ブランド戦略テンプレートを作成するための基本ガイド（無料ダウンロード）

強力なブランドアイデンティティは、あなたの会社に興味を引き、人々がそれについてどのように感じるかに影響を与える重力です。 競争の激しい分野で高額な顧客をめぐって競争しているB2B企業にとって、これを持っていることは特に重要です。 販売しているソリューションに選択肢がたくさんある場合は、差別化して自分自身を高める方法が必要です。そのプロセスにはブランディングが不可欠です。 一貫したブランディングにより、収益が33％も増加することが知られています。

あなたのブランドは、あなたの名前やロゴよりもはるかに深くなります。 それはあなたがあなたの会社のアイデンティティとビジョンについて伝えたいすべてを網羅しています。 あなたのブランドは、誰かがあなたの会社について考えるときに頭に浮かぶすべてのものです。したがって、それはあなたが偶然の偶然と即座の決定によって形作られたいものではありません。

あなたの会社のすべての素晴らしいことを正確に体現するポジティブなブランドアイデンティティを作成するには、ブランド戦略に従う必要があります。

ブランド戦略とは？

一部の企業は、有機的なブランドアイデンティティに恵まれています。 あなたがあいまいであるが重要なデバイスまたはコンポーネントの最後のメーカーである場合、それ自体はかなり強力なブランドアイデンティティです。 ただし、テクノロジーとビジネスサービスの世界では、ほとんどのB2B企業は競合他社の密集した分野に対抗しています。 あなたのソリューションには他のソリューションに比べてさまざまな利点があるかもしれませんが、それらを説明するには、時間と注意を払う価値があることを聴衆に納得させる必要があります。

強力なブランドアイデンティティは、特定の解決策を探す前に、視聴者にあなたが誰であるか、何をしているのか、なぜあなたが違うのかを感じさせることができます。 マーケティングやセールスのアウトリーチでリードをターゲットにする前に、説得力のあるレッグワークを行うことで、「イン」を得ることができます。

あなたが望むものを正確に伝える強力なブランドアイデンティティを構築する確実な方法が1つあります。 ブランディングの目標を定義し、それらに到達するために従うロードマップをレイアウトする計画を作成して実行する必要があります。 それがあなたのブランド戦略です。

B2Bにブランド戦略が必要な理由

一部の人々は、B2C企業の州を強力にブランド化し、冷静なB2Bバイヤーには不要だと考えています。 この見方は、ブランディングが本質的にぎこちないまたは深刻ではないことを前提としていますが、そうではありません。 一つには、不安定で厳密なビジネス態度は、強力なブランドアイデンティティの一部である可能性があります。IBMに聞いてみてください。 しかし、もっと重要なことは、 B2Bの購入者は依然として人間であり消費者であり、ブランディングが呼び起こす感情に反応するということです。

ポジティブな関係を持っているブランドアイデンティティは、信じられないほど貴重な資産です。 ブランド戦略は、希望するアイデンティティを作成する方法を示し、その過程で進捗状況を追跡する方法を提供します。 あなたの評判はそれの大きな部分です。 あなたが行動でそれをバックアップしていなければ、信頼できて長続きする前向きなアイデンティティを維持することは難しいです。 これには、製品とサービスの品質、および業界やより広い世界との相互作用が含まれます。 消費者の77％は、最近、価値観を共有するブランドから購入することを好むことを忘れないでください。

最も重要なことは、ブランド戦略が、顧客獲得プロセス全体を構築するためのフレームワークを提供することです。 優れたブランド戦略により、ビジネスが流入します。それがなければ、背の高い雑草で失われたボールのように、ビジネスの創設者がいます。

（出典：http：//www.marketingmo.com/strategic-planning/brand-strategy）

ブランド戦略の要点は何ですか？

ブランド戦略をまとめるにはさまざまな方法があり、必要に応じて詳細に説明することができます。 以下の5つの質問は、戦略の概要を示し、ブランディングの目標を定義するための基礎を形成します。

1.あなたのブランド価値は何ですか？

政治的に二極化した世界では、ブランドが支持する価値を明確に述べることは危険な場合があります。 それでも、それらは顧客にとって非常に重要であり、それらについての言及を慎重に回避することは、それ自体がステートメントとして認識される可能性があります。

2.あなたのブランドの使命は何ですか？

あなたのブランドは世界で何を達成しようとしていますか？ あなたの使命はあなたの価値観に基づいており、あなたがそれらに応えるためにあなたがしようとしている特定のことを描写しています。

（出典：https：//insights.lytho.com/how-to-write-mission-vision-statement）

3.あなたのブランドは何を約束しますか？

信頼は、優れたブランドの評判の基礎です。 それを構築するための最も効果的な方法の1つは、約束をしてそれを守ることです。 あなたはあなたが彼らのために何をしようとしているのかをあなたの顧客に知らせそしてそれを実現しなければなりません。

4.あなたのブランドのアイデンティティは何ですか？

誰かにナイキのスウッシュを紙切れに描いて、それが何を思い浮かべるかを尋ねます。 あなたはすぐに反応を得るでしょう：陸上競技、勝利、マイケルジョーダン。 強力で一貫性のある視覚的アイデンティティは、ブランドに関連する感情を即座に引き起こします。 ただし、アイデンティティには、オーディオジングルやブランドの「声」などの非視覚的な要素も含まれることを忘れないでください。

