Der umfassende Leitfaden für exzellente Instagram-Kampagnen

Generieren Sie greifbare Ergebnisse aus Ihrer Instagram-Aktivität? Wenn nicht, könnte es an der Zeit sein, die Kraft von Instagram-Kampagnen zu nutzen.

Im Gegensatz zu Ihren regulären Markeninhalten auf Instagram sind Kampagnen so konzipiert, dass sie Ihnen helfen, ein bestimmtes, messbares Ziel zu erreichen und auf ein konkretes Geschäftsziel hinzuarbeiten.

Letztendlich helfen Ihnen Instagram-Kampagnen dabei, Ihren Kundenkalender zu buchen, Ihre neueste Produktveröffentlichung zu verkaufen oder Ihre Instagram-Follower erheblich zu steigern.

Aber um das Beste aus Ihrer ersten (oder nächsten) Instagram-Kampagne herauszuholen, benötigen Sie einen Plan und ein gründliches Verständnis dafür, welcher Kampagnentyp für Ihr Unternehmen der richtige ist. Glücklicherweise behandeln wir all das (und noch viel mehr) in diesem ultimativen Leitfaden für Instagram-Kampagnen weiter unten.

Was ist eine Instagram-Kampagne?

Wenn es um die Nutzung von Instagram für Unternehmen geht, gibt es im Großen und Ganzen zwei Arten von Inhalten, die Sie teilen: Instagram-Kampagnen und Business-as-usual (BAU)-Inhalte.

Letzteres ist Ihnen wahrscheinlich bekannt, auch wenn Ihnen dieser Begriff noch nie begegnet ist.

Kurz gesagt, BAU-Inhalte sind fortlaufende, markenbildende Instagram-Posts, die darauf abzielen, das Bewusstsein und das Vertrauen Ihres Publikums zu fördern. Diese Inhalte sollen dafür sorgen, dass Ihre Marke bei aktuellen und potenziellen Kunden im Gedächtnis bleibt, und werden regelmäßig geteilt (ob es sich um mehrere Posts pro Tag oder eine Handvoll regelmäßiger Posts pro Woche handelt).

Auf der anderen Seite sind Instagram-Kampagnen spezifische Marketingkampagnen mit einem definierten, einzigartigen Ziel. Diese Kampagnen laufen über einen festgelegten Zeitraum und haben ein klares, zeitkritisches Ziel, auf das sie hinarbeiten. Außerdem ist das Ziel einer Instagram-Kampagne zielgerichtet, spezifisch und messbar und eignet sich zur Steigerung der Konversion.

Anders ausgedrückt: Wenn Ihre Instagram-Aktivitäten olympische Ereignisse wären, wäre Ihr BAU-Inhalt der Marathon, während Ihre Instagram-Kampagnen das 100-Meter-Finale wären.

Beim Entwerfen von Instagram-Kampagnen ist es wichtig, ein klares Verständnis dafür zu haben, zu welchen Aktionen Sie Benutzer ermutigen und wie Ihnen dies dabei helfen wird, ein bestimmtes Geschäftsziel zu erreichen.

Üblicherweise konzentrieren sich Instagram-Kampagnen auf:

• Einführung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung
• Erweitern Sie Ihre Mailingliste
• Neue Anfragen vorantreiben
• Ermutigung zu Vorbestellungen
• Steigerung der App-Downloads

Letztendlich deckt eine effektive Instagram-Marketingstrategie beide Inhaltskategorien ab. Aber es gibt bestimmte Szenarien und Gründe, warum Sie Instagram-Kampagnen in Ihre soziale Strategie einbauen sollten, auf die wir als Nächstes eingehen werden.

Was sind die Vorteile einer Instagram-Kampagne?

Jetzt fragen Sie sich wahrscheinlich: Wenn ich bereits regelmäßig Inhalte auf Instagram poste, warum zum Teufel sollte ich dann mehr Zeit, Mühe und Geld in die Durchführung von Instagram-Kampagnen stecken?

Während BAU-Inhalte für den Aufbau von Markenbekanntheit und die Förderung des Vertrauens beim Publikum unerlässlich sind, ist es unwahrscheinlich, dass sie eine Conversion in großem Umfang anregen.

Stattdessen ergänzen Instagram-Kampagnen Ihre laufenden Aktivitäten mit hochgradig zielgerichteten, zielgerichteten Inhalten, die darauf ausgelegt sind, einen bedeutenden Einfluss auf Ihr Endergebnis zu haben.

Lassen Sie uns auf fünf der wichtigsten Vorteile einer Instagram-Kampagne eingehen:

• Instagram-Kampagnen fördern schnelle Fortschritte in Richtung Ihrer Geschäftsziele: Diese Kampagnen ermöglichen es Ihnen, klare Ziele und Zeitrahmen festzulegen, um Ihren Erfolg zu messen und Ihre Instagram-Bemühungen für die Leistung verantwortlich zu machen.

• Instagram-Kampagnen sind darauf ausgelegt, die Konversion anzuregen: Diese gezielten, zielgerichteten Kampagnen sind perfekt, um den Umsatz zu steigern, Anmeldungen oder Anfragen zu steigern, und nicht nur das Bewusstsein zu stärken oder passives Engagement (wie Likes und Follows) auf Instagram zu fördern.

• Instagram-Kampagnen beschleunigen Ihre BAU-Bemühungen : Sobald Sie eine treue, engagierte Fangemeinde auf Instagram aufgebaut haben, können Instagram-Kampagnen die von Ihnen aufgebaute Community nutzen, um Conversions in großem Umfang voranzutreiben.

• Instagram-Kampagnen sind eine kostengünstige Möglichkeit, Ihr Endergebnis zu verbessern : Diese Kampagnen ermöglichen es Ihnen, neue Zielgruppen zu erreichen, bestehende Leads zu pflegen und Kunden zu konvertieren, ohne Tausende für traditionelle Marketing- oder Werbemaßnahmen auszugeben.

• Mit Instagram-Kampagnen können Sie mit bezahlten Aktivitäten spezifischere Zielgruppen ansprechen: Indem Sie Ihre Bemühungen mit bezahlten Budgets steigern, können Sie hochwertige Demografien neuer und bestehender Zielgruppen aufschlüsseln, klare Kampagnenziele festlegen und eine Reihe von Botschaften testen, um zu sehen, was bei Ihnen ankommt Publikum am besten.

Wenn Sie Ihr Instagram-Marketing in eine Konvertierungsmaschine verwandeln möchten, müssen Instagram-Kampagnen Teil Ihrer Gesamtstrategie sein. Diese maßgeschneiderten, aktionsorientierten Kampagnen verwandeln Ihr Publikum und Ihre Follower in zahlende Kunden und ermöglichen es Ihnen, einen greifbaren ROI aus Ihren Marketingbemühungen in den sozialen Medien zu zeigen.

