媒体策划软件：营销人员指南

营销人员和代理机构在不断扩大的媒体和广告领域面临着独特的规划和报告挑战，该领域越来越多地由移动优先市场主导。

为了管理媒体规划、绩效跟踪、报告和预算的复杂要求，该行业正在转向付费媒体管理平台以释放资源并提高工作效率。

营销活动管理软件对时间紧迫的营销人员有广泛的好处——只要对其进行适当的研究和资源配置。

我们可以提供帮助。

为了向您介绍付费媒体管理领域并指导您完成选择营销活动管理软件的过程，我们首先需要了解这些平台的需求所在。

媒体策划软件：管理多样化的营销活动

美国数字广告市场在 2018 年首次突破 1000 亿美元，占全球数字广告市场 2830 亿美元的三分之一以上[6]。 两者都没有任何放缓的迹象 [1]。 对于营销人员、代理机构和客户而言，优化支出以获得最大投资回报率的需求从未如此强烈。

2018 年 [1]，社交媒体占美国整体数字广告支出的近三分之一，而数字视频的发展势头迅猛，从 2017 年到 2018 年的收入增长超过 65%。

每年都有新的可竞价市场出现，同时广告格式继续多样化并变得更加复杂。 就在几年前，数字视频还是广告的前沿； 2019 年，近三分之二 [2] 的数字广告支出分配给了视频。

媒体规划需要适应。

掌握新兴广告机会，同时通过明智的营销决策最大限度地提高在高性能市场中的切入点需要透明度和释放资源。 这就是付费媒体管理平台可以帮助代理商和营销人员的地方。

营销人员面临的挑战

消费者继续增加 [3] 他们在娱乐和媒体（例如流媒体服务、媒体订阅和在线新闻）上的支出。 消费者走到哪里，广告自然就会随之而来。

随着活动组合的增长和多样化进入新的领域，访问实时绩效数据、分析预算明细和即时为客户或最高管理层创建报告的能力比以往任何时候都更加需要。

一目了然，营销人员需要了解他们的展示位置表现如何以证明支出合理，提出更多预算的理由，或根据推动结果的领域调整组合。

好的数据可以做出明智的决定。

营销专业人士面临着更多需要精细数据的客户、快速发展的付费媒体平台和算法，以及每项活动的日益复杂的组合。

营销人员有时间查看他们的电子邮件真是个奇迹！

越来越多的客户要求在活动后报告之上进行活动中期评估，以确保将资金投入到最有效的领域。

对于使用手动电子表格系统跨多个平台跟踪活动的营销人员来说，报告是一个耗时的过程（更不用说人为错误的风险），但三分之一的营销人员和近 50% 的代理机构报告称，这种工作方式 [4]最近是 2016 年。

付费媒体策划软件的好处
近四分之一的数字代理机构 [5] 称时间管理是他们去年面临的最大挑战，仅次于赢得新业务。

我们如何解决这个问题？

通过媒体管理平台自动执行繁琐的任务可以节省无数时间，确保报告的准确性，并提供准确的活动数据的单一来源。

提高生产力：让平台接管繁琐的任务，并通过即时生成的报告和数据让您一目了然，从而腾出时间来专注于其他任务。

简化的报告：只需单击一个按钮，您就可以为最高管理层或您客户的营销团队准备干净、有吸引力的全渠道营销报告，而无需花费数小时整理和交叉检查数据。

数据集成：使用集成的媒体规划工具将所有媒体计划和活动、报告、文档、预算和对话保存在一个地方，该工具可以安全地存储您的团队做出明智决策所需的所有信息。

预算控制：通过单一媒体规划工具自信地跟踪和调整多渠道营销活动的预算，而不是手动协调多个详细且混乱的电子表格。

鼓励协作：大多数基于云的媒体管理平台允许多个用户同时使用，以便团队、机构和客户高效协作。

可扩展性：媒体管理平台可根据您的营销活动需求进行扩展，为您和您的客户提供充足的发展空间。
付费媒体管理平台减轻了代理机构和营销人员处理多个客户活动的报告和分析时间压力，同时还提供了一种可访问的方式来深入研究活动数据，而不会出现人为错误的风险。

