Le guide SEO ultime pour les entreprises technologiques B2B [2022]

Chaque seconde, il y a 99 000 recherches sur Google. Cela représente 99 000 personnes dans le monde avec une question ou une requête. Cela représente 99 000 personnes à la recherche d'une réponse, et vous devez être à l'autre bout pour la leur donner. Es-tu prêt?

Table des matières

Chapitre 1 : Qu'est-ce que le SEO à l'ère moderne ?
Chapitre 2 : Recherche de mots-clés
Chapitre 3 : SEO local pour les entreprises technologiques B2B
Chapitre 4 : SEO technique - ce que vous devez savoir
Chapitre 5 : Création de liens
Chapitre 6 : Référencement du site Web
Chapitre 7 : Rédaction SEO
Mots d'adieu

Lisez le guide ci-dessous ou remplissez le formulaire pour l'obtenir en format PDF téléchargeable :

D'accord, les 99 000 de ces personnes ne recherchent pas toutes les solutions fournies par votre entreprise de technologie B2B, mais le fait demeure : il y a beaucoup de gens sur Internet qui essaient de résoudre un problème. C'est à vous de devenir leur solution.  

Mais se faire voir par votre public cible sur Internet est une chose délicate. La première chose que vous devez savoir est que se concentrer sur un moteur de recherche qui n'est pas Google est une perte de temps. Si vous ne nous croyez pas, voici à quoi ressemble la part de marché des moteurs de recherche :

Croyez-nous encore? Bien.

Google seul a plus que cela pour déterminer où il indexe un contenu dans les pages de résultats de recherche. Avec tant de choses à considérer, comment pouvez-vous atteindre les premières places sur Google et obtenir la visibilité que vous méritez ?

Dans ce guide SEO ultime, nous vous apprendrons tous les trucs et astuces qui permettront à votre entreprise d'être vue, d'augmenter le nombre de visiteurs de votre site Web, de convertir plus de prospects et, finalement, de conclure plus d'affaires.

Commençons.

Chapitre 1 : Qu'est-ce que le SEO à l'ère moderne ?

61% des spécialistes du marketing déclarent que l'amélioration du référencement et la croissance de leur présence organique sont leur principale priorité en matière d'inbound marketing.  

Mais à l'ère numérique, comment couper le bruit et être vu par votre public ?

L'optimisation des moteurs de recherche, c'est comme ça.

Nous vous entendons déjà tous :

'Team Articulate, nous savons tout sur le référencement. Rédigez du contenu digeste, optimisez-le par mot-clé et téléchargez-le sur un blog en tenant compte des meilleures pratiques de référencement. Donnez-lui un repos, n'est-ce pas.

Nous ne le ferons pas.

Le référencement à l'ère moderne est bien plus que des mots-clés et du contenu scannable. Cette année voit un développement au-delà de tout ce que nous avons vu auparavant.

Vous ne nous croyez pas ? Essayez ces nouvelles idées sur la taille.

Voici ce que les entreprises technologiques B2B devraient faire en matière de référencement.

Groupes de sujets

Les clusters thématiques ont été surnommés "la prochaine évolution du SEO". Et HubSpot n'utiliserait pas un terme comme celui-là à la légère.

L'idée des clusters de sujets est que vous créez un contenu faisant autorité sur un sujet, puis produisez des éléments de contenu de support plus spécifiques. Vous liez ensuite ce contenu à la page pilier et inversement.

Aujourd'hui, Google examine l'autorité d'un élément de contenu . C'est ce qui l'aidera à se classer sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). L'autorité est déterminée par de nombreux facteurs :

(Source : moz.com)

Alors, comment pouvez-vous le faire?  

Tout d'abord, vous avez besoin d'un contenu bien écrit et bien documenté qui donne un aperçu approfondi d'un sujet pour lequel vous souhaitez être trouvé.  

C'est ce qu'on appelle une page pilier .

Le titre d'une page pilier doit être accrocheur, de « le guide ultime pour… » à « tout ce que vous devez savoir sur… » et tout le reste. Si vous ne pouvez pas engager un lecteur par le titre, comment comptez-vous l'engager avec votre contenu qui suit ?  

Il n'y a pas de nombre de mots prescrit, mais le résultat moyen de la première page sur Google contient 1 890 mots . C'est un bon repère.

Rendez votre page pilier aussi dynamique que possible . Infographies, graphiques, mini-guides, citations… vous l'appelez, votre page pilier doit l'inclure.  

Ceci est un excellent exemple d'une bonne page pilier : c'est tout ce que vous devez savoir sur la notoriété de la marque de l'équipe de Typeform.

Regarde ça. Étudiez-le. Adorez-le.

Il a des chapitres. Chaque chapitre a sa propre image de bannière. Il est divisé avec des citations et des icônes originales. Plus important encore, c'est vraiment presque tout ce que vous devez savoir sur la notoriété de la marque.  

'D'accord, et maintenant quoi?'

Une fois que vous avez votre page pilier, il est temps d'obtenir du contenu de support sur votre blog.   

Par exemple, si votre page pilier explique comment utiliser le cloud Azure de Microsoft, votre contenu de support peut inclure des articles de blog sur la sécurité informatique, l'infrastructure de bureau virtuel, les sauvegardes dans le cloud, la mobilité sur le lieu de travail, la création et le test d'applications, le partage de fichiers et la collaboration.

De cette façon, si un élément de contenu obtient un bon trafic et se classe bien sur Google, l'ensemble de la campagne voit une amélioration de son référencement.  

Vous voulez en savoir plus sur les clusters thématiques ? Lisez ici.

Mises à jour de l'algorithme Google

Google devient plus humain d'année en année.

Lorsque vous recherchez "vieux yeux bleus", il sait que vous voulez dire Frank Sinatra. Lorsque vous recherchez "chaussures en daim bleu", il sait que vous voulez dire Elvis. C'est grâce à RankBrain, la récente mise à jour de l'algorithme de Google qui utilise l'apprentissage automatique et l'IA pour fournir à un chercheur un contenu lié à sa requête, sans avoir besoin de mots clés spécifiques.

