Oprogramowanie do planowania mediów: przewodnik dla marketerów

Marketerzy i agencje stoją przed wyjątkowymi wyzwaniami w zakresie planowania i raportowania w rozwijającym się środowisku medialnym i reklamowym, które w coraz większym stopniu opiera się na rynku mobilnym.

Aby sprostać złożonym wymaganiom związanym z planowaniem mediów, śledzeniem wyników, raportowaniem i budżetowaniem, branża zwraca się ku płatnym platformom do zarządzania mediami, aby uwolnić zasoby i wydajniej pracować.

Oprogramowanie do zarządzania kampaniami marketingowymi ma wiele zalet dla marketerów, którym brakuje czasu – pod warunkiem, że jest odpowiednio zbadane i wyposażone.

Możemy w tym pomóc.

Aby wprowadzić Cię w krajobraz zarządzania płatnymi mediami i przeprowadzić przez proces wyboru oprogramowania do zarządzania kampaniami marketingowymi, musimy najpierw przyjrzeć się, gdzie powstaje zapotrzebowanie na te platformy.

Oprogramowanie do planowania mediów: zarządzanie różnorodnymi kampaniami marketingowymi

Amerykański rynek reklamy cyfrowej po raz pierwszy przekroczył 100 miliardów dolarów w 2018 roku, co stanowi ponad jedną trzecią[6] światowego rynku reklamy cyfrowej o wartości 283 miliardów dolarów. Żaden z nich nie wykazuje oznak spowolnienia [1]. Dla marketerów, agencji i klientów potrzeba optymalizacji wydatków pod kątem maksymalnego zwrotu z inwestycji nigdy nie była tak wielka.

W 2018 roku [1] media społecznościowe stanowiły prawie jedną trzecią całkowitych wydatków na reklamę cyfrową w Stanach Zjednoczonych, podczas gdy wideo cyfrowe szybko nabiera rozpędu, odnotowując wzrost przychodów o ponad 65% w latach 2017-2018.

Każdego roku pojawiają się nowe rynki z możliwością ustalania stawek, a jednocześnie formaty reklam wciąż się różnicują i stają się bardziej wyrafinowane. Zaledwie kilka lat temu cyfrowe wideo było krwawą krawędzią reklamy; w 2019 r. prawie dwie trzecie [2] wydatków na reklamę cyfrową przeznaczono na wideo.

Planowanie mediów musi się dostosować.

Nadążanie za pojawiającymi się możliwościami reklamowymi przy jednoczesnym maksymalizowaniu przebojów na rynkach o wysokiej wydajności dzięki mądrym decyzjom marketingowym wymaga przejrzystości i uwolnienia zasobów. W tym miejscu płatne platformy do zarządzania mediami pomagają zarówno agencjom, jak i marketerom.

Wyzwanie dla marketerów

Konsumenci nadal zwiększają [3] kwoty, które wydają na rozrywkę i media, takie jak usługi przesyłania strumieniowego, subskrypcje mediów i wiadomości online. Tam, gdzie pójdzie konsument, naturalnie oczekuje się, że za nim pójdzie reklama.

Ponieważ portfele kampanii rosną i dywersyfikują się w nowych obszarach, możliwość dostępu do danych dotyczących wydajności w czasie rzeczywistym, analizowania podziału budżetu i natychmiastowego tworzenia raportów dla klientów lub C-suite jest bardziej pożądana niż kiedykolwiek.

Na pierwszy rzut oka marketerzy muszą zobaczyć, jak skuteczne są ich miejsca docelowe, aby uzasadnić wydatki, uzasadnić zwiększenie budżetu lub dostosować kombinację w oparciu o obszary, które przynoszą wyniki.

Dobre dane umożliwiają podejmowanie mądrych decyzji.

Specjaliści ds. marketingu mają do czynienia z coraz większą liczbą klientów wymagających szczegółowych danych, szybko rozwijającymi się platformami i algorytmami płatnych mediów oraz coraz bardziej złożoną mieszanką dla każdej kampanii.

To cud, że marketerzy mają czas na sprawdzanie swoich e-maili!

