Software di pianificazione dei media: una guida per i marketer

I professionisti del marketing e le agenzie si trovano ad affrontare sfide di pianificazione e reporting uniche in un panorama pubblicitario e dei media in espansione, sempre più guidato da un mercato mobile-first.

Per gestire i complessi requisiti di pianificazione dei media, monitoraggio delle prestazioni, reporting e budget, il settore si sta rivolgendo a piattaforme di gestione dei media a pagamento per liberare risorse e lavorare in modo più efficiente.

Il software di gestione delle campagne di marketing offre una vasta gamma di vantaggi per i professionisti del marketing che hanno poco tempo, a condizione che sia adeguatamente studiato e dotato di risorse.

Possiamo aiutare in questo.

Per introdurti nel panorama della gestione dei media a pagamento e guidarti attraverso il processo di scelta di un software di gestione delle campagne di marketing, dobbiamo prima esaminare dove sorge la necessità di queste piattaforme.

Software di pianificazione dei media: gestione di diverse campagne di marketing

Il mercato della pubblicità digitale statunitense ha superato per la prima volta i 100 miliardi di dollari nel 2018, rappresentando più di un terzo[6] dei 283 miliardi di dollari del mercato globale della pubblicità digitale. Nessuno dei due mostra segni di rallentamento [1]. Per operatori di marketing, agenzie e clienti, la necessità di ottimizzare la spesa per il massimo ROI non è mai stata così grande.

Nel 2018 [1], i social media hanno rappresentato quasi un terzo della spesa pubblicitaria digitale complessiva negli Stati Uniti, mentre i video digitali stanno rapidamente guadagnando slancio, crescendo di oltre il 65% in termini di entrate dal 2017 al 2018.

Ogni anno diventano disponibili nuovi mercati disponibili mentre allo stesso tempo i formati degli annunci continuano a diversificarsi e diventare più sofisticati. Solo pochi anni fa il video digitale era l'avanguardia della pubblicità; nel 2019 quasi due terzi [2] della spesa pubblicitaria digitale è destinata ai video.

La pianificazione dei media deve adattarsi.

Tenere il passo con le opportunità pubblicitarie emergenti, massimizzando al tempo stesso il cut-through nei mercati ad alte prestazioni con decisioni di marketing intelligenti, richiede trasparenza e liberazione di risorse. È qui che le piattaforme di gestione dei media a pagamento aiutano sia le agenzie che i professionisti del marketing.

La sfida per i marketer

I consumatori continuano ad aumentare [3] l'importo che spendono in intrattenimento e media come servizi di streaming, abbonamenti ai media e notizie online. Dove va il consumatore, ci si aspetta naturalmente che la pubblicità segua.

Man mano che i portafogli delle campagne crescono e si diversificano in nuove aree, la possibilità di accedere ai dati sulle prestazioni in tempo reale, analizzare i dettagli del budget e creare istantaneamente report per i clienti o per la C-suite è più richiesta che mai.

A colpo d'occhio, i professionisti del marketing devono vedere come stanno andando i loro posizionamenti per giustificare la spesa, sostenere un budget maggiore o modificare il mix in base a quali aree stanno generando risultati.

I buoni dati consentono decisioni intelligenti.

I professionisti del marketing si trovano di fronte a un maggior numero di clienti che richiedono dati granulari, piattaforme e algoritmi multimediali a pagamento in rapida evoluzione e un mix sempre più complesso per ogni campagna.

È un miracolo che gli esperti di marketing abbiano il tempo di controllare le loro e-mail!

Sempre più spesso, i clienti richiedono valutazioni a metà campagna oltre ai rapporti post-campagna per garantire che i soldi vengano incanalati nelle aree più efficaci.

Per i professionisti del marketing che utilizzano sistemi di fogli di calcolo manuali per tenere traccia delle campagne su diverse piattaforme, il reporting è un processo che richiede tempo (per non parlare del rischio di errore umano), eppure un terzo dei professionisti del marketing e quasi il 50% delle agenzie ha riferito di lavorare in questo modo [4] come recentemente come 2016.

I vantaggi del software di pianificazione dei media a pagamento
Quasi un quarto delle agenzie digitali [5] ha dichiarato che la gestione del tempo è stata la sfida più grande dell'anno scorso, seconda solo all'acquisizione di nuovi affari.

Come risolviamo questo problema?

L'automazione di attività noiose tramite una piattaforma di gestione dei media consente di risparmiare innumerevoli ore, garantisce l'accuratezza dei report e fornisce un'unica fonte di dati accurati sulle campagne.

