Der ultimative SEO-Leitfaden für B2B-Technologieunternehmen [2022]

Jede Sekunde gibt es 99.000 Suchanfragen bei Google. Das sind 99.000 Menschen auf der Welt mit einer Frage oder Anfrage. Das sind 99.000 Menschen, die nach einer Antwort suchen, und Sie müssen am anderen Ende sein, um sie ihnen zu geben. Sind Sie bereit?

Inhaltsverzeichnis

Kapitel 1: Was ist SEO in der Moderne?
Kapitel 2: Keyword-Recherche
Kapitel 3: Lokales SEO für B2B-Technologieunternehmen
Kapitel 4: Technisches SEO – was Sie wissen müssen
Kapitel 5: Linkaufbau
Kapitel 6: Website-SEO
Kapitel 7: SEO-Werbetexte
Trennwörter

Lesen Sie den folgenden Leitfaden oder füllen Sie das Formular aus, um es als herunterladbares PDF zu erhalten:

Okay, nicht alle 99.000 dieser Leute suchen nach Lösungen, die von Ihrem B2B-Technologieunternehmen angeboten werden, aber der Punkt steht fest: Es gibt viele Leute im Internet, die versuchen, ein Problem zu lösen. Es liegt an Ihnen, ihre Lösung zu werden.  

Aber von Ihrer Zielgruppe im Internet gesehen zu werden, ist eine knifflige Sache. Das erste, was Sie wissen müssen, ist, dass es Zeitverschwendung ist, sich auf eine Suchmaschine zu konzentrieren, die nicht Google ist. Wenn Sie uns nicht glauben, so sieht der Marktanteil von Suchmaschinen aus:

Glauben Sie uns schon? Gut.

Google allein hat mehr als das zu bestimmen, wo es einen Inhalt auf den Suchergebnisseiten indiziert. Wie können Sie bei so vielen Überlegungen die oberen Plätze bei Google erreichen und die Sichtbarkeit erhalten, die Sie verdienen?

In diesem ultimativen SEO-Leitfaden bringen wir Ihnen alle Tipps und Tricks bei, die Ihr Unternehmen sichtbar machen, Ihre Website-Besucher erhöhen, mehr Leads konvertieren und letztendlich mehr Geschäfte abschließen.

Lass uns anfangen.

Kapitel 1: Was ist SEO in der Moderne?

61 Prozent der Vermarkter geben an, dass die Verbesserung der SEO und der Ausbau ihrer organischen Präsenz ihre oberste Priorität im Inbound-Marketing ist.  

Aber wie können Sie in diesem digitalen Zeitalter den Lärm durchdringen und von Ihrem Publikum gesehen werden?

Suchmaschinenoptimierung, so geht's.

Wir können euch schon alle hören:

„Team Articulate, wir wissen alles über SEO. Schreiben Sie verdauliche Inhalte, optimieren Sie sie mit Schlüsselwörtern und laden Sie sie unter Berücksichtigung von SEO-Best Practices in einen Blog hoch. Ruhen Sie es aus, nicht wahr?'

Wir werden nicht.

SEO in der Moderne ist so viel mehr als Keywords und durchsuchbare Inhalte. In diesem Jahr geht eine Entwicklung über alles hinaus, was wir bisher gesehen haben.

Glauben Sie uns nicht? Probieren Sie diese neuen Ideen für die Größe aus.

Hier ist, was B2B-Technologieunternehmen in Bezug auf SEO tun sollten.

Themencluster

Themencluster werden als „die nächste Evolution der SEO“ bezeichnet. Und HubSpot würde einen solchen Begriff nicht leichtfertig verwenden.

Die Idee von Themenclustern besteht darin, dass Sie einen maßgeblichen Inhalt zu einem Thema erstellen und dann spezifischere unterstützende Inhalte erstellen. Diesen Inhalt verlinken Sie dann mit der Pillar-Seite und umgekehrt.

Heutzutage untersucht Google, wie maßgebend ein Inhalt ist . Das wird ihm helfen, auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) zu ranken. Autorität wird durch viele Faktoren bestimmt:

(Quelle: moz.com)

Also, wie können Sie es tun?  

In erster Linie benötigen Sie einen gut geschriebenen Inhalt mit guten Quellen , der einen detaillierten Einblick in ein Thema gibt, für das Sie gefunden werden möchten.  

Dies wird Pillar-Page genannt.

Der Titel einer Pillar Page sollte einprägsam sein, von „der ultimative Leitfaden für …“ bis „alles, was Sie über … wissen müssen“ und alles dazwischen. Wenn Sie einen Leser nicht mit dem Titel ansprechen können, wie wollen Sie ihn dann mit Ihren folgenden Inhalten ansprechen?  

Es gibt keine vorgeschriebene Wortzahl, aber das durchschnittliche Ergebnis der ersten Seite bei Google enthält 1.890 Wörter . Das ist ein guter Maßstab.

Gestalten Sie Ihre Pillar Page so dynamisch wie möglich . Infografiken, Diagramme, Mini-Guides, Zitate … Sie nennen es, Ihre Pillar-Seite sollte es enthalten.  

Dies ist ein großartiges Beispiel für eine gute Pillar-Seite: Das Team von Typeform gibt Ihnen alles, was Sie über Markenbekanntheit wissen müssen.

Schau es dir an. Lerne es. Verehre es.

Es hat Kapitel. Jedes Kapitel hat sein eigenes Bannerbild. Es ist mit Anführungszeichen und skurrilen Symbolen unterbrochen. Noch wichtiger ist, dass dies wirklich fast alles ist, was Sie über Markenbekanntheit wissen müssen.  

‚Okay, und jetzt?'

Sobald Sie Ihre Pillar-Seite haben, ist es an der Zeit, einige unterstützende Inhalte in Ihrem Blog zu veröffentlichen.   

Wenn es auf Ihrer Pillar-Seite beispielsweise um die Nutzung der Azure-Cloud von Microsoft geht, könnten Ihre unterstützenden Inhalte Blogbeiträge zu IT-Sicherheit, virtueller Desktop-Infrastruktur, Cloud-Backups, Arbeitsplatzmobilität, Erstellen und Testen von Anwendungen sowie Dateifreigabe und Zusammenarbeit enthalten.

Auf diese Weise, wenn ein Inhalt guten Traffic erhält und bei Google gut rankt, sieht die gesamte Kampagne eine Verbesserung ihrer SEO.  

Sie möchten mehr über Themencluster erfahren? Lies hier.

Aktualisierungen des Google-Algorithmus

Google wird von Jahr zu Jahr menschlicher.

Wenn Sie nach „alten blauen Augen“ suchen, weiß es, dass Sie Frank Sinatra meinen. Wenn Sie nach „blauen Wildlederschuhen“ suchen, weiß es, dass Sie Elvis meinen. Dies ist RankBrain zu verdanken, dem jüngsten Algorithmus-Update von Google, das maschinelles Lernen und KI verwendet, um einem Suchenden Inhalte zu liefern, die sich auf seine Suchanfrage beziehen, ohne dass bestimmte Schlüsselwörter erforderlich sind.