Coraz częściej klienci proszą o oceny w połowie kampanii, oprócz raportów po kampanii, aby upewnić się, że pieniądze są kierowane do najbardziej efektywnych obszarów.

Dla marketerów korzystających z ręcznych systemów arkuszy kalkulacyjnych do śledzenia kampanii na kilku platformach raportowanie jest procesem czasochłonnym (nie wspominając o ryzyku błędu ludzkiego), a jednak jedna trzecia marketerów i prawie 50% agencji twierdzi, że pracuje w ten sposób [4] jako ostatnio bo 2016r.

Korzyści z płatnego oprogramowania do planowania mediów
Prawie jedna czwarta agencji cyfrowych [5] zgłosiła zarządzanie czasem jako największe wyzwanie w zeszłym roku, ustępując jedynie pozyskiwaniu nowych klientów.

Jak rozwiązać ten problem?

Automatyzacja żmudnych zadań za pomocą platformy do zarządzania mediami oszczędza niezliczone godziny, zapewnia dokładność w raportowaniu i zapewnia jedno źródło dokładnych danych o kampaniach.

Zwiększona produktywność: Pozwól platformie przejąć żmudne zadania i zwolnij czas dzięki natychmiastowo generowanym raportom i danym, które możesz przeczytać na pierwszy rzut oka, uwalniając zasoby, aby skupić się na innych zadaniach.

Uproszczone raportowanie: wystarczy jedno kliknięcie, aby uzyskać przejrzyste, atrakcyjne wielokanałowe raporty marketingowe gotowe dla kadry zarządzającej lub zespołu marketingowego klienta bez konieczności spędzania wielu godzin na zbieraniu i sprawdzaniu krzyżowym danych.

Integracja danych: Przechowuj wszystkie media plany i działania, raporty, dokumenty, budżety i rozmowy w jednym miejscu dzięki zintegrowanemu narzędziu do planowania mediów, które bezpiecznie przechowuje wszystkie informacje potrzebne Twojemu zespołowi do podejmowania świadomych decyzji.

Kontrola budżetu: pewnie śledź i dostosowuj budżety wielokanałowych kampanii marketingowych za pomocą jednego narzędzia do planowania mediów, zamiast ręcznie uzgadniać kilka szczegółowych i mylących arkuszy kalkulacyjnych.

Zachęcaj do współpracy: większość opartych na chmurze platform do zarządzania mediami pozwala na wydajną współpracę wielu użytkowników jednocześnie, umożliwiając zespołom, agencjom i klientom wydajną współpracę.

Skalowalność: Platformy do zarządzania mediami są budowane z myślą o skalowaniu zgodnie z wymaganiami Twoich kampanii marketingowych, dając Tobie i Twoim klientom mnóstwo miejsca na rozwój.
Płatne platformy do zarządzania mediami zmniejszają stres czasowy związany z raportowaniem i analizowaniem agencji i marketerów żonglujących wieloma kampaniami klientów, a jednocześnie zapewniają przystępny sposób głębokiego zagłębiania się w dane kampanii bez ryzyka błędu ludzkiego.

Czas i zasoby uwolnione dzięki oprogramowaniu do zarządzania wydajnością marketingu można przesunąć, aby skoncentrować się na pozyskiwaniu nowych klientów i ulepszaniu kreatywnych istniejących kampanii.

Czy potrzebuję oprogramowania do planowania mediów?

Opracowanie uzasadnienia biznesowego dla oprogramowania do płatnego planowania mediów wymaga najpierw dogłębnego przyjrzenia się specyficznym potrzebom firmy, a także istniejącym zasobom i strukturom wsparcia.

Nie wszystkie narzędzia do planowania mediów są zbudowane tak samo.

Na przykład oprogramowanie do raportowania planów marketingowych lub oprogramowanie do zarządzania zasobami marketingowymi nie zastępuje istotnego ludzkiego wglądu w strategię medialną, a to, czego używają konkurenci, może nie być dla Ciebie istotne.

Pierwszym krokiem jest szczegółowe zrozumienie obecnie obowiązujących procesów marketingowych i zidentyfikowanie obszarów wymagających poprawy w celu ustalenia samodzielnie określonych celów prowadzących do sukcesu.

