ตัวอย่างข้อมูลแนะนำผลิตภัณฑ์แบบหมุนของ Google ที่กำลังพัฒนา

วิธีเข้าสู่ผลการค้นหาแบบหมุนสินค้า

อัปเดต 1.24.2022

SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) เป็นการปฏิวัติพื้นที่แบบไดนามิกที่ให้บริการผู้ใช้ ซึ่งแสดงคอลเลกชั่นผลิตภัณฑ์จำนวนมากและการเชื่อมต่อความสัมพันธ์ ผู้ใช้มีหลายวิธีในการกรองและปรับแต่งการเลือกซื้อสินค้าเพื่อให้ได้คำตอบที่ต้องการ แนวโน้มการค้นหาเหล่านี้เน้นย้ำว่า SEO มีประสิทธิภาพเร็วเพียงใดที่พัฒนาจากการจัดอันดับแบบสัมบูรณ์ไปจนถึงตำแหน่งเอนทิตีที่มีโครงสร้างดีขึ้น วันนี้เราเห็นการเพิ่มขึ้นของผลการค้นหาแบบหมุนผลิตภัณฑ์

ด้วยความต้องการสินค้าที่เปลี่ยนแปลงไป การประมวลผลภาษาธรรมชาติจึงถูกนำมาใช้เพื่อช่วยระบุผลิตภัณฑ์ที่ตรงกับความตั้งใจของผู้ค้นหามากที่สุด เราจะจัดลำดับความสำคัญของคำถามยอดนิยมที่ถามในหัวข้อนี้ก่อน

สินค้ายอดนิยม Carousel คืออะไร?

เมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ทางออนไลน์ ฟองอากาศการปรับแต่งใหม่ภายในแผงความรู้ที่มีตราสินค้าจะช่วยให้ผู้ซื้อกรองและค้นหาสินค้าที่ต้องการซื้อได้ จะแสดงชุดย่อยของข้อความค้นหาในผลการค้นหา ภาพหมุนผลิตภัณฑ์ยอดนิยมยังคงขยายตัวเลือกผู้ใช้อย่างต่อเนื่องในผลการค้นหาที่เป็นของ Google ผู้ค้นหาที่แสดงเจตจำนงในการซื้อจะพบลิงก์สีน้ำเงินของผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิมที่รวมเข้ากับรายการทั่วไปซึ่งอยู่ทางด้านซ้ายของกราฟความรู้ของ Google

เนื่องจากการค้นหาเกือบทั้งหมดเป็นแบบอิงตามสถานที่ คุณต้องการให้ผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นแบบหมุนโดยรายละเอียดตำแหน่งทางภูมิศาสตร์

สินค้าเกษตรอินทรีย์ Carousel (OPC) คืออะไร?

Google ได้เปิดตัวคุณลักษณะ SERP ใหม่ในสหรัฐอเมริกาที่แสดงผลิตภัณฑ์ที่ระบุไว้ใน Google Merchant Center และ Manufacturer Center ในผลการค้นหาทั่วไป ผลลัพธ์ของผลิตภัณฑ์เหล่านี้แสดงอยู่ในวงล้อการค้นหาทั่วไปสำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์เหล่านั้น

สินค้ายอดนิยมและสินค้าที่ดีที่สุด Carousels ใช้อสังหาริมทรัพย์ SERP ในสัดส่วนที่พอเหมาะ คนส่วนใหญ่พบตำแหน่งของพวกเขาในครึ่งหน้าบนบนเดสก์ท็อป บนอุปกรณ์มือถือ สิ่งนี้เป็นจริงสำหรับแผงความรู้ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ที่ทริกเกอร์หลังจากมีการคลิกการเลือกภายในแผงข้อมูลผลิตภัณฑ์ออร์แกนิก (OPC)

คุณลักษณะใหม่ของ Google Search ยังคงปรากฏอยู่ เช่น ตัวกรองที่อยู่ใกล้เคียงในการค้นหาผลิตภัณฑ์ของ Google ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยียังคงทำให้ผู้บริโภคสามารถค้นหาสิ่งที่พวกเขาต้องการได้ง่ายขึ้นอย่างรวดเร็ว

บับเบิ้ลการปรับแต่งการค้นหาคืออะไร?

เพิ่มเข้ามาเพื่อช่วยผู้ค้นหาโดยใช้ Google Search โดยจะใช้พฤติกรรมเหมือนม้าหมุนเพื่อแสดงตัวเลือกตัวกรองในทันที เมื่อผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อคลิก "IQ-bubbles" อันใดอันหนึ่งที่ปรากฏอยู่ในผลลัพธ์ของตัวอย่าง JavaScript จะเริ่มทำงานและแทนที่ผลการค้นหา "parent" เริ่มต้นด้วยผลการค้นหาที่เจาะจงมากขึ้น ข้อความค้นหาใหม่นี้เป็นการผสมผสานระหว่างคำค้นหาดั้งเดิมและข้อความในกรอบการปรับแต่งที่ปรับปรุงแล้ว

ผู้บริโภคสามารถเปรียบเทียบสินค้าโดยคลิกที่ Product Carousels ได้หรือไม่?

