Googleの進化する製品カルーセル注目のスニペット

製品カルーセルの検索結果を表示する方法

1.24.2022を更新

SERP（検索エンジンの結果ページ）は、製品エンティティの膨大なコレクションとそれらの関係のつながりを紹介する、革新的なユーザーサービスの動的スペースです。 ユーザーは、探している答えを得るために、製品の買い物をフィルタリングおよび改良するためのさまざまな方法があります。 これらの検索トレンドは、効果的なSEOが絶対的なランキングからより構造化されたエンティティの配置にどれほど速く進化しているかを強調しています。 今日、製品カルーセルの検索結果が増えています。

製品需要の変化に伴い、自然言語処理を使用して、検索者の意図に最も一致する製品を特定します。 まず、このトピックに関して尋ねられる上位の質問に優先順位を付けます。

人気のある製品カルーセルとは何ですか？

オンラインで商品を検索する場合、ブランドのナレッジパネル内の新しい絞り込みバブルは、購入者が購入したい商品をフィルタリングして見つけるのに役立ちます。 検索結果にクエリのサブセットが表示されます。 人気商品カルーセルは、Googleが所有する検索結果でユーザーオプションを拡大し続けています。 購入意向を示す検索者は、Googleのナレッジグラフの左側に表示されるオーガニックリストと一般的に統合されている従来の製品の青いリンクを見つけるでしょう。

ほとんどすべての検索はロケーションベースであるため、ジオロケーションの詳細によってトリガーされるカルーセルで商品を検索する必要があります。

有機製品カルーセル（OPC）とは何ですか？

Googleは、Google MerchantCenterとManufacturerCenterにリストされている商品をオーガニック検索結果に表示する新しいSERP機能を米国で展開しました。 これらの製品の結果は、それらの製品に関連する検索クエリのオーガニック検索カルーセルに表示されます。

人気商品とベスト商品の両方のカルーセルは、SERPの不動産のかなりの割合を消費します。 ほとんどの人は、デスクトップの折り畳みの上に自分の配置を見つけるでしょう。 モバイルデバイスでは、これは、Organic Product Carousel（OPC）内で選択がクリックされた後にトリガーされる製品ナレッジパネルの大部分に当てはまります。

Google製品検索の近くのフィルタのように、新しいGoogle検索機能が引き続き登場しています。 テクノロジーの巨人は、消費者が欲しいものをすばやく見つけやすくし続けています。

検索絞り込みバブルとは何ですか？

Google検索を使用する検索者を支援するために追加され、より即時のフィルターオプションを表示するために、カルーセルのような動作を採用しています。 購入予定者がスニペット結果内に表示される「IQバブル」の1つをクリックすると、JavaScriptが起動し、最初の「親」検索結果をより具体的なクエリに回答する検索結果に置き換えます。 新しいクエリは、元の検索用語と絞り込みバブルのテキストの絞り込みの組み合わせです。

消費者は製品カルーセルをクリックしてアイテムを比較できますか？

はい。 価格帯と星評価が表示され、どちらも消費者が検索クエリによってトリガーされた製品を比較するのが速くなります。 Googleは、2020年8月18日より、ショッピング、求人、レシピタイプの検索に関連するアクティビティカードの機能を拡張しました。ショッピングの場合、新しい機能は、ユーザーが購入の過程で次のステップに進むのを支援することで、ユーザーを支援することを望んでいます。 。

ショッピングアクティビティカードには、ユーザーが読んだ記事で商品が強調表示されていても、ユーザーが市場調査を行っている商品が表示されます。 新しいGoogleSearch Console Insightsは、商品ページのコンテンツを改善するのに役立ちます。

Googleのアップデートにより、買い物客は同じ商品の低価格のサプライヤーを見つけることができるようになりました。 そのSERPは現在、消費者がより安価でより手頃な製品を見つけるのに役立つカルーセルを表示しています。 または、低価格の別の小売業者からのまったく同じ製品。 Googleはこれを「手頃な価格のおすすめ」カルーセルに表示します。これは、検索するユーザーがクエリで「安い」を使用した場合に、より頻繁に一致します。

