La guida SEO definitiva per le aziende tecnologiche B2B [2022]

Ogni secondo vengono effettuate 99.000 ricerche su Google. Sono 99.000 persone nel mondo con una domanda o una domanda. Sono 99.000 persone che cercano una risposta e devi essere dall'altra parte per dargliela. Siete pronti?

Sommario

Capitolo 1: Cos'è la SEO nell'era moderna?
Capitolo 2: Ricerca per parole chiave
Capitolo 3: SEO locale per aziende tecnologiche B2B
Capitolo 4: SEO tecnico: cosa devi sapere
Capitolo 5: Creazione di collegamenti
Capitolo 6: SEO del sito web
Capitolo 7: SEO copywriting
Parole d'addio

Leggi la guida qui sotto o compila il modulo per ottenerlo come PDF scaricabile:

Ok, non tutte le 99.000 persone cercano soluzioni fornite dalla tua azienda di tecnologia B2B, ma il punto è: ci sono molte persone su Internet che cercano di risolvere un problema. Sta a te diventare la loro soluzione.  

Ma farsi vedere dal tuo pubblico di destinazione su Internet è una cosa complicata. La prima cosa che devi sapere è che concentrarti su un motore di ricerca che non è Google è tempo perso. Se non ci credi, ecco come appare la quota di mercato dei motori di ricerca:

Ci credi ancora? Bene.

Google da solo ha più di quello che determina dove indicizza un contenuto nelle pagine dei risultati di ricerca. Con così tanto da considerare, come puoi raggiungere i primi posti su Google e ottenere la visibilità che meriti?

In questa guida SEO definitiva, ti insegneremo tutti i suggerimenti e i trucchi che faranno vedere la tua attività, aumenteranno i visitatori del tuo sito Web, convertiranno più lead e alla fine chiuderanno più affari.

Cominciamo.

Capitolo 1: Cos'è la SEO nell'era moderna?

Il 61% dei marketer afferma che il miglioramento della SEO e l'aumento della propria presenza organica sono la loro principale priorità di marketing inbound.  

Ma in questa era digitale, come puoi tagliare il rumore e farti vedere dal tuo pubblico ?

Ottimizzazione per i motori di ricerca, ecco come.

Possiamo già ascoltarvi tutti:

'Team Articulate, sappiamo tutto sulla SEO. Scrivi contenuti digeribili, ottimizzali per parole chiave e caricali su un blog tenendo conto delle migliori pratiche SEO. Dacci una pausa, non è vero?

Non lo faremo.

La SEO nell'era moderna è molto più di parole chiave e contenuti scansionabili. Quest'anno vede uno sviluppo al di là di qualsiasi cosa abbiamo visto prima.

Non ci credi? Prova queste nuove idee per la taglia.

Ecco cosa dovrebbero fare le aziende di tecnologia B2B riguardo alla SEO.

Cluster di argomenti

I cluster di argomenti sono stati soprannominati "la prossima evoluzione della SEO". E HubSpot non userebbe un termine del genere alla leggera.

L'idea dei cluster di argomenti è che si costruisce un contenuto autorevole su un argomento, quindi si producono contenuti di supporto più specifici. Quindi colleghi questo contenuto alla pagina del pilastro e viceversa.

Oggi Google osserva quanto sia autorevole un contenuto . Questo è ciò che lo aiuterà a posizionarsi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). L'autorità è determinata da molti fattori:

(Fonte: moz.com)

Allora, come puoi farlo?  

Innanzitutto, hai bisogno di un contenuto ben scritto e di buona provenienza che dia uno sguardo approfondito a un argomento per il quale vuoi essere trovato.  

Questa è chiamata pagina pilastro .

Il titolo di una pagina pilastro dovrebbe essere accattivante, da 'la guida definitiva a...' a 'tutto quello che devi sapere...' e tutto il resto. Se non riesci a coinvolgere un lettore in base al titolo, come ti aspetti di coinvolgerlo con i tuoi contenuti che seguono?  

Non esiste un conteggio delle parole prescritto, ma il risultato medio della prima pagina su Google contiene 1.890 parole . Questo è un buon punto di riferimento.

Rendi la tua pagina pilastro il più dinamica possibile . Infografiche, grafici, mini-guide, citazioni... tu lo chiami, la tua pagina del pilastro dovrebbe includerlo.  

Questo è un ottimo esempio di una buona pagina pilastro: è tutto ciò che devi sapere sulla consapevolezza del marchio dal team di Typeform.

Guardarlo. Studialo. Adoralo.

Ha capitoli. Ogni capitolo ha la propria immagine banner. È rotto con virgolette e icone bizzarre. Ancora più importante, questo è davvero quasi tutto ciò che devi sapere sulla consapevolezza del marchio.  

"Va bene, e adesso?"

Una volta che hai la tua pagina pilastro, è il momento di ottenere alcuni contenuti di supporto sul tuo blog.   

Ad esempio, se la tua pagina principale riguarda l'utilizzo del cloud Azure di Microsoft, i tuoi contenuti di supporto potrebbero includere post di blog sulla sicurezza IT, l'infrastruttura desktop virtuale, i backup nel cloud, la mobilità sul posto di lavoro, la creazione e il test di applicazioni, la condivisione e la collaborazione di file.

In questo modo, se un contenuto riceve un buon traffico e si posiziona bene su Google, l'intera campagna vede un miglioramento della sua SEO.  

Vuoi saperne di più sui cluster di argomenti? Leggi qui.

Aggiornamenti dell'algoritmo di Google

Google sta diventando più umano anno dopo anno.

Quando cerchi "vecchi occhi azzurri", sa che intendi Frank Sinatra. Quando cerchi "scarpe di camoscio blu", sa che intendi Elvis. Questo grazie a RankBrain, il recente aggiornamento dell'algoritmo di Google che utilizza l'apprendimento automatico e l'intelligenza artificiale per fornire a un ricercatore contenuti relativi alla sua query, senza la necessità di parole chiave specifiche.

