دليل تحسين محركات البحث النهائي لشركات تكنولوجيا B2B [2022]

كل ثانية هناك 99000 عملية بحث على Google. هذا هو 99000 شخص في العالم لديهم سؤال أو استعلام. هذا هو 99000 شخص يبحثون عن إجابة ، ويجب أن تكون على الطرف الآخر لمنحهم إجابة. هل أنت جاهز؟

جدول المحتويات

الفصل 1: ما هو تحسين محركات البحث SEO في العصر الحديث؟
الفصل 2: ​​البحث عن الكلمات الرئيسية
الفصل 3: تحسين محركات البحث المحلية لشركات تكنولوجيا B2B
الفصل 4: تحسين محركات البحث الفنية - ما تحتاج إلى معرفته
الفصل 5: بناء الوصلة
الفصل السادس: تحسين محركات البحث لموقع الويب
الفصل 7: كتابة الإعلانات SEO
كلمات فراق

اقرأ الدليل أدناه أو املأ النموذج للحصول عليه كملف PDF قابل للتنزيل:

حسنًا ، ليس كل هؤلاء الأشخاص البالغ عددهم 99 ألفًا يبحثون عن حلول مقدمة من شركة تكنولوجيا B2B الخاصة بك ، ولكن النقطة الأساسية هي: هناك الكثير من الأشخاص على الإنترنت يحاولون حل مشكلة ما. الأمر متروك لك لتصبح الحل الخاص بهم.  

لكن ظهور جمهورك المستهدف على الإنترنت أمر صعب. أول شيء يجب أن تعرفه هو أن التركيز على محرك بحث ليس Google هو وقت ضائع. إذا كنت لا تصدقنا ، فإليك ما تبدو عليه حصة سوق محرك البحث:

صدقنا بعد؟ جيد.

لدى Google وحده أكثر من ذلك يحدد مكان فهرسة جزء من المحتوى في صفحات نتائج البحث. مع وضع الكثير في الاعتبار ، كيف يمكنك الوصول إلى المراكز الأولى على Google والحصول على الرؤية التي تستحقها؟

في دليل تحسين محركات البحث النهائي هذا ، سنعلمك جميع النصائح والحيل التي ستجعلك ترى عملك ، وتزيد من زوار موقعك على الويب ، وتحول المزيد من العملاء المحتملين ، وتغلق المزيد من الصفقات في النهاية.

هيا نبدأ.

الفصل 1: ما هو تحسين محركات البحث SEO في العصر الحديث؟

يقول 61 في المائة من المسوقين إن تحسين مُحسّنات محرّكات البحث وزيادة تواجدهم العضوي هو أهم أولوياتهم التسويقية الواردة.  

لكن في هذا العصر الرقمي ، كيف يمكنك تجاوز الضجيج ورؤية جمهورك ؟

تحسين محرك البحث ، هذه هي الطريقة.

يمكننا بالفعل سماعكم جميعًا:

'Team Articulate ، نحن نعرف كل شيء عن تحسين محركات البحث (SEO). اكتب محتوى سهل الهضم ، وقم بتحسينه بالكلمات الرئيسية وتحميله إلى مدونة مع وضع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث في الاعتبار. امنحها قسطا من الراحة ، أليس كذلك.

لن نفعل ذلك.

تحسين محركات البحث في العصر الحديث هو أكثر بكثير من مجرد كلمات رئيسية ومحتوى قابل للفحص. يشهد هذا العام تطورًا يتجاوز أي شيء رأيناه من قبل.

لا تصدقنا؟ جرب هذه الأفكار الجديدة للحجم.

إليك ما يجب أن تفعله شركات تقنية B2B بشأن تحسين محركات البحث.

مجموعات المواضيع

أُطلق على مجموعات المواضيع اسم "التطور التالي لتحسين محركات البحث". ولن تستخدم HubSpot مصطلحًا كهذا باستخفاف.

تتمثل فكرة مجموعات الموضوعات في أنك تقوم بإنشاء جزء موثوق من المحتوى حول موضوع ما ، ثم إنتاج أجزاء أكثر تحديدًا من المحتوى الداعم. تقوم بعد ذلك بربط هذا المحتوى بصفحة العمود والعكس صحيح.

اليوم ، تبحث Google في مدى موثوقية جزء من المحتوى . هذا ما سيساعده في الترتيب على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). تتحدد السلطة بعدة عوامل:

(المصدر: moz.com)

لذا ، كيف يمكنك أن تفعل ذلك؟  

أولاً وقبل كل شيء ، أنت بحاجة إلى جزء من المحتوى مكتوب جيدًا وحسن المصادر يعطي نظرة متعمقة على الموضوع الذي تريد أن يتم العثور عليه من أجله.  

هذه تسمى الصفحة الرئيسية .

يجب أن يكون عنوان الصفحة الرئيسية جذابًا ، من "الدليل النهائي إلى ..." إلى "كل ما تريد معرفته عن ..." وكل شيء بينهما. إذا لم تتمكن من إشراك القارئ من خلال العنوان ، فكيف تتوقع إشراكه في المحتوى التالي؟  

لا يوجد عدد محدد للكلمات ، ولكن متوسط ​​نتيجة الصفحة الأولى على Google يحتوي على 1890 كلمة . هذا معيار جيد.

اجعل صفحتك الأساسية ديناميكية قدر الإمكان . إنفوغرافيك ، رسوم بيانية ، أدلة مصغرة ، اقتباسات ... سمها ما شئت ، يجب أن تتضمن الصفحة الرئيسية الخاصة بك ذلك.  

هذا مثال رائع لصفحة ركيزة جيدة: إنها كل ما تحتاج لمعرفته حول الوعي بالعلامة التجارية من الفريق في Typeform.

انظر إليه. دراسته. عبادة لها.

لها فصول. كل فصل له صورة لافتة خاصة به. لقد تم تقسيمها بالاقتباسات والأيقونات الغريبة. والأهم من ذلك ، أن هذا هو كل ما تحتاج إلى معرفته تقريبًا حول الوعي بالعلامة التجارية.  

"حسنًا ، ماذا الآن؟"

بمجرد حصولك على الصفحة الأساسية الخاصة بك ، فقد حان الوقت للحصول على بعض المحتوى الداعم على مدونتك.   

على سبيل المثال ، إذا كانت الصفحة الأساسية الخاصة بك تتعلق بكيفية استخدام سحابة Azure من Microsoft ، فقد يتضمن المحتوى الداعم الخاص بك منشورات مدونة حول أمان تكنولوجيا المعلومات والبنية التحتية الافتراضية لسطح المكتب والنسخ الاحتياطية السحابية والتنقل في مكان العمل وإنشاء التطبيقات واختبارها ومشاركة الملفات والتعاون.

بهذه الطريقة ، إذا حصل جزء واحد من المحتوى على حركة مرور جيدة وحصل على ترتيب جيد على Google ، فإن الحملة بأكملها ترى تحسنًا في مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بها.  

هل تريد معرفة المزيد عن مجموعات المواضيع؟ قرأت هنا.

تحديثات خوارزمية جوجل

أصبحت Google أكثر إنسانية عامًا بعد عام.

