Программное обеспечение для медиапланирования: руководство для маркетологов

Маркетологи и агентства сталкиваются с уникальными проблемами планирования и отчетности в условиях расширяющегося медиа- и рекламного ландшафта, который все больше зависит от рынка мобильных устройств.

Чтобы справиться со сложными требованиями к медиапланированию, отслеживанию производительности, отчетности и составлению бюджета, индустрия обращается к платным платформам управления медиа, чтобы высвободить ресурсы и работать более эффективно.

Программное обеспечение для управления маркетинговыми кампаниями имеет широкий спектр преимуществ для маркетологов, которым не хватает времени, при условии, что оно правильно исследовано и обеспечено ресурсами.

Мы можем помочь с этим.

Чтобы познакомить вас с платным медиа-менеджментом и провести вас через процесс выбора программного обеспечения для управления маркетинговыми кампаниями, нам сначала нужно посмотреть, где возникает потребность в этих платформах.

Программное обеспечение для медиапланирования: управление разнообразными маркетинговыми кампаниями

Рынок цифровой рекламы в США впервые превысил 100 миллиардов долларов США в 2018 году, что составляет более одной трети[6] глобального рынка цифровой рекламы в размере 283 миллиардов долларов США. Ни один из них не показывает никаких признаков замедления [1]. Для маркетологов, агентств и клиентов необходимость оптимизировать расходы для достижения максимальной рентабельности инвестиций как никогда актуальна.

В 2018 году [1] на социальные сети приходилось почти треть общих расходов на цифровую рекламу в США, в то время как цифровое видео быстро набирает обороты, увеличив доход более чем на 65% с 2017 по 2018 год.

Каждый год появляются новые торговые площадки, в которых можно предлагать ставки, и в то же время форматы рекламы продолжают диверсифицироваться и становиться все более изощренными. Всего несколько лет назад цифровое видео было передовым направлением рекламы; в 2019 году почти две трети [2] расходов на цифровую рекламу приходится на видео.

Медиапланирование требует адаптации.

Чтобы быть в курсе новых рекламных возможностей и при этом максимизировать охват на высокоэффективных рынках с помощью продуманных маркетинговых решений, требуется прозрачность и высвобождение ресурсов. Именно здесь платные платформы управления медиа помогают как агентствам, так и маркетологам.

Задача для маркетологов

Потребители продолжают увеличивать [3] суммы, которые они тратят на развлечения и медиа, такие как потоковые сервисы, подписки на медиа и онлайн-новости. Там, где идет потребитель, естественно, ожидается, что реклама будет следовать за ним.

По мере того, как портфели кампаний растут и диверсифицируются в новые области, возможность доступа к данным об эффективности в режиме реального времени, анализа бюджетных разбивок и мгновенного создания отчетов для клиентов или высшего руководства становится более востребованной, чем когда-либо.

На первый взгляд, маркетологи должны видеть, как работают их места размещения, чтобы оправдать расходы, обосновать необходимость увеличения бюджета или скорректировать сочетание в зависимости от того, какие области приносят результаты.

Хорошие данные позволяют принимать разумные решения.

Специалисты по маркетингу сталкиваются с тем, что все больше клиентов требуют детальных данных, быстро развивающихся платных медиа-платформ и алгоритмов, а также все более сложного сочетания для каждой кампании.

Это чудо, что у маркетологов есть время, чтобы проверить свою электронную почту!

Все чаще клиенты запрашивают оценку в середине кампании в дополнение к отчетам после кампании, чтобы убедиться, что доллары направляются в наиболее эффективные области.

Для маркетологов, использующих ручные системы электронных таблиц для отслеживания кампаний на нескольких платформах, отчетность является трудоемким процессом (не говоря уже о риске человеческой ошибки), и все же треть маркетологов и почти 50% агентств сообщили, что работают таким образом [4]. совсем недавно 2016г.

Преимущества платного программного обеспечения для медиапланирования
Почти четверть цифровых агентств [5] назвали управление временем своей самой большой проблемой в прошлом году, уступив только завоеванию нового бизнеса.

Как решить эту проблему?

Автоматизация утомительных задач с помощью платформы управления СМИ экономит бесчисленное количество часов, обеспечивает точность отчетов и предоставляет единый источник точных данных о кампаниях.

Повышение производительности: пусть платформа возьмет на себя утомительные задачи и высвободит время благодаря мгновенно сгенерированным отчетам и данным, которые вы можете прочитать с первого взгляда, высвобождая ресурсы, чтобы сосредоточиться на других задачах.

