媒體策劃軟件：營銷人員指南

營銷人員和代理機構在不斷擴大的媒體和廣告領域面臨著獨特的規劃和報告挑戰，該領域越來越多地由移動優先市場主導。

為了管理媒體規劃、績效跟踪、報告和預算的複雜要求，該行業正在轉向付費媒體管理平台以釋放資源並提高工作效率。

營銷活動管理軟件對時間緊迫的營銷人員有廣泛的好處——只要對其進行適當的研究和資源配置。

我們可以提供幫助。

為了向您介紹付費媒體管理領域並指導您完成選擇營銷活動管理軟件的過程，我們首先需要了解這些平台的需求所在。

媒體策劃軟件：管理多樣化的營銷活動

美國數字廣告市場在 2018 年首次突破 1000 億美元，佔全球數字廣告市場 2830 億美元的三分之一以上[6]。 兩者都沒有任何放緩的跡象 [1]。 對於營銷人員、代理機構和客戶而言，優化支出以獲得最大投資回​​報率的需求從未如此強烈。

2018 年 [1]，社交媒體占美國整體數字廣告支出的近三分之一，而數字視頻的發展勢頭迅猛，從 2017 年到 2018 年的收入增長超過 65%。

每年都有新的可競價市場出現，同時廣告格式繼續多樣化並變得更加複雜。 就在幾年前，數字視頻還是廣告的前沿； 2019 年，近三分之二 [2] 的數字廣告支出分配給了視頻。

媒體規劃需要適應。

掌握新興廣告機會，同時通過明智的營銷決策最大限度地提高在高性能市場中的切入點需要透明度和釋放資源。 這就是付費媒體管理平台可以幫助代理商和營銷人員的地方。

營銷人員面臨的挑戰

消費者繼續增加 [3] 他們在娛樂和媒體（例如流媒體服務、媒體訂閱和在線新聞）上的支出。 消費者走到哪裡，廣告自然就會隨之而來。

隨著活動組合的增長和多樣化進入新的領域，訪問實時績效數據、分析預算明細和即時為客戶或最高管理層創建報告的能力比以往任何時候都更加需要。

一目了然，營銷人員需要了解他們的展示位置表現如何以證明支出合理，提出更多預算的理由，或根據推動結果的領域調整組合。

好的數據可以做出明智的決定。

營銷專業人士面臨著更多需要精細數據的客戶、快速發展的付費媒體平台和算法，以及每項活動的日益複雜的組合。

營銷人員有時間查看他們的電子郵件真是個奇蹟！

越來越多的客戶要求在活動後報告之上進行活動中期評估，以確保將資金投入到最有效的領域。

對於使用手動電子表格系統跨多個平台跟踪活動的營銷人員來說，報告是一個耗時的過程（更不用說人為錯誤的風險），但三分之一的營銷人員和近 50% 的代理機構報告稱，這種工作方式 [4]最近是 2016 年。

付費媒體策劃軟件的好處
近四分之一的數字代理機構 [5] 稱時間管理是他們去年面臨的最大挑戰，僅次於贏得新業務。

我們如何解決這個問題？

通過媒體管理平台自動執行繁瑣的任務可以節省無數時間，確保報告的準確性，並提供準確的活動數據的單一來源。

提高生產力：讓平台接管繁瑣的任務，並通過即時生成的報告和數據讓您一目了然，從而騰出時間來專注於其他任務。

簡化的報告：只需單擊一個按鈕，您就可以為最高管理層或您客戶的營銷團隊準備乾淨、有吸引力的全渠道營銷報告，而無需花費數小時整理和交叉檢查數據。

數據集成：使用集成的媒體規劃工具將所有媒體計劃和活動、報告、文檔、預算和對話保存在一個地方，該工具可以安全地存儲您的團隊做出明智決策所需的所有信息。

預算控制：通過單一媒體規劃工具自信地跟踪和調整多渠道營銷活動的預算，而不是手動協調多個詳細且混亂的電子表格。

鼓勵協作：大多數基於雲的媒體管理平台允許多個用戶同時使用，以便團隊、機構和客戶高效協作。

可擴展性：媒體管理平台可根據您的營銷活動需求進行擴展，為您和您的客戶提供充足的發展空間。
付費媒體管理平台減輕了代理機構和營銷人員處理多個客戶活動的報告和分析時間壓力，同時還提供了一種可訪問的方式來深入研究活動數據，而不會出現人為錯誤的風險。