RankBrain fa parte di Hummingbird, l'algoritmo generale di Google per la ricerca di contenuti riconoscibili, introdotto a settembre 2013.

Pensa a Hummingbird come al motore di un'auto. È composto da più parti. C'è il radiatore, il filtro dell'olio e i cilindri. Per fornire una guida efficiente, tutte le parti del motore devono essere in funzione. RankBrain, quindi, è solo un altro aggiornamento. Ma è importante.

Esistono più algoritmi che aiutano a fornire risultati accurati. Per esempio:

• Panda : un filtro di ricerca progettato per impedire ai risultati di scarsa qualità di posizionarsi bene nelle SERP.
• Payday : aggiornamenti dell'algoritmo progettati per combattere lo spam.
• Pigeon : un aggiornamento dell'algoritmo progettato per migliorare i risultati locali.
• Top Heavy : un filtro progettato per retrocedere le pagine ad alto contenuto di annunci.
• Mobile Friendly : questo aggiornamento dell'algoritmo è progettato per premiare le pagine ottimizzate per i dispositivi mobili.
• Pirate : l'algoritmo di Google per la lotta alla violazione del copyright.
• PageRank : il modo di Google di dare credibilità ai contenuti con forti backlink

RankBrain offre ai ricercatori risultati correlati alle parole digitate dagli utenti, ma che potrebbero non contenere una corrispondenza esatta delle parole chiave. Riguarda l'intento di ricerca . Al suo interno, RankBrain misura:

• Percentuale di clic : percentuale di volte in cui un utente fa clic su un risultato.
• Tempo di permanenza: la quantità di tempo in cui un utente rimane su una pagina Web prima di tornare ai risultati di ricerca alla ricerca di un risultato potenzialmente migliore.

Sono lontani i giorni del dumping delle parole chiave, gente.

Ricerca vocale

Il 20 percento delle ricerche su Google proviene dalla ricerca vocale e questa cifra dovrebbe solo aumentare.

In effetti, si prevede che la metà di tutte le ricerche saranno ricerche vocali quest'anno.

Con la tecnologia che ora si sta sviluppando in uno stato di completo vivavoce (grazie a artisti del calibro di Apple CarPlay e Google Home ), possiamo aspettarci di vedere la ricerca vocale diventare la prossima grande novità nella SEO.

La realtà di ciò significa che dobbiamo iniziare a usare espressioni naturali e "linguaggio comune" nei nostri contenuti. Il nostro consiglio è di smettere di usare parole come 'giustapposizione' quando intendi 'contrasto'. Nelle parole di George Orwell:

"Non usare mai una parola lunga quando va bene una breve"  

La ricerca vocale significa anche che dobbiamo approfondire le parole chiave a coda lunga, espandendo le tattiche SEO locali e puntando a vincere con gli snippet in primo piano. Ma più in seguito.

Contenuti video

Oggi, i millennial hanno una capacità di attenzione più breve rispetto ai pesci rossi. È imbarazzante, davvero. Non possiamo più sederci e concentrarci su una cosa alla volta; siamo in un mondo di completa e totale distrazione da... qual era il mio punto di nuovo?

A causa di questa distrazione, nessuno legge. Tutti stanno guardando.

I contenuti video, quindi, giocheranno un ruolo importante nella SEO nell'era moderna, in particolare per le aziende tecnologiche B2B. Tutorial, versioni di prodotti e discorsi principali sono tutti contenuti vitali che devi visualizzare sul tuo sito Web per indirizzare il traffico. Senza di esso, il tuo blog sarà solo un altro luogo piatto, noioso e impersonale senza un'anima. Nessuno lo ricorderà.

Capitolo 2: Ricerca per parole chiave

Nonostante quanto sopra, le parole chiave svolgono ancora un ruolo fondamentale nella ricerca nell'era moderna e la tua azienda deve mirare a classificarsi per parole chiave specifiche a coda lunga e corta. È un processo arduo, ma è uno che pagherà dividendi a lungo termine se eseguito correttamente.

Come abbiamo detto quando si parla di cluster di argomenti, è necessario cercare di possedere una "sfera di influenza" su Internet. Non si tratta più di cercare di classificarsi per la parola chiave più grande e migliore che puoi trovare. Si tratta di trovare la tua nicchia, ricercare quella nicchia e quindi costruire contenuti attorno a quella nicchia.

Ti guideremo attraverso il processo per l'argomento "lavoro mobile". Ecco qui…

1. Fai i compiti

Per prima cosa: digita il tuo argomento su Google e altri motori di ricerca per vedere cosa sputa fuori. Questo è un ottimo punto di partenza perché puoi scoprire cosa dicono le altre persone sullo stesso argomento e decostruire ciò che stanno facendo le classifiche più alte per guadagnare il loro posto.

Il nostro consiglio (ed è anche il consiglio del guru SEO Neil Patel) è di rubare le idee dei tuoi concorrenti e farle meglio. Pensaci. Perché Google ha scelto di indicizzare il primo posto? Stanno chiaramente facendo qualcosa di giusto, ed è ciò a cui dovresti mirare anche tu, solo meglio.

2. Ottieni la configurazione del tuo toolkit

Ti consigliamo di scaricare un ottimo strumento di esplorazione delle parole chiave come quelli disponibili su Moz , Ahrefs o SEMrush . Questi strumenti ti consentono di eseguire più parole chiave attraverso il loro sistema avanzato, aiutandoti a capire per quali parole chiave vale la pena classificarsi in base alle percentuali di clic, al volume di ricerca e al ranking della difficoltà.  

Oh, con questi strumenti puoi anche creare elenchi e mantenere i tuoi dati in un unico punto.

3. Comprendi cosa chiedono i tuoi clienti

Google è un sito di ricerca. È fatto per rispondere alle domande, proprio come la tua azienda è costruita per - e odiamo usare questo cliché - "risolvere per il cliente". Di conseguenza, devi capire cosa chiedono i tuoi clienti. AnswerThePublic è lo strumento definitivo per questo.  