製品が豊富な結果とは何ですか？

定義：製品が豊富な結果は、即時のGoogleSERPに製品の詳細が表示されます。 これには通常、レビュー数、評価、価格、在庫状況、および概要の説明が含まれます。 製品が豊富な結果は新しいものではなく、検索コンソールのレポートのみであることに注意してください。

このようなデータインサイトを蓄積することは、製品ページを評価および改善するためのより詳細なデータを提供するため、SEOおよびパブリッシャーに役立つため、これは検索マーケターにとって重要です。 Google広告レポートで豊富な商品キーワードやその他の情報を得ることができます。 ただし、Googleは、マーケターが有料広告を使用してデジタルショッパーにリーチすることなく、ユーザーがオンラインで商品を操作する方法に関するより多くのデータ情報を簡単に取得できるようにしています。

買い物客は、Googleアシスタントなどの音声アシスタントから直接回答を得ることが増えていることに注意してください。 検索クエリを開始するために、Googleアシスタントは「HeyGoogle！」と応答します。 これは統合されたGoogle製品であるため、回答は、Googleの検索インデックスや、Googleマップなどの消費者が依存する他の製品から取得した情報からの口頭での回答として提供されます。

Google製品の結果に表示される画像に影響を与える方法について疑問がある場合、GoogleのJohn Muellerは、これを制御または定義できるスキーマまたは構造化データはないと回答しました。 彼は、グーグルがスニペットの画像を表示したいかどうかを自分で決めるだけだと伝えた。

「私たちの側から見ると、これらは基本的に一種のスニペットであるため、ページで実行している特定のマークアップに基づいていません。 ページで定義するのは具体的なことではありません。 これらの画像がこれらのページにあることを認識しているだけです。何らかの理由で、一部の画像またはこれらのスニペット画像の種類を表示しているユーザーにとって、クリックする結果を決定するのに役立つとアルゴリズムは考えています。 つまり、私たちの側から見ると、そうです、画像とスニペットを表示しています。以前はそれほど多くのことをしていなかったと思いますが、それは、おそらくあなたがしないと決める以外に、あなたが制御できる特定のものに基づいていません。これらのページの画像にインデックスを付け、画像インデックスなしのメタタグのように使用したい。 ただし、これらの画像にインデックスを付けたり、スニペットにこれらの画像を表示したりする必要があるとは言えません。基本的には、ページから画像を選択しています。」

Google検索コンソールの製品結果のパフォーマンスレポート

Googleは、2019年11月20日に検索コンソールで新製品の結果を発表しました。

Googleは、製品検索結果に対して、より多くのschema.orgマークアップを引き続きサポートします。 2019年の初めに、Google広告を実行しているかどうかに関係なく、企業がGoogle MerchantCenterとGoogleManufacturerCenterを介して商品データフィードを送信できるようになったことが発表されました。 同社によれば、「Google検索のショッピングジャーニーを充実させるために使用される」とのことです。

この新しい検索コンソールレポートは、Google Webトラフィックをセグメント化して、構造化データを含む製品ページの検索パフォーマンスを分析するのに役立ちます。 製品のマークアップを修正することは、製品の豊富な機能を備えたスニペット、製品のカルーセルの支援、および全体的な売上高を獲得するための重要なタスクです。

「ウェブサイトの所有者は、これらの豊富な結果の影響を理解する必要があります。 Google検索コンソールのパフォーマンスレポートは、クリックやインプレッションなどの主要な指標を提供し、ウェブマスターがGoogle検索でのウェブサイトの結果のパフォーマンスを理解して最適化するのに役立ちます。 これらの指標は、デバイス、地域、クエリによってさらにセグメント化できます。」 - グーグル*