عندما تبحث عن "العيون الزرقاء القديمة" ، فإنها تعلم أنك تقصد فرانك سيناترا. عندما تبحث عن "أحذية زرقاء من جلد الغزال" ، فهذا يعني أنك تقصد إلفيس. هذا بفضل RankBrain ، تحديث خوارزمية Google الأخير الذي يستخدم التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي لتزويد الباحث بمحتوى متعلق باستعلامه ، دون الحاجة إلى كلمات رئيسية محددة.

RankBrain هو جزء من Hummingbird ، خوارزمية Google الشاملة للعثور على محتوى مرتبط ، والذي تم تقديمه في سبتمبر 2013.

فكر في الطائر الطنان كمحرك سيارة. إنها مكونة من أجزاء متعددة. هناك المبرد وفلتر الزيت والأسطوانات. لتوفير قيادة فعالة ، يجب تشغيل جميع أجزاء المحرك. RankBrain ، إذن ، هو مجرد تحديث آخر. لكنها مهمة.

هناك العديد من الخوارزميات التي تساعد في تقديم نتائج دقيقة. فمثلا:

• Panda : مرشح بحث مصمم لإيقاف نتائج الجودة الرديئة من الترتيب الجيد في SERPs.
• يوم الدفع : تحديثات خوارزمية مصممة لمكافحة البريد العشوائي.
• Pigeon : تحديث خوارزمية مصمم لتحسين النتائج المحلية.
• الجزء العلوي الثقيل : مرشح مصمم لخفض ترتيب الصفحات ذات الكثافة الإعلانية.
• متوافق مع الجوّال : تم تصميم تحديث الخوارزمية هذا لمكافأة الصفحات المتوافقة مع الجوّال.
• القراصنة : خوارزمية جوجل لمكافحة التعدي على حق المؤلف.
• PageRank : طريقة Google لمنح المصداقية للمحتوى ذي الروابط الخلفية القوية

يقدم RankBrain نتائج الباحثين ذات الصلة بالكلمات التي يكتبها المستخدمون ، ولكنها قد لا تحتوي على مطابقة تامة للكلمات الرئيسية. يتعلق الأمر بقصد البحث . في جوهرها ، يقيس RankBrain:

• نسبة النقر إلى الظهور : النسبة المئوية للمرات التي ينقر فيها المستخدم على نتيجة.
• المكوث في الوقت : مقدار الوقت الذي يبقى فيه المستخدم على صفحة الويب قبل العودة إلى نتائج البحث بحثًا عن نتيجة يحتمل أن تكون أفضل.

لقد ولت منذ زمن طويل أيام إغراق الكلمات الرئيسية ، أيها الناس.

البحث الصوتي

20 في المائة من عمليات البحث على Google تأتي من البحث الصوتي ، ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم فقط.

في الواقع ، من المتوقع أن تكون نصف عمليات البحث عبارة عن عمليات بحث صوتي هذا العام.

مع تطور التكنولوجيا الآن إلى حالة خالية من استخدام اليدين (بفضل أمثال Apple CarPlay و Google Home ) ، يمكننا أن نتوقع أن نرى البحث الصوتي يصبح الشيء الكبير التالي في مُحسّنات محرّكات البحث.

حقيقة هذا يعني أننا يجب أن نبدأ في استخدام الصياغة الطبيعية و "اللغة المشتركة" في المحتوى الخاص بنا. نصيحتنا هي التوقف عن استخدام كلمات مثل "التجاور" عندما تعني "التباين". على حد تعبير جورج أورويل:

"لا تستخدم أبدًا كلمة طويلة عندما تفي كلمة قصيرة"  

يعني البحث الصوتي أيضًا أننا بحاجة إلى التعمق أكثر في الكلمات الرئيسية الطويلة ، والتوسع في تكتيكات تحسين محركات البحث المحلية والهدف إلى الفوز في المقتطفات المميزة. ضع اكثر في هذا لاحقا.

محتوى الفيديو

اليوم ، يتمتع جيل الألفية بفترة انتباه أقصر من تلك السمكة الذهبية. إنه أمر محرج حقًا. لم يعد بإمكاننا الجلوس والتركيز على شيء واحد في كل مرة. نحن في عالم من الإلهاء التام والمطلق عن ... ما هي وجهة نظري مرة أخرى؟

بسبب هذا الإلهاء ، لا أحد يقرأ. الجميع يراقب.

إذن ، سيلعب محتوى الفيديو دورًا كبيرًا في تحسين محركات البحث في العصر الحديث ، خاصة لشركات تكنولوجيا B2B. تعد البرامج التعليمية وإصدارات المنتجات والخطابات الرئيسية كلها أجزاء حيوية من المحتوى يجب عليك عرضها على موقع الويب الخاص بك لزيادة حركة المرور. بدونها ، ستكون مدونتك مجرد مكان آخر مسطح وممل وغير شخصي بدون روح. لا أحد سيتذكر ذلك.

الفصل 2: ​​البحث عن الكلمات الرئيسية

على الرغم من ما سبق ، لا تزال الكلمات الرئيسية تلعب دورًا حيويًا في البحث في العصر الحديث ، ويجب أن يهدف عملك إلى تصنيف كلمات رئيسية محددة طويلة وقصيرة الذيل. إنها عملية شاقة ، لكنها عملية ستؤتي ثمارها على المدى الطويل إذا تم تنفيذها بشكل صحيح.

كما قلنا عند الحديث عن مجموعات الموضوعات ، يجب أن تحاول امتلاك "مجال تأثير" على الإنترنت. لم يعد الأمر يتعلق بمحاولة الترتيب لأكبر وأفضل كلمة رئيسية يمكنك العثور عليها. يتعلق الأمر بالعثور على مكانتك ، والبحث عن هذا المكان المناسب ، ثم بناء محتوى حول هذا المكان المناسب.

دعنا نوجهك خلال العملية الخاصة بموضوع "العمل عبر الأجهزة المحمولة". هنا يذهب ...

1. قم بأداء واجبك

أول الأشياء أولاً: اكتب موضوعك في Google ومحركات البحث الأخرى لمعرفة ما يبثه. هذه نقطة انطلاق رائعة لأنه يمكنك معرفة ما يقوله الآخرون حول نفس الموضوع وتفكيك ما يفعله أصحاب التصنيف الأعلى لكسب مواقعهم.

نصيحتنا (وهي نصيحة من خبير تحسين محركات البحث نيل باتيل أيضًا) هي سرقة أفكار منافسيك والقيام بها بشكل أفضل. فكر في الأمر. لماذا اختارت Google فهرسة الصدارة؟ من الواضح أنهم يفعلون شيئًا صحيحًا ، وهذا ما يجب أن تهدف إلى القيام به أيضًا - فقط أفضل.

2. احصل على إعداد مجموعة الأدوات الخاصة بك

ستحتاج إلى تنزيل أداة رائعة لاستكشاف الكلمات الرئيسية مثل تلك المتوفرة في Moz أو Ahrefs أو SEMrush . تتيح لك هذه الأدوات تشغيل كلمات رئيسية متعددة من خلال نظامها المتقدم ، مما يساعدك على فهم الكلمات الرئيسية التي تستحق الترتيب بناءً على معدلات النقر إلى الظهور وحجم البحث وترتيب الصعوبة.  

