B2B テクノロジー企業向けの究極の SEO ガイド [2022 年]

Google では毎秒 99,000 件の検索が行われています。 これは、世界中で 99,000 人が質問またはクエリを持っているということです。 それは 99,000 人が答えを探しているということです。 準備はできたか？

目次

第1章 現代におけるSEOとは？
第 2 章: キーワード調査
第 3 章: B2B テクノロジー企業向けのローカル SEO
第 4 章: テクニカル SEO - 知っておくべきこと
第5章：リンク構築
第6章：ウェブサイトのSEO
第7章：SEOのコピーライティング
別れの言葉

以下のガイドを読むか、フォームに記入して、ダウンロード可能な PDF として入手してください。

99,000 人全員があなたの B2B テクノロジー企業が提供するソリューションを探しているわけではありませんが、要点は次のとおりです。インターネット上には、問題を解決しようとしている人がたくさんいます。 彼らの解決策になるのはあなた次第です。  

しかし、インターネット上でターゲット ユーザーに見てもらうのは難しいことです。 最初に知っておくべきことは、Google 以外の検索エンジンに注目するのは時間の無駄だということです。 信じられないかもしれませんが、検索エンジンの市場シェアは次のようになります。

まだ私たちを信じていますか？ 良い。

Google だけでも、検索結果ページのどこにコンテンツをインデックス化するかを決定する以上の機能があります。 考慮すべきことがたくさんある中で、どうすれば Google でトップの座を獲得し、それにふさわしい露出を得ることができるでしょうか?

この究極の SEO ガイドでは、あなたのビジネスを見てもらい、ウェブサイトの訪問者を増やし、より多くのリードを変換し、最終的により多くの取引を成立させるためのすべてのヒントとコツをお教えします.

さぁ、始めよう。

第1章 現代におけるSEOとは？

マーケティング担当者の61%は、SEO の改善とオーガニック プレゼンスの拡大がインバウンド マーケティングの最優先事項であると述べています。  

しかし、このデジタル時代において、どうすればノイズをカットして視聴者の目に留まることができるでしょうか?

検索エンジンの最適化、それがその方法です。

すでに皆さんの声を聞くことができます:

「チーム アーティキュレート、私たちは SEO のすべてを知っています。 消化しやすいコンテンツを作成し、キーワードを最適化し、SEO のベスト プラクティスを念頭に置いてブログにアップロードします。 休ませてね」

私たちはしません。

現代の SEO は、キーワードやスキャン可能なコンテンツ以上のものです。 今年は、これまでにない発展が見られます。

私たちを信じていませんか？ サイズについては、これらの新しいアイデアを試してみてください。

B2B テクノロジー企業が SEO に関して行うべきことは次のとおりです。

トピック クラスタ

トピック クラスターは「SEO の次の進化」と呼ばれています。 そして、 HubSpotはそのような用語を軽視しません。

トピック クラスターの考え方は、トピックに関する信頼できるコンテンツを作成し、それをサポートするより具体的なコンテンツを作成するというものです。 次に、このコンテンツをピラー ページにリンクし、その逆も同様です。

現在、 Google はコンテンツの信頼性を調べています。 それが、検索エンジンの結果ページ (SERP) でランク付けするのに役立ちます。 権限は、多くの要因によって決定されます。

(出典: moz.com)

それで、どうすればそれができますか？  

何よりもまず、見つけてもらいたいトピックを詳しく説明する、適切に作成された、適切なソースのコンテンツが必要です。  

これ をピラー ページと 呼 ぶ 。

ピラー ページのタイトルは、「～への究極のガイド」から「～について知る必要があるすべて」、およびその間のすべてのものまで、キャッチーなものにする必要があります。 タイトルで読者を引き付けることができない場合、その後に続くコンテンツでどのように読者を引き付けることが期待できますか?  

規定の単語数はありませんが、Google の平均的な最初のページの結果には1,890 語が含まれています。 これは良いベンチマークです。

ピラー ページをできるだけ動的にします。 インフォグラフィック、図表、ミニガイド、引用など、なんでもピラー ページに含める必要があります。  

これは良いピラー ページの好例です。Typeform のチームがブランド認知度について知っておくべきことはすべてここにあります。

それを見てください。 それを勉強してください。 それを崇拝します。

章があります。 各チャプターには独自のバナー画像があります。 引用符と風変わりなアイコンで分割されています。 さらに重要なことは、これはブランド認知度について知っておく必要があるほとんどすべてのことです.  

「よし、じゃあどうする？」

柱となるページを作成したら、次はブログにサポート コンテンツを追加します。   

たとえば、柱のページが Microsoft の Azure クラウドの使用方法に関するものである場合、サポート コンテンツには、IT セキュリティ、仮想デスクトップ インフラストラクチャ、クラウド バックアップ、ワークプレイス モビリティ、アプリケーションの構築とテスト、ファイル共有とコラボレーションに関するブログ投稿を含めることができます。

このようにして、1 つのコンテンツがトラフィックを獲得し、Google で上位にランクされると、キャンペーン全体の SEO が改善されます。  

トピック クラスタについて詳しく知りたいですか? ここを読んでください。

Google アルゴリズムの更新

Google は年々人間味を帯びてきています。

「オールド ブルー アイズ」を検索すると、フランク シナトラのことだとわかります。 「ブルー スエード シューズ」を検索すると、エルヴィスのことだとわかります。 これは、特定のキーワードを必要とせずに、機械学習と AI を使用して検索者にクエリに関連するコンテンツを提供する Google の最近のアルゴリズム更新である RankBrain のおかげです。