RankBrain ist Teil von Hummingbird, dem Gesamtalgorithmus von Google zum Finden relevanter Inhalte, der im September 2013 eingeführt wurde.

Stellen Sie sich Kolibri als Automotor vor. Es besteht aus mehreren Teilen. Da sind der Kühler, der Ölfilter und die Zylinder. Für einen effizienten Antrieb müssen alle Teile des Motors in Betrieb sein. RankBrain ist also nur ein weiteres Update. Aber es ist ein wichtiger.

Es gibt mehrere Algorithmen, die dabei helfen, genaue Ergebnisse zu liefern. Zum Beispiel:

• Panda : ein Suchfilter, der entwickelt wurde, um zu verhindern, dass Ergebnisse von schlechter Qualität in den SERPs gut platziert werden.
• Zahltag : Algorithmus-Updates zur Spam-Bekämpfung.
• Pigeon : ein Algorithmus-Update zur Verbesserung der lokalen Ergebnisse.
• Top Heavy : Ein Filter, der entwickelt wurde, um werbelastige Seiten herabzustufen.
• Mobile Friendly : Dieses Algorithmus-Update wurde entwickelt, um für Mobilgeräte optimierte Seiten zu belohnen.
• Pirate : Googles Algorithmus zur Bekämpfung von Urheberrechtsverletzungen.
• PageRank : Googles Art, Inhalten mit starken Backlinks Glaubwürdigkeit zu verleihen

RankBrain bietet Suchenden Ergebnisse, die sich auf die Wörter beziehen, die Benutzer eingeben, die jedoch möglicherweise keine exakte Keyword-Übereinstimmung enthalten. Es geht um die Suchabsicht . Im Kern misst RankBrain:

• Klickrate : Prozentsatz der Zeit, in der ein Benutzer auf ein Ergebnis klickt.
• Verweildauer : Zeit, die ein Benutzer auf einer Webseite verweilt, bevor er zu den Suchergebnissen zurückkehrt, um nach einem potenziell besseren Ergebnis zu suchen.

Die Zeiten des Keyword-Dumpings sind lange vorbei, Leute.

Sprachsuche

20 Prozent der Google-Suchanfragen stammen von der Sprachsuche, und diese Zahl wird voraussichtlich weiter steigen.

Tatsächlich wird erwartet, dass in diesem Jahr die Hälfte aller Suchanfragen Sprachsuchen sein werden.

Da sich die Technologie jetzt zu einem Zustand der vollständigen Freisprechfunktion entwickelt (dank Apple CarPlay und Google Home ), können wir davon ausgehen, dass die Sprachsuche zum nächsten großen Ding in der SEO wird.

Die Realität bedeutet, dass wir anfangen müssen, in unseren Inhalten natürliche Formulierungen und eine „gemeinsame Sprache“ zu verwenden. Unser Rat ist, keine Wörter wie „Nebeneinander“ zu verwenden, wenn Sie „Kontrast“ meinen. Mit den Worten von George Orwell:

„Verwende niemals ein langes Wort, wenn ein kurzes ausreicht“  

Die Sprachsuche bedeutet auch, dass wir tiefer in Long-Tail-Keywords eintauchen, lokale SEO-Taktiken erweitern und darauf abzielen müssen, bei Featured Snippets zu gewinnen. Aber dazu später mehr.

Videoinhalte

Heutzutage haben Millennials eine kürzere Aufmerksamkeitsspanne als Goldfische. Es ist wirklich peinlich. Wir können nicht mehr sitzen und uns auf eine Sache nach der anderen konzentrieren; wir befinden uns in einer Welt der vollständigen und völligen Ablenkung von … was war noch mal mein Punkt?

Wegen dieser Ablenkung liest niemand. Alle schauen zu.

Videoinhalte werden also in der modernen Zeit eine große Rolle in der SEO spielen, insbesondere für B2B-Technologieunternehmen. Tutorials, Produktveröffentlichungen und Grundsatzreden sind wichtige Inhalte, die Sie auf Ihrer Website anzeigen müssen, um den Verkehr zu steigern. Ohne sie wird Ihr Blog nur ein weiterer flacher, langweiliger und unpersönlicher Ort ohne Seele sein. Daran wird sich niemand erinnern.

Kapitel 2: Keyword-Recherche

Trotz allem spielen Keywords auch in der heutigen Zeit eine wichtige Rolle bei der Suche, und Ihr Unternehmen muss darauf abzielen, nach bestimmten Long- und Short-Tail-Keywords zu ranken. Es ist ein mühsamer Prozess, aber einer, der sich auf lange Sicht auszahlt, wenn er richtig gemacht wird.

Wie wir bereits bei Themenclustern gesagt haben, müssen Sie versuchen, einen „Einflussbereich“ im Internet zu besitzen. Es geht nicht mehr darum, nach dem größten und besten Keyword zu ranken, das Sie finden können. Es geht darum, Ihre Nische zu finden, diese Nische zu erforschen und dann Inhalte um diese Nische herum zu erstellen.

Lassen Sie sich durch den Prozess zum Thema „mobiles Arbeiten“ führen. Hier geht…

1. Machen Sie Ihre Hausaufgaben

Das Wichtigste zuerst: Geben Sie Ihr Thema in Google und andere Suchmaschinen ein, um zu sehen, was es ausspuckt. Dies ist ein großartiger Ausgangspunkt, da Sie herausfinden können, was andere Leute über dasselbe Thema sagen, und dekonstruieren können, was die Bestplatzierten tun, um sich ihre Plätze zu verdienen.

Unser Rat (und auch der Rat von SEO-Guru Neil Patel) ist, die Ideen Ihrer Konkurrenten zu stehlen und sie besser zu machen. Denk darüber nach. Warum hat sich Google entschieden, den ersten Platz zu indizieren? Sie machen eindeutig etwas richtig, und das sollten Sie auch anstreben – nur besser.

2. Holen Sie sich Ihr Toolkit-Setup

Sie sollten ein großartiges Keyword-Explorer-Tool herunterladen, wie es bei Moz , Ahrefs oder SEMrush verfügbar ist . Mit diesen Tools können Sie mehrere Schlüsselwörter durch ihr fortschrittliches System laufen lassen, was Ihnen hilft zu verstehen, für welche Schlüsselwörter es sich lohnt, auf der Grundlage von Klickraten, Suchvolumen und Schwierigkeitsranking zu ranken.  

Oh, mit diesen Tools können Sie auch Listen erstellen und Ihre Daten an einem Ort aufbewahren.

3. Verstehen Sie, was Ihre Kunden fragen

Google ist eine Abfrageseite. Es wurde entwickelt, um Fragen zu beantworten, genau wie Ihr Unternehmen darauf aufgebaut ist – und wir verwenden dieses Klischee nur ungern – „für den Kunden zu lösen“. Daher müssen Sie verstehen, was Ihre Kunden fragen. AnswerThePublic ist das ultimative Tool dafür.  