Maggiore produttività: lascia che la piattaforma si occupi delle attività noiose e libera tempo con report e dati generati istantaneamente che puoi leggere a colpo d'occhio, liberando risorse per concentrarti su altre attività.

Rapporti semplificati: con un semplice clic disponi di rapporti di marketing omnicanale chiari e attraenti pronti per il C-suite o il team di marketing del tuo cliente senza passare ore a raccogliere e controllare i dati.

Integrazione dei dati: conserva tutti i piani e le attività dei media, i rapporti, i documenti, i budget e le conversazioni in un unico posto con uno strumento di pianificazione dei media integrato che archivia in modo sicuro tutte le informazioni di cui il tuo team ha bisogno per prendere decisioni informate.

Controllo del budget: monitora e regola i budget delle campagne di marketing multicanale con sicurezza attraverso un unico strumento di pianificazione dei media, piuttosto che riconciliare manualmente diversi fogli di lavoro dettagliati e confusi.

Incoraggia la collaborazione: la maggior parte delle piattaforme di gestione dei media basate su cloud consente a più utenti contemporaneamente di collaborare in modo efficiente tra team, agenzie e clienti.

Scalabilità: le piattaforme di gestione dei media sono progettate per scalare in base alle esigenze delle tue campagne di marketing, offrendo a te e ai tuoi clienti ampio spazio per crescere.
Le piattaforme di gestione dei media a pagamento alleviano lo stress temporale della reportistica e dell'analisi per agenzie e operatori di marketing che si destreggiano tra più campagne di clienti, fornendo al contempo un modo accessibile per approfondire i dati delle campagne senza il rischio di errore umano.

Il tempo e le risorse liberate da un software di gestione delle prestazioni di marketing possono essere spostati per concentrarsi sull'acquisizione di nuovi clienti e sul miglioramento della creatività delle campagne esistenti.

Ho bisogno di un software per la pianificazione dei media?

La creazione di un business case per il software di pianificazione dei media a pagamento richiede innanzitutto uno sguardo approfondito alle esigenze specifiche dell'azienda, nonché alle risorse esistenti e alle strutture di supporto.

Non tutti gli strumenti di pianificazione dei media sono costruiti allo stesso modo.

Il software di reporting del piano di marketing o il software di gestione delle risorse di marketing, ad esempio, non sostituiscono l'intuizione umana vitale dietro la strategia dei media e ciò che utilizzano i tuoi concorrenti potrebbe non essere rilevante per te.

Il primo passo è comprendere in dettaglio i processi di marketing attualmente in atto e identificare le aree di miglioramento al fine di fissare obiettivi di successo autoidentificati.

Misurare il ROI rimane una sfida per la maggior parte dei marketer digitali, in particolare [4] nelle campagne social a pagamento, quindi identificare le misure di successo è fondamentale per ottenere il supporto del management.

Sai di cosa hai bisogno per avere successo?

Con le esigenze della tua organizzazione come filtro, usa queste domande per guidare il processo decisionale:

Chi gestirà il software? Una volta implementata la piattaforma, chi è il tuo principale punto di contatto e il suo team capisce come sfruttare la piattaforma per ottenere il massimo valore dai dati in loro possesso?

Cosa è meglio per il tuo marchio; servizio completo, self-service o metà e metà? Diversi strumenti di gestione dei media offrono diversi livelli di consulenza e assistenza clienti, quindi è importante mappare la base di conoscenza interna.

Le integrazioni di social media e display sono importanti per i tuoi rapporti di marketing? L'integrazione di ogni canale di marketing in una panoramica chiaramente visualizzata farà risparmiare ore preziose monitorando le campagne multicanale, quindi se questo è importante una piattaforma di terze parti fornirà valore per le tue campagne.

Potresti trarre vantaggio dai rapporti automatizzati? Le valutazioni dettagliate a metà campagna e i rapporti post-campagna possono essere automatizzati con un software di terze parti, offrendo al tuo team l'agilità di rispondere immediatamente alle domande di segnalazione con dati trasparenti e accurati.

Che aspetto ha il successo? Conoscere i tuoi KPI e benchmark per il successo in corso è di vitale importanza in modo da poter verificare se gli strumenti che stai studiando ti consentono di misurare e ottimizzare i risultati.

Puoi permettertelo? Una domanda importantissima per i decisori della tua azienda; assicurati di conoscere la struttura dei costi della piattaforma di gestione della campagna, inclusi eventuali costi aggiuntivi per la formazione, l'integrazione o i servizi aggiuntivi.
Mediatool per la gestione delle campagne di marketing

Un buon software di marketing e gestione delle campagne non solo semplifica gli sforzi lavorativi e aumenta l'efficienza per i professionisti del marketing e le agenzie, ma aiuta le organizzazioni e i clienti delle agenzie a migliorare i loro profitti.