Mierzenie zwrotu z inwestycji pozostaje wyzwaniem dla większości marketerów cyfrowych, zwłaszcza [4] w płatnych kampaniach społecznościowych, dlatego określenie mierników sukcesu ma kluczowe znaczenie dla zdobycia poparcia kierownictwa.

Wiesz, czego potrzebujesz, aby odnieść sukces?

Wykorzystując potrzeby swojej organizacji jako filtr, skorzystaj z poniższych pytań, aby pomóc w podejmowaniu decyzji:

Kto będzie zarządzał oprogramowaniem? Kto jest Twoim głównym punktem kontaktowym po wdrożeniu platformy i czy jego zespół rozumie, jak wykorzystać platformę, aby jak najlepiej wykorzystać posiadane dane?

Co jest najlepsze dla Twojej marki; pełna obsługa, samoobsługa czy pół na pół? Różne narzędzia do zarządzania mediami oferują różne poziomy konsultacji i obsługi klienta, dlatego ważne jest, aby zmapować wewnętrzną bazę wiedzy.

Czy media społecznościowe i integracje displayowe są ważne dla Twoich raportów marketingowych? Zintegrowanie każdego kanału marketingowego w jeden przejrzyście przedstawiony przegląd pozwoli zaoszczędzić cenne godziny na monitorowaniu kampanii wielokanałowych, więc jeśli jest to ważne, platforma innej firmy zapewni wartość Twoim kampaniom.

Czy możesz odnieść korzyści z automatycznego raportowania? Szczegółowe oceny w trakcie kampanii i raporty po kampanii można zautomatyzować za pomocą oprogramowania innej firmy, co daje Twojemu zespołowi możliwość natychmiastowego reagowania na pytania dotyczące zgłaszania za pomocą przejrzystych i dokładnych danych.

Jak wygląda sukces? Znajomość wskaźników KPI i kryteriów odniesienia sukcesu jest niezwykle ważna, aby można było sprawdzić, czy narzędzia, które badasz, pozwalają mierzyć i usprawniać osiągnięcia.

Możesz sobie pozwolić na to? Niezwykle ważne pytanie do decydentów w Twojej firmie; upewnij się, że znasz strukturę kosztów platformy do zarządzania kampaniami, w tym wszelkie dodatkowe koszty szkoleń, integracji lub usług dodatkowych.
Mediatool do zarządzania kampaniami marketingowymi

Dobre oprogramowanie do zarządzania marketingiem i kampaniami nie tylko usprawnia pracę i zwiększa wydajność marketerów i agencji, ale także pomaga organizacjom i klientom agencji poprawić wyniki finansowe.

Przedstawiając dobre dane – podstawę każdej dobrej decyzji marketingowej – platformy zarządzania marketingowego w przedsiębiorstwie umożliwiają podejmowanie decyzji marketingowych, które prowadzą do większego zaangażowania konsumentów.

Mediatool to dobre dane.

Mediatool to zintegrowane oprogramowanie do zarządzania kampaniami marketingowymi stworzone z myślą o wyzwaniach, przed którymi stoją marketerzy i agencje. Platforma oferuje w pełni konfigurowalne pulpity nawigacyjne i dostęp dla wielu użytkowników, co pozwala na efektywną współpracę w nawet najbardziej zróżnicowanej kampanii.

Planuj i wykonuj wydajniej
Dzięki Mediatool masz dostęp do krystalicznie czystego widoku całej swojej kampanii marketingowej, od planowania po skuteczność, w jednym scentralizowanym centrum.

Marketerzy i agencje korzystają ze zintegrowanych narzędzi do współpracy, które pozwalają zespołom komunikować się i udostępniać media plany, budżety i raporty bez konieczności opuszczania platformy.

Jednocześnie kontrola danych na poziomie poszczególnych użytkowników jest w Twoich rękach, dając Ci możliwość dostosowania typów danych, które różne osoby w Twoim zespole mogą przeglądać i edytować.

Każdy ma dokładnie to, czego potrzebuje.