Упрощенная отчетность: одним нажатием кнопки вы получаете четкие, привлекательные отчеты по омниканальному маркетингу, готовые для высшего руководства или маркетинговой команды вашего клиента, не тратя часы на сбор и перекрестную проверку данных.

Интеграция данных. Храните все медиапланы и действия, отчеты, документы, бюджеты и разговоры в одном месте с помощью интегрированного инструмента медиапланирования, который надежно хранит всю информацию, необходимую вашей команде для принятия обоснованных решений.

Контроль бюджета: уверенно отслеживайте и корректируйте бюджеты многоканальных маркетинговых кампаний с помощью единого инструмента медиапланирования, вместо того чтобы вручную сверять несколько подробных и запутанных электронных таблиц.

Поощряйте совместную работу: большинство облачных платформ управления мультимедиа позволяют нескольким пользователям одновременно эффективно сотрудничать между командами, агентствами и клиентами.

Масштабируемость. Платформы управления медиа могут масштабироваться в соответствии с потребностями ваших маркетинговых кампаний, предоставляя вам и вашим клиентам широкие возможности для роста.
Платные платформы управления медиа уменьшают временные затраты на отчетность и анализ для агентств и маркетологов, управляющих несколькими клиентскими кампаниями, а также предоставляют доступный способ глубокого изучения данных кампании без риска человеческой ошибки.

Время и ресурсы, высвобождаемые программным обеспечением для управления эффективностью маркетинга, можно перенаправить на привлечение новых клиентов и улучшение креативности существующих кампаний.

Нужно ли мне программное обеспечение для медиапланирования?

Создание бизнес-кейса для платного программного обеспечения для медиапланирования в первую очередь требует глубокого изучения конкретных потребностей компании, а также существующих ресурсов и структур поддержки.

Не все инструменты медиапланирования построены одинаково.

Программное обеспечение для составления маркетинговых планов или программное обеспечение для управления маркетинговыми ресурсами, например, не заменяет жизненно важное человеческое понимание стратегии СМИ, и то, что используют ваши конкуренты, может быть неактуальным для вас.

Первым шагом является детальное понимание существующих в настоящее время маркетинговых процессов и определение областей, требующих улучшения, чтобы установить цели для достижения успеха.

Измерение рентабельности инвестиций остается проблемой для большинства специалистов по цифровому маркетингу, особенно [4] в платных социальных кампаниях, поэтому определение показателей успеха имеет решающее значение для получения поддержки руководства.

Знаете, что вам нужно для успеха?

Используя потребности вашей организации в качестве фильтра, используйте эти вопросы для принятия решений:

Кто будет управлять программным обеспечением? После развертывания платформы скажите, кто является вашим основным контактным лицом, и понимает ли их команда, как использовать платформу, чтобы извлечь максимальную пользу из имеющихся у них данных?

Что лучше для вашего бренда; полное обслуживание, самообслуживание или половинчатое? Различные инструменты управления медиа предлагают разные уровни консультаций и поддержки клиентов, поэтому важно наметить внутреннюю базу знаний.

Важна ли интеграция с социальными сетями и дисплеями для вашей маркетинговой отчетности? Интеграция каждого маркетингового канала в один четко отображаемый обзор сэкономит ценные часы мониторинга многоканальных кампаний, поэтому, если это важно, сторонняя платформа обеспечит ценность для ваших кампаний.

Можете ли вы извлечь выгоду из автоматизированной отчетности? Подробные оценки в середине кампании и отчеты после кампании могут быть автоматизированы с помощью стороннего программного обеспечения, что дает вашей команде возможность мгновенно реагировать на вопросы отчетов с прозрачными и точными данными.

Как выглядит успех? Знание ваших ключевых показателей эффективности и контрольных показателей успеха жизненно важно, чтобы вы могли проверить, позволяют ли исследуемые вами инструменты измерять и оптимизировать достижения.

Вы можете себе это позволить? Важнейший вопрос для лиц, принимающих решения в вашем бизнесе; убедитесь, что вы знаете структуру затрат на платформу управления кампаниями, включая любые дополнительные расходы на обучение, интеграцию или дополнительные услуги.
Медиаинструмент для управления маркетинговыми кампаниями

Хорошее программное обеспечение для маркетинга и управления кампаниями не только оптимизирует работу и повышает эффективность работы маркетологов и агентств, но и помогает организациям и клиентам агентств повысить свою прибыль.

Предоставляя качественные данные — основу любого хорошего маркетингового решения — платформы управления корпоративным маркетингом позволяют принимать такие маркетинговые решения, которые приводят к повышению вовлеченности потребителей.

