B2B 技术公司的终极 SEO 指南 [2022]

谷歌上每秒有 99,000 次搜索。 全世界有 99,000 人提出问题或疑问。 那是 99,000 人在寻找答案，而您需要站在另一端给他们答案。 你准备好了吗？

目录

第 1 章：现代的 SEO 是什么？
第二章：关键词研究
第 3 章：B2B 技术公司的本地 SEO
第 4 章：技术 SEO——你需要知道的
第 5 章：链接构建
第 6 章：网站 SEO
第7章：SEO文案
离别的话

阅读下面的指南或填写表格以获取可下载的 PDF：

好吧，并不是所有 99,000 人都在寻找您的 B2B 技术公司提供的解决方案，但重点是：互联网上有很多人试图解决问题。 成为他们的解决方案取决于您。  

但是在互联网上被目标受众看到是一件棘手的事情。 您需要知道的第一件事是，专注于不是 Google 的搜索引擎是在浪费时间。 如果您不相信我们，以下是搜索引擎市场份额的样子：

相信我们吗？ 好的。

仅谷歌就可以确定它在搜索结果页面中将一段内容编入索引的位置。 考虑到这么多，您如何才能在 Google 上占据榜首并获得应有的知名度？

在这本终极 SEO 指南中，我们将教您所有让您的业务受到关注、增加网站访问者、转换更多潜在客户并最终达成更多交易的技巧和窍门。

让我们开始。

第 1 章：现代的 SEO 是什么？

61%的营销人员表示，改善 SEO 和增加他们的有机存在是他们的首要入站营销优先事项。  

但是在这个数字时代，您如何才能消除噪音并被观众看到？

搜索引擎优化，就是这样。

我们已经可以听到大家的声音：

'Team Articulate，我们对 SEO 了如指掌。 编写易于理解的内容，对其进行关键字优化，然后将其上传到考虑 SEO 最佳实践的博客。 休息一下，好吗？

我们不会。

现代的 SEO 不仅仅是关键字和可扫描的内容。 今年，我们看到了前所未有的发展。

不相信我们？ 试试这些关于尺寸的新想法。

以下是 B2B 技术公司在 SEO 方面应该做的事情。

主题集群

主题集群被称为“SEO 的下一个演变”。 HubSpot不会轻易使用这样的术语。

主题集群的想法是您构建有关主题的权威内容，然后生成更具体的支持内容。 然后，您将此内容链接到支柱页面，反之亦然。

今天，谷歌着眼于一段内容的权威性。 这将有助于它在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名。 权威是由很多因素决定的：

（来源：moz.com）

那么，你怎么能做到呢？  

首先，您需要一个编写良好、来源良好的内容，以深入了解您想要找到的主题。  

这称为支柱页。

支柱页面的标题应该吸引人，从“终极指南……”到“您需要了解的一切……”以及介于两者之间的所有内容。 如果您无法通过标题吸引读者，您希望如何让他们参与接下来的内容？  

没有规定的字数，但 Google 上的平均首页结果包含1,890 个字。 这是一个很好的基准。

使您的支柱页面尽可能动态。 信息图表、图表、迷你指南、引文……您的名字，您的支柱页面应该包括它。  

这是一个很好的支柱页面的一个很好的例子：它是你需要从 Typeform 团队了解的关于品牌知名度的一切。

看它。 研究它。 崇拜它。

它有章节。 每章都有自己的横幅图像。 它被引号和古怪的图标分解。 更重要的是，这几乎是您需要了解的有关品牌知名度的所有信息。  

“好吧，那现在怎么办？”

一旦你有了你的支柱页面，就该在你的博客上获取一些支持内容了。   

例如，如果您的支柱页面是关于如何使用 Microsoft 的 Azure 云，那么您的支持内容可能包括有关 IT 安全、虚拟桌面基础架构、云备份、工作场所移动性、构建和测试应用程序以及文件共享和协作的博客文章。

这样，如果一个内容获得了良好的流量并在 Google 上排名很好，那么整个广告系列的 SEO 都会得到改善。  

想了解更多关于主题集群的信息？ 在这里阅读。

谷歌算法更新

谷歌一年比一年更人性化。

当您搜索“老蓝眼睛”时，它知道您指的是弗兰克·辛纳屈。 当您搜索“蓝色绒面革鞋”时，它知道您指的是猫王。 这要归功于 RankBrain，这是谷歌最近的算法更新，它使用机器学习和人工智能为搜索者提供与其查询相关的内容，而不需要特定的关键字。

