創建品牌戰略模板的基本指南（免費下載）

強大的品牌標識是一種引力，可以吸引您的公司的興趣並影響人們對它的看法。 對於 B2B 公司來說，擁有一個在競爭領域爭奪大客戶尤其重要。 當您銷售的解決方案有很多選擇時，您需要一種方法來區分和提升自己——而品牌對於這個過程至關重要。 眾所周知，一致的品牌可以將收入增加多達 33%。

您的品牌遠不止您的名稱和徽標。 它包含您想要傳達的有關公司身份和願景的所有內容。 當有人想到您的公司時，您的品牌就會浮現在腦海中，因此您不想被隨機事件和即興決定所塑造。

要創建一個準確體現公司所有優點的積極品牌標識，您需要遵循品牌戰略。

什麼是品牌戰略？

一些公司有幸擁有有機品牌標識。 如果您是最後一家生產不起眼但至關重要的設備或組件的製造商，那麼這本身就是一個非常強大的品牌標識。 然而，在技術和商業服務領域，大多數 B2B 公司都面臨著競爭激烈的領域。 您的解決方案可能比其他解決方案具有各種優勢，但要解釋它們，您必須讓觀眾相信您值得他們花時間和注意力。

強大的品牌標識可以讓觀眾在他們為您尋求特定解決方案之前了解您是誰、您所做的工作以及您與眾不同的原因。 在您開始通過營銷和銷售外展瞄準潛在客戶之前，它可以通過做一些有說服力的跑腿工作給您一個“參與”。

有一種可靠的方法可以建立一個強大的品牌標識，準確地傳達你想要的東西。 您必須制定並執行一個計劃，定義您的品牌目標並製定實現這些目標的路線圖。 這就是你的品牌戰略。

為什麼您的 B2B 需要品牌戰略

有些人認為強大的品牌是 B2C 公司的領域，對於頭腦清醒的 B2B 買家來說是不必要的。 這種觀點假定品牌本質上是花哨的或不嚴肅的，但事實並非如此。 一方面，搖擺不定、嚴格的商業態度絕對可以成為強大品牌標識的一部分——問問 IBM 就知道了。 但更重要的是， B2B 買家仍然是人和消費者，他們會對品牌喚起的情感做出反應。

帶有積極聯想的品牌標識是一項非常寶貴的資產。 品牌戰略向您展示如何創建您想要的身份，並為您提供一種跟踪您在此過程中的進展的方法。 你的聲譽是其中很大一部分。 如果你不採取行動支持它，就很難保持一個可信且持久的積極身份。 這包括您的產品和服務的質量，以及與您所在行業和更廣闊世界的互動。 請記住，如今 77% 的消費者更願意從具有共同價值觀的品牌那裡購買商品。

最重要的是，您的品牌戰略提供了構建整個客戶獲取流程的框架。 有了一個偉大的品牌戰略，業務就會流入。沒有一個，你的企業創始人就像高大的雜草中的一個迷失的球。

（來源：http://www.marketingmo.com/strategic-planning/brand-strategy）

品牌戰略的基本要素是什麼？

有許多不同的方法可以將品牌戰略組合在一起，並且可以根據您的需要進行詳細說明。 以下五個問題構成了概述您的策略和定義品牌目標的基礎：

1. 你的品牌價值是什麼？

在政治兩極分化的世界中，明確說明您的品牌所堅持的價值觀可能會帶來風險。 儘管如此，它們對客戶來說還是很重要的，刻意避免提及它們本身就可以被視為一種聲明。

2. 您的品牌使命是什麼？

您的品牌想在世界上實現什麼目標？ 你的使命源於你的價值觀，描述了你為實現它們而努力做的具體事情。

（來源：https://insights.lytho.com/how-to-write-mission-vision-statement）

3. 你的品牌承諾什麼？

信任是良好品牌聲譽的基石。 構建它的最有效方法之一是做出承諾並信守承諾。 您必須讓您的客戶知道您將為他們做什麼，然後交付。

4. 您的品牌標識是什麼？

在一張紙上畫一個耐克的耐克標誌，然後問他們想到了什麼。 你會立即得到回應：田徑、勝利、邁克爾喬丹。 強烈且一致的視覺識別將立即引發與您的品牌相關的感受。 但不要忘記，您的身份還包括非視覺元素，例如音頻廣告和您的品牌“聲音”。