Lassen Sie Ihre Keywords durch Answer the Public laufen, und führen Sie dann die Fragen, die Sie für sinnvoll halten, durch Moz oder Ahrefs und beginnen Sie mit dem Aufbau Ihrer Keyword-Liste.

4. Erstellen Sie eine umfassende Keyword-Liste

Fügen Sie weitere Wörter hinzu. Verwenden Sie die Registerkarte „Keyword-Vorschläge“ von Moz, um Keywords zu finden, nach denen die Leute suchen und die sich auf Ihr Thema beziehen. Mit Moz (und ich zitiere Moz, weil es das Tool ist, das wir verwenden) können Sie eine Liste mit bis zu 400 Schlüsselwörtern gleichzeitig erstellen. Sie sollten darauf abzielen, diese Liste zu füllen.

5. Priorisieren Sie Ihre Liste

Moz weist jedem Schlüsselwort eine Prioritätspunktzahl zu. Aber sobald Sie Ihre Liste haben, können Sie Ihre eigene Punktzahl vergeben und anfangen zu verstehen, worum es sich lohnt, Inhalte zu erstellen, und worum es nicht geht.

Sie sollten Ihre Keywords anhand der folgenden Faktoren priorisieren:

• Ein monatliches Suchvolumen von 10 und mehr
• Ein Schwierigkeitsgrad unter 40 Prozent
• Eine möglichst hohe organische Klickrate
• Die Moz-Priorität (verwenden Sie Ihr bestes Urteilsvermögen)

6. Zurück zu dir, Google

Jetzt haben Sie eine priorisierte Liste von Nischen-Keywords, für die Sie indizieren möchten. Es ist an der Zeit, diese Keywords über Google laufen zu lassen. Von hier aus können Sie sehen, was andere Leute schreiben, und beginnen, einige durchdachte Inhaltstitel zu erstellen, die die Leser fesseln, die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und, was am wichtigsten ist, bei Google ranken.

Und das ist es

Jetzt haben Sie eine Liste mit Keyword-optimierten Inhalten (die miteinander in Beziehung stehen), Sie haben die Grundlagen Ihres "Einflussbereichs". Worauf wartest du? Es ist an der Zeit, Ihre Autoren an die Arbeit zu bringen.

Kapitel 3: Lokales SEO für B2B-Technologieunternehmen

Lass mich dir sagen. Die Welt ist ein großer Ort. Nach unseren Berechnungen ist es größer als Texas und Jesus zusammen. Derzeit leben 7,4 Milliarden Menschen auf der Erde. Wenn Sie also keine Stepptanzkatze sind, wird es immer schwieriger, sich abzuheben.  

Ganz gleich, wie sehr Sie Ihre SEO-Muskeln spielen lassen, die Wahrnehmung Ihrer Website kann ein „Kleiner Fisch, großer Teich“-Szenario sein. Und die meisten von uns sind dazu bestimmt, bloße Kipper in einem ständig wachsenden Ozean zu sein.

Aber was wäre, wenn Sie Ihre Konkurrenz ausbremsen und direkt mit den Menschen sprechen könnten, die Ihre Dienste am ehesten in Anspruch nehmen werden? Hier kommt lokales SEO ins Spiel.

Local SEO ist eine schöne Sache für jeden Vermarkter. Indem Sie Ihre Inhalte auf Ihren lokalen Bereich neu ausrichten, ziehen Sie effektiv den Stecker aus dem weitläufigen Meer der globalen Suche und schrumpfen es zu einem weitaus überschaubareren Teich. Sicher, Ihr Publikum ist kleiner, aber Sie wurden gerade vom Kipper zum Shamoo befördert. Du bist so ein großer Fisch in einem so kleinen Teich, PETA ist wütend – aber du hast die Chance, Kopf und Schultern über deiner Konkurrenz zu stehen.

Eine lokale SEO-Strategie ist der Prozess der Verwendung standortspezifischer Schlüsselwörter und nützlicher Online-Funktionen, um potenzielle Leads und Kontakte in Ihrer Stadt oder Stadt anzuziehen. Während lokale SEO-Strategien am häufigsten in der Dienstleistungsbranche eingesetzt werden, denken viele andere Unternehmen, einschließlich der Technologiebranche, lokal.

Einige mögen argumentieren, dass die absichtliche Verringerung der Reichweite Ihrer Zielgruppe sich selbst ins bildliche Bein schießt, aber wir wissen, dass intelligentes, fokussiertes Marketing der beste Weg ist, um qualitativ hochwertige Leads zu gewinnen. Schließlich ist es für einen Kunden in den Midlands viel wertvoller, ein Technologieunternehmen mit Sitz in Birmingham zu sein als für einen in London.

Aber nehmen Sie uns nicht beim Wort, schauen Sie sich einfach die Fakten an :

• 18 Prozent der lokalen mobilen Suchanfragen führen innerhalb eines Tages zu einem Verkauf.
• 78 Prozent der lokalen mobilen Suchen führen zu Offline-Käufen.
• 46 Prozent aller Google-Suchanfragen sind lokal.
• 76 Prozent der lokalen Suchanfragen führen zu einem Telefonanruf.

Aber wie machen wir das?

Angenommen, Sie sind ein Cloud-Computing-Technologieunternehmen mit Sitz in Manchester. Sie möchten nicht nur, dass Ihre Kunden über Ihre lange Liste von Dienstleistungen Bescheid wissen, sondern Sie müssen auch sehr deutlich machen, wie sie Sie finden können, falls sie sich treffen möchten.  

Schritt 1: Machen Sie ein Nickerchen

Der NAP Ihres Unternehmens (Name, Adresse und Telefonnummer) muss konsistent auf Ihrer Website aufgeführt werden. Google hasst Diskrepanzen, verwenden Sie also überall die gleichen Informationen und schreiben Sie alles perfekt.

Schritt 2: Richten Sie Google my Business ein

Google my Business verbindet die Google-Suche, Maps, Bewertungen und Google Analytics in einer praktischen Anwendung. Diese Dienste machen es Ihren Kunden viel einfacher, Ihr lokales Geschäft zu finden.

Schritt 3: Lassen Sie sich auflisten

Lassen Sie den NAP Ihres Unternehmens genau und konsistent in einer Reihe von Online-Verzeichnissen auflisten. Versuchen:

• Jaulen
• TripAdvisor
• Lokale Einträge von Yahoo
• Kaufmannskreis
• Gelbe Seiten

Stellen Sie für die Suchmaschinenoptimierung lokaler Technologieunternehmen sicher, dass Sie in branchenspezifischen Verzeichnissen aufgeführt werden, z. Tech-Verzeichnis , Finanztechnologie-Verzeichnis und BizStanding .

