สุดยอดคู่มือ SEO สำหรับบริษัทเทคโนโลยี B2B [2022]

ทุกวินาทีมีการค้นหา 99,000 ครั้ง บน Google นั่นคือ 99,000 คนในโลกที่มีคำถามหรือข้อสงสัย นั่นคือ 99,000 คนที่กำลังมองหาคำตอบ และคุณต้องอยู่อีกฝั่งหนึ่งเพื่อมอบคำตอบให้กับพวกเขา คุณพร้อมไหม?

สารบัญ

บทที่ 1 SEO คืออะไรในยุคสมัยใหม่?
บทที่ 2: การวิจัยคำหลัก
บทที่ 3: SEO ท้องถิ่นสำหรับบริษัทเทคโนโลยี B2B
บทที่ 4: เทคนิค SEO - สิ่งที่คุณต้องรู้
บทที่ 5: การสร้างลิงค์
บทที่ 6: เว็บไซต์ SEO
บทที่ 7: การเขียนคำโฆษณา SEO
คำพรากจากกัน

อ่านคำแนะนำด้านล่างหรือกรอกแบบฟอร์มเพื่อรับเป็น PDF ที่สามารถดาวน์โหลดได้:

โอเค ไม่ใช่ทุกคน 99,000 คนที่กำลังมองหาโซลูชันจากบริษัทเทคโนโลยี B2B ของคุณ แต่ประเด็นคือ มีผู้คนจำนวนมากบนอินเทอร์เน็ตที่พยายามแก้ปัญหา มันขึ้นอยู่กับคุณแล้วที่จะเป็นทางออกของพวกเขา  

แต่การที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณมองเห็นบนอินเทอร์เน็ตเป็นเรื่องที่ยุ่งยาก สิ่งแรกที่คุณต้องรู้คือการมุ่งเน้นไปที่เครื่องมือค้นหาที่ไม่ใช่ Google เป็นการเสียเวลา หากคุณไม่เชื่อเรา นี่คือสิ่งที่ส่วนแบ่งการตลาดของเครื่องมือค้นหามีลักษณะดังนี้:

เชื่อเรารึยัง? ดี.

Google เพียงอย่างเดียวมีมากกว่าที่กำหนดตำแหน่งที่จะจัดทำดัชนีเนื้อหาในหน้าผลการค้นหา ด้วยสิ่งที่ต้องพิจารณามากมาย คุณจะไปถึงจุดสูงสุดบน Google และได้รับการเปิดเผยข้อมูลที่คุณคู่ควรได้อย่างไร

ในคู่มือ SEO ขั้นสูงสุดนี้ เราจะสอนเคล็ดลับและกลเม็ดทั้งหมดที่จะทำให้ธุรกิจของคุณเป็นที่รู้จัก เพิ่มผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ เปลี่ยนโอกาสในการขายมากขึ้น และปิดดีลได้มากขึ้นในท้ายที่สุด

เอาล่ะ.

บทที่ 1 SEO คืออะไรในยุคสมัยใหม่?

61% ของนักการตลาดกล่าวว่าการปรับปรุง SEO และการสร้างตัวตนแบบออร์แกนิกของพวกเขาคือสิ่งสำคัญอันดับแรกของการตลาดขาเข้า  

แต่ในยุคดิจิทัลนี้ คุณจะตัดเสียงรบกวนและให้ ผู้ชม เห็นได้อย่างไร

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหานั่นคือวิธี

เราได้ยินคุณทุกคนแล้ว:

'Team Articulate เรารู้ทุกอย่างเกี่ยวกับ SEO เขียนเนื้อหาที่ย่อยง่าย เพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก และอัปโหลดไปยังบล็อกโดยคำนึงถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ให้มันได้พักผ่อนเสียที'

เราจะไม่

SEO ในยุคปัจจุบันเป็นมากกว่าคำหลักและเนื้อหาที่สแกนได้ ปีนี้เห็นการพัฒนาเหนือสิ่งอื่นใดที่เราเคยเห็นมาก่อน

ไม่เชื่อเรา? ลองใช้แนวคิดใหม่ๆ เหล่านี้สำหรับขนาด

นี่คือสิ่งที่บริษัทเทคโนโลยี B2B ควรทำเกี่ยวกับ SEO

กลุ่มหัวข้อ

กลุ่มหัวข้อได้รับการขนานนามว่าเป็น 'วิวัฒนาการต่อไปของ SEO' และ HubSpot จะไม่ใช้คำแบบนั้นง่ายๆ

แนวคิดของคลัสเตอร์หัวข้อคือคุณสร้างเนื้อหาที่เชื่อถือได้เกี่ยวกับหัวข้อหนึ่งๆ จากนั้นจึงผลิตเนื้อหาสนับสนุนที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น จากนั้นคุณเชื่อมโยงเนื้อหานี้กับหน้าหลักและในทางกลับกัน

วันนี้ Google พิจารณาว่าเนื้อหาชิ้นหนึ่ง เชื่อถือได้เพียงใด นั่นคือสิ่งที่จะช่วยให้อันดับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) อำนาจถูกกำหนดโดยปัจจัยหลายประการ:

(ที่มา: moz.com)

ดังนั้นคุณจะทำอย่างไร?  

ก่อนอื่น คุณต้องมีเนื้อหาที่ เขียน มา อย่างดีและมีแหล่งที่มา ที่ดี ซึ่งจะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับหัวข้อที่คุณต้องการค้นหา  

นี้เรียกว่า หน้าเสา

ชื่อของหน้าหลักควรมีความสะดุดตา ตั้งแต่ 'คู่มือขั้นสูงไปจนถึง…' ไปจนถึง 'ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับ…' และทุกสิ่งในระหว่างนั้น หากคุณไม่สามารถดึงดูดผู้อ่านด้วยชื่อเรื่อง คุณจะคาดหวังให้พวกเขามีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่ตามมาได้อย่างไร  

ไม่มีการนับจำนวนคำที่กำหนด แต่ผลการค้นหาหน้าแรกโดยเฉลี่ยบน Google มี 1,890 คำ นี่คือเกณฑ์มาตรฐานที่ดี

ทำให้หน้าหลักของคุณเป็นไดนามิกมากที่สุด อินโฟกราฟิก, แผนภูมิ, มินิไกด์, คำพูด… คุณชื่อมัน หน้าหลักของคุณควรรวมไว้ด้วย  

นี่ เป็นตัวอย่างที่ดีของหน้าหลักที่ดี นั่นคือทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการรับรู้ถึงแบรนด์จากทีมงานที่ Typeform

ดูมัน. ศึกษามัน บูชาเลยครับ.

มันมีบท แต่ละบทมีภาพแบนเนอร์ของตัวเอง มันถูกแบ่งด้วยคำพูดและไอคอนที่เล่นโวหาร ที่สำคัญกว่านั้นคือเกือบทุกอย่างที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับการรับรู้ถึงแบรนด์  

'เอาล่ะ แล้วตอนนี้ล่ะ?'

เมื่อคุณมีหน้าหลักแล้ว ก็ถึงเวลารับเนื้อหาสนับสนุนในบล็อกของคุณ   

ตัวอย่างเช่น หากหน้าหลักของคุณเกี่ยวกับวิธีใช้ Azure cloud ของ Microsoft เนื้อหาสนับสนุนของคุณอาจรวมถึงบล็อกโพสต์เกี่ยวกับความปลอดภัยด้านไอที โครงสร้างพื้นฐานเดสก์ท็อปเสมือน การสำรองข้อมูลบนคลาวด์ ความคล่องตัวในที่ทำงาน แอปพลิเคชันการสร้างและทดสอบ และการแชร์ไฟล์และการทำงานร่วมกัน

ด้วยวิธีนี้ หากเนื้อหาชิ้นหนึ่งได้รับการเข้าชมที่ดีและมีอันดับที่ดีใน Google ทั้งแคมเปญก็จะเห็นการปรับปรุงใน SEO  

ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลุ่มหัวข้อหรือไม่ อ่านที่นี่

การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google

Google กลายเป็นมนุษย์มากขึ้นทุกปี

เมื่อคุณค้นหา 'ตาสีฟ้าแก่' มันรู้ว่าคุณหมายถึง Frank Sinatra เมื่อคุณค้นหา 'รองเท้าหนังกลับสีน้ำเงิน' มันรู้ว่าคุณหมายถึงเอลวิส ต้องขอบคุณ RankBrain การอัปเดตอัลกอริทึมล่าสุดของ Google ที่ใช้การเรียนรู้ของเครื่องและ AI เพื่อให้ผู้ค้นหามีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหา โดยไม่ต้องใช้คำหลักเฉพาะ