Woher weiß ich, ob eine Instagram-Kampagne das Richtige für mein Unternehmen ist?

Wie jeder Marketingkanal sind Instagram-Kampagnen nicht für jedes Unternehmen geeignet.

Aber für die Marken, die auf die Demografie abzielen, die Instagram täglich nutzen, kann die Durchführung von Instagram-Kampagnen Ihre Erfolgschancen auf der Plattform erhöhen.

Sie sind sich nicht sicher, ob Instagram-Kampagnen das Richtige für Ihr Unternehmen sind? Werfen wir einen Blick auf einige der wichtigsten Anzeichen dafür, dass Ihre Marke von der Nutzung von Instagram-Kampagnen profitieren könnte.

• Sie sind eine produktorientierte oder E-Commerce-Marke, die neue Zielgruppen erreichen möchte : Instagram selbst hat ergeben, dass 60 % der Nutzer ein neues Produkt über die Plattform entdeckt haben, wobei 75 % der Instagrammer aktiv werden, nachdem sie von einem Beitrag inspiriert wurden.
• Sie möchten eine jüngere Bevölkerungsgruppe ansprechen : Die Statistiken zeigen, dass die aktivsten Nutzer von Instagram zwischen 18 und 29 Jahre alt sind (55 %), gefolgt von Nutzern im Alter von 30 bis 49 Jahren (28 %).
• Sie möchten weibliche Kunden anziehen : Wenn Ihre Marke auf Frauen ausgerichtet ist, können Ihnen Instagram-Kampagnen dabei helfen, Ihre Kerndemografie zu erreichen (wobei Frauen unter 34 Jahren eine der aktivsten Nutzergruppen sind).
• Sie sehen nicht die Ergebnisse, die Sie von Ihren BAU-Inhalten erwarten: Die Wahrheit ist, dass die organische Reichweite und das Engagement von Instagram nicht mehr so ​​​​sind wie früher. Im Jahr 2020 ist das organische Engagement auf der Plattform auf nur 1,60 % gesunken, was bedeutet, dass Instagram-Kampagnen und bezahlte Aktivitäten Ihnen helfen werden, greifbare Ergebnisse Ihrer Instagram-Bemühungen zu sehen.
• Sie möchten sich in einem umkämpften Markt abheben : Wenn Ihr Marketing-Mix keine Instagram-Kampagnen oder bezahlte Werbung enthält, verpassen Sie goldene Gelegenheiten. Tatsächlich geben 50 % der Marketingteams die Hälfte ihres Budgets für Social Ads aus, während 29 % den Großteil ihrer Marketingausgaben allein für Instagram-Kampagnen aufwenden.
• Sie suchen nach einer kostengünstigen Werbestrategie: Egal wie klein Ihr Budget ist, Instagram-Kampagnen bieten kostengünstige Möglichkeiten, um Ergebnisse zu erzielen. Jüngste Statistiken zeigen, dass die Kosten pro Klick (CPC) für Instagram-Feed-Anzeigen (~20 % im Jahresvergleich) und Instagram-Stories-Anzeigen (~15 % im Jahresvergleich) gesunken sind.

Unabhängig davon, in welcher Branche Sie tätig sind, können Instagram-Kampagnen Ihnen dabei helfen, neue, profitable Möglichkeiten in den sozialen Medien zu erschließen und eine starke Zuordnung Ihrer sozialen Bemühungen zum Endergebnis Ihres Unternehmens zu zeigen.

Welche Arten von Instagram-Kampagnen gibt es?

Wie zu erwarten, ist es wichtig, die Art der Instagram-Kampagne, die Sie durchführen, an Ihre Geschäftsziele anzupassen.

Egal, ob Sie ein Marketingbudget zum Einsatz haben, Ihre Fangemeinde vergrößern oder sich für einen Wettbewerb entscheiden möchten, hier ist eine umfassende Liste der Arten von Instagram-Kampagnen, die Sie nutzen können.

Bezahlte Instagram-Kampagnen

Möchten Sie die vollständige Kontrolle darüber haben, wen Ihre Kampagnen erreichen? Wenn Sie Ihre Marketingbemühungen auf Instagram verstärken möchten, können bezahlte Instagram-Kampagnen die Antwort sein.

Wie der Name schon sagt, nehmen bezahlte Kampagnen einen Teil Ihres Marketingbudgets ein, um Instagram-Anzeigen und -Posts an bestimmte Instagram-Benutzer zu liefern.

Für bezahlte Kampagnen stehen stapelweise verschiedene Anzeigenplatzierungen und -formate zur Verfügung, darunter:

• Stories-Anzeigen verwenden ein Vollbildbild oder -video (auf 1080 x 1920 Pixel angepasst) und werden zwischen den organischen Stories der Nutzer platziert. Dieses Format ist sehr ansprechend, da diese Assets den gesamten Bildschirm des Benutzers bedecken und ihn in die Botschaft Ihrer Marke eintauchen lassen. Außerdem können Sie am Ende der Story einen „Wisch nach oben“-Link hinzufügen, um auch die Conversions zu steigern.
• Explore-Anzeigen erscheinen im Explore-Tab von Instagram, einem Bereich der App, den mehr als 50 % der Instagram-Nutzer jeden Monat durchsuchen (was ihn perfekt macht, um die Bekanntheit Ihrer Marke zu erhöhen). Diese Anzeigen werden angezeigt, sobald ein Benutzer auf einen Beitrag in seinem Explore-Feed klickt, sodass Sie Ihre Anzeigen Benutzern anzeigen können, die bereits verwandte Themen auf Instagram durchsuchen.

• • Bildanzeigen verwenden ein einzelnes Bild, um für Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu werben, und enthalten eine anklickbare CTA-Schaltfläche, die Benutzer dazu bringen kann, ein Produkt zu kaufen, sich bei Ihrer Mailingliste anzumelden, Ihre App zu installieren oder was auch immer Sie möchten .

• Videoanzeigen ähneln Bildanzeigen und ermöglichen die Verwendung von Videoinhalten mit einer Länge von bis zu 60 Sekunden. Kurze, mundgerechte Videoinhalte neigen jedoch dazu, auf Instagram am besten zu funktionieren, also versuchen Sie, Ihre Kernbotschaft in den ersten drei Sekunden Ihres Videos zu vermitteln.

• Sammlungsanzeigen ermöglichen es Ihnen, Produkte direkt aus Ihrem Produktkatalog zu bewerben, und eignen sich am besten für E-Commerce-Marken, die den Umsatz über Instagram steigern möchten. Wenn ein Benutzer auf „Jetzt einkaufen“ klickt, wird er zur Instant Experience Shopfront von Instagram weitergeleitet, wo er Ihre Produkte ganz einfach kaufen kann (ohne auf Ihre Website wechseln zu müssen).