RankBrain は、2013 年 9 月に導入された、関連性のあるコンテンツを見つけるための Google の全体的なアルゴリズムであるHummingbirdの一部です。

ハミングバードを自動車のエンジンと考えてください。 複数のパーツで構成されています。 ラジエター、オイルフィルター、シリンダーです。 効率的な駆動を実現するには、エンジンのすべての部分が作動している必要があります。 したがって、RankBrain は単なる別の更新です。 しかし、それは重要なものです。

正確な結果を提供するのに役立つ複数のアルゴリズムがあります。 例えば：

• Panda :低品質の結果が SERP で上位にランク付けされるのを防ぐように設計された検索フィルター。
• Payday :スパムと戦うために設計されたアルゴリズムの更新。
• Pigeon :ローカルの結果を改善するために設計されたアルゴリズムの更新。
• Top Heavy :広告の多いページを降格するように設計されたフィルター。
• モバイル フレンドリー:このアルゴリズムの更新は、モバイル フレンドリーなページに報酬を与えるように設計されています。
• Pirate : Google の著作権侵害と戦うアルゴリズム。
• PageRank :強力なバックリンクでコンテンツに信頼性を与える Google の方法

RankBrain は、ユーザーが入力した単語に関連する検索結果を提供しますが、完全なキーワード一致が含まれていない可能性があります。 検索意図についてです。 コアでは、RankBrain は次のことを測定します。

• クリック率: ユーザーが結果をクリックした回数の割合。
• 滞留時間: ユーザーがより良い結果を求めて検索結果に戻る前に Web ページに留まる時間。

皆さん、キーワード ダンピングの時代は過ぎ去りました。

音声検索

Google 検索の20%は音声検索によるものであり、この数字は増加の一途をたどっています。

実際、今年はすべての検索の半分が音声検索になると予想されています。

Apple CarPlayや​​ Google Homeなどのおかげで、技術が完全なハンズフリーの状態に発展した今、音声検索が SEO の次の大きなものになることが期待できます。

この現実は、コンテンツで自然な言い回しと「共通言語」を使い始めなければならないことを意味します。 「コントラスト」を意味する場合は、「並置」などの言葉を使用しないことをお勧めします。 ジョージ・オーウェルの言葉で：

「短い単語で十分な場合は、長い単語を使用しないでください」  

音声検索はまた、ロングテール キーワードを深く掘り下げ、ローカル SEO 戦術を拡大し、強調スニペットで勝つことを目指す必要があることも意味します。 しかし、これについては後で詳しく説明します。

動画コンテンツ

今日、ミレニアル世代は金魚よりも集中力が持続しません。 恥ずかしいです、本当に。 座って一度に 1 つのことに集中することはできなくなりました。 私たちは完全に完全に気を散らされた世界にいます…もう一度言いたいことは何ですか？

この気晴らしのために、誰も読んでいません。 誰もが見ています。

したがって、動画コンテンツは、特に B2B テクノロジー企業にとって、現代の SEO で大きな役割を果たします。 チュートリアル、製品リリース、基調講演はすべて、トラフィックを促進するために Web サイトに表示する必要がある重要なコンテンツです。 それがなければ、あなたのブログはただの平凡で、退屈で、魂のない非人間的な場所になってしまいます。 誰もそれを覚えていないでしょう。

第 2 章: キーワード調査

上記にもかかわらず、キーワードは現代の検索で依然として重要な役割を果たしているため、ビジネスは特定のロングテールおよびショートテール キーワードでランク付けすることを目指している必要があります。 これは骨の折れるプロセスですが、正しく行えば、長期的には利益をもたらすプロセスです。

トピック クラスターについて話しているときに述べたように、インターネット上で「影響範囲」を所有しようとする必要があります。 見つけることができる最大かつ最高のキーワードをランク​​付けしようとすることはもはやありません. それは、ニッチを見つけ、そのニッチを調査し、そのニッチを中心にコンテンツを構築することです.

トピック「モバイル作業」のプロセスを紹介しましょう。 ここに行きます…

1. 宿題をする

まず最初に、Google やその他の検索エンジンにトピックを入力して、それが何を吐き出すかを確認します。 これは、同じトピックについて他の人が何を言っているのかを調べたり、ランキング上位者がスポットを獲得するために行っていることを分析したりすることができるため、出発点として最適です。

私たちのアドバイス (SEO の第一人者である Neil Patel のアドバイスでもあります) は、競合他社のアイデアを盗み、より良いものにすることです。 考えてみてください。 Google がトップの座をインデックスすることを選んだのはなぜですか? 彼らは明らかに何か正しいことをしており、それはあなたが目指すべきことでもあります。

2. ツールキットのセットアップを取得する

Moz 、 Ahrefs 、またはSEMrushで入手できるような優れたキーワード エクスプローラー ツールをダウンロードすることをお勧めします。 これらのツールを使用すると、高度なシステムを介して複数のキーワードを実行できるため、クリック率、検索ボリューム、および難易度ランキングに基づいて、どのキーワードがランキングに値するかを理解するのに役立ちます.  