RankBrain เป็นส่วนหนึ่งของ Hummingbird ซึ่ง เป็นอัลกอริทึมโดยรวมของ Google สำหรับการค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ซึ่งเปิดตัวในเดือนกันยายน 2013

คิดว่า Hummingbird เป็นเครื่องยนต์ของรถยนต์ มันประกอบด้วยหลายส่วน มีหม้อน้ำ กรองน้ำมันเครื่อง และกระบอกสูบ เพื่อให้การขับเคลื่อนมีประสิทธิภาพ ทุกส่วนของเครื่องยนต์จะต้องทำงานอยู่ RankBrain เป็นเพียงการอัปเดตอื่น แต่มันเป็นสิ่งสำคัญอย่างหนึ่ง

มีอัลกอริธึมหลายแบบที่ช่วยให้ได้ผลลัพธ์ที่แม่นยำ ตัวอย่างเช่น:

• Panda : ตัวกรองการค้นหาที่ออกแบบมาเพื่อหยุดผลการค้นหาคุณภาพต่ำจากการจัดอันดับที่ดีใน SERP
• Payday : การอัปเดตอัลกอริทึมที่ออกแบบมาเพื่อต่อสู้กับสแปม
• Pigeon : การอัปเดตอัลกอริทึมที่ออกแบบมาเพื่อปรับปรุงผลลัพธ์ในพื้นที่
• Top Heavy : ตัวกรองที่ออกแบบมาเพื่อลดระดับหน้าเว็บที่มีโฆษณาจำนวนมาก
• เป็น มิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ : การอัปเดตอัลกอริทึมนี้ออกแบบมาเพื่อให้รางวัลแก่หน้าเว็บที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่
• โจรสลัด : อัลกอริธึมต่อสู้การละเมิดลิขสิทธิ์ของ Google
• PageRank : วิธีที่ Google มอบความน่าเชื่อถือให้กับเนื้อหาที่มีลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่ง

RankBrain นำเสนอผลลัพธ์ของผู้ค้นหาที่เกี่ยวข้องกับคำที่ผู้ใช้พิมพ์ แต่อาจไม่มีการจับคู่คำหลักที่ตรงกันทั้งหมด มันเกี่ยวกับความตั้งใจในการค้นหา ที่แกนหลัก RankBrain วัด:

• อัตราการคลิกผ่าน : เปอร์เซ็นต์ของเวลาที่ผู้ใช้คลิกที่ผลลัพธ์
• เวลา ที่ผู้ใช้อยู่ : ระยะเวลาที่ผู้ใช้ยังคงอยู่บนหน้าเว็บก่อนที่จะกลับไปที่ผลการค้นหาเพื่อค้นหาผลลัพธ์ที่อาจดีขึ้น

หายไปนานเป็นวันที่ทิ้งคำหลักผู้คน

ค้นหาด้วยเสียง

20 เปอร์เซ็นต์ ของการค้นหาใน Google มาจากการค้นหาด้วยเสียง และตัวเลขนี้คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเท่านั้น

อันที่จริง ครึ่งหนึ่งของการค้นหาทั้งหมด คาดว่าจะเป็นการค้นหาด้วยเสียงในปีนี้

ด้วยเทคโนโลยีที่กำลังพัฒนาไปสู่สถานะแฮนด์ฟรีที่สมบูรณ์ (ต้องขอบคุณ Apple CarPlay และ Google Home ) เราคาดหวังว่าการค้นหาด้วยเสียงจะกลายเป็นเรื่องใหญ่ต่อไปใน SEO

ความเป็นจริงของสิ่งนี้หมายความว่าเราต้องเริ่มใช้ถ้อยคำที่เป็นธรรมชาติและ 'ภาษาทั่วไป' ในเนื้อหาของเรา คำแนะนำของเราคือหยุดใช้คำว่า 'การวางเคียงกัน' เมื่อคุณหมายถึง 'ความเปรียบต่าง' ในคำพูดของจอร์จ ออร์เวลล์:

'อย่าใช้คำยาวๆ เมื่อคำสั้นๆ จะทำ'  

การค้นหาด้วยเสียงยังหมายความว่าเราจำเป็นต้องเจาะลึกลงไปในคำหลักหางยาว ขยายกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ และตั้งเป้าที่จะชนะด้วยตัวอย่างข้อมูลเด่น แต่เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในภายหลัง

เนื้อหาวิดีโอ

ทุกวันนี้ คนรุ่นมิลเลนเนียลมี ช่วงความสนใจสั้น กว่าปลาทอง มันน่าอายจริงๆ เราไม่สามารถนั่งและจดจ่อกับสิ่งใดสิ่งหนึ่งได้อีกต่อไป เราอยู่ในโลกที่สมบูรณ์และฟุ้งซ่านจาก... อะไรคือประเด็นของฉันอีกครั้ง?

เนื่องจากความฟุ้งซ่านนี้จึงไม่มีใครอ่าน ทุกคนกำลังดูอยู่

เนื้อหาวิดีโอจะมีบทบาทสำคัญใน SEO ในยุคสมัยใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับบริษัทเทคโนโลยี B2B บทแนะนำ การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ และคำปราศรัยสำคัญล้วนเป็นเนื้อหาสำคัญที่คุณต้องแสดงบนเว็บไซต์ของคุณเพื่อกระตุ้นการเข้าชม หากไม่มีบล็อกนี้ บล็อกของคุณก็จะเป็นเพียงสถานที่ราบเรียบ น่าเบื่อ และไม่มีตัวตนอีกต่อไป ไม่มีใครจะจำเรื่องนั้นได้

บทที่ 2: การวิจัยคำหลัก

แม้จะกล่าวข้างต้น คำหลักยังคงมีบทบาทสำคัญในการค้นหาใน ยุคปัจจุบัน และธุรกิจของคุณต้องตั้งเป้าหมายที่จะจัดอันดับสำหรับคำหลักหางยาวและสั้นที่เฉพาะเจาะจง เป็นกระบวนการที่ลำบาก แต่ก็เป็นกระบวนการที่จะจ่ายเงินปันผลในระยะยาวหากทำอย่างถูกต้อง

ดังที่เราได้กล่าวไว้เมื่อพูดถึงกลุ่มหัวข้อ คุณต้องพยายามเป็นเจ้าของ 'ขอบเขตอิทธิพล' บนอินเทอร์เน็ต มันไม่เกี่ยวกับการพยายามจัดอันดับคำหลักที่ใหญ่ที่สุดและดีที่สุดที่คุณสามารถหาได้อีกต่อไป มันเกี่ยวกับการค้นหาเฉพาะของคุณ ค้นคว้าเฉพาะกลุ่มนั้น แล้วสร้างเนื้อหารอบๆ ช่องนั้น

มาแนะนำคุณเกี่ยวกับกระบวนการในหัวข้อ 'การทำงานแบบเคลื่อนที่' ไปเลย…

1. ทำการบ้านของคุณ

สิ่งแรกเลย: พิมพ์หัวข้อของคุณลงใน Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ เพื่อดูว่าหัวข้อนี้พูดถึงอะไร นี่เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีเพราะคุณสามารถค้นหาสิ่งที่คนอื่นพูดในหัวข้อเดียวกันและแยกแยะสิ่งที่ผู้จัดอันดับสูงสุดทำเพื่อให้ได้ตำแหน่ง

คำแนะนำของเรา (และเป็นคำแนะนำของ Neil Patel กูรูด้าน SEO ด้วย) คือการ ขโมยความคิดของคู่แข่ง และทำให้ดีขึ้น คิดเกี่ยวกับมัน เหตุใด Google จึงเลือกจัดทำดัชนีตำแหน่งบนสุด เห็นได้ชัดว่าพวกเขากำลังทำสิ่งที่ถูกต้อง และนั่นคือสิ่งที่คุณควรตั้งเป้าจะทำเช่นกัน – ดีกว่าเท่านั้น

2. รับการตั้งค่าชุดเครื่องมือของคุณ

คุณจะต้องดาวน์โหลดเครื่องมือสำรวจคำหลักที่ยอดเยี่ยม เช่นเดียวกับที่มีให้ใน Moz , Ahrefs หรือ SEMrush เครื่องมือเหล่านี้ช่วยให้คุณเรียกใช้คำหลักหลายคำผ่านระบบขั้นสูง ช่วยให้คุณเข้าใจว่าคำหลักใดที่ควรค่าแก่การจัดอันดับโดยพิจารณาจากอัตราการคลิกผ่าน ปริมาณการค้นหา และการจัดอันดับความยาก  

ด้วยเครื่องมือเหล่านี้ คุณยังสามารถสร้างรายการและเก็บข้อมูลของคุณไว้ในที่เดียวได้อีกด้วย