• Karussellanzeigen verwenden eine Reihe von Bildern und Videos, durch die Benutzer wischen können, und werden sowohl im Feed als auch in Instagram Stories platziert. Dieses Anzeigenformat eignet sich am besten, um eine Reihe verwandter Produkte zu präsentieren, eine mehrteilige Geschichte zu erzählen oder Ihre Schlüsselbotschaft über mehrere Videos oder Bilder zu präsentieren.

• IGTV-Anzeigen erscheinen, nachdem ein Benutzer ein IGTV-Video aus seinem Feed angesehen hat. Ihre Anzeigen können bis zu 15 Sekunden lang sein und sollten für eine vertikale Vollbildansicht (1080 x 1920 Pixel) ausgelegt sein.

• Shopping-Anzeigen sind perfekt, um die 130 Millionen Nutzer zu erreichen, die jeden Monat auf Instagram-Shopping-Posts tippen. Sobald Sie Ihren Instagram-Shopping-Katalog eingerichtet haben, führen diese Anzeigen Benutzer direkt zu Ihren Produkten in der Instagram-App und ermöglichen ihnen, mit wenigen Fingertipps zur Kasse zu gehen (wenn Sie Instagram Checkout aktiviert haben).
• Reels-Anzeigen sind eine neue Anzeigenplatzierung, die Stories-Anzeigen ähneln und bis zu 30 Sekunden lang sein können. Diese Anzeigen sollten den gleichen Designprinzipien wie organische Reels folgen und für eine maximale Wirkung kurz, knackig und mit Ton oder Musik integriert sein.

Während bezahlte Posts fast identisch mit organischen Posts aussehen, ist eines der verräterischen Anzeichen dafür, dass ein Post beworben wird, das Label „gesponsert“. Außerdem bieten Ihnen Anzeigen die Möglichkeit, anklickbare Links und Call-to-Action-Schaltflächen (CTA) zu verwenden (ob „Jetzt einkaufen“, „Mehr erfahren“, „Anmelden“ oder eine andere Aktion, die am besten zur Kampagne des Werbetreibenden passt).

Wie viel kostet es, eine bezahlte Kampagne auf Instagram durchzuführen?

Diese Zahl hängt wirklich von ein paar Dingen ab:

• Wen Sie ansprechen
• Wie wettbewerbsfähig es ist, Ihr ideales Publikum zu erreichen
• Jahreszeit (Weihnachtsgeschäfte sind in der Regel eine der teuersten Werbezeiten)
• Anzeigenplatzierungen

Es gibt zwar keine genauen Kostenbenchmarks, aber eine der besten Möglichkeiten, um zu überprüfen, wie viel Sie voraussichtlich ausgeben werden, besteht darin, Ihre bezahlte Instagram-Kampagne im Facebook-Anzeigenmanager einzurichten.

Nachdem Sie Ihre Zielgruppe, Ihr Ziel, Ihr Budget und Ihren Werbezeitplan hinzugefügt haben, sehen Sie sich das Diagramm mit den Bezeichnungen „Zielgruppendefinition“ und „Geschätzte tägliche Reichweite“ an.

Dies zeigt Ihnen die potenzielle Reichweite Ihrer gesamten Kampagne und kann Ihnen bei der Einschätzung helfen, ob Sie Ihr Budget erhöhen oder verringern müssen, um Ihre Kampagnenziele zu erreichen.

So erstellen Sie bezahlte Kampagnen auf Instagram

Sind Sie bereit, bezahlte Kampagnen auf Instagram zu nutzen? Sie haben verschiedene Möglichkeiten, Ihre bezahlten Werbeaktionen auf der Plattform zum Leben zu erwecken.

• • Bewerben eines Beitrags in der App : Dies ist die einfachste Möglichkeit, einen bezahlten Instagram-Beitrag zu erstellen (und ähnelt der Option „Beitrag fördern“ von Facebook). Tippen Sie einfach auf die Schaltfläche „Werben“ in Ihrem Beitrag, folgen Sie den Anweisungen, um Ihre Zielgruppe, Ihr Budget und Ihre Dauer festzulegen, und klicken Sie auf „Werbung erstellen“.

• Erstellen Sie eine bezahlte Kampagne mit dem Facebook Ads Manager: Wenn Sie eine Kampagne mit mehreren Anzeigen durchführen möchten, ist dies die beste Option. Facebook Ads Manager bietet Ihnen umfangreichere und detailliertere Targeting-Optionen und ermöglicht es Ihnen, mehrere Anzeigen unter einem Kampagnenbudget zu teilen.

Hier ist eine kurze Schritt-für-Schritt-Anleitung für den Einstieg:

• Schritt 1: Wählen Sie Ihr Ziel, das Folgendes beinhalten könnte:

• • • Markenbekanntheit: Erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke bei Benutzern, die noch nie von Ihnen gehört haben.
    • Reichweite : Bringen Sie Ihre Kampagne an so viele relevante Nutzer wie möglich.
    • Traffic : Inspirieren Sie Benutzer, sich zu Ihrer Website, App oder Zielseite durchzuklicken.
    • App-Installationen: Motivieren Sie Benutzer, Ihre App herunterzuladen.
    • Engagement : Steigern Sie die Kommentare, Likes, Shares, Saves, Event-Antworten und bieten Sie Ansprüche auf Ihre Anzeige an.

• Videovideos: Erhöhen Sie die Anzahl der Benutzer, die sich Ihre Videoinhalte ansehen.