RankBrain 是 Hummingbird 的一部分， Hummingbird 是Google 用于查找相关内容的整体算法，于 2013 年 9 月推出。

把蜂鸟想象成一个汽车引擎。 它由多个部分组成。 有散热器、机油滤清器和气缸。 为了提供高效的驱动，发动机的所有部件都需要运行。 那么，RankBrain 只是另一个更新。 但这是一个重要的。

有多种算法可以帮助提供准确的结果。 例如：

• Panda ：一种搜索过滤器，旨在阻止质量差的结果在 SERP 中排名良好。
• 发薪日：旨在对抗垃圾邮件的算法更新。
• Pigeon ：旨在改善本地结果的算法更新。
• Top Heavy ：一个过滤器，旨在降级广告繁重的页面。
• 移动友好：此算法更新旨在奖励移动友好页面。
• Pirate ：谷歌的版权侵权战斗算法。
• PageRank ：谷歌通过强大的反向链接赋予内容可信度的方式

RankBrain 为搜索者提供与用户键入的单词相关的结果，但可能不包含精确的关键字匹配。 这是关于搜索意图。 RankBrain 的核心是衡量：

• 点击率：用户点击结果的时间百分比。
• 停留时间：用户在返回搜索结果以寻求可能更好的结果之前停留在网页上的时间。

伙计们，关键字倾销的日子已经一去不复返了。

声音搜索

20%的谷歌搜索来自语音搜索，而且这个数字预计只会上升。

事实上，预计今年一半的搜索将是语音搜索。

随着技术现在发展到完全免提的状态（多亏了Apple CarPlay和Google Home等），我们可以期待看到语音搜索成为 SEO 的下一件大事。

这意味着我们必须开始在我们的内容中使用自然的措辞和“通用语言”。 我们的建议是，当您的意思是“对比”时，不要再使用“并列”之类的词。 用乔治奥威尔的话来说：

“当一个简短的词可以使用时，永远不要使用一个长词”  

语音搜索还意味着我们需要更深入地研究长尾关键词，扩展本地 SEO 策略，并旨在赢得特色片段。 但是，稍后会详细介绍。

视频内容

今天，千禧一代的注意力持续时间比金鱼短。 很尴尬，真的。 我们再也不能坐下来一次只专注于一件事了； 我们处于一个完全分散注意力的世界中……我的意思又是什么？

由于这种分心，没有人在阅读。 每个人都在看。

那么，视频内容将在现代 SEO 中发挥重要作用，尤其是对于 B2B 技术公司而言。 教程、产品发布和主题演讲都是您必须在网站上展示以增加流量的重要内容。 没有它，您的博客将只是另一个没有灵魂的平淡、乏味和没有人情味的地方。 没有人会记得那件事。

第二章：关键词研究

尽管如此，关键字在现代搜索中仍然发挥着至关重要的作用，您的企业必须针对特定的长尾关键字和短尾关键字进行排名。 这是一个艰巨的过程，但如果做得正确，从长远来看，它会带来红利。

正如我们在谈论主题集群时所说，您需要尝试在互联网上拥有一个“影响范围”。 它不再是试图为你能找到的最大和最好的关键词排名。 这是关于找到你的利基，研究那个利基，然后围绕那个利基构建内容。

让我们为您介绍“移动办公”主题的流程。 开始…

1.做好功课

首先要做的事情：在谷歌和其他搜索引擎中输入你的主题，看看它会吐出什么。 这是一个很好的起点，因为您可以了解其他人对同一主题的看法，并解构排名最高的人正在做什么来赢得他们的位置。

我们的建议（这也是 SEO 大师 Neil Patel 的建议）是窃取竞争对手的想法并做得更​​好。 想想看。 为什么谷歌选择索引头把交椅？ 他们显然在做正确的事情，这也是你应该做的事情——只有更好。

2. 设置您的工具包

您需要下载一个很棒的关键字浏览器工具，例如Moz 、 Ahrefs或SEMrush提供的工具。 这些工具可让您通过其高级系统运行多个关键字，帮助您了解哪些关键字值得根据点击率、搜索量和难度排名进行排名。  

哦，使用这些工具，您还可以构建列表并将数据保存在一个位置。

3. 了解客户的要求

谷歌是一个查询网站。 它是为回答问题而设计的，就像您的业务旨在——我们讨厌使用这种陈词滥调——“为客户解决问题”。 因此，您需要了解客户的要求。 AnswerThePublic是实现此目的的终极工具。  

通过 Answer the Public 运行您的关键字，然后通过 Moz 或 Ahrefs 运行您认为值得的问题，并开始构建您的关键字列表。

4. 建立一个全面的关键词列表

继续添加单词。 使用 Moz 的关键字建议选项卡来查找人们正在搜索的与您的主题相关的关键字。 Moz（我引用 Moz 是因为它是我们使用的工具）允许您一次构建多达 400 个关键字的列表。 您的目标应该是填写此列表。