Schritt 4: Lassen Sie sich überprüfen

Wenn es um SEO geht, ist alles ein Beliebtheitswettbewerb – Bewertungen sind wichtiger denn je. Erstaunliche 93 Prozent der Kunden geben an, dass ihre Kaufentscheidungen von Online-Bewertungen beeinflusst werden.

Das ist richtig, die Leute, die Ihre Technologielösungen kaufen, haben die Macht, Ihre lokalen SEO-Bemühungen zu machen oder zu brechen. Die wichtigsten Orte, um Bewertungen zu erhalten, sind Google und Facebook, obwohl G2 Crowd für Technologieunternehmen ideal ist. Tun Sie, was Sie tun müssen, um Ihre Fans dazu zu bringen, ihre Liebe zu erklären – manchmal brauchen Sie nur zu fragen.

Schritt 5: Markieren Sie Ihr Schema

Beim Markieren Ihres Schemas wird Code auf Ihrer Website platziert, um Suchmaschinen dabei zu helfen, ein tieferes Verständnis dafür zu erlangen, was Ihre Daten bedeuten.

Der Prozess kann für lokales SEO unglaublich effektiv sein, da die richtigen Schema-Markups Suchmaschinen auf die wichtigsten Informationen auf Ihrer Website aufmerksam machen können: Ihren Standort, Öffnungszeiten und sogar alle Angebote, die Ihren Kunden zur Verfügung stehen.  

Sehen Sie sich das Daten-Markup-Tool von Google an, um loszulegen.

Schritt 6: Überprüfen Sie Ihre Keywords

Alle SEO-Bemühungen müssen mit der Keyword-Recherche und einer soliden Keyword-Strategie beginnen. Lokales SEO ist nicht anders. Anstatt jedoch zu versuchen, nach Wörtern wie „Cloud Computing Services“ oder „Managed Services Provider“ zu ranken, wollen wir uns jetzt auf das Ranking für „Cloud Computing Services Manchester“, „Managed Services Provider Manchester, Northern Quarter“ konzentrieren.

Berücksichtigen Sie dies, wenn Sie neue Inhalte schreiben, soziale Beiträge erstellen oder PPC-Werbung schalten.

Kapitel 4: Technisches SEO – was Sie wissen müssen

Es gibt viele Unklarheiten darüber, was mit technischer SEO gemeint ist. Schema-Markup zum Beispiel ist ein technischer Aspekt von SEO, aber es ist nicht unbedingt das, was gemeint ist, wenn wir den Begriff „technisches SEO“ verwenden. Schema ist vielmehr ein Werkzeug, das in der lokalen SEO verwendet wird.  

Was wir unter technischem SEO verstehen, ist Folgendes:

Die auf der Website und dem Server implementierten Praktiken, die darauf abzielen, die Benutzerfreundlichkeit der Website, das Crawlen durch Suchmaschinen und die Indexierung zu maximieren.

Kurz gesagt, es sind die technischen Überprüfungen, die Google-Algorithmen benötigen, um Ihre Webseite effektiv zu lesen und zu indizieren – sei es ein Blog, eine „Über uns“-Seite oder eine Pillar-Seite (wie diese!).  

Es gibt viele Aspekte zu berücksichtigen. Zum Beispiel:

• Spinnen und Indizierung
• HTTP-Header
• Statuscodes
• Roboter-Meta-Tags
• Website-Geschwindigkeit

Gehen wir es nacheinander durch.

1. Spinnen und Indizierung

Eine Spinne (Crawler, Googlebot, Bingbot usw.) bestimmt, wo Ihre Inhalte indexiert werden. Wenn Sie etwas auf Ihrer Website veröffentlichen, liest eine Spinne es, analysiert seinen Wert und entscheidet dann, wo es in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) platziert wird.

Aber hier ist die Sache: Ihre Webseite muss gefunden werden, um aufgelistet zu werden, und der einzige Weg, gefunden zu werden, ist über einen Link von einer anderen Webseite – einen Backlink.

Ein Spider kann Ihre Seite nicht indizieren, wenn es keinen anderen Ort im Internet gibt, der darauf verweist. Je mehr Links Sie auf Ihre Webseite verweisen, desto mehr „Linkjuice“ haben Sie und desto maßgeblicher wird Ihre Website. Zum Beispiel:

Wenn eine Spinne Ihren Blog-Beitrag findet, führt sie einige Pre-Flight-Checks durch, bevor sie Ihren Inhalt liest. Als erstes liest es Ihre HTTP-Header.

2. HTTP-Header

HTTP steht für Hyper Text Transfer Protocol. Einfach gesagt, so werden Webseiten vom Server an Ihren Browser geliefert. Wenn Sie eine URL in die Suchleiste eingeben, fordert HTTP (und in den meisten Fällen HTTPS – das „S“ bedeutet „sicher“) die Informationen der Webseite, die Sie laden möchten, vom Hostserver an.

Ein HTTP-Header sagt Ihnen dann, dass Sie an der richtigen Stelle sind, und er beschreibt, welche Art von Inhalt Sie anzeigen und in welchem ​​​​Format er auf Ihrem Bildschirm angezeigt werden soll. Es gibt viele verschiedene Teile von HTTP-Headern. Worauf eine Spinne jedoch am meisten achtet, sind Statuscodes.

3. Statuscodes

Wir alle haben schon 404-Fehlerseiten gesehen. Wenn ein Computer eine Webseite lädt, die nicht existiert, liegt das daran, dass der HTTP-Header einen 404-Statuscode enthält, der dem Computer mitteilt, dass die URL nicht existiert. Andere Statuscodes sind:

• 301 und 302: Dies sind Umleitungscodes, die einer Spinne mitteilen: "Wir haben diese Seite, aber wir haben sie an einen anderen Ort verschoben."
• 307 : Dies besagt, dass eine Webseite vorübergehend umgeleitet wurde, aber zur ursprünglichen URL zurückkehrt.
• 304 : Dies bedeutet, dass eine Seite nicht geändert wurde.
• 403 : Dieser Statuscode bedeutet verboten. Möglicherweise benötigen Sie dafür ein Login, oder Sie können nie darauf zugreifen.
• 410 : Ein 410 bedeutet, dass Sie Google anweisen, eine Seite aus seinem Index zu entfernen.
• 451 : Dies bedeutet, dass die Webseite aus rechtlichen Gründen nicht verfügbar ist.
• 503 : Dies teilt Google mit, dass Ihre Webseite gewartet wird.

Wenn alles auf Ihrer Webseite normal ist, lautet Ihr Statuscode im HTTP-Header 200. Dies ist wichtig. Wenn Sie eine funktionierende Webseite haben, aber keine 200 ist, wirkt sich dies darauf aus, wie Google Ihren Inhalt liest und ihn somit in den SERPs indexiert.

4. Roboter-Meta-Tags

Robots-Meta-Tags teilen einer Spinne mit, was sie mit der betrachteten Seite tun kann. Es kann einen Spider nicht daran hindern, eine Seite zu crawlen – es muss sie crawlen, um die Meta-Tags zu finden – aber es kann bestimmen, was Google mit den gesammelten Informationen macht.

