برنامج التخطيط الإعلامي: دليل المسوقين

يواجه المسوقون والوكالات تحديات فريدة في التخطيط وإعداد التقارير في مشهد إعلامي وإعلاني موسع يقوده بشكل متزايد سوق للهواتف المحمولة أولاً.

لإدارة المتطلبات المعقدة للتخطيط الإعلامي وتتبع الأداء وإعداد التقارير والميزنة ، تتحول الصناعة إلى منصات إدارة الوسائط المدفوعة لتحرير الموارد والعمل بشكل أكثر كفاءة.

تتمتع برامج إدارة حملات التسويق بمجموعة واسعة من الفوائد للمسوقين الذين يعانون من ضآلة الوقت - بشرط أن يتم بحثها وتزويدها بالموارد بشكل صحيح.

يمكننا المساعدة في ذلك.

لتعريفك بمشهد إدارة الوسائط المدفوعة وإرشادك خلال عملية اختيار برنامج إدارة حملة تسويقية ، نحتاج أولاً إلى النظر في المكان الذي تنشأ فيه الحاجة إلى هذه الأنظمة الأساسية.

برنامج التخطيط الإعلامي: إدارة الحملات التسويقية المتنوعة

تجاوز سوق الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة 100 مليار دولار أمريكي لأول مرة في عام 2018 ، مما يشكل أكثر من ثلث [6] سوق الإعلان الرقمي العالمي البالغ 283 مليار دولار أمريكي. لا تظهر أي علامات تباطؤ [1]. بالنسبة إلى جهات التسويق والوكالات والعملاء ، لم تكن الحاجة إلى تحسين الإنفاق لتحقيق أقصى عائد استثمار أكبر من أي وقت مضى.

في عام 2018 [1] ، شكلت وسائل التواصل الاجتماعي ما يقرب من ثلث الإنفاق على الإعلانات الرقمية بشكل عام في الولايات المتحدة ، بينما يكتسب الفيديو الرقمي زخمًا سريعًا ، حيث نما بنسبة تزيد عن 65٪ من حيث الإيرادات من 2017 إلى 2018.

تتوفر كل عام أسواق جديدة قابلة للعطاء بينما تستمر أشكال الإعلانات في التنويع وتصبح أكثر تطوراً في نفس الوقت. قبل بضع سنوات فقط ، كان الفيديو الرقمي هو الحافة النازفة للإعلان ؛ في عام 2019 ، تم تخصيص ما يقرب من ثلثي [2] الإنفاق على الإعلانات الرقمية للفيديو.

يحتاج التخطيط الإعلامي إلى التكيف.

تتطلب مواكبة الفرص الإعلانية الناشئة مع تعظيم الاقتطاع في الأسواق عالية الأداء مع قرارات تسويقية ذكية الشفافية وتحرير الموارد. هذا هو المكان الذي تساعد فيه منصات إدارة الوسائط المدفوعة كلاً من الوكالات والمسوقين.

التحدي للمسوقين

يستمر المستهلكون في زيادة [3] المبلغ الذي ينفقونه على الترفيه والوسائط مثل خدمات البث واشتراكات الوسائط والأخبار عبر الإنترنت. حيثما يذهب المستهلك ، من الطبيعي أن يُتوقع أن يتبع الإعلان.

مع نمو محافظ الحملات وتنويعها في مجالات جديدة ، أصبحت القدرة على الوصول إلى بيانات الأداء في الوقت الفعلي ، وتحليل تفاصيل الميزانية وإنشاء تقارير فورية للعملاء أو C-suite أكثر طلبًا من أي وقت مضى.

في لمحة ، يحتاج المسوقون إلى معرفة كيفية أداء المواضع الخاصة بهم لتبرير الإنفاق ، أو إيجاد حالة لمزيد من الميزانية ، أو ضبط المزيج بناءً على المجالات التي تؤدي إلى النتائج.

البيانات الجيدة تتيح اتخاذ قرارات ذكية.

يواجه محترفو التسويق عددًا أكبر من العملاء الذين يطلبون بيانات دقيقة ، ومنصات وخوارزميات وسائط مدفوعة تتطور بسرعة ، ومزيجًا معقدًا بشكل متزايد لكل حملة.

إنه لأمر عجيب أن يكون لدى المسوقين الوقت للتحقق من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم!

