Kompletny przewodnik SEO dla firm technologicznych B2B [2022]

W każdej sekundzie w Google jest 99 000 wyszukiwań . To 99 000 osób na świecie z pytaniem lub zapytaniem. To 99 000 osób szukających odpowiedzi i musisz być po drugiej stronie, aby im ją udzielić. Jesteś gotowy?

Spis treści

Rozdział 1: Czym jest SEO w dzisiejszych czasach?
Rozdział 2: Badanie słów kluczowych
Rozdział 3: Lokalne SEO dla firm technologicznych B2B
Rozdział 4: SEO techniczne – co musisz wiedzieć
Rozdział 5: Budowanie linków
Rozdział 6: Pozycjonowanie stron internetowych
Rozdział 7: SEO copywriting
Pożegnalne słowa

Przeczytaj poniższy przewodnik lub wypełnij formularz, aby otrzymać go jako plik PDF do pobrania:

W porządku, nie wszystkie 99 000 z tych osób szuka rozwiązań oferowanych przez twoją firmę technologiczną B2B, ale rzecz jest taka: w Internecie jest wiele osób próbujących rozwiązać problem. Od Ciebie zależy, czy zostaniesz ich rozwiązaniem.  

Ale dotarcie do grupy docelowej w Internecie to trudna sprawa. Pierwszą rzeczą, którą musisz wiedzieć, jest to, że skupienie się na wyszukiwarce, która nie jest Google, to strata czasu. Jeśli nam nie wierzysz, oto jak wygląda udział w rynku wyszukiwarek:

Uwierz nam jeszcze? Dobrze.

Tylko Google ma więcej niż określa, gdzie indeksuje fragment treści na stronach wyników wyszukiwania. Mając tak wiele do rozważenia, jak możesz trafić na czołowe miejsca w Google i uzyskać widoczność, na którą zasługujesz?

W tym ostatecznym przewodniku SEO nauczymy Cię wszystkich wskazówek i sztuczek, które pozwolą Ci zobaczyć Twoją firmę, zwiększyć liczbę odwiedzających witrynę, konwertować więcej potencjalnych klientów i ostatecznie zamykać więcej transakcji.

Zaczynajmy.

Rozdział 1: Czym jest SEO w dzisiejszych czasach?

61 procent marketerów twierdzi, że poprawa SEO i zwiększenie ich organicznej obecności jest ich głównym priorytetem w marketingu przychodzącym.  

Ale w epoce cyfrowej, jak możesz przebić się przez hałas i zostać zauważonym przez publiczność ?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, oto jak.

Już was wszystkich słyszymy:

„Zespół Articulate, wiemy wszystko o SEO. Napisz łatwo przyswajalną treść, zoptymalizuj ją za pomocą słów kluczowych i prześlij na bloga, mając na uwadze najlepsze praktyki SEO. Daj spokój, dobrze.

Nie będziemy.

SEO w dzisiejszych czasach to znacznie więcej niż słowa kluczowe i skanowalne treści. W tym roku obserwujemy rozwój wykraczający poza wszystko, co widzieliśmy wcześniej.

Nie wierzysz nam? Wypróbuj te nowe pomysły na rozmiar.

Oto, co firmy technologiczne B2B powinny robić w kwestii SEO.

Klastry tematyczne

Klastry tematyczne zostały nazwane „następną ewolucją SEO”. A HubSpot nie użyłby tego terminu lekko.

Ideą klastrów tematów jest budowanie autorytatywnego fragmentu treści na dany temat, a następnie tworzenie bardziej konkretnych fragmentów treści pomocniczych. Następnie łączysz tę treść ze stroną filaru i odwrotnie.

Dzisiaj Google sprawdza, jak autorytatywna jest treść . To pomoże mu pozycjonować się na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Autorytet zależy od wielu czynników:

(Źródło: moz.com)

Jak więc możesz to zrobić?  

Przede wszystkim potrzebujesz dobrze napisanej , dobrze pobranej treści, która daje dogłębne spojrzenie na temat, dla którego chcesz znaleźć.  

Nazywa się to stroną filarową .

Tytuł strony z filarami powinien być chwytliwy, od „najlepszego przewodnika po…” po „wszystko, co musisz wiedzieć o…” i wszystko pomiędzy. Jeśli nie możesz zaangażować czytelnika tytułem, w jaki sposób chcesz zaangażować go w treści, które następują?  

Nie ma określonej liczby słów, ale średni wynik pierwszej strony w Google zawiera 1890 słów . To dobry punkt odniesienia.

Uczyń swoją stronę filaru tak dynamiczną, jak to tylko możliwe . Infografiki, wykresy, mini-przewodniki, cytaty… nazwij to, strona filaru powinna to zawierać.  

To świetny przykład dobrej strony filarowej: to wszystko, co musisz wiedzieć o świadomości marki od zespołu Typeform.

Spójrz na to. Przestudiuj to. Czcij to.

Ma rozdziały. Każdy rozdział ma swój własny obraz banera. Jest podzielony na cytaty i dziwaczne ikony. Co ważniejsze, to naprawdę prawie wszystko, co musisz wiedzieć o świadomości marki.  

- Dobra, więc co teraz?

Gdy masz już swoją stronę filarową, nadszedł czas, aby umieścić na swoim blogu dodatkowe treści.   

Na przykład, jeśli strona filaru dotyczy korzystania z chmury Microsoft Azure, zawartość pomocnicza może obejmować posty na blogu dotyczące bezpieczeństwa IT, infrastruktury pulpitów wirtualnych, kopii zapasowych w chmurze, mobilności w miejscu pracy, tworzenia i testowania aplikacji oraz udostępniania plików i współpracy.

W ten sposób, jeśli jeden element treści uzyska dobry ruch i będzie dobrze plasował się w Google, cała kampania odnotuje poprawę SEO.  

Chcesz dowiedzieć się więcej o klastrach tematycznych? Przeczytaj tutaj.

Aktualizacje algorytmu Google

Z roku na rok Google staje się coraz bardziej ludzki.

Kiedy szukasz „starych niebieskich oczu”, wie, że masz na myśli Franka Sinatrę. Kiedy wyszukujesz „niebieskie zamszowe buty”, wiesz, że masz na myśli Elvisa. Dzieje się tak dzięki RankBrain, najnowszej aktualizacji algorytmu Google, która wykorzystuje uczenie maszynowe i sztuczną inteligencję, aby zapewnić wyszukiwarce treści związane z zapytaniem, bez potrzeby stosowania określonych słów kluczowych.