ใช่. ช่วงราคาและระดับดาวปรากฏขึ้น และทำให้ผู้บริโภคเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ที่ถูกเรียกใช้โดยคำค้นหาได้เร็วขึ้น Google ขยายฟังก์ชันการทำงานของการ์ดกิจกรรมที่เกี่ยวข้องสำหรับการช็อปปิ้ง งาน และการค้นหาประเภทสูตรอาหาร ณ วันที่ 18 สิงหาคม 2020 ในกรณีของการช็อปปิ้ง ฟีเจอร์ใหม่หวังว่าจะอำนวยความสะดวกให้ผู้ใช้โดยช่วยให้พวกเขาก้าวไปอีกขั้นในเส้นทางการซื้อ .

การ์ดกิจกรรมการซื้อของจะแสดงผลิตภัณฑ์ที่ผู้ใช้ได้ทำการวิจัยตลาด แม้ว่าผลิตภัณฑ์นั้นจะถูกเน้นในบทความที่ผู้คนอ่านก็ตาม Google Search Console Insights ใหม่ช่วยปรับปรุงเนื้อหาในหน้าผลิตภัณฑ์

การอัปเดตของ Google ในขณะนี้หมายความว่าผู้ซื้อสามารถค้นหาซัพพลายเออร์ที่มีต้นทุนต่ำกว่าสำหรับผลิตภัณฑ์เดียวกันได้ ขณะนี้ SERP ได้แสดงภาพหมุนเพื่อช่วยให้ผู้บริโภคค้นหาสินค้าราคาถูกและราคาไม่แพงมากขึ้น หรือผลิตภัณฑ์เดียวกันจากผู้ค้าปลีกรายอื่นที่มีป้ายราคาต่ำกว่า Google แสดงสิ่งนี้ใน "ตัวเลือกราคาไม่แพง" แบบหมุนที่จับคู่บ่อยขึ้นเมื่อผู้ค้นหาใช้คำว่า "ราคาถูก" ในข้อความค้นหา

ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของผลิตภัณฑ์คืออะไร

คำจำกัดความ: ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของผลิตภัณฑ์คือการแสดงรายละเอียดผลิตภัณฑ์ใน Google SERP ทันที โดยทั่วไปประกอบด้วยจำนวนรีวิว การให้คะแนน ราคา ความพร้อมใช้งาน และคำอธิบายสรุป โปรดทราบว่าผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ไม่ใช่ของใหม่ เป็นเพียงรายงานใน Search Console

สิ่งนี้สำคัญต่อนักการตลาดในการค้นหาเพราะการได้รับข้อมูลเชิงลึกดังกล่าวช่วย SEO และผู้เผยแพร่โฆษณา เนื่องจากให้ข้อมูลที่ละเอียดยิ่งขึ้นเพื่อประเมินและปรับปรุงหน้าผลิตภัณฑ์ คุณสามารถรับคีย์เวิร์ดของผลิตภัณฑ์และข้อมูลอื่นๆ อย่างละเอียดในรายงาน Google Ads ของคุณ อย่างไรก็ตาม Google ช่วยให้นักการตลาดได้รับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับผลิตภัณฑ์ของคุณทางออนไลน์ได้ง่ายขึ้นโดยไม่ต้องใช้โฆษณาแบบชำระเงินเพื่อเข้าถึงนักช็อปดิจิทัล

โปรดทราบว่าผู้เลือกซื้อได้รับคำตอบจากผู้ช่วยเสียงโดยตรงมากขึ้นเรื่อยๆ เช่น Google Assistant ในการเริ่มคำค้นหา Google Assistant จะตอบกลับว่า "Ok Google!" เนื่องจากเป็นผลิตภัณฑ์แบบบูรณาการของ Google คำตอบจึงเป็นคำตอบด้วยวาจาจากข้อมูลที่ดึงมาจากดัชนีการค้นหาของ Google และผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่ผู้บริโภคไว้วางใจ เช่น Google Maps

หากคุณสงสัยว่าจะส่งผลต่อภาพที่แสดงในผลลัพธ์ผลิตภัณฑ์ Google อย่างไร John Mueller ของ Google ได้ตอบว่าไม่มีสคีมาหรือข้อมูลที่มีโครงสร้างที่ให้คุณควบคุมหรือกำหนดสิ่งนี้ได้ เขาถ่ายทอดว่า Google เพียงแค่ตัดสินใจด้วยตัวเองว่าต้องการแสดงภาพสำหรับตัวอย่างหรือไม่

