B2B 技術公司的終極 SEO 指南 [2022]

谷歌上每秒有 99,000 次搜索。 全世界有 99,000 人提出問題或疑問。 那是 99,000 人在尋找答案，而您需要站在另一端給他們答案。 你準備好了嗎？

目錄

第 1 章：現代的 SEO 是什麼？
第二章：關鍵詞研究
第 3 章：B2B 技術公司的本地 SEO
第 4 章：技術 SEO——你需要知道的
第 5 章：鏈接構建
第 6 章：網站 SEO
第7章：SEO文案
離別的話

閱讀下面的指南或填寫表格以獲取可下載的 PDF：

好吧，並不是所有 99,000 人都在尋找您的 B2B 技術公司提供的解決方案，但重點是：互聯網上有很多人試圖解決問題。 成為他們的解決方案取決於您。  

但是在互聯網上被目標受眾看到是一件棘手的事情。 您需要知道的第一件事是，專注於不是 Google 的搜索引擎是在浪費時間。 如果您不相信我們，以下是搜索引擎市場份額的樣子：

相信我們嗎？ 好的。

僅谷歌就可以確定它在搜索結果頁面中將一段內容編入索引的位置。 考慮到這麼多，您如何才能在 Google 上佔據榜首並獲得應有的知名度？

在這本終極 SEO 指南中，我們將教您所有讓您的業務受到關注、增加網站訪問者、轉換更多潛在客戶並最終達成更多交易的技巧和竅門。

讓我們開始。

第 1 章：現代的 SEO 是什麼？

61%的營銷人員表示，改善 SEO 和增加他們的有機存在是他們的首要入站營銷優先事項。  

但是在這個數字時代，您如何才能消除噪音並被觀眾看到？

搜索引擎優化，就是這樣。

我們已經可以聽到大家的聲音：

'Team Articulate，我們對 SEO 瞭如指掌。 編寫易於理解的內容，對其進行關鍵字優化，然後將其上傳到考慮 SEO 最佳實踐的博客。 休息一下，好嗎？

我們不會。

現代的 SEO 不僅僅是關鍵字和可掃描的內容。 今年，我們看到了前所未有的發展。

不相信我們？ 試試這些關於尺寸的新想法。

以下是 B2B 技術公司在 SEO 方面應該做的事情。

主題集群

主題集群被稱為“SEO 的下一個演變”。 HubSpot不會輕易使用這樣的術語。

主題集群的想法是您構建有關主題的權威內容，然後生成更具體的支持內容。 然後，您將此內容鏈接到支柱頁面，反之亦然。

今天，谷歌著眼於一段內容的權威性。 這將有助於它在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上排名。 權威是由很多因素決定的：

（來源：moz.com）

那麼，你怎麼能做到呢？  

首先，您需要一個編寫良好、來源良好的內容，以深入了解您想要找到的主題。  

這稱為支柱頁。

支柱頁面的標題應該吸引人，從“終極指南……”到“您需要了解的一切……”以及介於兩者之間的所有內容。 如果您無法通過標題吸引讀者，您希望如何讓他們參與接下來的內容？  

沒有規定的字數，但 Google 上的平均首頁結果包含1,890 個字。 這是一個很好的基準。

使您的支柱頁面盡可能動態。 信息圖表、圖表、迷你指南、引文……您的名字，您的支柱頁面應該包括它。  

這是一個很好的支柱頁面的一個很好的例子：它是你需要從 Typeform 團隊了解的關於品牌知名度的一切。

看它。 研究它。 崇拜它。

它有章節。 每章都有自己的橫幅圖像。 它被引號和古怪的圖標分解。 更重要的是，這幾乎是您需要了解的有關品牌知名度的所有信息。  

“好吧，那現在怎麼辦？”

一旦你有了你的支柱頁面，就該在你的博客上獲取一些支持內容了。   

例如，如果您的支柱頁面是關於如何使用 Microsoft 的 Azure 雲，那麼您的支持內容可能包括有關 IT 安全、虛擬桌面基礎架構、雲備份、工作場所移動性、構建和測試應用程序以及文件共享和協作的博客文章。

這樣，如果一個內容獲得了良好的流量並在 Google 上排名很好，那麼整個廣告系列的 SEO 都會得到改善。  

想了解更多關於主題集群的信息？ 在這裡閱讀。

谷歌算法更新

谷歌一年比一年更人性化。

當您搜索“老藍眼睛”時，它知道您指的是弗蘭克·辛納屈。 當您搜索“藍色絨面革鞋”時，它知道您指的是貓王。 這要歸功於 RankBrain，這是谷歌最近的算法更新，它使用機器學習和人工智能為搜索者提供與其查詢相關的內容，而不需要特定的關鍵字。

