想要為您的營銷提供獨家內容嗎？ 試試這個新方法！

獨家內容可以以您從未想像過的方式改變您的營銷運營。 內容營銷人員可能會發現製作能夠吸引很多人的內容很有吸引力，而且這種衝動通常會帶來很好的結果。

但是，為您定位的小眾受眾創建獨家內容可能是您的王牌，可以讓更多相關用戶對您的品牌產生興趣，訪問您的網站並採取您想要的行動。

獨家內容，如果做得好，可以在你的觀眾心中引發強烈的 FOMO（害怕錯過）反應，讓他們迅速進入你的營銷渠道，並經常把他們變成回頭客。 值得一提的是，通過獨家內容，您可以為用戶提供他們甚至不知道自己需要的體驗。 如果您為訪問您的獨家內容或採取特定行動以與您的產品、品牌或服務互動以使您的用戶感覺他們偶然發現了稀有和有價值的東西，則此策略特別有效。

鑑於獨家內容在營銷中的強大作用，我們整理了一份權威指南，涵蓋了獨家內容為何有效、如何將獨家內容應用於您的營銷策略，以及創建高轉化獨家內容的可靠方法。

為什麼獨家內容有效

使用排他性，您可以讓更多人對您的產品或業務感興趣。 它之所以有效，是因為人們想要了解秘密，或者想要成為每個人都無法加入的事情的一部分。 如果人們不能擁有它，他們就會想要更多，使用排他性意味著只提供少數幾個。

有很多人很高興他們是其他人不是的一部分，即使我們不想承認這一點。 我們寧願成為團隊的一員，也不願被排除在外，這讓人們感到特別。

獨家內容也適用於將其產品提供給任何需要它的人的公司，但有特定的條款。 在這種情況下，產品必須很棒，人們必須能夠找到它，並且組織必須能夠防止人們將其傳播到超出您的控制範圍，以保持其排他性。

獨家內容使人們想要一些東西，並以兩種方式起作用：

• 人們被排除在外：這需要一種好的產品、可取的產品、有地位的產品和聲譽，讓人們興奮地參與其中。
• 每個人都進入，但只能通過一個渠道：這需要一個幾乎完美的產品，人們必須能夠找到它，你必須有一種方法來控制它的傳播方式。

值得一提的是，只有當他們的產品非常受歡迎、容易找到、需求量大時，公司才能成功地做到這一點。 如果您“僅”提供 25 個職位空缺並且只有一個人想要，那麼它就行不通了。 產品必須有需求，無論是真正的需求還是您通過營銷努力創造的需求。

將排他性應用於內容營銷

獨家內容以多種方式創建，但您在副本中使用的語言可能是最重要的。 QuickSprout 的一篇題為“文案寫作權威指南”的文章清楚地表明了以排他性為重點的語言在說服人們採取行動時的重要性。 為了激勵人們更快地採取行動，您可以在營銷文案中加入以下內容：

• 成為“局內人”的機會
• 獨家優惠和促銷
• 成為第一個擁有/做某事的機會

撰寫能激發情感的文案：在您的獨家內容營銷工作中使用可能引起恐慌、好奇、興奮或其他重要情緒反應的文字，並敦促您的用戶採取所需的行動。 即使您的產品不受限制，使用這種語言也可以大大提高興趣和更高的轉化率。

除了您在社交媒體帖子、廣告等中使用的副本之外，您還應該創建完整的獨家內容。 雖然博客和社交媒體是您的內容營銷的基礎，但每個人都無法訪問的獨家內容就像偷看一些特別的東西。

使內容獨占的 3 種方法

1. 限制內容的可用性

重要的是，您需要用“限時優惠”、“僅限今天”、“立即獲取”和“供應快用完”等字眼讓您的受眾相信您提供的內容非常稀缺。 當您實施此策略時，您會發現人們更有可能註冊，因為他們成為了獨家團體的一部分。 但是，稀缺性僅在以下情況下起作用：

• 人們想要該產品：您可以通過出色的營銷文案來吸引用戶並迫使他們使用表明排他性的詞語來對內容產品產生真正的興趣。
• 人們知道這一點：只有當人們知道您的獨家產品時，稀缺才有效。 這可以通過促銷活動來完成，例如社交媒體帖子、電子郵件營銷、新聞稿，甚至付費廣告。
• 它只是足夠稀缺：你需要有足夠的資源來維持想要它的用戶的希望，讓他們有機會得到它。 但是你仍然需要保持稀缺性。 最後，大多數人都會得到這個項目，但隨著時間的推移，他們會覺得他們很幸運能得到它。

稀缺性和排他性使您可以圍繞可用性創建活動。 您可以在所有頻道中推廣它們。 不是“註冊我們的時事通訊”，而是“限時”。 宣傳你所提供的東西，大肆宣傳，讓它成為人們興奮的東西。

2. 嚴守入口

獨家內容可以像會員或俱樂部一樣有限製或進入障礙。 要么每個人都不能加入，要么每個人都可以加入，但有一些要求人們需要加入。 當入口被守衛時，您使用“僅限會員”、“請求邀請”或“申請加入”之類的語言。 設置作為最佳內容保鏢的入口要求將確保只有正確的用戶才能獲得訪問權限。 在以下情況下，您應該限制對您的內容的訪問：