Esegui le tue parole chiave attraverso Rispondi al pubblico, quindi esegui le domande che ritieni utili tramite Moz o Ahrefs e inizia a costruire il tuo elenco di parole chiave.

4. Crea un elenco completo di parole chiave

Continua ad aggiungere parole. Usa la scheda Suggerimenti per le parole chiave di Moz per trovare le parole chiave che le persone stanno cercando relative al tuo argomento. Moz (e cito Moz perché è lo strumento che utilizziamo) ti consente di creare un elenco di fino a 400 parole chiave alla volta. Dovresti mirare a riempire questo elenco.

5. Dai la priorità alla tua lista

Moz assegnerà un punteggio di priorità a ogni parola chiave. Ma una volta che hai la tua lista, puoi assegnare il tuo punteggio e iniziare a capire cosa vale la pena costruire contenuti intorno e cosa no.

Dovresti dare la priorità alle tue parole chiave in base ai seguenti fattori:

• Un volume di ricerca mensile di 10 e oltre
• Un punteggio di difficoltà inferiore al 40 percento
• La percentuale di clic organica più alta possibile
• La priorità di Moz (usa il tuo miglior giudizio)

6. Ritorno a te, Google

Ora che hai un elenco prioritario di parole chiave di nicchia per le quali desideri indicizzare, è il momento di eseguire quelle parole chiave tramite Google. Da qui, puoi vedere cosa scrivono le altre persone e iniziare a costruire alcuni titoli di contenuti ponderati che coinvolgono i lettori, catturano l'attenzione e, soprattutto, si classificano su Google.

E questo è tutto

Ora hai un elenco di contenuti ottimizzati per le parole chiave (che sono correlati tra loro), hai le basi della tua "sfera di influenza". Che cosa state aspettando? È ora di mettere al lavoro i tuoi scrittori.

Capitolo 3: SEO locale per aziende tecnologiche B2B

Lascia che ti dica. Il mondo è un posto grande. Secondo i nostri calcoli, è più grande del Texas e di Gesù messi insieme. Attualmente ci sono 7,4 miliardi di persone che chiamano la Terra casa, quindi a meno che tu non sia un gatto che balla il tip tap, sta diventando sempre più difficile distinguersi.  

Non importa quanto tu fletti i tuoi muscoli SEO, far notare il tuo sito può essere uno scenario "piccolo pesce, grande stagno". E la maggior parte di noi è destinata a essere semplici aringhe in un oceano in continua crescita.

Ma cosa accadrebbe se potessi drenare la concorrenza e parlare direttamente con le persone che molto probabilmente vorranno i tuoi servizi? È qui che entra in gioco la SEO locale.

La SEO locale è una cosa bellissima per qualsiasi marketer. Riorientando i tuoi contenuti sulla tua area locale, stai effettivamente staccando la spina dal mare tentacolare della ricerca globale e riducendolo in uno stagno molto più gestibile. Certo, il tuo pubblico è più piccolo, ma sei appena stato promosso da aringa affumicata a Shamoo. Sei un pesce così grande in uno stagno così piccolo, i PETA sono furiosi, ma hai la possibilità di stare al di sopra della concorrenza.

Una strategia SEO locale è il processo di utilizzo di parole chiave specifiche per località e utili funzionalità online per attirare potenziali contatti e contatti nella tua città. Mentre le strategie SEO locali sono più comunemente utilizzate nei settori dei servizi, molte altre attività, incluso il settore tecnologico, pensano a livello locale.

Alcuni potrebbero obiettare che tagliare di proposito la portata del tuo pubblico significa sparare a te stesso nel piede figurativo, ma sappiamo che un marketing intelligente e mirato è il modo migliore per attirare lead di qualità. Dopotutto, essere un'azienda tecnologica con sede a Birmingham è molto più prezioso per un cliente delle Midlands rispetto a uno a Londra.

Ma non crederci sulla parola, guarda i fatti :

• Il 18% delle ricerche mobili locali porta a una vendita entro un giorno.
• Il 78% delle ricerche mobili locali si traduce in acquisti offline.
• Il 46% di tutte le ricerche su Google sono locali.
• Il 76% delle ricerche locali risulta in una telefonata.

Ma come lo facciamo?

Diciamo che sei una società di tecnologia di cloud computing con sede a Manchester. Oltre a volere che i tuoi clienti sappiano del tuo lungo elenco di servizi, dovrai essere molto chiaro su come possono trovarti nel caso vogliano incontrarsi.  

Passaggio 1: fai un pisolino

Il NAP (nome indirizzo e numero di telefono) della tua azienda deve essere elencato in modo coerente sul tuo sito web. Google odia le discrepanze, quindi assicurati di utilizzare le stesse informazioni ovunque e di scrivere tutto perfettamente.

Passaggio 2: configura Google My Business

Google my Business collega Ricerca Google, Mappe, Recensioni e Google Analytics in un'unica comoda applicazione. Questi servizi rendono molto più semplice per i tuoi clienti trovare la tua attività commerciale locale.

Passaggio 3: ottieni l'elenco

Ottieni il NAP della tua azienda elencato in modo accurato e coerente su una vasta gamma di directory online. Provare:

• Guaire
• TripAdvisor
• Elenchi locali di Yahoo
• Circolo mercantile
• Pagine Gialle

Per la SEO di una società di tecnologia locale, assicurati di essere elencato in directory specifiche del settore come; Directory di tecnologia, Directory di tecnologia finanziaria e BizStanding .

Passaggio 4: fatti rivedere

Quando si tratta di SEO, tutto è un concorso di popolarità: le recensioni contano più che mai. Uno sbalorditivo 93% dei clienti afferma che le proprie decisioni di acquisto sono influenzate dalle recensioni online.