أوه ، باستخدام هذه الأدوات ، يمكنك أيضًا إنشاء قوائم والاحتفاظ ببياناتك في مكان واحد أيضًا.

3. افهم ما يطلبه عملاؤك

جوجل هو موقع الاستعلام. إنه مصمم للإجابة على الأسئلة ، تمامًا كما تم إنشاء عملك - ونحن نكره استخدام هذه العبارة المبتذلة - "حل من أجل العميل". نتيجة لذلك ، تحتاج إلى فهم ما يطلبه عملاؤك. AnswerThePublic هي الأداة المثلى لذلك.  

قم بتشغيل كلماتك الرئيسية من خلال الإجابة على الجمهور ، ثم قم بتشغيل الأسئلة التي تعتقد أنها جديرة بالاهتمام من خلال Moz أو Ahrefs وابدأ في إنشاء قائمة كلماتك الرئيسية.

4. إنشاء قائمة كلمات رئيسية شاملة

استمر في إضافة الكلمات. استخدم علامة تبويب اقتراحات الكلمات الرئيسية في Moz للعثور على الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص والتي تتعلق بموضوعك. يتيح لك Moz (وأنا أقتبس من Moz لأنها الأداة التي نستخدمها) إنشاء قائمة بما يصل إلى 400 كلمة رئيسية في وقت واحد. يجب أن تهدف لملء هذه القائمة.

5. إعطاء الأولوية لقائمتك

سيقوم Moz بتعيين درجة أولوية لكل كلمة رئيسية. ولكن بمجرد حصولك على قائمتك ، يمكنك تخصيص درجاتك الخاصة والبدء في فهم ما يستحق بناء المحتوى وما هو غير ذلك.

يجب تحديد أولويات كلماتك الرئيسية بناءً على العوامل التالية:

• حجم البحث الشهري 10 وما فوق
• درجة صعوبة أقل من 40 بالمائة
• أعلى نسبة نقر إلى ظهور عضوية قدر الإمكان
• أولوية Moz (استخدم أفضل حكم لديك)

6. نعود إليك يا Google

لديك الآن قائمة أولويات الكلمات الرئيسية المتخصصة التي تريد فهرستها ، حان الوقت لتشغيل هذه الكلمات الرئيسية من خلال Google. من هنا ، يمكنك رؤية ما يكتبه الآخرون والبدء في إنشاء بعض عناوين المحتوى المدروسة التي تجذب القراء وتلفت الأنظار ، والأهم من ذلك ، سيتم تصنيفها على Google.

وهذا كل شيء

الآن لديك قائمة بالمحتوى المحسن بالكلمات الرئيسية (المرتبط ببعضها البعض) ، لديك أسس "مجال التأثير" الخاص بك. ماذا تنتظر؟ حان الوقت لوضع كتابك في العمل.

الفصل 3: تحسين محركات البحث المحلية لشركات تكنولوجيا B2B

دعني أخبرك. العالم هو مكان كبير. حسب حساباتنا ، إنها أكبر من تكساس ويسوع مجتمعين. يوجد حاليًا 7.4 مليار شخص يطلقون على الأرض موطنًا ، لذلك ما لم تكن قطة ترقص ، يصبح من الصعب بشكل متزايد التميز.  

بغض النظر عن مدى صعوبة استعراض عضلات تحسين محركات البحث لديك ، فإن جذب انتباه موقعك يمكن أن يكون سيناريو "سمكة صغيرة ، بركة كبيرة". ومعظمنا مقدر له أن يكون مجرد رماح في محيط دائم النمو.

ولكن ماذا لو كان بإمكانك استنزاف منافسيك والتحدث مباشرة إلى الأشخاص الذين يرغبون في الحصول على خدماتك على الأرجح؟ هذا هو المكان الذي يأتي فيه تحسين محركات البحث المحلية.

يُعد تحسين محركات البحث المحلية أمرًا رائعًا لأي مسوق. من خلال إعادة تركيز المحتوى الخاص بك على منطقتك المحلية ، فإنك تسحب القابس بشكل فعال على البحر المترامي الأطراف للبحث العالمي وتقليصه إلى بركة أكثر قابلية للإدارة. بالتأكيد ، جمهورك أصغر ، لكنك تمت ترقيتك للتو من kipper إلى Shamoo. أنت سمكة كبيرة في مثل هذه البركة الصغيرة ، بيتا غاضب - لكن لديك فرصة للوقوف فوق منافسيك.

استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية هي عملية استخدام الكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع والميزات المفيدة عبر الإنترنت لجذب العملاء المحتملين وجهات الاتصال في بلدتك أو مدينتك. بينما يتم استخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية بشكل شائع في صناعات الخدمات ، فإن الكثير من الشركات الأخرى ، بما في ذلك صناعة التكنولوجيا ، تفكر محليًا.

قد يجادل البعض بأن قطع الوصول إلى جمهورك عن قصد هو إطلاق النار على نفسك في القدم التصويرية ، لكننا نعلم أن التسويق الذكي والمركّز هو أفضل طريقة لجذب العملاء المحتملين ذوي الجودة. بعد كل شيء ، كونك شركة تكنولوجيا مقرها برمنغهام هو أكثر قيمة بالنسبة للعميل في منطقة الوسط أكثر من عميل في لندن.

لكن لا تأخذ كلمتنا على محمل الجد ، فقط انظر إلى الحقائق :

• 18 في المائة من عمليات البحث المحلية على الهاتف المحمول تؤدي إلى البيع في غضون يوم واحد.
• 78 بالمائة من عمليات البحث المحلية على الهاتف المحمول تؤدي إلى عمليات شراء بلا اتصال بالإنترنت.
• 46 في المائة من جميع عمليات البحث على Google محلية.
• 76 بالمائة من عمليات البحث المحلية تؤدي إلى مكالمة هاتفية.

ولكن كيف لنا أن نفعل ذلك؟

لنفترض أنك شركة تكنولوجيا الحوسبة السحابية مقرها في مانشستر. بالإضافة إلى رغبتك في أن يعرف عملاؤك عن قائمتك الطويلة من الخدمات ، ستحتاج إلى أن تكون واضحًا جدًا بشأن كيفية العثور عليك في حالة رغبتهم في الاجتماع.  

الخطوة الأولى: خذ خطة عمل وطنية

يجب أن يتم إدراج NAP الخاص بشركتك (عنوان الاسم ورقم الهاتف) باستمرار على موقع الويب الخاص بك. تكره Google التناقضات ، لذا تأكد من استخدام نفس المعلومات في كل مكان وتهجئة كل شيء بشكل مثالي.

الخطوة 2: إعداد Google My Business

يربط Google My Business بحث Google والخرائط والمراجعات و Google Analytics في تطبيق واحد مناسب. تجعل هذه الخدمات العثور على عملك المحلي أسهل بكثير بالنسبة لعميلك.

الخطوة 3: احصل على القائمة

احصل على برنامج NAP الخاص بشركتك مدرجًا بشكل دقيق ومتسق في مجموعة من الأدلة عبر الإنترنت. محاولة:

• عواء
• موقع TripAdvisor
• قوائم ياهو المحلية
• ميرشانت سيركل
• صفحات صفراء

بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين لشركة التكنولوجيا المحلية ، تأكد من إدراجها في أدلة صناعة معينة مثل ؛ الدليل التقني ودليل التكنولوجيا المالية و BizStanding .