“จากฝั่งของเรา สิ่งเหล่านี้เป็นเพียงตัวอย่างข้อมูลเท่านั้น ดังนั้นจึงไม่ได้อ้างอิงจากมาร์กอัปเฉพาะใดๆ ที่คุณทำบนหน้าเว็บ ไม่ใช่สิ่งที่คุณกำหนดบนหน้าเว็บโดยเฉพาะ เป็นเพียงเราที่รู้ว่าภาพเหล่านี้อยู่ในหน้าเว็บเหล่านี้ และไม่ว่าด้วยเหตุผลใดก็ตาม อัลกอริทึมของเราคิดว่าสำหรับผู้ใช้ที่แสดงภาพบางภาพหรือภาพตัวอย่างเหล่านี้จะช่วยให้พวกเขาตัดสินใจว่าจะคลิกผลลัพธ์ใด จากด้านข้างของเรา มันเป็นแบบ ใช่ เรากำลังแสดงภาพและตัวอย่าง และฉันคิดว่าเมื่อก่อนเราไม่ได้ทำอย่างนั้นมาก แต่มันไม่ได้ขึ้นอยู่กับอะไรที่เฉพาะเจาะจงที่คุณสามารถควบคุมได้ ยกเว้น เช่น อาจจะตัดสินใจว่าคุณไม่ทำ ต้องการรูปภาพใด ๆ ในหน้าเหล่านี้ที่จัดทำดัชนีและคุณต้องการใช้เช่นเมตาแท็กดัชนีรูปภาพคืออะไร แต่ไม่ใช่สิ่งที่คุณสามารถพูดได้ว่าฉันต้องการสร้างดัชนีรูปภาพเหล่านี้หรือรูปภาพเหล่านี้แสดงในตัวอย่างข้อมูลโดยพื้นฐานแล้วเรากำลังเลือกรูปภาพจากหน้า”

รายงานประสิทธิภาพของ Google Search Console สำหรับผลลัพธ์ผลิตภัณฑ์

Google ประกาศผลการค้นหาผลิตภัณฑ์ใหม่ใน Search Console 20 พ.ย. 2019

Google ยังคงสนับสนุนมาร์กอัป schema.org เพิ่มเติมสำหรับผลการค้นหาผลิตภัณฑ์ ประกาศก่อนหน้านี้ในปี 2019 ว่าธุรกิจต่างๆ สามารถส่งข้อมูลฟีดข้อมูลผลิตภัณฑ์ผ่าน Google Merchant Center และ Google Manufacturer Center ได้ ไม่ว่าคุณจะใช้งาน Google Ads หรือไม่ก็ตาม บริษัทกล่าวว่า "จะใช้เพื่อเพิ่มคุณค่าเส้นทางการช็อปปิ้งของ Google Search"

รายงานคอนโซลการค้นหาใหม่นี้มีขึ้นเพื่อช่วยแบ่งกลุ่มการเข้าชมเว็บ Google ของคุณเพื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพการค้นหาสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณที่มีข้อมูลที่มีโครงสร้าง การแก้ไขมาร์กอัปผลิตภัณฑ์เป็นงานสำคัญในการชนะตัวอย่างข้อมูลแนะนำผลิตภัณฑ์ ความช่วยเหลือเกี่ยวกับภาพหมุนของผลิตภัณฑ์ และรายได้จากการขายโดยรวม

“เจ้าของเว็บไซต์จำเป็นต้องเข้าใจผลกระทบของผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์เหล่านี้ รายงานประสิทธิภาพของ Google Search Console ให้เมตริกหลัก เช่น การคลิกและการแสดงผล เพื่อช่วยให้เว็บมาสเตอร์เข้าใจและเพิ่มประสิทธิภาพประสิทธิภาพของผลลัพธ์เว็บไซต์ของตนใน Google Search เมตริกเหล่านี้สามารถแบ่งกลุ่มเพิ่มเติมตามอุปกรณ์ ภูมิศาสตร์ และคำค้นหาได้” - Google*

คำเตือน: “URL พร้อมใช้งานสำหรับ Google แต่มีปัญหา”

หากได้รับการจัดทำดัชนีและเลือกเป็นรูปแบบบัญญัติ ก็อาจปรากฏในผลการค้นหาของ Google Search อย่างไรก็ตาม ปัญหาบางอย่างทำให้ไม่มีสิทธิ์ได้รับการปรับปรุงทั้งหมด”

หากคุณลงลึกเพื่อดูรายละเอียด คุณอาจพบว่าคำเตือนของคุณคือ: ไม่มี ช่อง "ตรวจสอบ" (ไม่บังคับ) นี่ไม่ใช่ข้อผิดพลาด แต่ถ้า Google Search Console ของคุณแสดงคำเตือนเหล่านี้ ให้เพิ่มบทวิจารณ์ที่ผ่านการรับรองซึ่งมีคนฝากไว้สำหรับผลิตภัณฑ์นี้

บางคนถามว่าหากมีผลิตภัณฑ์นั้นเป็นทางเลือกจริง ๆ แล้วเหตุใดจึงมีการเตือน เราเดาว่ามันส่งสัญญาณว่ายักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีกำลังดำเนินการประเภทมาร์กอัปของอีคอมเมิร์ซอย่างไร เรามีผลิตภัณฑ์สคีมาของผลิตภัณฑ์ซึ่งได้รับการรีวิวระดับโกลด์ใน Google SERP โดยมีเพียงการนับรีวิว เมื่อดาวรีวิวผลิตภัณฑ์ปรากฏขึ้นดูเหมือนจะเป็นเรื่องของการทดสอบอย่างต่อเนื่อง

