Ridurre le entrate pubblicitarie del sito web non significa che non puoi continuare a far crescere il tuo blog

Questo post del blog è composto da due newsletter pubblicate in una serie il 2 e 3 aprile 2020.

Sto vivendo un momento di deja vu ad aprile.

A gennaio ho scritto di come le tariffe degli annunci fossero pessime, il che era normale per gennaio.

Ma c'era speranza perché le entrate pubblicitarie sarebbero aumentate costantemente per gran parte dell'anno fino al suo apice a novembre e dicembre.

Invece, è aprile e le mie entrate pubblicitarie di ieri sono state orribili. Il traffico è stato ottimo. Le entrate pubblicitarie per 1.000 visitatori sono state pessime come qualsiasi brutta giornata di gennaio.

Quello che è successo?

Ovviamente è successo il coronavirus. Ma aprile è l'inizio del secondo trimestre. A marzo, con l'evolversi della catastrofe economica, molte aziende hanno decimato i propri budget pubblicitari per il secondo trimestre.

Non c'è flusso di cassa da nessuna parte.

Le aziende e gli individui sono in modalità sopravvivenza. Le spese vengono tagliate. I budget di marketing sono storia.

Se il 1 aprile è un indicatore, le mie entrate pubblicitarie diminuiranno dal 35% al ​​40%. Potrebbe andare peggio.

Anche io ho ridotto i costi. Sto spendendo molto meno per i contenuti. Sto creando io stesso dei contenuti. È una buona opportunità per produrre contenuti difficili da esternalizzare che avevo intenzione di pubblicare da tempo.

Tempi disperati. Misure disperate.

Ma sono uno scarafaggio.

Sopravvissuto online dal 2012.

Ho sopportato di peggio. Google Penguin, pur non essendo una catastrofe economica globale, è stato negativo per tutti i proprietari di siti Web interessati.

Anche l'apocalisse di Facebook è stata negativa. Peggio per alcune persone, ma l'ho sentito.

Ma ho fatto come uno scarafaggio e sono sopravvissuto.

Quelle creature conoscono la sopravvivenza. Sono passati circa 300 milioni di anni.

In periodi come questi, devi abbracciare le capacità di sopravvivenza degli scarafaggi. Molti di noi lo fanno.

• Tensionamento della cinghia.
• Lavorare duramente. Forse più difficile di te. So di essere più concentrato.
• Tagliare (hackerare) il grasso (come in spese inutili).

Ecco cosa ho fatto in modalità scarafaggio.

1. Ho effettuato il downgrade di ogni piano software a costi ricorrenti che potevo. Ho conservato solo ciò di cui avevo assolutamente bisogno. In alcuni casi ho cancellato. Ho controllato ogni singola spesa e cancellato/declassato tutto ciò che non era necessario. Questo è qualcosa che faccio ogni anno per controllare lo scorrimento delle spese, ma la situazione Corona mi ha spinto a farlo ora.

2. Ho ridotto drasticamente i miei ordini di contenuti. Prevedo una riduzione del 50%+ per aprile.

3. Sto scavando nei miei siti alla ricerca di buone opportunità KW. ne ho trovati molti. Li sto inseguendo pazzamente. Sto producendo di nuovo contenuti da solo, roba che è difficile da esternalizzare a causa delle specifiche personalizzate di essa (lunga storia).

4. Sono grato come può essere che ho ancora un reddito. Anche se ridotto in modo significativo, starò bene. Provo una grande simpatia per ogni imprenditore che ha o perderà tutto così come per chiunque stia subendo un licenziamento.

La maggior parte degli editori online sta subendo un colpo

Parlo regolarmente con diversi colleghi editori con grandi siti e molto traffico. Le loro entrate pubblicitarie sono diminuite a tassi simili a me.

Le reti pubblicitarie dicono regolarmente ai loro editori che è un bagno di sangue. Apprezzo le reti pubblicitarie che ci dicono questo, anche se non è una grande sorpresa.

Dai un'occhiata al prezzo delle azioni di Google . È sceso alla grande. Il 19 febbraio 2020 era di $ 1.524, il massimo storico. Oggi è a $ 1.106, che è un calo del 27%. Storicamente, le azioni di Google non diminuiscono.