على نحو متزايد ، يطلب العملاء تقييمات منتصف الحملة على رأس تقارير ما بعد الحملة لضمان توجيه الدولارات إلى المناطق الأكثر فاعلية.

بالنسبة للمسوقين الذين يستخدمون أنظمة جداول البيانات اليدوية لتتبع الحملات عبر العديد من المنصات ، يعد إعداد التقارير عملية تستغرق وقتًا طويلاً (ناهيك عن مخاطر الخطأ البشري) ومع ذلك ، أفاد ثلث المسوقين وما يقرب من 50٪ من الوكالات بالعمل بهذه الطريقة [4]. مؤخرًا في عام 2016.

فوائد برامج التخطيط الإعلامي المدفوعة
ذكرت ما يقرب من ربع الوكالات الرقمية [5] أن إدارة الوقت كانت التحدي الأكبر الذي واجهته العام الماضي ، وجاءت في المرتبة الثانية بعد الفوز بأعمال جديدة.

كيف يمكننا حل هذه المشكلة؟

تعمل أتمتة المهام الشاقة من خلال نظام أساسي لإدارة الوسائط على توفير ساعات لا حصر لها ، وضمان الدقة في إعداد التقارير ، وتوفر مصدرًا واحدًا لبيانات الحملة الدقيقة.

زيادة الإنتاجية: دع النظام الأساسي يتولى المهام الشاقة ووفر الوقت من خلال التقارير والبيانات التي يتم إنشاؤها على الفور والتي يمكنك قراءتها في لمحة ، مما يحرر الموارد للتركيز على المهام الأخرى.

إعداد التقارير المبسطة: عند النقر على الزر ، يكون لديك تقارير تسويق شاملة وجذابة وجاهزة للجناح C أو فريق التسويق الخاص بعميلك دون قضاء ساعات في جمع البيانات والتحقق منها.

تكامل البيانات: احتفظ بجميع الخطط والأنشطة الإعلامية والتقارير والمستندات والميزانيات والمحادثات في مكان واحد باستخدام أداة تخطيط وسائط متكاملة تخزن بشكل آمن جميع المعلومات التي يحتاجها فريقك لاتخاذ قرارات مستنيرة.

التحكم في الميزانية: تتبع وضبط الميزانيات في حملات التسويق متعدد القنوات بثقة من خلال أداة تخطيط وسائط واحدة ، بدلاً من التوفيق اليدوي بين العديد من جداول البيانات التفصيلية والمربكة.

تشجيع التعاون: تسمح معظم منصات إدارة الوسائط المستندة إلى مجموعة النظراء للعديد من المستخدمين في وقت واحد للفرق والوكالات والعملاء بالتعاون بكفاءة.

قابلية التوسع: تم تصميم منصات إدارة الوسائط للتوسع حسب طلب حملاتك التسويقية ، مما يتيح لك ولعملائك مساحة كبيرة للنمو.
تعمل منصات إدارة الوسائط المدفوعة على تخفيف ضغوط الوقت في إعداد التقارير والتحليل للوكالات والمسوقين الذين يتلاعبون بحملات عملاء متعددة مع توفير طريقة يسهل الوصول إليها للتعمق في بيانات الحملة دون التعرض لخطر الخطأ البشري.

يمكن تحويل الوقت والموارد المحررة بواسطة برنامج إدارة أداء التسويق للتركيز على متابعة عملاء جدد وتحسين إبداع الحملات الحالية.

هل أحتاج إلى برنامج تخطيط إعلامي؟

يتطلب بناء حالة عمل لبرنامج تخطيط الوسائط المدفوعة أولاً نظرة متعمقة على الاحتياجات المحددة للشركة ، فضلاً عن الموارد الحالية وهياكل الدعم.

ليست كل أدوات التخطيط الإعلامي مبنية على حد سواء.

على سبيل المثال ، لا يحل برنامج تقارير خطة التسويق أو برنامج إدارة الموارد التسويقية محل البصيرة البشرية الحيوية وراء استراتيجية وسائل الإعلام وما يستخدمه منافسوك قد لا يكون مناسبًا لك.

تتمثل الخطوة الأولى في فهم عمليات التسويق الحالية بالتفصيل وتحديد مجالات التحسين من أجل تحديد أهداف محددة ذاتيًا للنجاح.