الخطوة 4: احصل على المراجعة

عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث ، فإن كل شيء يعتبر مسابقة شعبية - التقييمات مهمة أكثر من أي وقت مضى. يقول 93 في المائة من العملاء المذهلين إن قرارات الشراء الخاصة بهم تتأثر بالمراجعات عبر الإنترنت.

هذا صحيح ، الأشخاص الذين يشترون حلولك التكنولوجية لديهم القدرة على بذل جهود تحسين محركات البحث المحلية أو كسرها. أهم الأماكن للحصول على التعليقات هي Google و Facebook ، على الرغم من أن G2 Crowd مثالية لشركات التكنولوجيا. افعل ما عليك فعله لجعل معجبيك يعلنون عن حبهم - في بعض الأحيان كل ما عليك فعله هو السؤال.

الخطوة 5: قم بترميز المخطط الخاص بك

ترميز المخطط الخاص بك هو عملية وضع رمز على موقع الويب الخاص بك لمساعدة محركات البحث على اكتساب فهم أعمق لما تعنيه بياناتك.

يمكن أن تكون العملية فعالة بشكل لا يصدق بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث المحلية حيث يمكن أن تنبه علامات المخطط الصحيحة محركات البحث إلى أهم المعلومات على موقع الويب الخاص بك: موقعك ، وساعات العمل حتى أي عروض متاحة لعملائك.  

تحقق من أداة ترميز البيانات من Google للبدء.

الخطوة 6: قم بمراجعة كلماتك الرئيسية

يجب أن تبدأ جميع جهود تحسين محركات البحث (SEO) بالبحث عن الكلمات الرئيسية واستراتيجية الكلمات الرئيسية القوية. السيو المحلي لا يختلف. ومع ذلك ، بدلاً من محاولة تصنيف كلمات مثل "Cloud Computing Services" أو "Managed Services Provider" ، نريد الآن التركيز على تصنيف "Cloud Computing Services Manchester" و "Managed Services Provider Manchester، Northern Quarter".

ضع في اعتبارك هذا عند كتابة أي محتوى جديد أو إنشاء منشورات اجتماعية أو تشغيل إعلانات PPC.

الفصل 4: تحسين محركات البحث الفنية - ما تحتاج إلى معرفته

هناك الكثير من الغموض حول المقصود بـ SEO التقني. يعد ترميز المخطط ، على سبيل المثال ، جانبًا تقنيًا لتحسين محركات البحث ، ولكنه ليس بالضرورة هو المقصود عندما نستخدم مصطلح "تحسين محركات البحث التقني". بدلاً من ذلك ، يعد المخطط أداة مستخدمة في تحسين محركات البحث المحلية.  

ما نعنيه بـ Technical SEO هو هذا:

الممارسات التي يتم تنفيذها على موقع الويب والخادم والتي تهدف إلى تعظيم إمكانية استخدام الموقع وزحف محرك البحث والفهرسة.

باختصار ، إنها الفحوصات الفنية اللازمة لخوارزميات Google لقراءة صفحة الويب الخاصة بك وفهرستها بشكل فعال - سواء كانت مدونة أو صفحة عنا أو صفحة ركيزة (مثل هذه!).  

هناك العديد من الجوانب للنظر فيها. فمثلا:

• العناكب والفهرسة
• رؤوس HTTP
• رموز الحالة
• العلامات الوصفية للروبوتات
• سرعة الموقع

دعنا نمر بها واحدًا تلو الآخر.

1. العناكب والفهرسة

العنكبوت (الزاحف ، Googlebot ، Bingbot ، إلخ) هو الشيء الذي يحدد مكان فهرسة المحتوى الخاص بك. عندما تنشر شيئًا ما على موقع الويب الخاص بك ، فسيقوم العنكبوت بقراءته وتحليل مدى جدارة هذا الشيء ثم يقرر مكان ترتيبه في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

ولكن هذا هو الشيء: يجب العثور على صفحة الويب الخاصة بك لتكون مدرجة ، والطريقة الوحيدة للعثور عليها هي عبر رابط من صفحة ويب أخرى - رابط خلفي.

لا يمكن للعنكبوت فهرسة صفحتك إذا لم يكن هناك مكان آخر على الإنترنت يرتبط بها. كلما زاد عدد الروابط التي تشير إلى صفحة الويب الخاصة بك ، زاد "عصير الارتباط" لديك ، وبالتالي ، أصبح موقعك أكثر موثوقية. فمثلا:

عندما يعثر العنكبوت على منشور مدونتك ، فإنه يقوم ببعض عمليات التحقق قبل الرحلة قبل أن يقرأ المحتوى الخاص بك. أول شيء تفعله هو قراءة رؤوس HTTP الخاصة بك.

2. رؤوس HTTP

يرمز HTTP إلى Hyper Text Transfer Protocol. ببساطة ، إنها الطريقة التي يتم بها تسليم صفحات الويب من الخادم إلى متصفحك. إذا أدخلت عنوان URL في شريط البحث ، فإن HTTP (وفي معظم الحالات ، HTTPS - كلمة "S" تعني "آمن") ستطلب معلومات صفحة الويب التي تحاول تحميلها من الخادم المضيف.

إذن ، يخبرك رأس HTTP أنك وصلت إلى المكان الصحيح ، ويحدد نوع المحتوى الذي تشاهده وبأي تنسيق يجب أن يظهر على شاشتك. هناك العديد من الأجزاء المختلفة لرؤوس HTTP. ومع ذلك ، فإن أكثر ما يبحث عنه العنكبوت هو رموز الحالة.

3. رموز الحالة

لقد رأينا جميعًا صفحات خطأ 404. عندما يقوم جهاز الكمبيوتر بتحميل صفحة ويب غير موجودة ، فذلك بسبب وجود رمز حالة 404 في رأس HTTP يخبر الكمبيوتر أن عنوان URL غير موجود. تشمل رموز الحالة الأخرى:

• 301 و 302: هذه رموز إعادة توجيه تخبر العنكبوت "لدينا هذه الصفحة ولكننا نقلناها إلى موقع جديد."
• 307 : يشير هذا إلى أنه تمت إعادة توجيه صفحة الويب مؤقتًا ، ولكنها ستعود إلى عنوان URL الأصلي.
• 304 : هذا يعني أن الصفحة لم يتم تعديلها.
• 403 : رمز الحالة هذا يعني ممنوع. قد تحتاج إلى تسجيل دخول لهذا ، أو لا يمكنك الوصول إليه مطلقًا.
• 410 : يعني 410 أنك تطلب من Google إزالة صفحة من فهرسها.
• 451 : هذا يعني أن صفحة الويب غير متاحة لأسباب قانونية.
• 503 : هذا يخبر Google أن صفحة الويب الخاصة بك تحت الصيانة.

إذا كان كل شيء على صفحة الويب الخاصة بك طبيعيًا ، فسيكون رمز الحالة الخاص بك في رأس HTTP هو 200. هذا مهم. إذا كانت لديك صفحة ويب عاملة ولكنها ليست 200 ، فسيؤثر ذلك على كيفية قراءة Google للمحتوى الخاص بك ، وبالتالي ، كيفية فهرسته في SERPs.