これらのツールを使用すると、リストを作成してデータを 1 か所に保管することもできます。

3. 顧客が求めていることを理解する

Google はクエリ サイトです。 あなたのビジネスが「クライアントのために解決する」ように構築されているのと同じように、質問に答えるように作られています。 そのため、顧客が何を求めているかを理解する必要があります。 AnswerThePublicは、このための究極のツールです。  

Answer the Public でキーワードを実行してから、Moz または Ahrefs で価値があると思われる質問を実行して、キーワード リストの作成を開始します。

4. 包括的なキーワード リストを作成する

単語を追加し続けます。 Moz のキーワード提案タブを使用して、あなたのトピックに関連する人々が検索しているキーワードを見つけてください。 Moz (私たちが使用しているツールなので Moz を引用します) では、一度に最大 400 個のキーワードのリストを作成できます。 このリストを満たすことを目指してください。

5. リストに優先順位を付ける

Moz はすべてのキーワードに優先度スコアを割り当てます。 しかし、リストを作成したら、独自のスコアを割り当てて、コンテンツを構築する価値のあるものとそうでないものを理解し始めることができます。

次の要因に基づいて、キーワードに優先順位を付ける必要があります。

• 毎月の検索ボリュームが 10 以上
• 難易度スコアが 40% 未満
• オーガニックなクリックスルー率を可能な限り高くする
• Moz の優先事項 (最善の判断をしてください)

6. おかえり、Google

これで、インデックスに登録したいニッチなキーワードの優先順位付けされたリストができました。次は、それらのキーワードを Google で実行します。 ここから、他の人が何を書いているかを確認し、読者を惹きつけ、目を引き、そして最も重要なこととして、Google でランク付けされるような、思慮深いコンテンツ タイトルを作成し始めることができます。

以上です

これで、キーワードに最適化された (互いに関連する) コンテンツのリストができました。これで、「影響範囲」の基盤ができました。 何を待っていますか？ ライターを働かせる時が来ました。

第 3 章: B2B テクノロジー企業向けのローカル SEO

言っておくけど。 世界は大きな場所です。 私たちの計算では、テキサスとジーザスを合わせたよりも大きい。 現在、74 億人の人々が地球を故郷と呼んでいるため、タップダンスをする猫でない限り、目立つことはますます難しくなっています。  

SEO の筋肉をどれだけ鍛えても、サイトに注目してもらうことは「小さな魚、大きな池」のシナリオになる可能性があります。 そして、私たちのほとんどは、拡大し続ける海の単なるキッパーになる運命にあります.

しかし、競争相手を排除し、あなたのサービスを最も必要としている可能性が高い人々と直接話すことができたらどうでしょうか? そこでローカルSEOの出番です。

ローカル SEO は、マーケターにとって素晴らしいものです。 コンテンツを自分のローカル エリアに再び集中させることで、グローバル検索の無秩序な海のプラグを効果的に引き抜き、はるかに管理しやすい池に縮小することができます。 確かに、あなたの聴衆は少ないですが、キッパーから Shamoo に昇進したばかりです。 あなたはとても小さな池にいる大きな魚です。PETA は激怒していますが、競争相手よりも頭と肩を並べるチャンスがあります。

ローカル SEO 戦略は、場所固有のキーワードと便利なオンライン機能を使用して、あなたの町や市の潜在的な見込み客や連絡先を引き付けるプロセスです。 ローカル SEO 戦略は、サービス業界で最も一般的に使用されていますが、テクノロジー業界を含む他の多くの企業はローカルを考えています。

オーディエンスのリーチを故意に減らすことは比喩的な意味で自分自身を撃つことだと主張する人もいるかもしれませんが、質の高いリードを引き付けるには、賢明で焦点を絞ったマーケティングが最善の方法であることを私たちは知っています. 結局のところ、バーミンガムを拠点とするテクノロジー企業であることは、ロンドンの顧客よりもミッドランドの顧客にとってはるかに価値があります。

しかし、私たちの言葉を鵜呑みにするのではなく、事実を見てください。

• ローカル モバイル検索の 18% が 1 日以内に販売につながります。
• ローカル モバイル検索の 78% がオフラインでの購入につながっています。
• すべての Google 検索の 46% はローカル検索です。
• ローカル検索の 76% が電話につながります。

しかし、どうすればよいのでしょうか。

あなたがマンチェスターを拠点とするクラウド コンピューティング テクノロジー企業であるとしましょう。 サービスの長いリストについて顧客に知ってもらいたいだけでなく、顧客が会いたい場合に備えて、顧客があなたを見つける方法を明確にする必要があります。  

ステップ 1: 昼寝をする

ビジネスの NAP (住所と電話番号) は、Web サイトに一貫して掲載する必要があります。 Google は不一致を嫌います。そのため、すべての場所で同じ情報を使用し、すべてを正確に綴るようにしてください。

ステップ 2: Google マイビジネスを設定する

Google マイ ビジネスは、Google 検索、マップ、レビュー、Google アナリティクスを 1 つの便利なアプリケーションに統合します。 これらのサービスにより、顧客は地元のビジネスを簡単に見つけることができます。

ステップ 3: リストに登録する

ビジネスの NAP を、さまざまなオンライン ディレクトリに正確かつ一貫して掲載します。 試す：

• イェルプ
• トリップアドバイザー
• Yahoo ローカル リスティング
• マーチャント サークル
• イエローページ

地元のテクノロジー企業 SEO の場合は、次のような業界固有のディレクトリにリストされていることを確認してください。 Tech Directory 、 Financial Technology Directory 、およびBizStanding 。

ステップ 4: レビューを受ける

SEO に関して言えば、すべてが人気コンテストです。レビューはこれまで以上に重要です。 なんと93%の顧客が、購入の決定はオンライン レビューに影響されていると述べています。

そうです、あなたのテクノロジー ソリューションを購入する人々は、あなたのローカル SEO の取り組みを成功させるか失敗させるかを決定する力を持っています。 レビューを得る最も重要な場所は Google と Facebook ですが、テクノロジー企業にとってはG2 Crowdが理想的です。 ファンに愛を宣言してもらうためにあなたがしなければならないことをしてください。

