Software de planificare media: un ghid pentru marketeri

Specialiștii de marketing și agențiile se confruntă cu provocări unice de planificare și raportare într-un peisaj media și publicitar în expansiune, care este condus din ce în ce mai mult de o piață de telefonie mobilă.

Pentru a gestiona cerințele complexe de planificare media, urmărire a performanței, raportare și bugetare, industria apelează la platforme de management media plătite pentru a elibera resurse și a lucra mai eficient.

Software-ul de management al campaniilor de marketing are o gamă largă de beneficii pentru agenții de marketing care nu au nevoie de timp – cu condiția să fie cercetat și dotat cu resurse adecvate.

Putem ajuta cu asta.

Pentru a vă prezenta peisajul gestionării media plătite și pentru a vă ghida prin procesul de alegere a unui software de management al campaniilor de marketing, trebuie mai întâi să vedem unde apare nevoia acestor platforme.

Software de planificare media: gestionarea diverselor campanii de marketing

Piața de publicitate digitală din SUA a depășit 100 de miliarde de dolari pentru prima dată în 2018, reprezentând mai mult de o treime[6] din piața globală de publicitate digitală, de 283 de miliarde de dolari. Niciunul nu prezintă semne de încetinire [1]. Pentru marketeri, agenții și clienți, nevoia de a optimiza cheltuielile pentru un ROI maxim nu a fost niciodată mai mare.

În 2018 [1], rețelele sociale au reprezentat aproape o treime din totalul cheltuielilor publicitare digitale în SUA, în timp ce videoclipurile digitale câștigă rapid avânt, crescând cu peste 65% în termeni de venituri din 2017 până în 2018.

În fiecare an, noi piețe care pot fi licitate devin disponibile, în timp ce formatele de anunțuri continuă să se diversifice și să devină mai sofisticate. Cu doar câțiva ani în urmă, video-ul digital era marginea de sânge a reclamei; în 2019, aproape două treimi [2] din cheltuielile publicitare digitale sunt alocate video.

Planificarea media trebuie să se adapteze.

Menținerea în fața oportunităților de publicitate emergente, maximizând în același timp reducerea în piețele cu performanțe ridicate, cu decizii de marketing inteligente, necesită transparență și eliberarea resurselor. Aici platformele de management media plătite ajută atât agențiile, cât și agenții de marketing.

Provocarea pentru marketeri

Consumatorii continuă să crească [3] suma pe care o cheltuiește pe divertisment și media, cum ar fi serviciile de streaming, abonamentele media și știrile online. Acolo unde se duce consumatorul, va fi de așteptat să urmeze publicitatea.

Pe măsură ce portofoliile de campanii cresc și se diversifică în noi domenii, capacitatea de a accesa date de performanță în timp real, de a analiza defalcarea bugetului și de a crea instantaneu rapoarte pentru clienți sau C-suite este mai solicitată ca niciodată.

Dintr-o privire, specialiștii în marketing trebuie să vadă performanța destinațiilor lor de plasare pentru a justifica cheltuielile, a argumenta pentru mai mult buget sau pentru a ajusta combinația în funcție de domeniile care conduc la rezultate.

Datele bune permit decizii inteligente.

Profesioniștii de marketing se confruntă cu mai mulți clienți care solicită date granulare, platforme și algoritmi media plătiți în evoluție rapidă și o combinație din ce în ce mai complexă pentru fiecare campanie.

Este de mirare că marketerii au timp să-și verifice e-mailurile!

Din ce în ce mai mult, clienții solicită evaluări la mijlocul campaniei pe lângă rapoartele post-campanie pentru a se asigura că banii sunt direcționați în zonele cele mai eficiente.

Pentru agenții de marketing care folosesc sisteme manuale de foi de calcul pentru a urmări campaniile pe mai multe platforme, raportarea este un proces care consumă timp (să nu mai vorbim de riscul de eroare umană) și totuși o treime dintre agenții de marketing și aproape 50% dintre agenții au raportat că lucrează în acest fel [4] recent ca 2016.

Beneficiile software-ului de planificare media plătit
Aproape un sfert dintre agențiile digitale [5] au raportat că gestionarea timpului este cea mai mare provocare a lor anul trecut, a doua doar după câștigarea de noi afaceri.

Cum rezolvăm această problemă?

Automatizarea sarcinilor obositoare printr-o platformă de management media economisește nenumărate ore, asigură acuratețea raportării și oferă o sursă unică de date exacte ale campaniei.

Productivitate crescută: lăsați platforma să preia sarcinile obositoare și eliberați timp cu rapoarte și date generate instantaneu pe care le puteți citi dintr-o privire, eliberând resurse pentru a vă concentra pe alte sarcini.