5. 优先考虑你的清单

Moz 将为每个关键字分配优先级分数。 但是一旦你有了你的清单，你就可以分配你自己的分数，并开始了解什么是值得构建的内容，什么不是。

您应该根据以下因素对关键字进行优先级排序：

• 月搜索量10及以上
• 难度分数低于 40%
• 尽可能高的自然点击率
• Moz 优先级（使用您的最佳判断）

6. 回到你身边，谷歌

现在您有了要为其编制索引的利基关键字的优先列表，是时候通过 Google 运行这些关键字了。 从这里，您可以看到其他人在写什么，并开始构建一些深思熟虑的内容标题，吸引读者，吸引眼球，最重要的是，将在 Google 上排名。

就是这样

现在您有了一个关键字优化内容列表（彼此相关），您有了“影响范围”的基础。 你在等什么？ 是时候让你的作家工作了。

第 3 章：B2B 技术公司的本地 SEO

让我告诉你。 世界很大。 根据我们的计算，它比德克萨斯和耶稣加起来还要大。 目前有 74 亿人以地球为家，所以除非你是一只踢踏舞猫，否则要脱颖而出变得越来越困难。  

无论您多么努力地展示您的搜索引擎优化肌肉，让您的网站受到关注都可能是“小鱼，大池塘”的场景。 而我们中的大多数人注定只能成为不断增长的海洋中的腌鱼。

但是，如果您可以抽空您的竞争并直接与最有可能需要您服务的人交谈呢？ 这就是本地 SEO 的用武之地。

本地搜索引擎优化对任何营销人员来说都是一件好事。 通过将您的内容重新集中到您的本地区域，您可以有效地在全球搜索的广阔海洋中拔掉插头，并将其缩小到一个更易于管理的池塘中。 当然，您的受众较少，但您刚刚从 kipper 晋升为 Shamoo。 你是这么小的池塘里的一条大鱼，PETA 很生气——但你有机会在竞争中脱颖而出。

本地 SEO 策略是使用特定位置的关键字和有用的在线功能来吸引您所在城镇或城市的潜在潜在客户和联系人的过程。 虽然本地 SEO 策略最常用于服务行业，但包括技术行业在内的许多其他企业都在考虑本地化。

有些人可能会争辩说，故意削减你的受众范围是自取其辱，但我们知道，聪明、专注的营销是吸引优质潜在客户的最佳方式。 毕竟，作为一家总部位于伯明翰的科技公司，对于中部地区的客户来说，比在伦敦的客户更有价值。

但不要相信我们的话，只要看看事实：

• 18% 的本地移动搜索会在一天内促成销售。
• 78% 的本地移动搜索导致线下购买。
• 46% 的 Google 搜索是本地搜索。
• 76% 的本地搜索结果是一个电话。

但是我们该怎么做呢？

假设您是一家位于曼彻斯特的云计算技术公司。 除了希望您的客户了解您的一长串服务之外，您还需要非常清楚他们如何找到您，以备不时之需。  

第 1 步：打个盹

您的公司的 NAP（姓名地址和电话号码）需要在您的网站上始终如一地列出。 谷歌讨厌差异，所以一定要在任何地方使用相同的信息，并完美地拼写所有内容。

第 2 步：设置 Google 我的商家

Google my Business将 Google 搜索、地图、评论和 Google Analytics 连接到一个方便的应用程序中。 这些服务使您的客户更容易找到您的本地业务。

第 3 步：上市

在一系列在线目录中准确一致地列出您企业的 NAP。 尝试：

• 喊叫
• 到到网
• 雅虎本地列表
• 商圈
• 黄页

对于本地技术公司 SEO，请务必在行业特定目录中列出，例如； 技术目录、金融技术目录和BizStanding 。

第 4 步：接受审查

谈到 SEO，一切都是一场人气竞赛——评论比以往任何时候都更重要。 惊人的93%的客户表示他们的购买决定受到在线评论的影响。

没错，购买您的技术解决方案的人有能力成就或破坏您当地的 SEO 工作。 获得评论的最重要的地方是谷歌和 Facebook，尽管对于科技公司来说G2 Crowd是理想的。 做你必须做的让你的粉丝表达他们的爱——有时你需要做的就是问。

第 5 步：标记您的架构

标记您的架构是在您的网站上放置代码以帮助搜索引擎更深入地了解您的数据含义的过程。

这个过程对于本地 SEO 来说非常有效，因为正确的模式标记可以提醒搜索引擎注意您网站上最重要的信息：您的位置、营业时间甚至是您的客户可以使用的任何优惠。  

查看 Google 的数据标记工具以开始使用。

第 6 步：查看您的关键字

所有 SEO 工作都必须从关键字研究和可靠的关键字策略开始。 本地搜索引擎优化也不例外。 但是，我们现在不想对诸如“云计算服务”或“托管服务提供商”之类的词进行排名，而是将重点放在“曼彻斯特云计算服务”、“曼彻斯特北区托管服务提供商”的排名上。