RankBrain fait partie de Hummingbird, l'algorithme global de Google pour trouver du contenu pertinent, qui a été introduit en septembre 2013.

Considérez Hummingbird comme un moteur de voiture. Il est composé de plusieurs parties. Il y a le radiateur, le filtre à huile et les cylindres. Pour fournir un entraînement efficace, toutes les pièces du moteur doivent être en fonctionnement. RankBrain n'est donc qu'une autre mise à jour. Mais c'est important.

Il existe plusieurs algorithmes qui aident à fournir des résultats précis. Par exemple:

• Panda : un filtre de recherche conçu pour empêcher les résultats de mauvaise qualité de bien se classer dans les SERP.
• Payday : mises à jour d'algorithmes conçues pour lutter contre le spam.
• Pigeon : une mise à jour d'algorithme conçue pour améliorer les résultats locaux.
• Top Heavy : un filtre conçu pour rétrograder les pages contenant beaucoup de publicités.
• Mobile Friendly : cette mise à jour de l'algorithme est conçue pour récompenser les pages adaptées aux mobiles.
• Pirate : algorithme de lutte contre la violation des droits d'auteur de Google.
• PageRank : la manière de Google de donner de la crédibilité au contenu avec des backlinks forts

RankBrain propose aux chercheurs des résultats liés aux mots saisis par les utilisateurs, mais qui peuvent ne pas contenir de correspondance exacte de mots-clés. Il s'agit de l'intention de recherche . À la base, RankBrain mesure :

• Taux de clics : pourcentage de temps pendant lequel un utilisateur clique sur un résultat.
• Temps d'attente : durée pendant laquelle un utilisateur reste sur une page Web avant de revenir aux résultats de recherche à la recherche d'un résultat potentiellement meilleur.

L'époque du dumping de mots clés est révolue depuis longtemps.

Recherche vocale

20% des recherches Google proviennent de la recherche vocale, et ce chiffre ne devrait qu'augmenter.

En fait, la moitié de toutes les recherches devraient être des recherches vocales cette année.

Avec la technologie qui se développe maintenant vers un état de mains libres complet (grâce à Apple CarPlay et Google Home ), nous pouvons nous attendre à voir la recherche vocale devenir la prochaine grande chose en matière de référencement.

La réalité de cela signifie que nous devons commencer à utiliser une formulation naturelle et un « langage commun » dans notre contenu. Notre conseil est d'arrêter d'utiliser des mots comme « juxtaposition » lorsque vous voulez dire « contraste ». Dans les mots de George Orwell :

'N'utilisez jamais un long mot quand un court fera l'affaire'  

La recherche vocale signifie également que nous devons approfondir les mots-clés à longue traine, développer les tactiques de référencement local et viser à gagner sur les extraits en vedette. Mais, plus à ce sujet plus tard.

Contenu vidéo

Aujourd'hui, les millénaires ont une durée d'attention plus courte que les poissons rouges. C'est gênant, vraiment. Nous ne pouvons plus nous asseoir et nous concentrer sur une chose à la fois ; nous sommes dans un monde de distraction complète et totale de… qu'est-ce que je voulais dire encore ?

À cause de cette distraction, personne ne lit. Tout le monde regarde.

Le contenu vidéo jouera donc un rôle important dans le référencement à l'ère moderne, en particulier pour les entreprises technologiques B2B. Les didacticiels, les versions de produits et les discours d'ouverture sont tous des éléments de contenu essentiels que vous devez afficher sur votre site Web pour générer du trafic. Sans cela, votre blog ne sera qu'un autre endroit plat, ennuyeux et impersonnel sans âme. Personne ne s'en souviendra.

Chapitre 2 : Recherche de mots-clés

Malgré ce qui précède, les mots-clés jouent toujours un rôle vital dans la recherche à l'ère moderne, et votre entreprise doit viser à se classer pour des mots-clés spécifiques à longue et courte traîne. C'est un processus ardu, mais qui rapportera des dividendes à long terme s'il est fait correctement.

Comme nous l'avons dit en parlant de clusters thématiques, vous devez essayer de posséder une "sphère d'influence" sur Internet. Il ne s'agit plus d'essayer de se classer pour le mot clé le plus important et le meilleur que vous puissiez trouver. Il s'agit de trouver votre créneau, de rechercher ce créneau, puis de créer du contenu autour de ce créneau.

Passons en revue le processus pour le sujet "Travail mobile". Voici…

1. Faites vos devoirs

Tout d'abord, saisissez votre sujet dans Google et d'autres moteurs de recherche pour voir ce qu'il en ressort. C'est un excellent point de départ car vous pouvez découvrir ce que d'autres personnes disent sur le même sujet et déconstruire ce que font les mieux classés pour gagner leur place.

Notre conseil (et c'est aussi le conseil du gourou du référencement Neil Patel) est de voler les idées de vos concurrents et de les faire mieux. Pensez-y. Pourquoi Google a-t-il choisi d'indexer la première place ? Ils font clairement quelque chose de bien, et c'est ce que vous devriez viser à faire aussi - mais en mieux.

2. Obtenez la configuration de votre boîte à outils

Vous voudrez télécharger un excellent outil d'exploration de mots clés comme ceux disponibles sur Moz , Ahrefs ou SEMrush . Ces outils vous permettent d'exécuter plusieurs mots clés via leur système avancé, vous aidant à comprendre quels mots clés valent la peine d'être classés en fonction des taux de clics, du volume de recherche et du classement par difficulté.  

Oh, avec ces outils, vous pouvez également créer des listes et conserver vos données au même endroit.

3. Comprenez ce que vos clients demandent

Google est un site de requête. Il est fait pour répondre aux questions, tout comme votre entreprise est conçue pour – et nous détestons utiliser ce cliché – « résoudre pour le client ». Par conséquent, vous devez comprendre ce que vos clients demandent. AnswerThePublic est l'outil ultime pour cela.  

