La guía SEO definitiva para empresas de tecnología B2B [2022]

Cada segundo hay 99.000 búsquedas en Google. Son 99.000 personas en el mundo con una pregunta o consulta. Son 99.000 personas que buscan una respuesta y usted debe estar del otro lado para dársela. ¿Estás listo?

Tabla de contenido

Capítulo 1: ¿Qué es el SEO en la era moderna?
Capítulo 2: Investigación de palabras clave
Capítulo 3: SEO local para empresas de tecnología B2B
Capítulo 4: SEO técnico: lo que necesita saber
Capítulo 5: Construcción de enlaces
Capítulo 6: SEO del sitio web
Capítulo 7: Redacción SEO
Palabras de despedida

Lea la guía a continuación o complete el formulario para obtenerlo como un PDF descargable:

De acuerdo, no todas las 99 000 de esas personas están buscando soluciones proporcionadas por su empresa de tecnología B2B, pero el punto es firme: hay muchas personas en Internet que intentan resolver un problema. Depende de ti convertirte en su solución.  

Pero ser visto por su público objetivo en Internet es algo complicado. Lo primero que debes saber es que centrarse en un motor de búsqueda que no sea Google es una pérdida de tiempo. Si no nos cree, así es como se ve la cuota de mercado de los motores de búsqueda:

¿Creernos todavía? Bien.

Solo Google tiene más que eso para determinar dónde indexa una pieza de contenido en las páginas de resultados de búsqueda. Con tanto que considerar, ¿cómo puede llegar a los primeros lugares en Google y obtener la visibilidad que se merece?

En esta guía definitiva de SEO, le enseñaremos todos los consejos y trucos que harán que su negocio sea visto, aumenten las visitas a su sitio web, conviertan más clientes potenciales y, en última instancia, cierren más negocios.

Vamos a empezar.

Capítulo 1: ¿Qué es el SEO en la era moderna?

El 61 por ciento de los especialistas en marketing dicen que mejorar el SEO y aumentar su presencia orgánica es su principal prioridad de marketing entrante.  

Pero en esta era digital, ¿cómo puede atravesar el ruido y ser visto por su audiencia ?

Optimización de motores de búsqueda, así es como.

Ya podemos escucharlos a todos:

'Equipo Articulate, lo sabemos todo sobre SEO. Escriba contenido digerible, optimícelo con palabras clave y cárguelo en un blog teniendo en cuenta las mejores prácticas de SEO. Dale un descanso, ¿quieres?

no lo haremos

El SEO en la era moderna es mucho más que palabras clave y contenido escaneable. Este año ve un desarrollo más allá de todo lo que hemos visto antes.

¿No nos crees? Pruebe estas nuevas ideas para el tamaño.

Esto es lo que deberían hacer las empresas de tecnología B2B con respecto al SEO.

Grupos de temas

Los grupos temáticos se han denominado "la próxima evolución del SEO". Y HubSpot no usaría un término como ese a la ligera.

La idea de los grupos de temas es que usted crea una pieza de contenido autorizada sobre un tema y luego produce piezas más específicas de contenido de apoyo. Luego vincula este contenido a la página pilar y viceversa.

Hoy, Google analiza qué tan autorizada es una pieza de contenido . Eso es lo que lo ayudará a clasificarse en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). La autoridad está determinada por muchos factores:

(Fuente: moz.com)

Entonces, ¿cómo puedes hacerlo?  

En primer lugar, necesita un contenido bien escrito y con buenas fuentes que brinde una visión profunda de un tema para el que desea que lo encuentren.  

Esto se llama una página pilar .

El título de una página pilar debe ser llamativo, desde 'la guía definitiva para...' hasta 'todo lo que necesita saber sobre...' y todo lo demás. Si no puede atraer a un lector por el título, ¿cómo espera atraerlo con el contenido que sigue?  

No hay un recuento de palabras prescrito, pero el resultado promedio de la primera página en Google contiene 1890 palabras . Este es un buen punto de referencia.

Haz que tu página pilar sea lo más dinámica posible . Infografías, gráficos, miniguías, citas... lo que sea, su página pilar debe incluirlo.  

Este es un gran ejemplo de una buena página pilar: es todo lo que necesitas saber sobre el conocimiento de la marca del equipo de Typeform.

Míralo. Estudialo. Adórelo.

Tiene capítulos. Cada capítulo tiene su propia imagen de banner. Está dividido con citas e íconos extravagantes. Más importante aún, esto realmente es casi todo lo que necesita saber sobre el conocimiento de la marca.  

'Está bien, ¿y ahora qué?'

Una vez que tenga su página pilar, es hora de obtener contenido de apoyo en su blog.   

Por ejemplo, si su página principal trata sobre cómo usar la nube Azure de Microsoft, su contenido de apoyo podría incluir publicaciones de blog sobre seguridad de TI, infraestructura de escritorio virtual, copias de seguridad en la nube, movilidad en el lugar de trabajo, creación y prueba de aplicaciones y uso compartido de archivos y colaboración.

De esta manera, si una pieza de contenido obtiene buen tráfico y se clasifica bien en Google, toda la campaña ve una mejora en su SEO.  

¿Quiere saber más sobre los grupos de temas? Leer aquí.

Actualizaciones del algoritmo de Google

Google se está volviendo más humano año tras año.

Cuando buscas 'viejos ojos azules', sabe que te refieres a Frank Sinatra. Cuando buscas 'zapatos de gamuza azul', sabe que te refieres a Elvis. Esto es gracias a RankBrain, la reciente actualización del algoritmo de Google que utiliza el aprendizaje automático y la inteligencia artificial para proporcionar a un buscador contenido relacionado con su consulta, sin necesidad de palabras clave específicas.

