Software de planificación de medios: una guía para especialistas en marketing

Los especialistas en marketing y las agencias se enfrentan a desafíos únicos de planificación e informes en un panorama publicitario y de medios en expansión que está cada vez más liderado por un mercado que prioriza los dispositivos móviles.

Para gestionar los complejos requisitos de planificación de medios, seguimiento del rendimiento, elaboración de informes y presupuestos, la industria está recurriendo a plataformas de gestión de medios de pago para liberar recursos y trabajar de forma más eficiente.

El software de gestión de campañas de marketing tiene una amplia gama de beneficios para los especialistas en marketing con poco tiempo, siempre que se investigue y cuente con los recursos adecuados.

Podemos ayudar con eso.

Para presentarle el panorama de la administración de medios pagados y guiarlo a través del proceso de elección de un software de administración de campañas de marketing, primero debemos analizar dónde surge la necesidad de estas plataformas.

Software de planificación de medios: gestión de diversas campañas de marketing

El mercado de publicidad digital de EE. UU. superó los 100 000 millones de USD por primera vez en 2018, lo que representa más de un tercio[6] del mercado de publicidad digital mundial de 283 000 millones de USD. Ninguno de los dos muestra signos de desaceleración [1]. Para los especialistas en marketing, las agencias y los clientes, la necesidad de optimizar el gasto para maximizar el ROI nunca ha sido tan grande.

En 2018 [1], las redes sociales representaron casi un tercio de la inversión publicitaria digital en general en los EE. UU., mientras que el video digital está cobrando impulso rápidamente, con un crecimiento de más del 65 % en términos de ingresos entre 2017 y 2018.

Cada año, nuevos mercados por los que se pueden pujar están disponibles y, al mismo tiempo, los formatos de anuncios continúan diversificándose y volviéndose más sofisticados. Hace apenas unos años, el video digital era la vanguardia de la publicidad; en 2019, casi dos tercios [2] de la inversión publicitaria digital se asignan al video.

La planificación de medios debe adaptarse.

Mantenerse al tanto de las oportunidades publicitarias emergentes mientras se maximiza la penetración en los mercados de alto rendimiento con decisiones de marketing inteligentes requiere transparencia y la liberación de recursos. Aquí es donde las plataformas de gestión de medios de pago ayudan tanto a las agencias como a los profesionales del marketing.

El desafío para los mercadólogos

Los consumidores continúan aumentando [3] la cantidad que gastan en entretenimiento y medios, como servicios de transmisión, suscripciones a medios y noticias en línea. Dondequiera que vaya el consumidor, naturalmente se esperará que le siga la publicidad.

A medida que las carteras de campañas crecen y se diversifican en nuevas áreas, la capacidad de acceder a datos de rendimiento en tiempo real, analizar desgloses de presupuesto y crear informes al instante para los clientes o el C-suite tiene más demanda que nunca.

De un vistazo, los especialistas en marketing deben ver el rendimiento de sus ubicaciones para justificar el gasto, justificar un mayor presupuesto o ajustar la combinación en función de las áreas que generan resultados.

Los buenos datos permiten decisiones inteligentes.

Los profesionales de marketing se enfrentan a más clientes que exigen datos granulares, algoritmos y plataformas de medios pagados que evolucionan rápidamente, y una combinación cada vez más compleja para cada campaña.

¡Es un milagro que los especialistas en marketing tengan tiempo para revisar sus correos electrónicos!

Cada vez más, los clientes solicitan evaluaciones de mitad de campaña además de informes posteriores a la campaña para garantizar que los dólares se canalicen a las áreas más efectivas.

Para los especialistas en marketing que utilizan sistemas de hojas de cálculo manuales para realizar un seguimiento de las campañas en varias plataformas, la generación de informes es un proceso que requiere mucho tiempo (sin mencionar el riesgo de error humano) y, sin embargo, un tercio de los especialistas en marketing y casi el 50 % de las agencias informaron que trabajaban de esta manera [4] como recientemente como 2016.

Los beneficios del software de planificación de medios pagados
Casi una cuarta parte de las agencias digitales [5] informaron que la gestión del tiempo fue su mayor desafío el año pasado, solo superado por la obtención de nuevos negocios.

¿Cómo resolvemos este problema?

La automatización de tareas tediosas a través de una plataforma de administración de medios ahorra innumerables horas, garantiza la precisión en los informes y proporciona una fuente única de datos de campaña precisos.

Mayor productividad: deje que la plataforma se haga cargo de las tareas tediosas y libere tiempo con informes generados instantáneamente y datos que puede leer de un vistazo, liberando recursos para concentrarse en otras tareas.