ステップ 5: スキーマをマークアップする

スキーマのマークアップとは、Web サイトにコードを配置して、検索エンジンがデータの意味をより深く理解できるようにするプロセスです。

このプロセスは、ローカル SEO にとって非常に効果的です。適切なスキーマ マークアップにより、検索エンジンに Web サイトの最も重要な情報 (場所、営業時間、顧客が利用できるオファーなど) を知らせることができるからです。  

開始するには、Google のデータ マークアップ ツールを確認してください。

ステップ 6: キーワードを確認する

すべての SEO の取り組みは、キーワード調査と堅実なキーワード戦略から始めなければなりません。 ローカルSEOも例外ではありません。 ただし、「クラウド コンピューティング サービス」や「マネージド サービス プロバイダー」などの単語でランク付けしようとする代わりに、「クラウド コンピューティング サービス マンチェスター」、「マネージド サービス プロバイダー マンチェスター、ノーザン クォーター」のランキングに注目したいと考えています。

新しいコンテンツを書いたり、ソーシャル投稿を作成したり、PPC 広告を実行したりするときは、これを考慮してください。

第 4 章: テクニカル SEO - 知っておくべきこと

テクニカル SEO が何を意味するのかについては、あいまいな点がたくさんあります。 たとえば、スキーマ マークアップは SEO の技術的な側面ですが、「技術的な SEO」という用語を使用する場合、必ずしもそれを意味するわけではありません。 むしろ、スキーマはローカル SEO で使用されるツールです。  

テクニカル SEO の意味は次のとおりです。

サイトのユーザビリティ、検索エンジンのクロール、およびインデックス作成を最大化することを目的として、Web サイトおよびサーバーに実装されているプラ​​クティス。

簡単に言えば、Google アルゴリズムがウェブページを効果的に読み取り、インデックスに登録するために必要な技術チェックです。  

考慮すべき多くの側面があります。 例えば：

• スパイダーとインデックス作成
• HTTP ヘッダー
• ステータス コード
• ロボットのメタ タグ
• サイト速度

一つ一つ見ていきましょう。

1. スパイダーとインデックス作成

スパイダー (クローラー、Googlebot、Bingbot など) は、コンテンツのインデックスを作成する場所を決定するものです。 Web サイトに何かを公開すると、スパイダーがそれを読み取り、その価値を分析して、検索エンジンの結果ページ (SERP) のどこにランク付けするかを決定します。

しかし、ここに問題があります。あなたの Web ページがリストに表示されるには、見つける必要があり、見つける唯一の方法は、別の Web ページからのリンク、つまりバックリンクを経由することです。

インターネット上に他にリンクしている場所がない場合、スパイダーはページをインデックス化できません。 Web ページへのリンクが多いほど、「リンク ジュース」が増え、その結果、サイトの信頼性が高まります。 例えば：

スパイダーがブログ投稿を見つけると、コンテンツを読み取る前にいくつかのプレフライト チェックを実行します。 最初に行うことは、HTTP ヘッダーの読み取りです。

2. HTTP ヘッダー

HTTP は Hyper Text Transfer Protocol の略です。 簡単に言えば、ウェブページがサーバーからブラウザに配信される方法です。 検索バーに URL を入力すると、HTTP (およびほとんどの場合、HTTPS – 「安全」を意味する「S」) は、ホスト サーバーから読み込もうとしている Web ページの情報を要求します。

次に、HTTP ヘッダーは、適切な場所に到達したことを通知し、表示しているコンテンツの種類と画面に表示する形式の概要を示します。 HTTP ヘッダーにはさまざまな部分があります。 ただし、スパイダーが最も注目するのはステータス コードです。

3.ステータスコード

私たちは皆、404 エラー ページを見てきました。 コンピューターが存在しない Web ページを読み込むのは、URL が存在しないことをコンピューターに伝える HTTP ヘッダーに 404 ステータス コードがあるためです。 その他のステータス コードは次のとおりです。

• 301 と 302:これらはスパイダーに「このページはありますが、新しい場所に移動しました」と伝えるリダイレクト コードです。
• 307 : Web ページが一時的にリダイレクトされましたが、元の URL に戻ることを示します。
• 304 : これは、ページが変更されていないことを意味します。
• 403 : このステータス コードは禁止を意味します。 これにはログインが必要な場合があります。そうしないと、アクセスできなくなります。
• 410 : 410 は、インデックスからページを削除するよう Google に指示していることを意味します。
• 451 : これは、ウェブページが法的な理由で利用できないことを意味します。
• 503 : これは、ウェブページがメンテナンス中であることを Google に伝えます。

Web ページのすべてが正常な場合、HTTP ヘッダーのステータス コードは 200 になります。これは重要です。 機能している Web ページが 200 ではない場合、これは Google がコンテンツを読み取る方法に影響し、SERP でそれをインデックス化する方法にも影響します。

4. ロボットのメタタグ

ロボットのメタ タグは、スパイダーが見ているページで何ができるかをスパイダーに伝えます。 スパイダーがページをクロールするのを防ぐことはできません。クロールしてメタ タグを見つける必要がありますが、収集した情報を Google がどう処理するかを判断できます。

ロボットのメタ タグを理解するために知っておく必要があるコマンドは次のとおりです。

• 'Index': このコマンドは、ページをインデックス化できることをスパイダーに伝えます。
• 「インデックスなし」: これはスパイダーに、このページのインデックスを作成することはできませんが、クロールは許可されていることを伝えます。
• 「フォロー」: スパイダーはこのページのリンクをたどることができます。
• 「フォローなし」: スパイダーはこのページのリンクをたどることができません。
• 「アーカイブなし」: スパイダーはページのコンテンツをアーカイブできません。

