Marka Stratejisi Şablonu Oluşturmanın Temel Kılavuzu (Ücretsiz İndirme)

Güçlü bir marka kimliği, şirketinize ilgi çeken ve insanların onun hakkında nasıl hissettiğini etkileyen bir çekim kuvvetidir . Bir tanesine sahip olmak, rekabetçi alanlarda büyük bilet müşterileri için rekabet eden B2B şirketleri için özellikle önemlidir. Sattığınız çözümler için seçenekler bol olduğunda, kendinizi farklılaştırmanın ve yükseltmenin bir yoluna ihtiyacınız vardır ve marka bilinci oluşturma bu süreç için çok önemlidir. Tutarlı markalaşmanın gelirleri %33'e kadar artırdığı bilinmektedir.

Markanız, yalnızca adınızdan ve logonuzdan çok daha derine iner. Şirketinizin kimliği ve vizyonu hakkında iletmek istediğiniz her şeyi kapsar. Markanız, birileri şirketiniz hakkında düşündüğünde akla gelen her şeydir, bu nedenle rastgele tesadüfler ve manşet dışı kararlarla şekillendirilmesini istediğiniz bir şey değildir.

Şirketinizle ilgili tüm harika şeyleri doğru bir şekilde somutlaştıran olumlu bir marka kimliği oluşturmak için bir marka stratejisi izlemeniz gerekir.

Marka stratejisi nedir?

Bazı şirketler organik marka kimlikleriyle kutsanmıştır. Belirsiz ancak kritik bir cihaz veya bileşen için etraftaki son üreticiyseniz, bu başlı başına oldukça güçlü bir marka kimliğidir. Bununla birlikte, teknoloji ve iş hizmetleri dünyasında, çoğu B2B şirketi yoğun bir rakip alanıyla karşı karşıyadır. Çözümünüzün diğerlerine göre çeşitli avantajları olabilir, ancak bunları açıklamak için izleyicileri zamanlarına ve dikkatlerine değer olduğunuza ikna etmeniz gerekir.

Güçlü bir marka kimliği, izleyiciler sizi belirli bir çözüm aramadan önce kim olduğunuz, ne yaptığınız ve neden farklı olduğunuz hakkında bir fikir verebilir . Pazarlama ve satış desteği ile bir müşteri adayını hedeflemeye başlamadan önce, bazı ikna edici ayak işleri yaparak size bir "içeri" verebilir.

Tam olarak ne istediğinizi ileten güçlü bir marka kimliği oluşturmanın kesin bir yolu var. Markalaşma hedeflerinizi tanımlayan ve onlara ulaşmak için izleyeceğiniz yol haritasını belirleyen bir plan geliştirmeli ve uygulamalısınız. Bu senin marka stratejin.

B2B'nizin Neden Bir Marka Stratejisine İhtiyacı Var?

Bazı insanlar, B2C şirketlerinin bölgesini güçlü bir şekilde markalaştırmayı ve ayık fikirli B2B alıcıları için gereksiz olduğunu düşünüyor. Bu görüş, marka bilinci oluşturmanın doğası gereği aldatıcı veya önemsiz olduğunu varsayar ve durum böyle değildir. Birincisi, hantal, katı bir iş tutumu kesinlikle güçlü bir marka kimliğinin parçası olabilir - sadece IBM'e sorun. Ancak daha da önemlisi, B2B alıcıları hala insan ve tüketicidir ve markalaşmanın uyandırdığı duygulara yanıt verirler.

Olumlu çağrışımlar taşıyan bir marka kimliği inanılmaz derecede değerli bir varlıktır . Bir marka stratejisi, istediğiniz kimliği nasıl oluşturacağınızı gösterir ve yol boyunca ilerlemenizi izlemeniz için bir yol sunar. İtibarınız bunun büyük bir parçası. Eylemle desteklemezseniz, güvenilir ve uzun süreli bir pozitif kimliği sürdürmek zordur. Bu, ürünlerinizin ve hizmetlerinizin kalitesini ve sektörünüzle ve daha geniş dünyayla olan etkileşimlerinizi içerir. Tüketicilerin %77'sinin bugünlerde değerlerini paylaşan markalardan satın almayı tercih ettiğini unutmayın .

En önemlisi, marka stratejiniz, tüm müşteri edinme sürecinizin üzerine inşa edildiği çerçeveyi sağlar . Harika bir marka stratejisi ile iş akışına girer. Bir tane olmadan, işletme kurucularınız uzun yabani otların arasında kaybolan bir top gibi.