Exécutez vos mots clés via Answer the Public, puis posez les questions que vous jugez utiles via Moz ou Ahrefs et commencez à créer votre liste de mots clés.

4. Créez une liste complète de mots-clés

Continuez à ajouter des mots. Utilisez l'onglet de suggestions de mots clés de Moz pour trouver les mots clés que les gens recherchent et qui se rapportent à votre sujet. Moz (et je cite Moz car c'est l'outil que nous utilisons) vous permet de construire une liste de 400 mots-clés maximum à la fois. Vous devriez viser à remplir cette liste.

5. Priorisez votre liste

Moz attribuera un score de priorité à chaque mot-clé. Mais une fois que vous avez votre liste, vous pouvez attribuer votre propre score et commencer à comprendre ce qui vaut la peine de créer du contenu et ce qui ne l'est pas.

Vous devez hiérarchiser vos mots clés en fonction des facteurs suivants :

• Un volume de recherche mensuel de 10 et plus
• Un score de difficulté inférieur à 40 %
• Un taux de clics organique aussi élevé que possible
• La priorité de Moz (utilisez votre meilleur jugement)

6. Revenons à vous, Google

Maintenant que vous avez une liste prioritaire de mots-clés de niche que vous souhaitez indexer, il est temps d'exécuter ces mots-clés via Google. À partir de là, vous pouvez voir ce que d'autres personnes écrivent et commencer à créer des titres de contenu réfléchis qui engagent les lecteurs, captent l'attention et, surtout, se classeront sur Google.

Et c'est tout

Maintenant que vous avez une liste de contenus optimisés pour les mots clés (qui sont liés les uns aux autres), vous avez les bases de votre "sphère d'influence". Qu'est-ce que tu attends? Il est temps de mettre vos écrivains au travail.

Chapitre 3 : SEO local pour les entreprises technologiques B2B

Laisse moi te dire. Le monde est une grande place. Selon nos calculs, c'est plus grand que le Texas et Jésus réunis. Il y a actuellement 7,4 milliards de personnes qui vivent sur Terre, donc à moins d'être un chat qui danse des claquettes, il devient de plus en plus difficile de se démarquer.  

Peu importe à quel point vous fléchissez vos muscles SEO, faire remarquer votre site peut être un scénario «petit poisson, grand étang». Et la plupart d'entre nous sont destinés à être de simples kippers dans un océan en constante expansion.

Mais que diriez-vous si vous pouviez drainer vos concurrents et parler directement aux personnes les plus susceptibles de vouloir vos services ? C'est là qu'intervient le référencement local.

Le référencement local est une belle chose pour tout spécialiste du marketing. En recentrant votre contenu sur votre zone locale, vous débranchez efficacement la mer tentaculaire de la recherche mondiale et la rétrécissez en un étang beaucoup plus gérable. Bien sûr, votre public est plus petit, mais vous venez d'être promu de kipper à Shamoo. Vous êtes un si gros poisson dans un si petit étang, PETA est furieuse - mais vous avez la chance de vous démarquer de la tête et des épaules de vos concurrents.

Une stratégie de référencement local consiste à utiliser des mots-clés spécifiques à un lieu et des fonctionnalités en ligne utiles pour attirer des prospects et des contacts potentiels dans votre ville. Alors que les stratégies de référencement local sont le plus souvent utilisées dans les industries de services, de nombreuses autres entreprises, y compris l'industrie technologique, pensent localement.

Certains diront peut-être que réduire délibérément la portée de votre public, c'est vous tirer une balle dans le pied figuratif, mais nous savons qu'un marketing intelligent et ciblé est le meilleur moyen d'attirer des prospects de qualité. Après tout, être une entreprise technologique basée à Birmingham est beaucoup plus précieux pour un client des Midlands que pour un client à Londres.

Mais ne nous croyez pas sur parole, regardez simplement les faits :

• 18 % des recherches mobiles locales aboutissent à une vente en un jour.
• 78 % des recherches mobiles locales aboutissent à des achats hors ligne.
• 46% de toutes les recherches Google sont locales.
• 76 % des recherches locales aboutissent à un appel téléphonique.

Mais comment fait-on ?

Disons que vous êtes une entreprise de technologie de cloud computing basée à Manchester. En plus de vouloir que vos clients connaissent votre longue liste de services, vous devrez être très clair sur la façon dont ils peuvent vous trouver au cas où ils voudraient vous rencontrer.  

Étape 1 : Faites une sieste

Le NAP (nom, adresse et numéro de téléphone) de votre entreprise doit être répertorié de manière cohérente sur votre site Web. Google déteste les écarts, alors assurez-vous d'utiliser les mêmes informations partout et de tout épeler parfaitement.

Étape 2 : Configurer Google mon entreprise

Google my Business connecte la recherche Google, Maps, Reviews et Google Analytics en une seule application pratique. Ces services rendent la recherche de votre entreprise locale beaucoup plus simple pour votre client.

Étape 3 : Soyez listé

Obtenez le NAP de votre entreprise répertorié avec précision et cohérence sur une gamme d'annuaires en ligne. Essayer:

• Japper
• TripAdvisor
• Listes locales Yahoo
• Cercle marchand
• Pages Jaunes

Pour le référencement d'une entreprise de technologie locale, assurez-vous d'être répertorié dans des annuaires spécifiques à l'industrie tels que; Annuaire technique , Annuaire des technologies financières et BizStanding .

Étape 4 : Faites-vous évaluer

En matière de référencement, tout est un concours de popularité – les critiques comptent plus que jamais. Pas moins de 93 % des clients déclarent que leurs décisions d'achat sont influencées par les avis en ligne.

C'est vrai, les personnes qui achètent vos solutions technologiques ont le pouvoir de faire ou défaire vos efforts de référencement local. Les endroits les plus importants pour obtenir des avis sont Google et Facebook, bien que pour les entreprises technologiques, G2 Crowd soit idéal. Faites ce que vous avez à faire pour que vos fans déclarent leur amour – parfois, tout ce que vous avez à faire est de demander.

