優秀 Instagram 活動的詳盡指南

您是否從 Instagram 活動中產生了切實的成果？ 如果沒有，那麼可能是時候利用 Instagram 活動的力量了。

與您在 Instagram 上的常規品牌建設內容不同，廣告系列旨在幫助您實現特定的、可衡量的目標，並朝著切實的業務目標努力。

最終，Instagram 活動將幫助您預訂客戶日曆、售罄最新產品或顯著提升您的 Instagram 關注者。

但要充分利用您的第一個（或下一個）Instagram 活動，您需要製定計劃並徹底了解適合您業務的活動類型。 幸運的是，我們在下面的 Instagram 活動終極指南中涵蓋了所有這些內容（以及更多內容）。

什麼是 Instagram 活動？

在使用 Instagram 開展業務時，您將分享兩種類型的內容： Instagram 活動和一切照舊 (BAU) 內容。

您可能對後者很熟悉，即使您以前沒有遇到過這個術語。

簡而言之，BAU 內容是持續不斷的品牌建設 Instagram 帖子，旨在提高受眾的認知度和信任度。 此內容旨在讓您的品牌成為當前和潛在客戶的首選，並定期分享（無論是每天多篇帖子還是每週幾篇常規帖子）。

另一方面，Instagram 活動是具有明確、單一目標的特定營銷活動。 這些活動在固定的時間段內運行，並有一個明確的、時間敏感的目標，他們正在努力實現。 此外，Instagram 活動的目標是有針對性的、具體的和可衡量的，有助於推動轉化。

換一種說法：如果您的 Instagram 活動是奧運會賽事，那麼您的 BAU 內容就是馬拉松，而您的 Instagram 活動就是 100 米決賽。

在設計 Instagram 活動時，重要的是要清楚地了解您鼓勵用戶採取的行動以及這將如何幫助您實現特定的業務目標。

通常，Instagram 活動的重點是：

• 推出新產品或服務
• 增加您的郵件列表
• 推動新的查詢
• 鼓勵預購
• 提升應用下載量

最終，有效的 Instagram 營銷策略將涵蓋這兩類內容。 但是，您應該在社交策略中加入 Instagram 廣告系列的具體情況和原因，我們將在接下來深入探討。

運行 Instagram 活動有什麼好處？

現在，您可能想知道：如果我已經定期向 Instagram 發佈內容，我為什麼還要投入更多時間、精力和金錢來運行 Instagram 活動？

雖然 BAU 內容對於建立品牌知名度和培養受眾信任至關重要，但它不太可能激發大規模轉化。

相反，Instagram 活動通過高度針對性、目標驅動的內容來補充您正在進行的活動，旨在對您的底線產生有意義的影響。

讓我們深入了解運行 Instagram 活動的五個主要好處：

• Instagram 活動推動實現您的業務目標的快速進展：這些活動允許您設定明確的目標和時間表來衡量您的成功，並讓您的 Instagram 工作對績效負責。

• Instagram 活動旨在激發轉化：這些有針對性、以目標為導向的活動非常適合促進銷售、提升註冊或查詢，而不僅僅是在 Instagram 上建立知名度或鼓勵被動參與（例如喜歡和關注）。

• Instagram 活動加快了您的 BAU 工作：一旦您在 Instagram 上建立了忠誠、參與度高的追隨者，Instagram 活動就可以利用您建立的社區來大規模推動轉化。

• Instagram 廣告系列是影響您的底線的一種經濟有效的方式：這些廣告系列可讓您接觸新受眾、培養現有潛在客戶並轉化客戶，而無需在傳統營銷或廣告工作上花費數千美元。

• Instagram 活動讓您可以通過付費活動定位更具體的受眾：通過使用付費預算來提高您的工作量，您可以深入了解新受眾和現有受眾的高價值人口統計數據，設定明確的活動目標並測試一些信息，看看哪些內容能引起您的共鳴觀眾最好。

如果您希望將 Instagram 營銷轉變為推動轉化的機器，那麼 Instagram 營銷活動需要成為您整體戰略的一部分。 這些量身定制的、以行動為導向的活動將使您的受眾和追隨者轉變為付費客戶，並讓您從社交媒體營銷工作中獲得切實的投資回報。