Mediatool — это хорошие данные.

Mediatool — это интегрированное программное обеспечение для управления маркетинговыми кампаниями, созданное для решения задач, с которыми сталкиваются маркетологи и агентства. Платформа предлагает полностью настраиваемые информационные панели и многопользовательский доступ, что позволяет эффективно сотрудничать даже в самых разнообразных кампаниях.

Планируйте и выполняйте более эффективно
С Mediatool у вас есть доступ к кристально четкому представлению всей вашей маркетинговой кампании, от планирования до эффективности, в одном централизованном центре.

Маркетологи и агентства получают выгоду от интегрированных инструментов для совместной работы, которые позволяют командам общаться и обмениваться медиапланами, бюджетами и отчетами, не покидая платформу.

В то же время управление данными на уровне отдельных пользователей находится в ваших руках, что дает вам возможность настраивать типы данных, которые могут видеть и редактировать разные люди в вашей команде.

У каждого есть именно то, что ему нужно.

Для агентств, которым необходимо управлять несколькими клиентами на одной платформе управления медиа, одна учетная запись Mediatool может содержать все ваши маркетинговые планы для клиентов. Различные клиенты хранятся по отдельности в одной учетной записи агентства, что дает вам легкий доступ к информационным панелям для конкретных клиентов всего за несколько кликов.

Интеграция цифрового маркетинга
Получите доступ к обзору всех ваших маркетинговых усилий, от традиционных до цифровых и социальных, на одной интуитивно понятной панели.

Mediatool легко интегрирует платформы цифрового маркетинга, такие как Google Campaign Manager, Google AdWords, Facebook и Instagram, Google Analytics и другие, наряду с онлайн-рекламой и видео, поисковым маркетингом и традиционными форматами, такими как печать и телевидение.

Вся статистика прямо перед вами.

Интуитивная информационная панель Mediatool предоставляет всю необходимую информацию, настроенную в соответствии с тем, что важнее всего для вашей кампании или клиента.

Уверенно проводите маркетинговые кампании
После утверждения кампании Mediatool помогает выполнить утомительные задачи, отнимающие драгоценное время маркетолога:

• Заказы на размещение
• Легко читаемые блок-схемы мультимедиа
• Отслеживание эффективности в режиме реального времени для всех форматов рекламы
• Отслеживание бюджета
• Сохраняйте шаблоны для простого дублирования кампании

Совместная работа продолжается на протяжении всей кампании благодаря многопользовательскому доступу к интуитивно понятной информационной панели Mediatool и областям отчетности. Календари кампаний составлены так, чтобы маркетологи, агентства и клиенты могли легко отслеживать, какой креатив и где запускается, как он работает и на что расходуется бюджет.

Прозрачные настраиваемые данные
Настраиваемый обзор Mediatool позволяет легко отвечать даже на самые сложные запросы. У вас есть возможность оценить свои данные по рынку, бренду, продукту, медиаканалу и т. д. с помощью наших подробных, простых для понимания обзоров расходов и эффективности.

Маркетинговая разведка и идеи
С помощью Mediatool вы можете сравнивать такие данные, как продажи, посещения магазинов и окончательные заказы, с вашими первоначальными вложениями в медиа, чтобы визуализировать взаимосвязь между вложениями в медиа и конечными результатами.

Надежная отчетность
Отчетность перед клиентами и руководством традиционно была одной из самых сложных и трудоемких задач для маркетологов и агентств. Благодаря интегрированным потокам данных Mediatool создание профессиональных и визуально привлекательных отчетов выполняется всего за несколько кликов.

Избавьтесь от устаревших отчетов прошлого с помощью интуитивно понятных инструментов отчетов, которые позволяют вам глубоко погрузиться в данные об эффективности, бюджетах и ​​планах кампаний.

Больше никаких сбоев электронной таблицы в 22:00!

Управление медиа стало проще с Mediatool
Оптимизированный, интегрированный, интуитивно понятный и настраиваемый: Mediatool — это система управления маркетинговыми кампаниями, предназначенная для маркетологов и агентств, стремящихся к росту и результатам.

Благодаря гибкой универсальной системе управления медиа, которая позволяет планировать, сотрудничать, анализировать и составлять отчеты по всем областям кампании, Mediatool поможет вашей команде работать более эффективно и получать результаты по запросу.

Запросите бесплатную демонстрацию Mediatool, чтобы узнать, как платформа может работать для вашего бизнеса.