3. ทำความเข้าใจกับสิ่งที่ลูกค้าของคุณถาม

Google เป็นไซต์แบบสอบถาม มันถูกสร้างขึ้นมาเพื่อตอบคำถาม เช่นเดียวกับที่ธุรกิจของคุณสร้างขึ้น – และเราเกลียดที่จะใช้ถ้อยคำที่ซ้ำซากจำเจนี้ – 'แก้ปัญหาเพื่อลูกค้า' ดังนั้น คุณต้องเข้าใจสิ่งที่ลูกค้าของคุณถาม AnswerThePublic เป็นเครื่องมือที่ดีที่สุดสำหรับสิ่งนี้  

เรียกใช้คำหลักของคุณผ่าน Answer the Public จากนั้นเรียกใช้คำถามที่คุณคิดว่าคุ้มค่าผ่าน Moz หรือ Ahrefs และเริ่มสร้างรายการคำหลักของคุณ

4. สร้างรายการคำหลักที่ครอบคลุม

เพิ่มคำต่อไป ใช้แท็บข้อเสนอแนะคำหลักของ Moz เพื่อค้นหาคำหลักที่ผู้คนกำลังค้นหาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของคุณ Moz (และฉันอ้างอิง Moz เพราะเป็นเครื่องมือที่เราใช้) ให้คุณสร้างรายการคำหลักได้มากถึง 400 คำในแต่ละครั้ง คุณควรตั้งเป้าที่จะกรอกรายการนี้

5. จัดลำดับความสำคัญรายการของคุณ

Moz จะกำหนดคะแนนลำดับความสำคัญให้กับทุกคำสำคัญ แต่เมื่อคุณมีรายการของคุณแล้ว คุณสามารถกำหนดคะแนนของคุณเอง และเริ่มทำความเข้าใจว่าสิ่งใดควรค่าแก่การสร้างเนื้อหารอบๆ และสิ่งใดที่ไม่คุ้มค่า

คุณควรจัดลำดับความสำคัญของคำหลักของคุณตามปัจจัยต่อไปนี้:

• ปริมาณการค้นหารายเดือน 10 ขึ้นไป
• คะแนนความยากต่ำกว่า 40 เปอร์เซ็นต์
• อัตราการคลิกผ่านแบบออร์แกนิกสูงที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
• ลำดับความสำคัญของ Moz (ใช้วิจารณญาณที่ดีที่สุดของคุณ)

6. กลับมาหาคุณ Google

ตอนนี้คุณมีรายการคีย์เวิร์ดเฉพาะตามลำดับความสำคัญที่คุณต้องการจัดทำดัชนีแล้ว ถึงเวลาเรียกใช้คีย์เวิร์ดเหล่านั้นผ่าน Google จากที่นี่ คุณสามารถดูสิ่งที่คนอื่นเขียนและเริ่มสร้างชื่อเนื้อหาที่รอบคอบซึ่งดึงดูดผู้อ่าน ดึงดูดสายตา และที่สำคัญที่สุดคืออันดับบน Google

แค่นั้นเอง

ตอนนี้คุณมีรายการเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมกับคำหลักแล้ว (ซึ่งเกี่ยวข้องกัน) คุณมีรากฐานของ 'ขอบเขตอิทธิพล' ของคุณแล้ว คุณกำลังรออะไรอยู่? ถึงเวลาที่จะให้นักเขียนของคุณทำงาน

บทที่ 3: SEO ท้องถิ่นสำหรับบริษัทเทคโนโลยี B2B

ให้ฉันบอกคุณ. โลกเป็นสถานที่ที่ใหญ่ จากการคำนวณของเรา มันมากกว่าเท็กซัสและพระเยซูรวมกัน ปัจจุบันมีผู้คนราว 7.4 พันล้านคนที่เรียกโลกนี้ว่าบ้าน ดังนั้นหากคุณไม่ใช่แมวเต้นแท็ป มันก็ยากขึ้นเรื่อยๆ ที่จะโดดเด่น  

ไม่ว่าคุณจะเกร็งกล้ามเนื้อ SEO มากแค่ไหน การทำให้ไซต์ของคุณสังเกตเห็นได้อาจเป็นสถานการณ์ 'ปลาเล็ก บ่อใหญ่' และพวกเราส่วนใหญ่ถูกกำหนดให้เป็นเพียงสัตว์กินเนื้อในมหาสมุทรที่เติบโตขึ้นเรื่อยๆ

แต่ถ้าคุณสามารถระบายการแข่งขันของคุณและพูดโดยตรงกับผู้ที่มีแนวโน้มจะต้องการบริการของคุณมากที่สุด นี่คือที่มาของ Local SEO

SEO ท้องถิ่นเป็นสิ่งที่สวยงามสำหรับนักการตลาดทุกคน การมุ่งเน้นเนื้อหาของคุณไปยังพื้นที่ในพื้นที่ของคุณใหม่ คุณกำลังดึงปลั๊กในทะเลที่กว้างใหญ่ของการค้นหาทั่วโลกอย่างมีประสิทธิภาพและย่อลงในบ่อที่จัดการได้ง่ายกว่ามาก แน่นอนว่า ผู้ชมของคุณมีขนาดเล็ก แต่คุณเพิ่งได้รับการเลื่อนระดับจากคิปเปอร์เป็นชามู คุณเป็นปลาตัวใหญ่ในสระน้ำขนาดเล็ก PETA โกรธมาก แต่คุณมีโอกาสที่จะยืนหยัดเหนือคู่แข่งของคุณ

กลยุทธ์ SEO ในพื้นที่คือกระบวนการของการใช้คำหลักเฉพาะสถานที่และคุณลักษณะออนไลน์ที่มีประโยชน์เพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและผู้ติดต่อในเมืองหรือเมืองของคุณ แม้ว่ากลยุทธ์ SEO ในพื้นที่มักใช้ในอุตสาหกรรมบริการ แต่ธุรกิจอื่นๆ มากมาย รวมถึงอุตสาหกรรมเทคโนโลยีต่างก็คิดแบบท้องถิ่น

บางคนอาจโต้แย้งว่าจงใจตัดการเข้าถึงผู้ชมของคุณคือการยิงตัวเองในเชิงเปรียบเทียบ แต่เรารู้ว่าการตลาดที่ชาญฉลาดและมุ่งเน้นเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดลูกค้าเป้าหมายที่มีคุณภาพ ท้ายที่สุด การเป็น บริษัท เทคโนโลยีในเบอร์มิงแฮมนั้นมีค่ามากสำหรับลูกค้าในมิดแลนด์มากกว่าหนึ่งในลอนดอน

แต่อย่าใช้คำพูดของเราเพียงแค่ ดูข้อเท็จจริง :

• 18 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหาบนมือถือในท้องถิ่นนำไปสู่การขายภายในหนึ่งวัน
• 78 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหาบนมือถือในท้องถิ่นทำให้เกิดการซื้อแบบออฟไลน์
• 46 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหาของ Google ทั้งหมดเป็นการค้นหาในท้องถิ่น
• 76 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหาในท้องถิ่นส่งผลให้เกิดการโทร

แต่เราจะทำอย่างไร?

สมมติว่าคุณเป็นบริษัทเทคโนโลยีคลาวด์คอมพิวติ้งที่ตั้งอยู่ในเมืองแมนเชสเตอร์ นอกจากต้องการให้ลูกค้าของคุณทราบเกี่ยวกับรายการบริการที่ยาวเหยียดของคุณ คุณจะต้องมีความชัดเจนมากว่าพวกเขาจะหาคุณเจอได้อย่างไรในกรณีที่พวกเขาต้องการพบ  

ขั้นตอนที่ 1: ใช้ NAP

NAP ของธุรกิจของคุณ (ชื่อที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์) จะต้องแสดงบนเว็บไซต์ของคุณอย่างสม่ำเสมอ Google เกลียดชังความคลาดเคลื่อน ดังนั้นโปรดใช้ข้อมูลเดียวกันทุกที่และสะกดทุกอย่างได้อย่างสมบูรณ์แบบ

ขั้นตอนที่ 2: ตั้งค่า Google my Business

Google my Business เชื่อมโยงการค้นหาของ Google, แผนที่, รีวิว และ Google Analytics เข้าเป็นแอปพลิเคชันเดียวที่สะดวก บริการเหล่านี้ทำให้การค้นหาธุรกิจในพื้นที่ของคุณง่ายขึ้นสำหรับลูกค้าของคุณ

ขั้นตอนที่ 3: รับรายชื่อ

แสดงรายการ NAP ของธุรกิจของคุณอย่างถูกต้องและสม่ำเสมอในไดเรกทอรีออนไลน์ต่างๆ ลอง:

• Yelp
• TripAdvisor
• Yahoo รายการท้องถิ่น
• วงเวียนพ่อค้า
• สมุดหน้าเหลือง

สำหรับบริษัทเทคโนโลยีในท้องถิ่น SEO ให้แน่ใจว่าได้ระบุไว้ในไดเร็กทอรีเฉพาะของอุตสาหกรรมเช่น Tech Directory ไดเรกทอรี เทคโนโลยีทางการเงิน และ BizStanding

ขั้นตอนที่ 4: รับการตรวจสอบ

เมื่อพูดถึง SEO ทุกอย่างคือการแข่งขันด้านความนิยม – บทวิจารณ์มีความสำคัญมากกว่าที่เคย ลูกค้า ร้อยละ 93 ที่ส่ายหน้ากล่าวว่าการตัดสินใจซื้อของพวกเขาได้รับอิทธิพลจากบทวิจารณ์ออนไลน์

ถูกต้อง ผู้ที่ซื้อโซลูชันเทคโนโลยีของคุณมีอำนาจที่จะสร้างหรือทำลายความพยายาม SEO ในพื้นที่ของคุณ สถานที่ที่สำคัญที่สุดในการรับรีวิวคือ Google และ Facebook แม้ว่าบริษัทเทคโนโลยี G2 Crowd จะเหมาะที่สุด ทำสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อให้แฟนๆ ประกาศความรักของพวกเขา บางครั้งสิ่งที่คุณต้องทำคือถาม

ขั้นตอนที่ 5: ทำเครื่องหมาย Schema . ของคุณ

การมาร์กอัป สคีมา ของคุณเป็นกระบวนการในการวางโค้ดบนเว็บไซต์ของคุณ เพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจลึกซึ้งขึ้นว่าข้อมูลของคุณหมายถึงอะไร

กระบวนการนี้อาจมีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อสำหรับ SEO ในพื้นที่ เนื่องจากมาร์กอัปสคีมาที่เหมาะสมสามารถแจ้งเตือนเครื่องมือค้นหาถึงข้อมูลที่สำคัญที่สุดในเว็บไซต์ของคุณ: ตำแหน่งของคุณ เวลาทำการ แม้แต่ข้อเสนอใดๆ ที่มีให้กับลูกค้าของคุณ  

ตรวจสอบ เครื่องมือมาร์กอัปข้อมูล ของ Google เพื่อเริ่มต้น

ขั้นตอนที่ 6: ตรวจสอบคำหลักของคุณ

ความพยายามในการทำ SEO ทั้งหมดต้องเริ่มต้นด้วยการวิจัยคำหลักและกลยุทธ์คำหลักที่มั่นคง SEO ท้องถิ่นไม่แตกต่างกัน อย่างไรก็ตาม แทนที่จะพยายามจัดอันดับสำหรับคำต่างๆ เช่น 'Cloud Computing Services' หรือ 'Managed Services Provider' ตอนนี้ เราต้องการเน้นที่การจัดอันดับสำหรับ 'Cloud Computing Services Manchester', 'Managed Services Provider Manchester, Northern Quarter'

พิจารณาสิ่งนี้เมื่อเขียนเนื้อหาใหม่ สร้างโพสต์โซเชียล หรือเรียกใช้โฆษณา PPC

บทที่ 4: เทคนิค SEO - สิ่งที่คุณต้องรู้

มีความคลุมเครือมากมายเกี่ยวกับความหมายของ SEO ทางเทคนิค ตัวอย่างเช่น มาร์กอัปสคีมา เป็นลักษณะทางเทคนิคของ SEO แต่ไม่จำเป็นว่าจะต้องมีความหมายอะไรเมื่อเราใช้คำว่า 'เทคนิค SEO' สคีมาเป็นเครื่องมือที่ใช้ใน Local SEO  

สิ่งที่เราหมายถึงโดย SEO ทางเทคนิคคือ:

แนวทางปฏิบัติที่ใช้บนเว็บไซต์และเซิร์ฟเวอร์ที่มีจุดประสงค์เพื่อเพิ่มความสามารถในการใช้งานเว็บไซต์ การรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหา และการจัดทำดัชนี

กล่าวโดยย่อ เป็นการตรวจสอบทางเทคนิคที่จำเป็นสำหรับอัลกอริทึมของ Google เพื่ออ่านและจัดทำดัชนีหน้าเว็บของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ ไม่ว่าจะเป็นบล็อก หน้าเกี่ยวกับเรา หรือหน้าหลัก (เช่นนี้!)  

มีหลายแง่มุมที่ต้องพิจารณา ตัวอย่างเช่น:

• แมงมุมและการจัดทำดัชนี
• ส่วนหัว HTTP
• รหัสสถานะ
• เมตาแท็กโรบ็อต
• ความเร็วไซต์

ให้ผ่านมันไปทีละคน

1. แมงมุมและการจัดทำดัชนี

สไปเดอร์ (โปรแกรมรวบรวมข้อมูล, Googlebot, Bingbot เป็นต้น) คือสิ่งที่กำหนดตำแหน่งที่จะจัดทำดัชนีเนื้อหาของคุณ เมื่อคุณเผยแพร่บางสิ่งไปยังเว็บไซต์ของคุณ สไปเดอร์จะอ่านมัน วิเคราะห์ความคุ้มค่า แล้วตัดสินใจว่าจะจัดอันดับไว้ที่ใดในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

แต่นี่คือสิ่งที่: หน้าเว็บของคุณต้องถูกพบในการแสดงรายการ และวิธีเดียวที่จะพบได้คือผ่านลิงก์จากหน้าเว็บอื่น - ลิงก์ย้อนกลับ

สไปเดอร์ไม่สามารถสร้างดัชนีหน้าเว็บของคุณได้หากไม่มีที่อื่นบนอินเทอร์เน็ตที่เชื่อมโยงไปยังหน้านั้น ยิ่งคุณมีลิงก์ที่ชี้ไปยังหน้าเว็บของคุณมากเท่าใด คุณก็ยิ่งมี 'ลิงก์น้ำผลไม้' มากเท่านั้น และด้วยเหตุนี้ เว็บไซต์ของคุณก็ยิ่งมีสิทธิ์มากขึ้นเท่านั้น ตัวอย่างเช่น:

เมื่อแมงมุมพบโพสต์ในบล็อกของคุณ แมงมุมจะทำการตรวจสอบก่อนบินก่อนที่จะอ่านเนื้อหาของคุณ สิ่งแรกที่ทำคืออ่านส่วนหัว HTTP ของคุณ

2. ส่วนหัว HTTP

HTTP ย่อมาจาก Hyper Text Transfer Protocol พูดง่ายๆ ก็คือวิธีการส่งหน้าเว็บจากเซิร์ฟเวอร์ไปยังเบราว์เซอร์ของคุณ หากคุณป้อน URL ลงในแถบค้นหา HTTP (และโดยส่วนใหญ่แล้ว HTTPS ซึ่งหมายถึง 'S' หมายถึง 'ปลอดภัย') จะขอข้อมูลของหน้าเว็บที่คุณพยายามโหลดจากเซิร์ฟเวอร์โฮสต์

ส่วนหัว HTTP จะบอกคุณว่าคุณมาถูกที่แล้ว และจะแสดงเนื้อหาประเภทที่คุณกำลังดูอยู่ และควรแสดงเนื้อหาในรูปแบบใดบนหน้าจอของคุณ ส่วนหัว HTTP มีหลายส่วนที่แตกต่างกัน สิ่งที่แมงมุมมองหามากที่สุดคือรหัสสถานะ

3. รหัสสถานะ

เราได้เห็นหน้าแสดงข้อผิดพลาด 404 หน้าแล้ว เมื่อคอมพิวเตอร์โหลดหน้าเว็บที่ไม่มีอยู่ เป็นเพราะว่ามีรหัสสถานะ 404 ในส่วนหัว HTTP เพื่อแจ้งคอมพิวเตอร์ว่า URL ไม่มีอยู่จริง รหัสสถานะอื่นๆ ได้แก่:

• 301 และ 302: รหัสเหล่านี้เป็นรหัสเปลี่ยนเส้นทางที่บอกแมงมุมว่า 'เรามีหน้านี้ แต่เราได้ย้ายไปยังตำแหน่งใหม่'
• 307 : สิ่งนี้บอกว่าหน้าเว็บถูกเปลี่ยนเส้นทางชั่วคราว แต่จะกลับไปที่ URL เดิม
• 304 : นี่หมายความว่าหน้ายังไม่ได้รับการแก้ไข
• 403 : รหัสสถานะนี้หมายความว่าต้องห้าม คุณอาจต้องเข้าสู่ระบบสำหรับสิ่งนี้ หรือไม่สามารถเข้าถึงได้เลย
• 410 : A 410 หมายความว่าคุณกำลังบอกให้ Google ลบหน้าออกจากดัชนี
• 451 : ซึ่งหมายความว่าหน้าเว็บไม่สามารถใช้งานได้เนื่องจากเหตุผลทางกฎหมาย
• 503 : สิ่งนี้บอก Google ว่าหน้าเว็บของคุณอยู่ระหว่างการบำรุงรักษา