RankBrain jest częścią Hummingbird, ogólnego algorytmu Google do wyszukiwania powiązanych treści, który został wprowadzony we wrześniu 2013 roku.

Pomyśl o Hummingbird jak o silniku samochodowym. Składa się z wielu części. Jest chłodnica, filtr oleju i cylindry. Aby zapewnić wydajny napęd, wszystkie części silnika muszą być sprawne. RankBrain jest zatem tylko kolejną aktualizacją. Ale to ważne.

Istnieje wiele algorytmów, które pomagają dostarczać dokładne wyniki. Na przykład:

• Panda : filtr wyszukiwania zaprojektowany, aby powstrzymać wyniki niskiej jakości od dobrej pozycji w SERP.
• Payday : aktualizacje algorytmów mające na celu walkę ze spamem.
• Pigeon : aktualizacja algorytmu mająca na celu poprawę lokalnych wyników.
• Top Heavy : filtr przeznaczony do degradowania stron z dużą ilością reklam.
• Przyjazne dla urządzeń mobilnych : ta aktualizacja algorytmu ma na celu nagradzanie stron przyjaznych dla urządzeń mobilnych.
• Pirat : algorytm Google do walki z naruszeniami praw autorskich.
• PageRank : sposób Google na uwiarygodnienie treści z silnymi linkami zwrotnymi

RankBrain oferuje wyszukiwarkom wyniki wyszukiwania, które są powiązane ze słowami wpisywanymi przez użytkowników, ale mogą nie zawierać dokładnego dopasowania słowa kluczowego. Chodzi o zamiar wyszukiwania . W swojej istocie RankBrain mierzy:

• Współczynnik klikalności : procent czasu, przez jaki użytkownik klika wynik.
• Czas przebywania : czas, przez jaki użytkownik pozostaje na stronie internetowej przed powrotem do wyników wyszukiwania w poszukiwaniu potencjalnie lepszego wyniku.

Dawno minęły czasy porzucania słów kluczowych, ludzie.

Szukanie głosowe

20 procent wyszukiwań w Google pochodzi z wyszukiwania głosowego i oczekuje się, że liczba ta wzrośnie.

Oczekuje się, że w tym roku połowa wszystkich wyszukiwań będzie dotyczyła wyszukiwania głosowego.

Wraz z rozwojem technologii, która obecnie osiąga stan pełnego zestawu głośnomówiącego (dzięki Apple CarPlay i Google Home ), możemy spodziewać się, że wyszukiwanie głosowe stanie się kolejną wielką rzeczą w SEO.

Rzeczywistość tego oznacza, że ​​musimy zacząć używać naturalnych sformułowań i „wspólnego języka” w naszych treściach. Naszą radą jest zaprzestanie używania słów takich jak „zestawienie”, gdy masz na myśli „kontrast”. Według słów George'a Orwella:

„Nigdy nie używaj długiego słowa, gdy wystarczy krótkie”  

Wyszukiwanie głosowe oznacza również, że musimy głębiej zagłębić się w słowa kluczowe z długim ogonem, rozszerzając lokalne taktyki SEO i dążyć do wygrywania w polecanych fragmentach. Ale o tym później.

Treści wideo

Dziś milenialsi mają krótszą koncentrację niż złote rybki. To naprawdę krępujące. Nie możemy już siedzieć i skupiać się na jednej rzeczy na raz; jesteśmy w świecie kompletnego i całkowitego odwrócenia uwagi od… o co mi chodziło?

Z powodu tego rozproszenia nikt nie czyta. Wszyscy patrzą.

Treści wideo będą zatem odgrywać dużą rolę w SEO w dzisiejszych czasach, szczególnie dla firm technologicznych B2B. Samouczki, wersje produktów i przemówienia programowe to ważne elementy treści, które musisz wyświetlać w swojej witrynie, aby zwiększyć ruch. Bez tego Twój blog będzie kolejnym płaskim, nudnym i bezosobowym miejscem bez duszy. Nikt tego nie zapamięta.

Rozdział 2: Badanie słów kluczowych

Pomimo powyższego słowa kluczowe nadal odgrywają kluczową rolę w wyszukiwaniu w dzisiejszych czasach, a Twoja firma musi dążyć do rankingu pod kątem określonych słów kluczowych z długiego i krótkiego ogona. To żmudny proces, ale jeśli zostanie wykonany prawidłowo, przyniesie korzyści na dłuższą metę.

Jak powiedzieliśmy, mówiąc o klastrach tematycznych, musisz starać się zawładnąć „strefą wpływów” w Internecie. Nie chodzi już o uszeregowanie według największego i najlepszego słowa kluczowego, jakie możesz znaleźć. Chodzi o znalezienie swojej niszy, zbadanie tej niszy, a następnie budowanie treści wokół tej niszy.

Przeprowadzimy Cię przez proces dotyczący tematu „praca mobilna”. Tutaj idzie…

1. Odrób pracę domową

Po pierwsze: wpisz swój temat w Google i innych wyszukiwarkach, aby zobaczyć, co wypluwa. To świetny punkt wyjścia, ponieważ możesz dowiedzieć się, co inni mówią na ten sam temat i zdekonstruować, co robią najlepsi gracze, aby zdobyć swoje miejsca.

Nasza rada (i jest to rada guru SEO Neila Patela) polega na kradzieży pomysłów konkurencji i ulepszaniu ich. Pomyśl o tym. Dlaczego Google wybrał indeksowanie na najwyższym miejscu? Wyraźnie robią coś dobrze i do tego też powinieneś dążyć – tylko lepiej.

2. Uzyskaj konfigurację zestawu narzędzi

Będziesz chciał pobrać świetne narzędzie do eksploracji słów kluczowych, takie jak te dostępne w Moz , Ahrefs lub SEMrush . Narzędzia te umożliwiają uruchamianie wielu słów kluczowych przez ich zaawansowany system, pomagając zrozumieć, dla których słów kluczowych warto pozycjonować się na podstawie współczynników klikalności, liczby wyszukiwań i rankingu trudności.  

Och, dzięki tym narzędziom możesz również tworzyć listy i przechowywać swoje dane w jednym miejscu.

