Düşük Web Sitesi Reklam Geliri, Blogunuzu Büyütmeye Devam Edemeyeceğiniz anlamına gelmez

Bu blog yazısı, 2 ve 3 Nisan 2020'de bir dizi halinde yayınlanan iki e-posta bülteninden oluşmaktadır.

Nisan ayında bir deja vu anı yaşıyorum.

Ocak ayında, Ocak ayı için normal olan reklam oranlarının ne kadar kötü olduğunu yazmıştım.

Ancak umut vardı çünkü reklam geliri, Kasım ve Aralık aylarında güzel bir zirveye ulaşana kadar yılın büyük bölümünde istikrarlı bir şekilde artacaktı.

Bunun yerine, Nisan ve dün reklam gelirim korkunçtu. Trafik harikaydı. 1000 ziyaretçi başına reklam geliri, Ocak ayındaki herhangi bir kötü gün kadar kötüydü.

Ne oldu?

Koronavirüs elbette oldu. Ancak Nisan, 2. çeyreğin başlangıcıdır. Mart ayında ekonomik felaket ortaya çıktıkça, birçok işletme ikinci çeyrek için reklam bütçelerini büyük ölçüde azalttı.

Hiçbir yerde nakit akışı yok.

Şirketler ve bireyler hayatta kalma modunda. Masraflar kısılıyor. Pazarlama bütçeleri tarih oldu.

1 Nisan herhangi bir göstergeyse, reklam gelirim %35'ten %40'a düşecek. Daha da kötüleşebilir.

Ben de maliyetleri düşürdüm. İçeriğe çok daha az harcıyorum. Kendim bazı içerikler oluşturuyorum. Bir süredir yayınlamayı düşündüğüm, dışarıdan temin edilmesi zor olan içerikleri üretmek için iyi bir fırsat.

Umutsuz zamanlar. Umutsuz önlemler.

Ama ben bir hamamböceğiyim.

2012'den beri çevrimiçi hayatta kalmak.

Daha kötüsüne dayandım. Google Penguin, küresel bir ekonomik felaket olmasa da, etkilenen her web sitesi sahibi için kötüydü.

Facebook'un kıyamete ulaşması da kötüydü. Bazı insanlar için daha kötü, ama ben hissettim.

Ama bir hamamböceği gibi yaptım ve hayatta kaldım.

Bu yaratıklar hayatta kalmayı biliyor. Yaklaşık 300 milyon yıl oldular.

Böyle zamanlarda hamamböceği hayatta kalma yeteneklerini benimsemeniz gerekir. Birçoğumuz yapıyoruz.

• Kemer sıkma.
• Çok çalış. Belki de seninkinden daha zor. Daha odaklı olduğumu biliyorum.
• Yağı kesin (kesin) (gereksiz harcamalarda olduğu gibi).

İşte hamamböceği modunda yaptıklarım.

1. Yapabileceğim her yinelenen maliyetli yazılım planını düşürdüm. Sadece kesinlikle ihtiyacım olanı sakladım. Bazı durumlarda iptal ettim. Her masraftan geçtim ve gerekli olmayan her şeyi iptal ettim/düşürdüm. Bu, gider akışını kontrol etmek için her yıl yaptığım bir şey ama Corona durumu beni şimdi yapmaya sevk etti.

2. İçerik siparişlerimi önemli ölçüde azalttım. Nisan ayı için %50+ indirim bekliyorum.

3. Bazı iyi KW fırsatları aramak için sitelerimi kazıyorum. Birçok buldum. Ben delice peşinden gidiyorum. Yine kendim içerik üretiyorum – özel özellikleri nedeniyle dışarıdan temin edilmesi zor olan şeyler (uzun hikaye).

4. Hala bir gelirim olduğu için minnettarım. Önemli ölçüde azalırken, iyi olacağım. Her şeyi kaybeden veya kaybedecek olan her işletme sahibine ve ayrıca işten çıkarmadan muzdarip herkese büyük bir sempati duyuyorum.

Çoğu çevrimiçi yayıncı bir darbe alıyor

Büyük sitelere ve bol trafiğe sahip birkaç meslektaşım yayıncıyla düzenli olarak konuşuyorum. Reklam gelirleri benimkine benzer oranlarda düştü.

Reklam ağları düzenli olarak yayıncılarına bunun bir kan banyosu olduğunu söylüyor. Bunu bize söyleyen reklam ağlarını takdir ediyorum, ancak bu pek de şaşırtıcı değil.

Google'ın hisse senedi fiyatına bir göz atın . Büyük zaman düştü. 19 Şubat 2020'de tüm zamanların en yüksek seviyesi olan 1.524 dolardı. Bugün %27'lik bir düşüş olan 1.106 dolarda. Tarihsel olarak, Google'ın hissesi düşmez.

