ซอฟต์แวร์การวางแผนสื่อ: คู่มือนักการตลาด

นักการตลาดและเอเจนซี่ต้องเผชิญกับความท้าทายในการวางแผนและการรายงานที่ไม่เหมือนใครในสื่อและภูมิทัศน์การโฆษณาที่ขยายตัวซึ่งนำโดยตลาดมือถือเป็นอันดับแรก

ในการจัดการข้อกำหนดที่ซับซ้อนของการวางแผนสื่อ การติดตามประสิทธิภาพ การรายงาน และการจัดทำงบประมาณ อุตสาหกรรมกำลังหันไปใช้แพลตฟอร์มการจัดการสื่อแบบชำระเงินเพื่อเพิ่มทรัพยากรและทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ซอฟต์แวร์การจัดการแคมเปญการตลาดมีประโยชน์มากมายสำหรับนักการตลาดที่มีเวลาน้อย โดยต้องมีการวิจัยและทรัพยากรที่เหมาะสม

เราสามารถช่วยได้

เพื่อแนะนำให้คุณรู้จักกับแนวการจัดการสื่อแบบชำระเงินและแนะนำคุณตลอดกระบวนการเลือกซอฟต์แวร์การจัดการแคมเปญการตลาด ก่อนอื่นเราต้องดูว่าความต้องการแพลตฟอร์มเหล่านี้เกิดขึ้นที่ใด

ซอฟต์แวร์การวางแผนสื่อ: การจัดการแคมเปญการตลาดที่หลากหลาย

ตลาดโฆษณาดิจิทัลของสหรัฐฯ มีมูลค่าเกิน 100 พันล้านดอลลาร์เป็นครั้งแรกในปี 2561 ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนมากกว่าหนึ่งในสาม[6] ของตลาดโฆษณาดิจิทัลทั่วโลกมูลค่า 283 พันล้านดอลลาร์ ไม่แสดงอาการชะลอตัว [1] สำหรับนักการตลาด เอเจนซี และลูกค้า ความจำเป็นในการปรับการใช้จ่ายให้เหมาะสมเพื่อให้ได้ ROI สูงสุดนั้นยิ่งใหญ่กว่าที่เคย

ในปี 2018 [1] โซเชียลมีเดียคิดเป็นเกือบหนึ่งในสามของเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลโดยรวมในสหรัฐอเมริกา ในขณะที่วิดีโอดิจิทัลกำลังได้รับแรงผลักดันอย่างรวดเร็ว โดยเติบโตมากกว่า 65% ในแง่ของรายได้ตั้งแต่ปี 2017 ถึง 2018

ทุกๆ ปีจะมีตลาดใหม่ที่สามารถเสนอราคาได้ ในขณะที่รูปแบบโฆษณายังคงมีความหลากหลายและซับซ้อนมากขึ้น เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาวิดีโอดิจิทัลเป็นสื่อโฆษณาที่มีเลือดออก ในปี 2019 เกือบสองในสาม [2] ของการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลถูกจัดสรรให้กับวิดีโอ

การวางแผนสื่อจำเป็นต้องปรับตัว

การรักษาโอกาสในการโฆษณาที่เกิดขึ้นใหม่ในขณะที่เพิ่มการตัดผ่านในตลาดที่มีประสิทธิภาพสูงด้วยการตัดสินใจทางการตลาดที่ชาญฉลาดนั้นต้องการความโปร่งใสและทรัพยากรที่ว่าง นี่คือที่ที่แพลตฟอร์มการจัดการสื่อแบบชำระเงินช่วยทั้งเอเจนซีและนักการตลาด

ความท้าทายสำหรับนักการตลาด

ผู้บริโภคยังคงเพิ่มขึ้น [3] จำนวนเงินที่ใช้จ่ายเพื่อความบันเทิงและสื่อต่างๆ เช่น บริการสตรีมมิ่ง สมัครสมาชิกสื่อ และข่าวออนไลน์ ที่ที่ผู้บริโภคไป การโฆษณาย่อมเป็นไปตามคาด

เมื่อพอร์ตโฟลิโอแคมเปญเติบโตและกระจายไปยังพื้นที่ใหม่ๆ ความสามารถในการเข้าถึงข้อมูลประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์ วิเคราะห์การแบ่งงบประมาณ และสร้างรายงานทันทีสำหรับลูกค้าหรือ C-suite จึงเป็นที่ต้องการมากกว่าที่เคย