3. Zrozum, o co pytają Twoi klienci

Google to witryna z zapytaniami. Został stworzony, aby odpowiadać na pytania, tak jak Twoja firma jest zbudowana na – i nie lubimy używać tego frazesu – „rozwiąż dla klienta”. W rezultacie musisz zrozumieć, o co proszą Twoi klienci. AnswerThePublic jest najlepszym do tego narzędziem.  

Wprowadź swoje słowa kluczowe w Answer the Public, a następnie wypróbuj pytania, które uważasz za warte zachodu w Moz lub Ahrefs i zacznij budować swoją listę słów kluczowych.

4. Zbuduj obszerną listę słów kluczowych

Dodawaj słowa. Użyj karty propozycji słów kluczowych Moz, aby znaleźć słowa kluczowe, których ludzie szukają, a które odnoszą się do Twojego tematu. Moz (cytuję Moz, ponieważ jest to narzędzie, którego używamy) pozwala zbudować listę do 400 słów kluczowych na raz. Powinieneś dążyć do wypełnienia tej listy.

5. Nadaj priorytet swojej liście

Moz przypisze ocenę priorytetu każdemu słowu kluczowemu. Ale kiedy już masz swoją listę, możesz przypisać własny wynik i zacząć rozumieć, na czym warto budować treści, a co nie.

Priorytety słów kluczowych należy ustalać w oparciu o następujące czynniki:

• Miesięczna liczba wyszukiwań 10 i więcej
• Wynik trudności poniżej 40 procent
• Jak najwyższy współczynnik klikalności organicznej, jak to możliwe
• Priorytet Moz (wykorzystaj swój najlepszy osąd)

6. Wracając do Ciebie, Google

Teraz masz uporządkowaną listę niszowych słów kluczowych, które chcesz zaindeksować, czas uruchomić te słowa kluczowe przez Google. Stąd możesz zobaczyć, co piszą inni ludzie i zacząć tworzyć przemyślane tytuły treści, które angażują czytelników, przyciągają wzrok i, co najważniejsze, będą pozycjonować w Google.

I to wszystko

Teraz masz listę treści zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych (które są ze sobą powiązane), masz podstawy swojej „strefy wpływów”. Na co czekasz? Nadszedł czas, aby zmusić twoich pisarzy do pracy.

Rozdział 3: Lokalne SEO dla firm technologicznych B2B

Pozwol sobie powiedziec. Świat jest wielkim miejscem. Według naszych obliczeń jest większy niż Teksas i Jezus razem wzięte. Obecnie 7,4 miliarda ludzi nazywa Ziemię domem, więc jeśli nie jesteś kotem stepującym, coraz trudniej jest się wyróżnić.  

Bez względu na to, jak mocno napinasz mięśnie SEO, zauważenie witryny może być scenariuszem „mała ryba, duży staw”. A większość z nas jest przeznaczona do bycia zwykłymi śledziami w stale rosnącym oceanie.

Ale co by było, gdybyś mógł wyczerpać konkurencję i porozmawiać bezpośrednio z ludźmi, którzy najprawdopodobniej będą chcieli Twoich usług? Tu właśnie wkracza lokalne SEO.

Lokalne SEO to piękna rzecz dla każdego marketera. Skupiając treści ponownie na swoim obszarze lokalnym, skutecznie wciągasz wtyczkę do ogromnego morza globalnego wyszukiwania i zmniejszasz je do znacznie łatwiejszego w zarządzaniu stawu. Jasne, twoja publiczność jest mniejsza, ale właśnie awansowałeś z kippera na Shamoo. Jesteś taką dużą rybą w tak małym stawie, PETA są wściekłe – ale masz szansę stanąć ponad konkurencją.

Lokalna strategia SEO to proces używania słów kluczowych specyficznych dla lokalizacji i przydatnych funkcji online w celu przyciągnięcia potencjalnych potencjalnych klientów i kontaktów w Twoim mieście lub mieście. Podczas gdy lokalne strategie SEO są najczęściej stosowane w branżach usługowych, wiele innych firm, w tym branża technologiczna, myśli lokalnie.

Niektórzy mogą twierdzić, że celowe ograniczanie zasięgu odbiorców jest strzałem w dziesiątkę, ale wiemy, że inteligentny, skoncentrowany marketing to najlepszy sposób na przyciągnięcie wysokiej jakości leadów. W końcu bycie firmą technologiczną z siedzibą w Birmingham jest o wiele bardziej wartościową dla klienta w środkowej części kraju niż w Londynie.

Ale nie wierz nam na słowo, po prostu spójrz na fakty :

• 18 procent lokalnych wyszukiwań mobilnych prowadzi do sprzedaży w ciągu jednego dnia.
• 78 procent lokalnych wyszukiwań mobilnych kończy się zakupami offline.
• 46 procent wszystkich wyszukiwań w Google ma charakter lokalny.
• 76 procent lokalnych wyszukiwań kończy się połączeniem telefonicznym.

Ale jak to robimy?

Załóżmy, że prowadzisz firmę zajmującą się technologią przetwarzania w chmurze z siedzibą w Manchesterze. Oprócz tego, że chcesz, aby Twoi klienci wiedzieli o Twojej długiej liście usług, musisz bardzo jasno określić, jak mogą Cię znaleźć, jeśli chcą się spotkać.  

Krok 1: Zrób sobie drzemkę

Nazwa NAP (Nazwa Adresu i Numeru Telefonu) Twojej firmy musi być stale wyświetlana w Twojej witrynie. Google nie znosi rozbieżności, więc używaj wszędzie tych samych informacji i idealnie wszystko przeliteruj.

Krok 2: Skonfiguruj Google moja Firma

Google moja Firma łączy wyszukiwarkę Google, Mapy, Opinie i Google Analytics w jedną wygodną aplikację. Usługi te znacznie ułatwiają klientom znalezienie Twojej lokalnej firmy.

Krok 3: Zostań na liście

Uzyskaj dokładny i spójny wykaz NAP swojej firmy w wielu internetowych katalogach. Próbować:

• Skowyt
• TripAdvisor
• Lokalne aukcje Yahoo
• Krąg sprzedawcy
• Żółte strony

W przypadku SEO lokalnej firmy technologicznej pamiętaj, aby znaleźć się w katalogach branżowych, takich jak; Katalog Tech , Katalog Technologii Finansowych i BizStanding .