我如何知道 Instagram 活動是否適合我的業務？

與任何營銷渠道一樣，Instagram 活動並不適合所有企業。

但是，對於那些針對每天使用 Instagram 的人口統計數據的品牌而言，運行 Instagram 活動可以提高您在平台上取得成功的機會。

不確定 Instagram 活動是否適合您的業務？ 讓我們看一下表明您的品牌可能會從利用 Instagram 廣告系列中受益的一些關鍵標誌。

• 您是一個產品驅動或電子商務品牌，希望吸引新的受眾：Instagram 本身透露，60% 的用戶通過該平台發現了新產品，75% 的 Instagram 用戶在受到帖子啟發後採取行動。
• 您正在尋找更年輕的人群：統計數據顯示，Instagram 最活躍的用戶年齡在 18 至 29 歲之間（55%），其次是 30 至 49 歲的用戶（28%）。
• 您希望吸引女性客戶：如果您的品牌針對女性，Instagram 廣告系列可以幫助您覆蓋您的核心人群（34 歲以下的女性是最活躍的用戶群體之一）。
• 您沒有從 BAU 內容中看到您想要的結果：事實上，Instagram 的有機覆蓋面和參與度已經不像以前那樣了。 2020 年，該平台上的有機參與度已降至僅 1.60%，這意味著 Instagram 活動和付費活動將幫助您從 Instagram 工作中看到切實成果。
• 您想在競爭激烈的市場中脫穎而出：如果您的營銷組合不包括 Instagram 活動或付費廣告，那麼您將錯失黃金機會。 事實上，50% 的營銷團隊將一半的預算用於社交廣告，29% 的營銷團隊僅將大部分營銷支出用於 Instagram 活動。
• 您正在尋找具有成本效益的廣告策略：無論您的預算有多小，Instagram 廣告系列都可以提供具有成本效益的方式來推動結果。 最近的統計數據顯示，Instagram Feed 廣告（同比下降約 20%）和 Instagram 快拍廣告（同比下降約 15%）的每次點擊成本 (CPC) 有所下降。

無論您在哪個行業工作，Instagram 廣告系列都可以幫助您在社交媒體上挖掘新的盈利機會，並展示您的社交活動對您的企業底線的強大貢獻。

存在哪些類型的 Instagram 活動？

正如您所料，根據您的業務目標定制您投放的 Instagram 廣告系列類型非常重要。

無論您是否有一些營銷預算可以利用，想要增加您的追隨者或決定比賽是要走的路，這裡是您可以利用的 Instagram 活動類型的完整列表。

付費 Instagram 活動

想要完全控制您的廣告系列的準確覆蓋範圍？ 如果您希望擴大 Instagram 營銷力度，付費 Instagram 活動可能是您的最佳選擇。

顧名思義，付費活動會佔用您營銷預算的一部分，以便為特定的 Instagram 用戶提供 Instagram 廣告和帖子。

有許多不同的廣告展示位置和格式可供付費活動使用，包括：

• 快拍廣告使用全屏圖像或視頻（調整為 1080 x 1920 像素）並放置在用戶的自然快拍之間。 這種格式非常吸引人，因為這些資產覆蓋了整個用戶的屏幕並將它們沉浸在您的品牌信息中。 此外，您還可以在故事底部添加“向上滑動”鏈接以推動轉化。
• 探索廣告出現在 Instagram 的“探索”選項卡中，這是該應用程序的一個區域，超過 50% 的 Instagram 用戶每月都會瀏覽該區域（非常適合增加您的品牌曝光率）。 一旦用戶在他們的“探索”源中點擊帖子，就會顯示這些廣告，讓您可以向已經在 Instagram 上瀏覽相關主題的用戶投放廣告。

• • 圖片廣告使用單個圖片來宣傳您的品牌、產品或服務，並包含一個可點擊的 CTA 按鈕，該按鈕可以促使用戶購買產品、註冊您的郵件列表、安裝您的應用程序或您希望他們採取的任何操作.

• 視頻廣告類似於圖片廣告，允許您使用最長 60 秒的視頻內容。 然而，簡短的視頻內容往往在 Instagram 上表現最好，因此要在視頻的前三秒內傳達您的關鍵信息。

• 收藏廣告可讓您直接從產品目錄中推廣產品，最適合希望通過 Instagram 推動銷售的電子商務品牌。 當用戶點擊“立即購買”時，他們會被帶到 Instagram 的即時體驗店面，在那裡他們可以輕鬆購買您的產品（無需跳轉到您的網站）。

• 輪播廣告使用一系列用戶可以滑動瀏覽的圖像和視頻，並放置在動態消息和 Instagram 快拍中。 這種廣告格式最適合展示一系列相關產品、講述多部分故事或通過多個視頻或圖像展示您的關鍵信息。