警告：「URLはGoogleで利用できますが、問題があります」。

インデックスに登録され、正規として選択された場合、Google検索結果に表示される可能性があります。 ただし、一部の問題により、すべての拡張機能を利用できません。」

詳細を深く掘り下げると、警告が次のようになっていることがわかります。フィールド「レビュー」がありません（オプション） 。 これらはエラーではありませんが、Google検索コンソールにこれらの警告が表示された場合は、誰かがこの特定の製品に残した適格なレビューを追加してください。

製品が本当にオプションである場合、なぜそれが警告をトリガーするのかと尋ねる人もいます。 私たちの推測では、それはテクノロジーの巨人がeコマーススキーママークアップタイプでどこに向かっているのかを示していると思います。 私たちの製品スキーマ製品には、レビュー数だけでGoogleSERPのゴールドレビュースターがあります。 製品レビューの星が現れたとき、それは継続的なテストの問題のようです。

いずれの場合も、製品カルーセルや新しい画像検索形式で表示される可能性を高めるために、可能な限り製品スキーマを使用することをお勧めします。 「警告」は「エラー」とは別のカテゴリに分類されるため、修正の最優先事項ではありませんが、将来の変更や改善の機会に注意を払う価値があります。

有機プレースメントのカルーセルSERP機能タイプ

これらの結果は、SERPを水平方向に実行するビジュアルギャラリーとリッチリストを参照しています。 彼らは、ユーザーエクスペリエンスのテストで、買い物客が地元の企業に一種のバナーブラインドを形成し、彼らを強く押し付けていることがわかった場合の問題を回避します。 カルーセルは、製品の選択をより担当する方法の1つです。

カルーセルに応じて、Woocommerce製品のカルーセルであろうと、他の形式のカルーセルスライダーであろうと、エントリをクリックまたはタップすると、消費者は直接Webサイトまたは新しいSERPディスプレイに移動します。 たとえば、カルーセルに映画のタイトルが表示され、カルーセルをクリックすると、その特定の映画に関する情報が記載された新しいページに検索者が移動し、チケットの購入方法につながる場合があります。 いずれにせよ、ほとんどの場合、注目のスニペットを取得することが有利であることがわかります。

Getstatによると、「カルーセル内の個々の結果は出現順にリストされていますが、SERPでの水平位置を反映するために同じオーガニックランクを受け取ります。 たとえば、カルーセルがランク1に表示される場合、カルーセル内のすべての結果に1位のランクが与えられます。 最初の結果のみがカルーセル係数で音声計算のシェアになり、キーワードレポート：GoogleSERPトップ20の比較に表示されます。

Googleサイトには、組み込みの画像カルーセル機能が用意されていることに注意してください。これらの画像を商品のランディングページにリンクできます。

製品カルーセルがSERPの視覚的に魅力的な要素であるのはなぜですか？

マーケティングリサーチは、実証済みの購入傾向を示しており、買い物客はオンラインでインスピレーション、情報、新しいブランドの紹介を求めています。 カルーセルのビジュアルはすぐに目を引きます。 カルーセル制御が必要です。

彼らは昨年、小売店で8,530億ドルを落としました。 製品を紹介する画像は、消費者に購入の可能性を即座に紹介します。 したがって、企業は何が彼らを動機づけるかを知る必要があります。 彼らが購入決定を始める方法。 そして何よりも、「今すぐ購入」または「購入」ボタンを押すきっかけは何ですか。

2019年10月30日、3つの買い物客の行動傾向に関する記事で知っておくべきことは次のとおりです。「34％の人が、新製品の発見とアイデアの獲得は、買い物で最も楽しんでいる側面だと言っています」。 著者のジェーン・バトレットはさらに次のように述べています。「実際、買い物客の13％は調査をしたくありません。 彼らは、長いプロセスに着手することを楽しんでいないか、時間がありません。 彼らが購入したいとき、彼らは今、そして可能な限り最も簡単で最速の方法で購入したいと思っています。」