4. الروبوتات العلامات الوصفية

تخبر العلامات الوصفية الخاصة بالروبوتات العنكبوت ما يمكنه فعله بالصفحة التي يشاهدها. لا يمكن أن يمنع العنكبوت من الزحف إلى صفحة - يجب أن يزحف إليها للعثور على العلامات الوصفية - ولكن يمكنه تحديد ما يفعله Google بالمعلومات التي يجمعها.

بعض الأوامر التي ستحتاج إلى معرفتها لفهم العلامات الوصفية لبرامج الروبوت هي:

• "الفهرس": يخبر هذا الأمر العنكبوت أنه يمكنه فهرسة الصفحة.
• "لا يوجد فهرس": هذا يخبر العنكبوت أنه لا يمكنه فهرسة هذه الصفحة ولكن يُسمح له بالزحف إليها.
• "متابعة": يمكن للعنكبوت متابعة الروابط الموجودة على هذه الصفحة.
• "عدم المتابعة": لا يمكن للعنكبوت متابعة الروابط الموجودة على هذه الصفحة.
• "لا يوجد أرشيف": لا يمكن للعنكبوت أرشفة المحتوى الموجود على الصفحة.

إذا لم تكن هناك علامات تعريف لروبوتات على صفحة ويب ، يفترض محرك بحث Google أن الصفحة تحتوي على الأمر "متابعة الفهرس" ، مما يعني أنها ستدرج الصفحة في SERPs وتتبع الروابط الموجودة على الصفحة لتحديد جودة المحتوى. لتحسين محركات البحث بشكل جيد ، يجب أن يحتوي المحتوى الخاص بك على العلامة الوصفية لبرامج الروبوت "متابعة الفهرس".

ومع ذلك ، ليس من الحكمة إخبار العناكب بفهرسة كل صفحة على موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، لا يلزم فهرسة صفحة الاتصال أو صفحات تسجيل الدخول في SERPs. في الواقع ، قد تؤدي فهرسة هذه الصفحات إلى الإضرار بمحسنات محركات البحث للصفحات التي تريد فهرستها.

5. سرعة الموقع

ستؤثر السرعة التي يعمل بها موقع الويب على مُحسنات محركات البحث أيضًا. هناك العديد من الأسباب التي تجعل سرعة الموقع مهمة. على سبيل المثال ، إذا استغرق تحميل صفحات الويب وقتًا طويلاً ، فلن يظل الزوار على موقع الويب الخاص بك لفترة طويلة. سوف يبحثون في مكان آخر.

لفهم سرعة موقعك ، نوصي بتشغيل عنوان URL لصفحته الرئيسية من خلال أداة إحصاءات سرعة الصفحة من Google . يوضح لك هذا سرعة موقعك على الهاتف المحمول وسطح المكتب. أي شيء أعلى من 85 يعتبر جيدًا ، ولكن إذا كان موقعك أقل من 60 ، فهو بطيء جدًا ويجب أن تعمل على تحسين سرعة موقعك. يمكنك القيام بذلك عن طريق:

• تقليل أحجام الملفات: ستؤدي الصور الكبيرة والملفات الكبيرة إلى إبطاء سرعة موقعك. يجب ضغط الصور وإزالة الملفات غير الضرورية.
• بيانات التخزين المؤقت: هذه هي عملية تجميع البيانات غير ذات الصلة التي لا يحتاج المستخدم إلى رؤيتها في الملفات المخفية. بهذه الطريقة ، عندما يتم تحميل صفحة ، فإنها تقوم فقط بتحميل ما هو ضروري ليراه المستخدم.
• إصلاح أو إزالة صفحات الخطأ 404: ستقضي العناكب وقتًا في الزحف إلى الصفحات غير الملائمة ما لم تقم بإزالتها أو إصلاحها. سيؤدي ذلك إلى إبطاء سرعة موقعك والتأثير على مُحسنات محركات البحث.
• مراجعة الاستضافة الخاصة بك: إذا كنت على شبكة استضافة مشتركة ، فمن المحتمل أنك تشارك خادمًا مع آلاف المواقع الأخرى. بالنسبة للمواقع الصغيرة ، هذا لا يهم. بالنسبة للمواقع التي تحتوي على أكثر من 1000 صفحة ، قد يكون الوقت قد حان للنظر في دفع هذا المبلغ الإضافي مقابل المزيد من مساحة الخادم. كلما زادت سرعة استجابة الخادم لطلب العنكبوت للزحف إلى صفحة ما ، كلما أصبح موقعك أسرع.

هناك عوامل أخرى يجب مراعاتها ، مثل ميزانية الزحف ، ولكنها غالبًا ما تتطلب مطورًا للتعمق في الموقع لإصلاح المشكلات. يجب أن يؤدي تعديل ما سبق إلى تحسين سرعة موقعك بشكل كبير ولا يتطلب بالضرورة مساعدة فنية متخصصة.

الفصل 5: بناء الوصلة

"التواصل الفعال ليس نتيجة الحظ - إنه يتطلب العمل الجاد والمثابرة." - لويس هاوز

ما هو بناء الارتباط؟

بناء الروابط هو عملية تبادل الروابط مع مواقع الويب الأخرى على أمل زيادة مُحسّنات محرّكات البحث وتنمية سلطة المجال الخاص بك. هناك العديد من الأماكن التي يمكنك الحصول منها على روابط خلفية ، على سبيل المثال:  

ولكن ، لماذا هو ضروري؟

لنفترض أنك في سوق طعام. أنت جائع ولديك رغبة جادة في تناول البرجر. تنظر حولك وهناك اثنين من أكشاك البرجر. يحتوي كل برجر شهير على قدم المساواة للبيع بنفس السعر ، ومع ذلك فإن أحدهما لديه طابور طويل والآخر ليس لديه أحد ينتظر. عند مزيد من الفحص ، ترى العشرات من الأشخاص يأكلون البرغر من الكشك الشعبي ولكن لا أحد يأكل من الآخر.  

أي برجر من المرجح أن تختاره؟

من المحتمل أنك ستذهب إلى الكشك الذي يقوم بأكبر قدر من الأعمال. أثبت مكان البرغر المزدحم قيمته من خلال شعبيته المتأصلة.

يعمل Google بطريقة مماثلة.

مع نمو الإنترنت ، كان على Google أن تصبح أكثر تطورًا. مع وجود العديد من الملايين من المواقع التي تتنافس على اهتمامنا ، فإن التحدي الذي يواجه Google هو تقييم كل موقع والعثور على أفضل النتائج لمستخدميه. بالإضافة إلى فحص الصفحة بحثًا عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، يقوم محرك البحث أيضًا بقياس قيمة الموقع من خلال عدد الصفحات الأخرى المرتبطة به .

كلما زاد عدد الروابط الخلفية لديك ، كانت نتائج تحسين محركات البحث (SEO) أفضل.

هل ربط أعمال البناء؟

هناك آراء متباينة حول قوة بناء الروابط. في حين أن هناك الكثير من استراتيجيات بناء الروابط ، فإن بعضها أكثر إنتاجية من البعض الآخر.

