Venituri mai mici din reclame pe site-ul web nu înseamnă că nu puteți continua să vă dezvoltați blogul

Această postare de blog este compusă din două buletine informative prin e-mail publicate într-o serie pe 2 și 3 aprilie 2020.

Am un moment deja vu în aprilie.

În ianuarie am scris despre cum ratele publicitare erau proaste, ceea ce era normal pentru ianuarie.

Dar exista o speranță, deoarece veniturile din reclame aveau să crească constant pentru o mare parte a anului, până la apogeul frumos în noiembrie și decembrie.

În schimb, este aprilie și veniturile mele publicitare de ieri au fost îngrozitoare. Traficul a fost grozav. Venitul publicitar la 1.000 de vizitatori a fost la fel de prost ca orice zi proastă din ianuarie.

Ce s-a întâmplat?

Coronavirusul s-a întâmplat desigur. Dar aprilie este începutul trimestrului al doilea. În martie, pe măsură ce catastrofa economică a avut loc, multe companii și-au decimat bugetele de publicitate pentru T2.

Nu există niciun flux de numerar nicăieri.

Companiile și indivizii sunt în modul de supraviețuire. Cheltuielile sunt reduse. Bugetele de marketing sunt istorie.

Dacă 1 aprilie este vreun indicator, venitul meu publicitar va scădea cu 35% până la 40%. Ar putea deveni mai rău.

Și eu am redus costurile. Cheltuiesc mult mai puțin pe conținut. Eu creez ceva conținut. Este o oportunitate bună de a produce conținut greu de externalizat, pe care am vrut să îl public de ceva timp.

Vremuri disperate. Masuri disperate.

Dar eu sunt un gandac.

Supraviețuind online din 2012.

Am îndurat mai rău. Google Penguin, deși nu a fost o catastrofă economică globală, a fost rău pentru fiecare proprietar de site web afectat.

Apocalipsa atingerii Facebook a fost și ea proastă. Mai rău pentru unii, dar am simțit-o.

Dar am făcut ca un gândac și am supraviețuit.

Acele creaturi cunosc supraviețuirea. Au trecut în jur de 300 de milioane de ani.

În momente ca acestea, trebuie să îmbrățișați capacitățile de supraviețuire a gândacilor. Mulți dintre noi o fac.

• Strângerea curelei.
• Muncește din greu. Poate mai greu decât ai făcut-o. Știu că sunt mai concentrat.
• Tăiați (hack) grăsimea (ca în cheltuielile inutile).

Iată ce am făcut în modul gândac.

1. Am retrogradat fiecare plan software cu costuri recurente pe care l-am putut. Am păstrat doar ceea ce am absolut nevoie. În unele cazuri am anulat. Am trecut prin fiecare cheltuială și am anulat/retrogradat orice nu era necesar. Este ceva ce fac anual pentru a controla creșterea cheltuielilor, dar situația Corona m-a determinat să o fac acum.

2. Mi-am redus dramatic comenzile de conținut. Anticipez o reducere de peste 50% pentru aprilie.

3. Mă uit pe site-urile mele în căutarea unor oportunități bune de KW. Am găsit multe. Mă duc nebunește după ei. Produc eu din nou conținut – lucrurile care sunt greu de externalizat din cauza specificațiilor personalizate ale acestuia (povestea lungă).

4. Sunt cât se poate de recunoscător că mai am un venit. Deși redus semnificativ, voi fi bine. Am o simpatie extraordinară pentru fiecare proprietar de afaceri care are sau va pierde totul, precum și pentru orice persoană care suferă o concediere.

Majoritatea editorilor online primesc lovituri

Vorbesc regulat cu mai mulți editori colegi cu site-uri mari și mult trafic. Veniturile lor din reclame au scăzut la rate similare cu mine.

Rețelele publicitare le spun în mod regulat editorilor că este o baie de sânge. Apreciez rețelele publicitare care ne spun asta, deși nu este o surpriză prea mare.

Aruncă o privire la prețul acțiunilor Google . Este mare timp. Pe 19 februarie 2020, a fost de 1.524 USD, ceea ce a fost un maxim istoric. Astăzi este la 1.106 USD, ceea ce reprezintă o scădere de 27%. Din punct de vedere istoric, stocul Google nu scade.

Facebook a atins un vârf de 222 USD pe 17 ianuarie 2020. Astăzi se tranzacționează la 158 USD. Este o scădere de 28,8%.