หากทุกอย่างบนหน้าเว็บของคุณเป็นปกติ รหัสสถานะของคุณในส่วนหัว HTTP จะเป็น 200 ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญ หากคุณมีหน้าเว็บที่ใช้งานได้ แต่ไม่ใช่ 200 หน้านี้จะส่งผลต่อวิธีที่ Google อ่านเนื้อหาของคุณ และวิธีจัดทำดัชนีเนื้อหาใน SERP

4. เมตาแท็กโรบ็อต

เมตาแท็กของ Robots บอกแมงมุมว่าสามารถทำอะไรกับหน้าที่มันกำลังดูอยู่ ไม่สามารถป้องกันแมงมุมจากการรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บได้ แต่ต้องรวบรวมข้อมูลเพื่อค้นหาเมตาแท็ก แต่สามารถระบุได้ว่า Google ทำอะไรกับข้อมูลที่รวบรวมได้

คำสั่งบางอย่างที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อทำความเข้าใจเมตาแท็กของโรบ็อต ได้แก่:

• 'ดัชนี': คำสั่งนี้บอกสไปเดอร์ว่าสามารถสร้างดัชนีหน้าได้
• 'ไม่มีดัชนี': สิ่งนี้บอกสไปเดอร์ว่าไม่สามารถจัดทำดัชนีหน้านี้ แต่อนุญาตให้รวบรวมข้อมูลได้
• 'ติดตาม': แมงมุมสามารถติดตามลิงก์ในหน้านี้
• 'ไม่ติดตาม': แมงมุมไม่สามารถติดตามลิงก์ในหน้านี้ได้
• 'No archive': แมงมุมไม่สามารถเก็บถาวรเนื้อหาบนหน้าได้

หากไม่มีโรบ็อตเมตาแท็กบนหน้าเว็บ Google จะถือว่าหน้านั้นมีคำสั่ง 'ติดตามดัชนี' ซึ่งหมายความว่าจะแสดงรายการหน้าใน SERP และติดตามลิงก์บนหน้าเพื่อกำหนดคุณภาพของเนื้อหา สำหรับ SEO ที่ดี เนื้อหาของคุณควรมีเมตาแท็กของโรบ็อต 'ตามดัชนี'

อย่างไรก็ตาม ไม่ควรบอกให้สไปเดอร์จัดทำดัชนีทุกหน้าในเว็บไซต์ของคุณ ตัวอย่างเช่น หน้าติดต่อหรือหน้าเข้าสู่ระบบไม่จำเป็นต้องสร้างดัชนีใน SERP อันที่จริง การจัดทำดัชนีหน้าเหล่านี้อาจเป็นอันตรายต่อ SEO ของหน้าที่คุณต้องการจัดทำดัชนี

5. ความเร็วของไซต์

ความเร็วที่เว็บไซต์ดำเนินการจะส่งผลต่อ SEO ของคุณด้วย มีหลายสาเหตุที่ความเร็วของเว็บไซต์มีความสำคัญ ตัวอย่างเช่น หากหน้าเว็บใช้เวลาในการโหลดนานเกินไป ผู้เข้าชมจะไม่อยู่บนเว็บไซต์ของคุณนาน พวกเขาจะดูที่อื่น

เพื่อให้เข้าใจความเร็วของไซต์ของคุณ เราแนะนำให้เรียกใช้ URL ของหน้าแรกผ่านเครื่องมือ ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความเร็วของหน้าเว็บของ Google ข้อมูลนี้แสดงความเร็วของไซต์ของคุณทั้งบนมือถือและเดสก์ท็อป สิ่งใดที่สูงกว่า 85 ถือว่าดี แต่ถ้าไซต์ของคุณต่ำกว่า 60 แสดงว่าช้าเกินไป และคุณควรพยายามปรับปรุงความเร็วไซต์ของคุณ คุณสามารถทำได้โดย:

• การลดขนาดไฟล์: รูปภาพขนาดใหญ่และไฟล์ขนาดใหญ่จะทำให้ไซต์ของคุณช้าลง คุณควรบีบอัดรูปภาพและลบไฟล์ที่ไม่จำเป็นออก
• การแคชข้อมูล: นี่คือกระบวนการบรรจุข้อมูลที่ไม่เกี่ยวข้องซึ่งผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องดูในไฟล์ที่ซ่อนอยู่ วิธีนี้ เมื่อโหลดหน้าเว็บ จะโหลดเฉพาะสิ่งที่ผู้ใช้จำเป็นต้องดูเท่านั้น
• แก้ไขหรือลบหน้าแสดงข้อผิดพลาด 404: สไปเดอร์จะใช้เวลารวบรวมข้อมูลหน้าที่ไม่เกี่ยวข้อง เว้นแต่คุณจะลบหรือแก้ไข ซึ่งจะทำให้ความเร็วไซต์ของคุณช้าลงและส่งผลต่อ SEO ของคุณ
• ตรวจสอบโฮสติ้งของคุณ: หากคุณใช้เครือข่ายโฮสติ้งที่ใช้ร่วมกัน มีโอกาสที่คุณจะแชร์เซิร์ฟเวอร์กับเว็บไซต์อื่นๆ อีกหลายพันแห่ง สำหรับไซต์ขนาดเล็ก เรื่องนี้ไม่สำคัญ สำหรับไซต์ที่มีมากกว่า 1,000 หน้า อาจถึงเวลาที่ต้องพิจารณาจ่ายเพิ่มนั้นเพื่อเพิ่มพื้นที่เซิร์ฟเวอร์ ยิ่งเซิร์ฟเวอร์สามารถตอบสนองต่อคำขอของแมงมุมในการรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บได้เร็วเท่าใด เว็บไซต์ของคุณก็จะยิ่งเร็วขึ้นเท่านั้น

มีปัจจัยอื่นๆ ที่ต้องพิจารณา เช่น งบประมาณการรวบรวมข้อมูล แต่สิ่งเหล่านี้มักต้องการให้นักพัฒนาลงลึกเข้าไปในเว็บไซต์เพื่อแก้ไขปัญหา การแก้ไขข้างต้นควรปรับปรุงความเร็วไซต์ของคุณอย่างมาก และไม่จำเป็นต้องได้รับความช่วยเหลือด้านเทคนิคจากผู้เชี่ยวชาญ

บทที่ 5: การสร้างลิงค์

'การสร้างเครือข่ายที่มีประสิทธิภาพไม่ได้เป็นผลมาจากโชค - มันต้องทำงานหนักและความพากเพียร' – ลูอิส ฮาวส์

การสร้างลิงค์คืออะไร?

การสร้างลิงก์เป็นกระบวนการ แลกเปลี่ยนลิงก์ กับเว็บไซต์อื่นๆ ด้วยความหวังว่าจะเพิ่ม SEO และเพิ่ม อำนาจโดเมน ของคุณ คุณสามารถหาลิงก์ย้อนกลับได้จากหลายๆ ที่ เช่น:  

แต่ทำไมมันถึงจำเป็น?

สมมติว่าคุณอยู่ที่ตลาดอาหาร คุณหิวและอยากทานเบอร์เกอร์อย่างจริงจัง คุณมองไปรอบ ๆ ตัวคุณและมีแผงขายเบอร์เกอร์สองร้าน แต่ละร้านมีเบอร์เกอร์น้ำปากขายในราคาเท่ากัน แต่ร้านหนึ่งมีคิวยาวและอีกร้านหนึ่งไม่มีใครรอ ในการตรวจสอบเพิ่มเติม คุณเห็นผู้คนหลายสิบคนกำลังรับประทานเบอร์เกอร์จากแผงขายยอดนิยม และยังไม่มีใครจากร้านอื่นเลย  

คุณมีแนวโน้มว่าจะเลือกเบอร์เกอร์แบบใดมากกว่ากัน

โอกาสที่คุณจะไปที่แผงลอยเพื่อทำธุรกิจมากที่สุด ร้านเบอร์เกอร์ที่พลุกพล่านได้พิสูจน์คุณค่าด้วยความนิยมโดยธรรมชาติ

Google ทำงานในลักษณะเดียวกัน

เมื่ออินเทอร์เน็ตเติบโตขึ้น Google ก็ต้องมีความซับซ้อนมากขึ้น ด้วยไซต์นับล้านที่แย่งชิงความสนใจของเรา ความท้าทายของ Google คือการประเมินแต่ละไซต์และค้นหาผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้ใช้ นอกจากการสแกนหน้าสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องแล้ว เครื่องมือค้นหายังวัดค่าของไซต์ด้วย จำนวนหน้าอื่นๆ ที่เชื่อมโยงไปยังหน้านั้น

ยิ่งคุณมีลิงก์ย้อนกลับมากเท่าไหร่ ผลลัพธ์ SEO ของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

การสร้างลิงค์ทำงานหรือไม่?