Krok 4: Uzyskaj recenzję

Jeśli chodzi o SEO, wszystko jest konkursem popularności – recenzje mają większe znaczenie niż kiedykolwiek. Aż 93% klientów twierdzi, że na ich decyzje zakupowe mają wpływ recenzje online.

Zgadza się, ludzie, którzy kupują Twoje rozwiązania technologiczne, mają możliwość podejmowania lub przerywania lokalnych działań SEO. Najważniejszymi miejscami do zbierania opinii są Google i Facebook, choć dla firm technologicznych G2 Crowd jest idealny. Zrób to, co musisz, aby Twoi fani wyznali swoją miłość – czasami wystarczy poprosić.

Krok 5: Zaznacz swój schemat

Oznaczanie schematu to proces umieszczania kodu w witrynie, aby pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć, co oznaczają Twoje dane.

Proces ten może być niezwykle skuteczny dla lokalnego SEO, ponieważ odpowiednie znaczniki schematu mogą ostrzegać wyszukiwarki o najważniejszych informacjach w Twojej witrynie: Twojej lokalizacji, godzinach otwarcia, a nawet wszelkich ofertach dostępnych dla Twoich klientów.  

Aby rozpocząć , wypróbuj narzędzie Google do oznaczania danych .

Krok 6: Sprawdź swoje słowa kluczowe

Wszystkie działania SEO muszą zaczynać się od badania słów kluczowych i solidnej strategii słów kluczowych. Lokalne SEO nie różni się. Jednak zamiast próbować uszeregować słowa takie jak „Usługi przetwarzania w chmurze” lub „Dostawca usług zarządzanych”, chcemy teraz skupić się na rankingu „Usługi przetwarzania w chmurze Manchester”, „Dostawca usług zarządzanych Manchester, północna dzielnica”.

Rozważ to, pisząc nowe treści, tworząc posty społecznościowe lub uruchamiając reklamy PPC.

Rozdział 4: SEO techniczne – co musisz wiedzieć

Istnieje wiele niejasności dotyczących tego, co rozumie się przez techniczne SEO. Na przykład znaczniki schematu są technicznym aspektem SEO, ale niekoniecznie oznacza to, co mamy na myśli, gdy używamy terminu „techniczne SEO”. Schemat jest raczej narzędziem używanym w lokalnym SEO.  

Przez techniczne SEO rozumiemy:

Praktyki wdrożone w witrynie i serwerze, które mają na celu maksymalizację użyteczności witryny, przeszukiwanie i indeksowanie przez wyszukiwarki.

Krótko mówiąc, są to kontrole techniczne potrzebne algorytmom Google do skutecznego odczytywania i indeksowania Twojej strony internetowej – czy to bloga, strony o nas, czy strony filarowej (tak!).  

Należy wziąć pod uwagę wiele aspektów. Na przykład:

• Pająki i indeksowanie
• Nagłówki HTTP
• Kody statusu
• Metatagi robotów
• Szybkość witryny

Przejdźmy przez to jeden po drugim.

1. Pająki i indeksowanie

Pająk (robot, Googlebot, Bingbot itp.) to coś, co określa, gdzie indeksować treści. Gdy opublikujesz coś na swojej stronie, pająk to przeczyta, przeanalizuje jego wartość, a następnie zdecyduje, gdzie umieścić go na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Ale o to chodzi: Twoja strona internetowa musi zostać znaleziona, aby znaleźć się na liście, a jedynym sposobem na znalezienie jest link z innej strony internetowej – link zwrotny.

Pająk nie może zaindeksować Twojej strony, jeśli nie ma innego miejsca w Internecie, które prowadzi do niej. Im więcej masz linków prowadzących do Twojej strony, tym więcej masz „soku linków”, a co za tym idzie, bardziej autorytatywna staje się Twoja witryna. Na przykład:

Gdy pająk znajdzie post na Twoim blogu, przeprowadza kilka kontroli przed lotem, zanim odczyta Twoją treść. Pierwszą rzeczą, jaką robi, jest odczytywanie nagłówków HTTP.

2. Nagłówki HTTP

HTTP to skrót od Hyper Text Transfer Protocol. Mówiąc prościej, jest to sposób dostarczania stron internetowych z serwera do przeglądarki. Jeśli wpiszesz adres URL w pasku wyszukiwania, HTTP (i w większości przypadków HTTPS – „S” oznaczający „bezpieczny”) zażąda informacji o stronie internetowej, którą próbujesz załadować z serwera hosta.

Nagłówek HTTP informuje zatem, że jesteś we właściwym miejscu, i określa, jakiego rodzaju zawartość przeglądasz oraz w jakim formacie powinna być wyświetlana na ekranie. Istnieje wiele różnych części nagłówków HTTP. Jednak to, na co pająk najbardziej zwraca uwagę, to kody statusu.

3. Kody statusu

Wszyscy widzieliśmy strony błędów 404. Gdy komputer ładuje stronę, która nie istnieje, dzieje się tak dlatego, że w nagłówku HTTP znajduje się kod stanu 404 informujący komputer, że adres URL nie istnieje. Inne kody stanu obejmują:

• 301 i 302: Są to kody przekierowania, które informują pająka, że ​​„mamy tę stronę, ale przenieśliśmy ją do nowej lokalizacji”.
• 307 : Oznacza to, że strona internetowa została tymczasowo przekierowana, ale powróci do oryginalnego adresu URL.
• 304 : Oznacza to, że strona nie została zmodyfikowana.
• 403 : Ten kod stanu oznacza zakaz. Możesz potrzebować do tego loginu lub nigdy nie będziesz mieć do niego dostępu.
• 410 : 410 oznacza, że ​​każesz Google usunąć stronę z indeksu.
• 451 : Oznacza to, że strona internetowa jest niedostępna z powodów prawnych.
• 503 : informuje Google, że Twoja strona internetowa jest w trakcie konserwacji.

Jeśli wszystko na Twojej stronie jest normalne, kod stanu w nagłówku HTTP to 200. Jest to ważne. Jeśli masz działającą stronę internetową, ale nie jest to 200, wpłynie to na to, jak Google odczytuje twoją treść, a tym samym na sposób jej indeksowania w SERP.

4. Metatagi robotów

Metatagi robotów informują pająka, co może zrobić ze stroną, którą przegląda. Nie może uniemożliwić pająkowi indeksowania strony – musi ją zaindeksować, aby znaleźć metatagi – ale może określić, co Google robi z zebranymi informacjami.

