Perangkat Lunak Perencanaan Media: Panduan Pemasar

Pemasar dan biro iklan dihadapkan pada tantangan perencanaan dan pelaporan yang unik dalam lanskap media dan periklanan yang berkembang yang semakin dipimpin oleh pasar yang mengutamakan seluler.

Untuk mengelola persyaratan kompleks perencanaan media, pelacakan kinerja, pelaporan, dan penganggaran, industri beralih ke platform manajemen media berbayar untuk membebaskan sumber daya dan bekerja lebih efisien.

Perangkat lunak manajemen kampanye pemasaran memiliki berbagai manfaat bagi pemasar yang kekurangan waktu – asalkan diteliti dan sumber daya dengan benar.

Kami dapat membantu dengan itu.

Untuk memperkenalkan Anda pada lanskap manajemen media berbayar dan memandu Anda melalui proses pemilihan perangkat lunak manajemen kampanye pemasaran, pertama-tama kita perlu melihat di mana kebutuhan akan platform ini muncul.

Perangkat Lunak Perencanaan Media: Mengelola Beragam Kampanye Pemasaran

Pasar iklan digital AS melampaui US$100 miliar untuk pertama kalinya pada tahun 2018, menghasilkan lebih dari sepertiga[6] dari pasar iklan digital global senilai US$283 miliar. Tidak ada yang menunjukkan tanda-tanda melambat [1]. Bagi pemasar, biro iklan, dan klien, kebutuhan untuk mengoptimalkan pembelanjaan untuk ROI maksimum tidak pernah sebesar ini.

Pada tahun 2018 [1], media sosial menyumbang hampir sepertiga dari pengeluaran iklan digital secara keseluruhan di AS, sementara video digital dengan cepat mendapatkan momentum, tumbuh lebih dari 65% dalam hal pendapatan dari tahun 2017 hingga 2018.

Setiap tahun pasar baru yang dapat ditawar tersedia sementara pada saat yang sama format iklan terus melakukan diversifikasi dan menjadi lebih canggih. Beberapa tahun yang lalu, video digital merupakan ujung tombak periklanan; pada tahun 2019 hampir dua pertiga [2] belanja iklan digital dialokasikan untuk video.

Perencanaan media perlu beradaptasi.

Tetap di atas peluang iklan yang muncul sambil memaksimalkan terobosan di pasar berkinerja tinggi dengan keputusan pemasaran yang cerdas membutuhkan transparansi dan pembebasan sumber daya. Di sinilah platform manajemen media berbayar membantu agensi dan pemasar.

Tantangan bagi pemasar

Konsumen terus meningkatkan [3] jumlah yang mereka habiskan untuk hiburan dan media seperti layanan streaming, langganan media, dan berita online. Ke mana konsumen pergi, iklan secara alami diharapkan mengikuti.

Saat portofolio kampanye berkembang dan terdiversifikasi ke area baru, kemampuan untuk mengakses data kinerja real-time, menganalisis perincian anggaran, dan membuat laporan secara instan untuk klien atau C-suite lebih diminati daripada sebelumnya.

Sekilas, pemasar perlu melihat bagaimana kinerja penempatan mereka untuk membenarkan pembelanjaan, membuat anggaran lebih besar, atau menyesuaikan campuran berdasarkan area mana yang mendorong hasil.

Data yang baik memungkinkan keputusan cerdas.

Profesional pemasaran dihadapkan dengan lebih banyak klien yang menuntut data terperinci, platform dan algoritme media berbayar yang berkembang pesat, dan campuran yang semakin kompleks untuk setiap kampanye.

Sungguh mengherankan pemasar punya waktu untuk memeriksa email mereka!

Semakin banyak klien yang meminta penilaian pertengahan kampanye di atas laporan pasca-kampanye untuk memastikan dolar disalurkan ke area yang paling efektif.

Untuk pemasar yang menggunakan sistem spreadsheet manual untuk melacak kampanye di beberapa platform, pelaporan adalah proses yang memakan waktu (belum lagi risiko kesalahan manusia) namun sepertiga pemasar dan hampir 50% agensi melaporkan bekerja dengan cara ini [4] sebagai baru-baru ini tahun 2016.

Manfaat perangkat lunak perencanaan media berbayar
Hampir seperempat agensi digital [5] melaporkan manajemen waktu sebagai satu-satunya tantangan terbesar mereka tahun lalu, nomor dua setelah memenangkan bisnis baru.

Bagaimana kita memecahkan masalah ini?

Mengotomatiskan tugas yang membosankan melalui platform manajemen media menghemat banyak waktu, memastikan akurasi dalam pelaporan, dan menyediakan satu sumber data kampanye yang akurat.

Peningkatan produktivitas: Biarkan platform mengambil alih tugas yang membosankan dan luangkan waktu dengan laporan dan data yang dihasilkan secara instan yang dapat Anda baca sekilas, membebaskan sumber daya untuk fokus pada tugas lain.

Pelaporan yang disederhanakan: Dengan mengklik tombol Anda memiliki laporan pemasaran omnichannel yang bersih dan menarik yang siap untuk C-suite atau tim pemasaran klien Anda tanpa menghabiskan waktu berjam-jam untuk mengumpulkan dan memeriksa ulang data.

