Software de planejamento de mídia: um guia para profissionais de marketing

Profissionais de marketing e agências enfrentam desafios únicos de planejamento e geração de relatórios em um cenário de mídia e publicidade em expansão, cada vez mais liderado por um mercado que prioriza os dispositivos móveis.

Para gerenciar os requisitos complexos de planejamento de mídia, acompanhamento de desempenho, relatórios e orçamento, o setor está se voltando para plataformas de gerenciamento de mídia paga para liberar recursos e trabalhar com mais eficiência.

O software de gerenciamento de campanha de marketing tem uma ampla gama de benefícios para profissionais de marketing com pouco tempo - desde que seja devidamente pesquisado e com recursos.

Nós podemos ajudar com isso.

Para apresentá-lo ao cenário de gerenciamento de mídia paga e orientá-lo no processo de escolha de um software de gerenciamento de campanha de marketing, primeiro precisamos ver onde surge a necessidade dessas plataformas.

Software de planejamento de mídia: Gerenciando diversas campanhas de marketing

O mercado de publicidade digital dos EUA ultrapassou US$ 100 bilhões pela primeira vez em 2018, representando mais de um terço[6] do mercado global de publicidade digital de US$ 283 bilhões. Nenhum dos dois mostra sinais de desaceleração [1]. Para profissionais de marketing, agências e clientes, a necessidade de otimizar os gastos para maximizar o ROI nunca foi tão grande.

Em 2018 [1], a mídia social representou quase um terço dos gastos com anúncios digitais em geral nos EUA, enquanto o vídeo digital está ganhando força rapidamente, crescendo mais de 65% em termos de receita de 2017 a 2018.

Todos os anos, novos mercados de lances tornam-se disponíveis e, ao mesmo tempo, os formatos de anúncios continuam a se diversificar e se tornar mais sofisticados. Apenas alguns anos atrás, o vídeo digital era a vanguarda da publicidade; em 2019, quase dois terços [2] dos gastos com anúncios digitais foram alocados para vídeo.

O planejamento de mídia precisa se adaptar.

Manter-se informado sobre as oportunidades emergentes de publicidade e maximizar a penetração em mercados de alto desempenho com decisões inteligentes de marketing exige transparência e liberação de recursos. É aqui que as plataformas de gerenciamento de mídia paga ajudam agências e profissionais de marketing.

O desafio para os profissionais de marketing

Os consumidores continuam a aumentar [3] o valor que gastam em entretenimento e mídia, como serviços de streaming, assinaturas de mídia e notícias online. Aonde o consumidor for, naturalmente, espera-se que a publicidade o siga.

À medida que os portfólios de campanha crescem e se diversificam em novas áreas, a capacidade de acessar dados de desempenho em tempo real, analisar quebras de orçamento e criar relatórios instantaneamente para clientes ou o C-suite está mais em demanda do que nunca.

De relance, os profissionais de marketing precisam ver o desempenho de suas veiculações para justificar os gastos, justificar mais orçamento ou ajustar o mix com base em quais áreas estão gerando resultados.

Bons dados permitem decisões inteligentes.

Os profissionais de marketing se deparam com mais clientes que exigem dados granulares, plataformas e algoritmos de mídia paga em rápida evolução e uma combinação cada vez mais complexa para cada campanha.

É uma maravilha que os profissionais de marketing tenham tempo para verificar seus e-mails!

Cada vez mais, os clientes estão solicitando avaliações no meio da campanha além dos relatórios pós-campanha para garantir que os dólares sejam canalizados para as áreas mais eficazes.

Para os profissionais de marketing que usam sistemas de planilhas manuais para rastrear campanhas em várias plataformas, o relatório é um processo demorado (sem mencionar o risco de erro humano) e, no entanto, um terço dos profissionais de marketing e quase 50% das agências relataram trabalhar dessa maneira [4] como recentemente em 2016.

Os benefícios do software de planejamento de mídia paga
Quase um quarto das agências digitais [5] relataram o gerenciamento de tempo como seu maior desafio no ano passado, perdendo apenas para a conquista de novos negócios.

Como resolvemos este problema?

A automatização de tarefas tediosas por meio de uma plataforma de gerenciamento de mídia economiza inúmeras horas, garante precisão nos relatórios e fornece uma única fonte de dados de campanha precisos.

Maior produtividade: deixe a plataforma assumir as tarefas tediosas e libere tempo com relatórios e dados gerados instantaneamente que você pode ler rapidamente, liberando recursos para se concentrar em outras tarefas.