Niektóre polecenia, które musisz znać, aby zrozumieć metatagi robotów, to:

• „Indeks”: To polecenie mówi pająkowi, że może zaindeksować stronę.
• „Brak indeksu”: informuje pająka, że ​​nie może zaindeksować tej strony, ale może ją indeksować.
• „Obserwuj”: pająk może podążać za linkami na tej stronie.
• „Bez śledzenia”: Pająk nie może podążać za linkami na tej stronie.
• „Brak archiwum”: pająk nie może zarchiwizować zawartości strony.

Jeśli na stronie nie ma metatagów robotów, Google zakłada, że ​​strona ma polecenie „index follow”, co oznacza, że ​​wyświetli stronę w SERP i będzie podążać za linkami na stronie, aby określić jakość treści. Aby zapewnić dobre SEO, Twoje treści powinny mieć metatag robots „index follow”.

Jednak nie jest mądrze kazać pająkom indeksować każdą stronę w Twojej witrynie. Na przykład strona kontaktowa lub strony logowania nie muszą być indeksowane w SERP. W rzeczywistości indeksowanie tych stron może zaszkodzić SEO stron, które chcesz zaindeksować.

5. Szybkość witryny

Szybkość działania strony internetowej wpłynie również na Twoje SEO. Istnieje wiele powodów, dla których szybkość witryny jest ważna. Na przykład, jeśli strony internetowe ładują się zbyt długo, odwiedzający nie pozostaną w Twojej witrynie na długo. Będą szukać gdzie indziej.

Aby poznać szybkość witryny, zalecamy uruchomienie jej adresu URL strony głównej za pomocą narzędzia Google do analizy szybkości strony . Pokazuje szybkość Twojej witryny zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i komputerach. Wszystko powyżej 85 jest uważane za dobre, ale jeśli Twoja witryna ma mniej niż 60, działa zbyt wolno i powinieneś popracować nad poprawą jej szybkości. Możesz to zrobić poprzez:

• Zmniejszanie rozmiarów plików: duże obrazy i duże pliki spowalniają działanie witryny. Powinieneś skompresować zdjęcia i usunąć niepotrzebne pliki.
• Buforowanie danych: jest to proces pakowania nieistotnych danych, których użytkownik nie musi widzieć w ukrytych plikach. W ten sposób, gdy strona się ładuje, ładuje tylko to, co jest konieczne dla użytkownika.
• Napraw lub usuń strony błędu 404: pająki będą spędzać czas na indeksowaniu nieistotnych stron, chyba że je usuniesz lub naprawisz. Spowolni to szybkość witryny i wpłynie na SEO.
• Sprawdź swój hosting: jeśli korzystasz ze współdzielonej sieci hostingowej, prawdopodobnie dzielisz serwer z tysiącami innych witryn. W przypadku małych witryn to nie ma znaczenia. W przypadku witryn zawierających więcej niż 1000 stron może nadszedł czas, aby zapłacić dodatkowo za więcej miejsca na serwerze. Im szybciej serwer może odpowiedzieć na żądanie pająka dotyczące indeksowania strony, tym szybsza staje się Twoja witryna.

Należy wziąć pod uwagę inne czynniki, takie jak budżet indeksowania, ale często wymagają one od programisty głębokiego zagłębienia się w witrynę w celu rozwiązania problemów. Zmiana powyższego powinna znacznie poprawić szybkość witryny i niekoniecznie wymaga specjalistycznej pomocy technicznej.

Rozdział 5: Budowanie linków

„Skuteczne nawiązywanie kontaktów nie jest wynikiem szczęścia – wymaga ciężkiej pracy i wytrwałości”. – Lewis Howes

Co to jest budowanie linków?

Budowanie linków to proces wymiany linków z innymi stronami internetowymi w nadziei na zwiększenie SEO i zwiększenie twojego domain authority. Istnieje wiele miejsc, z których możesz uzyskać linki zwrotne, na przykład:  

Ale dlaczego jest to konieczne?

Załóżmy, że jesteś na targu spożywczym. Jesteś głodny i masz dość poważną ochotę na burgera. Rozglądasz się dookoła i widzisz dwa stoiska z burgerami. Każdy ma na sprzedaż równie przepyszne burgery w tej samej cenie, ale w jednym jest długa kolejka, a w drugim nikt nie czeka. Przy dalszej inspekcji widać dziesiątki ludzi jedzących burgery z popularnego straganu, ale żadnego z drugiego.  

Który burger najchętniej wybierzesz?

Są szanse, że pójdziesz na stragan, robiąc najwięcej. Ruchliwe miejsce z burgerami udowodniło swoją wartość dzięki swojej nieodłącznej popularności.

Google działa w podobny sposób.

Wraz z rozwojem Internetu Google musiał stać się bardziej wyrafinowany. Przy tak wielu milionach witryn walczących o naszą uwagę wyzwaniem dla Google jest ocena każdej z nich i znalezienie najlepszych wyników dla jej użytkowników. Oprócz skanowania strony w poszukiwaniu odpowiednich słów kluczowych, wyszukiwarka mierzy również wartość witryny na podstawie liczby innych stron, do których prowadzą linki .

Im więcej masz linków zwrotnych, tym lepsze wyniki SEO.

Czy budowanie linków działa?

Istnieją mieszane poglądy na temat siły budowania linków. Chociaż istnieje wiele strategii budowania linków, niektóre są bardziej produktywne niż inne.

Jednak ogólny konsensus jest taki, że praktyka może być bardzo skuteczna i powinna być częścią Twojej strategii SEO – 72 procent specjalistów SEO uważa, że ​​linki zwrotne są istotnym czynnikiem rankingowym.

Problem polega na tym, że niektóre techniki budowania linków są bardzo czasochłonne, więc mniejsze firmy mogą nie mieć zasobów, aby eksperymentować z nimi wszystkimi. Zamiast tego firmy powinny wybrać kilka technik, które odpowiadają ich umiejętnościom i budżetowi. I pamiętaj, że lepiej jest mieć kilka witryn o wysokim autorytecie, które prowadzą do Ciebie, niż setki tych o niskim autorytecie.

