Более низкий доход от рекламы на веб-сайте не означает, что вы не можете продолжать развивать свой блог

Этот пост в блоге состоит из двух информационных бюллетеней по электронной почте, опубликованных 2 и 3 апреля 2020 года.

У меня дежа вю в апреле.

В январе я писал о плохих расценках на рекламу, что было нормальным для января.

Но была надежда, потому что доход от рекламы будет неуклонно расти большую часть года, пока не достигнет апогея в ноябре и декабре.

Вместо этого сейчас апрель, и мой вчерашний доход от рекламы был ужасающим. Трафик был отличным. Доход от рекламы на 1000 посетителей был таким же плохим, как и любой плохой день в январе.

Что случилось?

Коронавирус, конечно, был. Но апрель — это начало второго квартала. В марте, когда разразилась экономическая катастрофа, многие компании сократили свои рекламные бюджеты на второй квартал.

Денег нигде нет.

Компании и частные лица находятся в режиме выживания. Расходы сокращаются. Маркетинговые бюджеты — это история.

Если 1 апреля является каким-либо показателем, мой доход от рекламы упадет на 35-40%. Может стать хуже.

Я тоже сократил расходы. Я трачу намного меньше на содержание. Я сам создаю некоторый контент. Это хорошая возможность создавать контент, который трудно передать на аутсорсинг и который я давно собирался опубликовать.

Отчаянные времена. Отчаянные меры.

Но я таракан.

В сети с 2012 года.

Я терпел и хуже. Google Penguin, хотя и не стал глобальной экономической катастрофой, плохо сказался на каждом пострадавшем владельце веб-сайта.

Апокалипсис Facebook также был плохим. Кому-то хуже, но я это чувствовал.

Но я сделал как таракан и выжил.

Эти существа умеют выживать. Им около 300 миллионов лет.

В такие времена вам нужно использовать возможности выживания тараканов. Многие из нас делают.

• Затяжка ремня.
• Прилагать усилия. Возможно, сложнее, чем у вас. Я знаю, что стал более сосредоточенным.
• Обрезать (рубить) жир (как в ненужных расходах).

Вот что я сделал в режиме таракана.

1. Понизил все тарифные планы программного обеспечения с периодическими затратами, какие только мог. Я оставил только то, что мне абсолютно необходимо. В некоторых случаях я отменил. Я просмотрел все расходы и отменил / понизил все, что не нужно. Это то, что я делаю ежегодно, чтобы контролировать расползание расходов, но ситуация с коронавирусом побудила меня сделать это сейчас.

2. Я резко сократил заказы на контент. Я ожидаю 50% + снижение на апрель.

3. Я копаюсь на своих сайтах в поисках хороших возможностей KW. Я нашел много. Я безумно иду за ними. Я снова создаю контент сам — материал, который трудно передать на аутсорсинг из-за пользовательских спецификаций (долгая история).

4. Я благодарен за то, что у меня все еще есть доход. Пока значительно уменьшился, я буду в порядке. Я испытываю огромное сочувствие к каждому владельцу бизнеса, который потерял или потеряет все, а также к любому, кто страдает от увольнения.

Большинство онлайн-издателей терпят убытки

Я регулярно общаюсь с несколькими коллегами-издателями с большими сайтами и большим трафиком. Их доходы от рекламы падают примерно так же, как и я.

Рекламные сети регулярно говорят своим издателям, что это кровавая баня. Я ценю, что рекламные сети сообщают нам об этом, хотя это не является большим сюрпризом.

Посмотрите на курс акций Google . Это вниз большое время. 19 февраля 2020 года он составлял 1524 доллара, что было рекордным максимумом. Сегодня он составляет 1106 долларов, что на 27% меньше. Исторически акции Google не падают.

Facebook достиг пика в 222 доллара 17 января 2020 года. Сегодня он торгуется на уровне 158 долларов. Это падение на 28,8%.