Esatto, le persone che acquistano le tue soluzioni tecnologiche hanno il potere di creare o distruggere i tuoi sforzi SEO locali. I posti più importanti per ottenere recensioni sono Google e Facebook, anche se per le aziende tecnologiche G2 Crowd è l'ideale. Fai quello che devi fare per convincere i tuoi fan a dichiarare il loro amore: a volte tutto ciò che devi fare è chiedere.

Passaggio 5: contrassegna il tuo schema

Il markup del tuo schema è il processo di inserimento del codice sul tuo sito Web per aiutare i motori di ricerca a comprendere più a fondo il significato dei tuoi dati.

Il processo può essere incredibilmente efficace per la SEO locale poiché i corretti markup dello schema possono avvisare i motori di ricerca delle informazioni più importanti sul tuo sito Web: la tua posizione, gli orari di apertura e tutte le offerte disponibili per i tuoi clienti.  

Per iniziare, dai un'occhiata allo strumento di markup dei dati di Google.

Passaggio 6: esamina le tue parole chiave

Tutti gli sforzi SEO devono iniziare con la ricerca di parole chiave e una solida strategia per le parole chiave. La SEO locale non è diversa. Tuttavia, invece di cercare di classificare parole come "Servizi di cloud computing" o "Fornitore di servizi gestiti", ora vogliamo concentrarci sulla classifica per "Servizi di cloud computing Manchester", "Fornitore di servizi gestiti Manchester, Northern Quarter".

Consideralo quando scrivi nuovi contenuti, crei post sui social o esegui pubblicità PPC.

Capitolo 4: SEO tecnico: cosa devi sapere

C'è molta ambiguità su cosa si intende per SEO tecnico. Il markup dello schema, ad esempio, è un aspetto tecnico della SEO, ma non è necessariamente ciò che si intende quando usiamo il termine "SEO tecnico". Piuttosto, lo schema è uno strumento utilizzato in Local SEO.  

Quello che intendiamo per SEO tecnico è questo:

Le pratiche implementate sul sito Web e sul server volte a massimizzare l'usabilità del sito, la scansione dei motori di ricerca e l'indicizzazione.

In breve, sono i controlli tecnici necessari agli algoritmi di Google per leggere e indicizzare efficacemente la tua pagina web , che si tratti di un blog, di una pagina su di noi o di una pagina pilastro (come questa!).  

Ci sono molti aspetti da considerare. Per esempio:

• Ragni e indicizzazione
• Intestazioni HTTP
• Codici di stato
• Meta tag robot
• Velocità del sito

Esaminiamolo uno per uno.

1. Ragni e indicizzazione

Uno spider (crawler, Googlebot, Bingbot ecc.) è la cosa che determina dove indicizzare i tuoi contenuti. Quando pubblichi qualcosa sul tuo sito web, uno spider lo leggerà, analizzerà il suo valore e poi deciderà dove posizionarlo nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Ma ecco il punto: la tua pagina web deve essere trovata per essere elencata e l'unico modo per essere trovata è tramite un link da un'altra pagina web – un backlink.

Uno spider non può indicizzare la tua pagina se non c'è altro posto su Internet che si colleghi ad essa. Più link hai che puntano alla tua pagina web, più "link juice" hai e, di conseguenza, più il tuo sito diventa autorevole. Per esempio:

Quando un ragno trova il tuo post sul blog, esegue alcuni controlli pre-volo prima di leggere i tuoi contenuti. La prima cosa che fa è leggere le tue intestazioni HTTP.

2. Intestazioni HTTP

HTTP sta per Hyper Text Transfer Protocol. In parole povere, è il modo in cui le pagine web vengono consegnate dal server al tuo browser. Se inserisci un URL nella barra di ricerca, HTTP (e nella maggior parte dei casi HTTPS – la "S" che significa "sicuro") richiederà le informazioni della pagina web che stai tentando di caricare dal server host.

Un'intestazione HTTP, quindi, ti dice che sei arrivato nel posto giusto e delinea il tipo di contenuto che stai visualizzando e in quale formato dovrebbe essere mostrato sullo schermo. Ci sono molte parti diverse nelle intestazioni HTTP. Ciò che un ragno cerca di più, tuttavia, sono i codici di stato.

3. Codici di stato

Abbiamo visto tutti 404 pagine di errore. Quando un computer carica una pagina web che non esiste, è perché c'è un codice di stato 404 nell'intestazione HTTP che dice al computer che l'URL non esiste. Altri codici di stato includono:

• 301 e 302: questi sono codici di reindirizzamento che dicono a uno spider "abbiamo questa pagina ma l'abbiamo spostata in una nuova posizione".
• 307 : Questo dice che una pagina web è stata reindirizzata temporaneamente, ma tornerà all'URL originale.
• 304 : Ciò significa che una pagina non è stata modificata.
• 403 : Questo codice di stato significa vietato. Potresti aver bisogno di un login per questo, o non potrai mai accedervi.
• 410 : Un 410 significa che stai dicendo a Google di rimuovere una pagina dal suo indice.
• 451 : Ciò significa che la pagina web non è disponibile per motivi legali.
• 503 : indica a Google che la tua pagina web è in manutenzione.

Se tutto nella tua pagina web è normale, il tuo codice di stato nell'intestazione HTTP sarà 200. Questo è importante. Se hai una pagina web funzionante ma non è una 200, ciò influenzerà il modo in cui Google legge i tuoi contenuti e, quindi, come li indicizza nelle SERP.

4. Meta tag dei robot

I meta tag dei robot dicono a un ragno cosa può fare con la pagina che sta guardando. Non può impedire a uno spider di eseguire la scansione di una pagina – deve eseguire la scansione per trovare i meta tag – ma può determinare cosa fa Google con le informazioni che raccoglie.