W przypadku agencji, które muszą zarządzać wieloma klientami na jednej platformie zarządzania mediami, jedno konto Mediatool może pomieścić wszystkie plany marketingowe klientów. Różni klienci są przechowywani indywidualnie na jednym koncie agencji, co zapewnia łatwy dostęp do pulpitów nawigacyjnych dla poszczególnych klientów za pomocą zaledwie kilku kliknięć.

Integracja marketingu cyfrowego
Uzyskaj dostęp do przeglądu wszystkich działań marketingowych, od tradycyjnych po cyfrowe i społecznościowe, w jednym intuicyjnym pulpicie nawigacyjnym.

Mediatool bezproblemowo integruje cyfrowe platformy marketingowe, takie jak Google Campaign Manager, Google AdWords, Facebook i Instagram, Google Analytics i inne, wraz z wyświetlaniem i wideo online, marketingiem w wyszukiwarkach oraz tradycyjnymi formatami, takimi jak druk i telewizja.

Wszystkie statystyki są tuż przed tobą.

Intuicyjny dashboard Mediatool zapewnia wszystkie potrzebne informacje, dostosowane do tego, co najważniejsze dla Twojej kampanii lub klienta.

Prowadź kampanie marketingowe z pewnością
Po zatwierdzeniu kampanii Mediatool pomaga w żmudnych zadaniach, które pochłaniają cenny czas marketera:

• Zamówienia reklamowe
• Łatwe do odczytania schematy blokowe mediów
• Śledzenie skuteczności w czasie rzeczywistym we wszystkich formatach reklam
• Śledzenie budżetu
• Zapisz szablony w celu łatwego powielania kampanii

Współpraca trwa przez cały czas trwania kampanii dzięki dostępowi wielu użytkowników do intuicyjnego pulpitu nawigacyjnego i obszarów raportowania Mediatool. Kalendarze kampanii są przejrzyście ułożone, aby marketerzy, agencje i klienci mogli łatwo śledzić, która kreacja jest uruchamiana, gdzie, jakie są jej wyniki i na co wydawany jest budżet.

Przejrzyste, dostosowane dane
Konfigurowalny przegląd Mediatool pozwala łatwo odpowiedzieć nawet na najbardziej skomplikowane zapytania. Masz możliwość oceny swoich danych według rynku, marki, produktu, kanału medialnego i innych dzięki naszym szczegółowym, łatwym do zrozumienia przeglądom wydatków i wydajności.

Inteligencja marketingowa i spostrzeżenia
Dzięki Mediatool możesz porównywać dane, takie jak sprzedaż, wizyty w sklepach i ostateczne zamówienia, z początkowymi inwestycjami w media, aby zwizualizować korelację między inwestycjami w media a ostatecznymi wynikami.

Solidne raportowanie
Raportowanie do klientów i kierownictwa było tradycyjnie jednym z najbardziej zniechęcających i czasochłonnych zadań dla marketerów i agencji. Dzięki zintegrowanym strumieniom danych Mediatool generowanie profesjonalnych i atrakcyjnych wizualnie raportów jest tak proste, jak kilka kliknięć.

Omiń przestarzałe raportowanie z przeszłości dzięki intuicyjnym narzędziom do raportowania, które umożliwiają dogłębne analizowanie danych dotyczących wydajności, budżetów i planów kampanii.

Koniec z awariami arkusza kalkulacyjnego o 22:00!

Łatwe zarządzanie mediami dzięki Mediatool
Usprawniony, zintegrowany, intuicyjny i konfigurowalny: Mediatool to system zarządzania kampaniami marketingowymi przeznaczony dla marketerów i agencji poszukujących wzrostu i wyników.

Dzięki elastycznemu, kompleksowemu systemowi zarządzania mediami, który umożliwia planowanie, współpracę, analizę i raportowanie we wszystkich obszarach kampanii, Mediatool pomoże Twojemu zespołowi wydajniej pracować i dostarczać wyniki na żądanie.

Poproś o bezpłatną demonstrację Mediatool, aby dowiedzieć się, jak platforma może działać dla Twojej firmy.