したがって、1つの優れた商品画像が1,000語のテキストに相当し、それを説明している場合、モバイル商品カルーセルが急いで買い物客にリーチするための優れた方法であることは不思議ではありません。 人々は最初に視覚的に製品を見つけて覚えます。それはあなたのマーケティングを視覚的な検索トレンドに合わせる主な理由です。

スキーマはモバイル製品カルーセルの可視性を高めますか？

はい、そうかもしれません。 構造化データを使用して、カルーセルと呼ばれるリストのような表示で豊富な結果が得られる可能性を高めることができます。 検索エンジンは通常、モバイルデバイスでカルーセルをより頻繁に表示し、特定のコンテンツタイプに対してのみ表示します。 あなたの製品ラインを紹介するのを助けるために高い不動産価値があるので、技術的なSEOに入ることが重要です。 構造化データを追加するときは、Googleのガイドラインに適合するローカルビジネススキーマを含めます。

「各エンティティは、製品カテゴリページのschema.org/Productなど、関連するschema.orgタイプを使用してマークアップする必要があります。 ただし、1つのアイテムをマークする場合は、すべてのアイテムをマークする必要があります。 また、これがカルーセルページでない限り、マークされたアイテムは別の詳細ページにリンクしないでください。」 - グーグル

カテゴリページでWooCommerce製品リスト（カルーセル）を取得する手順：

• WordPressダッシュボードにアクセスします。
• YoastPremiumの「グローバルスニペット」メニューに移動します。
• 新しいグローバルスニペットを作成し、「製品分類の製品カルーセル」などのタイトルを付けます。
• JSON-LDスキーマのItemListコードを入力します。
• Yoastがループドロップダウンで提供する「メインクエリアイテム」の選択を使用します。

注：Googleナレッジグラフが製品向けにどのように開発されているかを観察しています。 インターネットユーザーには、検索を絞り込むためのより多くの方法が継続的に提供されています。 Googleの「IQ-bubble」という名前は、HTMLSERPで開始したクラスタグに由来しています。 デジタルマーケターはさらにそれらを「絞り込み」バブルまたは「関連検索」バブルと呼んでいますが、私たちがそれらを識別したとしても、ユーザーがこれらのIQバブルを使用して製品検索を絞り込むことができることが重要です。 製品ページでeコマースJSON-LDマークアップを使用することで、高度な検索マーケティングの成功に向けてより適切に設定できます。

Googleは、2019年2月22日に構造化データを使用することで、顧客がGoogleの記事であなたの製品を見つけられるようにすることを直接述べました。

「構造化データマークアップは、Googleがサイトをクロールするときに商品情報を適切に表示するのに役立ちますが、すべての小売業者が最新の商品情報をリアルタイムで直接Googleに提供する機能を拡張しています。

また、Google製造元センターを通じて信頼できる最新の製品情報を提供することにより、ブランドの認知度を高め、顧客がGoogleで製品を見つけられるようにする新機能を展開しています。 この情報には、製品の説明、バリエーション、および製品のナレッジパネルに表示できる高品質の画像やビデオなどのリッチコンテンツが含まれます。」 – Google Webmaster Central Blog

Googleの新しい「最高の製品」カルーセルはレビューに基づいています

グーグルは静かに検索結果に新機能を追加しました。これは、製品エンティティの「最高」を検索するクエリで肯定的にレビューされた製品を一覧表示します。 バイヤーは他の消費者からの製品レビューに大きく依存しているため、これはブランドにとって非常に重要です。 また、可能な限りAggregate ReviewRating製品スキーマを実装する理由も強調しています。

あなたはそれらを探している人々があなたのビジネスを簡単に見つけることができるようにあなたの製品をそこに出す必要があります。 モバイル製品のカルーセルは、モバイルデバイスのユーザーにとって簡単です。 このカルーセルに参加するためにお金を払う必要はありませんが、十分な数の関連製品レビューが必要です。 それはあなたのモバイル広告の努力を無料で後押しすることができる素晴らしい機能です。