5. 你的品牌標語是什麼？

一張圖片可能值一千字，但強大的品牌標識也需要一些自己的文字。 一個朗朗上口且令人難忘的短語可以口頭總結您的意思，這是一種通過文本或音頻喚起您的品牌聯想的簡潔方式。

由於現在社交媒體上發生瞭如此多的營銷和溝通，因此考慮利用您的社交媒體存在來實現您的戰略品牌目標可能會有所幫助。 但是，在您深入列出將用於執行計劃的具體方法之前，您需要為您的品牌戰略打下基礎。 這是通過對上述問題的答案進行頭腦風暴並選擇最能反映您理想品牌形象的答案來完成的。

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如何創建您的品牌戰略要點

制定品牌戰略所涉及的大部分工作都是頭腦風暴：提出想法並將其縮小到最好的範圍。 但是，您不希望只是根據個人喜好隨意定義您的策略要點。

如果您的品牌價值包括“環境管理”並且您的使命是“治愈地球”，那麼如果您選擇反烏托邦的工業美學作為您的視覺標識，那隻會讓人們感到困惑。 您希望所有元素相互補充，這意味著深入挖掘有關您的公司做什麼、如何做以及與誰合作的事實：

• 客戶——你的受眾是誰，你對他們的了解程度如何？ 您的品牌標識需要與他們產生共鳴，因此請使用您的研究數據來創建最佳的客戶角色。 然後確保您的策略完全針對他們。
• 競爭對手——誰與您爭奪相同的客戶和市場份額？ 您的品牌標識必須使您與他們區分開來，並突出使您成為更好選擇的獨特價值主張。
• 市場地位——在您的競爭對手中，您在定價、產品質量、支持深度和其他相關因素方面處於什麼位置？ 豐田和奔馳都會賣給你一輛中型轎車，但它們在汽車市場上的地位卻截然不同。
• 願景——公司的最終大目標是什麼，它想要創造的遺產是什麼？
• 價值觀——對你的公司和在那里工作的人來說，真正重要的是什麼？ 您希望您的公司在世界上創造什麼樣的積極變化？
• 使命——你們每天都來工作做什麼？ 你想達到什麼目的？ 你的使命應該與你的願景和價值觀保持一致。
• 故事——你的公司是怎麼走到這一步的？ 是什麼激發了創始人開始它的靈感？ 有些品牌的故事可能比其他品牌更引人入勝，但觀眾總是想知道一點關於您的品牌存在的原因以及它的來源。
• 身份——人們將如何識別您的品牌？ 您的品牌標識通常包括您的徽標、顏色、字體、設計風格、圖像、標語和其他定義和喚起您的品牌的可複制元素。
• 消息傳遞——你對你的聽眾說什麼？ 他們需要了解您的品牌什麼？
• 語氣——你是怎麼對他們說的？ 你的溝通傳達了什麼樣的個性？ 你的品牌聲音是認真的、幽默的、權威的、神秘的還是完全不同的？

通過考慮這些因素並選擇如何塑造品牌形象，您可以開始集思廣益，了解品牌戰略的基本要素。

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如何使用品牌戰略模板

品牌戰略模板包括基本戰略要素：價值觀、使命、承諾、身份和標語。

首先，研究影響每個元素的每個因素。 在確定了這些之後，將它們用作集思廣益的具體想法的框架。

一旦你對你的基本要素有了強有力的概念，你就可以開始找出建立和維護品牌標識所需的具體行動步驟。 然後，您可以使用完成的模板來通知您的營銷活動、內容開發、社交媒體和其他活動。

打造偉大品牌需要戰略

強大而積極的品牌標識可以在公司的成功和長壽中發揮巨大作用。 通過制定品牌戰略並系統地遵循它，可以打造一個引人注目的品牌標識，傳達您公司所有最好的東西。

填寫完模板並創建策略後，下一步就是實施它。 借助品牌社交媒體戰略和強大的 B2B 社交媒體管理平台，您可以開始在觀眾聚集的最活躍的在線空間中分享您的聲音、宣傳您的價值觀並定義您的品牌標識。 很快，您的品牌將擁有一種磁性身份，能夠始終如一地為您帶來優質線索。