Menores ingresos publicitarios en el sitio web no significa que no pueda seguir haciendo crecer su blog

Esta publicación de blog se compone de dos boletines electrónicos publicados en una serie el 2 y 3 de abril de 2020.

Estoy teniendo un momento de deja vu en abril.

En enero escribí sobre cómo las tarifas publicitarias eran malas, lo cual era normal en enero.

Pero había esperanza porque los ingresos por publicidad aumentarían constantemente durante gran parte del año hasta alcanzar su hermoso cénit en noviembre y diciembre.

En cambio, es abril y mis ingresos por publicidad ayer fueron horrendos. El tráfico fue genial. Los ingresos publicitarios por cada 1000 visitantes fueron tan malos como cualquier mal día de enero.

¿Qué sucedió?

El coronavirus sucedió, por supuesto. Pero abril es el comienzo del segundo trimestre. En marzo, a medida que se desarrollaba la catástrofe económica, muchas empresas diezmaron sus presupuestos publicitarios para el segundo trimestre.

No hay flujo de efectivo en ninguna parte.

Las empresas y los particulares están en modo de supervivencia. Los gastos se están recortando. Los presupuestos de marketing son historia.

Si el 1 de abril es un indicador, mis ingresos publicitarios se reducirán entre un 35 % y un 40 %. Podría empeorar.

Yo también he reducido los costos. Estoy gastando mucho menos en contenido. Estoy creando algo de contenido yo mismo. Es una buena oportunidad para producir contenido que es difícil de subcontratar y que he tenido la intención de publicar durante algún tiempo.

Tiempos desesperados. Medidas desesperadas.

Pero soy una cucaracha.

Sobreviviendo en línea desde 2012.

He soportado cosas peores. Google Penguin, aunque no fue una catástrofe económica global, fue malo para todos los propietarios de sitios web afectados.

El apocalipsis de alcance de Facebook también fue malo. Peor para algunas personas, pero yo lo sentí.

Pero hice como una cucaracha y sobreviví.

Esas criaturas conocen la supervivencia. Han existido alrededor de 300 millones de años.

En momentos como estos, debe adoptar las capacidades de supervivencia de las cucarachas. Muchos de nosotros lo hacemos.

• Ajuste de cinturón.
• Trabaja duro. Tal vez más difícil que tú. Sé que estoy más concentrado.
• Recorta (hack) la grasa (como en gastos innecesarios).

Esto es lo que he hecho en modo cucaracha.

1. Rebajé todos los planes de software de costo recurrente que pude. Retuve solo lo que absolutamente necesito. En algunos casos cancelé. Revisé todos los gastos y cancelé/rebajé todo lo que no era necesario. Esto es algo que hago anualmente para controlar el aumento de los gastos, pero la situación de Corona me impulsó a hacerlo ahora.

2. He reducido drásticamente mis pedidos de contenido. Anticipo una reducción del 50%+ para abril.

3. Estoy investigando mis sitios en busca de buenas oportunidades de KW. He encontrado muchos. Voy locamente tras ellos. Estoy produciendo contenido yo mismo nuevamente, el material que es difícil de subcontratar debido a las especificaciones personalizadas del mismo (larga historia).

4. Estoy muy agradecido de que todavía tengo un ingreso. Si bien se redujo significativamente, estaré bien. Siento una gran simpatía por todos los dueños de negocios que lo han perdido o lo perderán todo, así como a cualquiera que esté sufriendo un despido.

La mayoría de los editores en línea están recibiendo un golpe

Hablo regularmente con varios colegas editores con sitios grandes y mucho tráfico. Sus ingresos por publicidad han bajado a tasas similares a las mías.

Las redes publicitarias les dicen regularmente a sus editores que es un baño de sangre. Aprecio que las redes publicitarias nos digan esto, aunque no es una gran sorpresa.

Eche un vistazo al precio de las acciones de Google . Ha bajado a lo grande. El 19 de febrero de 2020, fue de $ 1,524, el máximo histórico. Hoy está en $ 1,106, que es una caída del 27%. Históricamente, las acciones de Google no bajan.

