Medya Planlama Yazılımı: Pazarlamacılar Rehberi

Pazarlamacılar ve ajanslar, mobil öncelikli pazarın giderek daha fazla öncülük ettiği, genişleyen bir medya ve reklamcılık ortamında benzersiz planlama ve raporlama zorluklarıyla karşı karşıya kalıyor.

Medya planlama, performans izleme, raporlama ve bütçelemenin karmaşık gereksinimlerini yönetmek için sektör, kaynakları serbest bırakmak ve daha verimli çalışmak için ücretli medya yönetim platformlarına yöneliyor.

Pazarlama kampanyası yönetimi yazılımı, uygun şekilde araştırılması ve kaynak sağlanması koşuluyla, zamanı kısıtlı pazarlamacılar için çok çeşitli avantajlara sahiptir.

Bu konuda yardımcı olabiliriz.

Sizi ücretli medya yönetimi ortamıyla tanıştırmak ve bir pazarlama kampanyası yönetim yazılımı seçme sürecinde size rehberlik etmek için öncelikle bu platformlara olan ihtiyacın nereden kaynaklandığına bakmamız gerekiyor.

Medya Planlama Yazılımı: Çeşitli Pazarlama Kampanyalarını Yönetme

ABD dijital reklam pazarı, 2018'de ilk kez 100 milyar ABD dolarını aşarak, 283 milyar ABD doları değerindeki küresel dijital reklam pazarının üçte birinden[6] fazlasını oluşturdu. İkisi de herhangi bir yavaşlama belirtisi göstermiyor [1]. Pazarlamacılar, ajanslar ve müşteriler için maksimum yatırım getirisi için harcamayı optimize etme ihtiyacı hiç bu kadar büyük olmamıştı.

2018'de [1], ABD'de genel olarak dijital reklam harcamalarının yaklaşık üçte birini sosyal medya oluştururken, dijital video hızla ivme kazanıyor ve 2017'den 2018'e gelir açısından %65'ten fazla büyüyor.

Her yıl yeni teklif verilebilir pazar yerleri kullanıma sunulurken, aynı zamanda reklam biçimleri çeşitlenmeye ve daha sofistike hale gelmeye devam ediyor. Sadece birkaç yıl önce dijital video, reklamcılığın en uç noktasıydı; 2019'da dijital reklam harcamalarının yaklaşık üçte ikisi [2] videoya ayrıldı.

Medya planlamasının uyum sağlaması gerekiyor.

Akıllı pazarlama kararları ile yüksek performanslı pazarlarda kesintiyi en üst düzeye çıkarırken yeni ortaya çıkan reklamcılık fırsatlarından haberdar olmak, şeffaflık ve kaynakların serbest bırakılmasını gerektirir. Ücretli medya yönetimi platformlarının hem ajanslara hem de pazarlamacılara yardımcı olduğu yer burasıdır.

Pazarlamacılar için zorluk

Tüketiciler, akış hizmetleri, medya abonelikleri ve çevrimiçi haberler gibi eğlence ve medyaya yaptıkları harcamaları [3] artırmaya devam ediyor. Tüketici nereye giderse, reklamın da doğal olarak onu takip etmesi beklenecektir.

Kampanya portföyleri büyüyüp yeni alanlara doğru çeşitlendikçe, gerçek zamanlı performans verilerine erişme, bütçe dökümlerini analiz etme ve müşteriler veya C-suite için anında raporlar oluşturma yeteneği her zamankinden daha fazla talep görüyor.

Bir bakışta, pazarlamacıların harcamayı haklı çıkarmak, daha fazla bütçe için gerekçe oluşturmak veya hangi alanların sonuç sağladığına göre karışımı ayarlamak için yerleşimlerinin nasıl performans gösterdiğini görmesi gerekir.

İyi veriler akıllı kararlar alınmasını sağlar.

Pazarlama profesyonelleri, ayrıntılı veriler, hızla gelişen ücretli medya platformları ve algoritmalar ve her kampanya için giderek daha karmaşık bir karışım talep eden daha fazla müşteriyle karşı karşıya.

Pazarlamacıların e-postalarını kontrol etmek için zaman bulması bir mucize!