Étape 5 : Balisez votre schéma

Le balisage de votre schéma consiste à placer du code sur votre site Web pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre ce que signifient vos données.

Le processus peut être incroyablement efficace pour le référencement local, car les bons balisages de schéma peuvent alerter les moteurs de recherche des informations les plus importantes sur votre site Web : votre emplacement, les heures d'ouverture et même toutes les offres disponibles pour vos clients.  

Découvrez l'outil de balisage des données de Google pour commencer.

Étape 6 : Passez en revue vos mots clés

Tous les efforts de référencement doivent commencer par une recherche de mots clés et une stratégie de mots clés solide. Le référencement local n'est pas différent. Cependant, au lieu d'essayer de classer des mots tels que "Cloud Computing Services" ou "Managed Services Provider", nous voulons maintenant nous concentrer sur le classement pour "Cloud Computing Services Manchester", "Managed Services Provider Manchester, Northern Quarter".

Tenez-en compte lors de la rédaction de tout nouveau contenu, de la création de publications sur les réseaux sociaux ou de la diffusion de publicités PPC.

Chapitre 4 : SEO technique - ce que vous devez savoir

Il y a beaucoup d'ambiguïté autour de ce que l'on entend par référencement technique. Le balisage de schéma, par exemple, est un aspect technique du référencement, mais ce n'est pas nécessairement ce que nous entendons lorsque nous utilisons le terme « référencement technique ». Le schéma est plutôt un outil utilisé dans le référencement local.  

Ce que nous entendons par SEO technique est ceci :

Les pratiques mises en œuvre sur le site Web et le serveur qui visent à maximiser la convivialité du site, l'exploration des moteurs de recherche et l'indexation.

En bref, ce sont les vérifications techniques nécessaires aux algorithmes de Google pour lire et indexer efficacement votre page Web - qu'il s'agisse d'un blog, d'une page à propos de nous ou d'une page pilier (comme celle-ci !).  

Il y a de nombreux aspects à considérer. Par exemple:

• Araignées et indexation
• En-têtes HTTP
• Codes d'état
• Balises méta robots
• Vitesse du site

Passons en revue un par un.

1. Spiders et indexation

Une araignée (crawler, Googlebot, Bingbot, etc.) est la chose qui détermine où indexer votre contenu. Lorsque vous publiez quelque chose sur votre site Web, une araignée le lit, analyse sa valeur et décide ensuite où le classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Mais voici le problème : votre page Web doit être trouvée pour être répertoriée, et la seule façon d'être trouvée est via un lien à partir d'une autre page Web - un backlink.

Une araignée ne peut pas indexer votre page s'il n'y a aucun autre endroit sur Internet qui y renvoie. Plus vous avez de liens pointant vers votre page Web, plus vous avez de «jus de lien» et, par conséquent, plus votre site fait autorité. Par exemple:

Lorsqu'une araignée trouve votre article de blog, elle effectue quelques vérifications avant de lire votre contenu. La première chose qu'il fait est de lire vos en-têtes HTTP.

2. En-têtes HTTP

HTTP signifie Hyper Text Transfer Protocol. En termes simples, c'est ainsi que les pages Web sont livrées du serveur à votre navigateur. Si vous entrez une URL dans la barre de recherche, HTTP (et dans la plupart des cas, HTTPS - le « S » signifiant « sécurisé ») demandera les informations de la page Web que vous essayez de charger à partir du serveur hôte.

Un en-tête HTTP vous indique alors que vous êtes au bon endroit et décrit le type de contenu que vous visualisez et dans quel format il doit être affiché sur votre écran. Les en-têtes HTTP comportent de nombreuses parties différentes. Ce qu'une araignée recherche le plus, cependant, ce sont les codes d'état.

3. Codes d'état

Nous avons tous vu des pages d'erreur 404. Lorsqu'un ordinateur charge une page Web qui n'existe pas, c'est parce qu'il y a un code d'état 404 dans l'en-tête HTTP indiquant à l'ordinateur que l'URL est inexistante. Les autres codes d'état incluent :

• 301 et 302 : il s'agit de codes de redirection qui indiquent à une araignée "nous avons cette page, mais nous l'avons déplacée vers un nouvel emplacement".
• 307 : Ceci indique qu'une page Web a été temporairement redirigée, mais reviendra à l'URL d'origine.
• 304 : Cela signifie qu'une page n'a pas été modifiée.
• 403 : Ce code d'état signifie interdit. Vous pourriez avoir besoin d'une connexion pour cela, ou vous ne pourrez jamais y accéder.
• 410 : Un 410 signifie que vous demandez à Google de supprimer une page de son index.
• 451 : Cela signifie que la page Web est indisponible pour des raisons légales.
• 503 : Cela indique à Google que votre page Web est en cours de maintenance.

Si tout sur votre page Web est normal, votre code d'état dans l'en-tête HTTP sera 200. C'est important. Si vous avez une page Web fonctionnelle mais que ce n'est pas un 200, cela affectera la façon dont Google lit votre contenu et donc, comment il l'indexe dans les SERP.

4. Balises méta robots

Les balises méta des robots indiquent à une araignée ce qu'elle peut faire avec la page qu'elle consulte. Il ne peut pas empêcher une araignée d'explorer une page - il doit l'explorer pour trouver les balises méta - mais il peut déterminer ce que Google fait avec les informations qu'il collecte.

Certaines commandes que vous devrez connaître pour comprendre les balises méta des robots sont :

• 'Index' : Cette commande indique à une araignée qu'elle peut indexer la page.
• 'Pas d'index' : Cela indique à une araignée qu'elle ne peut pas indexer cette page mais qu'elle est autorisée à l'explorer.
• 'Suivre' : Une araignée peut suivre les liens sur cette page.
• "Pas de suivi" : une araignée ne peut pas suivre les liens sur cette page.
• 'Pas d'archive' : une araignée ne peut pas archiver le contenu de la page.

