為什麼品牌適應TikTok時代的時間正在滴答作響

社交媒體正在為下一次換檔而加速，而這一次全是關於視頻的。 隨著 Meta 等巨頭計劃重大的平台重新路由——包括 Instagram 從照片共享應用程序轉變為視頻中心——越來越多的預測表明，我們正在進入第三個時代，社交平台提供的內容正變得更加以視頻為中心，並且看起來越來越像 TikTok。

越來越渴望模仿該應用程序並不奇怪。 儘管在世界上最常用的社交網絡上仍排名第六，但 TikTok 正在迅速取得進展。 在全球擁有 10 億月活躍用戶，增長了 45%，據說每秒增加 8 個。

隨著觀眾數量的增加，其廣告覆蓋範圍也在迅速擴大，估計有 8.85 億全球用戶。

對於品牌而言，這種內容焦點的最新變化構成了人們熟悉的模式的一部分。 當用戶習慣發生變化和新的社交主銷出現時，主要參與者就會進化； 從新聞提要到故事的社交媒體平台開發的前兩個階段可以看出。

然而，這一次，對即將到來的下一章的遠見將使營銷人員有機會取得成功並開始重新調整策略，如果他們準備好適應的話。

玩轉人性

TikTok 的人氣飆升通常歸因於大流行的影響，並非沒有原因。 最近的分析顯示，其全球用戶群在 2019 年至 2021 年間大致翻了一番。

但僅該應用程序本身也對消費者俱有強大的吸引力，其持續快速增長就是證明：它是去年下載次數最多的應用程序，下載量為 6.56 億次，英國用戶超過 2100 萬。 值得注意的是，這些用戶的年齡在 16 到 64 歲之間，因此該應用程序並非完全受年輕人歡迎。

它已經不僅僅是一個發布跳舞、唱歌和對口型視頻的空間，它現在是一個強大的娛樂網絡。 支撐這種力量的是它模仿和利用人類大腦工作方式的能力。

與人類一樣通過觀察學習個人品味和偏好，TikTok推薦算法已被公認為其吸引用戶注意力的核心資產。

從新用戶加入的那一刻起，算法就會分析他們對廣泛類別的初始內容的參與度，並且可以在短短兩個小時內磨練出獨特的興趣。

隨後，它可以開始提供越來越定制的內容，使用微定位來確保相關性並延長使用時間； 收集進一步的洞察力，它可以利用在封閉的反饋循環中使體驗更加身臨其境和相關。

除了在其他網絡上的可共享性之外，很明顯為什麼 TikTok 具有如此巨大的吸引和保持用戶參與度的能力，以及為什麼其他平台想要效仿它。

利用廣告機會

TikTok 的廣泛、忠誠和愉悅的受眾也對品牌具有吸引力。 雖然付費和有機廣告的高度針對性交付具有潛力和廣泛的影響力，但對如何利用這些機會的理解相對來說還處於萌芽狀態。

人們越來越意識到需要涵蓋創意基礎知識，例如為垂直方向構建廣告內容，利用視覺和音頻效果使內容流行，以及確保故事節奏快。 但是，雖然對於提高相關性和真實性非常有價值，但這種洞察力對於旨在最大限度地提高曝光率和影響力的品牌來說還遠遠不夠。

TikTok 的算法旨在考慮視頻完成等參與信號，確保廣告進入內容推薦需要深入了解吸引消費者註意力的因素。 換句話說，品牌需要關於創意影響的精細情報。

在 TikTok 場景中工作

社交媒體並不是唯一正在演變的領域。

由於人工智能 (AI) 的進步，創造性的評估工具正在迅速發展。 例如，計算機視覺系統現在可以逐幀自動識別視頻中的每個元素，並評估其對消費者參與度的影響，包括廣告、風景、文本、對象和音頻中模型的面部表情和眼睛注視。

通過提取多種形式的數據——包括來自社交平台的過去和現在的媒體績效數據——並將績效指標與創意數據疊加，AI 和 ML 可以詳細了解哪些創意元素會影響核心 KPI。

這種精細的分析使營銷人員能夠開發適合其特定品牌最佳實踐的智能創意、優化視頻內容並獲得最佳性能。 每個品牌的正確方法都是獨一無二的，智能創意的應用已經產生了有用的見解，了解小創意元素帶來的巨大差異。

五味雜陳; 明智地使用情緒

在廣告有幾秒鐘時間吸引或失去用戶的環境中，特色模特所描繪的情緒對觀眾產生重大影響也就不足為奇了。 但有趣的是細微差別。

對主要品牌活動的分析表明，與中性表情相比，當廣告中的人才在開場幾秒強調強烈的情緒（例如驚喜）時，六秒的觀看率 (VTR) 高達 1.7 倍，同時表現出一系列情緒— 四個或更多 — 可以提高 3.3% 的轉化率。

但用戶也在過度連接處劃清界限。 當精選模特的臉佔不到 20% 的幀時，點擊率 (CTR) 提升會高出 31%，而當他們直接看用戶不到一半的視頻時，點擊率 (CTR) 也會更高。 所以，用戶更喜歡有感覺的廣告，但不要太親密。

簡單明了贏得用戶青睞

同樣，音頻驅動器的不同用途會產生不同的響應； 讓品牌考慮他們想要達到的結果並相應地選擇音頻元素很重要。

根據分析，當試鏡僅使用音樂或畫外音時，這種對清晰度和最小混淆的偏好反映在 51% 的品牌提升中。 評估還顯示，當使用相同的音頻或畫外音方法時，點擊率高達 1.6 倍。

顯然，快速滾動的用戶沒有時間看過於復雜、令人困惑的廣告，因此品牌應該保持其內容簡單且相關。

TikTok 可能被視為擁有成功並為用戶提供他們想要的東西的神奇公式，但這種方法會根據用戶的參與情況而不斷變化。 隨著更廣泛的社交場景尋求追隨其簡短的腳步，品牌必須獲得準確且不斷更新的洞察力，以深入了解什麼是有效的。

密切跟踪創意元素及其效果是確保付費和有機品牌努力能夠引起正確的共鳴並有機會加入 TikTok 循環的關鍵。

這個由 London Research and Territory Influence 舉辦的按需網絡研討會調查了 TikTok 的世界，並將最有價值的見解轉化為廣告商的具體營銷技巧。