• 您有一些優質內容要分發
• 這對您的商業模式或品牌有意義
• 您可以製作和處理獨家內容的分發
• 您有專門的內容策略來留住您的用戶

保護您的一些最佳內容在稀缺性的情況下起作用，並且可以讓更多人與您的內容寫作機構或企業互動。 確保您有一個受保護內容的計劃，並有能力創建讓成員留在身邊的內容。

3.不要讓它顯而易見

獨家內容並不一定意味著它有真正的界限、稀缺性或限制。 如果內容沒有大力宣傳或不夠明顯，則可以將其稱為排他性內容。 當人們聽到或嚐到這個內容時，一定會對它感到特別，但要讓它真正特別，你也有責任弄清楚如何讓人們對它保持沉默。

僅當您擁有人們迫切需要的出色產品、服務或內容時，此方法才有效。 如果您的內容因為很糟糕而不受歡迎，即使用戶找到它也不會在意。

您可以基於不宣傳或宣傳內容來製作內容，而不僅僅是價格或可用性。 這與人類渴望了解情況或建立聯繫以將您帶到某個地方的願望起作用。

創建測試獨有的內容

在正確的時間向正確的受眾提供以產品為主導的獨家內容可能是讓您的客戶了解和參與與讓他們失去競爭對手之間的區別。 如果您創建有針對性的內容來為您的受眾增加價值，那麼您已經在獲得他們的信任並轉化他們的路上。

但這不是一件容易的事。 您需要真正了解您的目標受眾想要什麼，了解他們會覺得有吸引力的營銷文案類型、如何製作可以在目標市場中引起轟動的獨家內容、要保留哪些內容以及維護的最佳方式排他性。

以下是內容測試帶來的好處：

• 識別與目標受眾產生共鳴的內容。
• 保證用戶可以輕鬆理解您的營銷文案。
• 了解您的內容的可訪問性以及它在吸引每個受眾群體方面的有效性。
• 了解內容是否足以在 Google 上排名並獲得相關流量。
• 確保您的品牌信息的語氣和聲音在整個營銷副本中保持一致，並且與目標人群對話。

要獲得所有這些好處，您應該在遠程用戶測試平台上快速測試您的內容。 運行內容測試，就像使用在線平台進行 A/B 測試一樣，只需不到一個小時，成本遠低於傳統測試，並幫助您實現所有內容目標。

測試內容的步驟

研究

最初，列出您的品牌擁有的最緊迫和最有影響力的內容。 它可以包括社交媒體帖子、標題、電子書標題、時事通訊內容等。但請確保您在進行測試時清楚地了解您正在測試的內容、目標對像以及您希望改進的指標.

設定切合實際的目標

不要從模糊的計劃開始測試，例如獲得更多參與度、點擊次數等。考慮到您的目標受眾，確保您的目標非常具體和現實。 有了適當的目標，您就可以保證您正在測試正確的事物並將結果有效地傳達給團隊。

創建變體

當您有兩個不同的內容要比較時，內容測試非常有效。 這些可以是您創建的兩個號召性用語，敦促用戶下載白皮書、兩個廣告、不同的標題等。通過創建兩個變體並要求測試人員確定最吸引人、最有影響力或最有趣的版本，並誠實反饋，您可以確保您為向觀眾展示您的獨家內容做好了更好的準備。

啟動測試

您需要做的就是確定要測試的內容、選擇模板、插入問題和變體以供選擇、預覽測試並啟動。 成本效益高，您可以邀請數百或數千名受訪者向您提供他們對這兩個選項的想法的詳細反饋。

分析結果

一個有效的測試平台將有一個結果儀表板，該儀表板將顯示每個參加測試的人的見解。 您可以篩選回復以找到最有價值的反饋。 您可以從自動生成的圖表和圖形中獲得深刻的見解，或者深入研究書面反饋。 書面反饋是有益的，因為它向您展示了通過簡單的 A/B 測試不會注意到的改進機會。

雖然結果是全面的，但您需要運行測試，直到您的假設被證明是正確的並且您的目標不斷得到滿足。 這將幫助您優化您發布的獨家內容的每一部分。

結論

內容排他性可以讓您對您的產品、服務或品牌產生極大的興趣。 人們喜歡成為擁有特權的特定群體的一員，因此營銷人員需要利用用戶個性的這一方面來推動其品牌的參與度和忠誠度。 這可以通過限制您的內容的可用性來實現，而不是過度宣傳應該是獨家的內容，並密切關注誰可以訪問它。

創建有效的獨家內容，將其提供給正確的用戶，並了解您的受眾成員中的哪些部分需要排除在外以及在宣傳材料中使用什麼語氣並不是一件容易的事。 但是，內容測試可以消除過程中的所有猜測，從而提高可用性、可訪問性、可搜索性、可理解性和音調一致性。

對於大多數組織而言，執行內容測試將是最好的前進方式，因為只要您進行了適當的研究並設定了正確的期望，它就會為您提供即時且有價值的結果。 它可以讓用戶就您的獨家內容計劃的一個或另一個方面為何有效或未達到他們的期望提供詳細的反饋。