Müşteriler, doların en etkili alanlara akmasını sağlamak için kampanya sonrası raporların yanı sıra kampanya ortası değerlendirmelerini de giderek daha fazla talep ediyor.

Çeşitli platformlardaki kampanyaları izlemek için manuel elektronik tablo sistemlerini kullanan pazarlamacılar için, raporlama zaman alıcı bir süreçtir (insan hatası riskinden bahsetmiyorum bile) ve yine de pazarlamacıların üçte biri ve ajansların yaklaşık %50'si bu şekilde çalıştığını bildirdi [4] son zamanlarda 2016 olarak.

Ücretli medya planlama yazılımının faydaları
Dijital ajansların yaklaşık dörtte biri [5], zaman yönetiminin geçen yılki en büyük zorluk olduğunu ve yeni iş kazanmanın ardından ikinci sırada geldiğini bildirdi.

Bu sorunu nasıl çözeriz?

Sıkıcı görevleri bir medya yönetimi platformu aracılığıyla otomatikleştirmek, sayısız saat tasarrufu sağlar, raporlamada doğruluğu garanti eder ve doğru kampanya verileri için tek bir kaynak sağlar.

Artan üretkenlik: Platformun sıkıcı görevleri üstlenmesine ve anında oluşturulmuş raporlar ve bir bakışta okuyabileceğiniz verilerle zaman kazanmasına izin vererek, diğer görevlere odaklanmak için kaynakları serbest bırakın.

Kolaylaştırılmış raporlama: Verileri bir araya getirmek ve çapraz kontrol yapmak için saatler harcamadan, bir düğmeyi tıklatarak C-suite veya müşterinizin pazarlama ekibi için temiz, çekici çok kanallı pazarlama raporlarına sahip olursunuz.

Veri entegrasyonu: Ekibinizin bilinçli kararlar vermesi için ihtiyaç duyduğu tüm bilgileri güvenli bir şekilde depolayan entegre bir medya planlama aracıyla tüm medya planlarını ve etkinliklerini, raporları, belgeleri, bütçeleri ve görüşmeleri tek bir yerde tutun.

Bütçe kontrolü: Birkaç ayrıntılı ve kafa karıştırıcı e-tabloyu manuel olarak uzlaştırmak yerine, çok kanallı pazarlama kampanyalarındaki bütçeleri tek bir medya planlama aracıyla güvenle izleyin ve ayarlayın.

İşbirliğini teşvik edin: Çoğu bulut tabanlı medya yönetimi platformu, ekiplerin, ajansların ve müşterilerin verimli bir şekilde işbirliği yapması için aynı anda birden fazla kullanıcıya olanak tanır.

Ölçeklenebilirlik: Medya yönetimi platformları, pazarlama kampanyalarınızın gerektirdiği şekilde ölçeklendirilerek size ve müşterilerinize büyümeniz için bolca alan sağlar.
Ücretli medya yönetimi platformları, birden fazla müşteri kampanyası yürüten ajanslar ve pazarlamacılar için raporlama ve analizin zaman stresini azaltırken aynı zamanda insan hatası riski olmadan kampanya verilerini derinlemesine incelemek için erişilebilir bir yol sağlar.

Bir pazarlama performansı yönetimi yazılımı tarafından serbest bırakılan zaman ve kaynaklar, yeni müşteriler bulmaya ve mevcut kampanyaların yaratıcılığını geliştirmeye odaklanmak için kaydırılabilir.

Medya Planlama Yazılımına İhtiyacım Var mı?

Ücretli medya planlama yazılımı için bir iş gerekçesi oluşturmak, öncelikle şirketin özel ihtiyaçlarının yanı sıra mevcut kaynaklara ve destek yapılarına derinlemesine bir bakış gerektirir.

Tüm medya planlama araçları aynı şekilde tasarlanmamıştır.

Örneğin, pazarlama planı raporlama yazılımı veya pazarlama kaynakları yönetimi yazılımı, medya stratejisinin arkasındaki hayati insan içgörüsünün yerini almaz ve rakiplerinizin kullandığı şey sizin için alakalı olmayabilir.

İlk adım, halihazırda uygulanmakta olan pazarlama süreçlerini ayrıntılı olarak anlamak ve başarı için kendi kendine tanımlanmış hedefler belirlemek üzere iyileştirme alanlarını belirlemektir.

