لا يعني انخفاض عائدات إعلانات موقع الويب أنه لا يمكنك الاستمرار في تنمية مدونتك

يتكون منشور المدونة هذا من رسالتين إخباريتين بالبريد الإلكتروني تم نشرهما في سلسلة في 2 و 3 أبريل 2020.

أواجه لحظة ديجا فو قادمة في أبريل.

في كانون الثاني (يناير) كتبت عن مدى سوء أسعار الإعلانات وهو أمر طبيعي لشهر كانون الثاني (يناير).

ولكن كان هناك أمل لأن عائدات الإعلانات سترتفع بثبات في معظم أوقات العام حتى تصل إلى ذروة جميلة في نوفمبر وديسمبر.

بدلاً من ذلك ، إنه شهر أبريل وكانت عائدات إعلاناتي بالأمس مروعة. كانت حركة المرور رائعة. كانت عائدات الإعلانات لكل 1000 زائر سيئة مثل أي يوم سيئ في كانون الثاني (يناير).

ماذا حدث؟

حدث فيروس كورونا بالطبع. لكن أبريل هو بداية الربع الثاني. في شهر آذار (مارس) ، عندما تكشفت الكارثة الاقتصادية ، قامت العديد من الشركات بتدمير ميزانياتها الإعلانية للربع الثاني.

لا يوجد تدفق نقدي في أي مكان.

الشركات والأفراد في وضع البقاء. يتم تخفيض النفقات. ميزانيات التسويق هي التاريخ.

إذا كان الأول من نيسان (أبريل) يمثل أي مؤشر ، فسوف تنخفض إيرادات إعلاناتي بنسبة 35٪ إلى 40٪. يمكن أن تسوء.

أنا أيضا خفضت التكاليف. أنا أنفق أقل بكثير على المحتوى. أنا أقوم بإنشاء بعض المحتوى بنفسي. إنها فرصة جيدة لإنتاج محتوى من الصعب الاستعانة بمصادر خارجية لذلك كنت أقصد نشره لبعض الوقت.

أوقات عصيبة. تدابير يائسة.

لكن أنا صرصور.

نعيش على الإنترنت منذ عام 2012.

لقد تحملت ما هو أسوأ. على الرغم من أن Google Penguin لم يكن كارثة اقتصادية عالمية ، إلا أنه كان سيئًا لكل مالك موقع ويب يتأثر.

كان الوصول إلى نهاية العالم على Facebook سيئًا أيضًا. أسوأ بالنسبة لبعض الناس ، لكني شعرت به.

لكنني صنعت مثل الصرصور ونجت.

تلك المخلوقات تعرف البقاء. لقد مروا حوالي 300 مليون سنة.

في مثل هذه الأوقات ، تحتاج إلى تبني قدرات البقاء على قيد الحياة. كثير منا يفعل.

• شد الحزام.
• اعمل بجد. ربما أصعب مما لديك. أعلم أنني أكثر تركيزًا.
• تقليم (اختراق) الدهون (كما هو الحال في النفقات غير الضرورية).

هذا ما فعلته في وضع الصرصور.

1. خفضت مستوى كل خطة برامج ذات تكلفة متكررة يمكنني القيام بها. احتفظت فقط بما أحتاجه تمامًا. في بعض الحالات ألغيت. مررت بكل حساب وألغيت / خفضت أي شيء غير ضروري. هذا شيء أفعله سنويًا للسيطرة على زحف النفقات لكن وضع كورونا دفعني إلى القيام بذلك الآن.

2. لقد خفضت بشكل كبير طلبات المحتوى الخاصة بي. أتوقع تخفيضًا بنسبة 50٪ + لشهر أبريل.

3. أنا أبحث في مواقعي بحثًا عن بعض فرص KW الجيدة. لقد وجدت الكثير. أنا أطاردهم بجنون. أقوم بإنتاج المحتوى بنفسي مرة أخرى - الأشياء التي يصعب الاستعانة بمصادر خارجية بسبب المواصفات المخصصة لها (قصة طويلة).

4. أنا ممتن بقدر الإمكان لأنه لا يزال لدي دخل. بينما تم تخفيضه بشكل كبير ، سأكون بخير. لدي تعاطف كبير مع كل صاحب عمل لديه أو سيفقد كل شيء بالإضافة إلى أي شخص يعاني من التسريح.

يتلقى معظم الناشرين عبر الإنترنت ضربة قوية

أتحدث بانتظام مع العديد من الناشرين الزملاء الذين لديهم مواقع كبيرة وحركة مرور كبيرة. عائدات إعلاناتهم انخفضت بمعدلات مماثلة لي.

تخبر شبكات الإعلانات ناشريها بانتظام أنه حمام دم. أنا أقدر إخبارنا لشبكات الإعلانات بهذا ، على الرغم من أنها ليست مفاجأة كبيرة.

ألق نظرة على سعر سهم جوجل . لقد حان وقت كبير. في 19 فبراير 2020 ، كان 1524 دولارًا وهو أعلى مستوى له على الإطلاق. اليوم بلغ 1،106 دولارات وهو انخفاض بنسبة 27٪. من الناحية التاريخية ، لا ينخفض ​​سهم Google.

بلغ Facebook ذروته عند 222 دولارًا في 17 يناير 2020. واليوم يتم تداوله عند 158 دولارًا. هذا انخفاض بنسبة 28.8٪.