RankBrain 是 Hummingbird 的一部分， Hummingbird 是Google 用於查找相關內容的整體算法，於 2013 年 9 月推出。

把蜂鳥想像成一個汽車引擎。 它由多個部分組成。 有散熱器、機油濾清器和氣缸。 為了提供高效的驅動，發動機的所有部件都需要運行。 那麼，RankBrain 只是另一個更新。 但這是一個重要的。

有多種算法可以幫助提供準確的結果。 例如：

• Panda ：一種搜索過濾器，旨在阻止質量差的結果在 SERP 中排名良好。
• 發薪日：旨在對抗垃圾郵件的算法更新。
• Pigeon ：旨在改善本地結果的算法更新。
• Top Heavy ：一個過濾器，旨在降級廣告繁重的頁面。
• 移動友好：此算法更新旨在獎勵移動友好頁面。
• Pirate ：谷歌的版權侵權戰鬥算法。
• PageRank ：谷歌通過強大的反向鏈接賦予內容可信度的方式

RankBrain 為搜索者提供與用戶鍵入的單詞相關的結果，但可能不包含精確的關鍵字匹配。 這是關於搜索意圖。 RankBrain 的核心是衡量：

• 點擊率：用戶點擊結果的時間百分比。
• 停留時間：用戶在返回搜索結果以尋求可能更好的結果之前停留在網頁上的時間。

伙計們，關鍵字傾銷的日子已經一去不復返了。

聲音搜索

20%的谷歌搜索來自語音搜索，而且這個數字預計只會上升。

事實上，預計今年一半的搜索將是語音搜索。

隨著技術現在發展到完全免提的狀態（多虧了Apple CarPlay和Google Home等），我們可以期待看到語音搜索成為 SEO 的下一件大事。

這意味著我們必須開始在我們的內容中使用自然的措辭和“通用語言”。 我們的建議是，當您的意思是“對比”時，不要再使用“並列”之類的詞。 用喬治奧威爾的話來說：

“當一個簡短的詞可以使用時，永遠不要使用一個長詞”  

語音搜索還意味著我們需要更深入地研究長尾關鍵詞，擴展本地 SEO 策略，並旨在贏得特色片段。 但是，稍後會詳細介紹。

視頻內容

今天，千禧一代的注意力持續時間比金魚短。 很尷尬，真的。 我們再也不能坐下來一次只專注於一件事了； 我們處於一個完全分散注意力的世界中……我的意思又是什麼？

由於這種分心，沒有人在閱讀。 每個人都在看。

那麼，視頻內容將在現代 SEO 中發揮重要作用，尤其是對於 B2B 技術公司而言。 教程、產品發布和主題演講都是您必須在網站上展示以增加流量的重要內容。 沒有它，您的博客將只是另一個沒有靈魂的平淡、乏味和沒有人情味的地方。 沒有人會記得那件事。

第二章：關鍵詞研究

儘管如此，關鍵字在現代搜索中仍然發揮著至關重要的作用，您的企業必須針對特定的長尾關鍵字和短尾關鍵字進行排名。 這是一個艱鉅的過程，但如果做得正確，從長遠來看，它會帶來紅利。

正如我們在談論主題集群時所說，您需要嘗試在互聯網上擁有一個“影響範圍”。 它不再是試圖為你能找到的最大和最好的關鍵詞排名。 這是關於找到你的利基，研究那個利基，然後圍繞那個利基構建內容。

讓我們為您介紹“移動辦公”主題的流程。 開始…

1.做好功課

首先要做的事情：在谷歌和其他搜索引擎中輸入你的主題，看看它會吐出什麼。 這是一個很好的起點，因為您可以了解其他人對同一主題的看法，並解構排名最高的人正在做什麼來贏得他們的位置。

我們的建議（這也是 SEO 大師 Neil Patel 的建議）是竊取競爭對手的想法並做得更好。 想想看。 為什麼谷歌選擇索引頭把交椅？ 他們顯然在做正確的事情，這也是你應該做的事情——只有更好。

2. 設置您的工具包

您需要下載一個很棒的關鍵字瀏覽器工具，例如Moz 、 Ahrefs或SEMrush提供的工具。 這些工具可讓您通過其高級系統運行多個關鍵字，幫助您了解哪些關鍵字值得根據點擊率、搜索量和難度排名進行排名。  

哦，使用這些工具，您還可以構建列表並將數據保存在一個位置。

3. 了解客戶的要求

谷歌是一個查詢網站。 它是為回答問題而設計的，就像您的業務旨在——我們討厭使用這種陳詞濫調——“為客戶解決問題”。 因此，您需要了解客戶的要求。 AnswerThePublic是實現此目的的終極工具。  

通過 Answer the Public 運行您的關鍵字，然後通過 Moz 或 Ahrefs 運行您認為值得的問題，並開始構建您的關鍵字列表。

4. 建立一個全面的關鍵詞列表

繼續添加單詞。 使用 Moz 的關鍵字建議選項卡來查找人們正在搜索的與您的主題相關的關鍵字。 Moz（我引用 Moz 是因為它是我們使用的工具）允許您一次構建多達 400 個關鍵字的列表。 您的目標應該是填寫此列表。

