較低的網站廣告收入並不意味著您不能繼續發展您的博客

本博文由 2020 年 4 月 2 日至 3 日以系列形式發布的兩封電子郵件通訊組成。

我有一個似曾相識的時刻來四月。

一月份，我寫了關於廣告費率如何糟糕的文章，這在 1 月份很正常。

但仍有希望，因為廣告收入將在一年中的大部分時間穩步攀升，直到 11 月和 12 月達到美麗的頂峰。

相反，現在是四月，我昨天的廣告收入非常可怕。 交通非常好。 每 1,000 名訪問者的廣告收入與 1 月份的任何糟糕日子一樣糟糕。

發生了什麼？

冠狀病毒當然發生了。 但四月是第二季度的開始。 3 月，隨著經濟災難的展開，許多企業削減了第二季度的廣告預算。

任何地方都沒有現金流。

公司和個人處於生存模式。 費用正在削減。 營銷預算已成為歷史。

如果以 4 月 1 日為指標，我的廣告收入將下降 35% 至 40%。 可能會變得更糟。

我也削減了成本。 我在內容上的花費更少。 我正在自己創建一些內容。 這是一個製作難以外包的內容的好機會，我一直想出版一段時間。

絕望的時候。 鋌而走險。

但我是一隻蟑螂。

自 2012 年以來在線生存。

我忍受的更糟。 谷歌企鵝雖然不是一場全球經濟災難，但對每個受影響的網站所有者都是不利的。

Facebook 的天啟也很糟糕。 對某些人來說更糟，但我感覺到了。

但我像蟑螂一樣活了下來。

那些生物知道生存。 它們已經存在了大約 3 億年。

在這樣的時期，你需要接受蟑螂的生存能力。 我們很多人都這樣做。

• 皮帶收緊。
• 努力工作。 也許比你更難。 我知道我更專注。
• 修剪（砍掉）脂肪（如不必要的開支）。

這是我在蟑螂模式下所做的。

1. 盡可能降級所有經常性成本軟件計劃。 我只保留了我絕對需要的東西。 在某些情況下，我取消了。 我經歷了每一筆費用，並取消/降級了任何不必要的東西。 這是我每年為控制費用攀升而做的事情，但電暈的情況促使我現在就這樣做。

2. 我已經大大減少了我的內容訂單。 我預計 4 月份將減少 50% 以上。

3. 我正在挖掘我的網站，尋找一些好的 KW 機會。 我找到了很多。 我瘋狂地追趕他們。 我再次自己製作內容——由於其自定義規範而難以外包的內容（長話短說）。

4. 我很感激我還有收入。 雖然顯著減少，但我會沒事的。 我對每一個已經或將要失去這一切的企業主以及任何正在遭受裁員的人都表示極大的同情。

大多數在線出版商都受到了打擊

我定期與幾家擁有大型網站和大量流量的同事出版商交談。 他們的廣告收入以與我相似的速度下降。

廣告網絡經常告訴他們的出版商這是一場血洗。 我很感謝廣告網絡告訴我們這一點，儘管這並不令人意外。

看看谷歌的股價。 大跌了2020 年 2 月 19 日，價格為 1,524 美元，創下歷史新高。 今天它的價格為 1,106 美元，下跌了 27%。 從歷史上看，谷歌的股票不會下跌。

Facebook在 2020 年 1 月 17 日達到 222 美元的峰值。今天它的交易價格為 158 美元。 下降了 28.8%。

這是暫時的

這整個情況是暫時的。 會很快恢復嗎？ 我不知道。 我會讓經濟學家對此進行爭論。

您現在可以做兩件事來對抗廣告費率的下降：

1. 關注流量增長

應對每 1,000 名訪問者收入下降的方法是獲得更多流量。 說起來容易做起來難，但它必須是一個重點。 我非常專注於它，非常努力地工作。 有趣的是，我越努力，越專注，我發現的機會就越多。 每個細分市場都提供看似無限的流量機會。

2. 測試非廣告收入流

我現在像瘋子一樣建立的三個集群提供了非廣告收入機會。 他們是 3 種不同的附屬遊戲。 一是軟件。 一種是鉛。 一是數碼產品。

這些收入來源需要時間才能發揮作用，我不指望有一筆財富，但這是有道理的。 總的來說，這些集群也為我的網站增加了一些非常好的用戶體驗，所以這是雙贏的。

3. 省錢的重要性

好的，在這項業務中要關註三件事。

蟑螂在商業中的生存意味著在災難發生時把錢放在一邊。 我意識到如果你剛開始這是不可能的。 但是，如果您正在工作並同時做這件事，請設立一個行賄基金。 如果您 100% 在線，請盡可能多地保存。

在最好的時期，經營在線業務是不穩定的。 錢好的時候，把它存起來。 我通過自動提款來做到這一點。 我認為這是我必須每月支付的費用。 我不碰它，除非是不吃東西。

然後是自由職業者

如果現金流不可持續，請考慮自由職業。

如果您發佈網站並且寫得很好，那麼您就有技能。

自由職業者很棒，因為您可以快速獲得報酬。 它解決了現金流問題。

當我過渡到全職在線時，我為幾家律師事務所做內容營銷和潛在客戶。 當 Google Penguin 出現時，這就是拯救我培根的原因。

這些天的內容訂單不​​是更少了嗎？

大概。

是不是有很多下崗的人跳進了自由寫作的行列？

也許。

但這還不是全貌。

我與一位比以往任何時候都忙的全職自由作家交談過。 她告訴我，許多知名的自由撰稿人無法像往常一樣承擔那麼多的工作，因為他們要照顧不在學校或日託中心的孩子

許多自由職業者選擇了這項工作，因為它非常適合作為主要的托兒服務提供者。 靈活的工作時間。 體面的工資。

現在，隨著托兒所、幼兒園和學校的關閉，許多自由職業者無法承擔那麼多的工作。

這是否意味著作家嚴重短缺？

可能不是。 我現在還沒有聽到要為自由職業者描繪一幅超級美好的畫面，因為事實並非如此。 我要說的是有工作。

但是，這是一個很大的問題——您需要擅長您提供的服務。 如果你寫得不好，忘記自由寫作。 內容出版商眼光獨到。 如果你更擅長平面設計或內容策略、場外搜索引擎優化或視頻製作，那就走那條路。

如果你在一邊做一些自由職業，那就去做你最擅長的事情，否則你只會旋轉你的輪子。

如果作為臨時現金解決方案，自由職業聽起來很有吸引力，請花一些時間掌握一項技能，然後在任何自由職業網站上掛一個木瓦。

這是更好的時代來臨。