• IGTV 廣告在用戶從他們的供稿中觀看 IGTV 視頻後出現。 您的廣告最長可達 15 秒，並且應設計為垂直全屏觀看（1080 x 1920 像素）。

• 購物廣告非常適合每月點擊 Instagram 購物帖子的 1.3 億用戶。 設置好 Instagram 購物目錄後，這些廣告會將用戶直接帶到 Instagram 應用程序中的產品，並允許他們輕按幾下即可結賬（如果您啟用了 Instagram 結賬功能）。
• 捲軸廣告是一種類似於故事廣告的新廣告位置，最長可達 30 秒。 這些廣告應遵循與有機捲軸相同的設計原則，並且簡短、活潑，並與聲音或音樂相結合，以獲得最大的影響。

雖然付費帖子看起來幾乎與自然帖子相同，但帖子被提升的一個明顯跡像是“贊助”標籤。 此外，廣告使您能夠使用可點擊的鏈接和號召性用語 (CTA) 按鈕（無論是“立即購買”、“了解更多”、“註冊”或任何最適合廣告客戶的活動的操作）。

在 Instagram 上開展付費活動需要多少費用？

這個數字實際上取決於幾件事：

• 你的目標是誰
• 接觸理想受眾的競爭力有多大
• 一年中的某個時間（假日購物期往往是廣告最昂貴的時期之一）
• 廣告展示位置

雖然沒有確切的成本基準，但檢查您預計花費多少的最佳方法之一是在 Facebook 廣告管理器中設置您的 Instagram 付費廣告系列。

添加目標受眾、目標、預算和廣告時間表後，請查看標有“受眾定義”和“預計每日覆蓋率”的圖表。

這將向您展示整個廣告系列的潛在覆蓋面，並可以幫助您評估是否需要增加或減少預算以實現您的廣告系列目標。

如何在 Instagram 上創建付費廣告系列

準備好開始在 Instagram 上使用付費廣告了嗎？ 您有幾種不同的選擇可以在平台上實現您的付費促銷活動。

• • 在應用內推廣帖子：這是創建付費 Instagram 帖子的最簡單方法（類似於 Facebook 的 Boost Post 選項）。 只需點擊帖子上的“推廣”按鈕，按照提示設置受眾、預算和持續時間，然後點擊“創建推廣”。

• 使用 Facebook 廣告管理器創建付費廣告系列：如果您希望使用多個廣告投放廣告系列，這是您的最佳選擇。 Facebook Ads Manager 為您提供更廣泛和更詳細的定位選項，並允許您在一個廣告系列預算下共享多個廣告。

這是一個快速的分步指南，可幫助您入門：

• 第 1 步：選擇您的目標，其中可能包括：

• • • 品牌知名度：提高您的品牌在從未聽說過您的用戶中的知名度。
    • 覆蓋面：將您的廣告系列推送給盡可能多的相關用戶。
    • 流量：激髮用戶點擊進入您的網站、應用程序或登錄頁面。
    • 應用安裝：激勵用戶下載您的應用。
    • 參與度：增加評論、喜歡、分享、保存、事件響應和對您的廣告提出索賠。

• 視頻視頻：增加觀看您的視頻內容的用戶數量。

• • 潛在客戶生成：從高意向用戶那裡收集個人數據（例如電子郵件註冊）。
  • 消息：激髮用戶與您聯繫並在 Instagram 上向您發送 DM。
  • 轉化：跟踪您的網站或應用程序上的銷售或註冊。
  • 目錄銷售：從您的在線商店目錄中增加銷售數量。
  • 店鋪流量：增加訪問您的實體店的用戶數量。
• 第 2 步：設置您的廣告系列預算和時間表：這決定了您希望在廣告系列上花費多少以及這些廣告將投放多長時間。
  • 提示：要完全控制您的廣告系列支出，我們建議使用“生命週期預算”選項，該選項可讓您限制您在此廣告系列整個生命週期內的支出。
• 第 3 步：明確您的受眾：現在，是時候選擇您想要定位的用戶的人口統計了。 在這裡，您可以根據年齡、位置、興趣和行為定義您的受眾，或上傳您自己的受眾數據（例如網站訪問者或訂閱者）以創建您的目標受眾。
• 第 4 步：選擇您的廣告展示位置：這一步就是決定哪種廣告格式最適合您的廣告系列目標。 在這裡，您有兩個選擇：
  • 自動展示位置：您的廣告將展示給您的受眾，他們可能會表現最好。
  • 手動展示位置：您選擇將展示和不展示廣告的特定位置。
• 第 5 步：設計和發布您的廣告：現在是時候選擇最適合您的廣告系列的圖片、視頻和文案了。 一旦您對每個廣告的創意感到滿意，請點擊“確認”以啟動您的付費廣告系列。