5. 優先考慮你的清單

Moz 將為每個關鍵字分配優先級分數。 但是一旦你有了你的清單，你就可以分配你自己的分數，並開始了解什麼是值得構建的內容，什麼不是。

您應該根據以下因素對關鍵字進行優先級排序：

• 月搜索量10及以上
• 難度分數低於 40%
• 盡可能高的自然點擊率
• Moz 優先級（使用您的最佳判斷）

6. 回到你身邊，谷歌

現在您有了要為其編制索引的利基關鍵字的優先列表，是時候通過 Google 運行這些關鍵字了。 從這裡，您可以看到其他人在寫什麼，並開始構建一些深思熟慮的內容標題，吸引讀者，吸引眼球，最重要的是，將在 Google 上排名。

就是這樣

現在您有了一個關鍵字優化內容列表（彼此相關），您有了“影響範圍”的基礎。 你在等什麼？ 是時候讓你的作家工作了。

第 3 章：B2B 技術公司的本地 SEO

讓我告訴你。 世界很大。 根據我們的計算，它比德克薩斯和耶穌加起來還要大。 目前有 74 億人以地球為家，所以除非你是一隻踢踏舞貓，否則要脫穎而出變得越來越困難。  

無論您多麼努力地展示您的搜索引擎優化肌肉，讓您的網站受到關注都可能是“小魚，大池塘”的場景。 而我們中的大多數人注定只能成為不斷增長的海洋中的醃魚。

但是，如果您可以抽空您的競爭並直接與最有可能需要您服務的人交談呢？ 這就是本地 SEO 的用武之地。

本地搜索引擎優化對任何營銷人員來說都是一件好事。 通過將您的內容重新集中到您的本地區域，您可以有效地在全球搜索的廣闊海洋中拔掉插頭，並將其縮小到一個更易於管理的池塘中。 當然，您的受眾較少，但您剛剛從 kipper 晉升為 Shamoo。 你是這麼小的池塘里的一條大魚，PETA 很生氣——但你有機會在競爭中脫穎而出。

本地 SEO 策略是使用特定位置的關鍵字和有用的在線功能來吸引您所在城鎮或城市的潛在潛在客戶和聯繫人的過程。 雖然本地 SEO 策略最常用於服務行業，但包括技術行業在內的許多其他企業都在考慮本地化。

有些人可能會爭辯說，故意削減你的受眾範圍是自取其辱，但我們知道，聰明、專注的營銷是吸引優質潛在客戶的最佳方式。 畢竟，作為一家總部位於伯明翰的科技公司，對於中部地區的客戶來說，比在倫敦的客戶更有價值。

但不要相信我們的話，只要看看事實：

• 18% 的本地移動搜索會在一天內促成銷售。
• 78% 的本地移動搜索導致線下購買。
• 46% 的 Google 搜索是本地搜索。
• 76% 的本地搜索結果是一個電話。

但是我們該怎麼做呢？

假設您是一家位於曼徹斯特的雲計算技術公司。 除了希望您的客戶了解您的一長串服務之外，您還需要非常清楚他們如何找到您，以備不時之需。  

第 1 步：打個盹

您的公司的 NAP（姓名地址和電話號碼）需要在您的網站上始終如一地列出。 谷歌討厭差異，所以一定要在任何地方使用相同的信息，並完美地拼寫所有內容。

第 2 步：設置 Google 我的商家

Google my Business將 Google 搜索、地圖、評論和 Google Analytics 連接到一個方便的應用程序中。 這些服務使您的客戶更容易找到您的本地業務。

第 3 步：上市

在一系列在線目錄中準確一致地列出您企業的 NAP。 嘗試：

• 喊叫
• 到到網
• 雅虎本地列表
• 商圈
• 黃頁

對於本地技術公司 SEO，請務必在行業特定目錄中列出，例如； 技術目錄、金融技術目錄和BizStanding 。

第 4 步：接受審查

談到 SEO，一切都是一場人氣競賽——評論比以往任何時候都更重要。 驚人的93%的客戶表示他們的購買決定受到在線評論的影響。

沒錯，購買您的技術解決方案的人有能力成就或破壞您當地的 SEO 工作。 獲得評論的最重要的地方是谷歌和 Facebook，儘管對於科技公司來說G2 Crowd是理想的。 做你必須做的讓你的粉絲表達他們的愛——有時你需要做的就是問。