มีมุมมองที่หลากหลายเกี่ยวกับพลังของการสร้างลิงค์ แม้ว่าจะมีกลยุทธ์การสร้างลิงก์มากมาย แต่บางกลยุทธ์ก็มีประสิทธิผลมากกว่าวิธีอื่นๆ

อย่างไรก็ตาม ความเห็นเป็นเอกฉันท์ทั่วไปก็คือ การปฏิบัตินั้นสามารถมีประสิทธิภาพมากและ ควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO ของคุณ – 72 เปอร์เซ็นต์ ของผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เชื่อว่า ลิงก์ย้อนกลับเป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่สำคัญ

ปัญหาคือ เทคนิคการสร้างลิงก์บางอย่างใช้เวลานานมาก ดังนั้น บริษัทขนาดเล็กอาจไม่มีทรัพยากรในการทดลองกับพวกเขาทั้งหมด แต่ บริษัทต่างๆ ควรเลือกเทคนิคที่เหมาะสมกับทักษะและงบประมาณของตน และพึงระลึกไว้เสมอว่าการมีไซต์ที่มีอำนาจสูงสองสามแห่งที่เชื่อมโยงถึงคุณ ย่อมดีกว่าไซต์ที่มีอำนาจต่ำหลายร้อยแห่ง

แม้ว่ากลยุทธ์เหล่านี้จะเป็นส่วนน้อยของการสร้างลิงก์ แต่เราได้เลือกรายการโปรดสี่รายการของเรา:

1. สร้างเนื้อหาที่เป็นรากฐานที่สำคัญ

เทคนิคการสร้างลิงก์อันดับหนึ่งของเราคือการ สร้างเนื้อหาที่ดีเกินกว่าที่จะไม่แชร์ แม้ว่าเราจะทราบดีว่านี่เป็นหนึ่งในสถานการณ์ที่ 'พูดง่ายกว่าทำ' แต่ เนื้อหาหลักสำคัญ คือคำตอบในการทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏและแบ่งปันอย่างไม่ต้องสงสัย

เนื้อหาสำคัญคือเนื้อหาที่ ครอบคลุมข้อความแบรนด์ของคุณอย่างเต็มที่ และเป็นสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้ชมเชื่อมโยงกับคุณมากที่สุด หากกลยุทธ์เนื้อหาของคุณคือ Destiny's Child เนื้อหาหลักของคุณคือ Beyonce

ในการสร้างเนื้อหาอันศักดิ์สิทธิ์นี้ คุณจะต้องดึงจุดหยุดทั้งหมดออก เนื้อหาที่สำคัญไม่ใช่สิ่งที่คุณสามารถทุบตีในช่วงบ่าย ต้องใช้ความคิดที่รอบคอบ ความคิดสร้างสรรค์ และเวลาอีกมาก

สำหรับบริษัทเทคโนโลยีที่ต้องการพัฒนาเกม SEO ภาพจริงที่ชัดเจนและการวิจัยเชิงลึกคือเพื่อนที่ดีที่สุดคนใหม่ของคุณ แทนที่จะเผยแพร่กองข้อความ ให้พิจารณาตกแต่งเนื้อหาของคุณด้วยกราฟการแสดงข้อมูล สถิติอุตสาหกรรมที่ชาญฉลาด หรือไดอะแกรมที่แยกโครงสร้างของผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีของคุณ  

คุณอาจมีเนื้อหาทั้งหมดที่คุณต้องการอยู่แล้ว ดูไซต์ของคุณแล้วถามตัวเองว่าเนื้อหาใดที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณ มีวิธีใดที่จะทำให้ดียิ่งขึ้นไปอีกหรือไม่?

• คุณสามารถเพิ่ม ภาพ หรือ กราฟิก ตามความต้องการได้หรือไม่?
• คุณสามารถอัปเดตหรือเพิ่ม สถิติ ใหม่ได้หรือไม่?
• คุณสามารถ เพิ่มความยาว โดย เจาะลึกมากขึ้นได้ หรือไม่?

เป้าหมายคือการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าซึ่งผู้อื่นไม่สามารถต้านทานการแบ่งปันได้

2. สร้างเครื่องมือฟรี

เช่นเดียวกับเนื้อหาหลัก เป้าหมายของเครื่องมือฟรีคือการมอบสิ่งที่ดีแก่ผู้ชมของคุณเกินกว่าจะต้านทานได้ ท้ายที่สุด อะไรจะดีไปกว่าเครื่องมือที่มีประโยชน์อย่างยอดเยี่ยมพร้อมอินเทอร์เฟซที่เรียบง่าย หนึ่งฟรี

เครื่องมือฟรีสามารถแชร์ได้สูงและให้ผลกำไรมากสำหรับการสร้างลิงก์ แม้ว่าคุณอาจต้องลงทุนกับนักพัฒนาเว็บในพื้นที่ของคุณบ้าง แต่ก็ไม่จำเป็นต้องซับซ้อน

นี่คือรายการโปรดบางส่วนของเรา:

• เครื่องมือวิเคราะห์หัวข้อข่าวของ CoSchedule ช่วยให้ผู้ใช้เขียนหัวข้อข่าวได้ดีขึ้น ซึ่งเป็นเครื่องมือที่สมบูรณ์แบบสำหรับนักการตลาดทุกคน เครื่องมือนี้มักถูกกล่าวถึงในบล็อกที่ได้รับความนับถืออย่างสูง และมีการแบ่งปันไปทั่วโซเชียลมีเดีย
• Hemingway Editor เป็นเครื่องมือที่น่าทึ่งสำหรับการปรับปรุงความสามารถในการอ่านข้อความของคุณ แอปพลิเคชั่นอาจเรียบง่ายแต่เป็นที่ชื่นชอบของนักเขียนทั่วโลก – มีคนกดถูกใจบน Facebook 63,000 ครั้ง
• เครื่องสร้างไอเดียของ Portent ทำในสิ่งที่พูดบนกระป๋อง แอปพลิเคชั่นฟรีเป็นเครื่องมือสนุก ๆ ที่สะท้อนข้อความแบรนด์ของ Portent มีคนกด Like บน Facebook มากกว่า 2,000 ครั้ง

3. ดูแลเนื้อหา

การนำเนื้อหาไป ใช้ซ้ำ หรือ 'ดูแล' ของผู้อื่นอาจเป็นกลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่มีประสิทธิภาพ แม้ว่าการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมของคุณเองจะไม่มีทางเทียบได้อย่างแท้จริง ไม่ว่าจะเป็นบล็อกเชิงลึกหรือเครื่องมือฟรีที่ไม่ธรรมดา แต่บางครั้งก็มีประสิทธิภาพในการดูแลจัดการของผู้อื่นเช่นเดียวกัน

เนื้อหาที่ดูแลจัดการไม่ใช่เนื้อหาที่ลอกเลียนแบบ คุณต้องให้เครดิตเมื่อถึงกำหนดเครดิตเสมอ ตัวอย่างเนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการที่ประสบความสำเร็จ ได้แก่:

• รายการบทความยอดเยี่ยมส่งท้ายปี
• สัปดาห์/เดือนในส่วนรีวิว
• รายการทรัพยากรที่มีประโยชน์มากมาย

สำหรับบริษัทเทคโนโลยี ให้พิจารณาสิ่งที่คุณจะพบว่ามีประโยชน์มากที่สุดในอุตสาหกรรมของคุณเอง และสร้างจากที่นั่น แล้วรายการทรัพยากรการทำเหมืองข้อมูลฟรีที่มีให้เลือกมากมายล่ะ? หรือรายการหมวดหมู่ย่อยที่มีประโยชน์บน Stack Exchange?

เนื้อหาที่รวบรวมไว้เหล่านี้มักมีเนื้อหา เชิงลึก ให้คุณค่าแก่ผู้อ่านมากมาย แม้ว่าจะไม่ดึงดูดลิงก์บรรณาธิการจำนวนมาก แต่การรวมลิงก์ภายในของคุณเองไว้ในเนื้อหาที่ได้รับการดูแล แสดงว่าคุณกำลัง ช่วยให้ไซต์ของคุณค้นพบ

เช่นเดียวกับการดูแลจัดการเนื้อหาของผู้อื่น ให้ พิจารณาดูแลจัดการเนื้อหาของคุณเอง ย้อนกลับไปดูเอกสารสำคัญของคุณและเลือกผลงานที่มีประสิทธิภาพสูงสุดบางส่วนของคุณที่อยู่ในหัวข้อที่คล้ายกัน คุณสามารถรวมเข้าด้วยกันเพื่อสร้างผลงานเชิงลึกชิ้นเดียวหรือเพียงแค่สร้างผลงาน 'ดีที่สุดของ...' โดยเน้นงานที่คุณภาคภูมิใจที่สุด .