ROI'yi ölçmek, dijital pazarlamacıların çoğu için, özellikle [4] ücretli sosyal kampanyalarda bir zorluk olmaya devam ediyor, bu nedenle başarı ölçütlerini belirlemek, yönetimin desteğini kazanmak için kritik öneme sahip.

Başarılı olmak için neye ihtiyacınız olduğunu biliyor musunuz?

Kuruluşunuzun ihtiyaçlarını bir filtre olarak kullanarak, karar vermeye rehberlik etmesi için şu soruları kullanın:

Yazılımı kim yönetecek? Platform kullanıma sunulduğunda, ana iletişim noktanız kimdir ve ekipleri, sahip oldukları verilerden en yüksek değeri ortaya çıkarmak için platformdan nasıl yararlanılacağını anlıyor mu?

Markanız için en iyisi; tam hizmet, self servis veya yarım ve yarım? Farklı medya yönetimi araçları, farklı seviyelerde danışmanlık ve müşteri desteği sunar, bu nedenle dahili bilgi tabanının haritasını çıkarmak önemlidir.

Sosyal medya ve ekran entegrasyonları, pazarlama raporlarınız için önemli mi? Her pazarlama kanalını net bir şekilde görüntülenen tek bir genel bakışa entegre etmek, çok kanallı kampanyaları izlemek için harcadığınız değerli zamandan tasarruf etmenizi sağlar; bu nedenle, bu önemliyse, üçüncü taraf bir platform kampanyalarınız için değer sağlayacaktır.

Otomatik raporlamadan faydalanabilir misiniz? Ayrıntılı kampanya ortası değerlendirmeleri ve kampanya sonrası raporları, üçüncü taraf bir yazılımla otomatikleştirilerek ekibinize şeffaf, doğru verilerle raporlama sorularına anında yanıt verme çevikliği kazandırılabilir.

Başarı neye benziyor? KPI'larınızı ve başarı için kıyaslama ölçütlerinizi bilmek, araştırmakta olduğunuz araçların başarıyı ölçmenize ve düzene koymanıza izin verip vermediğini test edebilmeniz için hayati derecede önemlidir.

Ödeyebilecek misin? İşletmenizdeki karar vericiler için çok önemli bir soru; eğitim, entegrasyon veya tamamlayıcı hizmetler için ek maliyetler dahil olmak üzere kampanya yönetimi platformunun maliyet yapısını bildiğinizden emin olun.
Pazarlama kampanyası yönetimi için Mediatool

İyi bir pazarlama ve kampanya yönetimi yazılımı, yalnızca pazarlamacılar ve ajanslar için çalışma çabalarını düzene sokmakla ve verimliliği artırmakla kalmaz, aynı zamanda kuruluşların ve ajans müşterilerinin kârlılıklarını iyileştirmelerine yardımcı olur.

Herhangi bir iyi pazarlama kararının temeli olan iyi verileri sunarak, kurumsal pazarlama yönetimi platformları, artan tüketici katılımına yol açan pazarlama kararları türlerini güçlendirir.

Mediatool tamamen iyi verilerle ilgilidir.

Mediatool, pazarlamacıların ve ajansların karşılaştığı zorluklar için oluşturulmuş entegre bir pazarlama kampanyası yönetim yazılımıdır. Platform, tamamen özelleştirilebilir panolar ve çok kullanıcılı erişim sunarak en çeşitli kampanyalarda bile verimli işbirliğine olanak tanır.

Daha verimli planlayın ve yürütün
Mediatool ile planlamadan performansa kadar tüm pazarlama kampanyanızın tek bir merkezi merkezde kristal netliğinde bir görünümüne erişebilirsiniz.

Pazarlamacılar ve ajanslar, ekiplerin platformdan ayrılmaya gerek kalmadan iletişim kurmasına ve medya planlarını, bütçeleri ve raporları paylaşmasına olanak tanıyan entegre işbirliği araçlarından yararlanır.

Aynı zamanda, ekibinizdeki farklı kişilerin görebileceği ve düzenleyebileceği veri türlerini özelleştirme yeteneği vererek, bireysel kullanıcı düzeyinde veri kontrolü sizin elinizdedir.

Herkes tam olarak ihtiyaç duyduğu şeye sahiptir.