第 5 步：標記您的架構

標記您的架構是在您的網站上放置代碼以幫助搜索引擎更深入地了解您的數據含義的過程。

這個過程對於本地 SEO 來說非常有效，因為正確的模式標記可以提醒搜索引擎注意您網站上最重要的信息：您的位置、營業時間甚至是您的客戶可以使用的任何優惠。  

查看 Google 的數據標記工具以開始使用。

第 6 步：查看您的關鍵字

所有 SEO 工作都必須從關鍵字研究和可靠的關鍵字策略開始。 本地搜索引擎優化也不例外。 但是，我們現在不想對諸如“雲計算服務”或“託管服務提供商”之類的詞進行排名，而是將重點放在“曼徹斯特雲計算服務”、“曼徹斯特北區託管服務提供商”的排名上。

在編寫任何新內容、創建社交帖子或運行 PPC 廣告時，請考慮這一點。

第 4 章：技術 SEO——你需要知道的

技術搜索引擎優化的含義有很多歧義。 例如，模式標記是 SEO 的一個技術方面，但當我們使用術語“技術 SEO”時，它並不一定意味著什麼。 相反，模式是本地 SEO 中使用的工具。  

我們所說的技術 SEO 的意思是：

在網站和服務器上實施的旨在最大限度地提高網站可用性、搜索引擎抓取和索引的做法。

簡而言之，它是 Google 算法有效讀取和索引您的網頁所需的技術檢查——無論是博客、關於我們的頁面還是支柱頁面（像這樣！）。  

有很多方面需要考慮。 例如：

• 蜘蛛和索引
• HTTP 標頭
• 狀態碼
• 機器人元標記
• 網站速度

讓我們一一來看看。

1. 蜘蛛和索引

蜘蛛（爬蟲、Googlebot、Bingbot 等）是決定在哪里索引您的內容的東西。 當您將某些內容髮佈到您的網站時，蜘蛛會閱讀它，分析其價值，然後決定在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中對其進行排名。

但事情是這樣的：必須找到您的網頁才能列出，並且找到的唯一方法是通過來自另一個網頁的鏈接 - 反向鏈接。

如果互聯網上沒有其他地方可以鏈接到您的頁面，則蜘蛛無法索引您的頁面。 您指向網頁的鏈接越多，您擁有的“鏈接汁”就越多，因此您的網站就越權威。 例如：

當蜘蛛找到您的博客文章時，它會在讀取您的內容之前進行一些飛行前檢查。 它所做的第一件事是讀取您的 HTTP 標頭。

2. HTTP 標頭

HTTP 代表超文本傳輸協議。 簡而言之，就是將網頁從服務器傳送到瀏覽器的方式。 如果您在搜索欄中輸入 URL，HTTP（在大多數情況下是 HTTPS——“S”表示“安全”）將請求您嘗試從主機服務器加載的網頁的信息。

然後，一個 HTTP 標頭告訴您您來對了地方，它概述了您正在查看的內容類型以及它應該以什麼格式顯示在屏幕上。 HTTP 標頭有許多不同的部分。 然而，蜘蛛最看重的是狀態碼。

3.狀態碼

我們都見過 404 錯誤頁面。 當計算機加載一個不存在的網頁時，這是因為 HTTP 標頭中有一個 404 狀態代碼告訴計算機該 URL 不存在。 其他狀態碼包括：

• 301 和 302：這些是重定向代碼，告訴蜘蛛“我們有這個頁面，但我們已經把它移到了一個新的位置。”
• 307 ：表示網頁暫時被重定向，但會返回原來的URL。
• 304 ：這意味著頁面沒有被修改。
• 403 ：此狀態碼表示禁止。 您可能需要為此登錄，或者您永遠無法訪問它。
• 410 ： 410 表示您要告訴 Google 從其索引中刪除一個頁面。
• 451 ：這意味著網頁由於法律原因不可用。
• 503 ：這告訴谷歌你的網頁正在維護中。

如果你的網頁一切正常，你的 HTTP 頭中的狀態碼就會是 200。這很重要。 如果您有一個正常運行的網頁，但它不是 200，這將影響 Google 讀取您的內容的方式，從而影響它在 SERP 中對其進行索引的方式。

4. 機器人元標籤

機器人元標記告訴蜘蛛它可以對它正在查看的頁面做什麼。 它不能阻止蜘蛛抓取頁面——它必須抓取它才能找到元標記——但它可以確定谷歌如何處理它收集的信息。

了解機器人元標記需要了解的一些命令是：

• 'Index'：這個命令告訴蜘蛛它可以索引頁面。
• 'No index'：這告訴蜘蛛它不能索引這個頁面，但它可以抓取它。
• “關注”：蜘蛛可以關注此頁面上的鏈接。
• “不跟隨”：蜘蛛無法跟隨此頁面上的鏈接。
• “無存檔”：蜘蛛無法存檔頁面上的內容。

如果網頁上沒有機器人元標記，Google 會假定該頁面具有“索引跟隨”命令，這意味著它將在 SERP 中列出該頁面並按照頁面上的鏈接來確定內容的質量。 對於良好的搜索引擎優化，您的內容應該有機器人元標記“索引跟隨”。