لا يزال قياس عائد الاستثمار يمثل تحديًا لغالبية المسوقين الرقميين ، خاصة [4] في الحملات الاجتماعية المدفوعة ، لذا فإن تحديد مقاييس النجاح أمر بالغ الأهمية لكسب دعم الإدارة.

تعرف ما تحتاجه للنجاح؟

مع احتياجات مؤسستك كعامل تصفية ، استخدم هذه الأسئلة لتوجيه عملية صنع القرار:

من سيدير ​​البرنامج؟ بمجرد طرح النظام الأساسي ، من هي نقطة الاتصال الرئيسية الخاصة بك ، وهل يفهم فريقهم كيفية الاستفادة من النظام الأساسي لإلغاء تأمين أكبر قيمة من البيانات المتوفرة لديهم؟

ما هو الأفضل لعلامتك التجارية ؛ خدمة كاملة ، خدمة ذاتية أم نصف ونصف؟ تقدم أدوات إدارة الوسائط المختلفة مستويات مختلفة من الاستشارة ودعم العملاء ، لذلك من المهم تحديد قاعدة المعرفة الداخلية.

هل الوسائط الاجتماعية وتكامل العرض مهم لتقارير التسويق الخاصة بك؟ سيؤدي دمج كل قناة تسويقية في نظرة عامة واحدة معروضة بوضوح إلى توفير ساعات ثمينة في مراقبة الحملات متعددة القنوات ، لذلك إذا كان هذا مهمًا ، فإن نظامًا أساسيًا تابعًا لجهة خارجية سيوفر قيمة لحملاتك.

هل يمكنك الاستفادة من التقارير الآلية؟ يمكن أتمتة التقييمات التفصيلية في منتصف الحملة وتقارير ما بعد الحملة باستخدام برنامج تابع لجهة خارجية ، مما يمنح فريقك القدرة على الاستجابة فورًا لأسئلة الإبلاغ ببيانات شفافة ودقيقة.

كيف يبدو النجاح؟ تعد معرفة مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك ومعايير النجاح في غاية الأهمية حتى تتمكن من اختبار ما إذا كانت الأدوات التي تبحث عنها تسمح لك بقياس الإنجاز وتبسيطه.

هل تستطيع تحمله؟ سؤال مهم للغاية لصناع القرار في عملك ؛ تأكد من معرفتك بهيكل تكلفة النظام الأساسي لإدارة الحملة بما في ذلك أي تكاليف إضافية للتدريب أو التكامل أو الخدمات المثبتة.
ميدياتول لإدارة الحملات التسويقية

لا يعمل برنامج إدارة التسويق والحملات الجيدة على تبسيط جهود العمل وزيادة كفاءة المسوقين والوكالات فحسب ، بل يساعد المؤسسات وعملاء الوكالات على تحسين أرباحهم النهائية.

من خلال تقديم بيانات جيدة - أساس أي قرار تسويقي جيد - تعمل منصات إدارة التسويق المؤسسي على تمكين أنواع القرارات التسويقية التي تؤدي إلى زيادة مشاركة المستهلك.

Mediatool هو كل شيء عن البيانات الجيدة.

Mediatool هو برنامج متكامل لإدارة الحملات التسويقية مصمم لمواجهة التحديات التي يواجهها المسوقون والوكالات. توفر المنصة لوحات معلومات قابلة للتخصيص بالكامل ووصول متعدد المستخدمين ، مما يسمح بالتعاون الفعال حتى في أكثر الحملات تنوعًا.

التخطيط والتنفيذ بشكل أكثر كفاءة
مع Mediatool ، يمكنك الوصول إلى رؤية واضحة تمامًا لحملتك التسويقية بأكملها ، من التخطيط إلى الأداء ، في مركز مركزي واحد.

يستفيد المسوقون والوكالات من أدوات التعاون المتكاملة التي تسمح للفرق بالتواصل ومشاركة الخطط الإعلامية والميزانيات وإعداد التقارير دون الحاجة إلى مغادرة المنصة.

في الوقت نفسه ، يكون التحكم في البيانات على مستوى المستخدم الفردي بين يديك ، مما يمنحك القدرة على تخصيص أنواع البيانات التي يمكن لمختلف الأشخاص في فريقك رؤيتها وتحريرها.

