브랜드가 TikTok 시대에 적응하기 위해 시계가 똑딱거리는 이유

소셜 미디어는 다음 변속을 위해 활기를 띠고 있으며 이것은 비디오에 관한 것입니다. Meta와 같은 거대 기업이 사진 공유 앱에서 비디오 허브로 Instagram의 이동을 포함하여 중요한 플랫폼 재라우팅을 계획함에 따라 소셜 플랫폼에서 제공하는 콘텐츠가 더 비디오 중심이 되는 제3의 시대로 향하고 있다는 예측이 커지고 있습니다. 점점 TikTok처럼 보입니다.

앱을 에뮬레이트하려는 열망이 커지는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 세계에서 가장 많이 사용되는 소셜 네트워크에서 여전히 6위를 차지하고 있음에도 불구하고 TikTok은 빠르게 입지를 다지고 있습니다. 전 세계적으로 10억 명의 활성 월간 사용자를 자랑하며, 이는 45% 성장을 나타내며 초당 8명이 더 늘어날 것으로 예상됩니다.

청중이 늘어남에 따라 광고 도달 범위도 빠르게 확장되고 있으며 전 세계 사용자는 약 8억 8,500만 명에 달합니다.

브랜드의 경우 콘텐츠 포커스의 이러한 최신 변경은 친숙한 패턴이 되는 부분을 형성합니다. 사용자 습관이 바뀌고 새로운 소셜 킹핀이 등장하면 주요 플레이어가 진화합니다. 뉴스 피드에서 스토리에 이르기까지 소셜 미디어 플랫폼 개발의 처음 두 단계에서 볼 수 있듯이.

그러나 이번에는 떠오르는 다음 장에 대한 예지력이 마케터에게 적응할 준비가 되어 있다면 앞서나가고 전략을 재정비할 수 있는 기회를 제공할 것입니다.

인간의 본성을 가지고 노는 것

TikTok의 인기 급상승은 종종 이유가 있는 것이 아니라 팬데믹 효과에 기인합니다. 최근 분석에 따르면 글로벌 사용자 기반은 2019년에서 2021년 사이에 대략 두 배 증가했습니다.

그러나 앱 자체만으로도 지속적인 급속한 성장으로 소비자들에게 강력한 호소력을 발휘합니다. 작년에 6억 5,600만 다운로드와 2,100만 이상의 영국 사용자와 함께 가장 많이 다운로드된 앱이었습니다. 이 사용자들은 16세에서 64세 사이이므로 이 앱이 젊은이들에게만 인기가 있는 것은 아닙니다.

춤, 노래, 립싱크 영상을 올리는 단순한 공간이 아닌 강력한 엔터테인먼트 네트워크로 성장했습니다. 그 힘을 뒷받침하는 것은 인간의 두뇌가 작동하는 방식을 모방하고 활용하는 능력입니다.

사람이 하는 것처럼 관찰을 통해 개인의 취향과 선호도를 학습하는 틱톡 추천 알고리즘은 이미 사용자의 관심을 끄는 핵심 자산으로 인정받고 있다.

새로운 사용자가 가입하는 순간부터 알고리즘은 광범위한 범주의 초기 콘텐츠에 대한 참여를 분석하고 단 2시간 만에 고유한 관심 분야에 집중할 수 있습니다.

결과적으로 관련성을 보장하고 사용을 연장하기 위해 마이크로 타겟팅을 사용하여 점점 더 맞춤화된 콘텐츠를 제공하기 시작할 수 있습니다. 폐쇄형 피드백 루프에서 경험을 보다 몰입적이고 관련성 있게 만들기 위해 활용할 수 있는 추가 통찰력을 수집합니다.

다른 네트워크 간의 공유 가능성 외에도 TikTok이 사용자를 끌어들이고 계속 참여시키는 엄청난 능력을 가지고 있는 이유와 다른 플랫폼이 이를 따르고 싶어하는 이유는 분명합니다.

광고 기회 활용

TikTok의 폭넓은 도달 범위, 헌신적이며 즐거운 청중은 브랜드에도 어필하고 있습니다. 유료 및 유기적 광고의 고도로 표적화된 전달은 잠재성과 광범위한 도달 범위를 가지고 있지만 이러한 기회를 활용하는 방법에 대한 이해는 비교적 초기 단계입니다.

수직 방향을 위한 광고 콘텐츠 구축, 콘텐츠를 돋보이게 하기 위해 시각 및 오디오 효과 활용, 스토리 진행 속도 보장과 같은 창의적인 기본 사항을 다룰 필요성에 대한 인식이 높아지고 있습니다. 그러나 관련성과 신뢰성을 높이는 데는 매우 중요하지만 이러한 통찰력은 노출과 영향력을 극대화하려는 브랜드에게는 충분하지 않습니다.