Birden fazla müşteriyi tek bir medya yönetimi platformunda yönetmesi gereken ajanslar için, tek bir Mediatool hesabı tüm müşteri pazarlama planlarınızı tutabilir. Farklı müşteriler, tek bir ajans hesabı altında ayrı ayrı depolanarak, yalnızca birkaç tıklamayla müşteriye özel kontrol panellerine kolay erişim sağlar.

Dijital pazarlama entegrasyonu
Sezgisel tek bir kontrol panelinde, gelenekselden dijitale ve sosyal pazarlamaya kadar tüm pazarlama çalışmalarınızın genel görünümüne erişin.

Mediatool, Google Campaign Manager, Google AdWords, Facebook ve Instagram, Google Analytics ve daha fazlası gibi dijital pazarlama platformlarının yanı sıra çevrimiçi görüntüleme ve video, arama pazarlaması ve baskı ve TV gibi geleneksel biçimleri sorunsuz bir şekilde entegre eder.

Tüm istatistikler gözünüzün önünde.

Mediatool'un sezgisel kontrol paneli, kampanyanız veya müşteriniz için en önemli olana göre özelleştirilmiş, ihtiyacınız olan tüm bilgileri sağlar.

Pazarlama kampanyalarını güvenle yürütün
Bir kampanya onaylandıktan sonra Mediatool, bir pazarlamacının değerli zamanını tüketen sıkıcı görevlerde yardımcı olur:

• kampanya siparişleri
• Okunması kolay medya akış şemaları
• Tüm reklam biçimlerinde gerçek zamanlı performans takibi
• Bütçe takibi
• Kolay kampanya çoğaltma için şablonları kaydedin

Mediatool'un sezgisel kontrol paneli ve raporlama alanlarına çok kullanıcılı erişim sayesinde kampanya boyunca işbirliği devam eder. Kampanya takvimleri, pazarlamacıların, ajansların ve müşterilerin hangi reklam öğesinin nerede kullanıma sunulduğunu, nasıl performans gösterdiğini ve bütçenin nereye harcandığını kolayca izlemesi için net bir şekilde düzenlenmiştir.

Şeffaf özelleştirilmiş veriler
Mediatool'un özelleştirilebilir genel görünümü, en karmaşık sorguları bile kolayca yanıtlamanıza olanak tanır. Ayrıntılı, kolay anlaşılır harcama ve performans özetlerimiz ile verilerinizi pazar, marka, ürün, medya kanalı ve daha fazlasına göre değerlendirme olanağına sahipsiniz.

Pazarlama Zekası ve İçgörüleri
Mediatool ile, medya yatırımları ile nihai sonuçlar arasındaki ilişkiyi görselleştirmek için satışlar, mağaza ziyaretleri ve nihai siparişler gibi verileri ilk medya yatırımlarınızla karşılaştırabilirsiniz.

Sağlam raporlama
Müşterilere ve yönetime rapor vermek, pazarlamacılar ve ajanslar için geleneksel olarak en göz korkutucu ve zaman alıcı görevlerden biri olmuştur. Mediatool'un entegre veri akışları sayesinde, profesyonel ve görsel olarak büyüleyici raporlar oluşturmak birkaç tıklama kadar basittir.

Performans verilerini, bütçeleri ve kampanya planlarını derinlemesine incelemenize olanak tanıyan sezgisel raporlama araçlarıyla geçmişe ait modası geçmiş raporlamayı atlayın.

Artık 22:00 e-tablo çökmesi yok!

Mediatool ile medya yönetimi kolaylaştı
Kolaylaştırılmış, entegre, sezgisel ve özelleştirilebilir: Mediatool, büyüme ve sonuç arayan pazarlamacılar ve ajanslar için tasarlanmış bir pazarlama kampanyası yönetim sistemidir.

Tüm kampanya alanlarını planlamanıza, işbirliği yapmanıza, analiz etmenize ve raporlamanıza olanak tanıyan esnek, hepsi bir arada medya yönetim sistemi ile Mediatool, ekibinizin daha verimli çalışmasına ve talep üzerine sonuçlar sunmasına yardımcı olacaktır.

Platformun işiniz için nasıl çalışabileceğini öğrenmek için Mediatool'un ücretsiz tanıtımını isteyin.