在编写任何新内容、创建社交帖子或运行 PPC 广告时，请考虑这一点。

第 4 章：技术 SEO——你需要知道的

技术搜索引擎优化的含义有很多歧义。 例如，模式标记是 SEO 的一个技术方面，但当我们使用术语“技术 SEO”时，它并不一定意味着什么。 相反，模式是本地 SEO 中使用的工具。  

我们所说的技术 SEO 的意思是：

在网站和服务器上实施的旨在最大限度地提高网站可用性、搜索引擎抓取和索引的做法。

简而言之，它是 Google 算法有效读取和索引您的网页所需的技术检查——无论是博客、关于我们的页面还是支柱页面（像这样！）。  

有很多方面需要考虑。 例如：

• 蜘蛛和索引
• HTTP 标头
• 状态码
• 机器人元标记
• 网站速度

让我们一一来看看。

1. 蜘蛛和索引

蜘蛛（爬虫、Googlebot、Bingbot 等）是决定在哪里索引您的内容的东西。 当您将某些内容发布到您的网站时，蜘蛛会阅读它，分析其价值，然后决定在搜索引擎结果页面 (SERP) 中对其进行排名。

但事情是这样的：必须找到您的网页才能列出，并且找到的唯一方法是通过来自另一个网页的链接 - 反向链接。

如果互联网上没有其他地方可以链接到您的页面，则蜘蛛无法索引您的页面。 您指向网页的链接越多，您拥有的“链接汁”就越多，因此您的网站就越权威。 例如：

当蜘蛛找到您的博客文章时，它会在读取您的内容之前进行一些飞行前检查。 它所做的第一件事是读取您的 HTTP 标头。

2. HTTP 标头

HTTP 代表超文本传输​​协议。 简而言之，就是将网页从服务器传送到浏览器的方式。 如果您在搜索栏中输入 URL，HTTP（在大多数情况下是 HTTPS——“S”表示“安全”）将请求您尝试从主机服务器加载的网页的信息。

然后，一个 HTTP 标头告诉您您来对了地方，它概述了您正在查看的内容类型以及它应该以什么格式显示在屏幕上。 HTTP 标头有许多不同的部分。 然而，蜘蛛最看重的是状态码。

3.状态码

我们都见过 404 错误页面。 当计算机加载一个不存在的网页时，这是因为 HTTP 标头中有一个 404 状态代码告诉计算机该 URL 不存在。 其他状态码包括：

• 301 和 302：这些是重定向代码，告诉蜘蛛“我们有这个页面，但我们已经把它移到了一个新的位置。”
• 307 ：表示网页暂时被重定向，但会返回原来的URL。
• 304 ：这意味着页面没有被修改。
• 403 ：此状态码表示禁止。 您可能需要为此登录，或者您永远无法访问它。
• 410 ： 410 表示您要告诉 Google 从其索引中删除一个页面。
• 451 ：这意味着网页由于法律原因不可用。
• 503 ：这告诉谷歌你的网页正在维护中。

如果你的网页一切正常，你的 HTTP 头中的状态码就会是 200。这很重要。 如果您有一个正常运行的网页，但它不是 200，这将影响 Google 读取您的内容的方式，从而影响它在 SERP 中对其进行索引的方式。

4. 机器人元标签

机器人元标记告诉蜘蛛它可以对它正在查看的页面做什么。 它不能阻止蜘蛛抓取页面——它必须抓取它才能找到元标记——但它可以确定谷歌如何处理它收集的信息。

了解机器人元标记需要了解的一些命令是：

• 'Index'：这个命令告诉蜘蛛它可以索引页面。
• 'No index'：这告诉蜘蛛它不能索引这个页面，但它可以抓取它。
• “关注”：蜘蛛可以关注此页面上的链接。
• “不跟随”：蜘蛛无法跟随此页面上的链接。
• “无存档”：蜘蛛无法存档页面上的内容。

如果网页上没有机器人元标记，Google 会假定该页面具有“索引跟随”命令，这意味着它将在 SERP 中列出该页面并按照页面上的链接来确定内容的质量。 对于良好的搜索引擎优化，您的内容应该有机器人元标记“索引跟随”。

但是，告诉蜘蛛为您网站上的每个页面编制索引是不明智的。 例如，联系页面或登录页面不需要在 SERP 中编入索引。 事实上，将这些页面编入索引可能会损害您想要编入索引的页面的 SEO。