동영상 완료와 같은 참여 신호를 고려하도록 설계된 TikTok의 알고리즘을 통해 광고가 콘텐츠 추천에 들어가도록 하려면 무엇이 소비자의 관심을 사로잡는지에 대한 깊은 이해가 필요합니다. 다시 말해, 브랜드는 크리에이티브 임팩트에 대한 세분화된 인텔리전스가 필요합니다.

TikTok 장면 작업

소셜 미디어는 진화하고 있는 유일한 풍경이 아닙니다.

인공지능(AI)의 발달로 창의적인 평가 도구가 빠르게 발전하고 있습니다. 예를 들어, 컴퓨터 비전 시스템은 이제 프레임 단위로 비디오 내의 모든 요소를 ​​자동으로 식별하고 광고, 풍경, 텍스트, 개체 및 오디오에 있는 모델의 표정과 시선을 포함하여 소비자 참여에 미치는 영향을 평가할 수 있습니다.

소셜 플랫폼의 과거 및 현재 미디어 성과 데이터를 포함하여 다양한 형태의 데이터를 가져오고 성과 지표를 크리에이티브 데이터와 오버레이함으로써 AI 및 ML은 어떤 크리에이티브 요소가 핵심 KPI에 영향을 미치는지에 대한 상세한 그림을 생성할 수 있습니다.

이러한 세분화된 분석을 통해 마케터는 특정 브랜드에 대한 모범 사례에 적합한 지능적이고 창의적이고 최적화된 비디오 콘텐츠를 개발하고 최고의 성과를 얻을 수 있습니다. 각 브랜드에 대한 올바른 접근 방식은 고유할 것이며 지능형 크리에이티브의 적용은 작은 크리에이티브 요소가 만드는 큰 차이에 대한 유용한 통찰력을 산출했습니다.

만감; 감정을 현명하게 사용하기

광고가 사용자의 참여를 유도하거나 이탈하는 데 몇 초가 걸리는 환경에서 추천 모델의 묘사된 감정이 시청자에게 큰 영향을 미치는 것은 예상 밖의 일이 아닙니다. 그러나 흥미로운 것은 뉘앙스입니다.

주요 브랜드 캠페인을 분석한 결과, 광고에 등장하는 재능이 초반에 놀라움과 같은 강한 감정을 강조할 때 중립적인 표현보다 다양한 감정을 보여주면서 6초 조회율(VTR)이 최대 1.7배 높은 것으로 나타났습니다. — 4개 이상 — 3.3% 더 높은 전환을 유도할 수 있습니다.

그러나 사용자는 또한 초과 연결에서 선을 그립니다. 클릭률(CTR) 상승은 주요 모델의 얼굴이 프레임의 20% 미만을 차지할 때 31% 더 높고 CTR도 동영상의 절반 미만 동안 사용자를 직접 볼 때 더 높습니다. 그래서 유저들은 느낌이 있는 광고를 선호하지만 너무 친밀하지 않은 광고를 선호합니다.

간단하고 명확하게 사용자의 호감을 얻음

유사하게, 오디오 드라이브의 다양한 사용은 다양한 응답을 제공합니다. 브랜드가 달성하고자 하는 결과를 고려하고 그에 따라 오디오 요소를 선택하는 것이 중요합니다.

명확성과 최소한의 혼동을 선호하는 이러한 선호는 분석에 따르면 오디션에서 음악이나 음성만 사용했을 때 브랜드 상승도 51%에 반영되었습니다. 또한 동일한 오디오 또는 음성 해설 방식을 사용할 때 CTR이 최대 1.6배 더 높은 것으로 평가되었습니다.

분명히 빠르게 스크롤하는 사용자는 지나치게 복잡하고 혼란스러운 광고를 할 시간이 없으므로 브랜드는 콘텐츠를 단순하고 관련성 있게 유지해야 합니다.

TikTok은 성공과 사용자가 원하는 것을 제공하는 마법의 공식을 가지고 있는 것처럼 보일 수 있지만 이 방법은 사용자가 참여하는 대상에 따라 지속적으로 변경됩니다. 더 넓은 사회적 장면이 짧은 형태의 발자취를 따라가는 것처럼 보이기 때문에 브랜드가 심층적인 수준에서 작동하는 것에 대한 정확하고 지속적으로 신선한 통찰력을 얻는 것이 중요할 것입니다.

창의적인 요소와 그 효과를 면밀히 추적하는 것은 유료 및 유기농 브랜드 노력이 올바른 화음을 일으키고 TikTok 루프에 합류할 기회를 갖도록 하는 열쇠입니다.

London Research and Territory Influence의 이 주문형 웨비나는 TikTok의 세계를 조사하고 가장 가치 있는 통찰력을 광고주를 위한 구체적인 마케팅 팁으로 전환합니다.