Chociaż te strategie są raczej skromnym kawałkiem tortu budowania linków, wybraliśmy cztery z naszych ulubionych:

1. Utwórz zawartość kamienia węgielnego

Naszą najlepszą techniką budowania linków jest tworzenie treści, które są po prostu zbyt dobre, by ich nie udostępniać. Chociaż zdajemy sobie sprawę, że jest to jeden z tych scenariuszy, w których łatwiej powiedzieć niż zrobić, podstawowe treści są niewątpliwie odpowiedzią na to, aby Twoje treści były widoczne i udostępniane.

Treść podstawowa to treść, która w pełni obejmuje przesłanie Twojej marki i jest tym, co najbardziej chcesz, aby Twoi odbiorcy kojarzyli się z Tobą. Jeśli twoją strategią treści jest Destiny's Child, twoją podstawową treścią jest Beyonce.

Aby stworzyć tego świętego Graala treści, będziesz musiał wyciągnąć wszystkie przystanki. Zawartość kamienia węgielnego nie jest czymś, co można wyrzucić po południu. Wymaga starannego przemyślenia, kreatywności i dużo czasu.

Dla firm technologicznych, które chcą poprawić swoją grę SEO, dobrymi grafikami i dogłębnymi badaniami są Twoim nowym najlepszym przyjacielem. Zamiast publikować stos tekstu, rozważ ozdobienie treści wykresami wizualizacji danych, wnikliwymi statystykami branżowymi lub zdekonstruowanymi diagramami produktów technicznych.  

Być może masz już całą potrzebną zawartość. Spójrz na swoją witrynę i zadaj sobie pytanie: jaka jest Twoja najskuteczniejsza treść? Czy jest jakiś sposób, aby było jeszcze lepiej?

• Czy możesz dodać obrazy lub grafikę na zamówienie?
• Czy możesz zaktualizować lub dodać nowe statystyki ?
• Czy możesz zwiększyć długość , wchodząc głębiej ?

Celem jest tworzenie wartościowych treści, których inni nie mogą się oprzeć udostępnianiu.

2. Twórz darmowe narzędzia

Podobnie jak w przypadku podstawowych treści, celem bezpłatnego narzędzia jest zapewnienie odbiorcom czegoś zbyt dobrego, by można było się oprzeć. W końcu co jest lepszego niż genialnie przydatne narzędzie z prostym interfejsem? Wolny.

Darmowe narzędzia są bardzo łatwo udostępniane i mogą być bardzo lukratywne przy tworzeniu linków. Chociaż być może będziesz musiał zainwestować trochę czasu z lokalnym programistą internetowym, nie muszą być one skomplikowane.

Oto kilka naszych ulubionych:

• Headline Analyzer firmy CoSchedule pomaga użytkownikom pisać lepsze nagłówki, co jest idealnym narzędziem dla każdego marketera. Narzędzie jest często wymieniane na szanowanych blogach i jest udostępniane w mediach społecznościowych.
• Hemingway Editor to niesamowite narzędzie do poprawy czytelności tekstu. Aplikacja może i jest prosta, ale uwielbiają ją pisarze na całym świecie – na Facebooku polubiono ją 63 000 razy.
• Generator pomysłów Portenta robi to, co mówi na puszce. Bezpłatna aplikacja to zabawne narzędzie, które odzwierciedla przesłanie marki Portent. Polubiono go na Facebooku ponad 2000 razy.

3. Kurator treści

Zmiana przeznaczenia lub „kuracja” treści innych osób może być skuteczną strategią budowania linków. Chociaż nie ma prawdziwego porównania z tworzeniem własnych wspaniałych treści, czy to dogłębnego bloga, czy odlotowego darmowego narzędzia, czasami równie skuteczne jest nadzorowanie innych osób.

Wyselekcjonowane treści w żadnym wypadku nie są treściami plagiatowymi; zawsze musisz udzielić kredytu tam, gdzie jest należny. Przykłady udanych wyselekcjonowanych treści obejmują:

• Listy najlepszych artykułów na koniec roku
• Tydzień/miesiąc w recenzjach
• Długie listy przydatnych zasobów

W przypadku firm technologicznych zastanów się, co uważasz za najbardziej przydatne w Twojej branży i buduj na tej podstawie. Co powiesz na obszerną listę bezpłatnych zasobów do eksploracji danych? Lub listę przydatnych podkategorii na Stack Exchange?

Te wyselekcjonowane artykuły są zwykle dogłębne , oferując czytelnikowi dużą wartość. Chociaż mogą nie przyciągać dużej liczby linków redakcyjnych, umieszczając własne linki wewnętrzne w wyselekcjonowanej treści, pomagasz w odkryciu swojej witryny .

Oprócz opieki nad treściami innych osób rozważ wybór własnych . Wróć do swoich archiwów i wybierz niektóre z najlepszych utworów o podobnej tematyce, możesz połączyć je ze sobą, aby stworzyć jeden dogłębny utwór lub po prostu stworzyć utwór „Best of…”, podkreślając pracę, z której jesteś najbardziej dumny .

4. Blogowanie gości

Ankieta przeprowadzona przez Search Engine Land wykazała, że ​​blogowanie gości było najpopularniejszą strategią budowania linków , przy czym 90 procent uczestników stosowało tę taktykę.

Podczas gdy blogowanie gości było kiedyś przypadkiem publikowania w dowolnym miejscu i wszędzie, teraz proces polega bardziej na jakości niż na ilości. Upewnij się, że:

• Przetestuj autorytet domeny witryny za pomocą narzędzia takiego jak Ahrefs
• Dotrzyj do witryn związanych z branżą technologiczną: Trafność jest kluczowa, jeśli chodzi o blogowanie gości.
• Przeczytaj dokładnie zawartość witryny i upewnij się, że dobrze pasujesz.

Istnieje wiele witryn technologicznych o wysokim autorytecie, które przyjmują blogi gości od firm technologicznych, które chcą poprawić swoje wyniki SEO. Kasy:

• Przewodowy
• Tech Crunch
• Pogranicze
• Szybka firma
• Rywalizacja przedsięwzięć

Publikowanie treści na innych stronach internetowych to świetny sposób na zwiększenie ruchu i podniesienie autorytetu domeny. Jednak zabezpieczenie blogów gości na wysokiej jakości witrynach może być niezwykle trudne i czasochłonne . Konkurencja jest wysoka, a właściciele dobrych blogów są zasypywani prośbami o wkład.

