千禧一代和 Z 世代是我們新的商業領袖——這就是數字營銷必須適應的方式

無論您現在已經在營銷領域工作了一段時間，還是剛剛開始您的職業生涯，您都可能已經非常熟悉當今商業世界看似不斷發展的特徵。 尤其是消費者是不斷變化的，這意味著成功的營銷人員必須能夠預測、定義和有效應對這些市場變化。

但我們的目標客戶並不是唯一發生變化的客戶。 商業領導人口統計數據也正在經歷重大轉變。 今天的企業主和高管比以往任何時候都年輕，其中許多代表著至關重要的千禧一代和 Z 世代。

這意味著，如果您希望您的營銷工作取得成功，那麼您需要了解當今年輕商業領袖的獨特價值觀、觀點和要求。 在面向千禧一代和 Z 世代進行營銷時，您可能需要做出的最重要和實質性的調整之一是在數字營銷領域。

但是，您如何優化您的數字營銷策略以吸引新一代的年輕商業領袖？

電子郵件比您想像的更重要

當您設計一個面向千禧一代和 Z 世代企業家的營銷平台時，您可能會認為電子郵件對於這個年齡段的人來說過於陳舊了。 畢竟，普遍的刻板印像是，這些年輕人太不耐煩了，無法通過電子郵件進行交流，而是更喜歡短信和社交媒體的即時性。

在很多方面，你是對的，即時通訊技術需要在你的數字營銷策略中佔很大比例，但它們不應該是你平台的全部焦點。 事實上，研究表明，今天的年輕人實際上對電子郵件持非常積極的態度。

例如，Adobe 最近進行的一項研究發現，電子郵件是接觸千禧一代消費者的一種特別有效的方式。 這些數據與其他研究非常吻合，後者表明 89% 的營銷人員認為電子郵件是他們的主要營銷渠道，而超過 70% 的消費者報告說他們經常使用電子郵件與企業聯繫。

因此，鑑於電子郵件營銷在營銷傳播中已經發揮的強大作用，以及千禧一代對電子郵件傳播的強烈積極態度，在為年輕的商業領袖制定數字營銷戰略時，利用這一渠道的力量是值得的。

永遠存在的智能手機

千禧一代和 Z 世代代表了第一代數字原住民，即在數字革命之後出生和成長的一代。 這些年輕的企業家和高管在他們的一生中大部分時間都在使用某種移動設備。

對於營銷人員來說，這種現實既是福也是禍。 當然，一方面，智能手機和平板電腦的普及意味著企業可以隨時訪問龐大的客戶群，幾乎可以隨時隨地接觸到一個客戶群。

然而，挑戰在於智能手機成癮是真實存在的，年輕人尤其容易受到傷害。 千禧一代和 Z 世代的經理、所有者和決策者可能會敏銳地意識到與智能手機成癮相關的無數身心健康風險。

這種風險要求數字營銷人員在利用智能手機技術的巨大力量與不助長、利用或延續智能手機成癮之間取得微妙的平衡。 包含產品演示或影響者評論或短文本消息和社交媒體帖子的簡短宣傳視頻可能是通過智能手機吸引客戶的一種非常有效的方式。

精心策劃但范圍和持續時間有限的數字促銷活動可以通過推出產品發布、更新和功能來激發消費者的興趣，而不會將容易沉迷於智能手機的消費者拉入互聯網兔子洞。 通過開展數字營銷活動，在參與度不足和參與度過多之間找到合適的媒介，您將吸引千禧一代和 Z 世代專業人士的興趣，他們尋求利用媒介的潛力，同時減輕目標人群中智能手機成癮的威脅消費者。

打造更好的品牌

當您針對新一代商業領袖調整數字營銷策略時，您還必須考慮如何針對新的受眾和環境修改和更新您的品牌推廣方法。 例如，研究表明，千禧一代對品牌徽標的反應與老一代人的反應之間存在微妙但重要的差異。

例如，千禧一代似乎特別喜歡設計簡單、色彩鮮豔的標誌。 最重要的是，突出年輕一代優先考慮的價值和特徵的標誌，包括環境可持續性和天然或有機成分，通常對年輕一代比對年長消費者更有效。

這意味著，如果您想成功地為千禧一代或 Z 世代的決策者設計數字營銷策略，那麼您的品牌戰略需要反映這些意識形態和審美偏好。

外賣

毫無疑問，商業世界的動態本質，也許當今商業中發生的最重要的轉變之一就是千禧一代和 Z 世代領導者的崛起。

這群獨特的年輕企業家和高管在許多重要方面與他們的前輩不同，這意味著您的營銷策略必須適應。 這些調整中的第一個也是最關鍵的是設計一個數字營銷平台，以滿足這些年輕領導者以及他們所代表和服務的市場的獨特需求、期望和要求。