S'il n'y a pas de balises méta robots sur une page Web, Google suppose que la page contient la commande "index follow", ce qui signifie qu'elle répertorie la page dans les SERP et suit les liens sur la page pour déterminer la qualité du contenu. Pour un bon référencement, votre contenu doit avoir la balise méta robots 'index follow'.

Cependant, il n'est pas sage de dire aux araignées d'indexer chaque page de votre site Web. Par exemple, une page de contact ou des pages de connexion n'ont pas besoin d'être indexées dans les SERP. En fait, l'indexation de ces pages pourrait nuire au référencement des pages que vous souhaitez indexer.

5. Vitesse du site

La vitesse à laquelle un site Web fonctionne aura également un impact sur votre référencement. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles la vitesse du site est importante. Par exemple, si les pages Web mettent trop de temps à se charger, les visiteurs ne resteront pas longtemps sur votre site Web. Ils chercheront ailleurs.

Pour comprendre la vitesse de votre site, nous vous recommandons d'exécuter l'URL de sa page d'accueil via l'outil d'analyse de la vitesse des pages de Google . Cela vous montre la vitesse de votre site à la fois sur mobile et sur ordinateur. Tout ce qui dépasse 85 est considéré comme bon, mais si votre site est inférieur à 60, il est trop lent et vous devriez travailler pour améliorer la vitesse de votre site. Vous pouvez le faire en :

• Réduction de la taille des fichiers : les images volumineuses et les fichiers volumineux ralentiront la vitesse de votre site. Vous devez compresser les photos et supprimer les fichiers inutiles.
• Mise en cache des données : il s'agit du processus de conditionnement des données non pertinentes qu'un utilisateur n'a pas besoin de voir dans des fichiers cachés. De cette façon, lorsqu'une page se charge, elle ne charge que ce qui est nécessaire pour qu'un utilisateur puisse le voir.
• Corrigez ou supprimez les pages d'erreur 404 : Les araignées passeront du temps à explorer des pages non pertinentes à moins que vous ne les supprimiez ou ne les corrigiez. Cela ralentira la vitesse de votre site et affectera votre référencement.
• Passez en revue votre hébergement : si vous êtes sur un réseau d'hébergement partagé, il est probable que vous partagez un serveur avec des milliers d'autres sites. Pour les petits sites, cela n'a pas d'importance. Pour les sites de plus de 1000 pages, il est peut-être temps d'envisager de payer ce supplément pour plus d'espace serveur. Plus un serveur peut répondre rapidement à la demande d'une araignée pour explorer une page, plus votre site devient rapide.

Il y a d'autres facteurs à prendre en compte, comme le budget d'exploration, mais ceux-ci nécessitent souvent qu'un développeur plonge profondément dans un site pour résoudre les problèmes. La modification des éléments ci-dessus devrait grandement améliorer la vitesse de votre site et ne nécessite pas nécessairement une aide technique spécialisée.

Chapitre 5 : Création de liens

"Un réseautage efficace n'est pas le fruit de la chance - il nécessite un travail acharné et de la persévérance." -Lewis Howes

Qu'est-ce que la création de liens ?

La création de liens est le processus d' échange de liens avec d'autres sites Web dans l'espoir d'augmenter le référencement et de développer votre autorité de domaine. Il existe de nombreux endroits à partir desquels vous pouvez obtenir des backlinks, par exemple :  

Mais, pourquoi est-ce nécessaire ?

Disons que vous êtes dans un marché alimentaire. Vous avez faim et avez une envie assez sérieuse d'un hamburger. Vous regardez autour de vous et il y a deux stands de hamburgers. Chacun a des hamburgers tout aussi appétissants à vendre au même prix, mais l'un a une longue file d'attente et l'autre n'attend personne. Après une inspection plus approfondie, vous voyez des dizaines de personnes manger des hamburgers du stand populaire et pourtant aucun de l'autre.  

Quel burger êtes-vous le plus susceptible de choisir ?

Il y a de fortes chances que vous optiez pour le stand qui fait le plus d'affaires. Le lieu de restauration animé a fait ses preuves avec sa popularité inhérente.

Google fonctionne de manière similaire.

À mesure qu'Internet s'est développé, Google a dû devenir plus sophistiqué. Avec tant de millions de sites en lice pour attirer notre attention, le défi de Google est d'évaluer chacun d'eux et de trouver les meilleurs résultats pour ses utilisateurs. En plus d'analyser une page à la recherche de mots-clés pertinents, le moteur de recherche évalue également la valeur d'un site en fonction du nombre d'autres pages qui y renvoient .

Plus vous avez de backlinks, meilleurs sont vos résultats SEO.

La création de liens fonctionne-t-elle ?

Les opinions sur la puissance de la création de liens sont partagées. Bien qu'il existe de nombreuses stratégies de création de liens, certaines sont plus productives que d'autres.

Cependant, le consensus général est que la pratique peut être très efficace et devrait faire partie de votre stratégie de référencement – ​​72% des professionnels du référencement pensent que les backlinks sont un facteur de classement important.

Le problème est que certaines techniques de création de liens prennent beaucoup de temps, de sorte que les petites entreprises peuvent ne pas avoir les ressources nécessaires pour les expérimenter toutes. Au lieu de cela, les entreprises devraient sélectionner quelques techniques adaptées à leurs compétences et à leur budget. Et gardez à l'esprit qu'il est préférable d'avoir quelques sites de haute autorité liés à vous que des centaines de sites de faible autorité.

Bien que ces stratégies ne représentent qu'une maigre part du gâteau de la création de liens, nous avons sélectionné quatre de nos préférées :

1. Créez du contenu de base

Notre technique de création de liens numéro un consiste à créer un contenu qui est tout simplement trop beau pour ne pas être partagé. Bien que nous soyons très conscients qu'il s'agit de l'un de ces scénarios "plus faciles à dire qu'à faire", le contenu de base est sans aucun doute la solution pour que votre contenu soit vu et partagé.

