Menor receita de anúncios do site não significa que você não pode continuar crescendo seu blog

Esta postagem do blog é composta por dois boletins informativos por e-mail publicados em uma série em 2 e 3 de abril de 2020.

Estou tendo um momento de deja vu em abril.

Em janeiro, escrevi sobre como as taxas de anúncios estavam ruins, o que era normal para janeiro.

Mas havia esperança porque a receita publicitária aumentaria constantemente durante a maior parte do ano até seu belo apogeu em novembro e dezembro.

Em vez disso, é abril e minha receita de anúncios ontem foi horrível. O trânsito estava ótimo. A receita de anúncios por 1.000 visitantes foi tão ruim quanto qualquer dia ruim em janeiro.

O que aconteceu?

O coronavírus aconteceu, é claro. Mas abril é o início do segundo trimestre. Em março, com o desenrolar da catástrofe econômica, muitas empresas dizimaram seus orçamentos de publicidade para o segundo trimestre.

Não há fluxo de caixa em qualquer lugar.

Empresas e indivíduos estão em modo de sobrevivência. As despesas estão sendo cortadas. Orçamentos de marketing são história.

Se 1º de abril for um indicador, minha receita de anúncios cairá de 35% a 40%. Pode piorar.

Eu também reduzi os custos. Estou gastando muito menos em conteúdo. Estou criando algum conteúdo eu mesmo. É uma boa oportunidade para produzir um conteúdo difícil de terceirizar que há algum tempo queria publicar.

Tempos desesperados. Medidas desesperadas.

Mas eu sou uma barata.

Sobrevivendo online desde 2012.

Já aguentei pior. O Google Penguin, embora não seja uma catástrofe econômica global, foi ruim para todos os proprietários de sites afetados.

O apocalipse do alcance do Facebook também foi ruim. Pior para algumas pessoas, mas eu senti isso.

Mas eu fiz como uma barata e sobrevivi.

Essas criaturas conhecem a sobrevivência. Eles têm cerca de 300 milhões de anos.

Durante momentos como esses, você precisa adotar as capacidades de sobrevivência das baratas. Muitos de nós fazemos.

• Aperto da correia.
• Trabalhar duro. Talvez mais difícil do que você. Eu sei que estou mais focado.
• Apare (hack) a gordura (como em despesas desnecessárias).

Aqui está o que eu fiz no modo barata.

1. Fiz downgrade de todos os planos de software de custo recorrente que pude. Eu retive apenas o que eu absolutamente preciso. Em alguns casos cancelei. Passei por todas as despesas e cancelei / reduzi qualquer coisa que não fosse necessária. Isso é algo que faço anualmente para controlar o aumento das despesas, mas a situação do Corona me levou a fazer isso agora.

2. Reduzi drasticamente meus pedidos de conteúdo. Prevejo uma redução de 50%+ para abril.

3. Estou cavando em meus sites procurando algumas boas oportunidades de KW. Eu encontrei muitos. Estou loucamente atrás deles. Estou produzindo conteúdo novamente – o material que é difícil de terceirizar devido às especificações personalizadas (longa história).

4. Sou muito grato por ainda ter uma renda. Embora reduzido significativamente, eu vou ficar bem. Tenho uma enorme simpatia por todos os empresários que perderam ou vão perder tudo, bem como por quem está sofrendo uma demissão.

A maioria dos editores on-line está sendo prejudicada

Converso regularmente com vários editores colegas com grandes sites e muito tráfego. A receita de anúncios deles caiu a taxas semelhantes às minhas.

As redes de anúncios estão dizendo regularmente a seus editores que é um banho de sangue. Eu aprecio as redes de anúncios nos dizendo isso, embora não seja uma grande surpresa.

Dê uma olhada no preço das ações do Google . É um grande momento. Em 19 de fevereiro de 2020, eram US$ 1.524, um recorde histórico. Hoje está em US$ 1.106, o que representa uma queda de 27%. Historicamente, as ações do Google não caem.