RankBrain es parte de Hummingbird, el algoritmo general de Google para encontrar contenido relacionado, que se presentó en septiembre de 2013.

Piense en Hummingbird como el motor de un automóvil. Está formado por varias partes. Está el radiador, el filtro de aceite y los cilindros. Para ofrecer una conducción eficiente, todas las partes del motor deben estar en funcionamiento. RankBrain, entonces, es solo otra actualización. Pero es importante.

Hay varios algoritmos que ayudan a obtener resultados precisos. Por ejemplo:

• Panda : un filtro de búsqueda diseñado para evitar que los resultados de baja calidad se clasifiquen bien en las SERP.
• Payday : actualizaciones de algoritmos diseñadas para combatir el spam.
• Paloma : una actualización de algoritmo diseñada para mejorar los resultados locales.
• Top Heavy : un filtro diseñado para degradar las páginas con mucha publicidad.
• Compatible con dispositivos móviles : esta actualización de algoritmo está diseñada para recompensar las páginas optimizadas para dispositivos móviles.
• Pirata : algoritmo de lucha contra infracciones de derechos de autor de Google.
• PageRank : la forma de Google de dar credibilidad al contenido con fuertes backlinks

RankBrain ofrece a los buscadores resultados que están relacionados con las palabras que escriben los usuarios, pero es posible que no contengan una coincidencia exacta de palabras clave. Se trata de la intención de búsqueda . En esencia, RankBrain mide:

• Tasa de clics: porcentaje de tiempo que un usuario hace clic en un resultado.
• Tiempo de permanencia : cantidad de tiempo que un usuario permanece en una página web antes de volver a los resultados de búsqueda en busca de un resultado potencialmente mejor.

Atrás quedaron los días del dumping de palabras clave, amigos.

Búsqueda por voz

El 20 por ciento de las búsquedas de Google provienen de la búsqueda por voz, y se espera que esta cifra aumente.

De hecho, se espera que la mitad de todas las búsquedas sean búsquedas por voz este año.

Con la tecnología ahora desarrollándose a un estado de manos libres completo (gracias a Apple CarPlay y Google Home ), podemos esperar que la búsqueda por voz se convierta en la próxima gran novedad en SEO.

La realidad de esto significa que debemos comenzar a utilizar frases naturales y un "lenguaje común" en nuestro contenido. Nuestro consejo es que dejes de usar palabras como "yuxtaposición" cuando te refieres a "contraste". En palabras de George Orwell:

'Nunca uses una palabra larga cuando una corta es suficiente'  

La búsqueda por voz también significa que debemos profundizar en las palabras clave de cola larga, ampliar las tácticas locales de SEO y apuntar a ganar en los fragmentos destacados. Pero, más sobre esto más adelante.

contenido de vídeo

Hoy en día, los millennials tienen una capacidad de atención más corta que los peces dorados. Es vergonzoso, de verdad. Ya no podemos sentarnos y concentrarnos en una cosa a la vez; estamos en un mundo de completa y total distracción de... ¿cuál era mi punto de nuevo?

Debido a esta distracción, nadie está leyendo. Todo el mundo está mirando.

El contenido de video, entonces, jugará un papel importante en el SEO en la era moderna, especialmente para las empresas de tecnología B2B. Los tutoriales, los lanzamientos de productos y los discursos principales son piezas vitales de contenido que debe mostrar en su sitio web para generar tráfico. Sin él, tu blog será solo otro lugar plano, aburrido e impersonal sin alma. Nadie recordará eso.

Capítulo 2: Investigación de palabras clave

A pesar de lo anterior, las palabras clave aún juegan un papel vital en la búsqueda en la era moderna, y su empresa debe apuntar a clasificarse para palabras clave específicas de cola corta y larga. Es un proceso arduo, pero que pagará dividendos a largo plazo si se hace correctamente.

Como dijimos cuando hablamos de grupos de temas, debe tratar de poseer una "esfera de influencia" en Internet. Ya no se trata de clasificar para la mejor y más grande palabra clave que puedas encontrar. Se trata de encontrar tu nicho, investigar ese nicho y luego crear contenido alrededor de ese nicho.

Repasemos el proceso para el tema 'trabajo móvil'. Aquí va…

1. Haz tu tarea

Lo primero es lo primero: escriba su tema en Google y otros motores de búsqueda para ver qué escupe. Este es un excelente punto de partida porque puede descubrir lo que otras personas dicen sobre el mismo tema y deconstruir lo que están haciendo los mejores clasificados para ganar sus lugares.

Nuestro consejo (y también es el consejo del gurú de SEO Neil Patel) es robar las ideas de sus competidores y mejorarlas. Piénsalo. ¿Por qué Google ha elegido indexar el primer puesto? Claramente están haciendo algo bien, y es lo que usted también debería intentar hacer, solo que mejor.

2. Obtenga la configuración de su kit de herramientas

Querrás descargar una excelente herramienta de exploración de palabras clave como las que están disponibles en Moz , Ahrefs o SEMrush . Estas herramientas le permiten ejecutar varias palabras clave a través de su sistema avanzado, lo que lo ayuda a comprender qué palabras clave vale la pena clasificar según las tasas de clics, el volumen de búsqueda y la clasificación de dificultad.  

Ah, con estas herramientas también puede crear listas y mantener sus datos en un solo lugar.

3. Comprende lo que preguntan tus clientes

Google es un sitio de consulta. Está hecho para responder preguntas, al igual que su negocio está diseñado para, y odiamos usar este cliché, 'resolver para el cliente'. Como resultado, debe comprender lo que preguntan sus clientes. AnswerThePublic es la herramienta definitiva para esto.  

