Logiciel de planification média : un guide pour les spécialistes du marketing

Les spécialistes du marketing et les agences sont confrontés à des défis uniques en matière de planification et de reporting dans un paysage médiatique et publicitaire en pleine expansion, de plus en plus dominé par un marché axé sur le mobile.

Pour gérer les exigences complexes de la planification des médias, du suivi des performances, des rapports et de la budgétisation, l'industrie se tourne vers des plateformes de gestion des médias payantes pour libérer des ressources et travailler plus efficacement.

Un logiciel de gestion de campagnes marketing présente un large éventail d'avantages pour les spécialistes du marketing qui manquent de temps, à condition qu'il fasse l'objet de recherches et de ressources appropriées.

Nous pouvons aider avec ça.

Pour vous présenter le paysage de la gestion des médias payants et vous guider dans le processus de choix d'un logiciel de gestion de campagnes marketing, nous devons d'abord examiner d'où vient le besoin de ces plateformes.

Logiciel de planification média : gestion de diverses campagnes marketing

Le marché américain de la publicité numérique a dépassé les 100 milliards de dollars américains pour la première fois en 2018, représentant plus d'un tiers[6] du marché mondial de la publicité numérique de 283 milliards de dollars américains. Aucun des deux ne montre de signes de ralentissement [1]. Pour les spécialistes du marketing, les agences et les clients, la nécessité d'optimiser les dépenses pour un retour sur investissement maximal n'a jamais été aussi grande.

En 2018 [1], les médias sociaux représentaient près d'un tiers des dépenses publicitaires numériques globales aux États-Unis, tandis que la vidéo numérique prend rapidement de l'ampleur, avec une croissance de plus de 65 % en termes de revenus entre 2017 et 2018.

Chaque année, de nouvelles places de marché enchérissables deviennent disponibles, tandis que dans le même temps, les formats publicitaires continuent de se diversifier et de devenir plus sophistiqués. Il y a quelques années à peine, la vidéo numérique était à la pointe de la publicité ; en 2019, près des deux tiers [2] des dépenses publicitaires numériques sont allouées à la vidéo.

Le médiaplanning doit s'adapter.

Rester au courant des opportunités publicitaires émergentes tout en maximisant la pénétration sur les marchés très performants grâce à des décisions marketing intelligentes nécessite de la transparence et une libération des ressources. C'est là que les plateformes de gestion des médias payants aident à la fois les agences et les spécialistes du marketing.

Le défi des marketeurs

Les consommateurs continuent d'augmenter [3] le montant qu'ils dépensent pour le divertissement et les médias tels que les services de streaming, les abonnements aux médias et les actualités en ligne. Là où le consommateur va, on s'attend naturellement à ce que la publicité suive.

À mesure que les portefeuilles de campagnes se développent et se diversifient dans de nouveaux domaines, la possibilité d'accéder aux données de performance en temps réel, d'analyser les répartitions budgétaires et de créer instantanément des rapports pour les clients ou la suite C est plus demandée que jamais.

En un coup d'œil, les spécialistes du marketing doivent voir les performances de leurs emplacements pour justifier les dépenses, justifier un budget plus important ou ajuster la combinaison en fonction des domaines qui génèrent des résultats.

De bonnes données permettent de prendre des décisions intelligentes.

Les professionnels du marketing sont confrontés à de plus en plus de clients exigeant des données granulaires, des plates-formes et des algorithmes de médias payants en évolution rapide, et un mélange de plus en plus complexe pour chaque campagne.

C'est un miracle que les spécialistes du marketing aient le temps de vérifier leurs e-mails !

De plus en plus, les clients demandent des évaluations à mi-campagne en plus des rapports post-campagne pour s'assurer que les dollars sont canalisés vers les domaines les plus efficaces.

Pour les spécialistes du marketing qui utilisent des systèmes de tableurs manuels pour suivre les campagnes sur plusieurs plates-formes, le reporting est un processus chronophage (sans parler du risque d'erreur humaine) et pourtant un tiers des spécialistes du marketing et près de 50 % des agences ont déclaré travailler de cette façon [4] comme récemment comme 2016.

Les avantages d'un logiciel de médiaplanning payant
Près d'un quart des agences numériques [5] ont déclaré que la gestion du temps était leur plus grand défi l'année dernière, juste après la conquête de nouveaux contrats.

Comment résoudre ce problème ?

L'automatisation des tâches fastidieuses via une plate-forme de gestion des médias permet d'économiser d'innombrables heures, garantit l'exactitude des rapports et fournit une source unique de données de campagne précises.

Productivité accrue : laissez la plate-forme prendre en charge les tâches fastidieuses et libérez du temps avec des rapports et des données générés instantanément que vous pouvez lire en un coup d'œil, libérant ainsi des ressources pour vous concentrer sur d'autres tâches.