(Kaynak: http://www.marketingmo.com/strategic-planning/brand-strategy)

Marka stratejisinin olmazsa olmazları nelerdir?

Bir marka stratejisini bir araya getirmenin birçok farklı yolu vardır ve ihtiyaç duyduğunuz kadar ayrıntılı olabilir. Aşağıdaki beş soru, stratejinizin ana hatlarını oluşturmanın ve marka bilinci oluşturma hedeflerinizi tanımlamanın temelini oluşturur:

1. Marka değerleriniz nelerdir?

Politik olarak kutuplaşmış bir dünyada, markanızın desteklediği değerleri açıkça belirtmek riskli olabilir. Yine de, müşteriler için büyük önem taşırlar ve bunlardan herhangi bir şekilde bahsetmekten özenle kaçınmak başlı başına bir ifade olarak algılanabilir.

2. Marka misyonunuz nedir?

Markanız dünyada neyi başarmaya çalışıyor? Göreviniz, değerlerinize göre yaşamak için yapmaya çalıştığınız belirli şeyleri betimleyerek değerlerinizden yola çıkıyor.

(Kaynak: https://insights.lytho.com/how-to-write-mission-vision-statement)

3. Markanız ne vaat ediyor?

Güven, iyi bir marka itibarının temel taşıdır. Bunu inşa etmenin en etkili yollarından biri sözler vermek ve onları tutmaktır. Müşterilerinize onlar için ne yapacağınızı bildirmeli ve ardından teslim etmelisiniz.

4. Markanızın kimliği nedir?

Bir kağıda bir Nike swoosh çizin ve aklına ne geldiğini sorun. Hemen bir yanıt alacaksınız: atletizm, zafer, Michael Jordan. Güçlü ve tutarlı bir görsel kimlik, markanızla ilgili duyguları anında tetikleyecektir. Ancak kimliğinizin sesli jingle ve markanızın “sesi” gibi görsel olmayan unsurları da içerdiğini unutmayın.

5. Marka sloganlarınız nelerdir?

Bir resim bin kelimeye bedel olabilir, ancak güçlü bir marka kimliğinin de kendine ait bazı kelimelere ihtiyacı vardır. Ne hakkında olduğunuzu sözlü olarak özetleyen akılda kalıcı ve akılda kalıcı bir ifade, marka çağrışımlarınızı metin veya ses üzerinden uyandırmanın kısa ve öz bir yoludur.

Artık sosyal medya üzerinden çok fazla pazarlama ve iletişim gerçekleştiğinden, stratejik marka hedeflerinize ulaşmak için sosyal medya varlığınızdan yararlanmayı düşünmek faydalı olabilir . Ancak planlarınızı yürütmek için kullanacağınız belirli yöntemleri ayrıntılı bir şekilde sıralamadan önce, marka stratejiniz için bir temel oluşturmanız gerekir. Bu, yukarıdaki soruların cevaplarını beyin fırtınası yaparak ve ideal marka kimliğinizi en iyi yansıtanları seçerek yapılır.

Ücretsiz Marka Stratejisi Şablonunu İndirin [Doğrudan]

Marka Stratejinizin Temellerini Nasıl Oluşturursunuz?

Bir marka stratejisi geliştirmeyle ilgili çalışmaların çoğu beyin fırtınası yapmaktır: fikirler bulmak ve onları en iyi şekilde daraltmak. Ancak, kişisel tercihlerinize dayalı olarak stratejinizin temel unsurlarını keyfi bir şekilde tanımlamak istemezsiniz.

Marka değerleriniz “çevre yönetimini” içeriyorsa ve göreviniz “gezegeni iyileştirmek” ise, görsel kimliğiniz için distopik bir endüstriyel estetik seçerseniz, bu sadece insanların kafasını karıştıracaktır. Tüm unsurların birbirini tamamlamasını istiyorsunuz, bu da şirketinizin ne yaptığı, nasıl yaptığınız ve kimlerle etkileşim kurduğunuzla ilgili gerçekleri daha derinlemesine araştırmak anlamına geliyor:

• Müşteriler – Hedef kitleniz kim ve onları ne kadar iyi tanıyorsunuz? Marka kimliğinizin onlarla rezonansa girmesi gerekiyor, bu nedenle araştırma verilerinizi mümkün olan en iyi müşteri kişiliğini oluşturmak için kullanın. Ardından, stratejinizin tam olarak onlara ulaşmayı hedeflediğinden emin olun.
• Rakipler – Sizinle aynı müşteriler ve pazar payı için kim rekabet ediyor? Marka kimliğiniz sizi onlardan ayırmalı ve sizi daha iyi bir seçim yapan benzersiz değer teklifini vurgulamalıdır.
• Pazar Konumu – Rakipleriniz arasında fiyatlandırma, ürün kalitesi, destek derinliği ve diğer ilgili faktörler açısından nerede oturuyorsunuz? Toyota ve Mercedes size orta boy bir sedan satacak, ancak otomobil pazarında çok farklı konumlarda yer alıyorlar.
• Vizyon – Şirket için nihai büyük resim hedefi, yaratmak istediği miras nedir?
• Değerler – Şirketiniz ve orada çalışan insanlar için gerçekten önemli olan nedir? Şirketinizin dünyada nasıl bir olumlu değişim yaratmasını isterdiniz?
• Misyon – Her gün çalışmak için geldiğiniz şey nedir? Neyi başarmaya çalışıyorsun? Misyonunuz, vizyon ve değerlerinizle yakın bir uyum içinde olmalıdır.
• Hikaye – Şirketiniz buraya nasıl geldi? Kurucuları bunu başlatmak için ne ilham verdi? Bazı markaların diğerlerinden daha çekici hikayeleri olabilir, ancak izleyiciler her zaman markanızın neden var olduğu ve nereden geldiği hakkında biraz bilgi sahibi olmak ister.
• Kimlik – İnsanlar markanızı nasıl tanıyacak? Marka kimliğiniz tipik olarak logonuzu, renklerinizi, yazı tiplerinizi, tasarım stillerinizi, görsellerinizi, sloganlarınızı ve markanızı tanımlayan ve çağrıştıran diğer tekrarlanabilir öğeleri içerir.
• Mesajlaşma – Hedef kitlenize ne söylüyorsunuz? Markanız hakkında neleri bilmeleri gerekiyor?
• Ton - Onlara nasıl söylüyorsun? İletişimleriniz aracılığıyla nasıl bir kişilik aktarılıyor? Marka sesiniz ciddi, esprili, otoriter, esrarengiz veya tamamen başka bir şey mi?

Bu faktörleri göz önünde bulundurarak ve marka kimliğinizi nasıl şekillendirmek istediğinize dair seçimler yaparak, marka stratejinizin temelleri için beyin fırtınası yapmaya başlayabilirsiniz.

Ücretsiz Marka Stratejisi Şablonunu İndirin [Doğrudan]

Marka Stratejisi Şablonu Nasıl Kullanılır?

Marka Stratejisi Şablonu, temel stratejik unsurları içerir: Değerler, Misyon, Söz, Kimlik ve Açıklama .

İlk olarak, her bir öğeyi besleyen faktörlerin her birini araştırın. Bunlar belirlendikten sonra, belirli fikirleri beyin fırtınası yapmak için bir çerçeve olarak kullanın.

Temel ihtiyaçlarınız için güçlü konseptlere sahip olduğunuzda, marka kimliğinizi oluşturmak ve sürdürmek için ihtiyaç duyacağınız somut eylem adımlarını bulmaya başlayabilirsiniz. Ardından, pazarlama kampanyalarınız, içerik geliştirme, sosyal medya ve diğer etkinliklerinizi bilgilendirmek için bitmiş şablonu kullanabilirsiniz.

Büyük Bir Marka Yaratmak Strateji Gerektirir

Güçlü ve olumlu bir marka kimliği, bir şirketin başarısında ve uzun ömürlülüğünde büyük rol oynayabilir. Bir marka stratejisi oluşturarak ve bunu sistematik olarak takip ederek, şirketinizle ilgili en iyi şeyleri ileten çekici bir marka kimliği oluşturmak mümkündür.

Şablonunuz doldurulduğunda ve stratejiniz oluşturulduğunda, bir sonraki adımınız onu uygulamaktır. Bir marka sosyal medya stratejisi ve güçlü bir B2B sosyal medya yönetim platformu ile hedef kitlenizin bir araya geldiği en aktif çevrimiçi alanlarda sesinizi paylaşmaya, değerlerinizi tanıtmaya ve marka kimliğinizi tanımlamaya başlayabilirsiniz. Yakında markanız, kaliteyi sürekli olarak size getiren manyetik bir kimliğe sahip olacak.