ウェブページに robots メタ タグがない場合、Google はそのページに「index follow」コマンドがあると想定します。つまり、そのページを SERP にリストし、ページ上のリンクをたどってコンテンツの品質を判断します。 優れた SEO のために、コンテンツには robots メタ タグ「index follow」が必要です。

ただし、Web サイトのすべてのページをインデックスに登録するようにスパイダーに指示するのは賢明ではありません。 たとえば、連絡先ページやログイン ページは、SERP でインデックス化する必要はありません。 実際、これらのページをインデックスに登録すると、インデックスしたいページの SEO が損なわれる可能性があります。

5.サイトの速度

Web サイトの動作速度も SEO に影響します。 サイトの速度が重要な理由はたくさんあります。 たとえば、Web ページの読み込みに時間がかかりすぎると、訪問者は Web サイトに長くとどまることはありません。 彼らは他の場所を探すでしょう。

サイトの速度を把握するには、 Google のページ速度分析ツールを使用してホームページの URL を実行することをお勧めします。 これは、モバイルとデスクトップの両方でのサイトの速度を示しています。 85 を超える値はすべて良好と見なされますが、サイトが 60 未満の場合は速度が遅すぎるため、サイトの速度を改善する必要があります。 これは次の方法で実行できます。

• ファイル サイズの縮小:大きな画像や大きなファイルは、サイトの速度を低下させます。 写真を圧縮し、不要なファイルを削除する必要があります。
• データのキャッシュ:これは、ユーザーが見る必要のない無関係なデータを隠しファイルにパッケージ化するプロセスです。 このようにして、ページが読み込まれるときに、ユーザーが見るのに必要なものだけが読み込まれます。
• 404 エラー ページを修正または削除する:スパイダーは、削除または修正しない限り、無関係なページのクロールに時間を費やします。 これにより、サイトの速度が低下し、SEO に影響します。
• ホスティングを見直してください:共有ホスティング ネットワークを使用している場合、1 つのサーバーを他の何千ものサイトと共有している可能性があります。 小規模なサイトの場合、これは問題ではありません。 1000 ページを超えるサイトの場合は、サーバー スペースを増やすために追加料金を支払うことを検討する時期かもしれません。 ページをクロールするスパイダーの要求にサーバーが応答する速度が速ければ速いほど、サイトの速度も速くなります。

クロール バジェットなど、考慮すべき要素は他にもありますが、多くの場合、開発者はサイトを深く掘り下げて問題を修正する必要があります。 上記を修正すると、サイトの速度が大幅に向上し、必ずしも専門家の技術支援が必要になるわけではありません。

第5章：リンクビルディング

「効果的なネットワーキングは運の結果ではありません。ハードワークと持続性が必要です。」 – ルイス・ハウズ

リンクビルディングとは？

リンク ビルディングとは、SEO の向上とドメイン オーソリティの向上を期待して、他の Web サイトとリンクを交換するプロセスです。 バックリンクを取得できる場所はたくさんあります。たとえば、次のとおりです。  

しかし、なぜそれが必要なのですか？

あなたが食品市場にいるとしましょう。 あなたはお腹がすいていて、かなり深刻なハンバーガーへの欲求を持っています。 周りを見渡すと、ハンバーガーの屋台が 2 つあります。 それぞれが同じ価格で同じようにおいしそうなハンバーガーを販売していますが、一方には長い列があり、もう一方には誰も待っていません。 さらに調べてみると、人気の屋台のハンバーガーを食べている人が何十人もいるのに、他の屋台からは誰も食べていません。  

どちらのハンバーガーを選ぶ可能性が高いですか?

おそらく、最も多くのビジネスを行っている屋台に行くでしょう。 にぎやかなハンバーガー店は、その人気でその価値を証明しています。

Google も同様に機能します。

インターネットが成長するにつれて、Google はより洗練されたものになる必要がありました。 何百万ものサイトが私たちの注目を集めようと競い合っているため、Google の課題は、各サイトを評価し、ユーザーにとって最良の結果を見つけることです。 検索エンジンは、関連するキーワードのページをスキャンするだけでなく、サイトにリンクしている他のページの数によってサイトの価値を測定します。

被リンクが多いほど、SEO の結果が向上します。

リンクビルディングは機能しますか？

リンク構築の力については、さまざまな意見があります。 リンク構築戦略はたくさんありますが、中にはより生産的なものもあります。

ただし、一般的なコンセンサスは、このプラクティスは非常に効果的であり、SEO 戦略の一部であるべきだということです。SEO 専門家の72%は、被リンクが重要なランキング要因であると考えています。

問題は、一部のリンク構築手法は非常に時間がかかるため、小規模な企業ではそれらすべてを試すためのリソースがない場合があることです. 代わりに、企業はスキルと予算に合ったいくつかの手法を選択する必要があります。 また、権限の低いサイトを何百もリンクするよりも、権限の高いサイトをいくつか持つ方がよいことに注意してください。

これらの戦略は、リンク構築のパイの一部に過ぎませんが、お気に入りの 4 つを選択しました。

1.基礎となるコンテンツを作成する

私たちの一番のリンク構築テクニックは、あまりにも良すぎて共有できないコンテンツを作成することです。 これが「言うは易く行うは難し」のシナリオの 1 つであることは十分承知していますが、基盤となるコンテンツは間違いなく、コンテンツを見て共有してもらうための答えです。

コーナーストーン コンテンツは、ブランド メッセージを完全に網羅するコンテンツであり、視聴者に関連付けてもらいたいコンテンツです。 コンテンツ戦略がデスティニーズ チャイルドである場合、基盤となるコンテンツはビヨンセです。