Ejecute sus palabras clave a través de Answer the Public, y luego ejecute las preguntas que crea que valen la pena a través de Moz o Ahrefs y comience a crear su lista de palabras clave.

4. Cree una lista completa de palabras clave

Sigue agregando palabras. Use la pestaña de sugerencias de palabras clave de Moz para encontrar palabras clave que la gente está buscando y que se relacionen con su tema. Moz (y cito Moz porque es la herramienta que usamos) le permite crear una lista de hasta 400 palabras clave a la vez. Debe aspirar a llenar esta lista.

5. Prioriza tu lista

Moz asignará una puntuación de prioridad a cada palabra clave. Pero una vez que tenga su lista, puede asignar su propia puntuación y comenzar a comprender qué vale la pena crear contenido y qué no.

Debe priorizar sus palabras clave en función de los siguientes factores:

• Un volumen de búsqueda mensual de 10 y superior
• Una puntuación de dificultad por debajo del 40 por ciento
• Una tasa de clics orgánica tan alta como sea posible
• La prioridad de Moz (usa tu mejor juicio)

6. De vuelta a ti, Google

Ahora que tiene una lista priorizada de palabras clave de nicho que desea indexar, es hora de ejecutar esas palabras clave en Google. Desde aquí, puede ver lo que otras personas están escribiendo y comenzar a crear algunos títulos de contenido reflexivos que atraigan a los lectores, capten la atención y, lo que es más importante, se clasifiquen en Google.

Y eso es

Ahora que tiene una lista de contenido optimizado para palabras clave (que está relacionado entre sí), tiene los cimientos de su 'esfera de influencia'. ¿Que estas esperando? Es hora de poner a trabajar a sus escritores.

Capítulo 3: SEO local para empresas de tecnología B2B

Déjame decirte. El mundo es un lugar grande. Según nuestros cálculos, es más grande que Texas y Jesús juntos. Actualmente hay 7.400 millones de personas que llaman hogar a la tierra, por lo que, a menos que seas un gato que baila claqué, se está volviendo cada vez más difícil sobresalir.  

No importa lo duro que ponga a prueba sus músculos de SEO, hacer que su sitio se destaque puede ser un escenario de 'pequeño pez, gran estanque'. Y la mayoría de nosotros estamos destinados a ser meros arenques en un océano en constante crecimiento.

Pero, ¿qué pasaría si pudiera drenar a su competencia y hablar directamente con las personas que probablemente deseen sus servicios? Aquí es donde entra en juego el SEO local.

El SEO local es algo hermoso para cualquier vendedor. Al reenfocar su contenido a su área local, está desconectando efectivamente el mar en expansión de la búsqueda global y reduciéndolo a un estanque mucho más manejable. Claro, tu audiencia es más pequeña, pero te acaban de ascender de kipper a Shamoo. Eres un pez tan grande en un estanque tan pequeño que PETA está furioso, pero tienes la oportunidad de sobresalir por encima de tu competencia.

Una estrategia de SEO local es el proceso de usar palabras clave específicas de la ubicación y funciones útiles en línea para atraer clientes potenciales y contactos en su ciudad o pueblo. Si bien las estrategias locales de SEO se usan más comúnmente en las industrias de servicios, muchas otras empresas, incluida la industria de la tecnología, están pensando localmente.

Algunos pueden argumentar que reducir deliberadamente el alcance de tu audiencia es dispararte en el pie figurativo, pero sabemos que el marketing inteligente y enfocado es la mejor manera de atraer clientes potenciales de calidad. Después de todo, ser una empresa de tecnología con sede en Birmingham es mucho más valioso para un cliente en el Midlands que para uno en Londres.

Pero no confíe en nuestra palabra, solo mire los hechos :

• El 18 por ciento de las búsquedas móviles locales conducen a una venta en un día.
• El 78 por ciento de las búsquedas móviles locales dan como resultado compras fuera de línea.
• El 46 por ciento de todas las búsquedas de Google son locales.
• El 76 por ciento de las búsquedas locales resultan en una llamada telefónica.

Pero, ¿cómo lo hacemos?

Supongamos que es una empresa de tecnología informática en la nube con sede en Manchester. Además de querer que tus clientes conozcan tu larga lista de servicios, deberás tener muy claro cómo pueden encontrarte en caso de que quieran reunirse.  

Paso 1: toma una siesta

El NAP de su empresa (nombre, dirección y número de teléfono) debe figurar de manera constante en su sitio web. Google odia las discrepancias, así que asegúrese de usar la misma información en todas partes y deletrearlo todo perfectamente.

Paso 2: configurar Google mi negocio

Google my Business conecta la búsqueda de Google, Maps, Reviews y Google Analytics en una práctica aplicación. Estos servicios hacen que encontrar su negocio local sea mucho más sencillo para su cliente.

Paso 3: Inscríbase en la lista

Obtenga el NAP de su empresa en una lista precisa y consistente en una variedad de directorios en línea. Probar:

• Gañido
• TripAdvisor
• Listados locales de Yahoo
• círculo de comerciantes
• Páginas Amarillas

Para el SEO de la empresa de tecnología local, asegúrese de aparecer en los directorios específicos de la industria como; Tech Directory , Directorio de tecnología financiera y BizStanding .

Paso 4: Obtenga una revisión

Cuando se trata de SEO, todo es un concurso de popularidad: las reseñas importan más que nunca. Un asombroso 93 por ciento de los clientes dice que sus decisiones de compra están influenciadas por las reseñas en línea.

Así es, las personas que compran sus soluciones tecnológicas tienen el poder de hacer o deshacer sus esfuerzos locales de SEO. Los lugares más importantes para obtener reseñas son Google y Facebook, aunque para las empresas de tecnología G2 Crowd es ideal. Haz lo que tengas que hacer para que tus fans te declaren su amor; a veces todo lo que tienes que hacer es preguntar.

