Niedrigere Website-Werbeeinnahmen bedeuten nicht, dass Sie Ihr Blog nicht weiter ausbauen können

Dieser Blogbeitrag besteht aus zwei E-Mail-Newslettern, die in einer Serie am 2. und 3. April 2020 veröffentlicht werden.

Im April habe ich einen Déjà-vu-Moment.

Im Januar schrieb ich darüber, dass die Anzeigenpreise schlecht waren, was für Januar normal war.

Aber es gab Hoffnung, denn die Werbeeinnahmen würden über einen Großteil des Jahres stetig steigen, bis sie im November und Dezember ihren schönen Höhepunkt erreichten.

Stattdessen ist es April und meine Werbeeinnahmen gestern waren horrend. Der Verkehr war großartig. Die Werbeeinnahmen pro 1.000 Besucher waren so schlecht wie jeder schlechte Tag im Januar.

Was ist passiert?

Corona ist natürlich passiert. Aber April ist der Beginn von Q2. Im März, als sich die wirtschaftliche Katastrophe entfaltete, dezimierten viele Unternehmen ihre Werbebudgets für das zweite Quartal.

Es gibt nirgendwo Geldfluss.

Unternehmen und Einzelpersonen befinden sich im Überlebensmodus. Die Ausgaben werden gekürzt. Marketingbudgets sind Geschichte.

Wenn der 1. April ein Indikator ist, werden meine Werbeeinnahmen um 35 % bis 40 % zurückgehen. Könnte schlimmer werden.

Auch ich habe Kosten gesenkt. Ich gebe viel weniger für Inhalte aus. Einige Inhalte erstelle ich selbst. Es ist eine gute Gelegenheit, Inhalte zu produzieren, die schwer auszulagern sind und die ich schon seit einiger Zeit veröffentlichen möchte.

Verzweifelte Zeiten. Verzweifelte Maßnahmen.

Aber ich bin eine Kakerlake.

Überlebt online seit 2012.

Ich habe Schlimmeres ertragen. Google Penguin war zwar keine globale Wirtschaftskatastrophe, aber für jeden betroffenen Website-Eigentümer schlecht.

Die Reichweiten-Apokalypse von Facebook war auch schlimm. Schlimmer für manche Leute, aber ich fühlte es.

Aber ich habe mich wie eine Kakerlake gemacht und überlebt.

Diese Kreaturen kennen das Überleben. Sie sind etwa 300 Millionen Jahre alt.

In Zeiten wie diesen müssen Sie die Überlebensfähigkeiten von Kakerlaken annehmen. Viele von uns tun es.

• Gurtstraffung.
• Hart arbeiten. Vielleicht schwerer als du. Ich weiß, dass ich konzentrierter bin.
• Trimmen (hacken) Sie das Fett (wie bei unnötigen Ausgaben).

Hier ist, was ich im Kakerlakenmodus gemacht habe.

1. Ich habe jeden Softwareplan mit wiederkehrenden Kosten herabgestuft, den ich konnte. Ich behalte nur das, was ich unbedingt brauche. Teilweise habe ich storniert. Ich bin jede einzelne Ausgabe durchgegangen und habe alles, was nicht notwendig ist, storniert/herabgestuft. Dies ist etwas, was ich jährlich tue, um die Kostenkontrolle zu kontrollieren, aber die Corona-Situation hat mich dazu veranlasst, es jetzt zu tun.

2. Ich habe meine Inhaltsbestellungen drastisch reduziert. Ich rechne mit einer Ermäßigung von über 50 % für April.

3. Ich stöbere auf meinen Seiten nach guten KW-Möglichkeiten. Ich habe viele gefunden. Ich gehe ihnen wie verrückt hinterher. Ich produziere Inhalte wieder selbst – die Dinge, die aufgrund der benutzerdefinierten Spezifikationen schwer auszulagern sind (lange Geschichte).

4. Ich bin so dankbar, dass ich noch ein Einkommen habe. Obwohl ich deutlich reduziert bin, wird es mir gut gehen. Ich habe enormes Mitgefühl für jeden Geschäftsinhaber, der alles verloren hat oder verlieren wird, sowie für jeden, der unter einer Entlassung leidet.

Die meisten Online-Publisher erleiden einen Schlag

Ich spreche regelmäßig mit mehreren Verlagskollegen mit großen Websites und viel Verkehr. Ihre Werbeeinnahmen sind ähnlich wie bei mir gesunken.

Die Werbenetzwerke sagen ihren Publishern regelmäßig, dass es ein Blutbad ist. Ich weiß es zu schätzen, dass die Werbenetzwerke uns das mitteilen, obwohl es keine große Überraschung ist.

Werfen Sie einen Blick auf den Aktienkurs von Google . Es ist ganz unten. Am 19. Februar 2020 lag er bei 1.524 $, was ein Allzeithoch war. Heute liegt er bei 1.106 $, was einem Rückgang von 27 % entspricht. Historisch gesehen geht die Google-Aktie nicht zurück.

Facebook erreichte am 17. Januar 2020 einen Höchststand von 222 $. Heute wird es bei 158 $ gehandelt. Das ist ein Rückgang von 28,8 %.