Einige Befehle, die Sie kennen müssen, um Robots-Meta-Tags zu verstehen, sind:

• 'Index': Dieser Befehl teilt einem Spider mit, dass er die Seite indexieren kann.
• 'Kein Index': Dies sagt einem Spider, dass er diese Seite nicht indexieren kann, aber sie crawlen darf.
• 'Folgen': Eine Spinne kann den Links auf dieser Seite folgen.
• 'No follow': Eine Spinne kann Links auf dieser Seite nicht folgen.
• 'Kein Archiv': Ein Spider kann den Inhalt der Seite nicht archivieren.

Wenn auf einer Webseite keine Robots-Meta-Tags vorhanden sind, geht Google davon aus, dass die Seite den Befehl „Index Follow“ hat, was bedeutet, dass es die Seite in den SERPs auflistet und den Links auf der Seite folgt, um die Qualität des Inhalts zu bestimmen. Für eine gute Suchmaschinenoptimierung sollten Ihre Inhalte das Robots-Meta-Tag „Index Follow“ enthalten.

Es ist jedoch nicht ratsam, Spidern zu sagen, dass sie jede Seite Ihrer Website indizieren sollen. Beispielsweise müssen eine Kontaktseite oder Anmeldeseiten nicht in den SERPs indexiert werden. Tatsächlich könnte die Indizierung dieser Seiten der SEO der Seiten schaden, die Sie indizieren möchten.

5. Seitengeschwindigkeit

Die Geschwindigkeit, mit der eine Website betrieben wird, wirkt sich auch auf Ihre SEO aus. Es gibt viele Gründe, warum die Seitengeschwindigkeit wichtig ist. Wenn beispielsweise das Laden von Webseiten zu lange dauert, bleiben Besucher nicht lange auf Ihrer Website. Sie werden woanders suchen.

Um die Geschwindigkeit Ihrer Website zu verstehen, empfehlen wir, die Startseiten-URL über das Tool zur Ermittlung der Seitengeschwindigkeit von Google auszuführen. Dies zeigt Ihnen die Geschwindigkeit Ihrer Website sowohl auf dem Handy als auch auf dem Desktop. Alles über 85 wird als gut angesehen, aber wenn Ihre Website unter 60 liegt, ist sie zu langsam und Sie sollten daran arbeiten, die Geschwindigkeit Ihrer Website zu verbessern. Sie können dies tun, indem Sie:

• Reduzieren der Dateigröße: Große Bilder und große Dateien verlangsamen die Geschwindigkeit Ihrer Website. Sie sollten Fotos komprimieren und unnötige Dateien entfernen.
• Zwischenspeichern von Daten: Hierbei werden irrelevante Daten, die ein Benutzer nicht sehen muss, in versteckte Dateien gepackt. Auf diese Weise wird beim Laden einer Seite nur das geladen, was ein Benutzer sehen muss.
• Korrigieren oder entfernen Sie 404-Fehlerseiten: Spinnen verbringen Zeit damit, irrelevante Seiten zu crawlen, es sei denn, Sie entfernen oder reparieren sie. Dies verlangsamt die Geschwindigkeit Ihrer Website und wirkt sich auf Ihre SEO aus.
• Überprüfen Sie Ihr Hosting: Wenn Sie sich in einem gemeinsam genutzten Hosting-Netzwerk befinden, teilen Sie sich wahrscheinlich einen Server mit Tausenden anderer Websites. Für kleine Websites spielt dies keine Rolle. Bei Websites mit mehr als 1000 Seiten ist es möglicherweise an der Zeit, diesen Aufpreis für mehr Serverplatz zu zahlen. Je schneller ein Server auf die Anfrage eines Spiders zum Crawlen einer Seite reagieren kann, desto schneller wird Ihre Website.

Es gibt noch andere Faktoren zu berücksichtigen, wie z. B. das Crawl-Budget, aber diese erfordern oft, dass ein Entwickler tief in eine Website eintaucht, um Probleme zu beheben. Die Änderung der obigen Angaben sollte die Geschwindigkeit Ihrer Website erheblich verbessern und erfordert nicht unbedingt technische Hilfe von Spezialisten.

Kapitel 5: Linkaufbau

„Effektives Networking ist kein Ergebnis von Glück – es erfordert harte Arbeit und Beharrlichkeit.“ – Lewis Howes

Was ist Linkbuilding?

Linkbuilding ist der Prozess des Austauschs von Links mit anderen Websites in der Hoffnung, die Suchmaschinenoptimierung zu verbessern und die Autorität Ihrer Domain zu erhöhen. Es gibt viele Orte, an denen Sie Backlinks erhalten können, zum Beispiel:  

Aber warum ist es notwendig?

Nehmen wir an, Sie sind auf einem Lebensmittelmarkt. Sie sind hungrig und haben ein ziemlich ernsthaftes Verlangen nach einem Burger. Sie sehen sich um und es gibt zwei Burgerstände. Jeder bietet gleich leckere Burger zum gleichen Preis zum Verkauf an, doch bei einem hat man eine lange Schlange und bei dem anderen wartet niemand. Bei näherer Betrachtung sieht man Dutzende von Leuten, die Burger von der beliebten Bude essen und doch keine von der anderen.  

Welchen Burger wählst du eher?

Die Chancen stehen gut, dass Sie sich für den Stand entscheiden, der die meisten Geschäfte macht. Der geschäftige Burgerladen hat sich mit seiner Popularität bewährt.

Google funktioniert ähnlich.

Da das Internet gewachsen ist, musste Google immer ausgefeilter werden. Bei so vielen Millionen Websites, die um unsere Aufmerksamkeit buhlen, besteht die Herausforderung für Google darin, jede einzelne zu bewerten und die besten Ergebnisse für ihre Nutzer zu finden. Die Suchmaschine scannt eine Seite nicht nur nach relevanten Schlüsselwörtern, sondern misst den Wert einer Website auch daran, wie viele andere Seiten auf sie verlinken .

Je mehr Backlinks Sie haben, desto besser sind Ihre SEO-Ergebnisse.

Funktioniert Linkbuilding?

Es gibt unterschiedliche Ansichten über die Kraft des Linkbuildings. Obwohl es viele Linkbuilding-Strategien gibt, sind einige produktiver als andere.

Der allgemeine Konsens ist jedoch, dass die Praxis sehr effektiv sein kann und Teil Ihrer SEO-Strategie sein sollte – 72 Prozent der SEO-Experten glauben, dass Backlinks ein wichtiger Rankingfaktor sind.

Das Problem ist, dass einige Linkbuilding-Techniken sehr zeitaufwändig sind, sodass kleinere Unternehmen möglicherweise nicht über die Ressourcen verfügen, um mit allen zu experimentieren. Stattdessen sollten Unternehmen einige Techniken auswählen, die ihren Fähigkeiten und ihrem Budget entsprechen. Und denken Sie daran, dass es besser ist, ein paar Websites mit hoher Autorität zu haben, die auf Sie verlinken, als Hunderte von Websites mit geringer Autorität.