โดยสรุปแล้ว นักการตลาดจำเป็นต้องดูว่าตำแหน่งของพวกเขาทำงานเป็นอย่างไรเพื่อปรับค่าใช้จ่ายให้เหมาะสม สร้างกรณีสำหรับงบประมาณที่มากขึ้น หรือปรับการผสมผสานตามพื้นที่ที่ขับเคลื่อนผลลัพธ์

ข้อมูลที่ดีช่วยให้ตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาด

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดต้องเผชิญกับลูกค้าจำนวนมากขึ้นที่ต้องการข้อมูลแบบละเอียด แพลตฟอร์มและอัลกอริทึมสื่อแบบชำระเงินที่พัฒนาอย่างรวดเร็ว และการผสมผสานที่ซับซ้อนมากขึ้นสำหรับทุกแคมเปญ

น่าแปลกใจที่นักการตลาดมีเวลาเช็คอีเมล!

ลูกค้าร้องขอการประเมินในช่วงกลางของแคมเปญมากขึ้นเรื่อย ๆ นอกเหนือจากรายงานหลังแคมเปญเพื่อให้แน่ใจว่าเงินดอลลาร์จะถูกนำเข้าสู่ส่วนที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด

สำหรับนักการตลาดที่ใช้ระบบสเปรดชีตด้วยตนเองเพื่อติดตามแคมเปญในหลายแพลตฟอร์ม การรายงานเป็นกระบวนการที่ใช้เวลานาน (ไม่ต้องพูดถึงความเสี่ยงจากความผิดพลาดของมนุษย์) และหนึ่งในสามของนักการตลาดและเกือบ 50% ของเอเจนซีรายงานว่าทำงานด้วยวิธีนี้ [4] เนื่องจาก เมื่อเร็วๆ นี้ในปี 2559

ประโยชน์ของซอฟต์แวร์วางแผนสื่อแบบชำระเงิน
เกือบหนึ่งในสี่ของดิจิทัลเอเจนซี [5] รายงานว่าการจัดการเวลาเป็นความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดเพียงอย่างเดียวในปีที่แล้ว เป็นรองเพียงการได้ธุรกิจใหม่เท่านั้น

เราจะแก้ปัญหานี้อย่างไร?

การทำงานที่น่าเบื่อโดยอัตโนมัติผ่านแพลตฟอร์มการจัดการสื่อช่วยประหยัดเวลานับไม่ถ้วน รับรองความถูกต้องในการรายงาน และให้ข้อมูลแคมเปญที่ถูกต้องในแหล่งเดียว

ประสิทธิภาพที่ เพิ่มขึ้น: ให้แพลตฟอร์มเข้าควบคุมงานที่น่าเบื่อและเพิ่มเวลาด้วยรายงานและข้อมูลที่สร้างขึ้นทันทีซึ่งคุณสามารถอ่านได้อย่างรวดเร็ว ทำให้มีทรัพยากรเหลือเพื่อไปโฟกัสที่งานอื่น ๆ

การรายงานที่คล่องตัว: เพียงคลิกปุ่ม คุณก็จะได้รายงานการตลาดแบบหลายช่องทางที่สะอาดตาและน่าดึงดูดใจพร้อมสำหรับ C-suite หรือทีมการตลาดของลูกค้าโดยไม่ต้องใช้เวลาหลายชั่วโมงในการดึงข้อมูลและตรวจสอบข้ามข้อมูล

การรวมข้อมูล: เก็บแผนการโฆษณาและกิจกรรม รายงาน เอกสาร งบประมาณ และการสนทนาทั้งหมดไว้ในที่เดียวด้วยเครื่องมือวางแผนสื่อแบบผสานรวมที่จัดเก็บข้อมูลทั้งหมดที่ทีมของคุณต้องการในการตัดสินใจอย่างรอบรู้อย่างปลอดภัย

การควบคุมงบประมาณ: ติดตามและปรับงบประมาณในแคมเปญการตลาดหลายช่องทางอย่างมั่นใจผ่านเครื่องมือวางแผนสื่อเดียว แทนที่จะกระทบยอดสเปรดชีตที่มีรายละเอียดและสับสนหลายรายการด้วยตนเอง

สนับสนุนการทำงานร่วมกัน: แพลตฟอร์มการจัดการสื่อบนคลาวด์ส่วนใหญ่ช่วยให้ทีม หน่วยงาน และลูกค้าสามารถทำงานร่วมกันได้อย่างมีประสิทธิภาพสำหรับผู้ใช้หลายคนในเวลาเดียวกัน