5.网站速度

网站的运行速度也会影响您的 SEO。 网站速度很重要的原因有很多。 例如，如果网页加载时间过长，访问者就不会在您的网站上停留太久。 他们会在别处寻找。

要了解您网站的速度，我们建议您通过Google 的页面速度洞察工具运行其主页 URL。 这会向您显示您的网站在移动设备和桌面设备上的速度。 任何高于 85 的都被认为是好的，但如果你的网站低于 60，那就太慢了，你应该努力提高你的网站速度。 您可以通过以下方式做到这一点：

• 减小文件大小：大图像和大文件会降低您的网站速度。 您应该压缩照片并删除不必要的文件。
• 缓存数据：这是将用户不需要查看的不相关数据打包到隐藏文件中的过程。 这样，当页面加载时，它只加载用户需要查看的内容。
• 修复或删除 404 错误页面：除非您删除或修复它们，否则蜘蛛会花时间抓取不相关的页面。 这会减慢您的网站速度并影响您的 SEO。
• 检查您的主机：如果您在共享主机网络上，您可能会与数以千计的其他站点共享服务器。 对于小型网站，这无关紧要。 对于超过 1000 个页面的网站，可能是时候考虑为更多服务器空间支付额外费用了。 服务器响应蜘蛛抓取页面的请求的速度越快，您的网站就会变得越快。

还有其他因素需要考虑，例如抓取预算，但这些通常需要开发人员深入研究网站以解决问题。 修改上述内容应该会大大提高您网站的速度，并且不一定需要专业的技术帮助。

第 5 章：链接构建

“有效的人际网络不是运气的结果——它需要努力和坚持。” ——刘易斯·豪斯

什么是链接建设？

链接建设是与其他网站交换链接的过程，以期增加 SEO 并增加您的域权限。 您可以从许多地方获得反向链接，例如：  

但是，为什么有必要？

假设您在食品市场。 你饿了，非常想吃汉堡。 你环顾四周，有两个汉堡摊。 每个都有同样令人垂涎的汉堡以相同的价格出售，但一个排长队，另一个没有人在等待。 进一步检查，你会看到几十个人在吃这个受欢迎的摊位的汉堡，但没有人吃其他的。  

您更有可能选择哪种汉堡？

您很有可能会选择做生意最多的摊位。 这个繁忙的汉堡店以其固有的受欢迎程度证明了它的价值。

谷歌以类似的方式工作。

随着互联网的发展，谷歌不得不变得更加复杂。 数以百万计的网站都在争夺我们的注意力，Google 面临的挑战是评估每一个网站并为其用户找到最佳结果。 除了扫描页面以查找相关关键字外，搜索引擎还通过链接到该站点的其他页面数量来衡量站点的价值。

您拥有的反向链接越多，您的搜索引擎优化结果就越好。

链接建设有用吗？

对于链接建设的力量有不同的看法。 虽然有很多链接构建策略，但有些策略比其他策略更有成效。

然而，普遍的共识是这种做法非常有效，应该成为您的 SEO 策略的一部分——72%的 SEO 专业人士认为反向链接是一个重要的排名因素。

问题是，一些链接构建技术非常耗时，因此较小的公司可能没有资源来试验所有这些技术。 相反，公司应该选择一些适合其技能和预算的技术。 请记住，最好有几个高权限网站链接到您，而不是数百个低权限网站。

虽然这些策略只是链接构建馅饼的一小部分，但我们选择了四个我们最喜欢的策略：

1. 创建基石内容

我们的第一链接构建技术是创建太好而不共享的内容。 虽然我们非常清楚这是“说起来容易做起来难”的场景之一，但基石内容无疑是让您的内容被看到和分享的答案。

基石内容是完全包含您的品牌信息的内容，也是您最希望观众与您联系的内容。 如果您的内容策略是命运之子，那么您的基石内容就是碧昂丝。

要创建这个圣杯内容，您将不得不全力以赴。 基石内容不是您可以在一个下午猛烈抨击的东西。 它需要仔细的思考、创造力和充足的时间。

对于想要提升 SEO 游戏的科技公司来说，强大的视觉效果和深入的研究是您最好的新朋友。 与其发布一堆文本，不如考虑使用数据可视化图表、富有洞察力的行业统计数据或技术产品的解构图表来美化您的内容。  