ไม่ว่าในกรณีใด เราขอแนะนำให้ใช้สคีมาผลิตภัณฑ์ให้มากที่สุดเพื่อช่วยให้คุณมีโอกาสแสดงในภาพหมุนของผลิตภัณฑ์และรูปแบบการค้นหารูปภาพใหม่ "คำเตือน" อยู่ในหมวดหมู่ที่แตกต่างจาก "ข้อผิดพลาด" ดังนั้นจึงไม่ใช่สิ่งสำคัญอันดับแรกสำหรับการแก้ไข แต่ควรค่าแก่การมุ่งหน้าและเฝ้าดูการเปลี่ยนแปลงในอนาคตและโอกาสในการปรับปรุง

ประเภทคุณสมบัติ Carousel SERP ในตำแหน่งออร์แกนิก

ผลลัพธ์เหล่านี้อ้างถึงแกลเลอรีภาพและรายการแบบสมบูรณ์ที่ทำงานในแนวนอนผ่าน SERP พวกเขาหลีกเลี่ยงปัญหาที่การทดสอบประสบการณ์ผู้ใช้พบว่าผู้ซื้อสร้างรูปแบบการตาบอดแบนเนอร์ให้กับธุรกิจในท้องถิ่นบางแห่งที่กดดันพวกเขามากเกินไป ม้าหมุนเป็นวิธีหนึ่งที่ช่วยให้พวกเขารับผิดชอบในการเลือกผลิตภัณฑ์มากขึ้น

ขึ้นอยู่กับภาพหมุน ไม่ว่าจะเป็นภาพหมุนของผลิตภัณฑ์ Woocommerce หรือรูปแบบอื่นๆ ของตัวเลื่อนภาพหมุน การคลิกหรือแตะรายการจะนำผู้บริโภคไปยังเว็บไซต์โดยตรงหรือไปยังหน้าจอ SERP ที่สดใหม่ ตัวอย่างเช่น ภาพหมุนอาจแสดงชื่อภาพยนตร์ และการคลิกที่ภาพจะนำผู้ค้นหาไปยังหน้าใหม่ที่มีข้อมูลเกี่ยวกับภาพยนตร์นั้นๆ ซึ่งอาจนำไปสู่การซื้อตั๋วได้ ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด เราเห็นว่าการได้รับตัวอย่างข้อมูลแนะนำเป็นข้อได้เปรียบเกือบตลอดเวลา

ตามข้อมูลของ Getstat "ผลลัพธ์แต่ละรายการภายในภาพหมุนจะเรียงลำดับตามลักษณะที่ปรากฏ แต่จะได้รับอันดับออร์แกนิกเดียวกันเพื่อสะท้อนตำแหน่งแนวนอนใน SERP ตัวอย่างเช่น หากภาพหมุนปรากฏขึ้นในอันดับที่หนึ่ง ผลลัพธ์ทั้งหมดภายในภาพหมุนจะได้รับอันดับที่หนึ่ง เฉพาะผลลัพธ์แรกในปัจจัยแบบหมุนในส่วนแบ่งของการคำนวณด้วยเสียงและปรากฏในรายงานคำหลัก: การเปรียบเทียบ 20 อันดับแรกของ Google SERP”

เป็นที่น่าสังเกตว่า Google Sites มีคุณลักษณะ Image Carousel ในตัว คุณสามารถเชื่อมโยงรูปภาพเหล่านี้กับหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์ได้

เหตุใด Product Carousels จึงเป็นองค์ประกอบที่ดึงดูดสายตาใน SERP

การวิจัยการตลาดระบุถึงแนวโน้มการซื้อที่พิสูจน์แล้ว ผู้ซื้อมุ่งหาแรงบันดาลใจ ข้อมูล และการแนะนำแบรนด์ใหม่ทางออนไลน์ ภาพในภาพหมุนดึงดูดสายตาได้ทันที คุณต้องการควบคุมม้าหมุน

พวกเขาลดลง 853 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้วในการขายปลีก รูปภาพที่แนะนำผลิตภัณฑ์ช่วยให้ผู้บริโภคทราบถึงการซื้อที่เป็นไปได้ในทันที ดังนั้น ธุรกิจต่างๆ ต้องรู้ว่าอะไรเป็นแรงจูงใจให้พวกเขา พวกเขาเริ่มตัดสินใจซื้ออย่างไร และเหนือสิ่งอื่นใด สิ่งที่ทำให้เกิดการกดปุ่ม "ซื้อตอนนี้" หรือ "ซื้อ"

30 ตุลาคม 2019 นี่คือสิ่งที่คุณควรรู้เกี่ยวกับ 3 บทความเกี่ยวกับแนวโน้มพฤติกรรมนักช้อปกล่าวว่า “ผู้คนสามสิบสี่เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าการค้นพบผลิตภัณฑ์ใหม่และการได้แนวคิดเป็นแง่มุมที่พวกเขาชอบมากที่สุดเกี่ยวกับการช็อปปิ้ง” ผู้เขียน Jane Butlet กล่าวต่อไปว่า “อันที่จริง 13% ของผู้ซื้อที่ไม่ต้องการทำวิจัย พวกเขาไม่สนุกหรือไม่มีเวลา เพื่อเริ่มดำเนินการในกระบวนการที่ยืดเยื้อ เมื่อพวกเขาต้องการซื้อ พวกเขาต้องการซื้อตอนนี้ และในวิธีที่ง่ายและรวดเร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้”