但是，告訴蜘蛛為您網站上的每個頁面編制索引是不明智的。 例如，聯繫頁面或登錄頁面不需要在 SERP 中編入索引。 事實上，將這些頁面編入索引可能會損害您想要編入索引的頁面的 SEO。

5.網站速度

網站的運行速度也會影響您的 SEO。 網站速度很重要的原因有很多。 例如，如果網頁加載時間過長，訪問者就不會在您的網站上停留太久。 他們會在別處尋找。

要了解您網站的速度，我們建議您通過Google 的頁面速度洞察工具運行其主頁 URL。 這會向您顯示您的網站在移動設備和桌面設備上的速度。 任何高於 85 的都被認為是好的，但如果你的網站低於 60，那就太慢了，你應該努力提高你的網站速度。 您可以通過以下方式做到這一點：

• 減小文件大小：大圖像和大文件會降低您的網站速度。 您應該壓縮照片並刪除不必要的文件。
• 緩存數據：這是將用戶不需要查看的不相關數據打包到隱藏文件中的過程。 這樣，當頁面加載時，它只加載用戶需要查看的內容。
• 修復或刪除 404 錯誤頁面：除非您刪除或修復它們，否則蜘蛛會花時間抓取不相關的頁面。 這會減慢您的網站速度並影響您的 SEO。
• 檢查您的主機：如果您在共享主機網絡上，您可能會與數以千計的其他站點共享服務器。 對於小型網站，這無關緊要。 對於超過 1000 個頁面的網站，可能是時候考慮為更多服務器空間支付額外費用了。 服務器響應蜘蛛抓取頁面的請求的速度越快，您的網站就會變得越快。

還有其他因素需要考慮，例如抓取預算，但這些通常需要開發人員深入研究網站以解決問題。 修改上述內容應該會大大提高您網站的速度，並且不一定需要專業的技術幫助。

第 5 章：鏈接構建

“有效的人際網絡不是運氣的結果——它需要努力和堅持。” ——劉易斯·豪斯

什麼是鏈接建設？

鏈接建設是與其他網站交換鏈接的過程，以期增加 SEO 並增加您的域權限。 您可以從許多地方獲得反向鏈接，例如：  

但是，為什麼有必要？

假設您在食品市場。 你餓了，非常想吃漢堡。 你環顧四周，有兩個漢堡攤。 每個都有同樣令人垂涎的漢堡以相同的價格出售，但一個排長隊，另一個沒有人在等待。 進一步檢查，你會看到幾十個人在吃這個受歡迎的攤位的漢堡，但沒有人吃其他的。  

您更有可能選擇哪種漢堡？

您很有可能會選擇做生意最多的攤位。 這個繁忙的漢堡店以其固有的受歡迎程度證明了它的價值。

谷歌以類似的方式工作。

隨著互聯網的發展，谷歌不得不變得更加複雜。 數以百萬計的網站都在爭奪我們的注意力，Google 面臨的挑戰是評估每一個網站並為其用戶找到最佳結果。 除了掃描頁面以查找相關關鍵字外，搜索引擎還通過鏈接到該站點的其他頁面數量來衡量站點的價值。

您擁有的反向鏈接越多，您的搜索引擎優化結果就越好。

鏈接建設有用嗎？

對於鏈接建設的力量有不同的看法。 雖然有很多鏈接構建策略，但有些策略比其他策略更有成效。

然而，普遍的共識是這種做法非常有效，應該成為您的 SEO 策略的一部分——72%的 SEO 專業人士認為反向鏈接是一個重要的排名因素。

問題是，一些鏈接構建技術非常耗時，因此較小的公司可能沒有資源來試驗所有這些技術。 相反，公司應該選擇一些適合其技能和預算的技術。 請記住，最好有幾個高權限網站鏈接到您，而不是數百個低權限網站。

雖然這些策略只是鏈接構建餡餅的一小部分，但我們選擇了四個我們最喜歡的策略：

1. 創建基石內容

我們的第一鏈接構建技術是創建太好而不共享的內容。 雖然我們非常清楚這是“說起來容易做起來難”的場景之一，但基石內容無疑是讓您的內容被看到和分享的答案。

基石內容是完全包含您的品牌信息的內容，也是您最希望觀眾與您聯繫的內容。 如果您的內容策略是命運之子，那麼您的基石內容就是碧昂絲。

要創建這個聖杯內容，您將不得不全力以赴。 基石內容不是您可以在一個下午猛烈抨擊的東西。 它需要仔細的思考、創造力和充足的時間。

對於想要提升 SEO 遊戲的科技公司來說，強大的視覺效果和深入的研究是您最好的新朋友。 與其發布一堆文本，不如考慮使用數據可視化圖表、富有洞察力的行業統計數據或技術產品的解構圖表來美化您的內容。  

