Pendapatan Iklan Situs Web yang Lebih Rendah Tidak Berarti Anda Tidak Dapat Terus Menumbuhkan Blog Anda

Postingan blog ini terdiri dari dua buletin email yang diterbitkan secara seri pada tanggal 2 dan 3 April 2020.

Saya mengalami momen deja vu di bulan April.

Pada bulan Januari saya menulis tentang bagaimana tingkat iklan yang buruk yang normal untuk bulan Januari.

Namun ada harapan karena pendapatan iklan akan terus meningkat hampir sepanjang tahun hingga mencapai puncak yang indah di bulan November dan Desember.

Sebaliknya, ini bulan April dan pendapatan iklan saya kemarin sangat menghebohkan. Lalu lintas sangat bagus. Pendapatan iklan per 1.000 pengunjung sama buruknya dengan hari buruk di bulan Januari.

Apa yang terjadi?

Coronavirus terjadi tentu saja. Tapi April adalah awal dari Q2. Pada bulan Maret ketika bencana ekonomi terjadi, banyak bisnis mengurangi anggaran iklan mereka untuk Q2.

Tidak ada arus kas di mana pun.

Perusahaan dan individu berada dalam mode bertahan hidup. Biaya semakin dipotong. Anggaran pemasaran adalah sejarah.

Jika 1 April adalah indikator apa pun, pendapatan iklan saya akan turun 35% hingga 40%. Bisa menjadi lebih buruk.

Saya juga telah memangkas biaya. Saya menghabiskan jauh lebih sedikit untuk konten. Saya membuat beberapa konten sendiri. Ini adalah kesempatan bagus untuk menghasilkan konten yang sulit untuk di-outsource yang sudah lama ingin saya publikasikan.

Kali putus asa. Langkah-langkah putus asa.

Tapi aku kecoa.

Bertahan online sejak 2012.

Saya telah mengalami lebih buruk. Google Penguin, meskipun bukan bencana ekonomi global, berdampak buruk bagi setiap pemilik situs web yang terpengaruh.

Kiamat jangkauan Facebook juga buruk. Lebih buruk bagi sebagian orang, tetapi saya merasakannya.

Tapi saya buat seperti kecoa dan selamat.

Makhluk-makhluk itu tahu kelangsungan hidup. Mereka sudah sekitar 300 juta tahun.

Selama masa-masa seperti ini, Anda perlu merangkul kemampuan bertahan hidup kecoa. Banyak dari kita melakukannya.

• Pengencangan sabuk.
• Bekerja keras. Mungkin lebih sulit dari yang Anda miliki. Saya tahu saya lebih fokus.
• Pangkas (retas) lemak (seperti dalam pengeluaran yang tidak perlu).

Inilah yang saya lakukan dalam mode kecoa.

1. Menurunkan setiap paket perangkat lunak biaya berulang yang saya bisa. Saya hanya menyimpan apa yang benar-benar saya butuhkan. Dalam beberapa kasus saya membatalkan. Saya melewati setiap pengeluaran dan membatalkan/menurunkan apa pun yang tidak perlu. Ini adalah sesuatu yang saya lakukan setiap tahun untuk mengendalikan pengeluaran tetapi situasi Corona mendorong saya untuk melakukannya sekarang.

2. Saya telah mengurangi pesanan konten saya secara drastis. Saya mengantisipasi pengurangan 50%+ untuk bulan April.

3. Saya menggali situs saya untuk mencari beberapa peluang KW yang bagus. Saya telah menemukan banyak. Aku tergila-gila mengejar mereka. Saya memproduksi konten sendiri lagi – hal-hal yang sulit untuk di-outsource karena spesifikasi khusus (cerita panjang).

4. Saya bersyukur karena saya masih memiliki penghasilan. Meskipun berkurang secara signifikan, saya akan baik-baik saja. Saya memiliki simpati yang luar biasa untuk setiap pemilik bisnis yang telah atau akan kehilangan semuanya serta siapa pun yang menderita PHK.

Sebagian besar penerbit online menerima pukulan

Saya berbicara secara teratur dengan beberapa rekan penerbit dengan situs besar dan banyak lalu lintas. Pendapatan iklan mereka turun dengan tarif yang sama dengan saya.

Jaringan iklan secara teratur memberi tahu penerbit mereka bahwa ini adalah pertumpahan darah. Saya menghargai jaringan iklan yang memberi tahu kami hal ini, meskipun itu tidak terlalu mengejutkan.

Lihatlah harga saham Google . Ini turun waktu besar. Pada 19 Februari 2020, itu adalah $1.524 yang merupakan tertinggi sepanjang masa. Hari ini di $1,106 yang merupakan penurunan 27%. Secara historis, saham Google tidak turun.

Facebook mencapai puncaknya pada $222 pada 17 Januari 2020. Hari ini diperdagangkan pada $158. Itu penurunan 28,8%.