Paso 5: marque su esquema

Marcar su esquema es el proceso de colocar código en su sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a obtener una comprensión más profunda de lo que significan sus datos.

El proceso puede ser increíblemente eficaz para el SEO local, ya que las marcas de esquema correctas pueden alertar a los motores de búsqueda sobre la información más importante de su sitio web: su ubicación, horario de apertura e incluso cualquier oferta que esté disponible para sus clientes.  

Consulte la herramienta de marcado de datos de Google para comenzar.

Paso 6: Revisa tus palabras clave

Todos los esfuerzos de SEO deben comenzar con una investigación de palabras clave y una estrategia de palabras clave sólida. El SEO local no es diferente. Sin embargo, en lugar de intentar clasificar palabras como "Servicios de computación en la nube" o "Proveedor de servicios administrados", ahora queremos centrarnos en la clasificación de "Servicios de computación en la nube Manchester", "Proveedor de servicios administrados Manchester, Northern Quarter".

Considere esto al escribir cualquier contenido nuevo, crear publicaciones sociales o ejecutar publicidad PPC.

Capítulo 4: SEO técnico: lo que necesita saber

Hay mucha ambigüedad en torno a lo que se entiende por SEO técnico. El marcado de esquema, por ejemplo, es un aspecto técnico del SEO, pero no es necesariamente lo que queremos decir cuando usamos el término "SEO técnico". Más bien, el esquema es una herramienta utilizada en el SEO local.  

Lo que entendemos por SEO técnico es esto:

Las prácticas implementadas en el sitio web y el servidor que tienen como objetivo maximizar la usabilidad del sitio, el rastreo del motor de búsqueda y la indexación.

En resumen, son las verificaciones técnicas necesarias para que los algoritmos de Google lean e indexen de manera efectiva su página web , ya sea un blog, una página sobre nosotros o una página pilar (¡como esta!).  

Hay muchos aspectos a considerar. Por ejemplo:

• Arañas e indexación
• Encabezados HTTP
• Códigos de estado
• Etiquetas meta de robots
• Velocidad del sitio

Vamos a repasarlo uno por uno.

1. Arañas e indexación

Una araña (rastreador, Googlebot, Bingbot, etc.) es lo que determina dónde indexar su contenido. Cuando publica algo en su sitio web, una araña lo leerá, analizará su valor y luego decidirá dónde clasificarlo en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Pero aquí está la cuestión: su página web debe encontrarse para aparecer en la lista, y la única forma de encontrarla es a través de un enlace de otra página web: un vínculo de retroceso.

Una araña no puede indexar su página si no hay otro lugar en Internet que la vincule. Cuantos más enlaces tenga apuntando a su página web, más 'jugo de enlace' tendrá y, en consecuencia, más autorizado se volverá su sitio. Por ejemplo:

Cuando una araña encuentra su publicación de blog, realiza algunas comprobaciones previas antes de leer su contenido. Lo primero que hace es leer sus encabezados HTTP.

2. Encabezados HTTP

HTTP significa Protocolo de transferencia de hipertexto. En pocas palabras, es cómo se entregan las páginas web desde el servidor a su navegador. Si ingresa una URL en la barra de búsqueda, HTTP (y en la mayoría de los casos, HTTPS, la 'S' significa 'seguro') solicitará la información de la página web que está tratando de cargar desde el servidor host.

Entonces, un encabezado HTTP le dice que ha venido al lugar correcto y describe qué tipo de contenido está viendo y en qué formato debe mostrarse en su pantalla. Hay muchas partes diferentes en los encabezados HTTP. Sin embargo, lo que más busca una araña son los códigos de estado.

3. Códigos de estado

Todos hemos visto páginas de error 404. Cuando una computadora carga una página web que no existe, es porque hay un código de estado 404 en el encabezado HTTP que le dice a la computadora que la URL no existe. Otros códigos de estado incluyen:

• 301 y 302: estos son códigos de redirección que le dicen a una araña "tenemos esta página pero la hemos movido a una nueva ubicación".
• 307 : Esto dice que una página web ha sido redirigida temporalmente, pero volverá a la URL original.
• 304 : Esto significa que una página no ha sido modificada.
• 403 : Este código de estado significa prohibido. Es posible que necesite un inicio de sesión para esto, o nunca podrá acceder a él.
• 410 : un 410 significa que le estás diciendo a Google que elimine una página de su índice.
• 451 : Esto significa que la página web no está disponible por motivos legales.
• 503 : Esto le dice a Google que su página web está en mantenimiento.

Si todo en su página web es normal, su código de estado en el encabezado HTTP será 200. Esto es importante. Si tiene una página web que funciona pero no es una 200, esto afectará la forma en que Google lee su contenido y, por lo tanto, cómo lo indexa en los SERP.

4. Etiquetas meta de robots

Las etiquetas meta de robots le dicen a una araña lo que puede hacer con la página que está mirando. No puede evitar que una araña rastree una página, debe rastrearla para encontrar las metaetiquetas, pero puede determinar qué hace Google con la información que recopila.

Algunos comandos que necesitará saber para comprender las metaetiquetas de robots son:

• 'Índice': este comando le dice a una araña que puede indexar la página.
• 'Sin índice': Esto le dice a una araña que no puede indexar esta página pero que puede rastrearla.
• 'Seguir': una araña puede seguir los enlaces de esta página.
• 'No seguir': una araña no puede seguir enlaces en esta página.
• 'Sin archivo': una araña no puede archivar el contenido de la página.