您可能已经拥有所需的所有内容。 看看你的网站，问问自己：你表现最好的内容是什么？ 有没有办法让它变得更好？

• 你能添加定制的图像或图形吗？
• 你能更新或添加新的统计数据吗？
• 你能通过更深入来增加长度吗？

目标是创建其他人无法抗拒分享的有价值的内容。

2. 创建免费工具

就像基石内容一样，免费工具的目标是为您的观众提供令人难以抗拒的好东西。 毕竟，有什么比一个界面简单、非常有用的工具更好的呢？ 一个免费的。

免费工具是高度可共享的，并且对于建立链接非常有利可图。 虽然您可能需要花一些时间与当地的 Web 开发人员交流，但它们并不复杂。

以下是我们最喜欢的一些：

• CoSchedule 的标题分析器可帮助用户编写更好的标题，这是任何营销人员的完美工具。 该工具经常在备受推崇的博客中被提及，并在整个社交媒体上共享。
• Hemingway Editor是一个令人难以置信的工具，可以提高文本的可读性。 该应用程序可能很简单，但它受到全世界作家的喜爱——它在 Facebook 上被点赞了 63,000 次。
• 预兆的创意生成器会按照它在锡罐上说的做。 免费应用程序是反映 Portent 品牌信息的有趣工具。 它在 Facebook 上被点赞超过 2000 次。

3. 策划内容

重新利用或“策划”其他人的内容的行为可能是一种有效的链接建设策略。 虽然创建自己的精彩内容没有真正的匹配，无论是深度博客还是时髦的免费工具，但有时它同样有效地管理其他人的内容。

策展内容绝不是抄袭内容； 您必须始终在应得的情况下给予信用。 成功的策划内容示例包括：

• 年终最佳文章列表
• 周/月的评论文章
• 有用资源的长列表

对于科技公司，请考虑您会发现在您自己的行业中最有用的东西，并从那里开始构建。 一份广泛的免费数据挖掘资源列表怎么样？ 或者 Stack Exchange 上有用的子类别列表？

这些策划的作品通常很深入，为读者提供了很多价值。 虽然它们可能不会吸引大量的编辑链接，但通过在精选内容中包含您自己的内部链接，您可以帮助您的网站被发现。

除了管理其他人的内容外，还可以考虑管理您自己的内容。 回顾您的档案并选择围绕类似主题的一些表现最佳的作品，您可以将它们合并在一起以创建一个深入的作品，或者只是制作一个“最好的……”作品，突出您最引以为豪的作品.

4. 客座博客

Search Engine Land的一项调查发现，访客博客是最流行的链接构建策略，90% 的参与者采用了这种策略。

虽然客座博客曾经是一个发布到任何地方的案例，但现在这个过程更多的是关于质量而不是数量。 务必：

• 使用Ahrefs之类的工具测试站点的域权限
• 访问与技术行业相关的网站：在访客博客方面，相关性是关键。
• 彻底阅读该网站的内容，并确保您是合适的人选。

有许多高权威的科技网站接受来自科技公司的客座博客，希望提高他们的 SEO 结果。 查看：

• 有线
• 技术紧缩
• 边缘
• 快公司
• 创业节拍

在其他网站上发布内容是增加流量和提高域权限的好方法。 然而，在优质网站上保护访客博客可能非常困难和耗时。 竞争激烈，优质博客的所有者被大量的投稿请求所淹没。

发送一封礼貌的电子邮件，确保您从喧嚣中脱颖而出：

• 自我介绍：告诉他们你是谁，你的专长是什么。如果你或你的技术公司以在某个领域的专业知识而闻名，现在是时候说出来了。
• 推销自己：分享您引以为豪的精选文章或博客。
• 推介创意： 3-5 个不同的创意就足够了。 真想这些； 有什么你想与他们的听众分享的专业知识吗？
• 裁缝：编辑可以在一英里外发现“复制和粘贴”。 对他们的内容说一些具体的事情，并尽可能使用编辑的名字。
• 记住你的 Ps 和 Qs ：为了喜欢写博客，请保持礼貌。 你正试图在这里建立关系，所以让你妈妈感到自豪。

大多数接受访客博客的网站都会有贡献者指南，因此请尊重并遵循它们。  

当您在客座博客上建立链接时，不要将不相关的链接粘贴到您的网站上——大多数编辑都会删除这些链接。 相反，找到自然的地方来链接到您的其他内容，并在您的作家简历中包含一个返回您网站的链接。

第 6 章：网站 SEO

“只有当其他人都先爱你时，谷歌才会爱你。” ——温迪·皮尔索尔，作者

温蒂是对的，你知道的。 访问者数量、转化率和社交媒体互动都对 Google 决定将您的内容编入索引的位置产生重大影响。 这不是欺骗系统； 它是关于发布知识渊博的内容，为读者增加价值。

What's important then – besides the content you're creating – is the way you showcase it. Website SEO is an essential element to indexability and crawlability. With short attention spans and an overwhelming amount of competition, you can't afford to pass up a good user experience (UX) and a fast website. Visitors will only look elsewhere.