Integrasi data: Simpan semua rencana dan aktivitas media, laporan, dokumen, anggaran, dan percakapan di satu tempat dengan alat perencanaan media terintegrasi yang menyimpan semua informasi yang dibutuhkan tim Anda dengan aman untuk membuat keputusan yang tepat.

Kontrol anggaran: Lacak dan sesuaikan anggaran pada kampanye pemasaran multichannel dengan percaya diri melalui satu alat perencanaan media, daripada merekonsiliasi secara manual beberapa spreadsheet yang mendetail dan membingungkan.

Mendorong kolaborasi: Sebagian besar platform manajemen media berbasis cloud memungkinkan banyak pengguna sekaligus untuk tim, agensi, dan klien untuk berkolaborasi secara efisien.

Skalabilitas: Platform manajemen media dibuat untuk disesuaikan dengan permintaan kampanye pemasaran Anda, memberi Anda dan klien Anda banyak ruang untuk berkembang.
Platform manajemen media berbayar mengurangi tekanan waktu pelaporan dan analisis untuk agensi dan pemasar yang menyulap beberapa kampanye klien sambil juga menyediakan cara yang mudah diakses untuk mempelajari data kampanye secara mendalam tanpa risiko kesalahan manusia.

Waktu dan sumber daya yang dibebaskan oleh perangkat lunak manajemen kinerja pemasaran dapat dialihkan untuk fokus mengejar klien baru dan meningkatkan materi iklan kampanye yang ada.

Apakah Saya Membutuhkan Perangkat Lunak Perencanaan Media?

Membangun kasus bisnis untuk perangkat lunak perencanaan media berbayar terlebih dahulu memerlukan pandangan mendalam tentang kebutuhan khusus perusahaan, serta sumber daya dan struktur pendukung yang ada.

Tidak semua alat perencanaan media dibuat sama.

Perangkat lunak pelaporan rencana pemasaran atau perangkat lunak manajemen sumber daya pemasaran, misalnya, tidak menggantikan wawasan manusia yang penting di balik strategi media dan apa yang digunakan pesaing Anda mungkin tidak relevan bagi Anda.

Langkah pertama adalah memahami secara rinci proses pemasaran yang saat ini ada dan mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan untuk menetapkan target yang diidentifikasi sendiri untuk sukses.

Mengukur ROI tetap menjadi tantangan bagi sebagian besar pemasar digital, terutama [4] dalam kampanye sosial berbayar sehingga mengidentifikasi ukuran keberhasilan sangat penting untuk memenangkan dukungan manajemen.

Tahu apa yang Anda butuhkan untuk berhasil?

Dengan kebutuhan organisasi Anda sebagai filter, gunakan pertanyaan berikut untuk memandu pengambilan keputusan:

Siapa yang akan mengelola perangkat lunak? Setelah platform diluncurkan, siapa titik kontak utama Anda, dan apakah tim mereka memahami cara memanfaatkan platform untuk membuka nilai terbesar dari data yang mereka miliki?

Apa yang terbaik untuk merek Anda; layanan penuh, swalayan atau setengah-setengah? Alat manajemen media yang berbeda menawarkan tingkat konsultasi dan dukungan pelanggan yang berbeda, sehingga penting untuk memetakan basis pengetahuan internal.

Apakah integrasi media sosial dan tampilan penting untuk pelaporan pemasaran Anda? Mengintegrasikan setiap saluran pemasaran ke dalam satu ikhtisar yang ditampilkan dengan jelas akan menghemat waktu yang berharga untuk memantau kampanye multisaluran, jadi jika ini penting, platform pihak ketiga akan memberikan nilai untuk kampanye Anda.

Apakah Anda dapat memanfaatkan pelaporan otomatis? Penilaian pertengahan kampanye yang mendetail dan laporan pasca kampanye dapat diotomatisasi dengan perangkat lunak pihak ketiga, memberi tim Anda ketangkasan untuk segera menanggapi pertanyaan pelaporan dengan data yang transparan dan akurat.

Seperti apa kesuksesan itu? Mengetahui KPI dan tolok ukur Anda untuk sukses masuk sangat penting sehingga Anda dapat menguji apakah alat yang Anda selidiki memungkinkan Anda untuk mengukur, dan merampingkan, pencapaian.

Bisakah Anda membelinya? Pertanyaan yang sangat penting bagi para pengambil keputusan dalam bisnis Anda; pastikan Anda mengetahui struktur biaya platform manajemen kampanye termasuk biaya tambahan untuk pelatihan, integrasi, atau layanan bolt-on.
Mediatool untuk manajemen kampanye pemasaran

Perangkat lunak manajemen pemasaran dan kampanye yang baik tidak hanya merampingkan upaya kerja dan meningkatkan efisiensi bagi pemasar dan agensi, tetapi juga membantu organisasi dan klien agensi untuk meningkatkan keuntungan mereka.