ดังนั้นหากรูปภาพผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมหนึ่งภาพมีค่าเท่ากับข้อความ 1,000 คำ ก็ไม่น่าแปลกใจที่ภาพหมุนของผลิตภัณฑ์มือถือเป็นวิธีที่ดีในการเข้าถึงผู้ซื้ออย่างรวดเร็ว ผู้คนค้นหาและจดจำผลิตภัณฑ์ด้วยสายตาก่อน เป็นเหตุผลหลักในการปรับการตลาดของคุณให้สอดคล้องกับแนวโน้มการค้นหาด้วยภาพ

สคีมาช่วยเพิ่มการมองเห็นในภาพหมุนของผลิตภัณฑ์มือถือหรือไม่

ใช่มันอาจจะ คุณสามารถใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อเพิ่มโอกาสที่จะได้รับผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ที่มีสิทธิ์สำหรับการแสดงผลแบบรายการที่เรียกว่าภาพหมุน โดยปกติแล้ว เสิร์ชเอ็นจิ้นจะแสดงภาพหมุนบ่อยขึ้นบนอุปกรณ์มือถือ และสำหรับเนื้อหาบางประเภทเท่านั้น การที่มีมูลค่าอสังหาริมทรัพย์สูงในการช่วยแนะนำสายผลิตภัณฑ์ของคุณ การเข้าสู่เทคนิค SEO เป็นสิ่งสำคัญ เมื่อเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้าง ให้ใส่สคีมาของ Local Business ซึ่งตรงกับหลักเกณฑ์ของ Google

“แต่ละเอนทิตีควรมาร์กอัปโดยใช้ประเภท schema.org ที่เกี่ยวข้อง เช่น schema.org/Product สำหรับหน้าหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตาม หากทำเครื่องหมายรายการใดรายการหนึ่ง รายการทั้งหมดควรทำเครื่องหมายไว้ นอกจากนี้ เว้นแต่ว่านี่คือหน้าภาพหมุน รายการที่ทำเครื่องหมายไว้ไม่ควรเชื่อมโยงไปยังหน้ารายละเอียดที่แยกจากกัน” - Google

ขั้นตอนในการรับรายการผลิตภัณฑ์ WooCommerce (ภาพหมุน) บนหน้าหมวดหมู่:

• เข้าถึงแดชบอร์ด WordPress ของคุณ
• ไปที่เมนู "Global Snippets" ใน Yoast Premium
• สร้าง Global Snippet ใหม่และตั้งชื่อว่า "Product Carousel for Product taxonomies" หรืออย่างอื่นที่คล้ายกัน
• ป้อนรหัส ItemList สคีมา JSON-LD
• ใช้การเลือก "รายการคิวรีหลัก" ที่ Yoast จัดเตรียมไว้ในลูปดร็อปดาวน์

หมายเหตุ: เรากำลังสังเกตว่า Google Knowledge Graph มีการพัฒนาสำหรับผลิตภัณฑ์อย่างไร ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจะได้รับวิธีการเพิ่มเติมในการปรับแต่งการค้นหาอย่างต่อเนื่อง ชื่อ “IQ-bubble” บน Google ได้มาจากแท็กคลาสที่พวกเขาเริ่มต้นบน HTML SERP นักการตลาดดิจิทัลเรียกพวกเขาว่า "การปรับแต่ง" หรือ "การค้นหาที่เกี่ยวข้อง" แต่อย่างไรก็ตาม เราระบุสิ่งเหล่านี้ กุญแจสำคัญคือผู้ใช้สามารถจำกัดการค้นหาผลิตภัณฑ์ของตนให้แคบลงได้โดยใช้ IQ-bubble ด้วยการใช้มาร์กอัป JSON-LD ของอีคอมเมิร์ซในหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณจะพร้อมสำหรับการชนะการตลาดการค้นหาขั้นสูง

Google ระบุโดยตรงว่าการใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างในวันที่ 22 กุมภาพันธ์ 2019 ช่วยให้ลูกค้าค้นพบผลิตภัณฑ์ของคุณในบทความ Google

“ในขณะที่มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างช่วยให้ Google แสดงข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างถูกต้องเมื่อเรารวบรวมข้อมูลจากไซต์ของคุณ เรากำลังขยายขีดความสามารถสำหรับผู้ค้าปลีกทุกรายในการให้ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่เป็นปัจจุบันแก่ Google ในแบบเรียลไทม์โดยตรง

นอกจากนี้ เรากำลังเปิดตัวคุณลักษณะใหม่ๆ เพื่อปรับปรุงการมองเห็นแบรนด์ของคุณ และช่วยให้ลูกค้าค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณบน Google โดยให้ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่เชื่อถือได้และเป็นปัจจุบันผ่าน Manufacturer Center ของ Google ข้อมูลนี้รวมถึงคำอธิบายผลิตภัณฑ์ ตัวเลือกสินค้า และเนื้อหาที่หลากหลาย เช่น รูปภาพและวิดีโอคุณภาพสูงที่สามารถแสดงบนแผงความรู้ของผลิตภัณฑ์” – บล็อก Google Webmaster Central

