Y Kuşağı ve Z Kuşağı Yeni İş Liderlerimizdir – İşte Dijital Pazarlamanın Nasıl Uyarlanması Gerektiği

İster bir süredir pazarlama alanında olun, ister kariyerinize yeni başlıyor olun, bugün iş dünyasını karakterize eden görünüşte sürekli olan gelişmelere zaten oldukça aşinasınız. Özellikle tüketici sürekli değişiyor ve bu, başarılı pazarlamacıların bu pazar değişimlerini tahmin edebilmesi, tanımlayabilmesi ve etkin bir şekilde yanıt verebilmesi gerektiği anlamına geliyor.

Ancak değişen sadece hedef müşterilerimiz değil. İş liderliği demografisi de önemli bir dönüşüm geçiriyor. Günümüzün işletme sahipleri ve yöneticileri, her zamankinden daha genç, birçoğu çok önemli Binyıl ve Z Kuşağı kohortunu temsil ediyor.

Bu da, pazarlama çabalarınızın başarılı olmasını istiyorsanız, günümüzün genç iş liderlerinin benzersiz değerlerini, bakış açılarını ve gereksinimlerini anlamanız gerektiği anlamına gelir. Millennials ve Generation Z için pazarlama yaparken büyük olasılıkla yapmanız gerekebilecek en önemli ve önemli uyarlamalar arasında dijital pazarlama alanında yer almaktadır.

Ancak yeni nesil genç iş liderlerine hitap etmek için dijital pazarlama stratejinizi nasıl optimize edebilirsiniz?

E-posta Düşündüğünüzden Daha Önemli

Millennial ve Gen Z girişimcilerine hitap edecek bir pazarlama platformu tasarlarken, e-postayı bu yaş grubu için çok eski bir kanal olarak değerlendirebilirsiniz. Ne de olsa hakim klişe, bu genç yetişkinlerin e-posta yoluyla iletişim kurmak için çok sabırsız olmaları, bunun yerine kısa mesaj ve sosyal medyanın aciliyetini tercih etmeleridir.

Birçok yönden haklısınız ve anlık mesajlaşma teknolojilerinin dijital pazarlama stratejinizin önemli bir bölümünü oluşturması gerekecek, ancak bunlar platformunuzun tüm odak noktası olmamalıdır. Aslında araştırmalar, günümüzün genç yetişkinlerinin aslında e-postaya karşı oldukça olumlu bir tutuma sahip olduğunu gösteriyor.

Örneğin, Adobe tarafından yakın zamanda yürütülen bir araştırma, e-postanın Millennial tüketicilere ulaşmanın özellikle etkili bir yolu olduğunu buldu. Bu veriler, pazarlamacıların %89'unun e-postayı birincil pazarlama kanalları olarak gördüğünü ve tüketicilerin %70'inden fazlasının işletmelerle bağlantı kurmak için rutin olarak e-posta kullandığını bildiren diğer çalışmalarla uyumludur.

Bu nedenle, e-posta pazarlamasının pazarlama iletişiminde halihazırda oynadığı güçlü rol ve Y kuşağının e-posta iletişimine yönelik güçlü olumlu tutumları göz önüne alındığında, genç iş liderleri için bir dijital pazarlama stratejisi oluştururken bu kanalın gücünden yararlanmakta fayda var.

Her Zaman Mevcut Akıllı Telefon

Millennials ve Generation Z, dijital devrimden sonra doğup reşit olan dijital yerlilerin ilk nesillerini temsil ediyor. Bu genç girişimciler ve yöneticiler hayatlarının çoğunu ellerinde bir tür mobil cihazla geçirdiler.

Pazarlamacılar için bu gerçek hem bir nimet hem de bir lanet olabilir. Bir yandan, elbette, akıllı telefonların ve tabletlerin yaygınlaşması, işletmelerin neredeyse her zaman ve her yerde ulaşılabilen geniş bir müşteri havuzuna hazır erişime sahip olduğu anlamına geliyor.

Ancak zorluk, akıllı telefon bağımlılığının gerçek olması ve genç yetişkinlerin özellikle savunmasız olmasıdır. Y Kuşağı ve Z Kuşağı yöneticileri, sahipleri ve karar vericileri, akıllı telefon bağımlılığıyla ilişkili sayısız fiziksel ve zihinsel sağlık risklerinin büyük olasılıkla farkında olacaklardır.

Bu risk, dijital pazarlamacıların akıllı telefon bağımlılığını teşvik etmeden, istismar etmeden veya sürdürmeden akıllı telefon teknolojisinin muazzam gücünden yararlanma arasında hassas bir denge kurmasını gerektiriyor. Ürün demoları veya etkileyici incelemeler veya kısa metin mesajları ve sosyal medya gönderileri içeren kısa tanıtım videoları, müşterilere akıllı telefonlarından ulaşmanın son derece etkili bir yolu olabilir.

İyi planlanmış ancak kapsamı ve süresi sınırlı olan dijital promosyonlar, akıllı telefon bağımlılığına eğilimli tüketicileri internet tavşan deliğine çekmeden ürün lansmanları, güncellemeler ve özellikler sunarak tüketicilerin ilgisini çekebilir. Yetersiz katılım ile çok fazla katılım arasındaki mutlu ortamı bulan bir dijital pazarlama kampanyası geliştirerek, hedefleri arasında akıllı telefon bağımlılığı tehdidini azaltırken ortamın potansiyelinden yararlanmak isteyen Millennial ve Gen Z profesyonellerinin ilgisini çekeceksiniz. tüketici.

Daha İyi Bir Marka Oluşturmak

Dijital pazarlama stratejinizi yeni nesil iş liderlerine uyarlarken, markalaşma yaklaşımınızın yeni kitleler ve bağlamlar için nasıl değiştirilebileceğini ve güncellenebileceğini de göz önünde bulundurmanız zorunludur. Örneğin araştırmalar, Y kuşağının marka logolarına verdiği tepkiler ile eski nesillerin tepkileri arasında ince ama önemli farklılıklar olduğunu gösteriyor.

Örneğin, Millennials, özellikle tasarım sadeliği ve canlı renklendirme içeren logolara ilgi duyuyor gibi görünüyor. Her şeyden önce, çevresel sürdürülebilirlik ve doğal veya organik içerikler de dahil olmak üzere genç nesillerin öncelik verdiği değerleri ve özellikleri vurgulayan logolar, genellikle bu genç yaş grubunda yaşlı tüketicilere göre çok daha etkilidir.

Ve bunun anlamı şu ki, Binyıl veya Z Kuşağı karar vericileri için başarılı bir dijital pazarlama stratejisi tasarlamak istiyorsanız, marka stratejilerinizin bu ideolojik ve estetik tercihleri ​​yansıtması gerekir.

Götürmek

İş dünyasının dinamik doğasına hiç şüphe yok ve belki de bugün iş dünyasında meydana gelen en önemli dönüşümlerden biri Binyıl ve Z Kuşağı liderinin yükselişi.

Bu ayırt edici genç girişimciler ve yöneticiler grubu, öncekilerden birçok önemli yönden farklıdır ve bu, pazarlama stratejilerinizin uyum sağlaması gerektiği anlamına gelir. Bu uyarlamaların ilki ve en önemlisi, bu genç liderlerin ve hem temsil ettikleri hem de hizmet ettikleri pazarların benzersiz ihtiyaçlarını, beklentilerini ve gereksinimlerini karşılayan bir dijital pazarlama platformu tasarlamaktır.