إنه مؤقت

هذا الوضع برمته مؤقت. هل سيكون انتعاشًا سريعًا؟ لا أعلم. سأترك الاقتصاديين يتجادلون حول ذلك.

هناك شيئان يمكنك القيام بهما الآن لمكافحة انخفاض أسعار الإعلانات:

1. التركيز على زيادة حركة المرور

تتمثل طريقة مكافحة الإيرادات لكل 1000 زائر في الحصول على المزيد من الزيارات. القول أسهل من الفعل ، ولكن يجب أن يكون التركيز. أنا أركز على ذلك كثيرًا من الوقت الذي أعمل فيه بجد. ومن المثير للاهتمام ، أنه كلما عملت بجد فيها ، وكلما كنت أكثر تركيزًا ، زادت الفرص التي أجدها. يقدم كل مكان فرصًا غير محدودة لحركة المرور على ما يبدو.

2. اختبر تدفقات الإيرادات غير الإعلانية

ثلاث من المجموعات التي أقوم ببنائها كالمجنون تقدم الآن فرصًا لتحقيق أرباح غير إعلانية. إنها 3 مسرحيات مختلفة تابعة. واحد هو البرمجيات. واحد هو جنرال الرصاص. الأول هو المنتجات الرقمية.

سيستغرق تدفقات الإيرادات هذه بعض الوقت ولا أتوقع ثروة ، لكنها شيء ما. بشكل عام ، تضيف هذه المجموعات بعض تجربة المستخدم الجيدة بجدية إلى موقعي أيضًا ، لذا فهو فوز.

3. أهمية توفير المال

حسنًا ، ثلاثة أشياء يجب التركيز عليها في هذا العمل.

بقاء الصرصور في العمل يعني تخصيص الأموال عند وقوع الكارثة. أدرك أنه إذا كنت تبدأ ، فهذا غير ممكن. ولكن إذا كنت تعمل في وظيفة وتقوم بذلك جنبًا إلى جنب ، فأنشئ صندوقًا طفيفًا. إذا كنت متصلاً بالإنترنت بنسبة 100٪ ، فوفر أكبر قدر ممكن.

إدارة الأعمال التجارية عبر الإنترنت متقلبة في أفضل الأوقات. عندما يكون المال جيدًا ، اسحب بعضًا منه بعيدًا. أفعل ذلك عبر عمليات السحب التلقائي. أنا أعتبرها نفقة يجب أن أدفعها كل شهر. أنا لا أتطرق إليها إلا إذا كانت مسألة عدم تناول الطعام.

ثم هناك العمل الحر

إذا كان التدفق النقدي غير مستدام ، ففكر في العمل الحر.

إذا قمت بنشر موقع وكتابته بشكل جيد ، فلديك مهارات.

العمل الحر رائع لأنك تحصل على أجر سريع. يحل مشكلة التدفق النقدي.

عندما انتقلت إلى العمل عبر الإنترنت بدوام كامل ، قمت بتسويق المحتوى وقيادة عام لشركتي محاماة. هذا ما أنقذ لحم الخنزير المقدد الخاص بي عندما ضرب Google Penguin.

ألا يوجد عدد أقل من طلبات المحتوى هذه الأيام؟

المحتمل.

أليس هناك الكثير من الأشخاص المسرحين الذين يقفزون إلى حفلة الكتابة المستقلة؟

يمكن.

لكن هذه ليست الصورة الكاملة.

لقد تحدثت مع كاتب مستقل يعمل بدوام كامل وأكثر انشغالًا من أي وقت مضى. أخبرتني أن العديد من الكتاب المستقلين المعروفين غير قادرين على القيام بنفس القدر من العمل المعتاد لأنهم يعتنون بالأطفال الذين ليسوا في المدرسة أو الرعاية النهارية

يختار العديد من العاملين لحسابهم الخاص هذا النوع من العمل لأنه يتناسب تمامًا مع كونهم مقدم رعاية أطفال أساسي. ساعات مرنة. أجر لائق.

الآن مع إغلاق دور الحضانة ودور الحضانة والمدارس ، لا يستطيع العديد من العاملين لحسابهم الخاص القيام بنفس القدر من العمل.

هل هذا يعني أن هناك نقصًا هائلاً في الكتاب؟

على الاغلب لا. لم أسمع أن أرسم صورة وردية فائقة للعمل الحر الآن لأنها ليست كذلك. ما أقوله هو أن هناك عمل متاح.

ولكن ، وهذا أمر كبير ولكن - تحتاج إلى أن تكون جيدًا في الخدمة التي تقدمها. إذا كنت لا تستطيع الكتابة بشكل جيد ، فعليك أن تنسى الكتابة المستقلة. ناشرو المحتوى مميزون. إذا كنت أفضل في التصميم الجرافيكي أو استراتيجية المحتوى ، أو تحسين محركات البحث خارج الموقع أو إنتاج الفيديو ، فانتقل إلى هذا الطريق.

إذا كنت تقوم ببعض العمل الحر على الجانب ، فاذهب مع أفضل ما لديك وإلا فسوف تقوم فقط بتدوير عجلاتك.

إذا كان العمل الحر يبدو جذابًا كحل نقدي مؤقت ، فاستغرق بعض الوقت في إتقان مهارة ثم قم بتعليق لوحة خشبية في أي من مواقع العمل المستقل.

إليكم أوقاتًا أفضل قادمة.