Während diese Strategien ein eher mageres Stück vom Linkbuilding-Kuchen sind, haben wir vier unserer Favoriten ausgewählt:

1. Eckpfeilerinhalte erstellen

Unsere wichtigste Linkbuilding-Technik besteht darin , Inhalte zu erstellen, die einfach zu gut sind, um sie nicht zu teilen. Obwohl wir uns sehr bewusst sind, dass dies eines dieser „leichter gesagt als getan“-Szenarien ist, sind Cornerstone-Inhalte zweifellos die Antwort darauf, dass Ihre Inhalte gesehen und geteilt werden.

Cornerstone-Content ist Content, der Ihre Markenbotschaft vollständig umfasst und das ist, was Ihr Publikum am meisten mit Ihnen in Verbindung bringen soll. Wenn Ihre Content-Strategie Destiny's Child ist, ist Ihr Eckpfeiler-Content Beyonce.

Um diesen heiligen Gral an Inhalten zu erstellen, müssen Sie alle Register ziehen. Cornerstone-Inhalte sind nichts, was Sie an einem Nachmittag herausschlagen können. Es erfordert sorgfältige Überlegung, Kreativität und viel Zeit.

Für Technologieunternehmen, die ihr SEO-Spiel verbessern möchten, sind starke Grafiken und gründliche Recherche Ihr neuer bester Freund. Anstatt einen Stapel Text zu veröffentlichen, sollten Sie erwägen, Ihre Inhalte mit Datenvisualisierungsdiagrammen, aufschlussreichen Branchenstatistiken oder dekonstruierten Diagrammen Ihrer Technologieprodukte zu verschönern.  

Möglicherweise haben Sie bereits alle Inhalte, die Sie benötigen. Schauen Sie sich Ihre Website an und fragen Sie sich: Was ist Ihr leistungsstärkster Inhalt? Gibt es eine Möglichkeit, es noch besser zu machen?

• Könnten Sie maßgeschneiderte Bilder oder Grafiken hinzufügen?
• Können Sie Statistiken aktualisieren oder neue hinzufügen?
• Könnten Sie die Länge erhöhen , indem Sie mehr in die Tiefe gehen?

Das Ziel ist es, wertvolle Inhalte zu erstellen, denen andere nicht widerstehen können, sie zu teilen.

2. Erstellen Sie kostenlose Tools

Ähnlich wie bei Cornerstone-Inhalten besteht das Ziel eines kostenlosen Tools darin, Ihrem Publikum etwas zu bieten, das zu gut ist, um ihm zu widerstehen. Was ist schließlich besser als ein brillant nützliches Tool mit einer einfachen Benutzeroberfläche? Ein kostenloser.

Kostenlose Tools sind in hohem Maße teilbar und können für den Aufbau von Links sehr lukrativ sein. Während Sie möglicherweise etwas Zeit mit Ihrem lokalen Webentwickler verbringen müssen, müssen sie nicht kompliziert sein.

Hier sind einige unserer Favoriten:

• Der Headline Analyzer von CoSchedule hilft Benutzern, bessere Schlagzeilen zu schreiben, das perfekte Tool für jeden Vermarkter. Das Tool wird häufig in hoch angesehenen Blogs erwähnt und in allen sozialen Medien geteilt.
• Hemingway Editor ist ein unglaubliches Tool zur Verbesserung der Lesbarkeit Ihres Textes. Die Anwendung mag einfach sein, aber sie wird von Schriftstellern auf der ganzen Welt geliebt – sie wurde auf Facebook 63.000 Mal gelikt.
• Der Ideengenerator von Portent hält, was er verspricht. Die kostenlose Anwendung ist ein unterhaltsames Tool, das die Markenbotschaft von Portent widerspiegelt. Es wurde auf Facebook mehr als 2.000 Mal geliked.

3. Inhalt kuratieren

Die Wiederverwendung oder das „Kuratieren“ von Inhalten anderer Personen kann eine effektive Linkbuilding-Strategie sein. Es gibt zwar nichts Besseres, als eigene brillante Inhalte zu erstellen, sei es ein ausführlicher Blog oder ein schickes kostenloses Tool, aber manchmal ist es genauso effektiv, die von anderen zu kuratieren.

Kuratierte Inhalte sind keineswegs plagiierte Inhalte; Sie müssen immer Kredit geben, wo Kredit fällig ist. Beispiele für erfolgreiche kuratierte Inhalte sind:

• Listen der besten Artikel zum Jahresende
• Woche/Monat in Rezensionsstücken
• Lange Listen nützlicher Ressourcen

Überlegen Sie für Technologieunternehmen, was Sie in Ihrer eigenen Branche am nützlichsten finden würden, und bauen Sie darauf auf. Wie wäre es mit einer umfangreichen Liste kostenloser Data-Mining-Ressourcen? Oder eine Liste nützlicher Unterkategorien auf Stack Exchange?

Diese kuratierten Artikel sind in der Regel ausführlich und bieten dem Leser viel Wert. Auch wenn sie nicht viele redaktionelle Links anziehen, tragen Sie doch dazu bei, dass Ihre Website gefunden wird, indem Sie Ihre eigenen internen Links in kuratierte Inhalte einfügen.

Erwägen Sie nicht nur, die Inhalte anderer Personen zu kuratieren, sondern auch Ihre eigenen . Durchsuchen Sie Ihre Archive und wählen Sie einige Ihrer leistungsstärksten Beiträge zu einem ähnlichen Thema aus. Sie können sie zu einem ausführlichen Beitrag zusammenführen oder einfach einen „Best of…“-Beitrag erstellen, der die Arbeit hervorhebt, auf die Sie am meisten stolz sind .

4. Gastbloggen

Eine Umfrage von Search Engine Land ergab, dass Gast-Blogging die beliebteste Linkbuilding-Strategie ist, wobei 90 Prozent der Teilnehmer diese Taktik anwenden.

Während es beim Gastbloggen früher darum ging, überall und überall zu posten, geht es heute viel mehr um Qualität als um Quantität. Sicher sein zu:

• Testen Sie die Domainautorität einer Website mit einem Tool wie Ahrefs
• Wenden Sie sich an Websites, die mit der Technologiebranche zu tun haben: Relevanz ist der Schlüssel, wenn es um das Bloggen von Gästen geht.
• Lesen Sie den Inhalt der Website gründlich durch und vergewissern Sie sich, dass Sie gut zusammenpassen.