Informes optimizados: con solo hacer clic en un botón, tiene informes de marketing omnicanal limpios y atractivos listos para el C-suite o el equipo de marketing de su cliente sin pasar horas reuniendo y cotejando datos.

Integración de datos: mantenga todos los planes y actividades de medios, informes, documentos, presupuestos y conversaciones en un solo lugar con una herramienta de planificación de medios integrada que almacena de forma segura toda la información que su equipo necesita para tomar decisiones informadas.

Control presupuestario: Realice un seguimiento y ajuste los presupuestos de las campañas de marketing multicanal con confianza a través de una única herramienta de planificación de medios, en lugar de conciliar manualmente varias hojas de cálculo detalladas y confusas.

Fomente la colaboración: la mayoría de las plataformas de administración de medios basadas en la nube permiten que múltiples usuarios a la vez para equipos, agencias y clientes colaboren de manera eficiente.

Escalabilidad: las plataformas de administración de medios están diseñadas para escalar según lo exijan sus campañas de marketing, lo que le brinda a usted y a sus clientes mucho espacio para crecer.
Las plataformas de administración de medios pagados alivian el estrés del tiempo de informes y análisis para agencias y especialistas en marketing que hacen malabarismos con múltiples campañas de clientes, al mismo tiempo que brindan una forma accesible de profundizar en los datos de la campaña sin riesgo de error humano.

El tiempo y los recursos liberados por un software de gestión del rendimiento de marketing se pueden cambiar para centrarse en buscar nuevos clientes y mejorar la creatividad de las campañas existentes.

¿Necesito un software de planificación de medios?

Crear un caso de negocios para el software de planificación de medios pagados primero requiere una mirada profunda a las necesidades específicas de la empresa, así como a los recursos y estructuras de soporte existentes.

No todas las herramientas de planificación de medios se construyen de la misma manera.

El software de elaboración de informes de planes de marketing o el software de gestión de recursos de marketing, por ejemplo, no reemplazan el conocimiento humano vital detrás de la estrategia de medios y lo que usan sus competidores podría no ser relevante para usted.

El primer paso es comprender en detalle los procesos de marketing actualmente en marcha e identificar áreas de mejora para establecer objetivos autoidentificados para el éxito.

Medir el ROI sigue siendo un desafío para la mayoría de los especialistas en marketing digital, especialmente [4] en campañas sociales pagas, por lo que identificar medidas de éxito es fundamental para ganar el apoyo de la gerencia.

¿Sabes lo que necesitas para tener éxito?

Con las necesidades de su organización como filtro, use estas preguntas para guiar la toma de decisiones:

¿Quién administrará el software? Una vez que se implementa la plataforma, ¿quién es su principal punto de contacto? ¿Entiende su equipo cómo aprovechar la plataforma para obtener el máximo valor de los datos que tienen?

Lo que es mejor para tu marca; servicio completo, autoservicio o mitad y mitad? Las diferentes herramientas de administración de medios ofrecen diferentes niveles de consulta y atención al cliente, por lo que es importante mapear la base de conocimiento interna.

¿Son las redes sociales y las integraciones de visualización importantes para sus informes de marketing? La integración de todos los canales de marketing en una descripción general claramente mostrada ahorrará valiosas horas de monitoreo de campañas multicanal, por lo que si esto es importante, una plataforma de terceros proporcionará valor para sus campañas.

¿Podría beneficiarse de los informes automatizados? Las evaluaciones detalladas de mitad de campaña y los informes posteriores a la campaña se pueden automatizar con un software de terceros, lo que brinda a su equipo la agilidad para responder de inmediato a las preguntas de informes con datos transparentes y precisos.

¿Cómo se ve el éxito? Conocer sus KPI y puntos de referencia para el éxito es de vital importancia para que pueda probar si las herramientas que está investigando le permiten medir y optimizar el logro.

¿Puedes pagarlo? Una pregunta de suma importancia para quienes toman las decisiones en su negocio; asegúrese de conocer la estructura de costos de la plataforma de administración de campañas, incluidos los costos adicionales de capacitación, integración o servicios complementarios.
Mediatool para la gestión de campañas de marketing

Un buen software de gestión de campañas y marketing no solo agiliza los esfuerzos de trabajo y aumenta la eficiencia de los profesionales del marketing y las agencias, sino que también ayuda a las organizaciones y a los clientes de las agencias a mejorar sus resultados.