如您所知，付費 Instagram 廣告系列有大量強大的定位機會。 這就是為什麼越來越多的品牌選擇在他們的活動背後增加付費支出，以擴大他們的影響力、提高轉化率並推動強大的結果。

有機 Instagram 活動

您的品牌在 Instagram 上分享的任何帖子（無需投入預算）都是有機內容。 這種免費內容（從照片到視頻再到模因、故事、IGTV 和 Reels）讓您可以在不影響營銷預算的情況下接觸新受眾。

當我們談論有機 Instagram 活動時，我們談論的是一系列朝著共同目標努力的帖子。

有機 Instagram 活動的一些示例包括：

• Instagram Reels 系列宣傳新產品或服務的推出。
• 一系列 Instagram 動態帖子建立了對新產品發布的預期。
• 推動應用下載的照片、視頻和快拍帖子的組合。

有機 Instagram 活動的挑戰在於：您無法控制誰可以看到您的內容。 此外，如果無法針對特定的受眾人口統計數據，您的廣告系列的覆蓋面也是有限的。

事實上，您的自然 Instagram 活動的成功很大程度上取決於 Instagram 的算法。 在許多情況下，只有一部分您自己的關注者會看到您分享的每個帖子，並且僅使用自然內容時，您接觸新受眾的能力會受到限制。

這就是為什麼成功的 Instagram 營銷策略同時利用自然活動和付費活動來建立一個由參與度很高的追隨者組成的社區，並通過付費預算擴大每條內容的成功。

追隨者 Instagram 活動

在 Instagram 上建立一個蓬勃發展、參與度高的社區將有助於提升您所有 Instagram 工作的成果。 這就是為什麼設計能夠提高品牌知名度和增加追隨者的活動需要成為重中之重。

當談到在 Instagram 上增加您的追隨者時，吸引新的高價值受眾是遊戲的名稱。 您需要針對您要定位的目標市場和人口統計製定明確的策略，否則增加您的 Instagram 關注者數量只會成為一個虛榮指標。

原因如下：培養大量錯誤類型的用戶（也就是不會轉化為付費客戶的人）的追隨者基礎不會為您的業務帶來任何切實的結果。

相反，您希望專注於深入了解您的客戶角色，確定他們的需求、目標、挑戰和痛點，並以此為 Instagram 追隨者活動的每個部分提供信息。

實際上，以下是 Instagram 追隨者活動可能用來吸引新的高質量追隨者的一些策略：

• 設計一系列分享您的行業專業知識的 Instagram Reels ，將您定位為您所在領域的領導者，並幫助您有機地接觸和發展您的追隨者。
• 製作一個 IGTV 連續劇，讓您的觀眾了解您最擅長的領域，回答他們的常見問題並分享有價值的見解，這些見解將激勵他們關注您並繼續回來獲取更多信息。
• 將您的品牌與微型影響者保持一致，以將您的品牌、產品和服務推廣給新的高價值用戶群，這些用戶很有可能從追隨者轉變為客戶。
• 試用 Instagram Lives並使用此功能與其他相關帳戶合作，讓您可以利用他們的受眾群並將他們轉化為關注者。
• 創建一個新的病毒式 Instagram 挑戰或遊戲，並激勵其他知名帳戶跟隨潮流（從而提高您的品牌在 Instagram 上的知名度，以增加您自己的追隨者）。

通過建立一個由合適用戶組成的積極追隨者基礎，您可以確保 Instagram 營銷的其餘部分帶來切實的投資回報，並對您的業務產生有意義的影響。

品牌意識活動

您是否知道 Instagram 廣告系列產生的廣告回想度是其他形式的在線廣告的 2.8 倍？

該指標旨在提高您的品牌在 Instagram 上的潛在客戶的知名度。 用戶記住您的品牌越多，他們在決定購買地點時就越有可能選擇您。

Instagram 是一個激發購買習慣的強大平台。 75% 的 Instagram 用戶在看到品牌帖子（例如訪問他們的網站）後會採取行動，這意味著該平台旨在產生強大的品牌知名度。