ความสามารถใน การปรับขนาด: แพลตฟอร์มการจัดการสื่อได้รับการสร้างขึ้นเพื่อปรับขนาดตามความต้องการของแคมเปญการตลาด ทำให้คุณและลูกค้าของคุณมีพื้นที่มากมายในการเติบโต
แพลตฟอร์มการจัดการสื่อแบบชำระเงินช่วยลดความเครียดด้านเวลาในการรายงานและการวิเคราะห์สำหรับเอเจนซี่และนักการตลาดที่ต้องเล่นกลกับแคมเปญของลูกค้าหลายราย ในขณะเดียวกันก็มอบวิธีการที่เข้าถึงได้ในการเจาะลึกข้อมูลแคมเปญโดยไม่เสี่ยงต่อความผิดพลาดของมนุษย์

เวลาและทรัพยากรที่ว่างจากซอฟต์แวร์การจัดการประสิทธิภาพทางการตลาดสามารถเปลี่ยนไปมุ่งเน้นไปที่การติดตามลูกค้าใหม่และปรับปรุงความคิดสร้างสรรค์ของแคมเปญที่มีอยู่

ฉันต้องการซอฟต์แวร์การวางแผนสื่อหรือไม่

การสร้างกรณีศึกษาทางธุรกิจสำหรับซอฟต์แวร์การวางแผนสื่อแบบชำระเงิน ขั้นแรกต้องพิจารณาเชิงลึกเกี่ยวกับความต้องการเฉพาะของบริษัท ตลอดจนทรัพยากรที่มีอยู่และโครงสร้างการสนับสนุน

เครื่องมือวางแผนสื่อบางประเภทไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาเหมือนกัน

ตัวอย่างเช่น ซอฟต์แวร์การรายงานแผนการตลาดหรือซอฟต์แวร์การจัดการทรัพยากรทางการตลาดไม่ได้แทนที่ข้อมูลเชิงลึกของมนุษย์ที่อยู่เบื้องหลังกลยุทธ์สื่อ และสิ่งที่คู่แข่งของคุณใช้อาจไม่เกี่ยวข้องกับคุณ

ขั้นตอนแรกคือการทำความเข้าใจในรายละเอียดเกี่ยวกับกระบวนการทางการตลาดที่ใช้อยู่ในปัจจุบัน และระบุจุดที่ต้องปรับปรุงเพื่อกำหนดเป้าหมายความสำเร็จด้วยตนเอง

การวัด ROI ยังคงเป็นสิ่งที่ท้าทายสำหรับนักการตลาดดิจิทัลส่วนใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง [4] ในแคมเปญโซเชียลที่ต้องชำระเงิน ดังนั้นการระบุมาตรวัดความสำเร็จจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการได้รับการสนับสนุนจากฝ่ายบริหาร

รู้ว่าคุณต้องการอะไรเพื่อประสบความสำเร็จ?

ด้วยความต้องการขององค์กรของคุณเป็นตัวกรอง ใช้คำถามเหล่านี้เพื่อเป็นแนวทางในการตัดสินใจ:

ใครจะจัดการซอฟต์แวร์? เมื่อเปิดตัวแพลตฟอร์มแล้ว ใครคือผู้ติดต่อหลักของคุณ และทีมของพวกเขาเข้าใจวิธีใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มเพื่อปลดล็อกมูลค่าสูงสุดจากข้อมูลที่มีหรือไม่

สิ่งที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ บริการเต็มรูปแบบ บริการตัวเอง หรือครึ่งต่อครึ่ง? เครื่องมือการจัดการสื่อต่างๆ นำเสนอระดับการให้คำปรึกษาและการสนับสนุนลูกค้าที่แตกต่างกัน ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องวางแผนฐานความรู้ภายใน

การผสานรวมโซเชียลมีเดียและดิสเพลย์มีความสำคัญต่อการรายงานการตลาดของคุณหรือไม่ การรวมช่องทางการตลาดทุกช่องทางไว้ในภาพรวมที่แสดงอย่างชัดเจนจะช่วยประหยัดเวลาอันมีค่าในการตรวจสอบแคมเปญหลายช่องทาง ดังนั้นหากสิ่งนี้มีความสำคัญ แพลตฟอร์มของบุคคลที่สามจะมอบคุณค่าให้กับแคมเปญของคุณ

คุณจะได้รับประโยชน์จากการรายงานอัตโนมัติหรือไม่ การประเมินกลางแคมเปญโดยละเอียดและรายงานหลังแคมเปญสามารถทำได้โดยอัตโนมัติด้วยซอฟต์แวร์ของบุคคลที่สาม ทำให้ทีมของคุณมีความคล่องตัวในการตอบสนองต่อคำถามการรายงานทันทีด้วยข้อมูลที่โปร่งใสและแม่นยำ

