為什麼以及如何基於字數分析博客投資回報率

這篇文章最初是在 2020 年 3 月 24 日作為電子郵件發送的。

我討厭這樣做，但是這封電子郵件會迫使你打開你的大腦。

我不得不打開我的大腦來寫後面的部分。

涉及數字和計算。 沒什麼複雜的，但你會在 TMZ.com 上漫不經心地翻閱它並不是有趣的絨毛。

Future State Media 的 Ashley Pearce 在 Fat Stacks 論壇上寫了一篇很棒的文章，介紹了一種評估內容網站財務成功（或失敗）的方法。

我認為它非常好，它會成為一封很棒的電子郵件。 Ashley 很友好地允許我複制它。

進入阿什利……

因此，我們對可以訪問某些指標的一些網站進行了評估，發現發布的字數與每年的流量之間存在合理的相關性（正如您所期望的那樣）。

有一點點傳播，但是每年 1,000,000 字 = 1,000,000 訪問者作為一個不錯的基準（我們查看的一些網站達到了兩倍，但我們想為自己設定一個合理的基準。（此外，這種相關性並不不能一直工作到 20,000 字的網站——所有網站都至少發布了 100,000 字）

反正…

接下來是了解 1,000,000 名訪客的價值

作為亞馬遜的附屬公司，您可以期望從 20-40% 的流量中產生點擊（研究基準 – 但也是我們在網絡的某些部分驗證過的東西。

當然會有異常值。 這些是允許預算的工作數字）

再次證明，點擊轉化率的基準約為 10%（不僅作為附屬公司，而且作為電子商務賣家）

所以從 1,000,000 名訪客

• 200,000-400,000 次點擊
• 導致 20,000-40,000 次銷售
• 取平均產品價值 30 美元

約 5% 的會員佣金

• 30 的 5% = 1.50 美元
• 20,000 * 1.50 美元 = 30,000 美元
• 40,000 * 1.50 美元 = 60,000 美元
• 假設展示廣告中每 1,000 名訪問者 10 美元（假設最壞的情況是每位訪問者瀏覽 1 次頁面）
• 這也是 10,000 美元的展示廣告收入。
• 假設每 1,000 字的寫作預算為 50 美元。

讓網站達到 1,000,000 字需要 50,000 美元。

因此，對於 50,000 美元的投資，我們每年產生 40,000-70,000 美元的收入，假設這是在網站生命週期的第 2 年實現的。

我們還做了一些工作來研究內容生活以及這意味著什麼
再投資，但這對於書面帖子來說太複雜了——你需要看表格！

我的觀點是，這些經濟學是有效的——但它們是基於目標的：

• 每 1,000 字的訪問者數量（目標為每 1,000 字的 1,000 名訪問者 / 每 1,000 字每月 83 次訪問）
• 然後是點擊量與流量（尋找 20-40%）
• 然後有10%的轉化率
• 然後是 10 美元的 EPMV

因此，我們監控這些數字中的每一個，因為這是我們的預算。

對或錯——這就是我們管理事物的方式。 它讓我們專注於確保我們按照基準交付 - 而不是說“是的，流量正在增長，太棒了！”

然後，這使我們能夠查看每個數字並解決每個數字之間的平衡問題。

例如——我們可以在信息內容上過度拍攝，獲得大量流量，但點擊量下降。

或者我們可以在金錢內容上超調，產生大量點擊，但不會產生流量。

應用於我最大的利基網站

當 Ashley 在論壇上發布該帖子時，我從未根據每 1,000 或 100 萬個已發布字數評估我網站的財務狀況。 但是，我喜歡這種方法，因為它是一個非常簡單的公式，可以根據各種內容預算了解 12、24 甚至 36 個月的預期效果。

以下是我 2019 年的數據：

• 截至 12 月在網站上發表的總字數：7,100,000（這是發表的總字數，而不僅僅是 2019 年發表的字數）。
• 2019 年總收入：568,624 美元
• 2019 年每 100 萬個出版字的收入：80,087 美元（568,624 美元 / 7.1 美元）
• 2019 年每 1,000 個出版字的收入：80 美元

意思是…

支付我目前每字 0.06 美元的平均費率是值得的。 我會在一年內賺回。 當然，這在一定程度上是因為有大量較舊的內容賺取了相當多的收入……但這就是重點。 總內容價值隨著收入的增加而增長。

累積收益很好。 沒有什麼比今天從很久以前完成的工作中獲得更好的了。 這叫做被動收入。 被動收入不錯。

根據阿什利的說法，另一個需要考慮的因素或基準是每 100 萬個發表的字詞每年就有 100 萬訪問者。 漂亮整潔的號碼，對吧？

我的網站超過了一點點。 從 7.1 個發表的詞中，年訪問量超過 930 萬次。

當然，您設定的基準很大程度上取決於您每 1,000 名訪問者的收入。 如果您每 1,000 名訪問者賺取 100 美元，那麼您會為每 100 萬字的 400,000 名訪問者感到高興。

為什麼告訴你我的數字？

當我寫電子郵件時，我會設身處地地問自己：“我希望包括什麼？”

當涉及到任何類型的分析時，我想閱讀真實世界的數字來為分析提供背景信息。 既然這就是我想要的，那就是你得到的。

如果你認為我出去吃午飯，告訴我。 我添加了一個“反饋”鏈接，可將您帶到反饋表。 告訴我我錯過了什麼，或者我在哪裡讓你厭煩流淚。

回到分析。

4點注意事項：

1. 網站規模：對於不到一年和/或內容少於 100,000 字的網站，此分析的幫助要小得多。 但是，請將此電子郵件放在您的臀部口袋中以備不時之需。

2. 我的網站每 1,000 名訪問者的廣告收入高於平均水平。 它還從會員促銷中賺取了一些收入。 對於專注於會員促銷的網站，該分析應該會導致每 100 萬字更多的錢。

3. 已建立：我的網站具有相當大的域權限，有助於排名。 這是一個成熟的網站，可以很好地扭曲結果。

4. 地塊出售：上述分析沒有考慮出售地塊所獲得的額外收益。 它只關注產生的收入，但正如您所看到的，當還包括網站的價值時，內容網站可能非常有利可圖。

5. 被動收入：我用這個詞很寬鬆。 隨著時間的推移，較舊的內容將變得不那麼有效。 我不建議內容會永遠賺錢。

即使我的網站每百萬字賺取一半的收入，它仍然是一項不錯的業務。

提示：如果您已經開始在您的網站上發布一個又一個帖子，並記下每個帖子的字數，請停止。

有一個免費的插件。 它被稱為WP字數。 安裝它，單擊計算，您將在幾分鐘內獲得總字數。

請注意：任何類型的預測都基於許多假設、變量和活動部分。 上述方法只是眾多方法中的一種，它當然不是鐵定的。 是的，2019 年對我來說效果很好，但如果我的網站受到打擊，整個分析可能會落空……或者如果我的網站的流量和收入由於一些幸運的突破、算法更改等而飆升，它可能會顯得誇大。

這是一個包裝。 再次感謝阿什利。