Instagram 非常適合舉辦品牌知名度活動的原因在於：該平台提供了獨特的工具和功能，可讓您接觸並吸引新受眾的注意力。

Instagram 的一些頂級品牌知名度工具和功能包括：

• • Instagram Reels：這些簡短、有力的 15 秒編輯視頻為品牌提供了強大的新有機覆蓋面和可見度機會，並可以幫助您的內容在 Instagram 發現選項卡上吸引新的、有價值的觀眾。
  • 品牌標籤：製作一個獨特的、令人難忘的品牌標籤（並鼓勵您的客戶在他們的帖子中使用它）是增加您的品牌在平台上的影響力和知名度的一種戰略方式。
  • 用戶生成的內容：Instagram 讓您的關注者能夠用他們自己的話來宣傳您的產品、服務和品牌。 借助用戶生成的內容，您可以輕鬆提高品牌知名度，而無需在傳統廣告上投入數千美元。

• 品牌知名度付費廣告活動：除了自然的 Instagram 內容，您的品牌可以輕鬆開展付費廣告活動，以達到關鍵目標，例如覆蓋面和品牌知名度。 這些廣告目標使您可以更好地控制您的品牌知名度活動的目標人群，並有助於從新受眾那裡產生有意義的行動，例如訪問您的 Instagram 個人資料或擴大您的帖子的覆蓋面。

在 Instagram 上開展品牌知名度活動時，您的企業可以同時使用自然活動和付費活動來提高品牌在平台上的知名度。 這些工具提供了與新受眾建立聯繫的機會，並展示了使您的品牌在競爭中脫穎而出的原因。

參與活動

你知道 Instagram 的平均參與率是 Facebook 的 10 倍嗎？ 當談到在社交媒體上推動受眾採取有意義的行動時，Instagram 提供了大量的利用機會。

當我們談論 Instagram 上的互動活動時，我們指的是激髮用戶在 Instagram 上與您的內容互動的活動。 它涉及跟踪關鍵指標，例如：

• 喜歡
• 評論
• 保存
• 分享
• 個人資料訪問

在 Instagram 上成功開展互動活動的關鍵是了解什麼會激勵您的受眾與您的品牌互動和互動。

為此，您需要定期查看您的 Instagram 見解並評估哪些內容能激發您的關注者的最高參與率。 有了這些數據，您將能夠設計一個鼓舞人心的參與活動，推動您的受眾以有意義的方式與您的品牌互動。

實際上，這意味著：

• 設計可保存的內容：將發人深省的統計數據、有趣的提示甚至是引人入勝的教程變成值得保存的 Instagram 輪播。 該指標是提高您在平台上獲得自然可見度、覆蓋面和參與度機會的關鍵方法（因為它向 Instagram 表明您的帖子與您的受眾相關，並且值得在算法中優先考慮）。
• 在字幕的末尾添加量身定制的號召性用語：對您希望觀眾在字幕的最後一行採取的行動做出規定。 這可能包括提出一個引人入勝的問題，提示您的觀眾與他們的關注者分享您的帖子或激勵他們在評論中標記朋友。
• 使用 Instagram Stories 貼紙來激發回復和 DM：除了提要內容之外，Instagram Stories 是您提高 Instagram 參與度的下一個最佳選擇。 尋找創造性的方式來利用 Instagram 快拍貼紙（例如投票、測驗和問題），讓用戶有理由與您的內容互動。
• 嘗試內容格式、信息和創意：提高 Instagram 參與度的最佳方式是了解哪些內容最適合您的特定受眾。 在開展 Instagram 參與度活動時，請確保使用多種內容格式（包括視頻、輪播、單張圖片、捲軸、IGTV 和 Instagram 快拍），並跟踪哪些帖子的效果最好。 此外，值得嘗試使用不同的字幕、號召性用語消息和圖像，看看這是否會影響您的參與率。

通過開展活動以提高您在 Instagram 上的參與度，您將能夠在購買者旅程中推動您的關注者並為他們的轉化做好準備（無論是下載您的應用程序、註冊您的時事通訊還是進行購買）。

比賽

說到參與，推動觀眾深入互動和參與的最有效方法之一就是舉辦 Instagram 比賽。

這不僅會提高您帳戶的知名度並幫助您吸引新的受眾，而且還可以幫助您同時擴大關注者群。

但是，在開始之前，了解在 Instagram 上舉辦比賽時適用的嚴格準則非常重要。 首先，您需要在所有比賽帖子中明確表明 Instagram 不參與比賽。

這意味著 Instagram 無需承擔任何責任或參與您的競爭。 這也意味著您需要弄清楚在 Instagram 上舉辦比賽所需的所有技術和流程（因為該平台無法協助管理方面進行此促銷活動）。