ความสำเร็จมีลักษณะอย่างไร? การทราบ KPI และเกณฑ์มาตรฐานเพื่อความสำเร็จเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง ดังนั้นคุณสามารถทดสอบได้ว่าเครื่องมือที่คุณกำลังตรวจสอบนั้นอนุญาตให้คุณวัดผลและปรับปรุงประสิทธิภาพความสำเร็จหรือไม่

คุณสามารถจ่ายได้หรือไม่ คำถามที่สำคัญทั้งหมดสำหรับผู้มีอำนาจตัดสินใจในธุรกิจของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณทราบโครงสร้างต้นทุนของแพลตฟอร์มการจัดการแคมเปญ รวมถึงค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมใดๆ สำหรับการฝึกอบรม การผสานรวม หรือบริการแบบทันที
Mediatool สำหรับการจัดการแคมเปญการตลาด

ซอฟต์แวร์การจัดการการตลาดและแคมเปญที่ดีไม่เพียงแต่เพิ่มความคล่องตัวในการทำงานและเพิ่มประสิทธิภาพให้กับนักการตลาดและเอเจนซี่เท่านั้น แต่ยังช่วยให้ลูกค้าองค์กรและเอเจนซี่สามารถปรับปรุงผลกำไรได้อีกด้วย

ด้วยการนำเสนอข้อมูลที่ดี ซึ่งเป็นพื้นฐานของการตัดสินใจทางการตลาดที่ดี แพลตฟอร์มการจัดการการตลาดขององค์กรจะช่วยให้การตัดสินใจทางการตลาดประเภทต่างๆ นำไปสู่การเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค

Mediatool เป็นเรื่องเกี่ยวกับข้อมูลที่ดี

Mediatool เป็นซอฟต์แวร์การจัดการแคมเปญการตลาดแบบบูรณาการที่สร้างขึ้นสำหรับความท้าทายที่นักการตลาดและเอเจนซี่ต้องเผชิญ แพลตฟอร์มดังกล่าวนำเสนอแดชบอร์ดที่ปรับแต่งได้อย่างเต็มที่และการเข้าถึงของผู้ใช้หลายคน ทำให้สามารถทำงานร่วมกันได้อย่างมีประสิทธิภาพแม้ในแคมเปญที่หลากหลายที่สุด

วางแผนและดำเนินการอย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น
ด้วย Mediatool คุณสามารถเข้าถึงมุมมองที่ชัดเจนของแคมเปญการตลาดทั้งหมดของคุณ ตั้งแต่การวางแผนไปจนถึงประสิทธิภาพในศูนย์กลางเดียว

นักการตลาดและเอเจนซีได้รับประโยชน์จากเครื่องมือการทำงานร่วมกันแบบผสานรวมที่ช่วยให้ทีมสื่อสารและแบ่งปันแผนการโฆษณา งบประมาณ และการรายงานโดยไม่จำเป็นต้องออกจากแพลตฟอร์ม

ในขณะเดียวกัน การควบคุมข้อมูลในระดับผู้ใช้แต่ละรายก็อยู่ในมือคุณ ทำให้คุณสามารถปรับแต่งประเภทของข้อมูลที่คนอื่นในทีมของคุณสามารถดูและแก้ไขได้

ทุกคนมีสิ่งที่ต้องการ

สำหรับเอเจนซีที่ต้องการจัดการลูกค้าหลายรายในแพลตฟอร์มการจัดการสื่อเดียว บัญชี Mediatool บัญชีเดียวสามารถเก็บแผนการตลาดของลูกค้าทั้งหมดของคุณได้ ลูกค้าที่แตกต่างกันจะถูกเก็บไว้แยกกันภายใต้บัญชีเอเจนซี่เดียว ทำให้คุณเข้าถึงแดชบอร์ดเฉพาะของลูกค้าได้อย่างง่ายดายด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง

การรวมการตลาดดิจิทัล
เข้าถึงภาพรวมของความพยายามทางการตลาดทั้งหมดของคุณ ตั้งแต่แบบดั้งเดิมไปจนถึงดิจิทัลและโซเชียลในแดชบอร์ดเดียวที่ใช้งานง่าย