• • Lead-Generierung : Sammeln Sie persönliche Daten von Benutzern mit hoher Absicht (z. B. E-Mail-Anmeldungen).
  • Nachrichten : Inspirieren Sie Benutzer, sich mit Ihnen in Verbindung zu setzen und Ihnen eine DM auf Instagram zu senden.
  • Conversions : Verfolgen Sie Verkäufe oder Anmeldungen auf Ihrer Website oder App.
  • Katalogverkäufe : Steigern Sie die Anzahl der Verkäufe aus Ihrem Online-Shop-Katalog.
  • Ladenverkehr : Erhöhen Sie die Anzahl der Benutzer, die Ihre physischen Geschäfte besuchen.
• Schritt 2: Legen Sie Ihr Kampagnenbudget und Ihren Zeitplan fest: Dies bestimmt, wie viel Sie für Ihre Kampagne ausgeben möchten und wie lange diese Anzeigen geschaltet werden.
  • Tipp: Für eine vollständige Kontrolle über Ihre Kampagnenausgaben empfehlen wir die Verwendung der Option „Laufzeitbudget“, mit der Sie die Ausgaben für diese Kampagne während ihrer gesamten Laufzeit begrenzen können.
• Schritt 3: Klären Sie Ihre Zielgruppe : Jetzt ist es an der Zeit, die demografische Gruppe der Benutzer auszuwählen, die Sie ansprechen möchten. Hier können Sie Ihre Zielgruppe basierend auf Alter, Standort, Interessen und Verhaltensweisen definieren oder Ihre eigenen Zielgruppendaten (z. B. Website-Besucher oder Abonnenten) hochladen, um Ihre Zielgruppe zu erstellen.
• Schritt 4: Wählen Sie Ihre Anzeigenplatzierungen aus: In diesem Schritt geht es darum, zu entscheiden, welches Anzeigenformat am besten zu Ihren Kampagnenzielen passt. Hier haben Sie zwei Möglichkeiten:
  • Automatische Platzierungen: Ihre Anzeigen werden Ihrem Publikum dort gezeigt, wo sie wahrscheinlich am besten abschneiden.
  • Manuelle Platzierungen: Sie wählen die spezifischen Orte aus, an denen Ihre Anzeigen erscheinen und wo nicht.
• Schritt 5: Gestalten und veröffentlichen Sie Ihre Anzeigen: Jetzt ist es an der Zeit, die Bilder, Videos und Texte auszuwählen, die am besten zu Ihrer Kampagne passen. Wenn Sie mit dem Creative für jede Anzeige zufrieden sind, klicken Sie auf „Bestätigen“, um Ihre bezahlte Kampagne zu starten.

Wie Sie sehen können, gibt es unzählige leistungsstarke Targeting-Möglichkeiten mit bezahlten Instagram-Kampagnen. Aus diesem Grund entscheiden sich immer mehr Marken dafür, ihren Kampagnen bezahlte Ausgaben hinzuzufügen, um ihre Reichweite zu steigern, die Conversions zu steigern und überzeugende Ergebnisse zu erzielen.

Organische Instagram-Kampagnen

Alle Beiträge, die Ihre Marke auf Instagram teilt (ohne dafür ein Budget einsetzen zu müssen), sind organische Inhalte. Mit diesen kostenlosen Inhalten (von Fotos über Videos bis hin zu Memes, Stories, IGTV und Reels) können Sie neue Zielgruppen erreichen, ohne Ihr Marketingbudget zu belasten.

Wenn wir über organische Instagram-Kampagnen sprechen, sprechen wir über eine Reihe von Beiträgen, die auf ein gemeinsames Ziel hinarbeiten.

Einige Beispiele für organische Instagram-Kampagnen sind:

• Eine Instagram Reels-Serie, die die Einführung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung bewirbt.
• Eine Reihe von Instagram-Feed-Posts wecken Vorfreude auf eine neue Produktveröffentlichung.
• Eine Mischung aus Foto-, Video- und Stories-Beiträgen, die die Downloads Ihrer App vorantreiben.

Die Herausforderung bei organischen Instagram-Kampagnen ist folgende: Sie haben weniger Kontrolle darüber, wer Ihre Inhalte sieht. Außerdem ist die Reichweite Ihrer Kampagne ohne die Möglichkeit, bestimmte demografische Zielgruppen anzusprechen, ebenfalls begrenzt.

Tatsächlich wird der Erfolg Ihrer organischen Instagram-Kampagnen stark vom Instagram-Algorithmus bestimmt. In vielen Fällen sieht nur ein Teil Ihrer eigenen Follower jeden von Ihnen geteilten Beitrag, und Ihre Fähigkeit, neue Zielgruppen zu erreichen, ist begrenzt, wenn Sie nur organische Inhalte verwenden.

Aus diesem Grund nutzt eine erfolgreiche Instagram-Marketingstrategie sowohl organische als auch bezahlte Aktivitäten, um eine Community engagierter Follower aufzubauen und den Erfolg jedes Inhalts mit einem bezahlten Budget zu verstärken.

Follower-Instagram-Kampagnen

Der Aufbau einer blühenden, engagierten Community auf Instagram ist das, was dazu beitragen wird, die Ergebnisse all Ihrer Instagram-Bemühungen zu steigern. Aus diesem Grund muss die Entwicklung von Kampagnen, die die Markenbekanntheit steigern und Ihre Fangemeinde vergrößern, oberste Priorität haben.

Wenn es darum geht, Ihre Fangemeinde auf Instagram zu vergrößern, ist das Erreichen neuer hochwertiger Zielgruppen der Name des Spiels. Sie müssen eine klare Strategie für den Zielmarkt und die Demografie haben, auf die Sie abzielen möchten, sonst wird die Erhöhung Ihrer Instagram-Follower-Zahl einfach zu einer Eitelkeitsmetrik.

Und hier ist der Grund: Der Aufbau einer großen Follower-Basis der falschen Art von Benutzern (auch bekannt als Personen, die nicht in zahlende Kunden umgewandelt werden) wird keine greifbaren Ergebnisse für Ihr Unternehmen bringen.

Stattdessen möchten Sie sich darauf konzentrieren, Ihre Kundenpersönlichkeiten zu untersuchen, ihre Bedürfnisse, Ziele, Herausforderungen und Schmerzpunkte zu identifizieren und dies zu nutzen, um jeden Teil Ihrer Instagram-Follower-Kampagne zu informieren.

In der Praxis sind hier einige der Taktiken, die eine Instagram-Follower-Kampagne anwenden könnte, um neue, qualitativ hochwertige Follower zu gewinnen:

• Entwerfen Sie eine Reihe von Instagram Reels , die Ihre Branchenexpertise teilen, Sie als Marktführer in Ihrem Bereich positionieren und Ihnen helfen, Ihre Follower organisch zu erreichen und zu vergrößern.
• Produzieren Sie eine IGTV-Serie , die Ihr Publikum darüber aufklärt, was Sie am besten können, ihre häufig gestellten Fragen beantwortet und wertvolle Erkenntnisse teilt, die sie dazu inspirieren, Ihnen zu folgen und immer wieder zurückzukommen.
• Richten Sie Ihre Marke auf Mikro-Influencer aus, um Ihre Marke, Produkte und Dienstleistungen bei einem neuen Pool hochwertiger Benutzer zu bewerben, die eine große Chance haben, von Followern zu Kunden zu werden.
• Experimentieren Sie mit Instagram Lives und verwenden Sie diese Funktion, um sich mit anderen verwandten Konten zusammenzuschließen, sodass Sie ihre Zielgruppenbasis erschließen und sie in Follower umwandeln können.
• Erstellen Sie eine neue virale Instagram-Herausforderung oder ein neues Spiel und inspirieren Sie andere hochkarätige Accounts, auf die Trends aufzuspringen (wodurch das Profil Ihrer Marke auf Instagram erhöht wird, mit dem Ziel, Ihre eigenen Follower zu vergrößern).

