创建品牌战略模板的基本指南（免费下载）

强大的品牌标识是一种引力，可以吸引您的公司的兴趣并影响人们对它的感受。 对于 B2B 公司来说，拥有一个在竞争领域争夺大客户尤其重要。 当您销售的解决方案有很多选择时，您需要一种方法来区分和提升自己——而品牌对于这个过程至关重要。 众所周知，一致的品牌可以将收入增加多达 33%。

您的品牌远不止您的名称和徽标。 它包含您想要传达的有关公司身份和愿景的所有内容。 当有人想到您的公司时，您的品牌就会浮现在脑海中，因此您不想被随机事件和即兴决定所塑造。

要创建一个准确体现公司所有优点的积极品牌标识，您需要遵循品牌战略。

什么是品牌战略？

一些公司有幸拥有有机品牌标识。 如果您是最后一家生产不起眼但至关重要的设备或组件的制造商，那么这本身就是一个非常强大的品牌标识。 然而，在技术和商业服务领域，大多数 B2B 公司都面临着竞争激烈的领域。 您的解决方案可能比其他解决方案具有各种优势，但要解释它们，您必须让观众相信您值得他们花时间和注意力。

强大的品牌标识可以让观众在他们为您寻求特定解决方案之前了解您是谁、您所做的工作以及您与众不同的原因。 在您开始通过营销和销售外展瞄准潜在客户之前，它可以通过做一些有说服力的跑腿工作给您一个“参与”。

有一种可靠的方法可以建立一个强大的品牌标识，准确地传达你想要的东西。 您必须制定并执行一个计划，定义您的品牌目标并制定实现这些目标的路线图。 这就是你的品牌战略。

为什么您的 B2B 需要品牌战略

有些人认为强大的品牌是 B2C 公司的领域，对于头脑清醒的 B2B 买家来说是不必要的。 这种观点假定品牌本质上是花哨的或不严肃的，但事实并非如此。 一方面，摇摆不定、严格的商业态度绝对可以成为强大品牌标识的一部分——问问 IBM 就知道了。 但更重要的是， B2B 买家仍然是人和消费者，他们会对品牌唤起的情感做出反应。

带有积极联想的品牌标识是一项非常宝贵的资产。 品牌战略向您展示如何创建您想要的身份，并为您提供一种跟踪您在此过程中的进展的方法。 你的声誉是其中很大一部分。 如果你不采取行动支持它，就很难保持一个可信且持久的积极身份。 这包括您的产品和服务的质量，以及与您所在行业和更广阔世界的互动。 请记住，如今 77% 的消费者更愿意从具有共同价值观的品牌那里购买商品。

最重要的是，您的品牌战略提供了构建整个客户获取流程的框架。 有了一个伟大的品牌战略，业务就会流入。没有一个，你的企业创始人就像高大的杂草中的一个迷失的球。

（来源：http://www.marketingmo.com/strategic-planning/brand-strategy）

品牌战略的基本要素是什么？

有许多不同的方法可以将品牌战略组合在一起，并且可以根据您的需要进行详细说明。 以下五个问题构成了概述您的策略和定义品牌目标的基础：

1. 你的品牌价值是什么？

在政治两极分化的世界中，明确说明您的品牌所坚持的价值观可能会带来风险。 尽管如此，它们对客户来说还是很重要的，刻意避免提及它们本身就可以被视为一种声明。

2. 您的品牌使命是什么？

您的品牌想在世界上实现什么目标？ 你的使命源于你的价值观，描述了你为实现它们而努力做的具体事情。

（来源：https://insights.lytho.com/how-to-write-mission-vision-statement）

3. 你的品牌承诺什么？

信任是良好品牌声誉的基石。 构建它的最有效方法之一是做出承诺并信守承诺。 您必须让您的客户知道您将为他们做什么，然后交付。

4. 您的品牌标识是什么？

在一张纸上画一个耐克的耐克标志，然后问他们想到了什么。 你会立即得到回应：田径、胜利、迈克尔乔丹。 强烈且一致的视觉识别将立即引发与您的品牌相关的感受。 但不要忘记，您的身份还包括非视觉元素，例如音频广告和您的品牌“声音”。