Relatórios simplificados: com o clique de um botão, você tem relatórios de marketing omnicanal limpos e atraentes, prontos para o C-suite ou para a equipe de marketing do seu cliente, sem gastar horas reunindo e verificando dados.

Integração de dados: mantenha todos os planos e atividades de mídia, relatórios, documentos, orçamentos e conversas em um só lugar com uma ferramenta integrada de planejamento de mídia que armazena com segurança todas as informações de que sua equipe precisa para tomar decisões informadas.

Controle orçamentário: acompanhe e ajuste orçamentos em campanhas de marketing multicanal com confiança por meio de uma única ferramenta de planejamento de mídia, em vez de reconciliar manualmente várias planilhas detalhadas e confusas.

Incentive a colaboração: a maioria das plataformas de gerenciamento de mídia baseadas em nuvem permite que vários usuários ao mesmo tempo para equipes, agências e clientes colaborem com eficiência.

Escalabilidade: as plataformas de gerenciamento de mídia são construídas para escalar conforme a demanda de suas campanhas de marketing, dando a você e a seus clientes muito espaço para crescer.
As plataformas de gerenciamento de mídia paga aliviam o estresse do tempo de geração de relatórios e análises para agências e profissionais de marketing que lidam com várias campanhas de clientes, ao mesmo tempo em que fornecem uma maneira acessível de mergulhar profundamente nos dados da campanha sem risco de erro humano.

O tempo e os recursos liberados por um software de gerenciamento de desempenho de marketing podem ser transferidos para o foco na busca de novos clientes e na melhoria da criação de campanhas existentes.

Preciso de um software de planejamento de mídia?

Construir um caso de negócios para software de planejamento de mídia paga primeiro requer uma análise aprofundada das necessidades específicas da empresa, bem como dos recursos e estruturas de suporte existentes.

Nem todas as ferramentas de planejamento de mídia são construídas da mesma forma.

O software de relatório do plano de marketing ou o software de gerenciamento de recursos de marketing, por exemplo, não substitui o insight humano vital por trás da estratégia de mídia e o que seus concorrentes usam pode não ser relevante para você.

O primeiro passo é entender em detalhes os processos de marketing atualmente em vigor e identificar áreas de melhoria para definir metas autoidentificadas para o sucesso.

Medir o ROI continua sendo um desafio para a maioria dos profissionais de marketing digital, especialmente [4] em campanhas sociais pagas, portanto, identificar medidas de sucesso é fundamental para obter o apoio da administração.

Sabe o que você precisa para ter sucesso?

Com as necessidades da sua organização como filtro, use estas perguntas para orientar a tomada de decisões:

Quem vai gerenciar o software? Depois que a plataforma é lançada, quem é seu principal ponto de contato e a equipe deles entende como aproveitar a plataforma para extrair o máximo valor dos dados que possui?

O que é melhor para sua marca; serviço completo, self-service ou meio a meio? Diferentes ferramentas de gerenciamento de mídia oferecem diferentes níveis de consulta e suporte ao cliente, por isso é importante mapear a base de conhecimento interna.

As mídias sociais e as integrações de exibição são importantes para seus relatórios de marketing? A integração de todos os canais de marketing em uma visão geral claramente exibida economizará horas valiosas monitorando campanhas multicanais; portanto, se isso for importante, uma plataforma de terceiros fornecerá valor para suas campanhas.

Você poderia se beneficiar de relatórios automatizados? Avaliações detalhadas no meio da campanha e relatórios pós-campanha podem ser automatizados com um software de terceiros, dando à sua equipe a agilidade para responder imediatamente às questões de relatórios com dados transparentes e precisos.

Como é o sucesso? Conhecer seus KPIs e benchmarks para o sucesso é de vital importância para que você possa testar se as ferramentas que está investigando permitem medir e simplificar a conquista.

Você pode pagar? Uma pergunta muito importante para os tomadores de decisão em seu negócio; certifique-se de conhecer a estrutura de custos da plataforma de gerenciamento de campanha, incluindo quaisquer custos adicionais para treinamento, integração ou serviços complementares.
Ferramenta de mídia para gerenciamento de campanhas de marketing

Um bom software de gerenciamento de campanhas e marketing não apenas agiliza os esforços de trabalho e aumenta a eficiência para profissionais de marketing e agências, mas também ajuda organizações e clientes de agências a melhorar seus resultados.