Facebook , 17 Ocak 2020'de 222 dolarla zirve yaptı. Bugün 158 dolardan işlem görüyor. Bu %28.8'lik bir düşüş.

geçici

Bütün bu durum geçicidir. Hızlı bir iyileşme olacak mı? Bilmiyorum. Ekonomistlerin bunun üzerinde tartışmasına izin vereceğim.

Düşen reklam oranlarıyla mücadele etmek için şu anda yapabileceğiniz 2 şey:

1. Artan trafiğe odaklanın

1000 ziyaretçi başına düşen gelir düşüşüyle ​​mücadele etmenin yolu daha fazla trafik elde etmektir. Söylemesi yapmaktan daha kolay, ama odak noktası olmalı. Lazer üzerine odaklandım, üzerinde çok çalışıyorum. İlginçtir ki, ne kadar çok çalışırsam ve ne kadar odaklanırsam, o kadar çok fırsat buluyorum. Her niş, görünüşte sınırsız trafik fırsatları sunar.

2. Reklam dışı gelir akışlarını test edin

Deli gibi oluşturduğum kümelerden üçü şu anda reklam dışı gelir fırsatları sunuyor. Bunlar 3 farklı bağlı kuruluş oyunudur. Biri yazılım. Biri kurşun gen. Biri dijital ürünler.

Bu gelir akışlarının devreye girmesi zaman alacak ve bir servet beklemiyorum, ama bu bir şey. Genel olarak, bu kümeler siteme ciddi anlamda iyi bir kullanıcı deneyimi de katıyor, bu yüzden bu bir kazan-kazan.

3. Para biriktirmenin önemi

Tamam, bu işte odaklanman gereken üç şey var.

İş hayatında hamamböceğinin hayatta kalması, bir felaket olduğunda bir kenara para koymak anlamına gelir. Başlıyorsan, bunun mümkün olmadığını anlıyorum. Ama bir işte çalışıyorsanız ve bunu yandan yapıyorsanız, bir rüşvet fonu kurun. %100 çevrimiçiyseniz, mümkün olduğunca tasarruf edin.

Çevrimiçi bir işletmeyi yürütmek, en iyi zamanlarda değişkendir. Para iyi olduğunda, bir kısmını dışarı at. Bunu otomatik para çekme yoluyla yapıyorum. Bunu her ay ödemem gereken bir masraf olarak görüyorum. Yemek yememe meselesi olmadığı sürece ona dokunmam.

Ve sonra serbest çalışma var

Nakit akışı sürdürülemez ise, serbest çalışmayı düşünün.

Bir site yayınlarsanız ve iyi yazarsanız, becerileriniz vardır.

Serbest çalışmak harika çünkü hızlı bir şekilde ödeme alıyorsunuz. Nakit akışı sorununu çözer.

Tam zamanlı çevrimiçi ortama geçtiğimde, birkaç hukuk firması için içerik pazarlaması ve lider oluşturma yaptım. Google Penguin vurduğunda pastırmamı kurtaran buydu.

Bu günlerde daha az içerik siparişi yok mu?

Muhtemelen.

Ve serbest yazarlık işine atlayan bir sürü işten atılan insan yok mu?

Belki.

Ama resmin tamamı bu değil.

Her zamankinden daha meşgul olan tam zamanlı bir serbest yazarla konuştum. Bana pek çok yerleşik serbest yazarın, okula veya kreşe gitmeyen çocuklarla ilgilendikleri için normal işler yapamadıklarını söyledi.

Birçok serbest çalışan, bu iş kolunu birincil çocuk bakımı sağlayıcısı olmaya mükemmel bir şekilde uyduğu için seçiyor. Esnek saatler. Makul ücret.

Şimdi kreşler, anaokulları ve okullar kapalıyken, birçok serbest çalışan o kadar fazla iş yapamıyor.

Bu, büyük bir yazar kıtlığı olduğu anlamına mı geliyor?

Muhtemelen değil. Şu anda serbest çalışmanın süper pembe bir resmini çizmeyi duymuyorum çünkü öyle değil. Demek istediğim, iş var.

Ancak bu büyük bir ama – sunduğunuz hizmette iyi olmanız gerekir. İyi yazamıyorsanız, serbest yazmayı unutun. İçerik yayıncıları seçicidir. Grafik tasarım veya içerik stratejisi, site dışı SEO veya video prodüksiyonunda daha iyiyseniz, o rotaya gidin.

Eğer biraz serbest çalışıyorsan, en iyi olduğun şeyle devam et, yoksa sadece çarkını döndürürsün.

Serbest çalışmak geçici bir nakit çözümü olarak çekici geliyorsa, bir beceride ustalaşmak için biraz zaman ayırın ve ardından serbest çalışma sitelerinden herhangi birine bir kiremit asın.

İşte daha iyi zamanlar için.