5. 你的品牌标语是什么？

一张图片可能值一千字，但强大的品牌标识也需要一些自己的文字。 一个朗朗上口且令人难忘的短语可以口头总结您的意思，这是一种通过文本或音频唤起您的品牌联想的简洁方式。

由于现在社交媒体上进行了如此多的营销和沟通，因此考虑利用您的社交媒体存在来实现您的战略品牌目标可能会有所帮助。 但是，在您深入列出将用于执行计划的具体方法之前，您需要为您的品牌战略打下基础。 这是通过对上述问题的答案进行头脑风暴并选择最能反映您理想品牌形象的答案来完成的。

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如何创建您的品牌战略要点

制定品牌战略所涉及的大部分工作都是头脑风暴：提出想法并将其缩小到最好的范围。 但是，您不希望只是根据个人喜好随意定义您的策略要点。

如果您的品牌价值包括“环境管理”并且您的使命是“治愈地球”，那么如果您选择反乌托邦工业美学作为您的视觉识别，那只会让人们感到困惑。 您希望所有元素相互补充，这意味着深入挖掘有关您的公司做什么、如何做以及与谁合作的事实：

• 客户——你的受众是谁，你对他们的了解程度如何？ 您的品牌标识需要与他们产生共鸣，因此请使用您的研究数据来创建最佳的客户角色。 然后确保您的策略完全针对他们。
• 竞争对手——谁与您争夺相同的客户和市场份额？ 您的品牌标识必须使您与他们区分开来，并突出使您成为更好选择的独特价值主张。
• 市场地位——在您的竞争对手中，您在定价、产品质量、支持深度和其他相关因素方面处于什么位置？ 丰田和奔驰都会卖给你一辆中型轿车，但它们在汽车市场上的地位却截然不同。
• 愿景——公司的最终大目标是什么，它想要创造的遗产是什么？
• 价值观——对你的公司和在那里工作的人来说，真正重要的是什么？ 您希望您的公司在世界上创造什么样的积极变化？
• 使命——你们每天都来工作做什么？ 你想达到什么目的？ 你的使命应该与你的愿景和价值观保持一致。
• 故事——你的公司是怎么走到这一步的？ 是什么激发了创始人开始它的灵感？ 有些品牌的故事可能比其他品牌更引人入胜，但观众总是想知道一点关于您的品牌存在的原因以及它的来源。
• 身份——人们将如何识别您的品牌？ 您的品牌标识通常包括您的徽标、颜色、字体、设计风格、图像、标语和其他定义和唤起您的品牌的可复制元素。
• 消息传递——你对你的听众说什么？ 他们需要了解您的品牌什么？
• 语气——你是怎么对他们说的？ 你的沟通传达了什么样的个性？ 你的品牌声音是认真的、幽默的、权威的、神秘的还是完全不同的？

通过考虑这些因素并选择如何塑造品牌形象，您可以开始集思广益，了解品牌战略的基本要素。

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如何使用品牌战略模板

品牌战略模板包括基本战略要素：价值观、使命、承诺、身份和标语。

首先，研究影响每个元素的每个因素。 在确定了这些之后，将它们用作集思广益的具体想法的框架。

一旦你对你的基本要素有了强有力的概念，你就可以开始找出建立和维护品牌标识所需的具体行动步骤。 然后，您可以使用完成的模板来通知您的营销活动、内容开发、社交媒体和其他活动。

打造伟大品牌需要战略

强大而积极的品牌标识可以在公司的成功和长寿中发挥巨大作用。 通过制定品牌战略并系统地遵循它，可以打造一个引人注目的品牌标识，传达您公司所有最好的东西。

填写完模板并创建策略后，下一步就是实施它。 借助品牌社交媒体战略和强大的 B2B 社交媒体管理平台，您可以开始在受众聚集的最活跃的在线空间中分享您的声音、宣传您的价值观并定义您的品牌标识。 很快，您的品牌将拥有一种磁性身份，能够始终如一地为您带来优质线索。