Alcuni comandi che devi conoscere per comprendere i meta tag dei robot sono:

• 'Indice': questo comando dice a uno spider che può indicizzare la pagina.
• 'Nessun indice': indica a uno spider che non può indicizzare questa pagina ma è autorizzato a eseguirne la scansione.
• 'Segui': un ragno può seguire i link in questa pagina.
• 'No follow': un ragno non può seguire i link in questa pagina.
• 'Nessun archivio': uno spider non può archiviare il contenuto della pagina.

Se non ci sono meta tag robots su una pagina web, Google presume che la pagina abbia il comando 'index follow', il che significa che elencherà la pagina nelle SERP e seguirà i collegamenti sulla pagina per determinare la qualità del contenuto. Per una buona SEO, i tuoi contenuti dovrebbero avere il meta tag robots 'index follow'.

Tuttavia, non è saggio dire agli spider di indicizzare ogni pagina del tuo sito web. Ad esempio, non è necessario indicizzare una pagina di contatto o pagine di accesso nelle SERP. In effetti, l'indicizzazione di queste pagine potrebbe danneggiare la SEO delle pagine che desideri indicizzare.

5. Velocità del sito

Anche la velocità con cui opera un sito web avrà un impatto sulla tua SEO. Ci sono molte ragioni per cui la velocità del sito è importante. Ad esempio, se le pagine web impiegano troppo tempo a caricarsi, i visitatori non rimarranno a lungo sul tuo sito web. Cercheranno altrove.

Per comprendere la velocità del tuo sito, ti consigliamo di eseguire l'URL della sua home page tramite lo strumento di analisi della velocità della pagina di Google . Questo ti mostra la velocità del tuo sito sia su dispositivo mobile che desktop. Qualsiasi valore superiore a 85 è considerato buono, ma se il tuo sito è inferiore a 60, è troppo lento e dovresti lavorare per migliorare la velocità del tuo sito. Puoi farlo:

• Riduzione delle dimensioni dei file: immagini di grandi dimensioni e file di grandi dimensioni rallenteranno la velocità del tuo sito. Dovresti comprimere le foto e rimuovere i file non necessari.
• Caching dei dati: questo è il processo di impacchettamento di dati irrilevanti che un utente non ha bisogno di vedere nei file nascosti. In questo modo, quando una pagina viene caricata, carica solo ciò che è necessario affinché un utente possa vedere.
• Correggi o rimuovi 404 pagine di errore: gli spider trascorreranno del tempo a scansionare pagine irrilevanti a meno che non le rimuovi o le correggi. Ciò rallenterà la velocità del tuo sito e influenzerà la tua SEO.
• Esamina il tuo hosting: se sei su una rete di hosting condiviso, è probabile che tu stia condividendo un server con migliaia di altri siti. Per i piccoli siti, questo non importa. Per i siti con più di 1000 pagine, potrebbe essere il momento di cercare di pagare un extra per più spazio sul server. Più velocemente un server può rispondere alla richiesta di uno spider di eseguire la scansione di una pagina, più veloce diventa il tuo sito.

Ci sono altri fattori da considerare, come il crawl budget, ma questi spesso richiedono a uno sviluppatore di approfondire un sito per risolvere i problemi. La modifica di quanto sopra dovrebbe migliorare notevolmente la velocità del tuo sito e non richiede necessariamente un aiuto tecnico specializzato.

Capitolo 5: Creazione di collegamenti

"Una rete efficace non è il risultato della fortuna: richiede duro lavoro e perseveranza". – Lewis Howes

Cos'è il link building?

La costruzione di link è il processo di scambio di link con altri siti web nella speranza di aumentare la SEO e aumentare l' autorità del tuo dominio. Ci sono molti posti da cui puoi ottenere backlink, ad esempio:  

Ma perché è necessario?

Diciamo che sei a un mercato alimentare. Hai fame e hai un desiderio piuttosto serio per un hamburger. Ti guardi intorno e ci sono due bancarelle di hamburger. Ognuno ha hamburger ugualmente appetitosi in vendita allo stesso prezzo, ma uno ha una lunga coda e l'altro non ha nessuno in attesa. A un'ulteriore ispezione, vedi dozzine di persone che mangiano hamburger dalla bancarella popolare e tuttavia nessuna dall'altra.  

Quale hamburger è più probabile che tu scelga?

È probabile che andrai alla bancarella facendo la maggior parte degli affari. L'affollato locale di hamburger ha dimostrato il suo valore con la sua popolarità intrinseca.

Google funziona in modo simile.

Con la crescita di Internet, Google ha dovuto diventare più sofisticato. Con così tanti milioni di siti in lizza per la nostra attenzione, la sfida di Google è valutare ciascuno di essi e trovare i migliori risultati per i suoi utenti. Oltre a scansionare una pagina alla ricerca di parole chiave pertinenti, il motore di ricerca misura anche il valore di un sito in base al numero di altre pagine collegate ad esso .

Più backlink hai, migliori saranno i tuoi risultati SEO.

Il link building funziona?

Ci sono opinioni contrastanti sul potere del link building. Sebbene ci siano molte strategie di link building, alcune sono più produttive di altre.

Tuttavia, il consenso generale è che la pratica può essere molto efficace e dovrebbe far parte della tua strategia SEO : il 72% dei professionisti SEO ritiene che i backlink siano un fattore di ranking significativo.

Il problema è che alcune tecniche di link building richiedono molto tempo, quindi le aziende più piccole potrebbero non avere le risorse per sperimentarle tutte. Invece, le aziende dovrebbero selezionare alcune tecniche adatte alle loro capacità e al loro budget. E tieni presente che è meglio avere alcuni siti di alta autorità che ti collegano rispetto a centinaia di siti di bassa autorità.

Sebbene queste strategie siano una fetta piuttosto scarsa della torta di link building, abbiamo selezionato quattro dei nostri preferiti:

1. Crea contenuti fondamentali

La nostra tecnica numero uno di link building è creare contenuti che sono semplicemente troppo belli per non essere condivisi. Sebbene siamo molto consapevoli che questo è uno di quegli scenari "più facili a dirsi che a farsi", i contenuti fondamentali sono senza dubbio la risposta per far vedere e condividere i tuoi contenuti.