营销绩效管理软件释放的时间和资源可以转移到专注于追求新客户和改进现有活动的创意上。

我需要媒体策划软件吗？

为付费媒体规划软件构建业务案例首先需要深入了解公司的具体需求以及现有资源和支持结构。

并非所有的媒体规划工具都是一样的。

例如，营销计划报告软件或营销资源管理软件并不能取代媒体策略背后的重要人类洞察力，您的竞争对手使用的可能与您无关。

第一步是详细了解当前的营销流程并确定需要改进的领域，以便设定自我确定的成功目标。

衡量投资回报率对大多数数字营销人员来说仍然是一个挑战，尤其是 [4] 在付费社交活动中，因此确定成功的衡量标准对于赢得管理层的支持至关重要。

知道成功需要什么吗？

以您组织的需求作为过滤器，使用这些问题来指导决策制定：

谁来管理软件？ 平台推出后，您的主要联系人是谁，他们的团队是否了解如何利用该平台从他们拥有的数据中释放最大价值？

什么对您的品牌最有利； 全套服务，自助服务还是一半一半？ 不同的媒体管理工具提供不同级别的咨询和客户支持，因此规划内部知识库非常重要。

社交媒体和展示整合对您的营销报告是否重要？ 将每个营销渠道整合到一个清晰显示的概览中将节省宝贵的时间来监控多渠道活动，因此如果这很重要，第三方平台将为您的活动提供价值。

您能从自动报告中受益吗？ 可以使用第三方软件自动执行详细的活动中期评估和活动后报告，使您的团队能够敏捷地使用透明、准确的数据立即响应报告问题。

成功是什么样子的？ 了解您的 KPI 和成功的基准非常重要，这样您就可以测试您正在研究的工具是否允许您衡量和简化成就。

你买得起吗？ 对于您企业的决策者来说，这是一个非常重要的问题； 确保您了解活动管理平台的成本结构，包括培训、集成或附加服务的任何额外成本。
用于营销活动管理的媒体工具

一个好的营销和活动管理软件不仅可以简化工作，提高营销人员和代理机构的效率，还可以帮助组织和代理机构客户提高他们的底线。

通过提供良好的数据——任何良好营销决策的基础——企业营销管理平台赋予各种营销决策权力，从而提高消费者的参与度。

Mediatool 就是关于好的数据。

Mediatool 是一款集成营销活动管理软件，专为应对营销人员和代理机构面临的挑战而打造。 该平台提供完全可定制的仪表板和多用户访问，即使在最多样化的活动中也能实现高效协作。

更有效地计划和执行
借助 Mediatool，您可以在一个集中的中心访问从计划到绩效的整个营销活动的清晰视图。

营销人员和代理机构受益于集成的协作工具，这些工具使团队无需离开平台即可交流和共享媒体计划、预算和报告。

同时，个人用户级别的数据控制权在您手中，使您能够自定义团队中不同人员可以查看和编辑的数据类型。

每个人都有他们需要的东西。

对于需要在一个媒体管理平台上管理多个客户的机构，一个 Mediatool 帐户可以包含您所有的客户营销计划。 不同的客户分别存储在一个代理帐户下，让您只需单击几下即可轻松访问特定于客户的仪表板。

数字营销整合
在一个直观的仪表板中查看您整个营销工作的概览，从传统营销到数字营销和社交营销。

Mediatool 将 Google Campaign Manager、Google AdWords、Facebook 和 Instagram、Google Analytics 等数字营销平台与在线展示和视频、搜索营销以及印刷和电视等传统格式无缝集成。

所有统计数据都在您面前。

Mediatool 直观的仪表板提供您需要的所有信息，并根据对您的活动或客户最重要的内容进行定制。

自信地执行营销活动
活动获得批准后，Mediatool 会协助完成耗费营销人员宝贵时间的繁琐任务：

• 广告订单
• 易于阅读的媒体流程图
• 跨所有广告格式的实时效果跟踪
• 预算跟踪
• 保存模板以方便复制活动

通过多用户访问 Mediatool 直观的仪表板和报告区域，协作在整个活动中持续进行。 为营销人员、代理机构和客户清楚地安排了活动日历，以便轻松跟踪哪个创意在何处发布、效果如何以及预算花在了哪里。

透明定制数据
Mediatool 的可自定义概览让您可以轻松回答最复杂的查询。 您可以通过我们详细、易于理解的支出和绩效概览，按市场、品牌、产品、媒体渠道等评估您的数据。

营销情报与洞察力
借助 Mediatool，您可以将销售、商店访问和最终订单等数据与您的初始媒体投资进行比较，以可视化媒体投资与最终结果之间的相关性。

强大的报告
传统上，向客户和管理层报告是营销人员和代理机构最艰巨、最耗时的任务之一。 得益于 Mediatool 的集成数据流，只需单击几下即可生成专业且视觉上引人入胜的报告。

使用直观的报告工具绕过过去过时的报告，让您深入了解绩效数据、预算和活动计划。

晚上 10 点电子表格不再崩溃！

使用 Mediatool 轻松进行媒体管理
简化、集成、直观和可定制：Mediatool 是一种营销活动管理系统，专为寻求增长和结果的营销人员和机构而设计。

借助灵活的一体式媒体管理系统，您可以规划、协作、分析和报告所有活动领域，Mediatool 将帮助您的团队更高效地工作并按需交付结果。

申请 Mediatool 的免费演示，了解该平台如何为您的企业服务。