Indem Sie eine engagierte Follower-Basis aufbauen, die mit der richtigen Art von Benutzern gefüllt ist, können Sie sicherstellen, dass der Rest Ihrer Instagram-Marketingbemühungen einen greifbaren ROI liefert und auch einen bedeutenden Einfluss auf Ihr Unternehmen hat.

Markenbekanntheitskampagnen

Wussten Sie, dass Instagram-Kampagnen eine 2,8-mal höhere Anzeigenerinnerung generieren als andere Formen der Online-Werbung?

Bei dieser Kennzahl geht es darum, die Bekanntheit Ihrer Marke bei potenziellen Kunden auf Instagram zu steigern. Je mehr Benutzer sich an Ihre Marke erinnern, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie sich für Sie entscheiden, wenn sie sich entscheiden, wo sie einen Kauf tätigen.

Und Instagram ist eine leistungsstarke Plattform, um Kaufgewohnheiten zu inspirieren. 75 % der Instagram-Nutzer ergreifen Maßnahmen, nachdem sie den Beitrag einer Marke gesehen haben (z. B. den Besuch ihrer Website), was bedeutet, dass die Plattform darauf ausgelegt ist, eine starke Markenbekanntheit zu erzeugen.

Was Instagram perfekt für das Hosten von Kampagnen zur Markenbekanntheit macht, ist Folgendes: Die Plattform bietet einzigartige Tools und Funktionen, mit denen Sie neue Zielgruppen erreichen und auf sich aufmerksam machen können.

Einige der wichtigsten Tools und Funktionen für die Markenbekanntheit von Instagram sind:

• • Instagram Reels: Diese kurzen, ausdrucksstarken, 15 Sekunden langen, bearbeiteten Videos bieten Marken eine starke neue organische Reichweite und Sichtbarkeitsmöglichkeiten und können dazu beitragen, dass Ihre Inhalte auf dem Instagram-Tab „Entdecken“ vor ein neues, wertvolles Publikum gelangen.
  • Marken- Hashtags: Die Erstellung eines einzigartigen, einprägsamen Marken-Hashtags (und die Ermutigung Ihrer Kunden, ihn in ihren Beiträgen zu verwenden) ist eine strategische Möglichkeit, die Reichweite und Bekanntheit Ihrer Marke auf der Plattform zu erhöhen.
  • Benutzergenerierte Inhalte : Instagram gibt Ihren Followern die Möglichkeit, mit ihren eigenen Worten für Ihre Produkte, Dienstleistungen und Ihre Marke einzutreten. Dank benutzergenerierter Inhalte können Sie die Bekanntheit Ihrer Marke ganz einfach steigern, ohne Tausende in traditionelle Werbung investieren zu müssen.

• Bezahlte Werbekampagnen für die Markenbekanntheit: Zusammen mit organischen Instagram-Inhalten kann Ihre Marke problemlos bezahlte Werbekampagnen durchführen, die wichtige Ziele wie Reichweite und Markenbekanntheit erreichen. Diese Anzeigenziele geben Ihnen eine bessere Kontrolle darüber, wen Sie mit Ihren Markenbekanntheitskampagnen ansprechen, und helfen dabei, sinnvolle Aktionen von neuen Zielgruppen zu generieren, z. B. den Besuch Ihres Instagram-Profils oder die Steigerung der Reichweite Ihrer Posts.

Wenn es um die Durchführung von Markenbekanntheitskampagnen auf Instagram geht, hat Ihr Unternehmen die Möglichkeit, sowohl organische als auch bezahlte Aktivitäten zu nutzen, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke auf der Plattform zu erhöhen. Diese Tools bieten die Möglichkeit, mit neuen Zielgruppen in Kontakt zu treten und zu zeigen, was Ihre Marke von der Konkurrenz abhebt.

Engagement-Kampagnen

Wussten Sie, dass die durchschnittliche Interaktionsrate auf Instagram 10x höher ist als auf Facebook? Wenn es darum geht, sinnvolle Aktionen Ihres Publikums in den sozialen Medien voranzutreiben, bietet Instagram unzählige Möglichkeiten, die Sie nutzen können.

Wenn wir über Interaktionskampagnen auf Instagram sprechen, beziehen wir uns auf Kampagnen, die Benutzer dazu inspirieren, mit Ihren Inhalten auf Instagram zu interagieren. Es beinhaltet die Verfolgung wichtiger Kennzahlen wie:

• Likes
• Bemerkungen
• Speichert
• Anteile
• Profilbesuche

Der Schlüssel zur Durchführung einer erfolgreichen Engagement-Kampagne auf Instagram besteht darin, zu verstehen, was Ihr Publikum dazu motiviert, mit Ihrer Marke zu interagieren und sich mit ihr zu beschäftigen.

Dazu müssen Sie Ihre Instagram Insights regelmäßig überprüfen und beurteilen, welche Inhalte die höchste Engagement-Rate bei Ihren Followern hervorrufen. Mit diesen Daten können Sie eine inspirierende Interaktionskampagne entwerfen, die Ihr Publikum dazu bringt, auf sinnvolle Weise mit Ihrer Marke zu interagieren.

In der Praxis bedeutet das:

• Entwerfen von speicherbaren Inhalten: Verwandeln Sie zum Nachdenken anregende Statistiken, interessante Tipps oder sogar ein ansprechendes Tutorial in ein speicherwürdiges Instagram-Karussell. Diese Metrik ist ein wichtiger Weg, um Ihre Chancen auf organische Sichtbarkeit, Reichweite und Engagement auf der Plattform zu erhöhen (da sie Instagram zeigt, dass Ihre Beiträge für Ihr Publikum relevant sind und es wert sind, im Algorithmus priorisiert zu werden).
• Fügen Sie am Ende Ihrer Untertitel maßgeschneiderte Handlungsaufforderungen hinzu: Geben Sie in der letzten Zeile Ihrer Untertitel vor, welche Aktion Ihr Publikum ausführen soll. Dies könnte beinhalten, eine ansprechende Frage zu stellen, Ihr Publikum aufzufordern, Ihren Beitrag mit seinen Followern zu teilen, oder es zu motivieren, einen Freund in den Kommentaren zu markieren.
• Verwenden von Instagram Stories-Aufklebern, um Antworten und DMs zu inspirieren: Abgesehen von Feed-Inhalten sind Instagram Stories Ihre nächstbeste Wahl, um das Engagement auf Instagram zu steigern. Finden Sie kreative Möglichkeiten, Instagram Stories-Sticker (z. B. Umfragen, Quiz und Fragen) zu nutzen, um Benutzern einen Grund zu geben, mit Ihren Inhalten zu interagieren.
• Experimentieren Sie mit Inhaltsformaten, Botschaften und kreativen Inhalten : Der beste Weg, das Engagement auf Instagram zu steigern, besteht darin, herauszufinden, welche Inhalte für Ihr spezifisches Publikum am besten geeignet sind. Stellen Sie bei der Durchführung einer Instagram-Engagement-Kampagne sicher, dass Sie eine Mischung aus Inhaltsformaten verwenden (einschließlich Videos, Karussells, Einzelbilder, Reels, IGTV und Instagram Stories) und verfolgen Sie, welche Posts die besten Ergebnisse liefern. Außerdem lohnt es sich, mit verschiedenen Bildunterschriften, Call-to-Action-Nachrichten und Bildern zu experimentieren, um zu sehen, ob sich dies auf Ihre Engagement-Raten auswirkt.