Dengan menyajikan data yang baik – dasar dari setiap keputusan pemasaran yang baik – platform manajemen pemasaran perusahaan memberdayakan jenis keputusan pemasaran yang mengarah pada peningkatan keterlibatan konsumen.

Mediatool adalah tentang data yang bagus.

Mediatool adalah perangkat lunak manajemen kampanye pemasaran terintegrasi yang dibangun untuk tantangan yang dihadapi oleh pemasar dan agensi. Platform ini menawarkan dasbor yang dapat disesuaikan sepenuhnya dan akses multi-pengguna, memungkinkan kolaborasi yang efisien bahkan dalam kampanye yang paling beragam sekalipun.

Merencanakan dan melaksanakan lebih efisien
Dengan Mediatool Anda memiliki akses ke tampilan sebening kristal dari seluruh kampanye pemasaran Anda, mulai dari perencanaan hingga kinerja, dalam satu hub terpusat.

Pemasar dan agensi mendapat manfaat dari alat kolaborasi terintegrasi yang memungkinkan tim berkomunikasi dan berbagi rencana media, anggaran, dan pelaporan tanpa harus meninggalkan platform.

Pada saat yang sama, kontrol data pada tingkat pengguna individu ada di tangan Anda, memberi Anda kemampuan untuk menyesuaikan jenis data yang dapat dilihat dan diedit oleh orang yang berbeda di tim Anda.

Setiap orang memiliki apa yang mereka butuhkan.

Untuk agensi yang perlu mengelola banyak klien dalam satu platform manajemen media, satu akun Mediatool dapat menampung semua rencana pemasaran klien Anda. Klien yang berbeda disimpan secara individual di bawah satu akun agensi, memberi Anda akses mudah ke dasbor khusus klien hanya dengan beberapa klik.

Integrasi pemasaran digital
Akses ikhtisar seluruh upaya pemasaran Anda, dari tradisional hingga digital dan sosial, dalam satu dasbor intuitif.

Mediatool dengan mulus mengintegrasikan platform pemasaran digital seperti Google Campaign Manager, Google AdWords, Facebook dan Instagram, Google Analytics, dan lainnya di samping tampilan dan video online, pemasaran pencarian, dan format tradisional seperti cetak dan TV.

Semua statistik ada di depan Anda.

Dasbor intuitif Mediatool menyediakan semua informasi yang Anda butuhkan, disesuaikan menurut apa yang paling penting bagi kampanye atau klien Anda.

Jalankan kampanye pemasaran dengan percaya diri
Setelah kampanye disetujui, Mediatool membantu tugas membosankan yang menghabiskan waktu berharga pemasar:

• Perintah penyisipan
• Bagan alur media yang mudah dibaca
• Pelacakan kinerja waktu nyata di semua format iklan
• Pelacakan anggaran
• Simpan template untuk duplikasi kampanye yang mudah

Kolaborasi berlanjut sepanjang kampanye dengan akses multi-pengguna ke dasbor intuitif dan area pelaporan Mediatool. Kalender kampanye ditata dengan jelas agar pemasar, agensi, dan klien dapat dengan mudah melacak materi iklan mana yang diluncurkan, di mana, bagaimana kinerjanya, dan di mana anggaran dibelanjakan.

Data yang disesuaikan transparan
Ikhtisar Mediatool yang dapat disesuaikan memungkinkan Anda menjawab pertanyaan yang paling rumit sekalipun dengan mudah. Anda memiliki kemampuan untuk mengevaluasi data Anda berdasarkan pasar, merek, produk, saluran media, dan lainnya dengan ikhtisar pengeluaran dan kinerja kami yang mendetail dan mudah dipahami.

Kecerdasan & Wawasan Pemasaran
Dengan Mediatool, Anda dapat membandingkan data seperti penjualan, kunjungan toko, dan pesanan akhir dengan investasi media awal Anda untuk memvisualisasikan korelasi antara investasi media dan hasil akhir.

Pelaporan yang kuat
Melaporkan kepada klien dan manajemen secara tradisional merupakan salah satu tugas yang paling menakutkan dan memakan waktu bagi pemasar dan biro iklan. Berkat aliran data terintegrasi Mediatool, menghasilkan laporan yang profesional dan menawan secara visual semudah beberapa klik.

Lewati pelaporan kuno di masa lalu dengan alat pelaporan intuitif yang memungkinkan Anda mendalami data kinerja, anggaran, dan rencana kampanye.

Tidak ada lagi spreadsheet mogok pukul 22.00!

Manajemen media dipermudah dengan Mediatool
Efisien, terintegrasi, intuitif, dan dapat disesuaikan: Mediatool adalah sistem manajemen kampanye pemasaran yang dirancang untuk pemasar dan agensi yang mencari pertumbuhan dan hasil.

Dengan sistem manajemen media all-in-one yang fleksibel yang memungkinkan Anda merencanakan, berkolaborasi, menganalisis, dan melaporkan semua area kampanye, Mediatool akan membantu tim Anda bekerja lebih efisien dan memberikan hasil sesuai permintaan.

Minta demonstrasi Mediatool gratis untuk mengetahui bagaimana platform dapat bekerja untuk bisnis Anda.