您可能已經擁有所需的所有內容。 看看你的網站，問問自己：你表現最好的內容是什麼？ 有沒有辦法讓它變得更好？

• 你能添加定制的圖像或圖形嗎？
• 你能更新或添加新的統計數據嗎？
• 你能通過更深入來增加長度嗎？

目標是創建其他人無法抗拒分享的有價值的內容。

2. 創建免費工具

就像基石內容一樣，免費工具的目標是為您的觀眾提供令人難以抗拒的好東西。 畢竟，有什麼比一個界面簡單、非常有用的工具更好的呢？ 一個免費的。

免費工具是高度可共享的，並且對於建立鏈接非常有利可圖。 雖然您可能需要花一些時間與當地的 Web 開發人員交流，但它們並不復雜。

以下是我們最喜歡的一些：

• CoSchedule 的標題分析器可幫助用戶編寫更好的標題，這是任何營銷人員的完美工具。 該工具經常在備受推崇的博客中被提及，並在整個社交媒體上共享。
• Hemingway Editor是一個令人難以置信的工具，可以提高文本的可讀性。 該應用程序可能很簡單，但它受到全世界作家的喜愛——它在 Facebook 上被點讚了 63,000 次。
• 預兆的創意生成器會按照它在錫罐上說的做。 免費應用程序是反映 Portent 品牌信息的有趣工具。 它在 Facebook 上被點贊超過 2000 次。

3. 策劃內容

重新利用或“策劃”其他人的內容的行為可能是一種有效的鏈接建設策略。 雖然創建自己的精彩內容沒有真正的匹配，無論是深度博客還是時髦的免費工具，但有時它同樣有效地管理其他人的內容。

策展內容絕不是抄襲內容； 您必須始終在應得的情況下給予信用。 成功的策劃內容示例包括：

• 年終最佳文章列表
• 週/月的評論文章
• 有用資源的長列表

對於科技公司，請考慮您會發現在您自己的行業中最有用的東西，並從那裡開始構建。 一份廣泛的免費數據挖掘資源列表怎麼樣？ 或者 Stack Exchange 上有用的子類別列表？

這些策劃的作品通常很深入，為讀者提供了很多價值。 雖然它們可能不會吸引大量的編輯鏈接，但通過在精選內容中包含您自己的內部鏈接，您可以幫助您的網站被發現。

除了管理其他人的內容外，還可以考慮管理您自己的內容。 回顧您的檔案並選擇圍繞類似主題的一些表現最佳的作品，您可以將它們合併在一起以創建一個深入的作品，或者只是製作一個“最好的……”作品，突出您最引以為豪的作品.

4. 客座博客

Search Engine Land的一項調查發現，訪客博客是最流行的鏈接構建策略，90% 的參與者採用了這種策略。

雖然客座博客曾經是一個發佈到任何地方的案例，但現在這個過程更多的是關於質量而不是數量。 務必：

• 使用Ahrefs之類的工具測試站點的域權限
• 訪問與技術行業​​相關的網站：在訪客博客方面，相關性是關鍵。
• 徹底閱讀該網站的內容，並確保您是合適的人選。

有許多高權威的科技網站接受來自科技公司的客座博客，希望提高他們的 SEO 結果。 查看：

• 有線
• 技術緊縮
• 邊緣
• 快公司
• 創業節拍

在其他網站上發佈內容是增加流量和提高域權限的好方法。 然而，在優質網站上保護訪客博客可能非常困難和耗時。 競爭激烈，優質博客的所有者被大量的投稿請求所淹沒。

發送一封禮貌的電子郵件，確保您從喧囂中脫穎而出：

• 自我介紹：告訴他們你是誰，你的專長是什麼。如果你或你的技術公司以在某個領域的專業知識而聞名，現在是時候說出來了。
• 推銷自己：分享您引以為豪的精選文章或博客。
• 推介創意： 3-5 個不同的創意就足夠了。 真想這些； 有什麼你想與他們的聽眾分享的專業知識嗎？
• 裁縫：編輯可以在一英里外發現“複製和粘貼”。 對他們的內容說一些具體的事情，並儘可能使用編輯的名字。
• 記住你的 Ps 和 Qs ：為了喜歡寫博客，請保持禮貌。 你正試圖在這裡建立關係，所以讓你媽媽感到自豪。

大多數接受訪客博客的網站都會有貢獻者指南，因此請尊重並遵循它們。  

當您在客座博客上建立鏈接時，不要將不相關的鏈接粘貼到您的網站上——大多數編輯都會刪除這些鏈接。 相反，找到自然的地方來鏈接到您的其他內容，並在您的作家簡歷中包含一個返回您網站的鏈接。

第 6 章：網站 SEO

“只有當其他人都先愛你時，谷歌才會愛你。” ——溫迪·皮爾索爾，作者

溫蒂是對的，你知道的。 訪問者數量、轉化率和社交媒體互動都對 Google 決定將您的內容編入索引的位置產生重大影響。 這不是欺騙系統； 它是關於發布知識淵博的內容，為讀者增加價值。

那麼重要的是——除了你正在創建的內容——是你展示它的方式。 Website SEO is an essential element to indexability and crawlability. With short attention spans and an overwhelming amount of competition, you can't afford to pass up a good user experience (UX) and a fast website. Visitors will only look elsewhere.