この聖杯のコンテンツを作成するには、あらゆる手段を講じる必要があります。 礎となるコンテンツは、午後に打ち明けられるものではありません。 慎重な思考、創造性、そして十分な時間が必要です。

SEO ゲームを向上させたいテクノロジー企業にとって、強力なビジュアルと詳細な調査は新しい親友です。 テキストのスタックを公開する代わりに、データ視覚化グラフ、洞察に満ちた業界統計、または技術製品の分解図でコンテンツを装飾することを検討してください。  

必要なコンテンツがすべて揃っている可能性があります。 あなたのサイトを見て、自問してみてください: 最もパフォーマンスの高いコンテンツは何ですか? さらに良くする方法はありますか？

• 特注の画像やグラフィックを追加できますか?
• 新しい統計を更新または追加していただけますか?
• もっと深くして、長さを長くしてもらえませんか？

目標は、他の人が共有せざるを得ない価値のあるコンテンツを作成することです。

2. 無料ツールを作成する

礎となるコンテンツと同じように、無料ツールの目標は、視聴者に抵抗できないほど素晴らしいものを提供することです。 結局のところ、シンプルなインターフェイスを備えた非常に便利なツールよりも優れているものはありません。 無料のもの。

無料のツールは共有性が高く、リンクを構築するのに非常に有利です。 地元の Web 開発者に時間を費やす必要があるかもしれませんが、複雑である必要はありません。

ここに私たちのお気に入りのいくつかがあります：

• CoSchedule の見出しアナライザーは、ユーザーがより良い見出しを書くのに役立ち、あらゆるマーケティング担当者にとって完璧なツールです。 このツールは、高く評価されているブログで頻繁に言及され、ソーシャル メディア全体で共有されています。
• Hemingway Editorは、テキストの読みやすさを改善する素晴らしいツールです。 アプリケーションは単純かもしれませんが、世界中のライターに愛されています。Facebook では 63,000 回「いいね」されています。
• Portent の Idea Generatorは、缶に書かれているとおりに実行します。 無料アプリはPortentのブランドメッセージが反映された楽しいツールです。 Facebookで2,000回以上いいねされています。

3. コンテンツをキュレートする

他の人のコンテンツを転用または「キュレーション」する行為は、効果的なリンク構築戦略になる可能性があります。 詳細なブログであろうと、おしゃれな無料ツールであろうと、独自の素晴らしいコンテンツを作成することに真の一致はありませんが、他の人のコンテンツをキュレートすることも同じくらい効果的な場合があります。

厳選されたコンテンツは、決して盗作されたコンテンツではありません。 クレジットが必要な場合は、常にクレジットを提供する必要があります。 キュレートされたコンテンツの成功例には、次のようなものがあります。

• 年末のベスト記事リスト
• レビュー作品の週/月
• 役立つリソースの長いリスト

テクノロジー企業の場合は、自分の業界で最も役立つと思われるものを検討し、そこから構築してください。 無料のデータ マイニング リソースの広範なリストはどうですか? または、Stack Exchange の便利なサブカテゴリのリストですか?

これらの厳選された作品は通常、詳細であり、読者に多くの価値を提供します. 膨大な数のエディトリアル リンクを引き付けるわけではありませんが、厳選されたコンテンツ内に独自の内部リンクを含めることで、サイトの発見に役立ちます。

他の人のコンテンツをキュレートするだけでなく、自分のコンテンツをキュレートすることも検討してください。 アーカイブをさかのぼって、同様のトピックに関連する最もパフォーマンスの高い作品をいくつか選択します。それらを組み合わせて 1 つの詳細な作品を作成するか、単に「ベスト オブ…」作品を作成して、最も誇りに思っている作品を強調します。 .

4. ゲストブログ

Search Engine Landの調査によると、ゲスト ブログが最も人気のあるリンク構築戦略であり、参加者の 90% がこの戦術を採用しています。

以前は、ゲスト ブログはどこにでも投稿するものでしたが、現在では量よりも質が重視されています。 必ず：

• Ahrefsなどのツールを使用してサイトのドメイン権限をテストする
• テクノロジー業界に関連するサイトにアクセスする:ゲスト ブログに関しては、関連性が重要です。
• サイトのコンテンツをよく読んで、あなたが良い相手であることを確認してください。

SEOの結果を後押ししたいテクノロジー企業からのゲストブログを受け入れる、権威のあるテクノロジーサイトがたくさんあります. チェックアウト：

• 有線
• テッククランチ
• ザ・バージ
• ファーストカンパニー
• ベンチャービート

他の Web サイトにコンテンツを公開することは、トラフィックを増やし、ドメイン オーソリティを高める優れた方法です。 ただし、質の高いサイトでゲスト ブログを保護するのは非常に難しく、時間がかかる場合があります。 競争は激しく、質の高いブログの所有者には投稿のリクエストが殺到しています。

丁寧なメールを送信して、ノイズから目立つようにしてください。

• 自己紹介:あなたが誰で、何を専門としているのかを伝えます。あなたまたはあなたのテクノロジー企業が特定の分野での専門知識で知られている場合は、ここで説明します。
• 自分を売り込む:誇りに思っている記事やブログのセレクションを共有します。
• ピッチのアイデア: 3 ～ 5 個の多様なアイデアで十分です。 これらについてよく考えてください。 聴衆と共有したい専門知識はありますか?
• テーラー:編集者は、1 マイル先の「コピー アンド ペースト」を見つけることができます。 その内容について何か具体的なことを言い、可能な場合は編集者の名前を使用するようにしてください。
• Ps と Qs を覚えておいてください: ブログを愛するために、礼儀正しくしてください。 あなたはここで関係を築こうとしているのですから、お母さんに誇りを持ってもらいましょう。