4. บล็อกของแขก

การสำรวจโดย Search Engine Land พบว่า บล็อกของผู้เยี่ยมชมเป็นกลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด โดย 90 เปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าร่วมใช้กลยุทธ์นี้

ในขณะที่การเขียนบล็อกของผู้เยี่ยมชมเคยเป็นกรณีของการโพสต์ไปยังทุกที่และทุกแห่ง แต่ตอนนี้กระบวนการนั้นเกี่ยวกับคุณภาพมากกว่าปริมาณมาก อย่าลืม:

• ทดสอบสิทธิ์โดเมนของเว็บไซต์โดยใช้เครื่องมืออย่าง Ahrefs
• เข้าถึงไซต์ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมเทคโนโลยี: ความ เกี่ยวข้องเป็นกุญแจสำคัญเมื่อพูดถึงบล็อกของผู้เยี่ยมชม
• อ่านเนื้อหาของเว็บไซต์อย่างละเอียดและตรวจดูให้แน่ใจว่าคุณเหมาะสมกัน

มีไซต์เทคโนโลยีที่มีอำนาจสูงมากมายที่ยอมรับบล็อกของผู้เยี่ยมชมจากบริษัทเทคโนโลยีที่ต้องการเพิ่มผลลัพธ์ SEO ของตน เช็คเอาท์:

• มีสาย
• Tech Crunch
• The Verge
• บริษัทรวดเร็ว
• Venture Beat

การเผยแพร่เนื้อหาบนเว็บไซต์อื่นเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการ เพิ่มทราฟฟิก และเพิ่มอำนาจโดเมนของคุณ อย่างไรก็ตาม การรักษาความปลอดภัยของบล็อกผู้เยี่ยมชมบนเว็บไซต์ที่มีคุณภาพอาจเป็น เรื่องยากและใช้เวลานาน การแข่งขันสูงและ เจ้าของบล็อกที่มีคุณภาพถูกน้ำท่วมด้วยการร้องขอให้มีส่วนร่วม

ให้แน่ใจว่าคุณโดดเด่นจากเสียงรบกวนโดยการส่งอีเมลที่ สุภาพ :

• แนะนำตัวเอง: บอกพวกเขาว่าคุณเป็นใครและเชี่ยวชาญอะไร หากคุณหรือบริษัทเทคโนโลยีของคุณเป็นที่รู้จักในด้านความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน ถึงเวลาพูดแล้ว
• ขายตัวเอง: แบ่งปันบทความหรือบล็อกที่คุณภาคภูมิใจ
• ไอเดียสำนวนการขาย: 3-5 ไอเดียที่หลากหลายก็เพียงพอแล้ว คิดเกี่ยวกับสิ่งเหล่านี้จริงๆ มีอะไรที่คุณมี ความรู้จากผู้เชี่ยวชาญ ที่คุณต้องการแบ่งปันกับผู้ชมของพวกเขาหรือไม่?
• ช่างตัดเสื้อ: บรรณาธิการสามารถมองเห็น 'คัดลอกและวาง' ได้ในระยะหนึ่งไมล์ พูดบางอย่างเกี่ยวกับเนื้อหาของพวกเขาและพยายามใช้ชื่อบรรณาธิการในที่ที่ทำได้
• จำ Ps และ Qs ของคุณ : สำหรับความรักในการเขียนบล็อก โปรดสุภาพ คุณกำลังพยายามสร้างความสัมพันธ์ที่นี่ ดังนั้นจงทำให้แม่ของคุณภูมิใจ

ไซต์ส่วนใหญ่ที่ยอมรับบล็อกของผู้เยี่ยมชมจะมี หลักเกณฑ์สำหรับผู้ร่วม ให้ข้อมูล ดังนั้นควรให้เกียรติและติดตามพวกเขาไปที่ที  

ในขณะที่คุณเป็นผู้เยี่ยมชมบล็อกเพื่อสร้างลิงก์ อย่าฉาบเนื้อหาของคุณด้วยลิงก์ที่ไม่เกี่ยวข้องกลับไปที่ไซต์ของคุณ ผู้แก้ไขส่วนใหญ่จะตัดสิ่งเหล่านี้ออก ให้หาที่ที่เป็นธรรมชาติเพื่อเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาอื่นๆ ของคุณ และ รวมลิงก์กลับไปยังไซต์ของคุณในชีวประวัติของผู้เขียน

บทที่ 6: เว็บไซต์ SEO

'Google รักคุณก็ต่อเมื่อคนอื่นรักคุณก่อนเท่านั้น' – เวนดี้ เพียร์ซอล, ผู้แต่ง

เวนดี้พูดถูก จำนวนผู้เข้าชม อัตราการแปลง และการโต้ตอบทางโซเชียลมีเดียล้วนสร้างความแตกต่างให้กับจุดที่ Google ตัดสินใจจัดทำดัชนีเนื้อหาของคุณ It's not about tricking the system; it's about putting out knowledgeable content that adds value to the readers.

What's important then – besides the content you're creating – is the way you showcase it. Website SEO is an essential element to indexability and crawlability. With short attention spans and an overwhelming amount of competition, you can't afford to pass up a good user experience (UX) and a fast website. Visitors will only look elsewhere.

We've already explained site speed in the previous chapter. As essential as it is to SEO, improved site speed is the result of many SEO tweaks to a website. ตัวอย่างเช่น:

Site structure and XML sitemaps

A Google spider has something called a crawl budget. In short, when Google crawls a website to determine its indexability, it has a limit of pages it will crawl before it decides enough is enough. Too many pages will overwhelm a Googlebot and consequently slow down its ability to read information. As a result, it'll place your website lower down in the SERPs.

Good to know: site structure is only critical to SEO for websites with many pages. If you're an SMB technology company, chances are you don't have enough pages on your site to worry too much about site structure and SEO. Our rule of thumb is this: more than 1,000 pages on your site, build a site map. Anything less, it would be useful but is non-essential.

We won't go into any more detail than that about crawl budget. Google has done the topic justice here .

But it's not just the quantity of pages you have on your site that will factor into site speed and indexability. How you structure your site is an SEO factor to consider, too. ตัวอย่างเช่น:  

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณใช้งานง่าย
• Remove duplicate content
• Make tricky-to-read URLs logically simple
• Remove irrelevant pages

URL structure is quite possibly the most important factor in this list. A well-organised website with appropriate subfolders and simple URLs will let Google read your content faster and, consequently, it will help spiders understand how each page relates to the other on your site, letting it build an overall picture of your website.

For your blog, your URL should be as simple as 'https://www.example.com/blog/blog-title'.

Just know this: Googlebots, like humans, rely on common sense. If you have subfolder upon subfolder, it'll take more time for a spider to work its way through your website, which will slow your site speed.

Website SEO, the Articulate way

Articulate takes an iterative ' growth-driven design ' approach to websites. When we build a website, we get it into a launch-ready state. This is a super simple version of the website with few bells and whistles. Once it's live, we constantly work to make small, iterative updates.

This approach fits in to how SEO works. You see, SEO has no end. There is no finish line where you step back, dust your hands off and declare victory. It's a constantly moving, constantly evolving creature that commands attention, always. If you settle, your indexability will dip.  

What we do, then, is work to constantly make a website more logical, more user friendly and simpler in every way we can. This way, a Google spider will have no trouble reading your website's content, no trouble indexing your content and no trouble telling visitors what you're all about. The result is better SEO, higher rankings in the SERPs and faster websites.

In the words of American educator Peter Drucker:

'What gets measured gets improved.'

Chapter 7: SEO copywriting

'SEO is a noun, verb and adjective.' - Todd Malicoat

When it comes to writing blogs, white papers and other content optimised for search engines, keywords are just the beginning. The style, structure and even tone of your writing can have an effect on where your content ranks.

While you should always be writing to entertain and inform your audience, to really up your rank it pays to consider how Google finds and orders content.  

What Google wants

While no one knows for sure how Google's algorithms work, we do know its mission statement:

'To organise the world's information and make it universally accessible and useful'

This lets us in on some major clues about what Google deems worthy for its users.  

• Organised: We've said it once, but we'll say it again; Google is a neat freak. The search engine favours well-ordered, nicely-labelled content.
• Accessible: Google wants to give their users the best results quickly. Therefore, it needs to understand what your content is about right away.
• Useful: As Google has become more sophisticated the relevance of content has become more important. Now the search engine can understand exactly what its users are looking for – even if the users don't quite know themselves – just by understanding the context of their search.