We've already explained site speed in the previous chapter. As essential as it is to SEO, improved site speed is the result of many SEO tweaks to a website. 例如：

Site structure and XML sitemaps

A Google spider has something called a crawl budget. In short, when Google crawls a website to determine its indexability, it has a limit of pages it will crawl before it decides enough is enough. Too many pages will overwhelm a Googlebot and consequently slow down its ability to read information. As a result, it'll place your website lower down in the SERPs.

Good to know: site structure is only critical to SEO for websites with many pages. If you're an SMB technology company, chances are you don't have enough pages on your site to worry too much about site structure and SEO. Our rule of thumb is this: more than 1,000 pages on your site, build a site map. Anything less, it would be useful but is non-essential.

We won't go into any more detail than that about crawl budget. Google has done the topic justice here .

But it's not just the quantity of pages you have on your site that will factor into site speed and indexability. How you structure your site is an SEO factor to consider, too. 例如：  

• 確保您的網站易於瀏覽
• Remove duplicate content
• Make tricky-to-read URLs logically simple
• Remove irrelevant pages

URL structure is quite possibly the most important factor in this list. A well-organised website with appropriate subfolders and simple URLs will let Google read your content faster and, consequently, it will help spiders understand how each page relates to the other on your site, letting it build an overall picture of your website.

For your blog, your URL should be as simple as 'https://www.example.com/blog/blog-title'.

Just know this: Googlebots, like humans, rely on common sense. If you have subfolder upon subfolder, it'll take more time for a spider to work its way through your website, which will slow your site speed.

Website SEO, the Articulate way

Articulate takes an iterative ' growth-driven design ' approach to websites. When we build a website, we get it into a launch-ready state. This is a super simple version of the website with few bells and whistles. Once it's live, we constantly work to make small, iterative updates.

This approach fits in to how SEO works. You see, SEO has no end. There is no finish line where you step back, dust your hands off and declare victory. It's a constantly moving, constantly evolving creature that commands attention, always. If you settle, your indexability will dip.  

What we do, then, is work to constantly make a website more logical, more user friendly and simpler in every way we can. This way, a Google spider will have no trouble reading your website's content, no trouble indexing your content and no trouble telling visitors what you're all about. The result is better SEO, higher rankings in the SERPs and faster websites.

In the words of American educator Peter Drucker:

'What gets measured gets improved.'

Chapter 7: SEO copywriting

'SEO is a noun, verb and adjective.' - Todd Malicoat

When it comes to writing blogs, white papers and other content optimised for search engines, keywords are just the beginning. The style, structure and even tone of your writing can have an effect on where your content ranks.

While you should always be writing to entertain and inform your audience, to really up your rank it pays to consider how Google finds and orders content.  

What Google wants

While no one knows for sure how Google's algorithms work, we do know its mission statement:

'To organise the world's information and make it universally accessible and useful'

This lets us in on some major clues about what Google deems worthy for its users.  

• Organised: We've said it once, but we'll say it again; Google is a neat freak. The search engine favours well-ordered, nicely-labelled content.
• Accessible: Google wants to give their users the best results quickly. Therefore, it needs to understand what your content is about right away.
• Useful: As Google has become more sophisticated the relevance of content has become more important. Now the search engine can understand exactly what its users are looking for – even if the users don't quite know themselves – just by understanding the context of their search.

One of the things Google really gets is the way people digest information online , and how integrally different the experience is to reading offline sources.

Writing for online vs offline

The experience of reading online content is fundamentally different from reading offline sources. While we are far more likely to spend time engaging in a novel or a newspaper article, don't expect your reader to crawl up in front of the fire and savour every word of your blog.  

While great online content can be incredibly powerful, when writing for the web we must be realistic about how readers digest information.  

To put it simply: we are the skim-reading generation .

With a surplus of readily available information and a 'now now now' culture, people don't have the patience to take in unnecessary details or muse over clever wordplay. 實際上：

• 55 percent of all page views get less than 15 seconds of attention
• Visitors only read about 20 percent of the text on an average page
• People don't read left to right. The pattern in which readers consume online content in an ' F' shape . Indicating users aren't reading your content thoroughly .

But, if no one is taking the time to sit and read your content what's the point of writing it? Should we just throw in the towel and deactivate our Grammarly accounts now?

絕對不。

Remember, blogging is effective:

• Blogging increases leads. According to HubSpot , businesses with 401-1000 pages of content get six times more leads than those with 51-100.
• 47 percent of people will consult online content, such as blogs, before making a purchase.
• 84 percent of businesses that blog say their blog delivers results.