Raportare simplificată: La un clic pe un buton aveți gata rapoarte de marketing omnicanal curate și atractive pentru C-suite sau pentru echipa de marketing a clientului dvs., fără a petrece ore întregi reunind și verificând datele.

Integrarea datelor: Păstrați toate planurile și activitățile media, rapoartele, documentele, bugetele și conversațiile într-un singur loc cu un instrument de planificare media integrat care stochează în siguranță toate informațiile de care echipa dvs. are nevoie pentru a lua decizii informate.

Controlul bugetului: Urmăriți și ajustați bugetele campaniilor de marketing multicanal cu încredere printr-un singur instrument de planificare media, în loc să reconciliați manual mai multe foi de calcul detaliate și confuze.

Încurajează colaborarea: Majoritatea platformelor de management media bazate pe cloud permit mai multor utilizatori simultan, pentru ca echipele, agențiile și clienții să colaboreze eficient.

Scalabilitate: platformele de management media sunt construite pentru a se extinde pe măsură ce campaniile dvs. de marketing o cer, oferindu-vă și clienților dvs. mult spațiu de dezvoltare.
Platformele de management media plătite atenuează stresul de timp de raportare și analiză pentru agenții și agenții de marketing care jonglează cu mai multe campanii pentru clienți, oferind, de asemenea, o modalitate accesibilă de a explora în profunzime datele campaniei fără riscul de eroare umană.

Timpul și resursele eliberate de un software de management al performanței de marketing pot fi deplasate pentru a se concentra pe urmărirea de noi clienți și îmbunătățirea creației campaniilor existente.

Am nevoie de software de planificare media?

Construirea unui caz de afaceri pentru software-ul de planificare media plătit necesită mai întâi o privire aprofundată asupra nevoilor specifice ale companiei, precum și a resurselor și structurilor de suport existente.

Nu toate instrumentele de planificare media sunt construite la fel.

Software-ul de raportare a planurilor de marketing sau software-ul de gestionare a resurselor de marketing, de exemplu, nu înlocuiește percepția umană vitală din spatele strategiei media și ceea ce folosesc concurenții tăi ar putea să nu fie relevant pentru tine.

Primul pas este de a înțelege în detaliu procesele de marketing existente în prezent și de a identifica zonele de îmbunătățire pentru a stabili ținte autoidentificate pentru succes.

Măsurarea rentabilității investiției rămâne o provocare pentru majoritatea agenților de marketing digital, în special [4] în campaniile sociale plătite, astfel încât identificarea măsurilor de succes este esențială pentru a câștiga sprijinul managementului.

Știți de ce aveți nevoie pentru a reuși?

Având ca filtru nevoile organizației dvs., folosiți aceste întrebări pentru a ghida luarea deciziilor:

Cine va administra software-ul? Odată ce platforma este lansată, cine este punctul dvs. principal de contact și echipa lor înțelege cum să folosească platforma pentru a debloca cea mai mare valoare din datele pe care le dețin?

Ce este mai bun pentru marca dvs.; serviciu complet, autoservire sau jumătate și jumătate? Diferitele instrumente de management media oferă niveluri diferite de consultare și de asistență pentru clienți, așa că este important să mapați baza internă de cunoștințe.

Sunt rețelele sociale și integrările de display importante pentru raportarea dvs. de marketing? Integrarea fiecărui canal de marketing într-o imagine de ansamblu afișată clar va economisi ore valoroase de monitorizare a campaniilor multicanal, așa că, dacă acest lucru este important, o platformă terță parte va oferi valoare campaniilor dvs.

Ai putea beneficia de raportarea automată? Evaluările detaliate la mijlocul campaniei și rapoartele post-campanie pot fi automatizate cu un software terță parte, oferind echipei dumneavoastră agilitatea de a răspunde imediat la întrebările de raportare cu date transparente și precise.

Cum arată succesul? Cunoașterea KPI-urilor și a reperelor pentru succes este de o importanță vitală, astfel încât să puteți testa dacă instrumentele pe care le investigați vă permit să măsurați și să eficientizați realizările.

Îți poți permite? O întrebare extrem de importantă pentru factorii de decizie din afacerea dvs.; asigurați-vă că cunoașteți structura costurilor platformei de gestionare a campaniei, inclusiv orice costuri suplimentare pentru instruire, integrare sau servicii bolt-on.
Mediatool pentru managementul campaniilor de marketing

Un software bun de marketing și management al campaniilor nu numai că simplifică eforturile de lucru și crește eficiența pentru agenții de marketing și agenții, ci ajută organizațiile și clienții agențiilor să-și îmbunătățească profitul.

