ブランドがTikTokの時代に適応するために時計が刻々と過ぎている理由
公開: 2022-07-06ソーシャルメディアは次のギアシフトに向けて躍進しています。これはすべてビデオに関するものです。 メタプランニングなどの巨人が、Instagramの写真共有アプリからビデオハブへの移行を含む重要なプラットフォームの再ルーティングにより、ソーシャルプラットフォームによって提供されるコンテンツがよりビデオ中心になりつつある第3の時代に向かっているという予測が高まっています。ますますTikTokのように見えます。
アプリをエミュレートする意欲が高まっていることは驚くべきことではありません。 世界で最も使用されているソーシャルネットワークで依然として6位にランクされているにもかかわらず、TikTokは急速に成長しています。 世界中で10億人のアクティブな月間ユーザーを誇り、45％の成長を示し、おそらく毎秒8人増えています。
オーディエンスが拡大するにつれて、その広告リーチもペースで拡大しており、推定8億8500万人のグローバルユーザーがいます。
ブランドにとって、コンテンツフォーカスのこの最新の変更は、なじみのあるパターンになりつつあるものの一部を形成します。 ユーザーの習慣が変化し、新しいソーシャルキングピンが出現すると、主要なプレーヤーが進化します。 ニュースフィードからストーリーまでのソーシャルメディアプラットフォーム開発の最初の2つのフェーズで見られるように。
ただし、今回は、新たな次の章の先見性により、マーケターは、適応する準備ができていれば、先に進んで戦略の再調整を開始する機会が得られます。
人間の本性に遊ぶ
TikTokの人気の急上昇は、多くの場合、パンデミックの影響によるものであり、理由がないわけではありません。 最近の分析によると、そのグローバルユーザーベースは2019年から2021年の間に約2倍になりました。
しかし、このアプリだけでも、その継続的な急速な成長からも明らかなように、消費者にとって強い魅力があります。昨年全体で最もダウンロード数が多く、ダウンロード数は6億5600万、英国のユーザー数は2100万を超えました。 これらのユーザーは16〜64歳であるため、このアプリは若者の間で独占的に人気があるわけではありません。
ダンス、歌、リップシンクのビデオを投稿するための単なるスペース以上のものに成長し、今では強力なエンターテインメントネットワークになっています。 その力を支えているのは、人間の脳の働きを模倣して利用する能力です。
人間と同じように観察を通じて個人の好みや好みを学習するTikTok推奨アルゴリズムは、ユーザーの注意を引くためのコア資産としてすでに認識されています。
新しいユーザーが参加した瞬間から、アルゴリズムは幅広いカテゴリの初期コンテンツとのエンゲージメントを分析し、わずか2時間で独自の興味に焦点を当てることができます。
その後、関連性を確保し、使用を延長するためにマイクロターゲティングを使用して、ますます調整されたコンテンツの提供を開始できます。 さらなる洞察を収集することで、クローズドフィードバックループでの体験をより没入型で関連性のあるものにすることができます。
他のネットワーク間での共有可能性に加えて、TikTokがユーザーを引き付けてエンゲージメントを維持するための非常に大きな能力を持っている理由、および他のプラットフォームがその先導に従いたい理由は明らかです。
広告機会の活用
TikTokの幅広いリーチ、献身的で喜ばしいオーディエンスもブランドにアピールしています。 有料広告とオーガニック広告のターゲットを絞った配信には潜在的な可能性があり、広範囲に及ぶ可能性がありますが、これらの機会を活用する方法の理解は比較的初期段階です。
垂直方向の広告コンテンツの作成、コンテンツをポップにするための視覚効果と音声効果の利用、ストーリーのペースの速さの確保など、クリエイティブの基本をカバーする必要性に対する認識が高まっています。 しかし、関連性と信頼性を高めるには非常に価値がありますが、この洞察は、露出と影響を最大化することを目指すブランドにとっては十分ではありません。