Al presentar buenos datos, la base de cualquier buena decisión de marketing, las plataformas de gestión de marketing empresarial potencian los tipos de decisiones de marketing que conducen a una mayor participación del consumidor.

Mediatool tiene que ver con buenos datos.

Mediatool es un software integrado de gestión de campañas de marketing creado para los desafíos que enfrentan los especialistas en marketing y las agencias. La plataforma ofrece paneles totalmente personalizables y acceso multiusuario, lo que permite una colaboración eficiente incluso en las campañas más diversas.

Planifique y ejecute de manera más eficiente
Con Mediatool, tiene acceso a una vista nítida de toda su campaña de marketing, desde la planificación hasta el rendimiento, en un centro centralizado.

Los especialistas en marketing y las agencias se benefician de las herramientas de colaboración integradas que permiten a los equipos comunicarse y compartir planes de medios, presupuestos e informes sin necesidad de salir de la plataforma.

Al mismo tiempo, el control de datos a nivel de usuario individual está en sus manos, lo que le brinda la posibilidad de personalizar los tipos de datos que las diferentes personas de su equipo pueden ver y editar.

Todo el mundo tiene exactamente lo que necesita.

Para las agencias que necesitan administrar varios clientes en una plataforma de administración de medios, una sola cuenta de Mediatool puede contener todos los planes de marketing de sus clientes. Los diferentes clientes se almacenan individualmente en la cuenta de una agencia, lo que le brinda un fácil acceso a los paneles específicos del cliente con solo unos pocos clics.

Integración de marketing digital
Acceda a una descripción general de todo su esfuerzo de marketing, desde el tradicional hasta el digital y el social, en un panel intuitivo.

Mediatool integra a la perfección plataformas de marketing digital como Google Campaign Manager, Google AdWords, Facebook e Instagram, Google Analytics y más junto con visualización y video en línea, marketing de búsqueda y formatos tradicionales como impresos y televisivos.

Todas las estadísticas están ahí frente a ti.

El panel intuitivo de Mediatool proporciona toda la información que necesita, personalizada de acuerdo con lo que más importa para su campaña o cliente.

Ejecute campañas de marketing con confianza
Una vez que se aprueba una campaña, Mediatool ayuda con las tareas tediosas que consumen el valioso tiempo de un vendedor:

• Órdenes de inserción
• Diagramas de flujo de medios fáciles de leer
• Seguimiento del rendimiento en tiempo real en todos los formatos de anuncios
• Seguimiento de presupuesto
• Guarde plantillas para una fácil duplicación de campañas

La colaboración continúa a lo largo de la campaña con acceso multiusuario al panel de control intuitivo y las áreas de informes de Mediatool. Los calendarios de campaña se presentan claramente para que los especialistas en marketing, las agencias y los clientes puedan rastrear fácilmente qué creatividad se está lanzando, dónde, cómo se está desempeñando y dónde se está gastando el presupuesto.

Datos personalizados transparentes
La descripción general personalizable de Mediatool le permite responder fácilmente incluso a las consultas más complicadas. Tiene la capacidad de evaluar sus datos por mercado, marca, producto, canal de medios y más con nuestras descripciones detalladas y fáciles de entender de gastos y rendimiento.

Inteligencia e información de marketing
Con Mediatool, puede comparar datos como ventas, visitas a tiendas y pedidos finales con sus inversiones iniciales en medios para visualizar la correlación entre las inversiones en medios y los resultados finales.

Informes robustos
Informar a los clientes y la gerencia ha sido tradicionalmente una de las tareas más desalentadoras y que consumen más tiempo para los especialistas en marketing y las agencias. Gracias a los flujos de datos integrados de Mediatool, generar informes profesionales y visualmente cautivadores es tan simple como unos pocos clics.

Omita los informes anticuados del pasado con herramientas de informes intuitivas que le permiten profundizar en los datos de rendimiento, los presupuestos y los planes de campaña.

¡No más bloqueos de hojas de cálculo a las 10 p. m.!

Gestión de medios simplificada con Mediatool
Optimizado, integrado, intuitivo y personalizable: Mediatool es un sistema de gestión de campañas de marketing diseñado para profesionales del marketing y agencias que buscan crecimiento y resultados.

Con un sistema flexible de administración de medios todo en uno que le permite planificar, colaborar, analizar e informar sobre todas las áreas de la campaña, Mediatool ayudará a su equipo a trabajar de manera más eficiente y brindar resultados a pedido.

Solicite una demostración gratuita de Mediatool para descubrir cómo la plataforma puede funcionar para su negocio.