Prin prezentarea unor date bune – baza oricărei decizii bune de marketing – platformele de management de marketing pentru întreprinderi împuternicesc tipurile de decizii de marketing care duc la o implicare sporită a consumatorilor.

Mediatool se referă la date bune.

Mediatool este un software integrat de management al campaniilor de marketing, creat pentru provocările cu care se confruntă agenții de marketing și agențiile. Platforma oferă tablouri de bord complet personalizabile și acces multi-utilizator, permițând o colaborare eficientă chiar și în cele mai diverse campanii.

Planificați și executați mai eficient
Cu Mediatool aveți acces la o imagine clară a întregii campanii de marketing, de la planificare la performanță, într-un singur hub centralizat.

Marketerii și agențiile beneficiază de instrumente de colaborare integrate care permit echipelor să comunice și să partajeze planuri media, bugete și rapoarte fără a fi nevoie să părăsească platforma.

În același timp, controlul datelor la nivel de utilizator individual este în mâinile tale, oferindu-ți posibilitatea de a personaliza tipurile de date pe care diferite persoane din echipa ta le pot vedea și edita.

Fiecare are exact ceea ce are nevoie.

Pentru agențiile care trebuie să gestioneze mai mulți clienți într-o singură platformă de management media, un singur cont Mediatool poate deține toate planurile dvs. de marketing pentru clienți. Diferiți clienți sunt stocați individual sub un singur cont de agenție, oferindu-vă acces ușor la tablourile de bord specifice clientului în doar câteva clicuri.

Integrarea marketingului digital
Accesați o imagine de ansamblu asupra întregului efort de marketing, de la tradițional la digital și social, într-un singur tablou de bord intuitiv.

Mediatool integrează perfect platforme de marketing digital precum Google Campaign Manager, Google AdWords, Facebook și Instagram, Google Analytics și altele, alături de afișaj și video online, marketing de căutare și formate tradiționale, cum ar fi tipărirea și TV.

Toate statisticile sunt chiar acolo în fața ta.

Tabloul de bord intuitiv al Mediatool oferă toate informațiile de care aveți nevoie, personalizate în funcție de ceea ce contează cel mai mult pentru campania sau clientul dvs.

Executa campanii de marketing cu incredere
Odată ce o campanie este aprobată, Mediatool ajută la sarcinile obositoare care consumă timpul prețios al unui marketer:

• Ordine de inserare
• Diagrame media ușor de citit
• Urmărirea performanței în timp real în toate formatele de anunțuri
• Urmărirea bugetului
• Salvați șabloanele pentru o duplicare ușoară a campaniei

Colaborarea continuă pe toată durata campaniei cu acces multi-utilizator la tabloul de bord intuitiv și zonele de raportare ale Mediatool. Calendarele campaniei sunt prezentate clar pentru marketeri, agenții și clienți pentru a urmări cu ușurință ce reclamă se lansează, unde, cum funcționează și unde este cheltuit bugetul.

Date personalizate transparente
Prezentarea generală personalizabilă a Mediatool vă permite să răspundeți cu ușurință chiar și la cele mai complicate întrebări. Aveți posibilitatea de a vă evalua datele în funcție de piață, marcă, produs, canal media și multe altele, cu privire la cheltuielile și performanța noastră detaliate, ușor de înțeles.

Informații și informații de marketing
Cu Mediatool, puteți compara date precum vânzările, vizitele în magazin și comenzile finale cu investițiile inițiale în media pentru a vizualiza corelația dintre investițiile media și rezultatele finale.

Raportare robustă
Raportarea către clienți și management a fost în mod tradițional una dintre sarcinile cele mai descurajante și consumatoare de timp pentru agenții de marketing și agenții. Datorită fluxurilor de date integrate ale Mediatool, generarea de rapoarte profesionale și captivante din punct de vedere vizual este la fel de simplă ca doar câteva clicuri.

Ocoliți raportarea învechită din trecut cu instrumente intuitive de raportare care vă permit să analizați în profunzime datele de performanță, bugete și planuri de campanie.

Gata cu blocarea foilor de calcul de la 22:00!

Gestionarea media simplificată cu Mediatool
Raționalizat, integrat, intuitiv și personalizabil: Mediatool este un sistem de management al campaniilor de marketing conceput pentru agenții de marketing și agenții care caută creștere și rezultate.

Cu un sistem flexibil de management media all-in-one care vă permite să planificați, să colaborați, să analizați și să raportați despre toate domeniile campaniei, Mediatool vă va ajuta echipa să lucreze mai eficient și să ofere rezultate la cerere.

Solicitați o demonstrație gratuită a Mediatool pentru a afla cum poate funcționa platforma pentru afacerea dvs.