ومع ذلك ، فإن الإجماع العام هو أن هذه الممارسة يمكن أن تكون فعالة جدًا ويجب أن تكون جزءًا من استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك - يعتقد 72 بالمائة من محترفي تحسين محركات البحث أن الروابط الخلفية هي عامل تصنيف مهم.

تكمن المشكلة في أن بعض تقنيات بناء الروابط تستغرق وقتًا طويلاً جدًا ، لذلك قد لا تمتلك الشركات الصغيرة الموارد اللازمة لتجربتها جميعًا. بدلاً من ذلك ، يجب على الشركات اختيار بعض التقنيات التي تناسب مهاراتهم وميزانيتهم. ضع في اعتبارك أنه من الأفضل أن يكون لديك عدد قليل من المواقع عالية السلطة التي ترتبط بك بدلاً من المئات من المواقع منخفضة السلطة.

في حين أن هذه الاستراتيجيات هي شريحة ضئيلة إلى حد ما من فطيرة بناء الروابط ، فقد اخترنا أربعة من المفضلة لدينا:

1. إنشاء محتوى حجر الأساس

تقنيتنا الأولى في بناء الروابط هي إنشاء محتوى جيد جدًا بحيث لا يمكن مشاركته. على الرغم من أننا ندرك جيدًا أن هذا هو أحد سيناريوهات "القول أسهل من التنفيذ" ، فإن المحتوى الأساسي هو بلا شك الإجابة على مشاهدة المحتوى الخاص بك ومشاركته.

محتوى حجر الأساس هو المحتوى الذي يشمل رسالة علامتك التجارية بالكامل وهو أكثر ما تريد أن يربطه جمهورك بك. إذا كانت استراتيجية المحتوى الخاصة بك هي Destiny's Child ، فإن المحتوى الأساسي الخاص بك هو Beyonce.

لإنشاء هذا المحتوى المقدس ، سيتعين عليك سحب كل المحطات. محتوى حجر الزاوية ليس شيئًا يمكنك أن تهاجمه في فترة ما بعد الظهر. يتطلب تفكيرًا دقيقًا وإبداعًا ووقتًا طويلاً.

بالنسبة لشركات التكنولوجيا التي ترغب في تطوير لعبة تحسين محركات البحث ، فإن المرئيات القوية والبحث المتعمق هما أفضل صديق لك. بدلاً من نشر مجموعة نصية ، ضع في اعتبارك تزيين المحتوى الخاص بك برسوم بيانية لتصور البيانات أو إحصاءات الصناعة الثاقبة أو الرسوم البيانية المفككة لمنتجاتك التقنية.  

قد يكون لديك بالفعل كل المحتوى الذي تحتاجه. انظر إلى موقعك واسأل نفسك: ما هو أفضل جزء من المحتوى أداءً؟ هل هناك طريقة لجعله أفضل؟

• هل يمكنك إضافة صور أو رسومات مخصصة؟
• هل يمكنك تحديث أو إضافة إحصائيات جديدة؟
• هل يمكنك زيادة الطول من خلال التعمق أكثر ؟

الهدف هو إنشاء محتوى قيم لا يستطيع الآخرون مقاومة مشاركته.

2. إنشاء أدوات مجانية

تمامًا مثل المحتوى الأساسي ، فإن الهدف من الأداة المجانية هو منح جمهورك شيئًا أفضل من أن يقاومه. بعد كل شيء ، ما هو أفضل من أداة مفيدة ببراعة بواجهة بسيطة؟ واحد مجاني.

الأدوات المجانية قابلة للمشاركة بشكل كبير ويمكن أن تكون مربحة جدًا لبناء الروابط. بينما قد تضطر إلى استثمار بعض الوقت مع مطور الويب المحلي لديك ، فلا داعي لأن تكون معقدة.

فيما يلي بعض الأشياء المفضلة لدينا:

• يساعد محلل العنوان في CoSchedule المستخدمين على كتابة عناوين أفضل ، وهي الأداة المثالية لأي مسوق. يتم ذكر الأداة بشكل متكرر في المدونات المرموقة وتم مشاركتها عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
• يعد محرر همنغواي أداة رائعة لتحسين إمكانية قراءة النص الخاص بك. قد يكون التطبيق بسيطًا ولكنه محبوب من قبل الكتاب في جميع أنحاء العالم - لقد تم الإعجاب به على Facebook 63000 مرة.
• تقوم أداة Portent's Idea Generator بما تقوله على العلبة. التطبيق المجاني هو أداة ممتعة تعكس رسالة العلامة التجارية Portent. تم الإعجاب به على Facebook أكثر من 2000 مرة.

3. تنظيم المحتوى

يمكن أن يكون إجراء إعادة توجيه أو "تنسيق" محتوى الأشخاص الآخرين بمثابة استراتيجية فعالة لبناء الروابط. على الرغم من عدم وجود تطابق حقيقي مع إنشاء المحتوى الرائع الخاص بك ، سواء كان ذلك في مدونة متعمقة أو أداة مجانية رائعة ، إلا أنه في بعض الأحيان يكون بنفس فعالية الإشراف على أشخاص آخرين.

المحتوى المنظم ليس بأي حال من الأحوال محتوى مسروق ؛ يجب عليك دائمًا منح الائتمان عند استحقاق الائتمان. تتضمن أمثلة المحتوى المنسق الناجحة ما يلي:

• قوائم أفضل المقالات نهاية العام
• أسبوع / شهر في مقالات المراجعة
• قوائم طويلة من الموارد المفيدة

بالنسبة لشركات التكنولوجيا ، ضع في اعتبارك ما ستجده أكثر فائدة في مجالك ، وابني من هناك. ماذا عن قائمة واسعة من موارد استخراج البيانات المجانية؟ أو قائمة من الفئات الفرعية المفيدة على Stack Exchange؟

عادة ما تكون هذه القطع المنسقة متعمقة ، وتقدم للقارئ الكثير من القيمة. على الرغم من أنها قد لا تجتذب عددًا كبيرًا من الروابط التحريرية ، إلا أنه من خلال تضمين الروابط الداخلية الخاصة بك في المحتوى المنسق ، فإنك تساعد في اكتشاف موقعك .

بالإضافة إلى تنسيق محتوى الآخرين ، ضع في اعتبارك تنسيق المحتوى الخاص بك . ارجع إلى أرشيفاتك وحدد بعضًا من أفضل القطع أداءً حول موضوع مشابه ، يمكنك دمجها معًا لإنشاء قطعة واحدة متعمقة أو ببساطة إنشاء قطعة "الأفضل ..." ، مع إبراز العمل الذي تفتخر به كثيرًا .

4. المدونات الضيف

وجد استطلاع أجرته شركة Search Engine Land أن تدوين الضيف هو أكثر إستراتيجيات بناء الروابط شيوعًا ، حيث يستخدم 90 بالمائة من المشاركين هذا التكتيك.

في حين أن المدونات الخاصة بالضيف كانت حالة من النشر في أي مكان وفي كل مكان ، فإن العملية الآن تتعلق بالجودة أكثر من الكمية. تأكد من:

• اختبر سلطة مجال الموقع باستخدام أداة مثل Ahrefs
• الوصول إلى المواقع ذات الصلة بصناعة التكنولوجيا: الصلة هي المفتاح عندما يتعلق الأمر بتدوين الضيف.
• اقرأ محتوى الموقع جيدًا وتأكد من توافقك معه.