接下來，您需要有一套明確的規則和指導方針，供參賽者在參加比賽時遵循。 這需要涵蓋：

• 您需要他們採取什麼行動才能參賽：這需要有一套明確的行動步驟，使他們有資格參加您的比賽。
• 條款和資格要求是什麼：這涵蓋了從參賽者年齡到哪些國家或地區有資格參加本次比賽的所有內容。
• 需要遵循哪些合規步驟：這意味著審查您所在國家/地區適用的任何規則或法規，並確保您的比賽（包括數據和獎品的收集）遵循這些準則。

需要一些創意靈感來激發您的第一個（或下一個）Instagram 內容？ 以下是一些我們最喜歡嘗試的內容格式：

• 點贊或評論獲勝：這是最常見的比賽形式之一，因為它是增加參賽作品的最簡單方法，而且也簡單到適度。 但是，進入門檻如此之低會影響參賽者的質量，因此在設計比賽機制時要注意這一點。
• 圖片說明比賽：顧名思義，這場比賽就是要求您的追隨者通過互動比賽形式炫耀他們的幽默感。 要執行此格式，只需將一張有趣的照片上傳到您的 Feed，並讓您的粉絲在評論中為它加上標題，最有創意的答案即可獲獎。
• 標記朋友：這種競賽機制是提高您帳戶的影響力和曝光率並可能增加您的追隨者的好方法。 它的工作原理如下：只需要求用戶在評論中標記朋友即可參加抽獎以贏取獎品。
• 瑣事或技能競賽：想測試您的追隨者的創造力和技能嗎？ 這種競賽機制是做到這一點的好方法。 它涉及詢問您的追隨者他們對您的品牌或與您的業務相關的主題的了解程度，甚至要求您的追隨者炫耀他們必須贏得獎品的才能。
• 用戶生成內容競賽：想在舉辦競賽的同時提升您的高價值內容品牌？ 這就是 UGC 比賽的用武之地。這種格式允許您設置明確的比賽條款和規則，以了解您希望您的關注者創建哪些內容（例如在特定設置中展示您的產品）進入。 確保使用競賽主題標籤來整理參賽作品並輕鬆選擇獲勝者。

現在，您可能想知道：如何舉辦 Instagram 比賽？ 以下是關於設置下一個 Instagram 比賽所需了解的所有內容的易於理解的指南：

1. 為您想要實現的目標設定一個明確的目標：確保您了解您希望實現的結果（無論是追隨者增長、帖子互動還是 UGC 的創建）。 設置明確的基準和 KPI 以跟踪您的成功。
2. 提前計劃您的比賽：您提前準備得越充分，您的比賽結果就會越好。 這意味著理解：
   • 你希望參賽者做什麼？ 確保您的比賽形式與您想要的結果或結果相匹配。
   • 比賽規則是什麼？ 這些需要在您的帖子標題或評論中或通過您的 Instagram 簡歷中的鏈接輕鬆訪問。
   • 您的比賽將持續多長時間？ 這使您可以設置明確的時間安排，為您的活動營造一種緊迫感。
   • 你會使用競選主題標籤嗎？ 這需要提前創建並與您的關注者共享，以確保他們在整個條目中利用它。
   • 您將如何挑選並通知獲勝者？ 這意味著定義這是一場機會遊戲還是一場技巧遊戲，並製定了與獲勝者取得聯繫的流程。
3. 讓您的比賽更容易參加：通過減少用戶參加比賽所需的操作和步驟數量，您將能夠增加參賽人數並取得更好的結果。
4. 提供適當的獎品：為了激勵參與，您需要確保您提供的獎勵對您的觀眾來說是有利可圖的，並會激勵他們採取行動。
5. 衡量你的結果：確保你有明確的基準和指標來跟踪你的成功，包括：
   • 參賽人數
   • 參與度
   • 追隨者增長
   • 網站或著陸頁流量
   • 產品試用或購買
   • 整體品牌情緒