5.あなたのブランドタグラインは何ですか？

写真は千の言葉に値するかもしれませんが、強いブランドアイデンティティにはそれ自身の言葉も必要です。 あなたが何をしているのかを口頭で要約するキャッチーで記憶に残るフレーズは、テキストや音声でブランドの関連性を呼び起こす簡潔な方法です。

現在、ソーシャルメディアを介して非常に多くのマーケティングとコミュニケーションが行われているため、戦略的なブランディングの目標を達成するためにソーシャルメディアの存在を活用することを検討することは役に立ちます。 ただし、計画を実行するために使用する特定の方法を詳細に説明する前に、ブランド戦略の基盤を作成する必要があります。 これは、上記の質問に対する回答をブレインストーミングし、理想的なブランドアイデンティティを最もよく反映するものを選択することによって行われます。

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ブランド戦略の要点を作成する方法

ブランド戦略の開発に関わる作業のほとんどはブレーンストーミングです。アイデアを考え出し、それらを最良のものに絞り込みます。 ただし、個人的な好みに基づいて戦略の要点を恣意的に定義するだけでは不十分です。

ブランド価値に「環境スチュワードシップ」が含まれ、使命が「地球を癒す」である場合、視覚的アイデンティティにディストピアの産業美学を選択すると、人々を混乱させることになります。 あなたはすべての要素が互いに補完し合うことを望んでいます。つまり、あなたの会社が何をしているのか、どのようにそれをしているのか、そしてあなたが誰と関わっているのかについての事実をより深く掘り下げることを意味します。

• 顧客–あなたの聴衆は誰ですか、そしてあなたは彼らをどれだけよく知っていますか？ あなたのブランドアイデンティティは彼らと共鳴する必要があるので、あなたの研究データを使用して、あなたができる最高の顧客ペルソナを作成してください。 次に、あなたの戦略が彼らに到達することを真っ向から狙っていることを確認してください。
• 競合他社–あなたと同じ顧客と市場シェアを求めて競合しているのは誰ですか？ あなたのブランドアイデンティティはあなたを彼らから際立たせ、あなたをより良い選択にするユニークな価値提案を強調しなければなりません。
• 市場での地位–競合他社の中で、価格設定、製品の品質、サポートの深さ、およびその他の関連する要素に関して、どこに座っていますか？ トヨタとメルセデスはどちらも中型セダンを販売しますが、自動車市場では非常に異なる位置を占めています。
• ビジョン–会社の最終的な全体像の目標、つまり会社が作りたい遺産は何ですか？
• 価値観–あなたの会社とそこで働く人々にとって本当に重要なことは何ですか？ あなたの会社に世界でどのような前向きな変化を起こしてもらいたいですか？
• 使命–あなたは毎日何をするために働くために現れますか？ 何を達成しようとしていますか？ あなたの使命はあなたのビジョンと価値観と密接に一致している必要があります。
• ストーリー–あなたの会社はどのようにしてここにたどり着きましたか？ 創設者がそれを始めたきっかけは何ですか？ 一部のブランドは他のブランドよりも説得力のあるストーリーを持っているかもしれませんが、オーディエンスは常にあなたのブランドが存在する理由とそれがどこから来たのかについて少し知りたいと思っています。
• アイデンティティ–人々はあなたのブランドをどのように認識しますか？ ブランドアイデンティティには通常、ロゴ、色、書体、デザインスタイル、画像、タグライン、およびブランドを定義および喚起するその他の再現可能な要素が含まれます。
• メッセージング–聴衆に何を言っていますか？ 彼らはあなたのブランドについて何を知る必要がありますか？
• トーン–どのように彼らに言っていますか？ コミュニケーションを通じてどのような個性が伝わってきますか？ あなたのブランドの声は、真面目で、ユーモラスで、権威があり、謎めいていて、それともまったく別のものですか？

これらの要素を考慮し、ブランドアイデンティティをどのように形成するかを選択することで、ブランド戦略の要点についてブレインストーミングを開始できます。

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ブランド戦略テンプレートの使用方法

ブランド戦略テンプレートには、価値、使命、約束、アイデンティティ、タグラインなどの重要な戦略要素が含まれています。

まず、各要素に影響を与える各要因を調査します。 それらが決定されたら、特定のアイデアをブレインストーミングするためのフレームワークとしてそれらを使用します。

必需品の強力なコンセプトが整ったら、ブランドアイデンティティを確立して維持するために必要な具体的なアクションステップを理解し始めることができます。 次に、完成したテンプレートを使用して、マーケティングキャンペーン、コンテンツ開発、ソーシャルメディア、およびその他のアクティビティに通知できます。

優れたブランドを構築するには戦略が必要です

強力で前向きなブランドアイデンティティは、企業の成功と長寿に大きな役割を果たすことができます。 ブランド戦略を作成し、それを体系的に実行することで、会社のすべての優れた点を伝える魅力的なブランドアイデンティティを作成することができます。

テンプレートが記入され、戦略が作成されたら、次のステップはそれを実装することです。 ブランドソーシャルメディア戦略と堅牢なB2Bソーシャルメディア管理プラットフォームを使用すると、視聴者が集まる最もアクティブなオンラインスペースで、声を共有し、価値を宣伝し、ブランドアイデンティティを定義することができます。 間もなく、あなたのブランドは、一貫して質の高いリードをもたらすような磁気的なアイデンティティを持つようになります。