Rapports simplifiés : en un clic, vous disposez de rapports marketing omnicanal clairs et attrayants prêts pour la suite C ou l'équipe marketing de votre client sans passer des heures à rassembler et à recouper les données.

Intégration des données : conservez tous les plans et activités média, rapports, documents, budgets et conversations au même endroit grâce à un outil de planification média intégré qui stocke en toute sécurité toutes les informations dont votre équipe a besoin pour prendre des décisions éclairées.

Contrôle du budget : suivez et ajustez les budgets des campagnes de marketing multicanal en toute confiance grâce à un seul outil de planification média, plutôt que de réconcilier manuellement plusieurs feuilles de calcul détaillées et déroutantes.

Encourager la collaboration : la plupart des plates-formes de gestion des médias basées sur le cloud permettent à plusieurs utilisateurs à la fois pour que les équipes, les agences et les clients puissent collaborer efficacement.

Évolutivité : les plates-formes de gestion des médias sont conçues pour s'adapter à la demande de vos campagnes de marketing, ce qui vous donne, à vous et à vos clients, beaucoup d'espace pour vous développer.
Les plates-formes de gestion des médias payantes atténuent les contraintes de temps liées aux rapports et à l'analyse pour les agences et les spécialistes du marketing qui jonglent avec plusieurs campagnes de clients tout en offrant un moyen accessible d'approfondir les données de la campagne sans risque d'erreur humaine.

Le temps et les ressources libérés par un logiciel de gestion des performances marketing peuvent être réaffectés pour se concentrer sur la recherche de nouveaux clients et l'amélioration de la créativité des campagnes existantes.

Ai-je besoin d'un logiciel de planification média ?

Construire une analyse de rentabilisation pour un logiciel de planification média payant nécessite d'abord un examen approfondi des besoins spécifiques de l'entreprise, ainsi que des ressources et des structures de support existantes.

Tous les outils de planification média ne sont pas construits de la même manière.

Un logiciel de reporting de plan marketing ou un logiciel de gestion des ressources marketing, par exemple, ne remplacent pas la vision humaine essentielle derrière la stratégie média et ce que vos concurrents utilisent peut ne pas être pertinent pour vous.

La première étape consiste à comprendre en détail les processus marketing actuellement en place et à identifier les domaines à améliorer afin de définir des objectifs de réussite auto-identifiés.

Mesurer le retour sur investissement reste un défi pour la majorité des spécialistes du marketing numérique, en particulier [4] dans les campagnes sociales payantes, il est donc essentiel d'identifier les mesures de succès pour gagner le soutien de la direction.

Vous savez ce dont vous avez besoin pour réussir ?

Avec les besoins de votre organisation comme filtre, utilisez ces questions pour guider la prise de décision :

Qui gérera le logiciel ? Une fois la plateforme déployée, qui est votre principal point de contact et son équipe comprend-elle comment tirer parti de la plateforme pour tirer le meilleur parti des données dont elle dispose ?

Qu'est-ce qui convient le mieux à votre marque ? service complet, libre-service ou moitié-moitié? Différents outils de gestion des médias offrent différents niveaux de consultation et de support client, il est donc important de cartographier la base de connaissances interne.

Les intégrations de médias sociaux et d'affichage sont-elles importantes pour vos rapports marketing ? L'intégration de chaque canal marketing dans un aperçu clairement affiché vous fera gagner des heures précieuses en surveillant les campagnes multicanaux. Par conséquent, si cela est important, une plate-forme tierce apportera de la valeur à vos campagnes.

Pourriez-vous bénéficier de rapports automatisés ? Les évaluations détaillées de mi-campagne et les rapports post-campagne peuvent être automatisés avec un logiciel tiers, ce qui donne à votre équipe l'agilité nécessaire pour répondre immédiatement aux questions de rapport avec des données transparentes et précises.

À quoi ressemble le succès ? Connaître vos KPI et vos critères de réussite est d'une importance vitale afin que vous puissiez tester si les outils que vous étudiez vous permettent de mesurer et de rationaliser les réalisations.

Pouvez-vous vous le permettre? Une question primordiale pour les décideurs de votre entreprise ; Assurez-vous de connaître la structure des coûts de la plate-forme de gestion de campagne, y compris les coûts supplémentaires pour la formation, l'intégration ou les services complémentaires.
Mediatool pour la gestion des campagnes marketing

Un bon logiciel de marketing et de gestion de campagne non seulement rationalise les efforts de travail et augmente l'efficacité des spécialistes du marketing et des agences, mais il aide également les organisations et les clients des agences à améliorer leurs résultats.