هناك الكثير من المواقع التقنية عالية المستوى التي تقبل المدونات الضيفة من شركات التكنولوجيا التي ترغب في تعزيز نتائج تحسين محركات البحث الخاصة بها. الدفع:

• سلكي
• أزمة التكنولوجيا
• الحافة
• شركة سريعة
• فينشر بيت

يعد نشر المحتوى على مواقع الويب الأخرى طريقة رائعة لزيادة حركة المرور ورفع سلطة المجال الخاص بك. ومع ذلك ، قد يكون من الصعب للغاية ويستغرق وقتًا طويلاً لتأمين مدونات الضيف على مواقع عالية الجودة. المنافسة عالية ويغمر أصحاب المدونات عالية الجودة بطلبات المساهمة.

تأكد من تميزك عن الضوضاء بإرسال بريد إلكتروني مهذب :

• عرّف عن نفسك: أخبرهم من أنت وما الذي تتخصص فيه. إذا كنت أنت أو شركة التكنولوجيا الخاصة بك معروفين بخبرتك في مجال معين ، فهذا هو الوقت المناسب للقول.
• بيع نفسك: شارك مجموعة مختارة من المقالات أو المدونات التي تفتخر بها.
• أفكار العرض التقديمي: من 3 إلى 5 أفكار متنوعة كثيرة. فكر حقًا في هذه ؛ هل هناك أي شيء لديك معرفة متخصصة به وتريد مشاركته مع جمهورهم؟
• Tailor: يمكن للمحررين تحديد "نسخة ولصق" على بعد ميل. قل شيئًا محددًا عن محتواها وحاول استخدام اسم المحرر حيثما يمكنك ذلك.
• تذكر Ps and Qs : من أجل حب التدوين ، يرجى أن تكون مهذبًا. أنت تحاول بناء علاقة هنا ، لذا اجعل والدتك فخورة.

تحتوي معظم المواقع التي تقبل مدونات الضيف على إرشادات للمساهمين ، لذا كن محترمًا واتبعها حتى نقطة الإنطلاق.  

أثناء قيامك بالتدوين كضيف لإنشاء روابط ، لا تلصق المحتوى الخاص بك بروابط غير ذات صلة إلى موقعك - ​​فسيقوم معظم المحررين بإزالتها. بدلاً من ذلك ، ابحث عن أماكن طبيعية للارتباط بالمحتوى الآخر الخاص بك وقم بتضمين رابط يعود إلى موقعك في السيرة الذاتية للكاتب.

الفصل السادس: تحسين محركات البحث لموقع الويب

"تحبك Google فقط عندما يحبك الجميع أولاً". - ويندي بيرسال ، مؤلف

ويندي على حق ، كما تعلم. Visitor numbers, conversion rates and social media interactions all make a world of difference as to where Google decides to index your content. It's not about tricking the system; it's about putting out knowledgeable content that adds value to the readers.

What's important then – besides the content you're creating – is the way you showcase it. Website SEO is an essential element to indexability and crawlability. With short attention spans and an overwhelming amount of competition, you can't afford to pass up a good user experience (UX) and a fast website. Visitors will only look elsewhere.

We've already explained site speed in the previous chapter. As essential as it is to SEO, improved site speed is the result of many SEO tweaks to a website. فمثلا:

Site structure and XML sitemaps

A Google spider has something called a crawl budget. In short, when Google crawls a website to determine its indexability, it has a limit of pages it will crawl before it decides enough is enough. Too many pages will overwhelm a Googlebot and consequently slow down its ability to read information. As a result, it'll place your website lower down in the SERPs.

Good to know: site structure is only critical to SEO for websites with many pages. If you're an SMB technology company, chances are you don't have enough pages on your site to worry too much about site structure and SEO. Our rule of thumb is this: more than 1,000 pages on your site, build a site map. Anything less, it would be useful but is non-essential.

We won't go into any more detail than that about crawl budget. Google has done the topic justice here .

But it's not just the quantity of pages you have on your site that will factor into site speed and indexability. How you structure your site is an SEO factor to consider, too. فمثلا:  

• تأكد من سهولة التنقل في موقعك
• Remove duplicate content
• Make tricky-to-read URLs logically simple
• Remove irrelevant pages

URL structure is quite possibly the most important factor in this list. A well-organised website with appropriate subfolders and simple URLs will let Google read your content faster and, consequently, it will help spiders understand how each page relates to the other on your site, letting it build an overall picture of your website.

For your blog, your URL should be as simple as 'https://www.example.com/blog/blog-title'.

Just know this: Googlebots, like humans, rely on common sense. If you have subfolder upon subfolder, it'll take more time for a spider to work its way through your website, which will slow your site speed.

Website SEO, the Articulate way

Articulate takes an iterative ' growth-driven design ' approach to websites. When we build a website, we get it into a launch-ready state. This is a super simple version of the website with few bells and whistles. Once it's live, we constantly work to make small, iterative updates.

This approach fits in to how SEO works. You see, SEO has no end. There is no finish line where you step back, dust your hands off and declare victory. It's a constantly moving, constantly evolving creature that commands attention, always. If you settle, your indexability will dip.  

What we do, then, is work to constantly make a website more logical, more user friendly and simpler in every way we can. This way, a Google spider will have no trouble reading your website's content, no trouble indexing your content and no trouble telling visitors what you're all about. The result is better SEO, higher rankings in the SERPs and faster websites.

In the words of American educator Peter Drucker:

'What gets measured gets improved.'

Chapter 7: SEO copywriting

'SEO is a noun, verb and adjective.' - Todd Malicoat

When it comes to writing blogs, white papers and other content optimised for search engines, keywords are just the beginning. The style, structure and even tone of your writing can have an effect on where your content ranks.

While you should always be writing to entertain and inform your audience, to really up your rank it pays to consider how Google finds and orders content.  

What Google wants

While no one knows for sure how Google's algorithms work, we do know its mission statement:

'To organise the world's information and make it universally accessible and useful'

This lets us in on some major clues about what Google deems worthy for its users.  

• Organised: We've said it once, but we'll say it again; Google is a neat freak. The search engine favours well-ordered, nicely-labelled content.
• Accessible: Google wants to give their users the best results quickly. Therefore, it needs to understand what your content is about right away.
• Useful: As Google has become more sophisticated the relevance of content has become more important. Now the search engine can understand exactly what its users are looking for – even if the users don't quite know themselves – just by understanding the context of their search.

One of the things Google really gets is the way people digest information online , and how integrally different the experience is to reading offline sources.

Writing for online vs offline

The experience of reading online content is fundamentally different from reading offline sources. While we are far more likely to spend time engaging in a novel or a newspaper article, don't expect your reader to crawl up in front of the fire and savour every word of your blog.  

While great online content can be incredibly powerful, when writing for the web we must be realistic about how readers digest information.  

To put it simply: we are the skim-reading generation .