ビデオの完成などのエンゲージメントのシグナルを考慮するように設計されたTikTokのアルゴリズムを使用して、広告がコンテンツの推奨事項に確実に反映されるようにするには、消費者の注意を引くものを深く理解する必要があります。 言い換えれば、ブランドは創造的な影響についてのきめ細かいインテリジェンスを必要としています。
TikTokシーンの作業
進化を遂げている風景はソーシャルメディアだけではありません。
人工知能（AI）の進歩により、創造的な評価ツールが急速に発展しています。 たとえば、コンピュータビジョンシステムは、ビデオ内のすべての要素をフレームごとに自動的に識別し、広告、風景、テキスト、オブジェクト、オーディオのモデルの表情や視線など、消費者の関与への影響を評価できるようになりました。
AIとMLは、ソーシャルプラットフォームから過去と現在のメディアパフォーマンスデータを含む複数の形式のデータを取得し、パフォーマンスメトリックをクリエイティブデータとオーバーレイすることで、どのクリエイティブ要素がコアKPIに影響を与えるかを詳細に把握できます。
この詳細な分析により、マーケターは特定のブランドのベストプラクティスに適したインテリジェントでクリエイティブで最適化されたビデオコンテンツを開発し、最高のパフォーマンスを得ることができます。 各ブランドの正しいアプローチは独自のものであり、インテリジェントクリエイティブの適用により、小さなクリエイティブ要素がもたらす大きな違いについての有用な洞察が得られました。
混合感情; 感情を賢く使う
広告がユーザーを引き付けたり失ったりするのに数秒かかる環境では、注目のモデルの描写された感情が視聴者に大きな影響を与えることは予想外ではありません。 しかし、興味深いのはニュアンスです。
主要なブランドキャンペーンの分析によると、広告に掲載された才能が、中立的な表現と比較して、オープニングセカンドでの驚きなどの強い感情を強調し、さまざまな感情を示している場合、6秒のビュースルー率（VTR）は最大1.7倍高くなります。 — 4つ以上—は、3.3％高いコンバージョンを促進できます。
しかし、ユーザーは過剰接続でも線を引きます。 注目モデルの顔がフレームの20％未満を占める場合、クリック率（CTR）の上昇は31％高くなり、動画の半分未満でユーザーを直接見た場合のCTRも高くなります。 そのため、ユーザーは感情のある広告を好みますが、あまり親密ではありません。
シンプルで明確な勝利ユーザーの好意
同様に、オーディオドライブのさまざまな使用法によって応答が異なります。 ブランドが達成したい結果を検討し、それに応じてオーディオ要素を選択することが重要になります。
分析によると、オーディションで音楽またはナレーションのみを使用した場合、この明確さと最小限の混乱に対する好みは、51％のブランドリフトに反映されています。 また、同じオーディオまたはナレーションのアプローチを使用した場合、CTRは最大1.6倍高くなることが評価で示されています。
明らかに、高速スクロールのユーザーには、過度に複雑で紛らわしい広告を掲載する時間がないため、ブランドはコンテンツをシンプルで関連性のあるものに保つ必要があります。
TikTokには成功とユーザーが望むものを提供するための魔法の公式があるように見えるかもしれませんが、この方法はユーザーが何に取り組んでいるかに基づいて絶えず変化しています。 より広いソーシャルシーンがその短い形式の足跡をたどるように見えるので、ブランドが詳細なレベルで機能するものについて正確で継続的に新鮮な洞察を得ることが不可欠です。
クリエイティブな要素とその効果を綿密に追跡することは、有料でオーガニックなブランドの取り組みが正しいコードを打ち、TikTokループに参加するチャンスを確実に得るための鍵です。
London Research and Territory Impactによるこのオンデマンドウェビナーは、TikTokの世界を調査し、最も価値のある洞察を広告主のための具体的なマーケティングのヒントに変えます。