Presentando buoni dati - la base di ogni buona decisione di marketing - le piattaforme di gestione del marketing aziendale potenziano i tipi di decisioni di marketing che portano a un maggiore coinvolgimento dei consumatori.

Mediatool si occupa di buoni dati.

Mediatool è un software integrato per la gestione delle campagne di marketing creato per le sfide affrontate da operatori di marketing e agenzie. La piattaforma offre dashboard completamente personalizzabili e accesso multiutente, consentendo una collaborazione efficiente anche nelle campagne più diverse.

Pianifica ed esegui in modo più efficiente
Con Mediatool hai accesso a una visione cristallina dell'intera campagna di marketing, dalla pianificazione alla performance, in un unico hub centralizzato.

Gli esperti di marketing e le agenzie traggono vantaggio da strumenti di collaborazione integrati che consentono ai team di comunicare e condividere piani media, budget e report senza dover lasciare la piattaforma.

Allo stesso tempo, il controllo dei dati a livello di singolo utente è nelle tue mani, dandoti la possibilità di personalizzare i tipi di dati che le diverse persone del tuo team possono vedere e modificare.

Ognuno ha esattamente ciò di cui ha bisogno.

Per le agenzie che hanno bisogno di gestire più clienti in un'unica piattaforma di gestione dei media, un unico account Mediatool può contenere tutti i piani di marketing dei clienti. Diversi clienti vengono archiviati individualmente sotto l'unico account dell'agenzia, offrendoti un facile accesso a dashboard specifici del cliente in pochi clic.

Integrazione del marketing digitale
Accedi a una panoramica dell'intera attività di marketing, dal tradizionale al digitale e ai social, in un'unica dashboard intuitiva.

Mediatool integra perfettamente piattaforme di marketing digitale come Google Campaign Manager, Google AdWords, Facebook e Instagram, Google Analytics e altro insieme a display e video online, marketing di ricerca e formati tradizionali come stampa e TV.

Tutte le statistiche sono proprio lì davanti a te.

La dashboard intuitiva di Mediatool fornisce tutte le informazioni di cui hai bisogno, personalizzate in base a ciò che conta di più per la tua campagna o il tuo cliente.

Esegui campagne di marketing con fiducia
Una volta che una campagna è stata approvata, Mediatool assiste con i compiti noiosi che consumano il tempo prezioso di un marketer:

• Ordini di inserzione
• Diagrammi di flusso multimediali di facile lettura
• Monitoraggio delle prestazioni in tempo reale in tutti i formati di annunci
• Monitoraggio del budget
• Salva i modelli per una facile duplicazione delle campagne

La collaborazione continua per tutta la campagna con l'accesso multiutente alla dashboard intuitiva e alle aree di reporting di Mediatool. I calendari delle campagne sono strutturati in modo chiaro per consentire a operatori di marketing, agenzie e clienti di monitorare facilmente quale creatività viene lanciata, dove, come sta andando e dove viene speso il budget.

Dati personalizzati trasparenti
La panoramica personalizzabile di Mediatool ti consente di rispondere facilmente anche alle domande più complicate. Hai la possibilità di valutare i tuoi dati per mercato, marchio, prodotto, canale multimediale e altro ancora con le nostre panoramiche di spesa e rendimento dettagliate e di facile comprensione.

Intelligenza e approfondimenti di marketing
Con Mediatool puoi confrontare dati come vendite, visite in negozio e ordini finali con i tuoi investimenti media iniziali per visualizzare la correlazione tra investimenti media e risultati finali.

Rapporti affidabili
La segnalazione ai clienti e alla direzione è stata tradizionalmente una delle attività più scoraggianti e dispendiose in termini di tempo per i professionisti del marketing e le agenzie. Grazie ai flussi di dati integrati di Mediatool, generare report professionali e visivamente accattivanti è semplice come pochi clic.

Evita i rapporti antiquati del passato con strumenti di reporting intuitivi che ti consentono di approfondire i dati sulle prestazioni, i budget e i piani delle campagne.

Niente più arresti anomali del foglio di calcolo alle 22:00!

Gestione dei media semplificata con Mediatool
Snello, integrato, intuitivo e personalizzabile: Mediatool è un sistema di gestione delle campagne marketing pensato per marketer e agenzie che cercano crescita e risultati.

Con un sistema di gestione dei media all-in-one flessibile che ti consente di pianificare, collaborare, analizzare e creare report su tutte le aree della campagna, Mediatool aiuterà il tuo team a lavorare in modo più efficiente e a fornire risultati su richiesta.

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