One of the things Google really gets is the way people digest information online , and how integrally different the experience is to reading offline sources.

Writing for online vs offline

The experience of reading online content is fundamentally different from reading offline sources. While we are far more likely to spend time engaging in a novel or a newspaper article, don't expect your reader to crawl up in front of the fire and savour every word of your blog.  

While great online content can be incredibly powerful, when writing for the web we must be realistic about how readers digest information.  

To put it simply: we are the skim-reading generation .

With a surplus of readily available information and a 'now now now' culture, people don't have the patience to take in unnecessary details or muse over clever wordplay. In fact:

• 55 percent of all page views get less than 15 seconds of attention
• Visitors only read about 20 percent of the text on an average page
• People don't read left to right. The pattern in which readers consume online content in an ' F' shape . Indicating users aren't reading your content thoroughly .

But, if no one is taking the time to sit and read your content what's the point of writing it? Should we just throw in the towel and deactivate our Grammarly accounts now?

ไม่ได้อย่างแน่นอน.

Remember, blogging is effective:

• Blogging increases leads. According to HubSpot , businesses with 401-1000 pages of content get six times more leads than those with 51-100.
• 47 percent of people will consult online content, such as blogs, before making a purchase.
• 84 percent of businesses that blog say their blog delivers results.

Instead of sinking hours into blogs that read like Russian epics and test your reader's patience, optimise your content for skim reading.

Text structure

'Prose is architecture, not interior design' – Ernest Hemingway

With the average reader's attention span dwindling, structuring your blog proactively is essential for lowering your bounce rate and raising your SEO.

Write an effective introduction

To grab a skim-reader's attention; structure your content to mirror the 'F' shape . This means getting the point of your blog across early in the opening sentences, then adding to the story with attention grabbing headings throughout the blog.

Your introduction is the most important part of your blog . Since the average reader spends 80 percent of their time looking at information above the page fold, be sure your intro packs a punch and entices readers to scroll.  

A good introduction:

• Poses a worthy question
• Sets the tone of the blog
• Gives the reader a taste of what's to come
• Is short and snappy
• Is intriguing and urges the reader to read on

While a great introduction is brilliant for pulling in your readers, a snappy opening paragraph – featuring your primary keyword – is an excellent way to improve your SEO. The sooner you alert Google to what your blog is about the better, so get that keyword in pride of place.

Keep your paragraphs clear.

For the rest of your blog start each paragraph with your most important statement . Because your readers are likely to skim your content, it's important to get your point across straight away at the beginning of every new section. This way even if your readers skip a lot of your content they still retain the gist of your message and gain value from your blog.

Readability

'The road to hell is paved with adverbs.' – Stephen King

You may be an absolute dynamo at Scrabble, or have a real weakness for a good long word, but blog writing is not the place to show off your vocabulary .

Because a good blog is easily digestible and provides value even when skimmed, it's critical that your writing is succinct and simple .

Creating readable content is especially hard for technology companies. The more complex your subject matter, the easier it is to make your content hard to read. While your product may be challenging to understand, your writing needn't be.

Try these tips to get your content readable, fast:

• Avoid the passive voice
• Avoid unnecessary adjectives and adverbs
• Explain your acronyms before using them
• Choose simpler word alternatives – use is better than utilise

Favour white space

บล็อกที่กว้างขวางพร้อมพื้นที่สีขาวน่าอ่านกว่ามาก อันที่จริง จากการศึกษาพบว่าการจัดวางหน้ามีอิทธิพลต่อ ความพึงพอใจของผู้อ่าน หากต้องการรวมพื้นที่สีขาวมากขึ้นในบล็อกของคุณ ให้ลองใช้เทคนิคเหล่านี้:

• รวมหัวข้อย่อยและรายการเมื่อทำได้
• เขียนย่อหน้าสั้นๆ ไม่เกินห้าบรรทัด
• แบ่งข้อความด้วยคำพูด รูปภาพ หรือกราฟ

น้ำเสียงและภาษา

'ผู้ชมของคุณคือผู้อ่านเพียงคนเดียว ฉันพบว่าบางครั้งการเลือกคนคนหนึ่ง คนจริงที่คุณรู้จัก หรือคนในจินตนาการ เป็นเรื่องที่ช่วยได้ และเขียนถึงคนนั้น' — จอห์น สไตน์เบ็ค

เขียนในภาษาของผู้ชมของคุณ เพื่อช่วยดึงดูดลูกค้าเป้าหมายของคุณ คุณต้องใช้คำศัพท์ของพวกเขา ข้อมูลประชากร เช่น อายุ ระดับการศึกษา และสัญชาติ ล้วนมีผลกระทบต่อวิธีที่ผู้คนพูดกัน และในทางกลับกัน การค้นหา

สมมติว่าคุณเป็นบริษัทสัญชาติอังกฤษที่พยายามดึงดูดผู้ชมชาวอเมริกัน – ระวังการสะกดคำและสำนวนแบบอเมริกัน

หากคุณกำลังกำหนดเป้าหมายตลาดเยาวชน พวกเขามีแนวโน้มที่จะใช้คำแสลงหรือไม่?

สำหรับผู้ที่อยู่ในอุตสาหกรรมเทคโนโลยี เป้าหมายของคุณคือพนักงานระดับไหน? หากคุณกำลังพยายามดึงดูด CIO และ CEO ตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาษาของคุณสะท้อนถึงความรู้ของพวกเขา สำหรับพนักงานระดับล่าง พยายามทำให้ภาษาของคุณง่ายขึ้นเพื่อให้ตรงกับความเข้าใจของพวกเขา  

การมีภาพลักษณ์ที่ชัดเจนของ กลุ่มเป้าหมาย เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเขียนคำโฆษณา SEO ที่มีประสิทธิภาพ ทำวิจัยของคุณและให้แน่ใจว่าคุณกำลังใช้คำที่ลูกค้าของคุณจะค้นหาด้วย

คำพรากจากกัน

SEO เป็นวินัย ที่ซับซ้อน และ เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา สิ่งที่มีผลในวันนี้ อาจซ้ำซากในการอัปเดตครั้งต่อไปของ Google ซึ่งหมายความว่า กลยุทธ์ที่คุณทำงานอย่างหนักจะต้องได้รับการแก้ไข คิดใหม่ หรือกำจัดทิ้งทั้งหมด

ยิ่งไปกว่านั้น ในขณะที่มีผู้เชี่ยวชาญมากมายที่คุณสามารถปรึกษาและชั้นเรียนที่คุณสามารถทำได้ SEO ไม่ใช่ศาสตร์ที่แน่นอน ดังนั้นจึง ไม่มีสูตรมหัศจรรย์ SEO คืออะไรคือชุดของการทดลองและข้อผิดพลาด จริงอยู่ มีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเกี่ยวกับ SEO มากมายที่คุณควรยึดถือ เช่น การวิจัยคำหลักและการเขียนเพื่อประสบการณ์ของผู้ใช้ แต่การทดลองเป็นสิ่งสำคัญ  

เพื่อช่วยสร้างกลยุทธ์ SEO ของคุณ พิจารณางบประมาณ เป้าหมาย และความสามารถของคุณ สำหรับบริษัทขนาดใหญ่ที่มีเป้าหมายการครอบงำโลก คุณสามารถลองใช้กลยุทธ์ SEO ทุกอันภายใต้ดวงอาทิตย์ สำหรับสตาร์ทอัพและผู้ประกอบการ การเพิ่มประสิทธิภาพโพสต์บล็อกของคุณเพื่อประสบการณ์การใช้งานที่ดียิ่งขึ้นเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี สำหรับทุกคนที่อยู่ตรงกลาง การทำ SEO ของคุณให้กับหน่วยงานด้านการตลาดอาจเป็นแค่ตั๋ว  

ที่ Articulate การเขียนเว็บคือกระเป๋าและถ้วยชาของเราไปพร้อม ๆ กัน เราเพิ่งได้รับมัน ในฐานะนักเขียน เราคุกเข่าลงที่แท่นพูดของคำที่เขียน แต่สำหรับเรา SEO เป็นส่วนสำคัญของทุกสิ่งที่เราทำ เราคอยติดตามการอัปเดตล่าสุดและรู้วิธีที่จะทำให้เว็บไซต์ใด ๆ สูงถึงสิบเอ็ดอย่างแน่นอน การเป็นพันธมิตรกับ Articulate หมายถึง เวลาน้อยลงในการเล่นซอกับความซับซ้อนของ SEO และมีเวลามากขึ้นในการทำสิ่งที่ทำให้บริษัทของคุณยอดเยี่ยม

หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่ Articulate สามารถช่วยธุรกิจของคุณ ได้ โปรดติดต่อ

เขียนโดย Violet Myers และ Callum Sharp ปรับปรุงในปี 2022