Indem Sie eine Kampagne durchführen, um Ihr Engagement auf Instagram zu steigern, können Sie Ihre Follower auf der Buyer Journey begleiten und sie auf eine Conversion vorbereiten (egal, ob Sie Ihre App herunterladen, sich für Ihren Newsletter anmelden oder einen Kauf tätigen).

Wettbewerbe

Apropos Engagement: Eine der wirkungsvollsten Möglichkeiten, tiefgreifende Interaktionen und das Engagement Ihres Publikums zu fördern, ist die Durchführung eines Instagram-Wettbewerbs.

Dies erhöht nicht nur die Sichtbarkeit Ihres Kontos und hilft Ihnen, neue Zielgruppen zu erreichen, sondern kann Ihnen gleichzeitig auch dabei helfen, Ihre Follower-Basis zu vergrößern.

Bevor Sie jedoch beginnen, ist es wichtig, die strengen Richtlinien zu verstehen, die für die Durchführung eines Wettbewerbs auf Instagram gelten. In erster Linie müssen Sie in allen Ihren Wettbewerbsbeiträgen deutlich machen, dass Instagram nicht am Wettbewerb teilnimmt.

Dies bedeutet, dass Instagram von jeglicher Verantwortung oder Beteiligung an Ihrem Wettbewerb befreit ist. Das bedeutet auch, dass Sie alle Technologien und Prozesse herausfinden müssen, die für die Durchführung des Wettbewerbs auf Instagram erforderlich sind (da die Plattform nicht in der Lage ist, die Admin-Seite bei der Durchführung dieser Aktion zu unterstützen).

Als nächstes müssen Sie klare Regeln und Richtlinien haben, die die Teilnehmer befolgen müssen, wenn sie an Ihrem Wettbewerb teilnehmen. Dies muss Folgendes abdecken:

• Welche Maßnahmen sie ergreifen müssen, um teilnehmen zu können: Dies muss eine klare Reihe von Maßnahmen sein, die sie für Ihren Wettbewerb qualifizieren.
• Wie lauten die Bedingungen und Teilnahmevoraussetzungen : Dies umfasst alles, vom Alter der Teilnehmer bis hin zu den Ländern oder Regionen, die zur Teilnahme an diesem Wettbewerb berechtigt sind.
• Welche Compliance-Schritte befolgt werden müssen: Dies bedeutet, dass Sie alle in Ihrem Land geltenden Regeln oder Vorschriften überprüfen und sicherstellen, dass Ihr Wettbewerb (einschließlich der Erfassung von Daten und Preisen) diesen Richtlinien entspricht.

Benötigen Sie kreative Inspiration für Ihren ersten (oder nächsten) Instagram-Inhalt? Hier sind einige unserer bevorzugten Inhaltsformate zum Ausprobieren:

• Liken oder kommentieren, um zu gewinnen: Dies ist eines der gebräuchlichsten Wettbewerbsformate, da es die einfachste Möglichkeit ist, Beiträge zu steigern und auch einfach zu moderieren. Eine so niedrige Eintrittsbarriere kann sich jedoch auf die Qualität Ihrer Teilnehmer auswirken, also denken Sie daran, wenn Sie Ihre Wettbewerbsmechanismen entwerfen.
• Bildunterschrift-Wettbewerb : Wie der Name schon sagt, geht es bei diesem Wettbewerb darum, Ihre Follower zu bitten, ihren Sinn für Humor mit einem interaktiven Wettbewerbsformat zu zeigen. Um dieses Format auszuführen, laden Sie einfach ein interessantes Foto in Ihren Feed hoch und bitten Sie Ihre Fans, es in den Kommentaren zu beschriften, wobei die kreativste Antwort einen Preis gewinnt.
• Kennzeichnen Sie einen Freund: Dieser Wettbewerbsmechanismus ist eine großartige Möglichkeit, die Reichweite und Bekanntheit Ihres Kontos zu steigern und möglicherweise auch Ihre Gefolgschaft zu vergrößern. So funktioniert es: Bitten Sie die Benutzer einfach, einen Freund oder mehrere Freunde in den Kommentaren zu markieren, um an der Verlosung teilzunehmen und einen Preis zu gewinnen.
• Wissenswertes oder fähigkeitsbasierter Wettbewerb: Möchten Sie die Kreativität und Fähigkeiten Ihrer Follower testen? Dieser Wettbewerbsmechanismus ist eine großartige Möglichkeit, genau das zu tun. Es geht darum, Ihre Follower zu befragen, wie viel sie über Ihre Marke oder ein Thema im Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen wissen, oder Ihre Follower sogar zu bitten, ein Talent zu zeigen, das sie haben, um einen Preis zu gewinnen.
• Wettbewerb für nutzergenerierte Inhalte: Möchten Sie Ihre Marke mit hochwertigen Inhalten stärken, während Sie einen Wettbewerb veranstalten? Hier kommt ein UGC-Wettbewerb ins Spiel. Mit diesem Format können Sie klare Wettbewerbsbedingungen und -regeln festlegen, an welchen Inhalten Ihre Follower teilnehmen sollen (z. B. Ihr Produkt in einer bestimmten Umgebung zeigen). Stellen Sie sicher, dass Sie einen Wettbewerbs-Hashtag verwenden, um die Einsendungen zusammenzustellen und Ihnen die einfache Auswahl des Gewinners zu ermöglichen.