Ao apresentar bons dados – a base de qualquer boa decisão de marketing – as plataformas de gerenciamento de marketing corporativo capacitam os tipos de decisões de marketing que levam a um maior envolvimento do consumidor.

O Mediatool tem tudo a ver com bons dados.

O Mediatool é um software integrado de gerenciamento de campanhas de marketing desenvolvido para os desafios enfrentados por profissionais de marketing e agências. A plataforma oferece painéis totalmente personalizáveis ​​e acesso multiusuário, permitindo uma colaboração eficiente até mesmo nas mais diversas campanhas.

Planeje e execute com mais eficiência
Com o Mediatool, você tem acesso a uma visão clara de toda a sua campanha de marketing, desde o planejamento até o desempenho, em um hub centralizado.

Profissionais de marketing e agências se beneficiam de ferramentas de colaboração integradas que permitem que as equipes se comuniquem e compartilhem planos de mídia, orçamentos e relatórios sem precisar sair da plataforma.

Ao mesmo tempo, o controle de dados em um nível de usuário individual está em suas mãos, dando a você a capacidade de personalizar os tipos de dados que diferentes pessoas em sua equipe podem ver e editar.

Cada um tem exatamente o que precisa.

Para agências que precisam gerenciar vários clientes em uma plataforma de gerenciamento de mídia, uma única conta Mediatool pode conter todos os seus planos de marketing de clientes. Diferentes clientes são armazenados individualmente na conta de uma agência, oferecendo acesso fácil a painéis específicos do cliente com apenas alguns cliques.

Integração de marketing digital
Acesse uma visão geral de todo o seu esforço de marketing, do tradicional ao digital e social, em um painel intuitivo.

A Mediatool integra perfeitamente plataformas de marketing digital como Google Campaign Manager, Google AdWords, Facebook e Instagram, Google Analytics e muito mais, além de exibição e vídeo on-line, marketing de pesquisa e formatos tradicionais, como impressão e TV.

Todas as estatísticas estão bem na sua frente.

O painel intuitivo do Mediatool fornece todas as informações que você precisa, customizadas de acordo com o que mais importa para sua campanha ou cliente.

Execute campanhas de marketing com confiança
Depois que uma campanha é aprovada, o Mediatool auxilia nas tarefas tediosas que consomem o precioso tempo de um profissional de marketing:

• Pedidos de inserção
• Fluxogramas de mídia fáceis de ler
• Rastreamento de desempenho em tempo real em todos os formatos de anúncio
• Acompanhamento de orçamento
• Salve modelos para fácil duplicação de campanha

A colaboração continua durante toda a campanha com acesso multiusuário ao painel intuitivo e às áreas de relatórios do Mediatool. Os calendários de campanha são definidos de forma clara para que profissionais de marketing, agências e clientes rastreiem facilmente qual criativo está sendo lançado, onde, como está se saindo e onde o orçamento está sendo gasto.

Dados personalizados transparentes
A visão geral personalizável do Mediatool permite que você responda facilmente às perguntas mais complicadas. Você pode avaliar seus dados por mercado, marca, produto, canal de mídia e muito mais com nossas visões gerais de desempenho e gastos detalhadas e fáceis de entender.

Inteligência e insights de marketing
Com o Mediatool, você pode comparar dados como vendas, visitas à loja e pedidos finais com seus investimentos iniciais em mídia para visualizar a correlação entre os investimentos em mídia e os resultados finais.

Relatórios robustos
Reportar-se aos clientes e ao gerenciamento tem sido tradicionalmente uma das tarefas mais assustadoras e demoradas para profissionais de marketing e agências. Graças aos fluxos de dados integrados do Mediatool, gerar relatórios profissionais e visualmente cativantes é tão simples quanto alguns cliques.

Ignore os relatórios antiquados do passado com ferramentas de relatórios intuitivas que permitem que você se aprofunde nos dados de desempenho, orçamentos e planos de campanha.

Chega de travamentos de planilhas às 22h!

Gerenciamento de mídia facilitado com o Mediatool
Simplificado, integrado, intuitivo e personalizável: o Mediatool é um sistema de gerenciamento de campanhas de marketing projetado para profissionais de marketing e agências que buscam crescimento e resultados.

Com um sistema de gerenciamento de mídia tudo-em-um flexível que permite planejar, colaborar, analisar e relatar todas as áreas de campanha, o Mediatool ajudará sua equipe a trabalhar com mais eficiência e a fornecer resultados sob demanda.

Solicite uma demonstração gratuita do Mediatool para saber como a plataforma pode funcionar para o seu negócio.