En présentant de bonnes données - la base de toute bonne décision marketing - les plates-formes de gestion du marketing d'entreprise permettent les types de décisions marketing qui conduisent à un engagement accru des consommateurs.

Mediatool est tout au sujet de bonnes données.

Mediatool est un logiciel intégré de gestion de campagnes marketing conçu pour les défis auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing et les agences. La plate-forme offre des tableaux de bord entièrement personnalisables et un accès multi-utilisateurs, permettant une collaboration efficace même dans les campagnes les plus diverses.

Planifiez et exécutez plus efficacement
Avec Mediatool, vous avez accès à une vue cristalline de l'ensemble de votre campagne marketing, de la planification à la performance, dans un hub centralisé.

Les spécialistes du marketing et les agences bénéficient d'outils de collaboration intégrés qui permettent aux équipes de communiquer et de partager des plans médias, des budgets et des rapports sans avoir à quitter la plateforme.

Dans le même temps, le contrôle des données au niveau d'un utilisateur individuel est entre vos mains, ce qui vous donne la possibilité de personnaliser les types de données que différentes personnes de votre équipe peuvent voir et modifier.

Chacun a exactement ce dont il a besoin.

Pour les agences qui ont besoin de gérer plusieurs clients sur une seule plateforme de gestion des médias, un seul compte Mediatool peut contenir tous vos plans de marketing client. Différents clients sont stockés individuellement sous le même compte d'agence, ce qui vous donne un accès facile aux tableaux de bord spécifiques au client en quelques clics.

Intégration du marketing numérique
Accédez à un aperçu de l'ensemble de vos efforts de marketing, du traditionnel au numérique et social, dans un tableau de bord intuitif.

Mediatool intègre de manière transparente des plates-formes de marketing numérique telles que Google Campaign Manager, Google AdWords, Facebook et Instagram, Google Analytics et bien d'autres, aux côtés de l'affichage et de la vidéo en ligne, du marketing de recherche et des formats traditionnels tels que l'impression et la télévision.

Toutes les statistiques sont là devant vous.

Le tableau de bord intuitif de Mediatool fournit toutes les informations dont vous avez besoin, personnalisées en fonction de ce qui compte le plus pour votre campagne ou votre client.

Réalisez des campagnes marketing en toute confiance
Une fois qu'une campagne est approuvée, Mediatool assiste les tâches fastidieuses qui consomment le temps précieux d'un marketeur :

• Ordres d'insertion
• Organigrammes multimédias faciles à lire
• Suivi des performances en temps réel sur tous les formats d'annonces
• Suivi budgétaire
• Enregistrez des modèles pour une duplication facile des campagnes

La collaboration se poursuit tout au long de la campagne avec un accès multi-utilisateurs au tableau de bord intuitif et aux zones de reporting de Mediatool. Les calendriers de campagne sont clairement définis pour les spécialistes du marketing, les agences et les clients afin de suivre facilement quelle création est lancée, où, comment elle fonctionne et où le budget est dépensé.

Données personnalisées transparentes
La vue d'ensemble personnalisable de Mediatool vous permet de répondre facilement aux requêtes les plus compliquées. Vous avez la possibilité d'évaluer vos données par marché, marque, produit, canal média et plus encore grâce à nos aperçus détaillés et faciles à comprendre des dépenses et des performances.

Intelligence et informations marketing
Avec Mediatool, vous pouvez comparer des données telles que les ventes, les visites en magasin et les commandes finales à vos investissements médias initiaux pour visualiser la corrélation entre les investissements médias et les résultats finaux.

Rapports robustes
Les rapports aux clients et à la direction ont traditionnellement été l'une des tâches les plus ardues et chronophages pour les spécialistes du marketing et les agences. Grâce aux flux de données intégrés de Mediatool, générer des rapports professionnels et visuellement captivants est aussi simple que quelques clics.

Contournez les rapports obsolètes du passé grâce à des outils de création de rapports intuitifs qui vous permettent d'approfondir les données de performances, les budgets et les plans de campagne.

Fini les plantages de feuilles de calcul à 22 h !

La gestion des médias simplifiée avec Mediatool
Simplifié, intégré, intuitif et personnalisable : Mediatool est un système de gestion de campagnes marketing conçu pour les spécialistes du marketing et les agences en quête de croissance et de résultats.

Avec un système de gestion des médias tout-en-un flexible qui vous permet de planifier, de collaborer, d'analyser et de créer des rapports sur tous les domaines de la campagne, Mediatool aidera votre équipe à travailler plus efficacement et à fournir des résultats à la demande.

Demandez une démonstration gratuite de Mediatool pour découvrir comment la plateforme peut fonctionner pour votre entreprise.