Niższe przychody z reklam w witrynie nie oznaczają, że nie możesz dalej rozwijać swojego bloga

Ten wpis na blogu składa się z dwóch biuletynów e-mail opublikowanych w serii 2 i 3 kwietnia 2020 r.

W kwietniu mam chwilę deja vu.

W styczniu pisałem o tym, że stawki za reklamy były złe, co było normalne w styczniu.

Ale była nadzieja, ponieważ przychody z reklam będą stale rosnąć przez większą część roku, aż do pięknego zenitu w listopadzie i grudniu.

Zamiast tego jest kwiecień, a moje wczorajsze przychody z reklam były przerażające. Ruch był świetny. Przychody z reklam na 1000 odwiedzających były równie złe, jak każdy zły dzień w styczniu.

Co się stało?

Oczywiście zdarzył się koronawirus. Ale kwiecień to początek drugiego kwartału. W marcu, wraz z rozwojem katastrofy gospodarczej, wiele firm zdziesiątkowało swoje budżety reklamowe na II kwartał.

Nigdzie nie ma przepływu gotówki.

Firmy i osoby prywatne są w trybie przetrwania. Wydatki są cięte. Budżety marketingowe to już historia.

Jeśli 1 kwietnia jest jakimkolwiek wskaźnikiem, moje przychody z reklam spadną o 35% do 40%. Mogło się pogorszyć.

Ja też obniżyłem koszty. Wydaję o wiele mniej na treści. Sam tworzę treść. To dobra okazja do tworzenia treści, które trudno zlecić na zewnątrz, a których publikację zamierzałem opublikować od jakiegoś czasu.

Desperackie czasy. Desperackie środki.

Ale jestem karaluchem.

Przetrwanie w sieci od 2012 roku.

Znosiłem gorzej. Google Penguin, choć nie jest globalną katastrofą gospodarczą, był zły dla każdego właściciela witryny, którego dotyczyła.

Apokalipsa o zasięgu Facebooka również była zła. Dla niektórych gorzej, ale ja to czułem.

Ale zrobiłem się jak karaluch i przeżyłem.

Te stworzenia znają się na przetrwaniu. Mają około 300 milionów lat.

W takich chwilach musisz wykorzystać możliwości przetrwania karaluchów. Wielu z nas to robi.

• Napinanie paska.
• Pracuj ciężko. Być może trudniej niż masz. Wiem, że jestem bardziej skoncentrowany.
• Przytnij (zhakuj) tłuszcz (jak w niepotrzebnych wydatkach).

Oto, co zrobiłem w trybie karalucha.

1. Obniżyłem każdy plan okresowych kosztów oprogramowania, jaki mogłem. Zachowałem tylko to, czego absolutnie potrzebuję. W niektórych przypadkach zrezygnowałem. Przeszedłem przez każdy wydatek i anulowałem/obniżyłem wszystko, co nie było konieczne. To jest coś, co robię co roku, aby kontrolować pełzanie wydatków, ale sytuacja w Coronie skłoniła mnie do zrobienia tego teraz.

2. Znacznie zmniejszyłem zamówienia na zawartość. Przewiduję obniżkę 50%+ na kwiecień.

3. Zagłębiam się w moje strony, szukając dobrych możliwości KW. Znalazłem wiele. Idę za nimi szaleńczo. Znowu sam produkuję treści – rzeczy, które trudno zlecić na zewnątrz ze względu na niestandardową specyfikację (długa historia).

4. Jestem bardzo wdzięczny, że nadal mam dochód. Chociaż znacznie zmniejszony, będzie dobrze. Mam ogromne współczucie dla każdego właściciela firmy, który stracił lub straci wszystko, a także dla każdego, kto cierpi na zwolnieniu.

Większość wydawców internetowych bierze hit

Regularnie rozmawiam z kilkoma kolegami wydawcami z dużymi witrynami i dużym ruchem. Ich przychody z reklam spadają w tempie podobnym do mnie.

Sieci reklamowe regularnie informują swoich wydawców, że to krwawa kąpiel. Doceniam sieci reklamowe, które nam o tym mówią, chociaż nie jest to wielka niespodzianka.

Spójrz na cenę akcji Google . To jest wielki czas. 19 lutego 2020 r. było to 1524 USD, co było rekordowym wynikiem. Dziś wynosi 1106 USD, co oznacza spadek o 27%. Historycznie akcje Google nie spadają.

Facebook osiągnął szczyt w wysokości 222 USD 17 stycznia 2020 r. Dziś kosztuje 158 USD. To spadek o 28,8%.

To tymczasowe

Cała ta sytuacja jest tymczasowa. Czy będzie to szybki powrót do zdrowia? Nie wiem. Pozwolę ekonomistom spierać się o to.