Si no hay etiquetas meta de robots en una página web, Google asume que la página tiene el comando 'seguimiento de índice', lo que significa que incluirá la página en las SERP y seguirá los enlaces en la página para determinar la calidad del contenido. Para un buen SEO, su contenido debe tener la metaetiqueta de robots 'índice de seguimiento'.

Sin embargo, no es aconsejable decirles a las arañas que indexen todas las páginas de su sitio web. Por ejemplo, no es necesario indexar una página de contacto o páginas de inicio de sesión en las SERP. De hecho, indexar estas páginas podría dañar el SEO de las páginas que desea indexar.

5. Velocidad del sitio

La velocidad a la que opera un sitio web también afectará su SEO. Hay muchas razones por las que la velocidad del sitio es importante. Por ejemplo, si las páginas web tardan demasiado en cargarse, los visitantes no permanecerán en su sitio web por mucho tiempo. Buscarán en otra parte.

Para comprender la velocidad de su sitio, le recomendamos ejecutar la URL de su página de inicio a través de la herramienta de información sobre la velocidad de la página de Google . Esto le muestra la velocidad de su sitio tanto en dispositivos móviles como de escritorio. Cualquier valor por encima de 85 se considera bueno, pero si su sitio está por debajo de 60, es demasiado lento y debe trabajar para mejorar la velocidad de su sitio. Puedes hacer esto por:

• Reducir el tamaño de los archivos: las imágenes grandes y los archivos grandes reducirán la velocidad de su sitio. Debe comprimir fotos y eliminar archivos innecesarios.
• Almacenamiento en caché de datos: este es el proceso de empaquetar datos irrelevantes que un usuario no necesita ver en archivos ocultos. De esta manera, cuando se carga una página, solo carga lo que es necesario que vea un usuario.
• Corrija o elimine las páginas de error 404: las arañas pasarán tiempo rastreando páginas irrelevantes a menos que las elimine o las corrija. Esto ralentizará la velocidad de su sitio y afectará su SEO.
• Revise su alojamiento: si está en una red de alojamiento compartido, es probable que esté compartiendo un servidor con miles de otros sitios. Para sitios pequeños, esto no importa. Para sitios con más de 1000 páginas, podría ser el momento de pagar ese extra por más espacio en el servidor. Cuanto más rápido pueda responder un servidor a la solicitud de una araña para rastrear una página, más rápido se volverá su sitio.

Hay otros factores a considerar, como el presupuesto de rastreo, pero estos a menudo requieren que un desarrollador profundice en un sitio para solucionar problemas. La modificación de lo anterior debería mejorar en gran medida la velocidad de su sitio y no necesariamente requieren ayuda técnica especializada.

Capítulo 5: Construcción de enlaces

'La creación de redes efectivas no es el resultado de la suerte, requiere trabajo duro y persistencia.' –Lewis Howes

¿Qué es la construcción de enlaces?

La construcción de enlaces es el proceso de intercambiar enlaces con otros sitios web con la esperanza de aumentar el SEO y aumentar la autoridad de su dominio. Hay muchos lugares desde los que puedes obtener backlinks, por ejemplo:  

Pero, ¿por qué es necesario?

Digamos que estás en un mercado de alimentos. Tienes hambre y tienes un anhelo bastante serio de una hamburguesa. Miras a tu alrededor y hay dos puestos de hamburguesas. Cada uno tiene hamburguesas igualmente deliciosas a la venta al mismo precio, pero uno tiene una larga cola y el otro no tiene a nadie esperando. En una inspección más profunda, ves a docenas de personas comiendo hamburguesas del popular puesto y, sin embargo, ninguna del otro.  

¿Qué hamburguesa es más probable que elijas?

Lo más probable es que opte por el puesto que hace más negocios. La ajetreada hamburguesería ha demostrado su valía con su inherente popularidad.

Google funciona de manera similar.

A medida que Internet creció, Google tuvo que volverse más sofisticado. Con tantos millones de sitios compitiendo por nuestra atención, el desafío de Google es evaluar cada uno y encontrar los mejores resultados para sus usuarios. Además de escanear una página en busca de palabras clave relevantes, el motor de búsqueda también mide el valor de un sitio por cuántas otras páginas están vinculadas a él .

Cuantos más vínculos de retroceso tenga, mejores serán sus resultados de SEO.

¿Funciona la construcción de enlaces?

Hay opiniones encontradas sobre el poder de la construcción de enlaces. Si bien hay muchas estrategias de construcción de enlaces, algunas son más productivas que otras.

Sin embargo, el consenso general es que la práctica puede ser muy efectiva y debe ser parte de su estrategia de SEO : el 72 por ciento de los profesionales de SEO cree que los vínculos de retroceso son un factor de clasificación importante.

El problema es que algunas técnicas de creación de enlaces consumen mucho tiempo, por lo que es posible que las empresas más pequeñas no tengan los recursos para experimentar con todas ellas. En su lugar, las empresas deben seleccionar algunas técnicas que se adapten a sus habilidades y presupuesto. Y tenga en cuenta que es mejor tener algunos sitios de alta autoridad con enlaces a usted que cientos de sitios de baja autoridad.

Si bien estas estrategias son una porción bastante pequeña del pastel de construcción de enlaces, hemos seleccionado cuatro de nuestros favoritos:

1. Crea contenido fundamental

Nuestra técnica de construcción de enlaces número uno es crear contenido que sea simplemente demasiado bueno para no compartirlo. Si bien somos muy conscientes de que este es uno de esos escenarios en los que es más fácil decirlo que hacerlo, el contenido fundamental es, sin duda, la respuesta para que su contenido sea visto y compartido.

El contenido de Cornerstone es contenido que abarca completamente el mensaje de su marca y es lo que más desea que su audiencia asocie con usted. Si su estrategia de contenido es Destiny's Child, su contenido principal es Beyonce.