このベストプロダクツカルーセルは、モバイル検索結果に表示されるカルーセル形式に似ています。 1つの商品に独自のカードがあり、Googleのスターレビュースコアが付いており、レビューの数がわかります。

ショッピングカルーセルとエンティティカルーセル

ショッピングカルーセルとエンティティカルーセルの開発がさらに進んでいます。 ウェブは急速に変化しており、従来のSEOは、検索がどのように変化し、ゼロクリック検索に移行しているのかという点を見逃しています。 折り畳みの上部は、知識グラフ、画像が豊富なカルーセル、およびクイックアンサー形式によって支配されています。

モバイルファーストのインデックス作成は、私たちが慣れ親しんできたように、サイトをGoogleのインデックスに登録することだけではありません。 Googleアシスタント、PWA、オフサイトに残された消費者レビュー、データセット検索、および消費者が画面なしで製品について学習する方法からの応答を含む音声起動検索について説明します。

当然のことながら、継続的に進化する検索テクノロジーと検索トレンドは、一般的な検索マーケティング担当者の作業負荷にすぐに挑戦します。 Googleがサイトの変更をクロールしてインデックスを作成する方法も変更されます。 そして検索者の側からすると、彼らは間違いなく伝統的な青いリンクの長いリストを望んでいません。 彼らは即座の答えを望んでいます。 彼らは視覚的な魅力を望んでいます。 彼らは彼らの検索意図に一致する関連製品を望んでいます。

JSON製品のマークアップに適合する正しいサイズの画像を提供することで、モバイルデバイスのコンテキストが関連製品に結果をもたらすことができます。 Googleは非ドメインエンティティコンテンツを好むようです。 商品画像をGoogleビジネスのリスティングにも直接追加してください。 実用的なeコマースには、製品IDを使用して次のAPI呼び出しを準備し、JSONファイルから製品情報を取得する方法を説明する優れた記事があります。

中小企業は、画像が豊富なデータコレクションを提供することで、大企業が支配するニッチで新しい顧客を獲得するチャンスを増やすことができます。 これにより、人工知能とエンティティファーストインデックスに製品情報が提供されます。

GoogleのナレッジパネルとGoogleローカルカルーセルディスプレイ

モバイル検索結果で商品リストカルーセルを2倍にする方法：

Googleは、最も人気のある2つの製品カルーセルスタイルをナレッジパネルに頻繁に配置しています。 ほとんどの場合、これは商品リスト広告（PLA）カルーセルの通常の商品ビューです。 2番目に一般的なのは、検索者の意図に最も一致する製品タイプの複数の競合するストアを含む「ストアごとのショップ」のバリエーションです。 技術の巨人はまた、SERPで勝つために新しいタイプの重要な構造化データを継続的に追加し、Googleで受け入れられている他の形式のスキーママークアップエンティティの価値を下げています。

カルーセルの下にある追加の広告は、トリガーされる場合とされない場合があります。 この機能により、買い物客はモバイルのオーガニック検索結果に直接アクセスできました。 これは、従来のGoogle広告を使用して広告を掲載している広告主が、かなり競争力のある検索であっても、特定の検索に広告を表示するこの機会を逃したことを意味します。 商品リスト広告の商品のみが検索結果の上部に表示されます。 これはテクノロジーの巨人によって継続的にテストおよび調整されており、それがどのように進化するかを観察することは魅力的です。

あなたのウェブサイトに多くのクリックを提供するだけでなく、あなたのビジネスの連絡先情報とソーシャルプロファイルの詳細が含まれている場合、見込み客は数ミリ秒であなたに連絡することができます。 最終的に、Googleは、ナレッジパネルを表示することを選択するかどうか、および以前のカスタマーエンゲージメントに部分的に基づいてどの製品がナレッジパネルに組み込まれるかを決定します。