Es gibt viele hochkarätige Tech-Sites, die Gastblogs von Technologieunternehmen akzeptieren, die ihre SEO-Ergebnisse verbessern möchten. Kasse:

• Verdrahtet
• Tech-Crunch
• Der Rand
• Schnelles Unternehmen
• Wagnis-Beat

Das Veröffentlichen von Inhalten auf anderen Websites ist eine großartige Möglichkeit, den Traffic zu steigern und die Autorität Ihrer Domain zu erhöhen. Es kann jedoch unglaublich schwierig und zeitaufwändig sein, Gastblogs auf hochwertigen Websites zu sichern. Der Wettbewerb ist groß und Eigentümer von Qualitätsblogs werden mit Anfragen zur Mitarbeit überschwemmt.

Stellen Sie sicher, dass Sie sich vom Lärm abheben, indem Sie eine höfliche E-Mail senden:

• Stellen Sie sich vor: Sagen Sie ihnen, wer Sie sind und worauf Sie spezialisiert sind. Wenn Sie oder Ihr Technologieunternehmen für Ihre Expertise in einem bestimmten Bereich bekannt sind, ist jetzt der richtige Zeitpunkt dafür.
• Verkaufen Sie sich selbst: Teilen Sie eine Auswahl an Artikeln oder Blogs, auf die Sie stolz sind.
• Pitch-Ideen: 3-5 verschiedene Ideen reichen aus. Denken Sie wirklich an diese; Gibt es etwas, zu dem Sie Expertenwissen haben, das Sie mit ihrem Publikum teilen möchten?
• Schneider: Redakteure können einen „Kopieren und Einfügen“ aus einer Meile Entfernung erkennen. Sagen Sie etwas Bestimmtes über ihren Inhalt und versuchen Sie, den Namen des Herausgebers zu verwenden, wo immer Sie können.
• Denken Sie an Ihre Ps und Qs : Aus Liebe zum Bloggen, seien Sie bitte höflich. Du versuchst hier eine Beziehung aufzubauen, also mach deine Mutter stolz.

Die meisten Websites, die Gastblogs akzeptieren, haben Richtlinien für Mitwirkende, seien Sie also respektvoll und befolgen Sie sie bis zum Abschlag.  

Während Sie Gast-Blogging betreiben, um Links aufzubauen, sollten Sie Ihre Inhalte nicht mit irrelevanten Links zu Ihrer Website zupflastern – die meisten Redakteure werden diese entfernen. Finden Sie stattdessen natürliche Stellen, an denen Sie auf Ihre anderen Inhalte verlinken können, und fügen Sie einen Link zurück zu Ihrer Website in die Biografie Ihres Autors ein.

Kapitel 6: Website-SEO

"Google liebt dich nur, wenn alle anderen dich zuerst lieben." – Wendy Piersall, Autorin

Wendy hat Recht, wissen Sie. Visitor numbers, conversion rates and social media interactions all make a world of difference as to where Google decides to index your content. It's not about tricking the system; it's about putting out knowledgeable content that adds value to the readers.

What's important then – besides the content you're creating – is the way you showcase it. Website SEO is an essential element to indexability and crawlability. With short attention spans and an overwhelming amount of competition, you can't afford to pass up a good user experience (UX) and a fast website. Visitors will only look elsewhere.

We've already explained site speed in the previous chapter. As essential as it is to SEO, improved site speed is the result of many SEO tweaks to a website. Zum Beispiel:

Site structure and XML sitemaps

A Google spider has something called a crawl budget. In short, when Google crawls a website to determine its indexability, it has a limit of pages it will crawl before it decides enough is enough. Too many pages will overwhelm a Googlebot and consequently slow down its ability to read information. As a result, it'll place your website lower down in the SERPs.

Good to know: site structure is only critical to SEO for websites with many pages. If you're an SMB technology company, chances are you don't have enough pages on your site to worry too much about site structure and SEO. Our rule of thumb is this: more than 1,000 pages on your site, build a site map. Anything less, it would be useful but is non-essential.

We won't go into any more detail than that about crawl budget. Google has done the topic justice here .

But it's not just the quantity of pages you have on your site that will factor into site speed and indexability. How you structure your site is an SEO factor to consider, too. Zum Beispiel:  

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website einfach zu navigieren ist
• Remove duplicate content
• Make tricky-to-read URLs logically simple
• Remove irrelevant pages

URL structure is quite possibly the most important factor in this list. A well-organised website with appropriate subfolders and simple URLs will let Google read your content faster and, consequently, it will help spiders understand how each page relates to the other on your site, letting it build an overall picture of your website.

For your blog, your URL should be as simple as 'https://www.example.com/blog/blog-title'.

Just know this: Googlebots, like humans, rely on common sense. If you have subfolder upon subfolder, it'll take more time for a spider to work its way through your website, which will slow your site speed.

Website SEO, the Articulate way

Articulate takes an iterative ' growth-driven design ' approach to websites. When we build a website, we get it into a launch-ready state. This is a super simple version of the website with few bells and whistles. Once it's live, we constantly work to make small, iterative updates.

This approach fits in to how SEO works. You see, SEO has no end. There is no finish line where you step back, dust your hands off and declare victory. It's a constantly moving, constantly evolving creature that commands attention, always. If you settle, your indexability will dip.  

What we do, then, is work to constantly make a website more logical, more user friendly and simpler in every way we can. This way, a Google spider will have no trouble reading your website's content, no trouble indexing your content and no trouble telling visitors what you're all about. The result is better SEO, higher rankings in the SERPs and faster websites.

In the words of American educator Peter Drucker:

'What gets measured gets improved.'

Chapter 7: SEO copywriting

'SEO is a noun, verb and adjective.' - Todd Malicoat

When it comes to writing blogs, white papers and other content optimised for search engines, keywords are just the beginning. The style, structure and even tone of your writing can have an effect on where your content ranks.

While you should always be writing to entertain and inform your audience, to really up your rank it pays to consider how Google finds and orders content.  

What Google wants

While no one knows for sure how Google's algorithms work, we do know its mission statement:

'To organise the world's information and make it universally accessible and useful'

This lets us in on some major clues about what Google deems worthy for its users.  

• Organised: We've said it once, but we'll say it again; Google is a neat freak. The search engine favours well-ordered, nicely-labelled content.
• Accessible: Google wants to give their users the best results quickly. Therefore, it needs to understand what your content is about right away.
• Useful: As Google has become more sophisticated the relevance of content has become more important. Now the search engine can understand exactly what its users are looking for – even if the users don't quite know themselves – just by understanding the context of their search.

One of the things Google really gets is the way people digest information online , and how integrally different the experience is to reading offline sources.

Writing for online vs offline

The experience of reading online content is fundamentally different from reading offline sources. While we are far more likely to spend time engaging in a novel or a newspaper article, don't expect your reader to crawl up in front of the fire and savour every word of your blog.  

While great online content can be incredibly powerful, when writing for the web we must be realistic about how readers digest information.  

To put it simply: we are the skim-reading generation .

With a surplus of readily available information and a 'now now now' culture, people don't have the patience to take in unnecessary details or muse over clever wordplay. In fact:

• 55 percent of all page views get less than 15 seconds of attention
• Visitors only read about 20 percent of the text on an average page
• People don't read left to right. The pattern in which readers consume online content in an ' F' shape . Indicating users aren't reading your content thoroughly .