это временно

Вся эта ситуация временная. Будет ли быстрое выздоровление? Я не знаю. Я позволю экономистам спорить об этом.

2 вещи, которые вы можете сделать прямо сейчас, чтобы бороться с резким падением ставок на рекламу:

1. Сосредоточьтесь на растущем трафике

Способ борьбы со снижением дохода на 1000 посетителей — увеличить трафик. Легче сказать, чем сделать, но это должно быть в центре внимания. Я сфокусирован на лазере и очень много работаю над этим. Интересно, что чем усерднее я работаю над этим и чем больше я сосредоточен, тем больше возможностей я нахожу. Каждая ниша предлагает, казалось бы, неограниченные возможности трафика.

2. Тестируйте потоки доходов, не связанные с рекламой

Три кластера, которые я создаю как сумасшедший прямо сейчас, предлагают возможности для получения дохода, не связанного с рекламой. Это 3 разных партнерских игры. Один из них — программное обеспечение. Один ведущий ген. Один из них — цифровые продукты.

Потребуется время, чтобы эти потоки доходов заработали, и я не ожидаю состояния, но это хоть что-то. В целом, эти кластеры добавляют моему сайту серьезного удобства для пользователей, так что это беспроигрышный вариант.

3. Важность экономии денег

Хорошо, три вещи, на которых нужно сосредоточиться в этом бизнесе.

Выживание тараканов в бизнесе означает откладывание денег на случай катастрофы. Я понимаю, что если вы начинаете, это невозможно. Но если вы работаете и делаете это на стороне, создайте фонд для подкупа. Если вы на 100% подключены к Интернету, экономьте как можно больше.

В лучшие времена ведение онлайн-бизнеса изменчиво. Когда деньги хорошие, отложите часть из них. Я делаю это через автоматический вывод средств. Я рассматриваю это как расходы, которые я должен оплачивать каждый месяц. Я не прикасаюсь к нему, если только это не связано с тем, чтобы не есть.

А тут фриланс

Если денежный поток неустойчив, подумайте о фрилансе.

Если вы публикуете сайт и хорошо пишете, у вас есть навыки.

Фриланс — это здорово, потому что вам быстро платят. Решает проблему с наличностью.

Когда я перешел на полную ставку в онлайн, я занимался контент-маркетингом и лидогенерацией для нескольких юридических фирм. Это то, что спасло меня, когда появился Google Penguin.

Разве в наши дни заказов на контент не стало меньше?

Вероятно.

И разве не много уволенных людей прыгают в фрилансерскую писательскую деятельность?

Может быть.

Но это не полная картина.

Я разговаривал с внештатным писателем, работающим полный рабочий день, который занят больше, чем когда-либо. Она сказала мне, что многие авторитетные писатели-фрилансеры не могут выполнять столько работы, сколько обычно, потому что они заботятся о детях, которые не ходят в школу или в детский сад.

Многие фрилансеры выбирают эту работу, потому что она идеально подходит для работы в качестве основного поставщика услуг по уходу за детьми. Гибкий график. Достойная оплата.

Теперь, когда детские сады, дошкольные учреждения и школы закрыты, многие фрилансеры не могут выполнять столько работы.

Означает ли это, что существует массовая нехватка писателей?

Возможно нет. Я не готов сейчас рисовать супер-радужную картину фриланса, потому что это не так. Я говорю, что работа есть.

Но, и это большое но — вам нужно хорошо обслуживать, которое вы предлагаете. Если вы не умеете хорошо писать, забудьте о фрилансе. Издатели контента проницательны. Если вы лучше разбираетесь в графическом дизайне или контент-стратегии, внешнем SEO или производстве видео, идите по этому пути.

Если вы занимаетесь фрилансом на стороне, занимайтесь тем, что у вас получается лучше всего, иначе вы просто запутаетесь.

Если фриланс кажется привлекательным в качестве временного денежного решения, потратьте некоторое время на овладение навыком, а затем зарегистрируйтесь на любом из сайтов фриланса.

Наступили лучшие времена.