Para crear este santo grial de contenido, tendrá que hacer todo lo posible. El contenido de Cornerstone no es algo que puedas analizar en una tarde. Requiere pensamiento cuidadoso, creatividad y mucho tiempo.

Para las empresas de tecnología que desean mejorar su juego de SEO, las imágenes sólidas y la investigación en profundidad son su nuevo mejor amigo. En lugar de publicar una pila de texto, considere embellecer su contenido con gráficos de visualización de datos, estadísticas detalladas de la industria o diagramas deconstruidos de sus productos tecnológicos.  

Puede que ya tengas todo el contenido que necesitas. Mire su sitio y pregúntese: ¿cuál es su contenido de mayor rendimiento? ¿Hay alguna manera de hacerlo aún mejor?

• ¿Podría agregar imágenes o gráficos personalizados?
• ¿Podría actualizar o agregar nuevas estadísticas ?
• ¿Podrías aumentar la longitud profundizando más ?

El objetivo es crear contenido valioso que otros no puedan resistirse a compartir.

2. Crea herramientas gratuitas

Al igual que el contenido fundamental, el objetivo de una herramienta gratuita es brindarle a su audiencia algo demasiado bueno para resistir. Después de todo, ¿qué es mejor que una herramienta brillantemente útil con una interfaz simple? Uno gratis.

Las herramientas gratuitas se pueden compartir fácilmente y pueden ser muy lucrativas para crear enlaces. Si bien es posible que deba invertir algo de tiempo con su desarrollador web local, no tienen por qué ser complicados.

Aqui estan algunos de nuestros favoritos:

• Headline Analyzer de CoSchedule ayuda a los usuarios a escribir mejores titulares, la herramienta perfecta para cualquier vendedor. La herramienta se menciona con frecuencia en blogs muy respetados y se ha compartido en todas las redes sociales.
• Hemingway Editor es una herramienta increíble para mejorar la legibilidad de tu texto. La aplicación puede ser simple, pero es amada por escritores de todo el mundo: ha recibido 63,000 Me gusta en Facebook.
• El generador de ideas de Portent hace lo que dice en la lata. La aplicación gratuita es una herramienta divertida que refleja el mensaje de marca de Portent. Ha recibido me gusta en Facebook más de 2.000 veces.

3. Curar contenido

El acto de reutilizar o 'curar' el contenido de otras personas puede ser una estrategia efectiva de construcción de enlaces. Si bien no existe una coincidencia real con la creación de su propio contenido brillante, ya sea un blog en profundidad o una herramienta gratuita elegante, a veces es igual de efectivo seleccionar el de otras personas.

El contenido curado no es de ninguna manera contenido plagiado; siempre debe dar crédito donde se debe crédito. Los ejemplos exitosos de contenido curado incluyen:

• Listas de los mejores artículos de fin de año
• Semana/mes en piezas de revisión
• Largas listas de recursos útiles

Para las empresas de tecnología, considere lo que encontraría más útil en su propia industria y construya a partir de ahí. ¿Qué tal una extensa lista de recursos gratuitos de minería de datos? ¿O una lista de subcategorías útiles en Stack Exchange?

Estas piezas seleccionadas suelen ser profundas y ofrecen al lector mucho valor. Si bien es posible que no atraigan una gran cantidad de enlaces editoriales, al incluir sus propios enlaces internos dentro del contenido seleccionado, está ayudando al descubrimiento de su sitio .

Además de curar el contenido de otras personas, considere curar el suyo propio . Vuelva a revisar sus archivos y seleccione algunas de sus piezas de mayor rendimiento en torno a un tema similar, puede fusionarlas para crear una pieza en profundidad o simplemente hacer una pieza de "Lo mejor de...", destacando el trabajo del que está más orgulloso. .

4. Blogs invitados

Una encuesta realizada por Search Engine Land encontró que los blogs de invitados eran la estrategia de construcción de enlaces más popular , con el 90 por ciento de los participantes empleando la táctica.

Si bien los blogs de invitados solían ser un caso de publicación en cualquier lugar y en todas partes, ahora el proceso se trata mucho más de calidad que de cantidad. Asegúrate de:

• Pruebe la autoridad de dominio de un sitio usando una herramienta como Ahrefs
• Acérquese a sitios relacionados con la industria de la tecnología: la relevancia es clave cuando se trata de blogs de invitados.
• Lea detenidamente el contenido del sitio y asegúrese de que sea una buena pareja.

Hay muchos sitios tecnológicos de alta autoridad que aceptan blogs de invitados de empresas de tecnología que desean mejorar sus resultados de SEO. Verificar:

• cableado
• crisis tecnológica
• el borde
• empresa rapida
• Ritmo de riesgo

Publicar contenido en otros sitios web es una excelente manera de aumentar el tráfico y aumentar la autoridad de su dominio. Sin embargo, puede ser increíblemente difícil y llevar mucho tiempo proteger los blogs de invitados en sitios de calidad. La competencia es alta y los propietarios de blogs de calidad están inundados de solicitudes para contribuir.

Asegúrese de destacarse del ruido enviando un correo electrónico cortés :

• Preséntese: dígales quién es usted y en qué se especializa. Si usted o su empresa de tecnología son conocidos por su experiencia en un área determinada, este es el momento de decirlo.
• Véndete a ti mismo: comparte una selección de artículos o blogs de los que te sientas orgulloso.
• Presentar ideas: 3-5 ideas diversas es suficiente. Realmente piensa en esto; ¿Hay algo sobre lo que tenga un conocimiento experto que le gustaría compartir con su audiencia?
• Sastre: los editores pueden detectar un 'copiar y pegar' a una milla de distancia. Di algo específico sobre su contenido e intenta usar el nombre del editor donde puedas.
• Recuerde sus Ps y Qs : Por amor a los blogs, sea cortés. Estás tratando de construir una relación aquí, así que haz que tu mamá se sienta orgullosa.