Dwie rzeczy, które możesz zrobić już teraz, aby zwalczyć spadające wskaźniki reklam:

1. Skoncentruj się na rosnącym ruchu

Sposobem na walkę ze spadkami przychodów na 1000 odwiedzających jest zwiększenie ruchu. Łatwiej powiedzieć niż zrobić, ale musi to być cel. Jestem laserowo skupiony na tym, bardzo ciężko nad tym pracuję. Co ciekawe, im ciężej nad tym pracuję i im bardziej jestem skupiony, tym więcej możliwości znajduję. Każda nisza oferuje pozornie nieograniczone możliwości ruchu.

2. Przetestuj strumienie przychodów niezwiązane z reklamami

Trzy z klastrów, które teraz buduję jak szaleniec, oferują możliwości uzyskania przychodów niezwiązanych z reklamami. Są to 3 różne gry partnerskie. Jednym z nich jest oprogramowanie. Jednym z nich jest główny gen. Jednym z nich są produkty cyfrowe.

Zajmie trochę czasu, zanim te strumienie przychodów się uruchomią i nie oczekuję fortuny, ale to jest coś. Ogólnie rzecz biorąc, te klastry zapewniają bardzo dobre wrażenia użytkownika również mojej stronie, więc jest to wygrana.

3. Znaczenie oszczędzania pieniędzy

Dobra, trzy rzeczy, na których należy się skupić w tym biznesie.

Przetrwanie karaluchów w biznesie oznacza odkładanie pieniędzy na wypadek katastrofy. Zdaję sobie sprawę, że jeśli zaczynasz, to nie jest możliwe. Ale jeśli pracujesz i robisz to na boku, załóż fundusz sfingowy. Jeśli jesteś w 100% online, zaoszczędź tyle, ile możesz.

Prowadzenie biznesu online w najlepszych czasach jest niestabilne. Kiedy pieniądze są dobre, zbierz ich część. Robię to poprzez automatyczne wypłaty. Traktuję to jako wydatek, który muszę płacić co miesiąc. Nie dotykam tego, chyba że chodzi o niejedzenie.

A potem jest freelancer

Jeśli przepływy pieniężne są nie do utrzymania, rozważ freelancing.

Jeśli publikujesz witrynę i dobrze piszesz, masz umiejętności.

Freelancing jest świetny, ponieważ szybko otrzymujesz zapłatę. Rozwiązuje problem przepływu środków pieniężnych.

Kiedy przestawiłem się na pełny etat online, zajmowałem się content marketingiem i generowaniem leadów dla kilku kancelarii prawnych. To właśnie uratowało mój bekon, gdy uderzył Google Penguin.

Czy w dzisiejszych czasach nie ma mniej zamówień na zawartość?

Prawdopodobnie.

I czy nie ma wielu zwolnionych ludzi, którzy wskakują na koncert freelancerów?

Może.

Ale to nie jest pełny obraz.

Rozmawiałem z pełnoetatowym niezależnym pisarzem, który jest bardziej zajęty niż kiedykolwiek. Powiedziała mi, że wielu uznanych niezależnych pisarzy nie jest w stanie podjąć tyle pracy, ile normalnie, ponieważ opiekują się dziećmi, które nie są w szkole lub przedszkolu

Wielu freelancerów wybiera ten rodzaj pracy, ponieważ idealnie pasuje do bycia głównym dostawcą opieki nad dziećmi. Elastyczne godziny. Przyzwoita płaca.

Teraz, gdy żłobki, przedszkola i szkoły są zamknięte, wielu freelancerów nie jest w stanie podjąć się tak dużej ilości pracy.

Czy to oznacza, że ​​mamy ogromny niedobór pisarzy?

Prawdopodobnie nie. Nie słyszę, żebym teraz malował super różowy obraz freelancera, ponieważ tak nie jest. Mówię, że jest dostępna praca.

Ale, i to jest duże ale – musisz być dobry w usługach, które oferujesz. Jeśli nie umiesz dobrze pisać, zapomnij o pisaniu na zlecenie. Wydawcy treści są wymagający. Jeśli jesteś lepszy w projektowaniu graficznym lub strategii treści, off-site SEO lub produkcji wideo, idź tą drogą.

Jeśli robisz trochę freelancerów na boku, idź z tym, w czym jesteś najlepszy, w przeciwnym razie po prostu zakręcisz kołami.

Jeśli freelancing brzmi atrakcyjnie jako tymczasowe rozwiązanie gotówkowe, poświęć trochę czasu na opanowanie umiejętności, a następnie zawieś gont w dowolnym miejscu dla freelancerów.

Oto nadchodzą lepsze czasy.