Il contenuto fondamentale è il contenuto che racchiude completamente il messaggio del tuo marchio ed è ciò che desideri che il tuo pubblico associ a te. Se la tua strategia per i contenuti è Destiny's Child, il tuo contenuto fondamentale è Beyonce.

Per creare questo Santo Graal di contenuti dovrai fare tutto il possibile. Il contenuto fondamentale non è qualcosa che puoi buttare fuori in un pomeriggio. Richiede un'attenta riflessione, creatività e molto tempo.

Per le aziende tecnologiche che vogliono migliorare il loro gioco SEO, immagini forti e ricerche approfondite sono il tuo nuovo migliore amico. Invece di pubblicare una pila di testo, prendi in considerazione la possibilità di abbellire i tuoi contenuti con grafici di visualizzazione dei dati, statistiche approfondite del settore o diagrammi decostruiti dei tuoi prodotti tecnologici.  

Potresti già avere tutti i contenuti di cui hai bisogno. Guarda il tuo sito e chiediti: qual è il tuo contenuto più performante? C'è un modo per renderlo ancora migliore?

• Potresti aggiungere immagini o grafica su misura?
• Potresti aggiornare o aggiungere nuove statistiche ?
• Potresti aumentare la lunghezza andando più in profondità ?

L'obiettivo è creare contenuti di valore che gli altri non possono resistere alla condivisione.

2. Crea strumenti gratuiti

Proprio come il contenuto fondamentale, l'obiettivo di uno strumento gratuito è offrire al tuo pubblico qualcosa di troppo bello per resistere. Dopotutto, cosa c'è di meglio di uno strumento brillantemente utile con un'interfaccia semplice? Uno gratuito.

Gli strumenti gratuiti sono altamente condivisibili e possono essere molto redditizi per la creazione di collegamenti. Anche se potresti dover investire del tempo con il tuo sviluppatore web locale, non è necessario che siano complicati.

Ecco alcuni dei nostri preferiti:

• Headline Analyzer di CoSchedule aiuta gli utenti a scrivere titoli migliori, lo strumento perfetto per qualsiasi marketer. Lo strumento è spesso menzionato in blog molto rispettati ed è stato condiviso su tutti i social media.
• Hemingway Editor è uno strumento incredibile per migliorare la leggibilità del tuo testo. L'applicazione può essere semplice ma è amata dagli scrittori di tutto il mondo: è stata apprezzata su Facebook 63.000 volte.
• Il generatore di idee di Portent fa quello che dice sulla scatola. L'applicazione gratuita è uno strumento divertente che riflette il messaggio del marchio Portent. È stato apprezzato su Facebook più di 2.000 volte.

3. Cura il contenuto

L'atto di riproporre o "curare" i contenuti di altre persone può essere un'efficace strategia di link building. Anche se non c'è una vera corrispondenza con la creazione di contenuti brillanti, che si tratti di un blog approfondito o di uno strumento gratuito e sgargiante, a volte è altrettanto efficace curare quelli di altre persone.

Il contenuto curato non è affatto un contenuto plagiato; devi sempre dare credito dove il credito è dovuto. Esempi di contenuti curati di successo includono:

• Migliori elenchi di articoli di fine anno
• Settimana/mese in pezzi di revisione
• Lunghi elenchi di risorse utili

Per le aziende tecnologiche, considera ciò che ritieni più utile nel tuo settore e costruisci da lì. Che ne dici di un elenco completo di risorse di data mining gratuite? O un elenco di utili sottocategorie su Stack Exchange?

Questi pezzi curati sono solitamente approfonditi , offrendo al lettore molto valore. Anche se potrebbero non attirare un numero enorme di collegamenti editoriali, includendo i tuoi collegamenti interni all'interno di contenuti curati stai aiutando la scoperta del tuo sito .

Oltre a curare i contenuti di altre persone, prendi in considerazione la possibilità di curare i tuoi . Torna indietro nei tuoi archivi e seleziona alcuni dei tuoi brani più performanti che riguardano un argomento simile, puoi unirli insieme per creare un pezzo di approfondimento o semplicemente creare un pezzo "Il meglio di...", mettendo in evidenza il lavoro di cui sei più orgoglioso .

4. Blog degli ospiti

Un sondaggio di Search Engine Land ha rilevato che il guest blogging era la strategia di link building più popolare , con il 90% dei partecipanti che utilizzava la tattica.

Mentre il blog degli ospiti era un caso di post ovunque e ovunque, ora il processo riguarda molto più la qualità che la quantità. Essere sicuri di:

• Verifica l'autorità di dominio di un sito utilizzando uno strumento come Ahrefs
• Raggiungi i siti correlati al settore della tecnologia: la pertinenza è fondamentale quando si tratta di blog degli ospiti.
• Leggi attentamente il contenuto del sito e assicurati di essere una buona coppia.

Ci sono molti siti tecnologici di alta autorità che accettano blog ospiti da società tecnologiche che desiderano aumentare i loro risultati SEO. Guardare:

• Cablato
• Crunch tecnologico
• Il confine
• Compagnia veloce
• Avventura Beat

La pubblicazione di contenuti su altri siti Web è un ottimo modo per aumentare il traffico e aumentare l'autorità del tuo dominio. Tuttavia, può essere incredibilmente difficile e dispendioso in termini di tempo proteggere i blog degli ospiti su siti di qualità. La concorrenza è alta e i proprietari di blog di qualità sono inondati di richieste di contributo.