ภาพหมุน "ผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด" ใหม่ของ Google อิงตามคำวิจารณ์

Google ได้เพิ่มคุณลักษณะใหม่อย่างเงียบ ๆ ในผลการค้นหาซึ่งแสดงรายการผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการตรวจสอบในเชิงบวกตามข้อความค้นหาที่กำลังมองหา "สิ่งที่ดีที่สุด" ของผลิตภัณฑ์ สิ่งนี้สำคัญมากสำหรับแบรนด์ เนื่องจากผู้ซื้อต้องอาศัยการรีวิวผลิตภัณฑ์จากผู้บริโภครายอื่นเป็นอย่างมาก นอกจากนี้ยังเน้นว่าเหตุใดคุณจึงต้องการใช้สคีมาผลิตภัณฑ์ Aggregate Review Rating เมื่อทำได้

คุณต้องนำผลิตภัณฑ์ของคุณออกไปเพื่อให้ผู้ที่มองหาพวกเขาพบธุรกิจของคุณได้อย่างง่ายดาย ภาพหมุนของผลิตภัณฑ์มือถือนั้นง่ายสำหรับผู้ใช้อุปกรณ์พกพา คุณไม่จำเป็นต้องจ่ายเงินเพื่อเข้าสู่ภาพหมุนนี้ แต่คุณต้องมีบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องในปริมาณที่เพียงพอ เป็นคุณสมบัติที่ยอดเยี่ยมที่สามารถเพิ่มความพยายามในการโฆษณาบนมือถือของคุณได้ฟรี

สินค้าที่ดีที่สุด Carousel นี้คล้ายกับรูปแบบภาพหมุนที่พบในผลการค้นหาบนมือถือ ผลิตภัณฑ์เดียวมีการ์ดเป็นของตัวเอง พร้อมคะแนนรีวิวของ Google Star และบอกจำนวนรีวิว

ม้าหมุนช้อปปิ้งและม้าหมุนเอนทิตี

กำลังพัฒนาเพิ่มเติมสำหรับภาพหมุนการช็อปปิ้งและภาพหมุนเอนทิตี เว็บกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว และ SEO แบบเดิมไม่มีจุดเปลี่ยนการค้นหาและเปลี่ยนไปสู่การค้นหาแบบไม่มีคลิก ครึ่งหน้าบนมีกราฟความรู้ ภาพหมุนมากมาย และรูปแบบคำตอบอย่างรวดเร็ว

การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกไม่ได้เป็นเพียงการทำให้เว็บไซต์ของคุณอยู่ในดัชนีของ Google อย่างที่เราคุ้นเคย เกี่ยวกับการค้นหาด้วยเสียงซึ่งมีคำตอบจาก Google Assistant, PWAs, รีวิวของผู้บริโภคที่ทิ้งไว้นอกสถานที่, การค้นหาชุดข้อมูล และวิธีที่ผู้บริโภคเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์โดยไม่มีหน้าจอ

เทคโนโลยีการค้นหาและแนวโน้มการค้นหาที่พัฒนาอย่างต่อเนื่องและเข้าใจได้ง่ายท้าทายปริมาณงานของนักการตลาดการค้นหาทั่วไปอย่างรวดเร็ว วิธีที่ Google รวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเว็บไซต์ของคุณก็เปลี่ยนแปลงเช่นกัน และจากฝั่งผู้ค้นหา พวกเขาไม่ต้องการรายการลิงก์สีน้ำเงินแบบเดิมๆ ที่ยาวเหยียด พวกเขาต้องการคำตอบทันที พวกเขาต้องการดึงดูดสายตา พวกเขาต้องการผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องซึ่งตรงกับความตั้งใจในการค้นหา

การให้รูปภาพที่มีขนาดถูกต้องซึ่งพอดีกับมาร์กอัปผลิตภัณฑ์ JSON ช่วยให้บริบทของอุปกรณ์เคลื่อนที่สามารถขับเคลื่อนผลลัพธ์ไปยังผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องได้ ดูเหมือนว่า Google จะชอบเนื้อหาเอนทิตีที่ไม่ใช่โดเมน อย่าลืมเพิ่มรูปภาพผลิตภัณฑ์ของคุณลงในรายชื่อ Google Business โดยตรงด้วย อีคอมเมิร์ซที่ใช้งานได้จริงมีบทความดีๆ ที่อธิบายวิธีใช้ Product ID ของคุณเพื่อเตรียมการเรียก API ครั้งถัดไปเพื่อรับข้อมูลผลิตภัณฑ์จากไฟล์ JSON

ธุรกิจขนาดเล็กสามารถใช้ประโยชน์จากการเก็บรวบรวมข้อมูลที่มีรูปภาพจำนวนมากเพื่อมีโอกาสชนะลูกค้ารายใหม่ในกลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่มที่ครอบงำโดยผู้เล่นรายใหญ่ ข้อมูลนี้ดึงข้อมูลปัญญาประดิษฐ์และการจัดทำดัชนีเอนทิตีเป็นอันดับแรกด้วยข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณ

แผงความรู้ของ Google และ Google Local Carousel Display

วิธีรับ Carousels รายการผลิตภัณฑ์สองเท่าในผลการค้นหาบนมือถือ:

Google ได้เติมแผงความรู้ด้วยรูปแบบภาพหมุนของผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสองรูปแบบ ส่วนใหญ่มักจะเป็นมุมมองผลิตภัณฑ์ปกติสำหรับภาพหมุนโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ (PLA) ประเภทที่สองที่พบบ่อยที่สุดคือรูปแบบ "เลือกซื้อตามร้านค้า" ที่มีร้านค้าที่แข่งขันกันหลายร้านสำหรับประเภทผลิตภัณฑ์ที่ตรงกับความตั้งใจของผู้ค้นหามากที่สุด ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยียังเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างที่จำเป็นประเภทใหม่อย่างต่อเนื่องเพื่อชนะใน SERP และตัดค่าเสื่อมราคาของเอนทิตีมาร์กอัปสคีมารูปแบบอื่นที่ Google ยอมรับ

โฆษณาเพิ่มเติมภายใต้ภาพหมุนอาจถูกเรียกหรือไม่ก็ได้ คุณลักษณะนี้นำผู้ซื้อโดยตรงไปยังผลการค้นหาทั่วไปสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ซึ่งหมายความว่าผู้ลงโฆษณาที่ลงโฆษณาโดยใช้ Google Ads แบบเดิมพลาดโอกาสนี้ในการแสดงโฆษณาของตนสำหรับการค้นหาเฉพาะ แม้กระทั่งโฆษณาที่มีการแข่งขันค่อนข้างสูง เฉพาะผู้ที่อยู่ในโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์เท่านั้นที่จะแสดงที่ด้านบนของผลการค้นหา สิ่งนี้ได้รับการทดสอบและปรับแต่งอย่างต่อเนื่องโดยยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี และมันน่าทึ่งที่จะสังเกตว่ามันพัฒนาไปอย่างไร

เช่นเดียวกับการคลิกจำนวนมากไปยังเว็บไซต์ของคุณ เมื่อรวมข้อมูลติดต่อของธุรกิจและรายละเอียดโปรไฟล์โซเชียลแล้ว ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะติดต่อคุณได้ในไม่กี่วินาที ในท้ายที่สุด Google จะเป็นผู้กำหนดว่าจะเลือกแสดงแผงความรู้หรือไม่ และผลิตภัณฑ์ใดบ้างที่เกี่ยวข้องโดยพิจารณาจากการมีส่วนร่วมของลูกค้าในอดีต

เป็นเรื่องปกติที่ลูกค้าจะขอหน้า Wikipedia ที่กล่าวถึงธุรกิจหรือเจ้าของธุรกิจของตน พวกเขายากขึ้นเรื่อย ๆ ที่จะได้รับและมีชีวิตอยู่ อันดับแรก จำเป็นต้องมีความสำเร็จที่โดดเด่นที่ทำให้คุณแตกต่าง และไซต์อีคอมเมิร์ซที่ JavaScript เริ่มต้นเมื่อ DOM พร้อมและโหลดเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณ (JS, CSS, รูปภาพ ฯลฯ..) จะถูกเก็บไว้ที่ระดับน้อยที่สุด

โปรดจำไว้ว่า หากคุณต้องการได้รับตำแหน่งในหน้าหนึ่งของ Google คุณต้องปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องและพยายามทำให้เว็บไซต์ของคุณ "มีน้ำหนักเบา" เนื้อหาสไลด์แบบหมุนอัตโนมัติที่แสดงผลิตภัณฑ์ของคุณอาจเป็นทางเลือกที่ดีที่สุดของคุณหรือไม่ก็ได้ ไม่ว่าองค์ประกอบการออกแบบเว็บของผลิตภัณฑ์ใดๆ ที่คุณเลือกไว้ในที่สุด ควรโหลดให้เร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพื่อไม่ให้ผู้ใช้ต้องรอ และควรมีมาร์กอัปสคีมาผลิตภัณฑ์ด้วย

ภาพหมุนผลิตภัณฑ์บนการค้นหาของ Google ลดการใช้จ่ายการคลิก

ธุรกิจที่ใช้ประโยชน์จากผลิตภัณฑ์ Google Shopping ในการค้นหา Carousel สามารถสอดคล้องกับความตั้งใจของผู้บริโภคตามข้อความค้นหา

ผู้ค้าปลีกที่ผลักดันผลิตภัณฑ์บนหน้า AMP มักปรากฏใน Product Carousel บ่อยที่สุดและได้รับความสนใจจากข้อความค้นหาทั่วไปในระดับแนวหน้า ผู้โฆษณาที่จ่ายเงินของ Google บน Carousel ไม่เพียงแต่แทรกซึมการค้นหาของ Google เท่านั้น แต่ยังพบผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่อยู่ใต้แท็บเว็บสำหรับการค้นหาอีกด้วย พวกเขาถูกทำเครื่องหมายว่าเป็น "ผู้สนับสนุน"