Mediatool ผสานรวมแพลตฟอร์มการตลาดดิจิทัลอย่างไร้รอยต่อ เช่น Google Campaign Manager, Google AdWords, Facebook และ Instagram, Google Analytics และอื่นๆ ควบคู่ไปกับการแสดงผลออนไลน์และวิดีโอ การตลาดผ่านการค้นหา และรูปแบบดั้งเดิม เช่น สิ่งพิมพ์และทีวี

สถิติทั้งหมดอยู่ตรงหน้าคุณแล้ว

แดชบอร์ดที่ใช้งานง่ายของ Mediatool ให้ข้อมูลทั้งหมดที่คุณต้องการ ปรับแต่งตามสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับแคมเปญหรือลูกค้าของคุณ

ดำเนินแคมเปญการตลาดด้วยความมั่นใจ
เมื่อแคมเปญได้รับการอนุมัติ Mediatool จะช่วยงานที่น่าเบื่อหน่ายซึ่งกินเวลาอันมีค่าของนักการตลาด:

• คำสั่งแทรก
• ผังงานสื่อที่อ่านง่าย
• การติดตามประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์สำหรับรูปแบบโฆษณาทั้งหมด
• การติดตามงบประมาณ
• บันทึกเทมเพลตเพื่อการทำซ้ำแคมเปญที่ง่ายดาย

การทำงานร่วมกันยังคงดำเนินต่อไปตลอดทั้งแคมเปญด้วยการเข้าถึงแดชบอร์ดและพื้นที่การรายงานที่ใช้งานง่ายของ Mediatool ปฏิทินแคมเปญได้รับการจัดวางอย่างชัดเจนสำหรับนักการตลาด เอเจนซี่ และลูกค้า เพื่อติดตามได้อย่างง่ายดายว่าโฆษณาใดเปิดตัวที่ใด ประสิทธิภาพเป็นอย่างไร และงบประมาณถูกใช้ไปที่ใด

ข้อมูลที่กำหนดเองที่โปร่งใส
ภาพรวมที่ปรับแต่งได้ของ Mediatool ช่วยให้คุณตอบคำถามที่ซับซ้อนได้อย่างง่ายดาย คุณมีความสามารถในการประเมินข้อมูลของคุณตามตลาด แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ ช่องทางสื่อ และอื่นๆ ด้วยภาพรวมการใช้จ่ายและประสิทธิภาพที่ละเอียดและเข้าใจง่ายของเรา

ข่าวกรองการตลาดและข้อมูลเชิงลึก
ด้วย Mediatool คุณสามารถเปรียบเทียบข้อมูล เช่น ยอดขาย การเข้าชมร้านค้า และคำสั่งซื้อขั้นสุดท้ายกับการลงทุนด้านสื่อครั้งแรกของคุณ เพื่อให้เห็นภาพความสัมพันธ์ระหว่างการลงทุนด้านสื่อและผลลัพธ์สุดท้าย

การรายงานที่แข็งแกร่ง
การรายงานต่อลูกค้าและฝ่ายบริหารนั้นถือเป็นหนึ่งในงานที่น่ากลัวและใช้เวลานานที่สุดสำหรับนักการตลาดและเอเจนซี่ ด้วยสตรีมข้อมูลแบบผสานรวมของ Mediatool การสร้างรายงานระดับมืออาชีพและดึงดูดสายตานั้นง่ายดายเพียงไม่กี่คลิก

ข้ามการรายงานแบบโบราณในอดีตด้วยเครื่องมือการรายงานที่ใช้งานง่าย ซึ่งช่วยให้คุณเจาะลึกข้อมูลประสิทธิภาพ งบประมาณ และแผนแคมเปญได้

ไม่มีสเปรดชีต 22.00 น. ล่มอีกต่อไป!

การจัดการสื่อทำได้ง่ายด้วย Mediatool
คล่องตัว ผสานรวม ใช้งานง่าย และปรับแต่งได้: Mediatool เป็นระบบการจัดการแคมเปญการตลาดที่ออกแบบมาสำหรับนักการตลาดและเอเจนซี่ที่ต้องการการเติบโตและผลลัพธ์

ด้วยระบบการจัดการสื่อแบบ all-in-one ที่ยืดหยุ่นซึ่งช่วยให้คุณวางแผน ทำงานร่วมกัน วิเคราะห์ และรายงานเกี่ยวกับพื้นที่แคมเปญทั้งหมด Mediatool จะช่วยให้ทีมของคุณทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นและให้ผลลัพธ์ตามความต้องการ

ขอการสาธิต Mediatool ฟรีเพื่อดูว่าแพลตฟอร์มนี้ทำงานอย่างไรกับธุรกิจของคุณ