Assicurati di distinguerti dal rumore inviando un'e-mail educata :

• Presentati: dì loro chi sei e in cosa sei specializzato. Se tu o la tua azienda tecnologica siete noti per la vostra esperienza in una determinata area, ecco il momento di dirlo.
• Vendi te stesso: condividi una selezione di articoli o blog di cui sei orgoglioso.
• Idee per la presentazione : 3-5 idee diverse sono molte. Pensa davvero a questi; c'è qualcosa di cui hai una conoscenza esperta su cui vorresti condividere con il loro pubblico?
• Sarto: gli editori possono individuare un "copia e incolla" a un miglio di distanza. Dì qualcosa di specifico sul loro contenuto e prova a usare il nome dell'editore dove puoi.
• Ricorda le tue P e Q : per l'amore del blog, sii educato. Stai cercando di costruire una relazione qui, quindi rendi tua madre orgogliosa.

La maggior parte dei siti che accettano i blog degli ospiti avrà linee guida per i contributori , quindi sii rispettoso e seguili fino in fondo.  

Mentre stai bloggando come ospite per creare collegamenti, non intonacare i tuoi contenuti con collegamenti irrilevanti al tuo sito : la maggior parte degli editor li rimuoverà. Invece, trova luoghi naturali per collegarti agli altri tuoi contenuti e includi un link al tuo sito nella biografia del tuo scrittore.

Capitolo 6: SEO del sito web

"Google ti ama solo quando tutti gli altri ti amano per primi." – Wendy Piersall, autrice

Wendy ha ragione, lo sai. Visitor numbers, conversion rates and social media interactions all make a world of difference as to where Google decides to index your content. It's not about tricking the system; it's about putting out knowledgeable content that adds value to the readers.

What's important then – besides the content you're creating – is the way you showcase it. Website SEO is an essential element to indexability and crawlability. With short attention spans and an overwhelming amount of competition, you can't afford to pass up a good user experience (UX) and a fast website. Visitors will only look elsewhere.

We've already explained site speed in the previous chapter. As essential as it is to SEO, improved site speed is the result of many SEO tweaks to a website. Per esempio:

Site structure and XML sitemaps

A Google spider has something called a crawl budget. In short, when Google crawls a website to determine its indexability, it has a limit of pages it will crawl before it decides enough is enough. Too many pages will overwhelm a Googlebot and consequently slow down its ability to read information. As a result, it'll place your website lower down in the SERPs.

Good to know: site structure is only critical to SEO for websites with many pages. If you're an SMB technology company, chances are you don't have enough pages on your site to worry too much about site structure and SEO. Our rule of thumb is this: more than 1,000 pages on your site, build a site map. Anything less, it would be useful but is non-essential.

We won't go into any more detail than that about crawl budget. Google has done the topic justice here .

But it's not just the quantity of pages you have on your site that will factor into site speed and indexability. How you structure your site is an SEO factor to consider, too. Per esempio:  

• Assicurati che il tuo sito sia facile da navigare
• Remove duplicate content
• Make tricky-to-read URLs logically simple
• Remove irrelevant pages

URL structure is quite possibly the most important factor in this list. A well-organised website with appropriate subfolders and simple URLs will let Google read your content faster and, consequently, it will help spiders understand how each page relates to the other on your site, letting it build an overall picture of your website.

For your blog, your URL should be as simple as 'https://www.example.com/blog/blog-title'.

Just know this: Googlebots, like humans, rely on common sense. If you have subfolder upon subfolder, it'll take more time for a spider to work its way through your website, which will slow your site speed.

Website SEO, the Articulate way

Articulate takes an iterative ' growth-driven design ' approach to websites. When we build a website, we get it into a launch-ready state. This is a super simple version of the website with few bells and whistles. Once it's live, we constantly work to make small, iterative updates.

This approach fits in to how SEO works. You see, SEO has no end. There is no finish line where you step back, dust your hands off and declare victory. It's a constantly moving, constantly evolving creature that commands attention, always. If you settle, your indexability will dip.  

What we do, then, is work to constantly make a website more logical, more user friendly and simpler in every way we can. This way, a Google spider will have no trouble reading your website's content, no trouble indexing your content and no trouble telling visitors what you're all about. The result is better SEO, higher rankings in the SERPs and faster websites.

In the words of American educator Peter Drucker:

'What gets measured gets improved.'

Chapter 7: SEO copywriting

'SEO is a noun, verb and adjective.' - Todd Malicoat

When it comes to writing blogs, white papers and other content optimised for search engines, keywords are just the beginning. The style, structure and even tone of your writing can have an effect on where your content ranks.

While you should always be writing to entertain and inform your audience, to really up your rank it pays to consider how Google finds and orders content.  

What Google wants

While no one knows for sure how Google's algorithms work, we do know its mission statement:

'To organise the world's information and make it universally accessible and useful'

This lets us in on some major clues about what Google deems worthy for its users.  

• Organised: We've said it once, but we'll say it again; Google is a neat freak. The search engine favours well-ordered, nicely-labelled content.
• Accessible: Google wants to give their users the best results quickly. Therefore, it needs to understand what your content is about right away.
• Useful: As Google has become more sophisticated the relevance of content has become more important. Now the search engine can understand exactly what its users are looking for – even if the users don't quite know themselves – just by understanding the context of their search.

One of the things Google really gets is the way people digest information online , and how integrally different the experience is to reading offline sources.

Writing for online vs offline

The experience of reading online content is fundamentally different from reading offline sources. While we are far more likely to spend time engaging in a novel or a newspaper article, don't expect your reader to crawl up in front of the fire and savour every word of your blog.  

While great online content can be incredibly powerful, when writing for the web we must be realistic about how readers digest information.  

To put it simply: we are the skim-reading generation .

With a surplus of readily available information and a 'now now now' culture, people don't have the patience to take in unnecessary details or muse over clever wordplay. In fact:

• 55 percent of all page views get less than 15 seconds of attention
• Visitors only read about 20 percent of the text on an average page
• People don't read left to right. The pattern in which readers consume online content in an ' F' shape . Indicating users aren't reading your content thoroughly .

But, if no one is taking the time to sit and read your content what's the point of writing it? Should we just throw in the towel and deactivate our Grammarly accounts now?