Es ist vorübergehend

Diese ganze Situation ist vorübergehend. Wird es eine schnelle Genesung sein? Ich weiß nicht. Darüber lasse ich die Ökonomen streiten.

2 Dinge, die Sie jetzt tun können, um sinkenden Anzeigenpreisen entgegenzuwirken:

1. Konzentrieren Sie sich auf wachsenden Traffic

Der Weg, um den Rückgang des Umsatzes pro 1.000 Besucher zu bekämpfen, besteht darin, mehr Traffic zu erhalten. Leichter gesagt als getan, aber es muss ein Fokus sein. Ich bin laserfokussiert darauf und arbeite sehr hart daran. Interessanterweise finde ich umso mehr Möglichkeiten, je härter ich daran arbeite und je fokussierter ich bin. Jede Nische bietet scheinbar unbegrenzte Traffic-Möglichkeiten.

2. Testen Sie Einnahmequellen ohne Werbung

Drei der Cluster, die ich gerade wie ein Verrückter aufbaue, bieten Umsatzmöglichkeiten ohne Werbung. Sie sind 3 verschiedene Affiliate-Spiele. Einer ist Software. Einer ist Lead-Gen. Einer davon sind digitale Produkte.

Es wird einige Zeit dauern, bis diese Einnahmequellen anspringen, und ich erwarte kein Vermögen, aber es ist etwas. Insgesamt fügen diese Cluster meiner Website auch eine wirklich gute Benutzererfahrung hinzu, also ist es eine Win-Win-Situation.

3. Die Bedeutung des Geldsparens

Okay, drei Dinge, auf die man sich in diesem Geschäft konzentrieren sollte.

Das Überleben von Kakerlaken im Geschäft bedeutet, Geld beiseite zu legen, wenn eine Katastrophe eintritt. Mir ist klar, wenn Sie anfangen, ist dies nicht möglich. Aber wenn Sie einen Job haben und dies nebenbei tun, richten Sie eine schwarze Kasse ein. Wenn Sie zu 100 % online sind, sparen Sie so viel wie möglich.

Das Betreiben eines Online-Geschäfts ist in den besten Zeiten volatil. Wenn das Geld gut ist, stecken Sie etwas davon weg. Ich mache das über automatische Auszahlungen. Ich sehe es als eine Ausgabe an, die ich jeden Monat bezahlen muss. Ich rühre es nicht an, es sei denn, es geht darum, nicht zu essen.

Und dann gibt es noch Freiberufler

Wenn der Cashflow nicht nachhaltig ist, erwägen Sie eine Freiberuflichkeit.

Wenn Sie eine Website veröffentlichen und gut schreiben, haben Sie Fähigkeiten.

Freelancing ist toll, weil man schnell bezahlt wird. Es löst das Liquiditätsproblem.

Als ich Vollzeit zum Online-Business wechselte, habe ich für einige Anwaltskanzleien Content-Marketing und Lead-Generierung betrieben. Das hat meinen Speck gerettet, als Google Penguin zuschlug.

Gibt es heutzutage nicht weniger Content-Bestellungen?

Wahrscheinlich.

Und gibt es nicht viele entlassene Leute, die in den Job des freiberuflichen Schreibens springen?

Vielleicht.

Aber das ist nicht das vollständige Bild.

Ich habe mit einem freiberuflichen Vollzeitautor gesprochen, der beschäftigter denn je ist. Sie erzählte mir, dass viele etablierte freiberufliche Autoren nicht in der Lage sind, so viel Arbeit wie sonst zu übernehmen, weil sie sich um Kinder kümmern, die nicht in der Schule oder im Kindergarten sind

Viele Freiberufler entscheiden sich für diesen Beruf, weil er perfekt zu einer primären Kinderbetreuung passt. Flexible Arbeitszeiten. Anständige Bezahlung.

Jetzt, da Kitas, Kindergärten und Schulen geschlossen sind, können viele Freiberufler nicht so viel Arbeit übernehmen.

Bedeutet das, dass es einen massiven Mangel an Autoren gibt?

Wahrscheinlich nicht. Ich höre gerade nicht, ein super rosiges Bild von Freiberuflichkeit zu malen, weil es das nicht ist. Was ich sagen will ist, dass es Arbeit gibt.

Aber, und das ist ein großes Aber – Sie müssen den Service, den Sie anbieten, gut beherrschen. Wenn Sie nicht gut schreiben können, vergessen Sie das freiberufliche Schreiben. Content-Publisher sind anspruchsvoll. Wenn Sie besser in Grafikdesign oder Inhaltsstrategie, Offsite-SEO oder Videoproduktion sind, gehen Sie diesen Weg.

Wenn du nebenbei freiberuflich arbeitest, nimm das, was du am besten kannst, sonst drehst du nur deine Räder durch.

Wenn Freelancing als vorübergehende Cash-Lösung attraktiv klingt, nehmen Sie sich etwas Zeit, um eine Fertigkeit zu beherrschen, und hängen Sie dann eine Schindel an einer der Freelancing-Sites auf.

Auf bessere Zeiten.