Wyróżnij się od zgiełku, wysyłając uprzejmy e-mail:

• Przedstaw się: powiedz im, kim jesteś i w czym się specjalizujesz. Jeśli Ty lub Twoja firma technologiczna jesteście znani ze swojej wiedzy w określonej dziedzinie, nadszedł czas, aby to powiedzieć.
• Sprzedaj siebie: udostępnij wybrane artykuły lub blogi, z których jesteś dumny.
• Pomysły na prezentację: 3-5 różnych pomysłów to mnóstwo. Naprawdę pomyśl o tym; czy jest coś, co posiadasz ekspercką wiedzę na temat tego, czym chciałbyś podzielić się z odbiorcami?
• Krawiec: Redaktorzy mogą dostrzec „kopiuj i wklej” o milę. Powiedz coś konkretnego o ich treści i spróbuj użyć nazwy redaktora tam, gdzie możesz.
• Zapamiętaj swoje Ps i Qs : Z miłości do blogowania prosimy o uprzejmość. Próbujesz zbudować tu związek, więc spraw, by twoja mama była dumna.

Większość witryn, które akceptują blogi gości, ma wytyczne dla autorów , więc zachowaj szacunek i przestrzegaj ich do samego końca.  

Podczas gdy jesteś gościem na blogu, aby tworzyć linki, nie zaklejaj treści nieistotnymi linkami z powrotem do swojej witryny – większość redaktorów je usunie. Zamiast tego znajdź naturalne miejsca, w których możesz umieścić linki do innych treści i umieść link do swojej witryny w biografii pisarza.

Rozdział 6: Pozycjonowanie stron internetowych

„Google kocha cię tylko wtedy, gdy wszyscy inni kochają cię najpierw”. – Wendy Piersall, autorka

Wiesz, Wendy ma rację. Visitor numbers, conversion rates and social media interactions all make a world of difference as to where Google decides to index your content. It's not about tricking the system; it's about putting out knowledgeable content that adds value to the readers.

What's important then – besides the content you're creating – is the way you showcase it. Website SEO is an essential element to indexability and crawlability. With short attention spans and an overwhelming amount of competition, you can't afford to pass up a good user experience (UX) and a fast website. Visitors will only look elsewhere.

We've already explained site speed in the previous chapter. As essential as it is to SEO, improved site speed is the result of many SEO tweaks to a website. Na przykład:

Site structure and XML sitemaps

A Google spider has something called a crawl budget. In short, when Google crawls a website to determine its indexability, it has a limit of pages it will crawl before it decides enough is enough. Too many pages will overwhelm a Googlebot and consequently slow down its ability to read information. As a result, it'll place your website lower down in the SERPs.

Good to know: site structure is only critical to SEO for websites with many pages. If you're an SMB technology company, chances are you don't have enough pages on your site to worry too much about site structure and SEO. Our rule of thumb is this: more than 1,000 pages on your site, build a site map. Anything less, it would be useful but is non-essential.

We won't go into any more detail than that about crawl budget. Google has done the topic justice here .

But it's not just the quantity of pages you have on your site that will factor into site speed and indexability. How you structure your site is an SEO factor to consider, too. Na przykład:  

• Upewnij się, że Twoja witryna jest łatwa w nawigacji
• Remove duplicate content
• Make tricky-to-read URLs logically simple
• Remove irrelevant pages

URL structure is quite possibly the most important factor in this list. A well-organised website with appropriate subfolders and simple URLs will let Google read your content faster and, consequently, it will help spiders understand how each page relates to the other on your site, letting it build an overall picture of your website.

For your blog, your URL should be as simple as 'https://www.example.com/blog/blog-title'.

Just know this: Googlebots, like humans, rely on common sense. If you have subfolder upon subfolder, it'll take more time for a spider to work its way through your website, which will slow your site speed.

Website SEO, the Articulate way

Articulate takes an iterative ' growth-driven design ' approach to websites. When we build a website, we get it into a launch-ready state. This is a super simple version of the website with few bells and whistles. Once it's live, we constantly work to make small, iterative updates.

This approach fits in to how SEO works. You see, SEO has no end. There is no finish line where you step back, dust your hands off and declare victory. It's a constantly moving, constantly evolving creature that commands attention, always. If you settle, your indexability will dip.  

What we do, then, is work to constantly make a website more logical, more user friendly and simpler in every way we can. This way, a Google spider will have no trouble reading your website's content, no trouble indexing your content and no trouble telling visitors what you're all about. The result is better SEO, higher rankings in the SERPs and faster websites.

In the words of American educator Peter Drucker:

'What gets measured gets improved.'

Chapter 7: SEO copywriting

'SEO is a noun, verb and adjective.' - Todd Malicoat

When it comes to writing blogs, white papers and other content optimised for search engines, keywords are just the beginning. The style, structure and even tone of your writing can have an effect on where your content ranks.

While you should always be writing to entertain and inform your audience, to really up your rank it pays to consider how Google finds and orders content.  

What Google wants

While no one knows for sure how Google's algorithms work, we do know its mission statement:

'To organise the world's information and make it universally accessible and useful'

This lets us in on some major clues about what Google deems worthy for its users.  

• Organised: We've said it once, but we'll say it again; Google is a neat freak. The search engine favours well-ordered, nicely-labelled content.
• Accessible: Google wants to give their users the best results quickly. Therefore, it needs to understand what your content is about right away.
• Useful: As Google has become more sophisticated the relevance of content has become more important. Now the search engine can understand exactly what its users are looking for – even if the users don't quite know themselves – just by understanding the context of their search.

One of the things Google really gets is the way people digest information online , and how integrally different the experience is to reading offline sources.

Writing for online vs offline

The experience of reading online content is fundamentally different from reading offline sources. While we are far more likely to spend time engaging in a novel or a newspaper article, don't expect your reader to crawl up in front of the fire and savour every word of your blog.  

While great online content can be incredibly powerful, when writing for the web we must be realistic about how readers digest information.  

To put it simply: we are the skim-reading generation .

With a surplus of readily available information and a 'now now now' culture, people don't have the patience to take in unnecessary details or muse over clever wordplay. In fact:

• 55 percent of all page views get less than 15 seconds of attention
• Visitors only read about 20 percent of the text on an average page
• People don't read left to right. The pattern in which readers consume online content in an ' F' shape . Indicating users aren't reading your content thoroughly .