Le contenu Cornerstone est un contenu qui englobe pleinement le message de votre marque et c'est ce que vous voulez le plus que votre public associe à vous. Si votre stratégie de contenu est Destiny's Child, votre contenu principal est Beyonce.

Pour créer ce Saint Graal de contenu, vous allez devoir tout mettre en œuvre. Le contenu Cornerstone n'est pas quelque chose que vous pouvez dénigrer en un après-midi. Cela demande une réflexion approfondie, de la créativité et beaucoup de temps.

Pour les entreprises technologiques qui souhaitent améliorer leur jeu SEO, des visuels forts et une recherche approfondie sont votre nouveau meilleur ami. Au lieu de publier une pile de texte, envisagez d'embellir votre contenu avec des graphiques de visualisation de données, des statistiques sectorielles pertinentes ou des diagrammes déconstruits de vos produits technologiques.  

Vous avez peut-être déjà tout le contenu dont vous avez besoin. Regardez votre site et demandez-vous : quel est votre contenu le plus performant ? Existe-t-il un moyen de le rendre encore meilleur?

• Pourriez-vous ajouter des images ou des graphiques sur mesure ?
• Pourriez-vous mettre à jour ou ajouter de nouvelles statistiques ?
• Pourriez-vous augmenter la longueur en allant plus en profondeur ?

L'objectif est de créer un contenu précieux que d'autres ne peuvent résister au partage.

2. Créez des outils gratuits

Tout comme le contenu de base, l'objectif d'un outil gratuit est de donner à votre public quelque chose de trop beau pour résister. Après tout, quoi de mieux qu'un outil brillamment utile avec une interface simple ? Un gratuit.

Les outils gratuits sont hautement partageables et peuvent être très lucratifs pour créer des liens. Bien que vous deviez peut-être investir du temps avec votre développeur Web local, cela n'a pas besoin d'être compliqué.

Voici quelques-uns de nos favoris :

• Headline Analyzer de CoSchedule aide les utilisateurs à rédiger de meilleurs titres, l'outil parfait pour tout spécialiste du marketing. L'outil est fréquemment mentionné dans des blogs très respectés et a été partagé sur tous les réseaux sociaux.
• Hemingway Editor est un outil incroyable pour améliorer la lisibilité de votre texte. L'application est peut-être simple, mais elle est appréciée des écrivains du monde entier - elle a été aimée sur Facebook 63 000 fois.
• Le générateur d'idées de Portent fait ce qu'il dit sur l'étain. L'application gratuite est un outil ludique qui reflète le message de la marque Portent. Il a été aimé sur Facebook plus de 2 000 fois.

3. Organiser le contenu

Le fait de réutiliser ou de "conserver" le contenu d'autres personnes peut être une stratégie efficace de création de liens. Bien qu'il n'y ait pas vraiment de correspondance pour créer votre propre contenu brillant, qu'il s'agisse d'un blog approfondi ou d'un outil gratuit élégant, il est parfois tout aussi efficace de gérer celui d'autres personnes.

Le contenu organisé n'est en aucun cas un contenu plagié ; vous devez toujours donner le crédit là où le crédit est dû. Voici quelques exemples de contenus organisés réussis :

• Liste des meilleurs articles de fin d'année
• Semaine/mois en articles de revue
• De longues listes de ressources utiles

Pour les entreprises technologiques, réfléchissez à ce que vous trouveriez le plus utile dans votre propre secteur et construisez à partir de là. Que diriez-vous d'une longue liste de ressources gratuites d'exploration de données ? Ou une liste de sous-catégories utiles sur Stack Exchange ?

Ces pièces organisées sont généralement approfondies , offrant au lecteur beaucoup de valeur. Bien qu'ils n'attirent pas un grand nombre de liens éditoriaux, en incluant vos propres liens internes dans le contenu sélectionné, vous aidez la découverte de votre site .

En plus de conserver le contenu d'autres personnes, envisagez de conserver le vôtre . Parcourez vos archives et sélectionnez certaines de vos pièces les plus performantes autour d'un sujet similaire, vous pouvez les fusionner pour créer une pièce en profondeur ou simplement créer une pièce "Best of...", mettant en évidence le travail dont vous êtes le plus fier. .

4. Blogs invités

Une enquête réalisée par Search Engine Land a révélé que les blogs invités étaient la stratégie de création de liens la plus populaire , 90 % des participants employant cette tactique.

Alors que les blogs invités consistaient autrefois à publier n'importe où et n'importe où, le processus est désormais beaucoup plus axé sur la qualité que sur la quantité. Assurez-vous de:

• Testez l'autorité de domaine d'un site à l'aide d'un outil comme Ahrefs
• Atteignez des sites liés à l'industrie de la technologie : la pertinence est essentielle lorsqu'il s'agit de blogs invités.
• Lisez attentivement le contenu du site et assurez-vous que vous correspondez bien.

Il existe de nombreux sites technologiques de haute autorité qui acceptent les blogs invités d'entreprises technologiques souhaitant améliorer leurs résultats de référencement. Vérifier:

• Filaire
• Crunch technologique
• Le bord
• Entreprise rapide
• Battement d'entreprise

La publication de contenu sur d'autres sites Web est un excellent moyen d' augmenter le trafic et d'augmenter l'autorité de votre domaine. Cependant, il peut être extrêmement difficile et fastidieux de sécuriser les blogs invités sur des sites de qualité. La concurrence est forte et les propriétaires de blogs de qualité sont inondés de demandes de contribution.