ゲスト ブログを受け入れるほとんどのサイトには寄稿者のガイドラインがあるため、敬意を払い、それに従ってください。  

リンクを作成するためにゲスト ブログを作成している間は、サイトに戻る無関係なリンクをコンテンツに貼り付けないでください。ほとんどの編集者はこれらを取り除きます。 代わりに、他のコンテンツにリンクする自然な場所を見つけ、ライターの略歴にサイトへのリンクを含めます。

第6章：ウェブサイトのSEO

「Google があなたを愛してくれるのは、他の人があなたを最初に愛したときだけです。」 – Wendy Piersall、著者

ウェンディの言うとおりです。 訪問者数、コンバージョン率、ソーシャル メディア インタラクションはすべて、Google がコンテンツをインデックスに登録する場所を決定する際に大きな違いをもたらします。 システムをだますことではありません。 それは、読者に価値を与える知識豊富なコンテンツを公開することです。

重要なのは、作成しているコンテンツに加えて、それをどのように紹介するかです。 Website SEO is an essential element to indexability and crawlability. With short attention spans and an overwhelming amount of competition, you can't afford to pass up a good user experience (UX) and a fast website. Visitors will only look elsewhere.

We've already explained site speed in the previous chapter. As essential as it is to SEO, improved site speed is the result of many SEO tweaks to a website. 例えば：

Site structure and XML sitemaps

A Google spider has something called a crawl budget. In short, when Google crawls a website to determine its indexability, it has a limit of pages it will crawl before it decides enough is enough. Too many pages will overwhelm a Googlebot and consequently slow down its ability to read information. As a result, it'll place your website lower down in the SERPs.

Good to know: site structure is only critical to SEO for websites with many pages. If you're an SMB technology company, chances are you don't have enough pages on your site to worry too much about site structure and SEO. Our rule of thumb is this: more than 1,000 pages on your site, build a site map. Anything less, it would be useful but is non-essential.

We won't go into any more detail than that about crawl budget. Google has done the topic justice here .

But it's not just the quantity of pages you have on your site that will factor into site speed and indexability. How you structure your site is an SEO factor to consider, too. 例えば：  

• あなたのサイトがナビゲートしやすいことを確認してください
• Remove duplicate content
• Make tricky-to-read URLs logically simple
• Remove irrelevant pages

URL structure is quite possibly the most important factor in this list. A well-organised website with appropriate subfolders and simple URLs will let Google read your content faster and, consequently, it will help spiders understand how each page relates to the other on your site, letting it build an overall picture of your website.

For your blog, your URL should be as simple as 'https://www.example.com/blog/blog-title'.

Just know this: Googlebots, like humans, rely on common sense. If you have subfolder upon subfolder, it'll take more time for a spider to work its way through your website, which will slow your site speed.

Website SEO, the Articulate way

Articulate takes an iterative ' growth-driven design ' approach to websites. When we build a website, we get it into a launch-ready state. This is a super simple version of the website with few bells and whistles. Once it's live, we constantly work to make small, iterative updates.

This approach fits in to how SEO works. You see, SEO has no end. There is no finish line where you step back, dust your hands off and declare victory. It's a constantly moving, constantly evolving creature that commands attention, always. If you settle, your indexability will dip.  

What we do, then, is work to constantly make a website more logical, more user friendly and simpler in every way we can. This way, a Google spider will have no trouble reading your website's content, no trouble indexing your content and no trouble telling visitors what you're all about. The result is better SEO, higher rankings in the SERPs and faster websites.

In the words of American educator Peter Drucker:

'What gets measured gets improved.'

Chapter 7: SEO copywriting

'SEO is a noun, verb and adjective.' - Todd Malicoat

When it comes to writing blogs, white papers and other content optimised for search engines, keywords are just the beginning. The style, structure and even tone of your writing can have an effect on where your content ranks.

While you should always be writing to entertain and inform your audience, to really up your rank it pays to consider how Google finds and orders content.  

What Google wants

While no one knows for sure how Google's algorithms work, we do know its mission statement:

'To organise the world's information and make it universally accessible and useful'

This lets us in on some major clues about what Google deems worthy for its users.  

• Organised: We've said it once, but we'll say it again; Google is a neat freak. The search engine favours well-ordered, nicely-labelled content.
• Accessible: Google wants to give their users the best results quickly. Therefore, it needs to understand what your content is about right away.
• Useful: As Google has become more sophisticated the relevance of content has become more important. Now the search engine can understand exactly what its users are looking for – even if the users don't quite know themselves – just by understanding the context of their search.

One of the things Google really gets is the way people digest information online , and how integrally different the experience is to reading offline sources.

Writing for online vs offline

The experience of reading online content is fundamentally different from reading offline sources. While we are far more likely to spend time engaging in a novel or a newspaper article, don't expect your reader to crawl up in front of the fire and savour every word of your blog.  

While great online content can be incredibly powerful, when writing for the web we must be realistic about how readers digest information.  

To put it simply: we are the skim-reading generation .

With a surplus of readily available information and a 'now now now' culture, people don't have the patience to take in unnecessary details or muse over clever wordplay. 実際には：

• 55 percent of all page views get less than 15 seconds of attention
• Visitors only read about 20 percent of the text on an average page
• People don't read left to right. The pattern in which readers consume online content in an ' F' shape . Indicating users aren't reading your content thoroughly .