Instead of sinking hours into blogs that read like Russian epics and test your reader's patience, optimise your content for skim reading.

Text structure

'Prose is architecture, not interior design' – Ernest Hemingway

With the average reader's attention span dwindling, structuring your blog proactively is essential for lowering your bounce rate and raising your SEO.

Write an effective introduction

To grab a skim-reader's attention; structure your content to mirror the 'F' shape . This means getting the point of your blog across early in the opening sentences, then adding to the story with attention grabbing headings throughout the blog.

Your introduction is the most important part of your blog . Since the average reader spends 80 percent of their time looking at information above the page fold, be sure your intro packs a punch and entices readers to scroll.  

A good introduction:

• Poses a worthy question
• Sets the tone of the blog
• Gives the reader a taste of what's to come
• Is short and snappy
• Is intriguing and urges the reader to read on

While a great introduction is brilliant for pulling in your readers, a snappy opening paragraph – featuring your primary keyword – is an excellent way to improve your SEO. The sooner you alert Google to what your blog is about the better, so get that keyword in pride of place.

Keep your paragraphs clear.

For the rest of your blog start each paragraph with your most important statement . Because your readers are likely to skim your content, it's important to get your point across straight away at the beginning of every new section. This way even if your readers skip a lot of your content they still retain the gist of your message and gain value from your blog.

可讀性

'The road to hell is paved with adverbs.' - 斯蒂芬·金

You may be an absolute dynamo at Scrabble, or have a real weakness for a good long word, but blog writing is not the place to show off your vocabulary .

Because a good blog is easily digestible and provides value even when skimmed, it's critical that your writing is succinct and simple .

Creating readable content is especially hard for technology companies. The more complex your subject matter, the easier it is to make your content hard to read. While your product may be challenging to understand, your writing needn't be.

Try these tips to get your content readable, fast:

• Avoid the passive voice
• Avoid unnecessary adjectives and adverbs
• Explain your acronyms before using them
• Choose simpler word alternatives – use is better than utilise

Favour white space

大量留白的博客更容易閱讀。 事實上，研究表明頁面佈局會影響讀者滿意度。 要將更多空白空間納入您的博客，請嘗試以下技巧：

• 盡可能包括項目符號和列表
• 寫短段落，堅持五行或更少
• 用引號、圖像或圖表分解文本

語氣和語言

'你的聽眾是一個單一的讀者。 我發現有時挑選一個人——你認識的一個真實的人，或者一個想像中的人——並寫信給那個人是有幫助的。 ——約翰·斯坦貝克

用聽眾的語言寫作。 為了幫助吸引您的目標客戶，您必須使用他們的詞彙。 年齡、教育水平和國籍等人口統計數據都會影響人們的談話方式，進而影響搜索方式。

假設您是一家試圖吸引美國觀眾的英國公司——請注意美國化的拼寫和表達方式。

如果您針對的是青年市場，他們是否會使用俚語？

對於技術行業的人，您的目標是什麼級別的員工？ 如果您想吸引 CIO 和 CEO，請確保您的語言反映了他們的知識。 對於較低級別的員工，請嘗試簡化您的語言以匹配他們的理解。  

擁有清晰的目標角色形像對於有效的 SEO 文案至關重要。 做你的研究，並確保你使用的是你的客戶將要搜索的詞。

離別的話

SEO是一門複雜且不斷變化的學科。 今天有效的內容可能會在 Google 的下一次更新中變得多餘。 這意味著，您辛辛苦苦制定的策略將需要進行修改、重新考慮或完全分類。

更重要的是，雖然有很多專家可以諮詢，也可以參加課程，但 SEO 並不是一門精確的科學，所以沒有神奇的公式。 SEO是一系列的試驗和錯誤。 誠然，您應該堅持許多 SEO 最佳實踐，例如關鍵字研究和用戶體驗寫作，但實驗是關鍵。  

為了幫助制定您的 SEO 策略，請考慮您的預算、目標和容量。 對於以統治世界為目標的大型公司，您可以在陽光下嘗試每一種 SEO 策略。 對於初創公司和企業家來說，簡單地優化您的博客文章以獲得更好的用戶體驗是一個很好的起點。 對於中間的每個人來說，將您的 SEO 工作外包給營銷機構可能只是門票。  

在 Articulate，為網絡寫作既是我們的包又是我們的一杯茶。 我們只是明白了。 作為作家，我們跪在書面文字的講壇上，但對我們來說，搜索引擎優化是我們所做的一切的重要組成部分。 我們隨時了解最新更新，並且確切地知道如何將任何網站增加到 11 個。 與 Articulate 合作意味著更少的時間去擺弄 SEO 的複雜性，而有更多的時間去做讓你的公司變得更好的事情。

要了解有關 Articulate 可以為您的業務做些什麼的更多信息，請聯繫。

由 Violet Myers 和 Callum Sharp 撰寫。 於 2022 年更新。