We've already explained site speed in the previous chapter. As essential as it is to SEO, improved site speed is the result of many SEO tweaks to a website. 例如：

Site structure and XML sitemaps

A Google spider has something called a crawl budget. In short, when Google crawls a website to determine its indexability, it has a limit of pages it will crawl before it decides enough is enough. Too many pages will overwhelm a Googlebot and consequently slow down its ability to read information. As a result, it'll place your website lower down in the SERPs.

Good to know: site structure is only critical to SEO for websites with many pages. If you're an SMB technology company, chances are you don't have enough pages on your site to worry too much about site structure and SEO. Our rule of thumb is this: more than 1,000 pages on your site, build a site map. Anything less, it would be useful but is non-essential.

We won't go into any more detail than that about crawl budget. Google has done the topic justice here .

But it's not just the quantity of pages you have on your site that will factor into site speed and indexability. How you structure your site is an SEO factor to consider, too. 例如：  

• 确保您的网站易于浏览
• Remove duplicate content
• Make tricky-to-read URLs logically simple
• Remove irrelevant pages

URL structure is quite possibly the most important factor in this list. A well-organised website with appropriate subfolders and simple URLs will let Google read your content faster and, consequently, it will help spiders understand how each page relates to the other on your site, letting it build an overall picture of your website.

For your blog, your URL should be as simple as 'https://www.example.com/blog/blog-title'.

Just know this: Googlebots, like humans, rely on common sense. If you have subfolder upon subfolder, it'll take more time for a spider to work its way through your website, which will slow your site speed.

Website SEO, the Articulate way

Articulate takes an iterative ' growth-driven design ' approach to websites. When we build a website, we get it into a launch-ready state. This is a super simple version of the website with few bells and whistles. Once it's live, we constantly work to make small, iterative updates.

This approach fits in to how SEO works. You see, SEO has no end. There is no finish line where you step back, dust your hands off and declare victory. It's a constantly moving, constantly evolving creature that commands attention, always. If you settle, your indexability will dip.  

What we do, then, is work to constantly make a website more logical, more user friendly and simpler in every way we can. This way, a Google spider will have no trouble reading your website's content, no trouble indexing your content and no trouble telling visitors what you're all about. The result is better SEO, higher rankings in the SERPs and faster websites.

In the words of American educator Peter Drucker:

'What gets measured gets improved.'

Chapter 7: SEO copywriting

'SEO is a noun, verb and adjective.' - Todd Malicoat

When it comes to writing blogs, white papers and other content optimised for search engines, keywords are just the beginning. The style, structure and even tone of your writing can have an effect on where your content ranks.

While you should always be writing to entertain and inform your audience, to really up your rank it pays to consider how Google finds and orders content.  

What Google wants

While no one knows for sure how Google's algorithms work, we do know its mission statement:

'To organise the world's information and make it universally accessible and useful'

This lets us in on some major clues about what Google deems worthy for its users.  

• Organised: We've said it once, but we'll say it again; Google is a neat freak. The search engine favours well-ordered, nicely-labelled content.
• Accessible: Google wants to give their users the best results quickly. Therefore, it needs to understand what your content is about right away.
• Useful: As Google has become more sophisticated the relevance of content has become more important. Now the search engine can understand exactly what its users are looking for – even if the users don't quite know themselves – just by understanding the context of their search.

One of the things Google really gets is the way people digest information online , and how integrally different the experience is to reading offline sources.

Writing for online vs offline

The experience of reading online content is fundamentally different from reading offline sources. While we are far more likely to spend time engaging in a novel or a newspaper article, don't expect your reader to crawl up in front of the fire and savour every word of your blog.  

While great online content can be incredibly powerful, when writing for the web we must be realistic about how readers digest information.  

To put it simply: we are the skim-reading generation .

With a surplus of readily available information and a 'now now now' culture, people don't have the patience to take in unnecessary details or muse over clever wordplay. In fact:

• 55 percent of all page views get less than 15 seconds of attention
• Visitors only read about 20 percent of the text on an average page
• People don't read left to right. The pattern in which readers consume online content in an ' F' shape . Indicating users aren't reading your content thoroughly .

But, if no one is taking the time to sit and read your content what's the point of writing it? Should we just throw in the towel and deactivate our Grammarly accounts now?

绝对不。

Remember, blogging is effective:

• Blogging increases leads. According to HubSpot , businesses with 401-1000 pages of content get six times more leads than those with 51-100.
• 47 percent of people will consult online content, such as blogs, before making a purchase.
• 84 percent of businesses that blog say their blog delivers results.