But, if no one is taking the time to sit and read your content what's the point of writing it? Should we just throw in the towel and deactivate our Grammarly accounts now?

絶対違う。

Remember, blogging is effective:

• Blogging increases leads. According to HubSpot , businesses with 401-1000 pages of content get six times more leads than those with 51-100.
• 47 percent of people will consult online content, such as blogs, before making a purchase.
• 84 percent of businesses that blog say their blog delivers results.

Instead of sinking hours into blogs that read like Russian epics and test your reader's patience, optimise your content for skim reading.

Text structure

'Prose is architecture, not interior design' – Ernest Hemingway

With the average reader's attention span dwindling, structuring your blog proactively is essential for lowering your bounce rate and raising your SEO.

Write an effective introduction

To grab a skim-reader's attention; structure your content to mirror the 'F' shape . This means getting the point of your blog across early in the opening sentences, then adding to the story with attention grabbing headings throughout the blog.

Your introduction is the most important part of your blog . Since the average reader spends 80 percent of their time looking at information above the page fold, be sure your intro packs a punch and entices readers to scroll.  

A good introduction:

• Poses a worthy question
• Sets the tone of the blog
• Gives the reader a taste of what's to come
• Is short and snappy
• Is intriguing and urges the reader to read on

While a great introduction is brilliant for pulling in your readers, a snappy opening paragraph – featuring your primary keyword – is an excellent way to improve your SEO. The sooner you alert Google to what your blog is about the better, so get that keyword in pride of place.

Keep your paragraphs clear.

For the rest of your blog start each paragraph with your most important statement . Because your readers are likely to skim your content, it's important to get your point across straight away at the beginning of every new section. This way even if your readers skip a lot of your content they still retain the gist of your message and gain value from your blog.

Readability

'The road to hell is paved with adverbs.' – Stephen King

You may be an absolute dynamo at Scrabble, or have a real weakness for a good long word, but blog writing is not the place to show off your vocabulary .

Because a good blog is easily digestible and provides value even when skimmed, it's critical that your writing is succinct and simple .

Creating readable content is especially hard for technology companies. The more complex your subject matter, the easier it is to make your content hard to read. While your product may be challenging to understand, your writing needn't be.

Try these tips to get your content readable, fast:

• Avoid the passive voice
• Avoid unnecessary adjectives and adverbs
• Explain your acronyms before using them
• Choose simpler word alternatives – use is better than utilise

Favour white space

余白をたっぷりとったブログは、はるかに読みやすくなります。 実際、ページのレイアウトが読者の満足度に影響を与えることが研究で示されています。 ブログにより多くの余白を組み込むには、次の方法を試してください。

• 可能な限り箇条書きとリストを含める
• 短い段落を書き、5 行以内に収める
• テキストを引用、画像、またはグラフで分割する

トーンと言語

「あなたの聴衆は一人の読者です。 知っている実在の人物、または想像上の人物を 1 人選び、その人に手紙を書くことが役立つ場合があることがわかりました。 – ジョン・スタインベック

聴衆の言語で書いてください。 目標とする顧客を引き付けるには、顧客の語彙を使用することが不可欠です。 年齢、教育レベル、国籍などの人口統計はすべて、人々の話し方、ひいては検索に影響を与える可能性があります。

あなたが英国の会社で、アメリカ人の聴衆を惹きつけようとしているとしましょう。アメリカ化されたつづりや表現に注意してください。

若者市場をターゲットにしている場合、彼らはスラングを使用する可能性がありますか?

テクノロジー業界の場合、どのレベルの従業員をターゲットにしていますか? CIO や CEO を惹きつけようとしている場合は、言葉遣いが彼らの知識を反映していることを確認してください。 下位レベルの従業員は、彼らの理解に合わせて言葉を単純化しようとします。  

ターゲット ペルソナの明確なイメージを持つことは、効果的な SEO コピーライティングにとって重要です。 調査を行い、顧客が検索する言葉を使用していることを確認してください。

別れの言葉

SEO は複雑で常に変化している分野です。 現在有効なものは、Google の次の更新によって冗長になる可能性があります。 これは、これまで一生懸命取り組んできた戦略を修正、再考、または完全にビニングする必要があることを意味します。

さらに、相談できる専門家や受講できるクラスはたくさんありますが、SEO は正確な科学ではないため、魔法の公式はありません。 SEOとは試行錯誤の連続です。 確かに、キーワードの調査やユーザー エクスペリエンスのための記述など、維持すべき SEO のベスト プラクティスはたくさんありますが、実験が鍵となります。  

SEO 戦略の構築を支援するには、予算、目標、キャパシティを考慮してください。 世界征服を目標とする大企業の場合、太陽の下であらゆる SEO 戦術を試すことができます。 スタートアップや起業家にとっては、ユーザー エクスペリエンスを向上させるためにブログ投稿を最適化することから始めるのが最適です。 中間層のすべての人にとって、SEO の取り組みをマーケティング エージェンシーにアウトソーシングすることは、単なるチケットかもしれません。  

Articulate では、Web の執筆は私たちのバッグであると同時にお茶でもあります。 わかりました。 ライターとして、私たちは書かれた言葉の壇上にひざまずきますが、私たちにとって、SEO は私たちが行うすべての大きな部分を占めています。 私たちは最新の更新に遅れずについていき、ウェブサイトを 11 まで上げる方法を正確に知っています。 Articulate と提携することで、SEO の複雑さをいじる時間が減り、会社をより良くすることに多くの時間を費やすことができます。

Articulate があなたのビジネスのためにできることの詳細については、お問い合わせください。

バイオレット マイヤーズとカラム シャープによって書かれました。 2022 年に更新されました。