كل شخص لديه بالضبط ما يحتاجه.

بالنسبة للوكالات التي تحتاج إلى إدارة عملاء متعددين في نظام أساسي واحد لإدارة الوسائط ، يمكن لحساب Mediatool واحد الاحتفاظ بجميع خطط تسويق العملاء الخاصة بك. يتم تخزين العملاء المختلفين بشكل فردي ضمن حساب وكالة واحد ، مما يتيح لك سهولة الوصول إلى لوحات المعلومات الخاصة بالعميل ببضع نقرات فقط.

تكامل التسويق الرقمي
احصل على نظرة عامة على مجهوداتك التسويقية بالكامل ، من التقليدية إلى الرقمية والاجتماعية ، في لوحة تحكم واحدة سهلة الاستخدام.

يدمج Mediatool بسلاسة منصات التسويق الرقمي مثل Google Campaign Manager و Google AdWords و Facebook و Instagram و Google Analytics والمزيد إلى جانب العرض والفيديو عبر الإنترنت والتسويق عبر البحث والتنسيقات التقليدية مثل الطباعة والتلفزيون.

كل الإحصائيات أمامك.

توفر لوحة المعلومات البديهية في Mediatool جميع المعلومات التي تحتاجها ، ومخصصة وفقًا لما هو أكثر أهمية لحملتك أو عميلك.

نفذ حملات تسويقية بثقة
بمجرد الموافقة على الحملة ، يساعد Mediatool في المهام الشاقة التي تستهلك وقت المسوق الثمين:

• أوامر الإدراج
• مخططات انسيابية للوسائط سهلة القراءة
• تتبع الأداء في الوقت الفعلي عبر جميع أشكال الإعلانات
• تتبع الميزانية
• حفظ القوالب لتكرار الحملة بسهولة

يستمر التعاون طوال الحملة مع وصول متعدد المستخدمين إلى لوحة معلومات Mediatool البديهية ومناطق إعداد التقارير. يتم وضع تقاويم الحملة بوضوح للمسوقين والوكالات والعملاء لتتبع بسهولة أي تصميم يتم إطلاقه ، وأين وكيف يتم تنفيذه وأين يتم إنفاق الميزانية.

بيانات مخصصة شفافة
تتيح لك النظرة العامة القابلة للتخصيص في Mediatool الرد على أكثر الاستفسارات تعقيدًا بسهولة. لديك القدرة على تقييم بياناتك حسب السوق والعلامة التجارية والمنتج وقناة الوسائط والمزيد من خلال لمحات عامة مفصلة وسهلة الفهم عن الإنفاق والأداء.

ذكاء التسويق والرؤى
باستخدام Mediatool ، يمكنك مقارنة البيانات مثل المبيعات وزيارات المتجر والأوامر النهائية باستثماراتك الأولية في الوسائط لتصور العلاقة بين استثمارات الوسائط والنتائج النهائية.

تقارير قوية
لطالما كان تقديم التقارير إلى العملاء والإدارة من أكثر المهام صعوبة واستهلاكًا للوقت بالنسبة للمسوقين والوكالات. بفضل تدفقات البيانات المدمجة في Mediatool ، فإن إنشاء تقارير احترافية وآسرة بصريًا أمر بسيط مثل بضع نقرات.

تجاوز التقارير القديمة عن الماضي باستخدام أدوات إعداد التقارير البديهية التي تتيح لك التعمق في بيانات الأداء والميزانيات وخطط الحملات.

لا مزيد من الأعطال في جدول البيانات في الساعة 10 مساءً!

أصبحت إدارة الوسائط سهلة مع Mediatool
مبسط ومتكامل وبديهي وقابل للتخصيص: Mediatool هو نظام إدارة حملة تسويقية مصمم للمسوقين والوكالات التي تسعى إلى تحقيق النمو والنتائج.

من خلال نظام إدارة وسائط مرن متعدد الإمكانات يسمح لك بالتخطيط والتعاون والتحليل وإعداد التقارير حول جميع مجالات الحملة ، ستساعد Mediatool فريقك على العمل بكفاءة أكبر وتحقيق النتائج عند الطلب.

اطلب عرضًا توضيحيًا مجانيًا لـ Mediatool لمعرفة كيف يمكن للمنصة أن تعمل من أجل عملك.