O Facebook atingiu o pico de US$ 222 em 17 de janeiro de 2020. Hoje está sendo negociado a US$ 158. Isso representa uma queda de 28,8%.

É temporário

Toda esta situação é temporária. Será uma recuperação rápida? Não sei. Vou deixar os economistas discutirem sobre isso.

2 coisas que você pode fazer agora para combater a queda nas taxas de anúncios:

1. Concentre-se no tráfego crescente

A maneira de combater a queda de receita por 1.000 visitantes é obter mais tráfego. Mais fácil falar do que fazer, mas deve ser um foco. Estou muito focado nisso, trabalhando muito duro nisso. Curiosamente, quanto mais eu trabalho nisso e quanto mais focado estou, mais oportunidades encontro. Cada nicho oferece oportunidades de tráfego aparentemente ilimitadas.

2. Teste fluxos de receita não relacionados a anúncios

Três dos clusters que estou construindo como um louco agora oferecem oportunidades de receita sem publicidade. São 3 jogos afiliados diferentes. Um é o software. Uma delas é a geração de leads. Um deles são os produtos digitais.

Levará tempo para que esses fluxos de receita entrem em ação e não espero uma fortuna, mas é alguma coisa. No geral, esses clusters adicionam uma experiência de usuário muito boa ao meu site, então é uma vitória para todos.

3. A importância de economizar dinheiro

Ok, três coisas para focar neste negócio.

A sobrevivência de baratas nos negócios significa colocar dinheiro de lado para quando ocorrer um desastre. Eu percebo que se você está começando isso não é possível. Mas se você estiver trabalhando em um emprego e fazendo isso de lado, crie uma caixa dois. Se você está 100% online, economize o máximo que puder.

Administrar um negócio online é volátil na melhor das hipóteses. Quando o dinheiro for bom, jogue fora um pouco. Faço isso através de saques automáticos. Eu vejo isso como uma despesa que devo pagar todo mês. Eu não toco nele a menos que seja uma questão de não comer.

E então há freelancer

Se o fluxo de caixa for insustentável, considere trabalhar como freelancer.

Se você publica um site e escreve bem, você tem habilidades.

Freelancer é ótimo porque você é pago rapidamente. Resolve o problema do fluxo de caixa.

Quando fiz a transição para o online em tempo integral, fiz marketing de conteúdo e geração de leads para alguns escritórios de advocacia. Foi isso que me salvou quando o Google Penguin chegou.

Não há menos pedidos de conteúdo hoje em dia?

Provavelmente.

E não há muitas pessoas demitidas pulando para o trabalho de redação freelance?

Pode ser.

Mas essa não é a imagem completa.

Falei com um escritor freelance em tempo integral que está mais ocupado do que nunca. Ela me disse que muitos escritores freelance estabelecidos não são capazes de assumir tanto trabalho quanto o normal porque estão cuidando de crianças que não estão na escola ou na creche.

Muitos freelancers escolhem essa linha de trabalho porque se encaixa perfeitamente em ser um provedor primário de cuidados infantis. Horas flexíveis. Remuneração decente.

Agora com creches, pré-escolas e escolas fechadas, muitos freelancers não conseguem assumir tanto trabalho.

Isso significa que há uma enorme escassez de escritores?

Provavelmente não. Eu não estou disposto a pintar um quadro super róseo de freelancer agora porque não é. O que estou dizendo é que há trabalho disponível.

Mas, e este é um grande mas – você precisa ser bom no serviço que oferece. Se você não pode escrever bem, esqueça a escrita freelance. Os editores de conteúdo são exigentes. Se você é melhor em design gráfico ou estratégia de conteúdo, SEO fora do site ou produção de vídeo, siga esse caminho.

Se você faz algum freelancer ao lado, vá com o que você é melhor, caso contrário, você vai girar suas rodas.

Se o freelancing parece atraente como uma solução temporária de dinheiro, reserve algum tempo para dominar uma habilidade e depois pendure uma telha em qualquer um dos sites de freelancing.

Aqui é para tempos melhores que estão por vir.