クライアントは、自分のビジネスまたはビジネスオーナーについて言及しているウィキペディアページを要求するのが一般的です。 それらを入手して生き続けることはますます難しくなっています。 まず、あなたを際立たせる注目すべき成果と、DOMの準備が整い、Webサイトのコンテンツ（JS、CSS、画像など）の読み込みが最小限に抑えられるときにJavaScriptが初期化されるeコマースサイトを持つことが重要です。

Googleの1ページ目の位置を獲得したい場合は、継続的に変更に適応し、Webサイトを「軽量」にするよう努める必要があることを忘れないでください。 製品を表示する自動回転スライドコンテンツが最適なオプションである場合とそうでない場合があります。 最終的に選択する製品のWebデザイン要素が何であれ、ユーザーを待たせずにできるだけ速くロードする必要があり、製品スキーマのマークアップを含める必要があります。

Google検索の製品カルーセルはクリック費用を削減します

検索カルーセルでGoogleショッピング製品を活用する企業は、検索用語に基づいて消費者の意図に合わせることができます。

AMPページで商品をプッシュする小売業者は、商品カルーセルに最も頻繁に表示され、一般的な検索用語の最高の露出を獲得します。 カルーセルのGoogle有料広告主は、Google検索に深く浸透しているだけでなく、検索用のWebタブの下に製品があります。 それらは「スポンサー付き」としてマークされています。

Google検索ページの商品カルーセルは、商品の意図とクリックの間の半ふるいとして効果的に機能する可能性があります。これにより、ユーザーの意図の検証が向上します。 買い物客は、ブラウザタブをバッククリックまたは閉じる前に、Google SERPに関する追加情報を利用できます。これにより、購入する予定のない商品をクリックする可能性が低くなります。 これにより、時間とお金を節約できます。 検索で商品を表示するもう1つの方法は、販売する商品をGoogleマイビジネスのリスティングに追加することです。 医療製品を販売する場合、より良いEATメトリクスの資格があなたのビジネスにとって何を意味するかを考慮する必要があります。

たとえば、ブランド固有のスイスの高級メンズ時計をクリックしてからサイトをクリックする個人は、一般的な「メンズ時計」検索の後にサイトにアクセスする人よりも資格が高くなります。 Googleの製品投稿により、企業は新製品のテキストとビデオ/写真を投稿できました。 しかし、この投稿タイプは投稿オプションから消えました。 以前の製品の投稿はインデックスに登録されたままです。 Googleは、SERPでの製品表示を改善するために継続的に革新を行っています。

「フラグル」という用語の作成者であるMobileMoxieの所有者であるCindyKrumは、これらのカルーセルがモバイル検索結果内で目立つと信じています。 彼女のコメントは次のとおりです。

「これは、実際にページ全体をランク付けすることなく、製品をランク付けしてコンバージョンを促進する新しい方法です。 カルーセルがそこにあることを報告しているツールはないため、SEOにとっては特に厄介です。 Googleはクリック数、表示回数、クリック率、平均掲載順位をレポートするときに検索コンソールにOPCを含めないため、知る唯一の方法はテスト検索を行うことです。

SEOにとって興味深く、潜在的に脅威となるもう1つの点は、これらの結果がWebページにリンクする前に製品ナレッジパネルにリンクしていることです。 つまり、製品を販売する人は誰でもカルーセルに含めることができ、サイトで変換できるページにアクセスする前に、製品ナレッジパネルの価格比較グリッドに入れることができます。 eコマースSEOの重要な新しい部分は、これらの製品ナレッジパネルの結果を追跡および最適化して、より良いコンバージョンを促進することです。これは、それらがゲートキーパーになる可能性があるためです。 ユーモラスなことに、それらの動作方法は、Googleが何年も前に激しく戦った古い誘導ページのようなものです。」 –シンディ・クラム

結論

消費者にリーチするためのこれらの新しい方法はエキサイティングであることがわかります。 それらの多くはウェブサイトから離れていますが、消費者が製品を調査して購入することを好む方法で進化することが重要です。

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* https://webmasters.googleblog.com/2019/11/products-rich-results-search-appearance.html