Product Carousel บนหน้าการค้นหาของ Google อาจทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพเสมือนเป็นเครื่องกรองระหว่างความตั้งใจของผลิตภัณฑ์กับการคลิก ซึ่งจะช่วยเพิ่มการตรวจสอบความตั้งใจของผู้ใช้ ผู้ซื้อจะได้รับประโยชน์จากข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Google SERP ก่อนที่พวกเขาจะกลับมาคลิกหรือปิดแท็บเบราว์เซอร์ ซึ่งจะช่วยลดโอกาสที่พวกเขาจะคลิกออกไปยังผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาไม่ได้ตั้งใจจะซื้อ ซึ่งช่วยประหยัดเวลาและเงินของคุณ อีกวิธีหนึ่งในการแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณในการค้นหาคือการเพิ่มสินค้าเพื่อขายในรายชื่อ Google My Business หากคุณขายผลิตภัณฑ์ทางการแพทย์ คุณต้องพิจารณาว่าคุณสมบัติในการวัด EAT ที่ดีกว่ามีความหมายต่อธุรกิจของคุณอย่างไร

ตัวอย่างเช่น บุคคลที่คลิกนาฬิกาข้อมือผู้ชายหรูหราของสวิสเฉพาะแบรนด์แล้วคลิกไปยังไซต์ของคุณมีคุณสมบัติสูงกว่าผู้ที่เข้าชมไซต์ของคุณหลังจากค้นหา "นาฬิกาผู้ชาย" แบบทั่วไป โพสต์ผลิตภัณฑ์ Google ช่วยให้ธุรกิจสามารถโพสต์ข้อความและวิดีโอ/รูปภาพของผลิตภัณฑ์ใหม่ได้ แต่ตอนนี้ประเภทโพสต์นี้หายไปจากตัวเลือกการโพสต์ของคุณ โพสต์ผลิตภัณฑ์เดิมยังคงมีการจัดทำดัชนี Google สร้างสรรค์นวัตกรรมอย่างต่อเนื่องเพื่อการแสดงผลิตภัณฑ์ที่ดีขึ้นใน SERP

ผู้สร้างคำว่า "fraggles" เจ้าของ MobileMoxie Cindy Krum เชื่อว่าภาพหมุนเหล่านี้มีความโดดเด่นในผลการค้นหาบนมือถือ นี่คือความคิดเห็นของเธอ:

“นี่เป็นวิธีใหม่ในการจัดอันดับผลิตภัณฑ์และกระตุ้น Conversion โดยไม่ต้องจัดอันดับทั้งหน้าจริงๆ ต่อตัว เป็นเรื่องที่น่ารำคาญอย่างยิ่งสำหรับ SEO เนื่องจากไม่มีเครื่องมือใดที่รายงานว่าภาพหมุนอยู่ที่นั่นด้วยซ้ำ วิธีเดียวที่จะทราบคือทำการทดสอบการค้นหา เนื่องจาก Google ไม่ได้รวม OPC ใน Search Console เมื่อรายงานการคลิก การแสดงผล CTR และอันดับเฉลี่ย

อีกสิ่งที่น่าสนใจและอาจเป็นอันตรายต่อ SEO ก็คือผลลัพธ์เหล่านี้เชื่อมโยงผ่านแผงความรู้ของผลิตภัณฑ์ก่อนที่จะลิงก์ไปยังหน้าเว็บของคุณ ซึ่งหมายความว่าใครก็ตามที่ขายผลิตภัณฑ์สามารถรวมอยู่ในภาพหมุนและอาจใส่ลงในตารางการเปรียบเทียบราคาบนแผงความรู้ของผลิตภัณฑ์ ก่อนที่ใครจะไปถึงหน้าที่พวกเขาสามารถแปลงบนไซต์ของคุณได้ ส่วนใหม่ที่สำคัญของ eCommerce SEO อาจกำลังติดตามและเพิ่มประสิทธิภาพผลลัพธ์ของแผงความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เหล่านี้ เพื่อขับเคลื่อนการแปลงที่ดีขึ้น เนื่องจากตอนนี้พวกเขาสามารถเป็นผู้ดูแลประตูได้ อย่างน่าขำ วิธีที่พวกเขาทำงานคล้ายกับหน้าดอร์เวย์เก่าที่ Google ต่อสู้อย่างหนักเมื่อหลายปีก่อน” – ซินดี้ ครัม

บทสรุป

เราพบว่าวิธีใหม่ๆ ในการเข้าถึงผู้บริโภคนั้นน่าตื่นเต้น แม้ว่าหลายๆ คนจะไม่ได้อยู่บนเว็บไซต์ แต่สิ่งสำคัญคือต้องพัฒนาไปพร้อมกับวิธีที่ผู้บริโภคต้องการค้นคว้าและซื้อผลิตภัณฑ์

โทรหา Jeannie Hill ที่ 651-206-2410 หากคุณต้องการมีส่วนร่วมกับ Conversion เพื่อพัฒนา กลยุทธ์การตลาดผ่านการค้นหา ของธุรกิจของคุณต่อไป

* https://webmasters.googleblog.com/2019/11/products-rich-results-search-appearance.html