Ini sementara

Seluruh situasi ini bersifat sementara. Apakah akan sembuh dengan cepat? Aku tidak tahu. Saya akan membiarkan para ekonom berdebat tentang itu.

2 hal yang dapat Anda lakukan sekarang untuk memerangi penurunan tarif iklan:

1. Fokus pada pertumbuhan lalu lintas

Cara untuk memerangi penurunan pendapatan per 1.000 pengunjung adalah dengan mendapatkan lebih banyak lalu lintas. Lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, tetapi harus menjadi fokus. Saya laser terfokus pada waktu besar bekerja sangat keras itu. Menariknya, semakin keras saya mengerjakannya dan semakin fokus saya, semakin banyak peluang yang saya temukan. Setiap ceruk menawarkan peluang lalu lintas yang tampaknya tidak terbatas.

2. Uji aliran pendapatan non-iklan

Tiga dari kelompok yang saya bangun seperti orang gila saat ini menawarkan peluang pendapatan non-iklan. Mereka adalah 3 permainan afiliasi yang berbeda. Salah satunya adalah perangkat lunak. Salah satunya adalah pemimpin gen. Salah satunya adalah produk digital.

Ini akan memakan waktu untuk aliran pendapatan untuk menendang dan saya tidak mengharapkan banyak uang, tapi itu sesuatu. Secara keseluruhan, kluster ini menambahkan beberapa pengalaman pengguna yang sangat baik ke situs saya juga, jadi ini adalah win win.

3. Pentingnya menabung

Oke, tiga hal yang menjadi fokus dalam bisnis ini.

Bertahan hidup kecoa dalam bisnis berarti menyisihkan uang untuk saat terjadi bencana. Saya menyadari jika Anda memulai ini tidak mungkin. Tetapi jika Anda sedang mengerjakan pekerjaan dan melakukan ini sebagai sampingan, siapkan dana gelap. Jika Anda 100% online, simpan sebanyak yang Anda bisa.

Menjalankan bisnis online tidak stabil di saat-saat terbaik. Ketika uangnya bagus, simpan sebagian darinya. Saya melakukannya melalui penarikan otomatis. Saya melihatnya sebagai pengeluaran yang harus saya bayar setiap bulan. Saya tidak menyentuhnya kecuali itu masalah tidak makan.

Dan kemudian ada pekerjaan lepas

Jika arus kas tidak berkelanjutan, pertimbangkan untuk lepas.

Jika Anda mempublikasikan situs dan menulis dengan baik, Anda memiliki keterampilan.

Freelancing sangat bagus karena Anda dibayar dengan cepat. Ini memecahkan masalah arus kas.

Ketika saya beralih ke online penuh waktu, saya melakukan pemasaran konten dan lead gen untuk beberapa firma hukum. Itulah yang menyelamatkan bacon saya ketika Google Penguin muncul.

Bukankah ada lebih sedikit pesanan konten akhir-akhir ini?

Mungkin.

Dan bukankah ada banyak orang yang diberhentikan yang terjun ke pertunjukan menulis lepas?

Mungkin.

Tapi itu bukan gambaran lengkapnya.

Saya berbicara dengan seorang penulis lepas penuh waktu yang lebih sibuk dari sebelumnya. Dia mengatakan kepada saya bahwa banyak penulis lepas mapan tidak dapat melakukan pekerjaan sebanyak biasanya karena mereka merawat anak-anak yang tidak bersekolah atau tempat penitipan anak.

Banyak pekerja lepas memilih bidang pekerjaan itu karena sangat cocok dengan menjadi penyedia penitipan anak utama. Jam fleksibel. Gaji yang layak.

Sekarang dengan tempat penitipan anak, prasekolah dan sekolah ditutup, banyak pekerja lepas tidak dapat melakukan banyak pekerjaan.

Apakah itu berarti ada kekurangan besar penulis?

Mungkin tidak. Saya tidak mendengar untuk melukis gambar lepas yang sangat cerah sekarang karena tidak. Apa yang saya katakan adalah ada pekerjaan yang tersedia.

Tapi, dan ini adalah masalah besar – Anda harus mahir dalam layanan yang Anda tawarkan. Jika Anda tidak bisa menulis dengan baik, lupakan menulis lepas. Penerbit konten cerdas. Jika Anda lebih baik dalam desain grafis atau strategi konten, SEO di luar situs, atau produksi video, ikuti rute itu.

Jika Anda melakukan pekerjaan lepas di samping, lakukan yang terbaik jika tidak, Anda hanya akan memutar roda.

Jika lepas terdengar menarik sebagai solusi uang tunai sementara, luangkan waktu untuk menguasai keterampilan kemudian menggantung sirap di salah satu situs lepas.

Ini untuk waktu yang lebih baik.