Assurez-vous de vous démarquer du bruit en envoyant un e-mail poli :

• Présentez-vous : dites-leur qui vous êtes et dans quoi vous vous spécialisez. Si vous ou votre entreprise technologique êtes connus pour votre expertise dans un certain domaine, c'est le moment de le dire.
• Vendez-vous : partagez une sélection d'articles ou de blogs dont vous êtes fier.
• Idées de pitch : 3 à 5 idées différentes suffisent. Pensez-y vraiment; y a-t-il quelque chose sur lequel vous avez des connaissances d'expert que vous aimeriez partager avec leur public ?
• Tailleur : les éditeurs peuvent repérer un "copier-coller" à un kilomètre de distance. Dites quelque chose de précis sur leur contenu et essayez d'utiliser le nom de l'éditeur lorsque vous le pouvez.
• N'oubliez pas vos P et Q : Pour l'amour du blog, soyez poli. Tu essaies de construire une relation ici, alors rends ta maman fière.

La plupart des sites qui acceptent les blogs invités auront des lignes directrices pour les contributeurs , alors soyez respectueux et suivez-les jusqu'au bout.  

Pendant que vous bloguez en tant qu'invité pour créer des liens, ne collez pas votre contenu avec des liens non pertinents vers votre site - la plupart des éditeurs les supprimeront. Au lieu de cela, trouvez des endroits naturels pour créer un lien vers votre autre contenu et incluez un lien vers votre site dans la biographie de votre écrivain.

Chapitre 6 : Référencement du site Web

"Google ne vous aime que lorsque tout le monde vous aime en premier." – Wendy Piersall, auteur

Wendy a raison, tu sais. Le nombre de visiteurs, les taux de conversion et les interactions avec les médias sociaux font toute la différence quant à l'endroit où Google décide d'indexer votre contenu. It's not about tricking the system; it's about putting out knowledgeable content that adds value to the readers.

What's important then – besides the content you're creating – is the way you showcase it. Website SEO is an essential element to indexability and crawlability. With short attention spans and an overwhelming amount of competition, you can't afford to pass up a good user experience (UX) and a fast website. Visitors will only look elsewhere.

We've already explained site speed in the previous chapter. As essential as it is to SEO, improved site speed is the result of many SEO tweaks to a website. Par exemple:

Site structure and XML sitemaps

A Google spider has something called a crawl budget. In short, when Google crawls a website to determine its indexability, it has a limit of pages it will crawl before it decides enough is enough. Too many pages will overwhelm a Googlebot and consequently slow down its ability to read information. As a result, it'll place your website lower down in the SERPs.

Good to know: site structure is only critical to SEO for websites with many pages. If you're an SMB technology company, chances are you don't have enough pages on your site to worry too much about site structure and SEO. Our rule of thumb is this: more than 1,000 pages on your site, build a site map. Anything less, it would be useful but is non-essential.

We won't go into any more detail than that about crawl budget. Google has done the topic justice here .

But it's not just the quantity of pages you have on your site that will factor into site speed and indexability. How you structure your site is an SEO factor to consider, too. Par exemple:  

• Assurez-vous que votre site est facile à naviguer
• Remove duplicate content
• Make tricky-to-read URLs logically simple
• Remove irrelevant pages

URL structure is quite possibly the most important factor in this list. A well-organised website with appropriate subfolders and simple URLs will let Google read your content faster and, consequently, it will help spiders understand how each page relates to the other on your site, letting it build an overall picture of your website.

For your blog, your URL should be as simple as 'https://www.example.com/blog/blog-title'.

Just know this: Googlebots, like humans, rely on common sense. If you have subfolder upon subfolder, it'll take more time for a spider to work its way through your website, which will slow your site speed.

Website SEO, the Articulate way

Articulate takes an iterative ' growth-driven design ' approach to websites. When we build a website, we get it into a launch-ready state. This is a super simple version of the website with few bells and whistles. Once it's live, we constantly work to make small, iterative updates.

This approach fits in to how SEO works. You see, SEO has no end. There is no finish line where you step back, dust your hands off and declare victory. It's a constantly moving, constantly evolving creature that commands attention, always. If you settle, your indexability will dip.  

What we do, then, is work to constantly make a website more logical, more user friendly and simpler in every way we can. This way, a Google spider will have no trouble reading your website's content, no trouble indexing your content and no trouble telling visitors what you're all about. The result is better SEO, higher rankings in the SERPs and faster websites.

In the words of American educator Peter Drucker:

'What gets measured gets improved.'

Chapter 7: SEO copywriting

'SEO is a noun, verb and adjective.' - Todd Malicoat

When it comes to writing blogs, white papers and other content optimised for search engines, keywords are just the beginning. The style, structure and even tone of your writing can have an effect on where your content ranks.

While you should always be writing to entertain and inform your audience, to really up your rank it pays to consider how Google finds and orders content.  

What Google wants

While no one knows for sure how Google's algorithms work, we do know its mission statement:

'To organise the world's information and make it universally accessible and useful'

This lets us in on some major clues about what Google deems worthy for its users.  

• Organised: We've said it once, but we'll say it again; Google is a neat freak. The search engine favours well-ordered, nicely-labelled content.
• Accessible: Google wants to give their users the best results quickly. Therefore, it needs to understand what your content is about right away.
• Useful: As Google has become more sophisticated the relevance of content has become more important. Now the search engine can understand exactly what its users are looking for – even if the users don't quite know themselves – just by understanding the context of their search.

One of the things Google really gets is the way people digest information online , and how integrally different the experience is to reading offline sources.

Writing for online vs offline

The experience of reading online content is fundamentally different from reading offline sources. While we are far more likely to spend time engaging in a novel or a newspaper article, don't expect your reader to crawl up in front of the fire and savour every word of your blog.  

While great online content can be incredibly powerful, when writing for the web we must be realistic about how readers digest information.  

To put it simply: we are the skim-reading generation .

With a surplus of readily available information and a 'now now now' culture, people don't have the patience to take in unnecessary details or muse over clever wordplay. In fact:

• 55 percent of all page views get less than 15 seconds of attention
• Visitors only read about 20 percent of the text on an average page
• People don't read left to right. The pattern in which readers consume online content in an ' F' shape . Indicating users aren't reading your content thoroughly .

But, if no one is taking the time to sit and read your content what's the point of writing it? Should we just throw in the towel and deactivate our Grammarly accounts now?

Absolument pas.