Facebook alcanzó un máximo de $ 222 el 17 de enero de 2020. Hoy se cotiza a $ 158. Eso es una caída del 28,8%.

es temporal

Toda esta situación es temporal. ¿Será una recuperación rápida? No sé. Dejaré que los economistas discutan sobre eso.

2 cosas que puede hacer ahora mismo para combatir la caída en picado de las tarifas publicitarias:

1. Centrarse en aumentar el tráfico

La forma de combatir la disminución de los ingresos por cada 1000 visitantes es obtener más tráfico. Es más fácil decirlo que hacerlo, pero debe ser un enfoque. Estoy muy enfocado en eso, trabajando muy duro en eso. Curiosamente, cuanto más trabajo en ello y más concentrado estoy, más oportunidades encuentro. Cada nicho ofrece oportunidades de tráfico aparentemente ilimitadas.

2. Probar flujos de ingresos no publicitarios

Tres de los clústeres que estoy construyendo como un loco en este momento ofrecen oportunidades de ingresos no publicitarios. Son 3 jugadas de afiliados diferentes. Uno es el software. Uno es el líder de generación. Uno son los productos digitales.

Tomará tiempo para que estos flujos de ingresos se activen y no espero una fortuna, pero es algo. En general, estos grupos también agregan una experiencia de usuario muy buena a mi sitio, por lo que es una situación beneficiosa para todos.

3. La importancia de ahorrar dinero

Bien, tres cosas en las que centrarse en este negocio.

La supervivencia de las cucarachas en los negocios significa reservar dinero para cuando ocurra un desastre. Me doy cuenta de que si estás empezando esto no es posible. Pero si tiene un trabajo y hace esto de forma paralela, establezca un fondo para sobornos. Si está 100% en línea, ahorre tanto como pueda.

Dirigir un negocio en línea es volátil en el mejor de los casos. Cuando el dinero es bueno, ahorre algo. Lo hago a través de retiros automáticos. Lo veo como un gasto que debo pagar todos los meses. No lo toco a menos que sea una cuestión de no comer.

Y luego está el trabajo independiente

Si el flujo de efectivo es insostenible, considere trabajar independientemente.

Si publicas un sitio y escribes bien, tienes habilidades.

Ser autónomo es genial porque te pagan rápido. Resuelve el problema del flujo de caja.

Cuando hice la transición a tiempo completo en línea, hice marketing de contenido y generación de leads para un par de bufetes de abogados. Eso es lo que salvó mi tocino cuando llegó Google Penguin.

¿No hay menos pedidos de contenido en estos días?

Probablemente.

¿Y no hay muchas personas despedidas que se lanzan al mundo de la escritura independiente?

Quizás.

Pero esa no es la imagen completa.

Hablé con un escritor independiente a tiempo completo que está más ocupado que nunca. Me dijo que muchos escritores independientes establecidos no pueden asumir tanto trabajo como de costumbre porque están cuidando a niños que no están en la escuela ni en la guardería.

Muchos trabajadores independientes eligen esa línea de trabajo porque encaja perfectamente con ser un proveedor principal de cuidado de niños. Horario flexible. Pago decente.

Ahora que las guarderías, los preescolares y las escuelas están cerrados, muchos trabajadores independientes no pueden asumir tanto trabajo.

¿Eso significa que hay una gran escasez de escritores?

Probablemente no. No estoy dispuesto a pintar una imagen súper optimista del trabajo independiente en este momento porque no lo es. Lo que digo es que hay trabajo disponible.

Pero, y este es un gran pero, debe ser bueno en el servicio que ofrece. Si no puedes escribir bien, olvídate de la escritura independiente. Los editores de contenido son exigentes. Si eres mejor en diseño gráfico o estrategia de contenido, SEO fuera del sitio o producción de video, sigue esa ruta.

Si haces algo de trabajo independiente en el lado, ve con lo que eres mejor, de lo contrario, simplemente harás girar tus ruedas.

Si el trabajo independiente suena atractivo como una solución de efectivo provisional, tómese un tiempo para dominar una habilidad y luego coloque una teja en cualquiera de los sitios de trabajo independiente.

Brindemos por tiempos mejores que se avecinan.