But, if no one is taking the time to sit and read your content what's the point of writing it? Should we just throw in the towel and deactivate our Grammarly accounts now?

Absolutely not.

Remember, blogging is effective:

• Blogging increases leads. According to HubSpot , businesses with 401-1000 pages of content get six times more leads than those with 51-100.
• 47 percent of people will consult online content, such as blogs, before making a purchase.
• 84 percent of businesses that blog say their blog delivers results.

Instead of sinking hours into blogs that read like Russian epics and test your reader's patience, optimise your content for skim reading.

Text structure

'Prose is architecture, not interior design' – Ernest Hemingway

With the average reader's attention span dwindling, structuring your blog proactively is essential for lowering your bounce rate and raising your SEO.

Write an effective introduction

To grab a skim-reader's attention; structure your content to mirror the 'F' shape . This means getting the point of your blog across early in the opening sentences, then adding to the story with attention grabbing headings throughout the blog.

Your introduction is the most important part of your blog . Since the average reader spends 80 percent of their time looking at information above the page fold, be sure your intro packs a punch and entices readers to scroll.  

A good introduction:

• Poses a worthy question
• Sets the tone of the blog
• Gives the reader a taste of what's to come
• Is short and snappy
• Is intriguing and urges the reader to read on

While a great introduction is brilliant for pulling in your readers, a snappy opening paragraph – featuring your primary keyword – is an excellent way to improve your SEO. The sooner you alert Google to what your blog is about the better, so get that keyword in pride of place.

Keep your paragraphs clear.

For the rest of your blog start each paragraph with your most important statement . Because your readers are likely to skim your content, it's important to get your point across straight away at the beginning of every new section. This way even if your readers skip a lot of your content they still retain the gist of your message and gain value from your blog.

Lesbarkeit

'The road to hell is paved with adverbs.' – Stephen King

You may be an absolute dynamo at Scrabble, or have a real weakness for a good long word, but blog writing is not the place to show off your vocabulary .

Because a good blog is easily digestible and provides value even when skimmed, it's critical that your writing is succinct and simple .

Creating readable content is especially hard for technology companies. The more complex your subject matter, the easier it is to make your content hard to read. While your product may be challenging to understand, your writing needn't be.

Try these tips to get your content readable, fast:

• Avoid the passive voice
• Avoid unnecessary adjectives and adverbs
• Explain your acronyms before using them
• Choose simpler word alternatives – use is better than utilise

Favour white space

Blogs, die großzügig mit Leerraum sind, sind viel angenehmer zu lesen. Tatsächlich haben Studien gezeigt, dass das Seitenlayout die Zufriedenheit der Leser beeinflusst . Probieren Sie diese Tricks aus, um mehr Leerraum in Ihre Blogs einzubauen:

• Fügen Sie wann immer möglich Stichpunkte und Listen hinzu
• Schreiben Sie kurze Absätze, halten Sie sich an fünf Zeilen oder weniger
• Unterteilen Sie Text mit Zitaten, Bildern oder Grafiken

Ton und Sprache

„Ihr Publikum ist ein einziger Leser. Ich habe festgestellt, dass es manchmal hilft, eine Person auszuwählen – eine reale Person, die Sie kennen, oder eine imaginäre Person – und dieser Person zu schreiben.“ - John Steinbeck

Schreiben Sie in der Sprache Ihres Publikums. Um Ihren Zielkunden anzuziehen, ist es wichtig, dass Sie sein Vokabular verwenden. Demografische Merkmale wie Alter, Bildungsniveau und Nationalität können sich alle auf die Art und Weise auswirken, wie Menschen sprechen und wie sie suchen.

Angenommen, Sie sind ein britisches Unternehmen, das versucht, ein amerikanisches Publikum anzuziehen – achten Sie auf amerikanisierte Schreibweisen und Ausdrücke.

Wenn Sie auf den Jugendmarkt abzielen, verwenden sie dann wahrscheinlich Slang?

Für diejenigen in der Technologiebranche, auf welche Mitarbeiterebene zielen Sie ab? Wenn Sie versuchen, CIOs und CEOs anzuziehen, stellen Sie sicher, dass Ihre Sprache deren Wissen widerspiegelt. Versuchen Sie für untergeordnete Mitarbeiter, Ihre Sprache so zu vereinfachen, dass sie ihrem Verständnis entspricht.  

Ein klares Bild Ihrer Zielperson ist entscheidend für effektives SEO-Copywriting. Recherchieren Sie und stellen Sie sicher, dass Sie die Wörter verwenden, mit denen Ihre Kunden suchen werden.

Trennwörter

SEO ist eine komplexe und sich ständig verändernde Disziplin. Was heute gilt, kann durch das nächste Update von Google überflüssig sein. Das bedeutet, dass die Strategien, an denen Sie so hart gearbeitet haben, überarbeitet, neu überdacht oder komplett weggeworfen werden müssen.

Darüber hinaus gibt es zwar viele Experten, die Sie konsultieren können, und Kurse, an denen Sie teilnehmen können, aber SEO ist keine exakte Wissenschaft, daher gibt es keine Zauberformel. Was SEO ist, ist eine Reihe von Versuchen und Irrtümern. Es stimmt, es gibt viele bewährte SEO-Praktiken, die Sie einhalten sollten, wie z. B. Keyword-Recherche und Schreiben für die Benutzererfahrung, aber Experimentieren ist der Schlüssel.  

Berücksichtigen Sie beim Aufbau Ihrer SEO-Strategie Ihr Budget, Ihre Ziele und Ihre Kapazität. Für größere Unternehmen mit dem Ziel der Weltherrschaft könnten Sie jede SEO-Taktik unter der Sonne ausprobieren. Für Startups und Unternehmer ist das einfache Optimieren Ihrer Blog-Posts für eine bessere Benutzererfahrung ein großartiger Ausgangspunkt. Für alle in der Mitte könnte die Auslagerung Ihrer SEO-Bemühungen an eine Marketingagentur genau das Richtige sein.  

Bei Articulate ist das Schreiben für das Internet unsere Tasche und unsere Tasse Tee zugleich. Wir verstehen es einfach. Als Schriftsteller knien wir auf der Kanzel des geschriebenen Wortes, aber für uns ist SEO ein großer Teil von allem, was wir tun. Wir halten uns über die neuesten Updates auf dem Laufenden und wissen genau, wie man jede Website auf elf bringt. Eine Partnerschaft mit Articulate bedeutet weniger Zeit, sich mit SEO-Komplexitäten herumzuschlagen, und mehr Zeit dafür, das zu tun, was Ihr Unternehmen großartig macht.

Um mehr darüber zu erfahren, was Articulate für Ihr Unternehmen tun kann, wenden Sie sich an .

Geschrieben von Violet Myers und Callum Sharp. 2022 aktualisiert.