Este temporar

Toată această situație este temporară. Va fi o recuperare rapidă? Nu știu. Îi voi lăsa pe economiști să se certe.

2 lucruri pe care le puteți face chiar acum pentru a combate scăderea ratelor publicitare:

1. Concentrați-vă pe creșterea traficului

Modul de combatere a scăderii veniturilor la 1.000 de vizitatori este obținerea de mai mult trafic. Mai ușor de spus decât de făcut, dar trebuie să fie un accent. Sunt concentrat pe laser, muncesc foarte mult la asta. Interesant este că cu cât muncesc mai mult la asta și cu cât sunt mai concentrat, cu atât găsesc mai multe oportunități. Fiecare nișă oferă oportunități de trafic aparent nelimitate.

2. Testați fluxurile de venituri non-reclame

Trei dintre grupurile pe care le construiesc ca un nebun chiar acum oferă oportunități de venituri fără publicitate. Sunt 3 jocuri diferite de afiliat. Unul este software-ul. Unul este genul principal. Unul este produsele digitale.

Va dura timp pentru ca aceste fluxuri de venituri să apară și nu mă aștept la o avere, dar este ceva. În general, aceste grupuri adaugă o experiență de utilizator foarte bună și site-ului meu, așa că este un câștig câștigător.

3. Importanta economisirii banilor

Bine, trei lucruri pe care să te concentrezi în această afacere.

Supraviețuirea gândacilor în afaceri înseamnă a pune bani deoparte pentru atunci când se produce un dezastru. Îmi dau seama că dacă începi, acest lucru nu este posibil. Dar dacă lucrezi la o slujbă și faci asta pe o parte, înființați un fond de slush. Dacă sunteți 100% online, economisiți cât de mult puteți.

Conducerea unei afaceri online este volatilă în cele mai bune vremuri. Când banii sunt buni, scoateți o parte din ei. O fac prin retrageri automate. O consider o cheltuială pe care trebuie să o plătesc în fiecare lună. Nu mă ating decât dacă este vorba de a nu mânca.

Și apoi există freelancing

Dacă fluxul de numerar este nesustenabil, luați în considerare munca independentă.

Dacă publici un site și scrii bine, ai abilități.

Freelancerul este grozav pentru că ești plătit rapid. Rezolvă problema fluxului de numerar.

Când am trecut la online cu normă întreagă, am făcut marketing de conținut și generație de lideri pentru câteva firme de avocatură. Asta mi-a salvat slănină când Google Penguin a lovit.

Nu există mai puține comenzi de conținut în aceste zile?

Probabil.

Și nu sunt o mulțime de oameni disponibilizați care sar în programul de scris independent?

Poate.

Dar asta nu este imaginea completă.

Am vorbit cu un scriitor independent care este mai ocupat ca niciodată. Ea mi-a spus că mulți scriitori independenți consacrați nu sunt capabili să-și asume la fel de multă muncă ca în mod normal, deoarece au grijă de copiii care nu sunt la școală sau la grădiniță.

Mulți freelanceri aleg acea linie de muncă pentru că se potrivește perfect cu a fi furnizorul principal de îngrijire a copiilor. Ore flexibile. Salariu decent.

Acum, cu grădinițele, școlile și școlile închise, mulți liber profesioniști nu sunt capabili să își asume atât de multă muncă.

Înseamnă asta că există o lipsă masivă de scriitori?

Probabil ca nu. Nu am auzit să fac o imagine super roz a freelancing-ului chiar acum, pentru că nu este. Ceea ce spun este că există de lucru disponibil.

Dar, și acesta este un mare dar – trebuie să te pricepi la serviciul pe care îl oferi. Dacă nu poți scrie bine, uită de scrisul liber profesionist. Editorii de conținut sunt cu discernământ. Dacă sunteți mai bun la design grafic sau la strategie de conținut, SEO off-site sau producție video, mergeți pe acel drum.

Dacă faci niște freelancing pe lateral, mergi cu ceea ce ești cel mai bun, altfel îți vei învârti roțile.

Dacă freelancing-ul sună atrăgător ca soluție intermediară de numerar, ia-ți ceva timp pentru a stăpâni o abilitate, apoi agățați o șindrilă la oricare dintre site-urile de freelancing.

Aici vin vremuri mai bune.