Instead of sinking hours into blogs that read like Russian epics and test your reader's patience, optimise your content for skim reading.

文本结构

'Prose is architecture, not interior design' – Ernest Hemingway

With the average reader's attention span dwindling, structuring your blog proactively is essential for lowering your bounce rate and raising your SEO.

Write an effective introduction

To grab a skim-reader's attention; structure your content to mirror the 'F' shape . This means getting the point of your blog across early in the opening sentences, then adding to the story with attention grabbing headings throughout the blog.

Your introduction is the most important part of your blog . Since the average reader spends 80 percent of their time looking at information above the page fold, be sure your intro packs a punch and entices readers to scroll.  

A good introduction:

• Poses a worthy question
• Sets the tone of the blog
• Gives the reader a taste of what's to come
• Is short and snappy
• Is intriguing and urges the reader to read on

While a great introduction is brilliant for pulling in your readers, a snappy opening paragraph – featuring your primary keyword – is an excellent way to improve your SEO. The sooner you alert Google to what your blog is about the better, so get that keyword in pride of place.

Keep your paragraphs clear.

For the rest of your blog start each paragraph with your most important statement . Because your readers are likely to skim your content, it's important to get your point across straight away at the beginning of every new section. This way even if your readers skip a lot of your content they still retain the gist of your message and gain value from your blog.

可读性

'The road to hell is paved with adverbs.' - 斯蒂芬·金

You may be an absolute dynamo at Scrabble, or have a real weakness for a good long word, but blog writing is not the place to show off your vocabulary .

Because a good blog is easily digestible and provides value even when skimmed, it's critical that your writing is succinct and simple .

Creating readable content is especially hard for technology companies. The more complex your subject matter, the easier it is to make your content hard to read. While your product may be challenging to understand, your writing needn't be.

Try these tips to get your content readable, fast:

• Avoid the passive voice
• Avoid unnecessary adjectives and adverbs
• Explain your acronyms before using them
• Choose simpler word alternatives – use is better than utilise

Favour white space

大量留白的博客更容易阅读。 事实上，研究表明页面布局会影响读者满意度。 要将更多空白空间纳入您的博客，请尝试以下技巧：

• 尽可能包括项目符号和列表
• 写短段落，坚持五行或更少
• 用引号、图像或图表分解文本

语气和语言

'你的听众是一个单一的读者。 我发现有时挑选一个人——你认识的一个真实的人，或者一个想象中的人——并写信给那个人是有帮助的。 ——约翰·斯坦贝克

用听众的语言写作。 为了帮助吸引您的目标客户，您必须使用他们的词汇。 年龄、教育水平和国籍等人口统计数据都会影响人们的谈话方式，进而影响搜索方式。

假设您是一家试图吸引美国观众的英国公司——请注意美国化的拼写和表达方式。

如果您针对的是青年市场，他们是否会使用俚语？

对于技术行业的人，您的目标是什么级别的员工？ 如果您想吸引 CIO 和 CEO，请确保您的语言反映了他们的知识。 对于较低级别的员工，请尝试简化您的语言以匹配他们的理解。  

拥有清晰的目标角色形象对于有效的 SEO 文案至关重要。 做你的研究，并确保你使用的是你的客户将要搜索的词。

离别的话

SEO是一门复杂且不断变化的学科。 今天有效的内容可能会在 Google 的下一次更新中变得多余。 这意味着，您辛辛苦苦制定的策略将需要进行修改、重新考虑或完全分类。

更重要的是，虽然有很多专家可以咨询，也可以参加课程，但 SEO 并不是一门精确的科学，所以没有神奇的公式。 SEO是一系列的试验和错误。 诚然，您应该坚持许多 SEO 最佳实践，例如关键字研究和用户体验写作，但实验是关键。  

为了帮助制定您的 SEO 策略，请考虑您的预算、目标和容量。 对于以统治世界为目标的大型公司，您可以在阳光下尝试每一种 SEO 策略。 对于初创公司和企业家来说，简单地优化您的博客文章以获得更好的用户体验是一个很好的起点。 对于中间的每个人来说，将您的 SEO 工作外包给营销机构可能只是门票。  

在 Articulate，为网络写作既是我们的包又是我们的一杯茶。 我们只是明白了。 作为作家，我们跪在书面文字的讲坛上，但对我们来说，搜索引擎优化是我们所做的一切的重要组成部分。 我们随时了解最新更新，并且确切地知道如何将任何网站增加到 11 个。 与 Articulate 合作意味着更少的时间去摆弄 SEO 的复杂性，而有更多的时间去做让你的公司变得更好的事情。

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由 Violet Myers 和 Callum Sharp 撰写。 于 2022 年更新。