Facebook ha raggiunto il picco di $ 222 il 17 gennaio 2020. Oggi è scambiato a $ 158. Questo è un calo del 28,8%.

È temporaneo

L'intera situazione è temporanea. Sarà una rapida guarigione? Non lo so. Lascerò che gli economisti discutano su questo.

2 cose che puoi fare in questo momento per combattere il crollo delle tariffe pubblicitarie:

1. Concentrati sulla crescita del traffico

Il modo per combattere il calo delle entrate per 1.000 visitatori è ottenere più traffico. Più facile a dirsi che a farsi, ma deve essere un focus. Sono concentrato sul laser per molto tempo lavorando molto duramente su di esso. È interessante notare che più ci lavoro e più sono concentrato, più opportunità trovo. Ogni nicchia offre opportunità di traffico apparentemente illimitate.

2. Testare flussi di entrate non pubblicitari

Tre dei cluster che sto costruendo come un matto in questo momento offrono opportunità di entrate non pubblicitarie. Sono 3 diversi giochi di affiliazione. Uno è il software. Uno è il piombo gen. Uno è i prodotti digitali.

Ci vorrà del tempo prima che questi flussi di entrate si attivino e non mi aspetto una fortuna, ma è qualcosa. Nel complesso, questi cluster aggiungono anche un'esperienza utente davvero buona al mio sito, quindi è una vittoria vincente.

3. L'importanza di risparmiare denaro

Ok, tre cose su cui concentrarsi in questo business.

Sopravvivere agli scarafaggi negli affari significa mettere da parte i soldi per quando si verifica un disastro. Mi rendo conto che se stai iniziando questo non è possibile. Ma se stai facendo un lavoro e fai questo a parte, crea un fondo nero. Se sei online al 100%, risparmia il più possibile.

Gestire un business online è volatile nel migliore dei casi. Quando i soldi sono buoni, butta via un po' di soldi. Lo faccio tramite prelievi automatici. La vedo come una spesa che devo pagare ogni mese. Non lo tocco a meno che non sia questione di non mangiare.

E poi c'è il freelance

Se il flusso di cassa è insostenibile, prendi in considerazione la possibilità di lavorare come freelance.

Se pubblichi un sito e scrivi bene, hai delle capacità.

Il freelance è fantastico perché vieni pagato velocemente. Risolve il problema del flusso di cassa.

Quando sono passato all'online a tempo pieno, mi occupavo di content marketing e lead gen per un paio di studi legali. Questo è ciò che ha salvato la mia pancetta quando ha colpito Google Penguin.

Non ci sono meno ordini di contenuti in questi giorni?

Probabilmente.

E non ci sono un sacco di persone licenziate che si lanciano nel lavoro di scrittura freelance?

Forse.

Ma questo non è il quadro completo.

Ho parlato con uno scrittore freelance a tempo pieno che è più impegnato che mai. Mi ha detto che molti scrittori freelance affermati non sono in grado di svolgere tutto il lavoro come al solito perché si prendono cura dei bambini che non vanno a scuola o all'asilo

Molti liberi professionisti scelgono quella linea di lavoro perché si adatta perfettamente all'essere un fornitore primario di assistenza all'infanzia. Orari flessibili. Paga decente.

Ora con asili nido, scuole materne e scuole chiuse, molti liberi professionisti non sono in grado di assumere tanto lavoro.

Questo significa che c'è un'enorme carenza di scrittori?

Probabilmente no. Non mi sento di dipingere un'immagine super rosea del freelance in questo momento perché non lo è. Quello che sto dicendo è che c'è del lavoro disponibile.

Ma, e questo è un grande ma, devi essere bravo nel servizio che offri. Se non sai scrivere bene, dimentica la scrittura freelance. Gli editori di contenuti sono esigenti. Se sei più bravo nella progettazione grafica o nella strategia dei contenuti, nella SEO off-site o nella produzione di video, segui questa strada.

Se fai un po 'di freelance sul lato, vai con quello che sai fare meglio, altrimenti girerai le ruote.

Se il freelance sembra allettante come soluzione temporanea in contanti, prenditi del tempo per padroneggiare un'abilità, quindi appendi un tegole a uno qualsiasi dei siti di freelance.

Ecco che arriveranno tempi migliori.