Absolutely not.

Remember, blogging is effective:

• Blogging increases leads. According to HubSpot , businesses with 401-1000 pages of content get six times more leads than those with 51-100.
• 47 percent of people will consult online content, such as blogs, before making a purchase.
• 84 percent of businesses that blog say their blog delivers results.

Instead of sinking hours into blogs that read like Russian epics and test your reader's patience, optimise your content for skim reading.

Text structure

'Prose is architecture, not interior design' – Ernest Hemingway

With the average reader's attention span dwindling, structuring your blog proactively is essential for lowering your bounce rate and raising your SEO.

Write an effective introduction

To grab a skim-reader's attention; structure your content to mirror the 'F' shape . This means getting the point of your blog across early in the opening sentences, then adding to the story with attention grabbing headings throughout the blog.

Your introduction is the most important part of your blog . Since the average reader spends 80 percent of their time looking at information above the page fold, be sure your intro packs a punch and entices readers to scroll.  

A good introduction:

• Poses a worthy question
• Sets the tone of the blog
• Gives the reader a taste of what's to come
• Is short and snappy
• Is intriguing and urges the reader to read on

While a great introduction is brilliant for pulling in your readers, a snappy opening paragraph – featuring your primary keyword – is an excellent way to improve your SEO. The sooner you alert Google to what your blog is about the better, so get that keyword in pride of place.

Keep your paragraphs clear.

For the rest of your blog start each paragraph with your most important statement . Because your readers are likely to skim your content, it's important to get your point across straight away at the beginning of every new section. This way even if your readers skip a lot of your content they still retain the gist of your message and gain value from your blog.

Readability

'The road to hell is paved with adverbs.' – Stephen King

You may be an absolute dynamo at Scrabble, or have a real weakness for a good long word, but blog writing is not the place to show off your vocabulary .

Because a good blog is easily digestible and provides value even when skimmed, it's critical that your writing is succinct and simple .

Creating readable content is especially hard for technology companies. The more complex your subject matter, the easier it is to make your content hard to read. While your product may be challenging to understand, your writing needn't be.

Try these tips to get your content readable, fast:

• Avoid the passive voice
• Avoid unnecessary adjectives and adverbs
• Explain your acronyms before using them
• Choose simpler word alternatives – use is better than utilise

Favour white space

I blog che sono generosi con lo spazio bianco sono molto più belli da leggere. In effetti, gli studi hanno dimostrato che il layout della pagina influenza la soddisfazione dei lettori . Per incorporare più spazio bianco nei tuoi blog, prova questi trucchi:

• Includi punti elenco ed elenchi quando possibile
• Scrivi paragrafi brevi, attieniti a cinque righe o meno
• Spezza il testo con virgolette, immagini o grafici

Tono e linguaggio

'Il tuo pubblico è un singolo lettore. Ho scoperto che a volte aiuta a scegliere una persona – una persona reale che conosci, o una persona immaginata – e scrivere a quella.' – John Steinbeck

Scrivi nella lingua del tuo pubblico. Per attirare il cliente obiettivo, è essenziale utilizzare il loro vocabolario. Dati demografici come età, livello di istruzione e nazionalità possono tutti avere un effetto sul modo in cui le persone parlano e, a loro volta, cercano.

Supponiamo che tu sia un'azienda britannica che cerca di attirare un pubblico americano: tieni presente l'ortografia e le espressioni americanizzate.

Se ti rivolgi al mercato giovanile, è probabile che utilizzino lo slang?

Per gli operatori del settore tecnologico, a quale livello di dipendente ti rivolgi? Se stai cercando di attirare CIO e CEO, assicurati che la tua lingua rifletta le loro conoscenze. Per i dipendenti di livello inferiore, cerca di semplificare la tua lingua in modo che corrisponda alla loro comprensione.  

Avere un'immagine chiara della tua persona target è fondamentale per un copywriting SEO efficace. Fai le tue ricerche e assicurati di utilizzare le parole con cui i tuoi clienti cercheranno.

Parole d'addio

La SEO è una disciplina complessa e in continua evoluzione . Ciò che è efficace oggi, potrebbe essere ridondante dal prossimo aggiornamento di Google. Ciò significa che le strategie su cui hai lavorato così duramente dovranno essere riviste, ripensate o eliminate completamente.

Inoltre, mentre ci sono molti esperti che puoi consultare e corsi che puoi seguire, la SEO non è una scienza esatta, quindi non esiste una formula magica. Cos'è la SEO è una serie di prove ed errori. È vero, ci sono molte migliori pratiche SEO che dovresti mantenere, come la ricerca di parole chiave e la scrittura per l'esperienza dell'utente, ma la sperimentazione è la chiave.  

Per aiutarti a costruire la tua strategia SEO, considera il tuo budget, obiettivi e capacità. Per le aziende più grandi, con obiettivi di dominio mondiale, potresti provare ogni tattica SEO sotto il sole. Per le startup e gli imprenditori, la semplice ottimizzazione dei post del tuo blog per una migliore esperienza utente è un ottimo punto di partenza. Per tutti quelli nel mezzo, esternalizzare i tuoi sforzi SEO a un'agenzia di marketing potrebbe essere solo il biglietto.  

In Articulate, scrivere per il web è contemporaneamente la nostra borsa e la nostra tazza di tè. Abbiamo appena capito. Come scrittori, ci inginocchiamo davanti al pulpito della parola scritta, ma per noi la SEO è una parte importante di tutto ciò che facciamo. Ci teniamo al passo con gli ultimi aggiornamenti e sappiamo esattamente come portare qualsiasi sito Web fino a undici. Collaborare con Articulate significa meno tempo a giocherellare con le complessità SEO e più tempo a fare ciò che rende grande la tua azienda.

Per saperne di più su cosa Articulate potrebbe fare per la tua attività, contattaci .

Scritto da Violet Myers e Callum Sharp. Aggiornato nel 2022.