La mayoría de los sitios que aceptan blogs de invitados tendrán pautas para los colaboradores , así que sé respetuoso y síguelas al pie de la letra.  

Mientras escribe como invitado para crear enlaces, no llene su contenido con enlaces irrelevantes a su sitio ; la mayoría de los editores los eliminarán. En su lugar, busque lugares naturales para vincular a su otro contenido e incluya un enlace a su sitio en la biografía de su escritor.

Capítulo 6: SEO del sitio web

'Google solo te ama cuando todos los demás te aman primero.' – Wendy Piersall, autora

Wendy tiene razón, ya sabes. El número de visitantes, las tasas de conversión y las interacciones en las redes sociales marcan una gran diferencia en cuanto a dónde Google decide indexar su contenido. It's not about tricking the system; it's about putting out knowledgeable content that adds value to the readers.

What's important then – besides the content you're creating – is the way you showcase it. Website SEO is an essential element to indexability and crawlability. With short attention spans and an overwhelming amount of competition, you can't afford to pass up a good user experience (UX) and a fast website. Visitors will only look elsewhere.

We've already explained site speed in the previous chapter. As essential as it is to SEO, improved site speed is the result of many SEO tweaks to a website. Por ejemplo:

Site structure and XML sitemaps

A Google spider has something called a crawl budget. In short, when Google crawls a website to determine its indexability, it has a limit of pages it will crawl before it decides enough is enough. Too many pages will overwhelm a Googlebot and consequently slow down its ability to read information. As a result, it'll place your website lower down in the SERPs.

Good to know: site structure is only critical to SEO for websites with many pages. If you're an SMB technology company, chances are you don't have enough pages on your site to worry too much about site structure and SEO. Our rule of thumb is this: more than 1,000 pages on your site, build a site map. Anything less, it would be useful but is non-essential.

We won't go into any more detail than that about crawl budget. Google has done the topic justice here .

But it's not just the quantity of pages you have on your site that will factor into site speed and indexability. How you structure your site is an SEO factor to consider, too. Por ejemplo:  

• Asegúrese de que su sitio sea fácil de navegar
• Remove duplicate content
• Make tricky-to-read URLs logically simple
• Remove irrelevant pages

URL structure is quite possibly the most important factor in this list. A well-organised website with appropriate subfolders and simple URLs will let Google read your content faster and, consequently, it will help spiders understand how each page relates to the other on your site, letting it build an overall picture of your website.

For your blog, your URL should be as simple as 'https://www.example.com/blog/blog-title'.

Just know this: Googlebots, like humans, rely on common sense. If you have subfolder upon subfolder, it'll take more time for a spider to work its way through your website, which will slow your site speed.

Website SEO, the Articulate way

Articulate takes an iterative ' growth-driven design ' approach to websites. When we build a website, we get it into a launch-ready state. This is a super simple version of the website with few bells and whistles. Once it's live, we constantly work to make small, iterative updates.

This approach fits in to how SEO works. You see, SEO has no end. There is no finish line where you step back, dust your hands off and declare victory. It's a constantly moving, constantly evolving creature that commands attention, always. If you settle, your indexability will dip.  

What we do, then, is work to constantly make a website more logical, more user friendly and simpler in every way we can. This way, a Google spider will have no trouble reading your website's content, no trouble indexing your content and no trouble telling visitors what you're all about. The result is better SEO, higher rankings in the SERPs and faster websites.

In the words of American educator Peter Drucker:

'What gets measured gets improved.'

Chapter 7: SEO copywriting

'SEO is a noun, verb and adjective.' - Todd Malicoat

When it comes to writing blogs, white papers and other content optimised for search engines, keywords are just the beginning. The style, structure and even tone of your writing can have an effect on where your content ranks.

While you should always be writing to entertain and inform your audience, to really up your rank it pays to consider how Google finds and orders content.  

What Google wants

While no one knows for sure how Google's algorithms work, we do know its mission statement:

'To organise the world's information and make it universally accessible and useful'

This lets us in on some major clues about what Google deems worthy for its users.  

• Organised: We've said it once, but we'll say it again; Google is a neat freak. The search engine favours well-ordered, nicely-labelled content.
• Accessible: Google wants to give their users the best results quickly. Therefore, it needs to understand what your content is about right away.
• Useful: As Google has become more sophisticated the relevance of content has become more important. Now the search engine can understand exactly what its users are looking for – even if the users don't quite know themselves – just by understanding the context of their search.

One of the things Google really gets is the way people digest information online , and how integrally different the experience is to reading offline sources.

Writing for online vs offline

The experience of reading online content is fundamentally different from reading offline sources. While we are far more likely to spend time engaging in a novel or a newspaper article, don't expect your reader to crawl up in front of the fire and savour every word of your blog.  

While great online content can be incredibly powerful, when writing for the web we must be realistic about how readers digest information.  

To put it simply: we are the skim-reading generation .

With a surplus of readily available information and a 'now now now' culture, people don't have the patience to take in unnecessary details or muse over clever wordplay. In fact:

• 55 percent of all page views get less than 15 seconds of attention
• Visitors only read about 20 percent of the text on an average page
• People don't read left to right. The pattern in which readers consume online content in an ' F' shape . Indicating users aren't reading your content thoroughly .

But, if no one is taking the time to sit and read your content what's the point of writing it? Should we just throw in the towel and deactivate our Grammarly accounts now?

Absolutely not.