Remember, blogging is effective:

• Blogging increases leads. According to HubSpot , businesses with 401-1000 pages of content get six times more leads than those with 51-100.
• 47 percent of people will consult online content, such as blogs, before making a purchase.
• 84 percent of businesses that blog say their blog delivers results.

Instead of sinking hours into blogs that read like Russian epics and test your reader's patience, optimise your content for skim reading.

Text structure

'Prose is architecture, not interior design' – Ernest Hemingway

With the average reader's attention span dwindling, structuring your blog proactively is essential for lowering your bounce rate and raising your SEO.

Write an effective introduction

To grab a skim-reader's attention; structure your content to mirror the 'F' shape . This means getting the point of your blog across early in the opening sentences, then adding to the story with attention grabbing headings throughout the blog.

Your introduction is the most important part of your blog . Since the average reader spends 80 percent of their time looking at information above the page fold, be sure your intro packs a punch and entices readers to scroll.  

A good introduction:

• Poses a worthy question
• Sets the tone of the blog
• Gives the reader a taste of what's to come
• Is short and snappy
• Is intriguing and urges the reader to read on

While a great introduction is brilliant for pulling in your readers, a snappy opening paragraph – featuring your primary keyword – is an excellent way to improve your SEO. The sooner you alert Google to what your blog is about the better, so get that keyword in pride of place.

Keep your paragraphs clear.

For the rest of your blog start each paragraph with your most important statement . Because your readers are likely to skim your content, it's important to get your point across straight away at the beginning of every new section. This way even if your readers skip a lot of your content they still retain the gist of your message and gain value from your blog.

Readability

'The road to hell is paved with adverbs.' – Stephen King

You may be an absolute dynamo at Scrabble, or have a real weakness for a good long word, but blog writing is not the place to show off your vocabulary .

Because a good blog is easily digestible and provides value even when skimmed, it's critical that your writing is succinct and simple .

Creating readable content is especially hard for technology companies. The more complex your subject matter, the easier it is to make your content hard to read. While your product may be challenging to understand, your writing needn't be.

Try these tips to get your content readable, fast:

• Avoid the passive voice
• Avoid unnecessary adjectives and adverbs
• Explain your acronyms before using them
• Choose simpler word alternatives – use is better than utilise

Favour white space

Les blogs généreux en espaces blancs sont bien plus agréables à lire. En fait, des études ont montré que la mise en page influence la satisfaction des lecteurs . Pour incorporer plus d'espace blanc dans vos blogs, essayez ces astuces :

• Incluez des puces et des listes dans la mesure du possible
• Rédigez des paragraphes courts, tenez-vous en à cinq lignes ou moins
• Divisez le texte avec des citations, des images ou des graphiques

Ton et langue

'Votre public est un seul lecteur. J'ai découvert qu'il est parfois utile de choisir une personne – une personne réelle que vous connaissez ou une personne imaginaire – et d'écrire à celle-là. – John Steinbeck

Écrivez dans la langue de votre auditoire. Pour aider à attirer votre client cible, il est essentiel que vous utilisiez son vocabulaire. Les données démographiques telles que l'âge, le niveau d'éducation et la nationalité peuvent toutes avoir un effet sur la façon dont les gens parlent et, par conséquent, recherchent.

Supposons que vous soyez une entreprise britannique essayant d'attirer un public américain - soyez conscient des orthographes et des expressions américanisées.

Si vous ciblez le marché des jeunes, sont-ils susceptibles d'utiliser l'argot ?

Pour ceux de l'industrie technologique, quel niveau d'employé ciblez-vous ? Si vous essayez d'attirer des DSI et des PDG, assurez-vous que votre langage reflète leurs connaissances. Pour les employés de niveau inférieur, essayez de simplifier votre langage pour qu'il corresponde à leur compréhension.  

Avoir une image claire de votre personnage cible est essentiel pour une rédaction SEO efficace. Faites vos recherches et assurez-vous d'utiliser les mots avec lesquels vos clients chercheront.

Mots d'adieu

Le SEO est une discipline complexe et en constante évolution . Ce qui est efficace aujourd'hui, peut être redondant par la prochaine mise à jour de Google. Cela signifie que les stratégies sur lesquelles vous avez travaillé si dur devront être révisées, repensées ou complètement supprimées.

De plus, même s'il existe de nombreux experts que vous pouvez consulter et des cours que vous pouvez suivre, le référencement n'est pas une science exacte, il n'y a donc pas de formule magique. Qu'est-ce que le référencement est une série d'essais et d'erreurs. Certes, il existe de nombreuses bonnes pratiques SEO que vous devriez respecter, telles que la recherche de mots clés et la rédaction pour l'expérience utilisateur, mais l'expérimentation est la clé.  

Pour vous aider à construire votre stratégie de référencement, tenez compte de votre budget, de vos objectifs et de vos capacités. Pour les grandes entreprises, avec des objectifs de domination mondiale, vous pouvez essayer toutes les tactiques de référencement sous le soleil. Pour les startups et les entrepreneurs, optimiser simplement les articles de votre blog pour une meilleure expérience utilisateur est un excellent point de départ. Pour tous ceux qui se situent au milieu, l' externalisation de vos efforts de référencement à une agence de marketing pourrait être la solution idéale.  

Chez Articulate, écrire pour le Web est à la fois notre sac et notre tasse de thé. Nous venons de comprendre. En tant qu'écrivains, nous nous agenouillons à la chaire de l'écrit, mais pour nous, le référencement est une grande partie de tout ce que nous faisons. Nous nous tenons au courant des dernières mises à jour et savons exactement comment faire évoluer n'importe quel site Web jusqu'à onze. Un partenariat avec Articulate signifie moins de temps à jouer avec les complexités du référencement et plus de temps à faire ce qui rend votre entreprise formidable.

Pour en savoir plus sur ce qu'Articulate peut faire pour votre entreprise, contactez-nous .

Écrit par Violet Myers et Callum Sharp. Mis à jour en 2022.