Mengapa Jam Berdetak untuk Merek untuk Beradaptasi dengan Zaman TikTok

Media sosial bangkit untuk perpindahan gigi berikutnya, dan yang satu ini adalah tentang video. Dengan raksasa seperti Meta yang merencanakan rute ulang platform yang signifikan — termasuk perpindahan Instagram dari aplikasi berbagi foto ke hub video — prediksi semakin berkembang bahwa kita sedang menuju ke era ketiga di mana konten yang disajikan oleh platform sosial menjadi lebih berpusat pada video, dan semakin mirip TikTok.

Tumbuhnya keinginan untuk meniru aplikasi tidak mengejutkan. Meskipun masih berada di peringkat keenam di jejaring sosial yang paling banyak digunakan di dunia, TikTok berkembang pesat; membual 1 miliar pengguna aktif bulanan di seluruh dunia, mewakili pertumbuhan 45 persen dan seharusnya mendapatkan delapan lebih banyak setiap detik.

Saat pemirsa membengkak, jangkauan iklannya juga berkembang pesat, dengan perkiraan 885 juta pengguna global.

Untuk merek, perubahan terbaru dalam fokus konten ini merupakan bagian dari pola yang sudah dikenal. Ketika kebiasaan pengguna berubah dan gembong sosial baru muncul, pemain utama berevolusi; seperti yang terlihat dengan dua fase pertama pengembangan platform media sosial dari umpan berita hingga cerita.

Namun, kali ini, tinjauan ke masa depan dari bab berikutnya yang muncul akan memberi pemasar kesempatan untuk maju dan mulai menyelaraskan strategi, jika mereka siap untuk beradaptasi.

Bermain dengan Sifat Manusia

Lonjakan popularitas TikTok sering dikaitkan dengan efek pandemi, dan bukan tanpa alasan. Analisis terbaru menunjukkan basis pengguna globalnya meningkat dua kali lipat antara 2019 dan 2021.

Namun aplikasi itu sendiri juga memiliki daya tarik yang kuat bagi konsumen sebagaimana dibuktikan oleh pertumbuhan pesatnya yang berkelanjutan: ini adalah aplikasi yang paling banyak diunduh secara keseluruhan tahun lalu, dengan 656 juta unduhan, dan lebih dari 21 juta pengguna di Inggris Raya. Perlu dicatat bahwa pengguna ini berusia antara 16 dan 64 tahun, sehingga aplikasi ini tidak hanya populer di kalangan anak muda.

Setelah tumbuh menjadi lebih dari sekadar ruang untuk memposting video menari, menyanyi, dan menyinkronkan bibir, sekarang menjadi jaringan hiburan yang kuat. Yang mendasari kekuatan itu adalah kemampuannya untuk meniru dan memanfaatkan cara kerja otak manusia.

Mempelajari selera dan preferensi individu melalui pengamatan seperti yang dilakukan manusia, algoritme rekomendasi TikTok sudah diakui sebagai aset intinya untuk menarik perhatian pengguna.

Sejak pengguna baru bergabung, algoritme menganalisis keterlibatan mereka dengan konten awal dari kategori luas dan dapat mengasah minat unik hanya dalam dua jam.

Selanjutnya, itu dapat mulai menyajikan konten yang semakin disesuaikan, menggunakan penargetan mikro untuk memastikan relevansi dan memperpanjang penggunaan; mengumpulkan wawasan lebih lanjut yang dapat dimanfaatkan untuk membuat pengalaman lebih mendalam dan relevan dalam lingkaran umpan balik tertutup.

Selain dapat dibagikan di jaringan lain, jelas mengapa TikTok memiliki kemampuan yang sangat besar untuk menarik dan membuat pengguna tetap terlibat, dan mengapa platform lain ingin mengikuti jejaknya.

Memanfaatkan Peluang Periklanan

Pemirsa TikTok yang luas, setia, dan senang juga menarik bagi merek. Meskipun penayangan iklan berbayar dan organik yang sangat bertarget memiliki potensi, serta jangkauan yang luas, pemahaman tentang bagaimana memanfaatkan peluang ini relatif baru lahir.

Ada peningkatan kesadaran akan kebutuhan untuk mencakup dasar-dasar kreatif, seperti membangun konten iklan untuk orientasi vertikal, memanfaatkan efek visual dan audio untuk membuat konten menonjol, dan memastikan cerita berjalan cepat. Tetapi meskipun sangat berharga untuk mendapatkan relevansi dan keaslian, wawasan ini tidak cukup jauh untuk merek yang bertujuan untuk memaksimalkan eksposur dan dampak.