Remember, blogging is effective:

• Blogging increases leads. According to HubSpot , businesses with 401-1000 pages of content get six times more leads than those with 51-100.
• 47 percent of people will consult online content, such as blogs, before making a purchase.
• 84 percent of businesses that blog say their blog delivers results.

Instead of sinking hours into blogs that read like Russian epics and test your reader's patience, optimise your content for skim reading.

Text structure

'Prose is architecture, not interior design' – Ernest Hemingway

With the average reader's attention span dwindling, structuring your blog proactively is essential for lowering your bounce rate and raising your SEO.

Write an effective introduction

To grab a skim-reader's attention; structure your content to mirror the 'F' shape . This means getting the point of your blog across early in the opening sentences, then adding to the story with attention grabbing headings throughout the blog.

Your introduction is the most important part of your blog . Since the average reader spends 80 percent of their time looking at information above the page fold, be sure your intro packs a punch and entices readers to scroll.  

A good introduction:

• Poses a worthy question
• Sets the tone of the blog
• Gives the reader a taste of what's to come
• Is short and snappy
• Is intriguing and urges the reader to read on

While a great introduction is brilliant for pulling in your readers, a snappy opening paragraph – featuring your primary keyword – is an excellent way to improve your SEO. The sooner you alert Google to what your blog is about the better, so get that keyword in pride of place.

Keep your paragraphs clear.

For the rest of your blog start each paragraph with your most important statement . Because your readers are likely to skim your content, it's important to get your point across straight away at the beginning of every new section. This way even if your readers skip a lot of your content they still retain the gist of your message and gain value from your blog.

Legibilidad

'The road to hell is paved with adverbs.' – Stephen King

You may be an absolute dynamo at Scrabble, or have a real weakness for a good long word, but blog writing is not the place to show off your vocabulary .

Because a good blog is easily digestible and provides value even when skimmed, it's critical that your writing is succinct and simple .

Creating readable content is especially hard for technology companies. The more complex your subject matter, the easier it is to make your content hard to read. While your product may be challenging to understand, your writing needn't be.

Try these tips to get your content readable, fast:

• Avoid the passive voice
• Avoid unnecessary adjectives and adverbs
• Explain your acronyms before using them
• Choose simpler word alternatives – use is better than utilise

Favour white space

Los blogs que son generosos con los espacios en blanco son mucho más agradables de leer. De hecho, los estudios han demostrado que el diseño de la página influye en la satisfacción del lector . Para incorporar más espacios en blanco en tus blogs, prueba estos trucos:

• Incluya viñetas y listas siempre que sea posible
• Escriba párrafos cortos, apéguese a cinco líneas o menos
• Divida el texto con citas, imágenes o gráficos

Tono y lenguaje

'Tu audiencia es un solo lector. He descubierto que a veces ayuda elegir a una persona, una persona real que conoces o una persona imaginaria, y escribirle.' - John Steinbeck

Escribe en el idioma de tu audiencia. Para ayudar a atraer a su cliente objetivo, es esencial que utilice su vocabulario. Los datos demográficos como la edad, el nivel educativo y la nacionalidad pueden tener un efecto en la forma en que las personas hablan y, a su vez, buscan.

Digamos que usted es una empresa británica que intenta atraer a una audiencia estadounidense: tenga cuidado con la ortografía y las expresiones americanizadas.

Si te diriges al mercado de jóvenes, ¿es probable que usen jerga?

Para aquellos en la industria de la tecnología, ¿a qué nivel de empleado se dirige? Si está tratando de atraer a CIO y CEO, asegúrese de que su lenguaje refleje su conocimiento. Para los empleados de nivel inferior, intente simplificar su lenguaje para que coincida con su comprensión.  

Tener una imagen clara de tu personaje objetivo es fundamental para una redacción SEO efectiva. Investigue y asegúrese de utilizar las palabras con las que buscarán sus clientes.

Palabras de despedida

El SEO es una disciplina compleja y en constante cambio . Lo que es efectivo hoy, puede ser redundante para la próxima actualización de Google. Esto significa que las estrategias en las que ha trabajado tanto deberán revisarse, repensarse o desecharse por completo.

Además, si bien hay muchos expertos a los que puede consultar y clases que puede tomar, el SEO no es una ciencia exacta, por lo que no existe una fórmula mágica. Lo que es SEO es una serie de pruebas y errores. Es cierto que hay muchas prácticas recomendadas de SEO que debe mantener, como la investigación de palabras clave y la escritura para la experiencia del usuario, pero la experimentación es clave.  

Para ayudar a construir su estrategia de SEO, considere su presupuesto, objetivos y capacidad. Para las empresas más grandes, con objetivos de dominación mundial, puede probar todas las tácticas de SEO bajo el sol. Para las nuevas empresas y los emprendedores, simplemente optimizar las publicaciones de su blog para una mejor experiencia de usuario es un excelente lugar para comenzar. Para todos los que están en el medio, subcontratar sus esfuerzos de SEO a una agencia de marketing podría ser el boleto.  

En Articulate, escribir para la web es nuestro bolso y nuestra taza de té al mismo tiempo. Simplemente lo conseguimos. Como escritores, nos arrodillamos ante el púlpito de la palabra escrita, pero para nosotros, el SEO es una gran parte de todo lo que hacemos. Nos mantenemos al tanto de las últimas actualizaciones y sabemos exactamente cómo llevar cualquier sitio web a las once. Asociarse con Articulate significa menos tiempo jugando con las complejidades de SEO y más tiempo haciendo lo que hace que su empresa sea excelente.

Para obtener más información sobre lo que Articulate podría hacer por su negocio, póngase en contacto .

Escrito por Violet Myers y Callum Sharp. Actualizado en 2022.