銷售或促銷活動

希望從 Instagram 推動轉化？ 這就是最後一種 Instagram 活動類型的用武之地：銷售或促銷活動。

與品牌知名度活動不同，銷售活動有一個目標：轉化。 此處的目的是推動漏斗底部活動以影響您的底線。

成功運行此類廣告系列的關鍵是確保您的受眾已做好準備並準備好進行轉換。

這意味著在您通過追隨者增長活動建立了忠誠、參與的追隨者之後，應該運行銷售或促銷活動。 這將確保您的銷售活動不會引發蟋蟀或導致低轉化率。

那麼，促銷活動如何運作？ 通常品牌使用這種類型的活動來：

• 推出新產品或服務
• 提高現有產品的曝光率
• 促進銷售或促銷折扣

在執行銷售或促銷活動時，Instagram 提供了許多有用的功能來簡化購買路徑並幫助提高您的轉化率，包括：

• Instagram Shopfront：允許用戶使用 Instagram 的電子商務功能直接從 Instagram 應用購買您的促銷產品。
• Instagram Collections ：策劃定制系列以配合您的活動，並展示新品、禮物、季節性趨勢等。
• 產品標籤：使用產品標籤將每個 Instagram 帖子變成可購物體驗，產品標籤顯示您的產品價格，並允許用戶輕點幾下即可添加到購物車。
• 帶有產品標籤的廣告：通過宣傳您的帶有可購買產品標籤的帖子來提高影響力並擴大您的銷售活動的成功率。
• 精選商店標籤：在 Instagram 中設置電子商務商店後，您的產品系列也將出現在 Instagram 的商店標籤中，以幫助新的高意向受眾發現併購買您的品牌。

此外，除了 Instagram 的購物功能外，還有許多強大的方法可以使用該平台的其他功能來利用銷售活動。 這些包括：

• 使用 Instagram Stories 倒計時貼紙來建立對產品發布的預期。
• 主持 Instagram 直播，讓追隨者搶先預覽新產品。
• 利用 Reels 來建立興趣並擴大您的廣告系列的範圍以激發轉化。

如何開展 Instagram 活動

現在我們已經介紹了所有主要類型的 Instagram 活動（以及您的企業如何利用它們），讓我們引導您了解如何從頭到尾執行您的下一個 Instagram 活動。

第 1 步：確定您的廣告系列目標

As we've discussed earlier, there are stacks of different campaign objectives you can choose to guide your Instagram campaign. Ultimately, these objectives will define the goals you're striving to achieve and the targets you set for the campaign, too.

In broad terms, the main campaign objectives you can choose from include:

• Brand awareness: boosting your brand's profile, reputation and reach with potential customers on Instagram.
• Sales/lead generation: converting followers into customers and inspiring them to make a sale, sign up to your newsletter, download your app or make an inquiry.
• Engagement : inspiring users to interact with your content, including key metrics such as likes, comments, shares, saves and DMs.
• Follower growth: strategically increasing your following on Instagram and boosting the number of users following your brand.
• Website traffic: driving your followers off the Instagram platform and onto your own website.

And here's why setting these campaign objectives and goals are important:

• Objectives hold your campaign accountable and allow you to show tangible ROI from your paid or organic campaign efforts.
• Objectives guide your camping budget and help you to assess how much spend you need to put behind your campaign to drive the results you want.
• Objectives refine the data and metrics you're tracking to ensure you're measuring success in a tactical and meaningful way.

Once you've settled on the broad objective for your Instagram campaign, it's now time to define what that means as a campaign goal. The SMART goal setting framework is one of the best ways to give your campaign objectives a clear focus and parameters to measure success.

Here's what the SMART framework translates to:

• Specific goals that are clear, simple and well defined.
• Measurable goals that will be tracked using specific metrics.
• Achievable goals that you can feasible reach with your available resources and budget.
• Realistic goals that you can hit in the timeframes you've set for the campaign.
• Time-sensitive goals that have milestones and end-dates to hit.

If you're running a paid campaign, you'll be able to select this objective at the start of your ad set up. However, if you're running an organic campaign, this objective should be top-of-mind and used to set out the strategy and tactics you'll use to hit your goals.

Step 2: Set clear campaign targets

With your overall campaign goals and objectives in place, it's time to assign these goals tangible targets. And that's where campaign metrics come in.

Each campaign objective has a key selection of metrics you should be tracking to determine whether you're on or off target.

Here's a definitive list of campaign objectives and the associated metrics you should be tracking:

• Brand awareness campaigns : followers, impressions, traffic, and reach.
• Conversion or sales campaigns : sales revenue, lead conversion rate, non-revenue conversions, email sign-ups.
• Engagement campaigns : clicks, likes, shares, saves, and comments.
• Follower growth campaigns : mentions, follower growth, share of voice, and engagement rate.
• Web traffic campaigns: traffic, link clicks, conversions, email sign-ups and product trials.

Once you've narrowed down what metrics are aligned with your campaign objective, it's time to set KPIs and targets to hit. The best campaigns have incremental targets that you're working towards during your campaign as well as end of campaign KPIs that you'll review in your post campaign report.

Again, make sure to give each target a defined goal, time frame and exact metric to track your success.