Jetzt fragen Sie sich wahrscheinlich: Wie führt man einen Instagram-Wettbewerb durch? Hier ist eine leicht verständliche Anleitung mit allem, was Sie über die Einrichtung Ihres nächsten Instagram-Wettbewerbs wissen müssen:

1. Setzen Sie sich ein klares Ziel für das, was Sie erreichen möchten: Stellen Sie sicher, dass Sie verstehen, welche Ergebnisse Sie erzielen möchten (ob es sich um Follower-Wachstum, Post-Engagements oder die Erstellung von UGC handelt). Setzen Sie klare Benchmarks und KPIs, um Ihren Erfolg auf dem Weg zu verfolgen.
2. Planen Sie Ihren Wettbewerb im Voraus : Je besser Sie im Voraus vorbereitet sind, desto besser werden Ihre Wettbewerbsergebnisse sein. Das bedeutet Verständnis:
   • Was sollen die Teilnehmer tun? Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Wettbewerbsformat an Ihre gewünschten Ergebnisse oder Ergebnisse anpassen.
   • Welche Wettbewerbsregeln gibt es? Diese müssen entweder in der Bildunterschrift oder den Kommentaren Ihres Beitrags oder über einen Link in Ihrer Instagram-Biografie leicht zugänglich sein.
   • Wie lange läuft Ihr Wettbewerb? Auf diese Weise können Sie klare Timings festlegen, um Ihrer Kampagne ein Gefühl der Dringlichkeit zu verleihen.
   • Werden Sie einen Kampagnen-Hashtag verwenden? Dies muss im Voraus erstellt und mit Ihren Followern geteilt werden, um sicherzustellen, dass sie es in ihren Einträgen nutzen.
   • Wie werden Sie den Gewinner auswählen und benachrichtigen? Das bedeutet, zu definieren, ob es sich um ein Glücks- oder ein Geschicklichkeitsspiel handelt, und einen Prozess einzurichten, um mit dem Gewinner in Kontakt zu treten.
3. Machen Sie die Teilnahme an Ihrem Wettbewerb einfach: Indem Sie die Anzahl der Aktionen und Schritte reduzieren, die Benutzer zur Teilnahme unternehmen müssen, können Sie die Teilnahme an Wettbewerben steigern und bessere Ergebnisse erzielen.
4. Bieten Sie einen angemessenen Preis an: Um einen Anreiz zur Teilnahme zu schaffen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie Ihrem Publikum eine Belohnung anbieten, die für Ihr Publikum lukrativ ist und es zum Handeln anregt.
5. Messen Sie Ihre Ergebnisse: Stellen Sie sicher, dass Sie klare Benchmarks und Metriken haben, um Ihren Erfolg zu verfolgen, einschließlich:
   • Anzahl der Teilnehmer
   • Engagement-Level
   • Follower-Wachstum
   • Website- oder Zielseitenverkehr
   • Produkttests oder -käufe
   • Allgemeine Markenstimmung

Verkaufs- oder Werbekampagnen

Möchten Sie die Conversion von Instagram vorantreiben? Hier kommt dieser letzte Instagram-Kampagnentyp ins Spiel: Verkaufs- oder Werbekampagnen.

Im Gegensatz zu Markenbekanntheitskampagnen haben Verkaufskampagnen ein Ziel vor Augen: Conversions. Das Ziel hier ist es, die Aktivitäten am Ende des Trichters voranzutreiben, um sich auf Ihr Endergebnis auszuwirken.

Der Schlüssel zur erfolgreichen Durchführung dieser Art von Kampagne besteht darin, sicherzustellen, dass Ihr Publikum vorbereitet und bereit ist, zu konvertieren.

Das bedeutet, dass Verkaufs- oder Werbekampagnen durchgeführt werden sollten, nachdem Sie durch eine Follower-Wachstumskampagne eine treue, engagierte Anhängerschaft aufgebaut haben. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Verkaufskampagne nicht zu Grillen startet oder zu einer niedrigen Konversionsrate führt.

Wie funktioniert also eine Verkaufsaktion? Typischerweise verwenden Marken diese Art von Kampagne, um:

• Starten Sie ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung
• Steigern Sie die Präsenz für ein vorhandenes Produkt
• Bewerben Sie einen Ausverkauf oder einen Aktionsrabatt

Wenn es um die Durchführung einer Verkaufs- oder Werbekampagne geht, bietet Instagram jede Menge hilfreicher Funktionen, um den Weg zum Kauf zu optimieren und Ihre Konversionsrate zu steigern, darunter:

• Instagram Shopfront: Erlauben Sie Benutzern, Ihre beworbenen Produkte direkt über die Instagram-App mit den E-Commerce-Funktionen von Instagram zu kaufen.
• Instagram-Kollektionen : Erstellen Sie maßgeschneiderte Kollektionen, die zu Ihrer Kampagne passen, und präsentieren Sie Neuheiten, Geschenke, saisonale Trends und mehr.
• Produkt-Tags : Verwandeln Sie jeden Instagram-Post in ein Einkaufserlebnis mit Produkt-Tags, die den Preis Ihrer Produkte anzeigen und es Benutzern ermöglichen, sie mit wenigen Klicks in den Warenkorb zu legen.
• Anzeigen mit Produkt-Tags : Erhöhen Sie die Reichweite und verstärken Sie den Erfolg Ihrer Verkaufskampagne, indem Sie Ihre Posts mit Produkt-Tags zum Einkaufen bewerben.
• Registerkarte „ Kuratierter Shop “: Sobald Sie Ihren E-Commerce-Shop in Instagram eingerichtet haben, wird Ihr Sortiment auch auf der Registerkarte „Shop“ von Instagram angezeigt, damit neue interessierte Zielgruppen Ihre Marke entdecken und kaufen können.

Abgesehen von den Einkaufsfunktionen von Instagram gibt es außerdem eine Reihe leistungsstarker Möglichkeiten, die anderen Funktionen der Plattform zu nutzen, um Verkaufskampagnen zu nutzen. Diese beinhalten:

• Verwenden Sie Countdown-Sticker für Instagram Stories, um Vorfreude auf Produkteinführungen zu wecken.
• Hosten von Instagram Live-Übertragungen, um Followern eine Vorschau auf neue Produkte zu geben.
• Nutzen Sie Reels, um Interesse zu wecken und die Reichweite Ihrer Kampagne zu erweitern, um Conversions anzuregen.

So führen Sie eine Instagram-Kampagne durch

Jetzt haben wir alle Haupttypen von Instagram-Kampagnen behandelt (und wie Ihr Unternehmen sie nutzen kann). Lassen Sie uns Sie durch die Durchführung Ihrer nächsten Instagram-Kampagne von Anfang bis Ende führen.

Schritt 1: Legen Sie Ihre Kampagnenziele fest

As we've discussed earlier, there are stacks of different campaign objectives you can choose to guide your Instagram campaign. Ultimately, these objectives will define the goals you're striving to achieve and the targets you set for the campaign, too.

In broad terms, the main campaign objectives you can choose from include:

• Brand awareness: boosting your brand's profile, reputation and reach with potential customers on Instagram.
• Sales/lead generation: converting followers into customers and inspiring them to make a sale, sign up to your newsletter, download your app or make an inquiry.
• Engagement : inspiring users to interact with your content, including key metrics such as likes, comments, shares, saves and DMs.
• Follower growth: strategically increasing your following on Instagram and boosting the number of users following your brand.
• Website traffic: driving your followers off the Instagram platform and onto your own website.