Dengan algoritme TikTok yang dirancang untuk mempertimbangkan sinyal keterlibatan seperti penyelesaian video, memastikan iklan masuk ke rekomendasi konten memerlukan pemahaman mendalam tentang apa yang menarik perhatian konsumen. Dengan kata lain, merek membutuhkan kecerdasan granular tentang dampak kreatif.

Bekerja di TikTok Scene

Media sosial bukan satu-satunya lanskap yang mengalami evolusi.

Alat evaluasi kreatif berkembang pesat berkat kemajuan kecerdasan buatan (AI). Misalnya, sistem visi komputer sekarang dapat secara otomatis mengidentifikasi setiap elemen dalam video, bingkai demi bingkai, dan menilai dampaknya terhadap keterlibatan konsumen, termasuk ekspresi wajah dan tatapan mata model dalam iklan, pemandangan, teks, objek, dan audio.

Dengan menarik berbagai bentuk data — termasuk data kinerja media masa lalu dan sekarang dari platform sosial — dan melapisi metrik kinerja dengan data materi iklan, AI dan ML dapat menghasilkan gambaran mendetail tentang elemen materi iklan mana yang memengaruhi KPI inti.

Analisis terperinci ini memungkinkan pemasar mengembangkan konten video kreatif yang cerdas dan dioptimalkan yang sesuai dengan praktik terbaik untuk merek khusus mereka dan mendapatkan kinerja terbaik. Pendekatan yang tepat untuk setiap merek akan menjadi unik, dan penerapan materi iklan yang cerdas telah menghasilkan wawasan yang berguna tentang perbedaan besar yang dibuat oleh elemen materi iklan kecil.

Perasaan campur aduk; Menggunakan Emosi dengan Bijak

Dalam lingkungan di mana iklan memiliki beberapa detik untuk melibatkan atau kehilangan pengguna, tidak terduga bahwa emosi yang digambarkan dari model unggulan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap pemirsa. Tapi yang menarik adalah nuansanya.

Analisis kampanye merek utama telah menunjukkan rasio lihat-tayang (VTR) enam detik hingga 1,7 kali lebih tinggi ketika bakat yang ditampilkan dalam iklan menekankan emosi yang kuat seperti kejutan di detik-detik pembukaan, dibandingkan dengan ekspresi netral, sambil menunjukkan berbagai emosi — empat atau lebih — dapat mendorong konversi 3,3% lebih tinggi.

Tetapi pengguna juga menarik garis pada koneksi berlebih. Peningkatan rasio klik-tayang (RKT) 31% lebih tinggi saat wajah model unggulan mengambil kurang dari 20% bingkai dan RKT juga lebih tinggi saat mereka melihat langsung ke pengguna di kurang dari setengah video. Jadi, pengguna lebih suka iklan dengan perasaan, tetapi tidak terlalu banyak keintiman.

Sederhana dan Jelas Menangkan Dukungan Pengguna

Demikian pula, penggunaan yang berbeda dari drive audio tanggapan yang bervariasi; sehingga penting bagi merek untuk mempertimbangkan hasil yang ingin mereka capai dan memilih elemen audio yang sesuai.

Preferensi untuk kejelasan dan kebingungan minimal ini tercermin dalam peningkatan merek 51% ketika audisi hanya menggunakan musik atau sulih suara, menurut analisis. Penilaian juga menunjukkan CTR hingga 1,6 kali lebih tinggi ketika pendekatan audio atau sulih suara yang sama digunakan.

Jelas, pengguna yang menggulir cepat tidak punya waktu untuk iklan yang terlalu rumit dan membingungkan, jadi merek harus menjaga konten mereka tetap sederhana dan relevan.

TikTok mungkin terlihat memiliki formula ajaib untuk sukses dan memberikan apa yang diinginkan pengguna, tetapi metode ini terus berubah berdasarkan apa yang digunakan pengguna. Karena lingkungan sosial yang lebih luas terlihat mengikuti jejak singkatnya, sangat penting bagi merek untuk mendapatkan wawasan yang akurat dan terus-menerus menyegarkan tentang apa yang berhasil pada tingkat yang mendalam.

Melacak elemen kreatif dan efeknya adalah kunci untuk memastikan upaya merek berbayar dan organik akan mencapai kunci yang tepat dan memiliki peluang untuk bergabung dengan loop TikTok.

Webinar Sesuai Permintaan oleh London Research and Territory Influence ini menyelidiki dunia TikTok dan mengubah wawasan paling berharga menjadi kiat pemasaran konkret bagi pengiklan.