With a surplus of readily available information and a 'now now now' culture, people don't have the patience to take in unnecessary details or muse over clever wordplay. In fact:

• 55 percent of all page views get less than 15 seconds of attention
• Visitors only read about 20 percent of the text on an average page
• People don't read left to right. The pattern in which readers consume online content in an ' F' shape . Indicating users aren't reading your content thoroughly .

But, if no one is taking the time to sit and read your content what's the point of writing it? Should we just throw in the towel and deactivate our Grammarly accounts now?

Absolutely not.

Remember, blogging is effective:

• Blogging increases leads. According to HubSpot , businesses with 401-1000 pages of content get six times more leads than those with 51-100.
• 47 percent of people will consult online content, such as blogs, before making a purchase.
• 84 percent of businesses that blog say their blog delivers results.

Instead of sinking hours into blogs that read like Russian epics and test your reader's patience, optimise your content for skim reading.

Text structure

'Prose is architecture, not interior design' – Ernest Hemingway

With the average reader's attention span dwindling, structuring your blog proactively is essential for lowering your bounce rate and raising your SEO.

Write an effective introduction

To grab a skim-reader's attention; structure your content to mirror the 'F' shape . This means getting the point of your blog across early in the opening sentences, then adding to the story with attention grabbing headings throughout the blog.

Your introduction is the most important part of your blog . Since the average reader spends 80 percent of their time looking at information above the page fold, be sure your intro packs a punch and entices readers to scroll.  

A good introduction:

• Poses a worthy question
• Sets the tone of the blog
• Gives the reader a taste of what's to come
• Is short and snappy
• Is intriguing and urges the reader to read on

While a great introduction is brilliant for pulling in your readers, a snappy opening paragraph – featuring your primary keyword – is an excellent way to improve your SEO. The sooner you alert Google to what your blog is about the better, so get that keyword in pride of place.

Keep your paragraphs clear.

For the rest of your blog start each paragraph with your most important statement . Because your readers are likely to skim your content, it's important to get your point across straight away at the beginning of every new section. This way even if your readers skip a lot of your content they still retain the gist of your message and gain value from your blog.

Readability

'The road to hell is paved with adverbs.' – Stephen King

You may be an absolute dynamo at Scrabble, or have a real weakness for a good long word, but blog writing is not the place to show off your vocabulary .

Because a good blog is easily digestible and provides value even when skimmed, it's critical that your writing is succinct and simple .

Creating readable content is especially hard for technology companies. The more complex your subject matter, the easier it is to make your content hard to read. While your product may be challenging to understand, your writing needn't be.

Try these tips to get your content readable, fast:

• Avoid the passive voice
• Avoid unnecessary adjectives and adverbs
• Explain your acronyms before using them
• Choose simpler word alternatives – use is better than utilise

Favour white space

المدونات السخية مع المساحات البيضاء هي أجمل بكثير للقراءة. في الواقع ، أظهرت الدراسات أن تخطيط الصفحة يؤثر على رضا القارئ . لدمج المزيد من المساحة البيضاء في مدوناتك ، جرب هذه الحيل:

• قم بتضمين النقاط والقوائم كلما أمكن ذلك
• اكتب فقرات قصيرة ، والتزم بخمسة أسطر أو أقل
• قسّم النص بعلامات اقتباس أو صور أو رسوم بيانية

النغمة واللغة

جمهورك هو قارئ واحد. لقد وجدت أنه من المفيد أحيانًا اختيار شخص واحد - شخص حقيقي تعرفه ، أو شخص متخيل - والكتابة إليه. - جون شتاينبك

اكتب بلغة جمهورك. للمساعدة في جذب العميل المستهدف ، من الضروري أن تستخدم مفرداته. يمكن أن يكون للتركيبة السكانية مثل العمر ومستوى التعليم والجنسية تأثير على الطريقة التي يتحدث بها الناس ، وبالتالي البحث.

لنفترض أنك شركة بريطانية تحاول جذب جمهور أمريكي - كن على دراية بالتهجئات والتعبيرات الأمريكية.

إذا كنت تستهدف سوق الشباب ، فهل من المحتمل أن يستخدموا اللغة العامية؟

بالنسبة لأولئك العاملين في صناعة التكنولوجيا ، ما هو مستوى الموظف الذي تستهدفه؟ إذا كنت تحاول جذب مدراء تقنية المعلومات والرؤساء التنفيذيين ، فتأكد من أن لغتك تعكس معرفتهم. بالنسبة للموظفين ذوي المستوى الأدنى ، حاول تبسيط لغتك لتتناسب مع فهمهم.  

يعد الحصول على صورة واضحة للشخصية المستهدفة أمرًا بالغ الأهمية لكتابة الإعلانات الفعالة في محركات البحث. قم ببحثك وتأكد من أنك تستخدم الكلمات التي سيبحث بها عملاؤك.

كلمات فراق

تحسين محركات البحث (SEO) هو نظام معقد ودائم التغير . ما هو فعال اليوم ، قد يكون زائدًا عن طريق التحديث التالي لـ Google. هذا يعني أن الاستراتيجيات التي عملت بجد عليها يجب أن تتم مراجعتها أو إعادة التفكير فيها أو إهمالها بالكامل.

علاوة على ذلك ، في حين أن هناك الكثير من الخبراء الذين يمكنك استشارتهم ، والفصول الدراسية التي يمكنك الالتحاق بها ، فإن تحسين محركات البحث ليس علمًا دقيقًا ، لذلك لا توجد صيغة سحرية. ما هو مُحسّنات محرّكات البحث هو سلسلة من التجارب والأخطاء. صحيح ، هناك الكثير من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث التي يجب عليك الالتزام بها ، مثل البحث عن الكلمات الرئيسية والكتابة لتجربة المستخدم ، ولكن التجريب هو المفتاح.  

للمساعدة في بناء إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، ضع في اعتبارك ميزانيتك وأهدافك وقدرتك. بالنسبة للشركات الأكبر ، التي تهدف إلى السيطرة على العالم ، يمكنك تجربة كل تكتيك لتحسين محركات البحث تحت الشمس. بالنسبة للشركات الناشئة ورجال الأعمال ، فإن تحسين منشورات مدونتك ببساطة للحصول على تجربة مستخدم أفضل يعد مكانًا رائعًا للبدء. بالنسبة إلى كل شخص في الوسط ، قد يكون الاستعانة بمصادر خارجية لجهود تحسين محركات البحث الخاصة بك إلى وكالة تسويق مجرد تذكرة.  

في Articulate ، الكتابة على الويب هي حقيبتنا وكوب الشاي في وقت واحد. نحن فقط حصلنا عليه. ككتّاب ، نركع على منبر الكلمة المكتوبة ، لكن بالنسبة لنا ، يُعد تحسين محركات البحث جزءًا كبيرًا من كل ما نقوم به. نحن على اطلاع على آخر التحديثات ونعرف بالضبط كيفية نقل أي موقع إلى أحد عشر. الشراكة مع Articulate تعني وقتًا أقل في العبث بتعقيدات تحسين محركات البحث ومزيد من الوقت لفعل ما يجعل شركتك رائعة.

لمعرفة المزيد حول ما يمكن أن تفعله شركة Articulate لعملك ، تواصل معنا .

بقلم فيوليت مايرز وكالوم شارب. تم التحديث في عام 2022.