And here's why setting these campaign objectives and goals are important:

• Objectives hold your campaign accountable and allow you to show tangible ROI from your paid or organic campaign efforts.
• Objectives guide your camping budget and help you to assess how much spend you need to put behind your campaign to drive the results you want.
• Objectives refine the data and metrics you're tracking to ensure you're measuring success in a tactical and meaningful way.

Once you've settled on the broad objective for your Instagram campaign, it's now time to define what that means as a campaign goal. The SMART goal setting framework is one of the best ways to give your campaign objectives a clear focus and parameters to measure success.

Here's what the SMART framework translates to:

• Specific goals that are clear, simple and well defined.
• Measurable goals that will be tracked using specific metrics.
• Achievable goals that you can feasible reach with your available resources and budget.
• Realistic goals that you can hit in the timeframes you've set for the campaign.
• Time-sensitive goals that have milestones and end-dates to hit.

If you're running a paid campaign, you'll be able to select this objective at the start of your ad set up. However, if you're running an organic campaign, this objective should be top-of-mind and used to set out the strategy and tactics you'll use to hit your goals.

Step 2: Set clear campaign targets

With your overall campaign goals and objectives in place, it's time to assign these goals tangible targets. And that's where campaign metrics come in.

Each campaign objective has a key selection of metrics you should be tracking to determine whether you're on or off target.

Here's a definitive list of campaign objectives and the associated metrics you should be tracking:

• Brand awareness campaigns : followers, impressions, traffic, and reach.
• Conversion or sales campaigns : sales revenue, lead conversion rate, non-revenue conversions, email sign-ups.
• Engagement campaigns : clicks, likes, shares, saves, and comments.
• Follower growth campaigns : mentions, follower growth, share of voice, and engagement rate.
• Web traffic campaigns: traffic, link clicks, conversions, email sign-ups and product trials.

Once you've narrowed down what metrics are aligned with your campaign objective, it's time to set KPIs and targets to hit. The best campaigns have incremental targets that you're working towards during your campaign as well as end of campaign KPIs that you'll review in your post campaign report.

Again, make sure to give each target a defined goal, time frame and exact metric to track your success.

And if you're not hitting these targets? Make adjustments to your campaign as you go (whether that's changing budgets, the target audience or switching up the messages and creative used in your ads).

Step 3: Thoroughly plan and map out your campaign

Now, it's time to get planning. With your objectives and targets in place, it's time to map out what steps you need to take to bring your campaign to life.

You should set aside anywhere from a few weeks to a few months for the planning phase of your Instagram campaign to give yourself enough runway to put your ideas into action. The time it will take to plan your campaign ultimately depends on the complexity of your activity.

For example, if you're planning to engage 20+ influencers to help drive sales for a new product launch, this will take significantly longer to plan than a simple email sign up campaign.

In general terms, some of the key steps you'll need to take when planning your campaign include:

• What content will you be sharing and who is creating this content? This could include producing video content, capturing bespoke photography, calling out to your community to produce UGC or working with influencers to create the campaign content.
• Who will you need to engage to bring this campaign to life? This might mean hiring freelancers, consultants and agencies to help execute the campaign or engaging influencers to help bring your campaign to life.
• What Instagram features will you leverage to execute this campaign? This means assessing with tools will help you hit your campaign goals, including Instagram Stories, Reels, IGTV, Instagram Live, shoppable Instagram features, as well as paid Instagram activity.
• How much budget will you need to set aside for this campaign? If you're running a paid campaign, this means mapping out what spend will be required to hit your desired KPIs and campaign targets (and allocating this from your marketing budget).
• How long will this campaign run for and how will you seed out your content? This means mapping out the duration of your campaign, including start and end dates as well as key campaign milestones (such as new creative launches and the start of discount codes etc.).

The more time and energy you put into the planning stage of your campaign, the more effective it will be in hitting your desired goals and objectives.

Step 4: Create a campaign calendar

With your plan in place, it's time to put your campaign into action with a campaign content calendar. This document will act as a guide to hold you accountable and explain what content is going to be published (and when).

To help you create your campaign calendar, here's a guide to what kind of information it should include:

• What dates will your campaign be running from and to? This should be shown as a calendar view and include spaces to map out each individual post you'll be sharing across the campaign duration.
• How many posts will you be sharing each day/week/month? Map this out on your calendar and explain exactly what each post will feature (including topic, asset, caption and hashtags).
• What Instagram features will you be using? Your calendar should explain each post format and what platform featurings you'll be using.
• What time of day will each post be published? This should be based on your audience's most active times to ensure your posts gain maximum engagement and exposure.
• How much budget are you putting behind each post? This means assigning a paid budget to each of your posts to ensure you don't overspend on one specific asset and spread your budget evenly across the entire campaign.

Make sure to schedule all of your campaign posts in advance to take the guesswork out of running your Instagram campaign. This will ensure you never miss a post or spend too much time manually publishing each post you're planning to share.

Step 5: Conduct a post campaign review

Once your campaign has wrapped up, the work isn't over. The best Instagram marketers understand the value of reviewing performance and tracking how your campaign measured up against your original goals and targets.

To conduct this post campaign review, here are a few key steps to follow:

1. Review your goals and assess if your campaign hit those original KPIs: go back to your original list of metrics and benchmarks and compare how your final campaign results match up.
2. Evaluate your best and worst performing pieces of content : take a look at which parts of your campaign were the strongest and weakest based on your goals and KPIs.
3. Outline your campaign learnings: this means looking at what parts of the campaign taught you something valuable and noting this down as recommendations or insights for your future campaign activity.
4. Identify areas of improvement: take those learnings and develop a set of key steps to follow next time to avoid those mistakes or harness new opportunities you've discovered during this campaign.

Step 6: Design a follow-up campaign to nurture warm leads

Last, but not least, is your post campaign activity. Once you've hit your goals (whether that's driving new subscribers, sales or followers), it's time to follow up with these users and inspire action from them.

Once your campaign has wrapped up, take some time to consider how you can make best use of these new leads for your business.

That might include:

• Sending a bespoke EDM to your new subscribers offering them an exclusive discount code.
• Rewarding new followers with an exclusive piece of content or sneak peek of a new product or service.
• Inspiring loyalty from new customers by asking them to leave a review of the product they purchased.

The goal here is to continue the conversation with your new audience and keep your brand front-of-mind with them to inspire brand loyalty and even advocacy.

Da haben Sie es also. Instagram campaigns have the ability to drive meaningful results for your business and turn your Instagram followers into paying customers. By understanding which campaign type is right for your business, planning your activity in advance and having clear benchmarks for success, you'll be in the best position to generate tangible ROI from your first (or next) Instagram campaign.