But, if no one is taking the time to sit and read your content what's the point of writing it? Should we just throw in the towel and deactivate our Grammarly accounts now?

Absolutely not.

Remember, blogging is effective:

• Blogging increases leads. According to HubSpot , businesses with 401-1000 pages of content get six times more leads than those with 51-100.
• 47 percent of people will consult online content, such as blogs, before making a purchase.
• 84 percent of businesses that blog say their blog delivers results.

Instead of sinking hours into blogs that read like Russian epics and test your reader's patience, optimise your content for skim reading.

Text structure

'Prose is architecture, not interior design' – Ernest Hemingway

With the average reader's attention span dwindling, structuring your blog proactively is essential for lowering your bounce rate and raising your SEO.

Write an effective introduction

To grab a skim-reader's attention; structure your content to mirror the 'F' shape . This means getting the point of your blog across early in the opening sentences, then adding to the story with attention grabbing headings throughout the blog.

Your introduction is the most important part of your blog . Since the average reader spends 80 percent of their time looking at information above the page fold, be sure your intro packs a punch and entices readers to scroll.  

A good introduction:

• Poses a worthy question
• Sets the tone of the blog
• Gives the reader a taste of what's to come
• Is short and snappy
• Is intriguing and urges the reader to read on

While a great introduction is brilliant for pulling in your readers, a snappy opening paragraph – featuring your primary keyword – is an excellent way to improve your SEO. The sooner you alert Google to what your blog is about the better, so get that keyword in pride of place.

Keep your paragraphs clear.

For the rest of your blog start each paragraph with your most important statement . Because your readers are likely to skim your content, it's important to get your point across straight away at the beginning of every new section. This way even if your readers skip a lot of your content they still retain the gist of your message and gain value from your blog.

Readability

'The road to hell is paved with adverbs.' – Stephen King

You may be an absolute dynamo at Scrabble, or have a real weakness for a good long word, but blog writing is not the place to show off your vocabulary .

Because a good blog is easily digestible and provides value even when skimmed, it's critical that your writing is succinct and simple .

Creating readable content is especially hard for technology companies. The more complex your subject matter, the easier it is to make your content hard to read. While your product may be challenging to understand, your writing needn't be.

Try these tips to get your content readable, fast:

• Avoid the passive voice
• Avoid unnecessary adjectives and adverbs
• Explain your acronyms before using them
• Choose simpler word alternatives – use is better than utilise

Favour white space

Blogi, które są obfite w białą przestrzeń, są o wiele przyjemniejsze do czytania. W rzeczywistości badania wykazały, że układ strony wpływa na zadowolenie czytelników . Aby wprowadzić więcej pustej przestrzeni do swoich blogów, wypróbuj następujące sztuczki:

• W miarę możliwości dołączaj wypunktowania i listy
• Pisz krótkie akapity, trzymaj się pięciu lub mniej linijek
• Podziel tekst cytatami, obrazami lub wykresami

Ton i język

„Twoja publiczność to jeden czytelnik. Przekonałem się, że czasami warto wybrać jedną osobę – prawdziwą, którą znasz, albo wymyśloną – i napisać do niej”. – John Steinbeck

Pisz w języku swoich odbiorców. Aby przyciągnąć klienta docelowego, ważne jest, abyś używał jego słownictwa. Dane demograficzne, takie jak wiek, poziom wykształcenia i narodowość, mogą mieć wpływ na sposób mówienia, a co za tym idzie, wyszukiwania.

Załóżmy, że jesteś brytyjską firmą, która stara się przyciągnąć amerykańską publiczność – uważaj na zamerykanizowaną pisownię i wyrażenia.

Jeśli kierujesz się na rynek młodzieżowy, czy prawdopodobnie użyją slangu?

Dla osób z branży technologicznej, na jakim poziomie jesteś docelowym pracownikiem? Jeśli chcesz przyciągnąć CIO i CEO, upewnij się, że Twój język odzwierciedla ich wiedzę. W przypadku pracowników niższego szczebla staraj się uprościć swój język, aby pasował do ich rozumienia.  

Posiadanie wyraźnego obrazu Twojej docelowej persony ma kluczowe znaczenie dla skutecznego copywritingu SEO. Przeprowadź badania i upewnij się, że używasz słów, których będą szukać Twoi klienci.

Pożegnalne słowa

SEO to złożona i ciągle zmieniająca się dyscyplina. To, co obowiązuje dzisiaj, może być zbędne w następnej aktualizacji Google. Oznacza to, że strategie, nad którymi tak ciężko pracowałeś, będą musiały zostać zrewidowane, ponownie przemyślane lub całkowicie odrzucone.

Co więcej, chociaż istnieje wielu ekspertów, z którymi możesz się skonsultować, i zajęcia, do których możesz wziąć udział, SEO nie jest nauką ścisłą, więc nie ma magicznej formuły. SEO to seria prób i błędów. To prawda, że ​​istnieje wiele najlepszych praktyk SEO, których należy przestrzegać, takich jak badanie słów kluczowych i pisanie dla wygody użytkownika, ale eksperymentowanie jest kluczowe.  

Aby pomóc w budowaniu strategii SEO, rozważ budżet, cele i możliwości. W przypadku większych firm, których celem jest dominacja nad światem, możesz wypróbować każdą taktykę SEO pod słońcem. Dla startupów i przedsiębiorców po prostu zoptymalizowanie postów na blogu w celu lepszego doświadczenia użytkownika to świetne miejsce na rozpoczęcie. Dla każdego, kto jest pośrodku, zlecanie działań SEO agencji marketingowej może być tylko biletem.  

W Articulate pisanie dla sieci jest jednocześnie naszą torebką i filiżanką herbaty. Po prostu to rozumiemy. Jako pisarze klękamy przy ambonie słowa pisanego, ale dla nas SEO jest dużą częścią wszystkiego, co robimy. Jesteśmy na bieżąco z najnowszymi aktualizacjami i dokładnie wiemy, jak zwiększyć liczbę stron internetowych do jedenastu. Współpraca z Articulate oznacza mniej czasu na majstrowanie przy złożoności SEO, a więcej czasu na robienie tego, co czyni Twoją firmę świetną.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, co Articulate może zrobić dla Twojej firmy, skontaktuj się z nami .

Napisane przez Violet Myers i Callum Sharp. Zaktualizowano w 2022 roku.