And if you're not hitting these targets? Make adjustments to your campaign as you go (whether that's changing budgets, the target audience or switching up the messages and creative used in your ads).

Step 3: Thoroughly plan and map out your campaign

Now, it's time to get planning. With your objectives and targets in place, it's time to map out what steps you need to take to bring your campaign to life.

You should set aside anywhere from a few weeks to a few months for the planning phase of your Instagram campaign to give yourself enough runway to put your ideas into action. The time it will take to plan your campaign ultimately depends on the complexity of your activity.

For example, if you're planning to engage 20+ influencers to help drive sales for a new product launch, this will take significantly longer to plan than a simple email sign up campaign.

In general terms, some of the key steps you'll need to take when planning your campaign include:

• What content will you be sharing and who is creating this content? This could include producing video content, capturing bespoke photography, calling out to your community to produce UGC or working with influencers to create the campaign content.
• Who will you need to engage to bring this campaign to life? This might mean hiring freelancers, consultants and agencies to help execute the campaign or engaging influencers to help bring your campaign to life.
• What Instagram features will you leverage to execute this campaign? This means assessing with tools will help you hit your campaign goals, including Instagram Stories, Reels, IGTV, Instagram Live, shoppable Instagram features, as well as paid Instagram activity.
• How much budget will you need to set aside for this campaign? If you're running a paid campaign, this means mapping out what spend will be required to hit your desired KPIs and campaign targets (and allocating this from your marketing budget).
• How long will this campaign run for and how will you seed out your content? This means mapping out the duration of your campaign, including start and end dates as well as key campaign milestones (such as new creative launches and the start of discount codes etc.).

The more time and energy you put into the planning stage of your campaign, the more effective it will be in hitting your desired goals and objectives.

Step 4: Create a campaign calendar

With your plan in place, it's time to put your campaign into action with a campaign content calendar. This document will act as a guide to hold you accountable and explain what content is going to be published (and when).

To help you create your campaign calendar, here's a guide to what kind of information it should include:

• What dates will your campaign be running from and to? This should be shown as a calendar view and include spaces to map out each individual post you'll be sharing across the campaign duration.
• How many posts will you be sharing each day/week/month? Map this out on your calendar and explain exactly what each post will feature (including topic, asset, caption and hashtags).
• What Instagram features will you be using? Your calendar should explain each post format and what platform featurings you'll be using.
• What time of day will each post be published? This should be based on your audience's most active times to ensure your posts gain maximum engagement and exposure.
• How much budget are you putting behind each post? This means assigning a paid budget to each of your posts to ensure you don't overspend on one specific asset and spread your budget evenly across the entire campaign.

Make sure to schedule all of your campaign posts in advance to take the guesswork out of running your Instagram campaign. This will ensure you never miss a post or spend too much time manually publishing each post you're planning to share.

Step 5: Conduct a post campaign review

Once your campaign has wrapped up, the work isn't over. The best Instagram marketers understand the value of reviewing performance and tracking how your campaign measured up against your original goals and targets.

To conduct this post campaign review, here are a few key steps to follow:

1. Review your goals and assess if your campaign hit those original KPIs: go back to your original list of metrics and benchmarks and compare how your final campaign results match up.
2. Evaluate your best and worst performing pieces of content : take a look at which parts of your campaign were the strongest and weakest based on your goals and KPIs.
3. Outline your campaign learnings: this means looking at what parts of the campaign taught you something valuable and noting this down as recommendations or insights for your future campaign activity.
4. Identify areas of improvement: take those learnings and develop a set of key steps to follow next time to avoid those mistakes or harness new opportunities you've discovered during this campaign.

Step 6: Design a follow-up campaign to nurture warm leads

Last, but not least, is your post campaign activity. Once you've hit your goals (whether that's driving new subscribers, sales or followers), it's time to follow up with these users and inspire action from them.

Once your campaign has wrapped up, take some time to consider how you can make best use of these new leads for your business.

That might include:

• Sending a bespoke EDM to your new subscribers offering them an exclusive discount code.
• Rewarding new followers with an exclusive piece of content or sneak peek of a new product or service.
• Inspiring loyalty from new customers by asking them to leave a review of the product they purchased.

The goal here is to continue the conversation with your new audience and keep your brand front-of-mind with them to inspire brand loyalty and even advocacy.

所以你有它。 Instagram campaigns have the ability to drive meaningful results for your business and turn your Instagram followers into paying customers. By understanding which campaign type is right for your business, planning your activity in advance and having clear benchmarks for success, you'll be in the best position to generate tangible ROI from your first (or next) Instagram campaign.