營銷績效管理軟件釋放的時間和資源可以轉移到專注於追求新客戶和改進現有活動的創意上。

我需要媒體策劃軟件嗎？

為付費媒體規劃軟件構建業務案例首先需要深入了解公司的具體需求以及現有資源和支持結構。

並非所有的媒體規劃工具都是一樣的。

例如，營銷計劃報告軟件或營銷資源管理軟件並不能取代媒體策略背後的重要人類洞察力，您的競爭對手使用的可能與您無關。

第一步是詳細了解當前的營銷流程並確定需要改進的領域，以便設定自我確定的成功目標。

衡量投資回報率對大多數數字營銷人員來說仍然是一個挑戰，尤其是 [4] 在付費社交活動中，因此確定成功的衡量標準對於贏得管理層的支持至關重要。

知道成功需要什麼嗎？

以您組織的需求作為過濾器，使用這些問題來指導決策制定：

誰來管理軟件？ 平台推出後，您的主要聯繫人是誰，他們的團隊是否了解如何利用該平台從他們擁有的數據中釋放最大價值？

什麼對您的品牌最有利； 全套服務，自助服務還是一半一半？ 不同的媒體管理工具提供不同級別的諮詢和客戶支持，因此規劃內部知識庫非常重要。

社交媒體和展示整合對您的營銷報告是否重要？ 將每個營銷渠道整合到一個清晰顯示的概覽中將節省寶貴的時間來監控多渠道活動，因此如果這很重要，第三方平台將為您的活動提供價值。

您能從自動報告中受益嗎？ 可以使用第三方軟件自動執行詳細的活動中期評估和活動後報告，使您的團隊能夠敏捷地使用透明、準確的數據立即響應報告問題。

成功是什麼樣子的？ 了解您的 KPI 和成功的基準非常重要，這樣您就可以測試您正在研究的工具是否允許您衡量和簡化成就。

你買得起嗎？ 對於您企業的決策者來說，這是一個非常重要的問題； 確保您了解活動管理平台的成本結構，包括培訓、集成或附加服務的任何額外成本。
用於營銷活動管理的媒體工具

一個好的營銷和活動管理軟件不僅可以簡化工作，提高營銷人員和代理機構的效率，還可以幫助組織和代理機構客戶提高他們的底線。

通過提供良好的數據——任何良好營銷決策的基礎——企業營銷管理平台賦予各種營銷決策權力，從而提高消費者的參與度。

Mediatool 就是關於好的數據。

Mediatool 是一款集成營銷活動管理軟件，專為應對營銷人員和代理機構面臨的挑戰而打造。 該平台提供完全可定制的儀表板和多用戶訪問，即使在最多樣化的活動中也能實現高效協作。

更有效地計劃和執行
借助 Mediatool，您可以在一個集中的中心訪問從計劃到績效的整個營銷活動的清晰視圖。

營銷人員和代理機構受益於集成的協作工具，這些工具使團隊無需離開平台即可交流和共享媒體計劃、預算和報告。

同時，個人用戶級別的數據控制權在您手中，使您能夠自定義團隊中不同人員可以查看和編輯的數據類型。

每個人都有他們需要的東西。

對於需要在一個媒體管理平台上管理多個客戶的機構，一個 Mediatool 帳戶可以包含您所有的客戶營銷計劃。 不同的客戶分別存儲在一個代理帳戶下，讓您只需單擊幾下即可輕鬆訪問特定於客戶的儀表板。

數字營銷整合
在一個直觀的儀表板中查看您整個營銷工作的概覽，從傳統營銷到數字營銷和社交營銷。

Mediatool 將 Google Campaign Manager、Google AdWords、Facebook 和 Instagram、Google Analytics 等數字營銷平台與在線展示和視頻、搜索營銷以及印刷和電視等傳統格式無縫集成。

所有統計數據都在您面前。

Mediatool 直觀的儀表板提供您需要的所有信息，並根據對您的活動或客戶最重要的內容進行定制。

自信地執行營銷活動
活動獲得批准後，Mediatool 會協助完成耗費營銷人員寶貴時間的繁瑣任務：

• 廣告訂單
• 易於閱讀的媒體流程圖
• 跨所有廣告格式的實時效果跟踪
• 預算跟踪
• 保存模板以方便複製活動

通過多用戶訪問 Mediatool 直觀的儀表板和報告區域，協作在整個活動中持續進行。 為營銷人員、代理機構和客戶清楚地安排了活動日曆，以便輕鬆跟踪哪個創意在何處發布、效果如何以及預算花在了哪裡。

透明定制數據
Mediatool 的可自定義概覽讓您可以輕鬆回答最複雜的查詢。 您可以通過我們詳細、易於理解的支出和績效概覽，按市場、品牌、產品、媒體渠道等評估您的數據。

營銷情報與洞察力
借助 Mediatool，您可以將銷售、商店訪問和最終訂單等數據與您的初始媒體投資進行比較，以可視化媒體投資與最終結果之間的相關性。

強大的報告
傳統上，向客戶和管理層報告是營銷人員和代理機構最艱鉅、最耗時的任務之一。 得益於 Mediatool 的集成數據流，只需單擊幾下即可生成專業且視覺上引人入勝的報告。

使用直觀的報告工具​​繞過過去過時的報告，讓您深入了解績效數據、預算和活動計劃。

晚上 10 點電子表格不再崩潰！

使用 Mediatool 輕鬆進行媒體管理
簡化、集成、直觀和可定制：Mediatool 是一種營銷活動管理系統，專為尋求增長和結果的營銷人員和機構而設計。

借助靈活的一體化媒體管理系統，您可以規劃、協作、分析和報告所有活動領域，Mediatool 將幫助您的團隊更高效地工作並按需交付結果。

申請 Mediatool 的免費演示，了解該平台如何為您的企業服務。